內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書

更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao2021營(yíng)銷市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)2021內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)洞察藝恩解決方案及案例更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao012021營(yíng)銷市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)風(fēng)向一風(fēng)向二風(fēng)向一后鏈路營(yíng)銷備受重視風(fēng)向四Al風(fēng)向四Al驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式升級(jí)個(gè)性化溝通嬴得Z世代青睞5風(fēng)向一：2021年?duì)I銷市場(chǎng)信心正向，內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算增加位居首位近五成廣告主對(duì)2021年?duì)I銷市場(chǎng)信心正向，將加大預(yù)算投入；廣告主擬增加預(yù)算形式中內(nèi)容營(yíng)銷位居首位，短視頻為內(nèi)容營(yíng)銷主渠道。2021擬增加預(yù)算的廣告主占比2021廣告主擬增加營(yíng)銷預(yù)算的主要形式24%21%19%爺6風(fēng)向二：后鏈路營(yíng)銷備受重視，轉(zhuǎn)化能力成投放選擇重要考量者的直接轉(zhuǎn)化營(yíng)銷費(fèi)用，如電商平臺(tái)、直播帶貨等；文營(yíng)銷前鏈路(品牌：心智占領(lǐng))營(yíng)銷前鏈路(品牌：心智占領(lǐng))營(yíng)銷后鏈路(效果：銷售轉(zhuǎn)化)7更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao消費(fèi)人群重新定位消費(fèi)人群重新定位Z世代成為消費(fèi)主力，以興趣圈層為導(dǎo)向，更具個(gè)性化消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和獨(dú)立新產(chǎn)品以新用戶為導(dǎo)向，更具細(xì)分和差異化，注重時(shí)尚、設(shè)計(jì)、品質(zhì)，符合Z世代審美傳播渠道轉(zhuǎn)變以短視頻和社媒為代表的傳播渠道更加貼合Z世代觸新消費(fèi)產(chǎn)品涌現(xiàn)人符合現(xiàn)代年輕人的審美追知名明星為品牌代言人8行研君胃：sosobaogao更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao)行研君胃：sosobaogao風(fēng)向三：內(nèi)容營(yíng)銷助力新消費(fèi)品牌崛起新消費(fèi)賽道細(xì)分新品牌代表p無糖無糖專門家WINONA薇諾娜POPMARTPOPMART內(nèi)容營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)9品牌方對(duì)于營(yíng)銷ROI的要求越加嚴(yán)苛，如何在數(shù)字化戰(zhàn)略下提升投入產(chǎn)出比，對(duì)于營(yíng)銷鏈路各環(huán)節(jié)提出挑戰(zhàn)；用戶觸點(diǎn)數(shù)據(jù)分散，如何高效構(gòu)建品牌用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，加深用戶洞察指導(dǎo)行動(dòng)方案成品牌方新挑戰(zhàn)；流量紅利見頂，如何借助Al技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)意，營(yíng)銷自動(dòng)化，智能客服等場(chǎng)景優(yōu)化營(yíng)銷效率成新挑戰(zhàn)。營(yíng)銷鏈路用戶洞察》分散營(yíng)銷策劃用戶觸達(dá)用戶轉(zhuǎn)化銷售轉(zhuǎn)化用戶藿蓋少"銷售轉(zhuǎn)化ROi低用戶運(yùn)營(yíng)行動(dòng)Action認(rèn)知Awareness行動(dòng)Action認(rèn)知AwarenessKill-timeKill-time消費(fèi)者前鏈路品牌影響力后鏈路前鏈路品牌影響力后鏈路價(jià)值創(chuàng)造力需求連接力全域數(shù)據(jù)洞察全鏈路資產(chǎn)沉淀全媒體策略觸達(dá)CRMInsightToolkitsDataBank數(shù)據(jù)銀行Audience'Market人群集市更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao022021內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)洞察KOL營(yíng)銷價(jià)值凸顯找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵趨勢(shì)四找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關(guān)鍵更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao趨勢(shì)一大眾圈層泛圈層大眾圈層泛圈層品牌用戶基于文化興趣核心圈層強(qiáng)弱從圈用戶過程到破圈過程品牌用戶凝聚力人群J過去以年齡、性別、地域和收入等人口屬性硬指標(biāo)來定義目標(biāo)人群的方式不足以讓廣告主找到高認(rèn)可度的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)；個(gè)性化的時(shí)代里，基于共同興趣、態(tài)度、愛好、價(jià)值觀的圈層人群正成為一股勢(shì)不可擋的力量，帶動(dòng)著圈層經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。圈層營(yíng)銷的本質(zhì)基于細(xì)分目標(biāo)潛客的精準(zhǔn)營(yíng)銷滑雪圈層示例——凝聚力強(qiáng)的興趣圈層擴(kuò)展到泛興趣圈層動(dòng)女旅游達(dá)人更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogaoZ世代為圈層文化的力量中堅(jiān)，可支配收入高，圈層歸屬感強(qiáng)優(yōu)越的物質(zhì)條件下成長(zhǎng)起來的Z時(shí)代是"孤獨(dú)"的一代，他們希望通過興趣愛好來找到屬于自己的圈子，用自成一派的作風(fēng)來更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao二次元圈層五成主大好升朋朋運(yùn)動(dòng)圈層性明容更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(ActionAction高效轉(zhuǎn)化Spread私域流量與公域內(nèi)容共同作用，信息流轉(zhuǎn)社交，熱愛生活的年輕人群方法論①方法論①營(yíng)銷步驟更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao圈層文化內(nèi)在強(qiáng)大的傳播力和變現(xiàn)力有效助力品牌成功出圈依據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，打造品牌的文化理念，尋找與品牌文化相契合的圈層文化降低圈層文化門檻，通過打造IP方式，將圈層小眾內(nèi)容轉(zhuǎn)述成大眾文化，提升品牌和圈層事件傳播力。把握線上傳播由官宣，KOL及UGC共創(chuàng)長(zhǎng)期圈層關(guān)系維護(hù)，提升品牌口碑并持續(xù)輸出品牌文化關(guān)系關(guān)系維護(hù)傳播利用圈內(nèi)大事件借力打力，包括IP新品發(fā)售/影劇綜上線/展會(huì)/節(jié)日/平臺(tái)event等事件更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao藝恩圈層營(yíng)銷分析案例：哆啦A夢(mèng)X悅木之源營(yíng)銷玩法策劃90后、科學(xué)、生活方式等是較好的IP與品牌的連接點(diǎn)哆啦A夢(mèng)、雅詩蘭黛、面膜特別說明的關(guān)聯(lián)話題有：90后、科學(xué)、生活方式、文化、禮物、旅行、教育、睡眠，可以此作為動(dòng)漫IP內(nèi)容連接點(diǎn)與悅木之源進(jìn)行連接，從而建立連接橋雅詩蘭黛除了高度關(guān)聯(lián)其它競(jìng)品、產(chǎn)品門類信息之外，在內(nèi)容層面更多在討論產(chǎn)品測(cè)評(píng)、化妝技巧、化妝刷等方面，可以作為營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容的契合點(diǎn)。面膜話題內(nèi)容更多圍繞功效進(jìn)行。Source:藝恩輿情系統(tǒng)哆啦A夢(mèng)、面膜、雅詩蘭黛知乎話題知識(shí)圖譜代毒人李物高略啦A夢(mèng)：大雄的月墻屏臉記(動(dòng)西電影)MH該(動(dòng)畫)同析2(動(dòng)圈電影喬海城王(路本動(dòng)畫)客羊羊與灰本須動(dòng)端筆小現(xiàn)(書籍)哆啉粉推經(jīng)濟(jì)成主流，明星營(yíng)銷助力品牌破圈明星營(yíng)銷進(jìn)入4.0時(shí)代，粉絲在營(yíng)銷活動(dòng)中的助推力成為不可或缺的傳播戰(zhàn)略之一；粉絲族群不僅可以憑借聲譽(yù)、傳播力等特質(zhì)獲得深廣的社會(huì)影響力，同時(shí)愿意全力配合其代言品牌的宣傳推廣和購買。品牌方也推出各種不同福利活動(dòng)吸引回饋粉絲，粉絲與品牌互相配合達(dá)到互惠效果。系統(tǒng)打造明星營(yíng)銷體系，提升轉(zhuǎn)化效果4.0品牌造勢(shì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化建立品牌人設(shè)建立品牌人設(shè)提升品牌知名度拉動(dòng)新用戶增長(zhǎng)明星爆擴(kuò)+電商渠道+電商渠道拔更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao借力明星營(yíng)銷破圈，給品牌帶來持續(xù)的增益效果>明星的價(jià)值在于其高認(rèn)知度能夠在短時(shí)間內(nèi)為品牌帶來關(guān)注與曝光并將粉絲購買力變現(xiàn)。而想突破圈層，用明星影響力撬動(dòng)更大的市場(chǎng)影響力，需要系統(tǒng)打造營(yíng)銷體系，通過以點(diǎn)帶面、價(jià)值層層深化的手法，促進(jìn)品牌品效合一。不同粉絲圈層給品牌帶來的價(jià)值藝恩代言人評(píng)估全流程題帶品牌飯圈事前：事前：如何選擇高ROI藝人粉絲圈層畫像如何評(píng)估營(yíng)銷效果如何擴(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)影響力挖掘明星與品牌的連接點(diǎn)如何出圈事后事前事中優(yōu)選階段案例：梳理高商業(yè)價(jià)值*高品牌匹配度藝人清單·通過各媒介渠道輿情抓取與分析值高值高品牌調(diào)性角度1設(shè)定32聯(lián)系CS@解鎖代言人完整解決方案資料更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao趨勢(shì)二更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(短視頻行業(yè)從流量和廣告收入雙向擠占并逼近長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)份額；>年輕用戶從微博、微信向更多新平臺(tái)滲透；短視頻市場(chǎng)抖音快手雙雄稱霸，小紅書B站各具特色，雙微迅速"冷"啟動(dòng)布局。√基于社交和興趣分發(fā)√以娛樂明星，社會(huì)資訊內(nèi)容為主√基于社交、內(nèi)容和地理位置分發(fā)√以知識(shí)、生活類內(nèi)容為主優(yōu)質(zhì)流量舞臺(tái)老鐵腹地種草社群2020年四大平臺(tái)用戶年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比34%29%抖音快手B站小紅書更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao抖音是大眾生活休閑娛樂的聚集地，文化教育、娛樂、游戲類粉絲規(guī)模高。娛樂和政務(wù)粉絲互動(dòng)量高；TOP10細(xì)分垂類中，幽默搞笑、游戲音樂類和明星最受歡迎。幽默搞笑和新聞社會(huì)內(nèi)容粉絲互動(dòng)量高。2020年抖音KOL粉絲規(guī)模與互動(dòng)分布情況劇情娛樂游戲體育政務(wù)動(dòng)植物用戶互動(dòng)量■達(dá)人粉絲數(shù)2020年H1抖音Top-10垂類KOL粉絲量貢獻(xiàn)占比幽默搞笑娛樂明星游戲美女帥哥情感萌寵2020年Q32020年Q3小紅書熱門垂類KOL粉絲互動(dòng)量情況生活百科游戲運(yùn)動(dòng)健身母嬰親子幽默搞笑情感更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao小紅書作為生活方式分享平臺(tái)，積累了大量的美妝護(hù)膚類內(nèi)容，是互動(dòng)量最高的垂類；小紅書粉絲最愛美妝時(shí)尚，喜歡關(guān)注明星的筆記，與明星互動(dòng)率最高。2020年小紅書用戶性別分布及其關(guān)注TOP5垂類更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao~0.5%~0.5%~~1%~20-25%~20-25%~70%~70%問題服務(wù)價(jià)值問題服務(wù)價(jià)值更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),評(píng)估優(yōu)選行研君胃：sosobaogao整合打通明星，KOL,內(nèi)容，渠道數(shù)據(jù)，支持KOL營(yíng)銷策略投前投中投后配品牌訴求，高效找到合適的KOL實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)效果新品，實(shí)現(xiàn)品宣和銷售的高效轉(zhuǎn)化。歷史投放分析聯(lián)系CS@解鎖完整資料與案例集錦26更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao營(yíng)銷邊界融合，找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵28更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao長(zhǎng)視頻，短視頻和直播邊界逐漸模糊，走向相互融合長(zhǎng)短視頻目標(biāo)都是占據(jù)受眾的注意力、時(shí)間和心智，但優(yōu)勢(shì)各有不同，兩者的邊界相互滲透。長(zhǎng)視頻開始爭(zhēng)奪“短”價(jià)值短視頻紛紛布局“長(zhǎng)”內(nèi)容短視頻網(wǎng)站自制綜藝成趨勢(shì)，抖音正花巨資打造長(zhǎng)視頻頭部主播也在嘗試把直播“綜藝化”在湖南衛(wèi)視，薇婭將直播間搬到了《向往的生活》拍攝地，與更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是連接不同形式內(nèi)容的重要紐帶，長(zhǎng)視頻成流量原產(chǎn)地播映指數(shù)61.02節(jié)目?jī)?nèi)容(長(zhǎng)視頻)長(zhǎng)視頻30更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao用戶話語平權(quán)化大背景下，廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷不做品牌宣講，而讓品牌”溶解”在用戶喜歡的內(nèi)容里。受眾契合度成為廣告主選擇媒體的最重要依據(jù)；破除綜N代的迷信，選準(zhǔn)了細(xì)分賽道，小而美的綜藝節(jié)目也能獲得良好的收益。2020年廣告主選擇媒體的主要依據(jù)排名(%)61.7561.75排名16offer261.08排名1761.02排名1855.68排名37·樣本為廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷人員；N=112;累計(jì)彈幕量累計(jì)微博話題閱讀量累計(jì)評(píng)論量累計(jì)彈幕量累計(jì)微博話題閱讀量累計(jì)評(píng)論量累計(jì)微博熱搜數(shù)量0累計(jì)彈幕量累計(jì)微博話題閱讀量163.48億累計(jì)評(píng)論量5.15萬累計(jì)微博熱搜數(shù)量累計(jì)彈幕量11.16萬21.12億累計(jì)評(píng)論量1.08萬8更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao品牌贊助從內(nèi)容營(yíng)銷提升至內(nèi)容戰(zhàn)略，品牌營(yíng)銷貫穿每個(gè)溝通觸點(diǎn)從內(nèi)容營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容戰(zhàn)略思維，需要在每一次內(nèi)容的共建中貫徹全鏈路的溝通思維，以內(nèi)容串起消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的累計(jì)彈幕量42.29萬累計(jì)微博話題閱讀量66.60億累計(jì)評(píng)論量8.44萬累計(jì)微博熱搜數(shù)量更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao藝恩贊助優(yōu)選全流程：品牌如何選擇優(yōu)質(zhì)合作內(nèi)容?如何衡量合作效果?媒介價(jià)值預(yù)估映中|提前1-3個(gè)月策略優(yōu)化事前：了解用戶對(duì)內(nèi)容媒介的偏好，幫助品牌選擇適配的合作內(nèi)容視師題材投放占比視師題材投放占比ni額mm選出g明星關(guān)鍵詞：導(dǎo)師舞蹈正能量居住好聲音節(jié)目上線時(shí)間：品牌選擇19個(gè)品類19個(gè)品類20000+品牌節(jié)目選擇節(jié)目屬性播放平臺(tái)受眾選擇性別年齡地區(qū)預(yù)測(cè)熱度排行排名剛名哈哈哈哈哈上紅日期未同未定2020年第4季度未定司未粒未定未定預(yù)測(cè)熱度88.1387.9687.7687.7487.4287.3387.187.03867萌賦探案青春有你第三季我和我的經(jīng)紀(jì)人第二季百變大哪秀2021奇異劇本基是強(qiáng)大前第八季深覆的天臺(tái)聽什么歌都像唱自己聯(lián)系CS@解鎖完整資料與案例集錦32更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao投放記錄217.67萬59.239方出妖供峽聯(lián)聯(lián)聯(lián)妖族妖聯(lián)瞬腳螺六季0NDAA聯(lián)候誕躍碳妖妖妖族峽族共六學(xué)wwo互動(dòng)詞云《果現(xiàn)戰(zhàn)量六)vivo網(wǎng)絡(luò)指數(shù)趨勢(shì)更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(sosoyanbao),行研君胃：sosobaogao2020上半年電商直播用戶規(guī)模2020年電商直播市場(chǎng)規(guī)模2020年6月-12月top50主播直播帶貨銷售額·Source:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC);藝恩營(yíng)銷智庫35更多細(xì)分領(lǐng)域報(bào)告請(qǐng)關(guān)注搜搜報(bào)告(soso短視頻+直播帶貨交額破187億，其中雙十一單日成交額破20億電商+直播帶貨社交平臺(tái)+直播帶貨2020天貓雙11狂歡季成交額4982億，雙十一淘寶商家直播GMV同比增509.34%。Source:藝恩營(yíng)銷智庫結(jié)合公開資料整