靈思傳播-新浪網(wǎng)絡(luò)盛典公關(guān)傳播討論案

網(wǎng)絡(luò)盛典五年

陽光、空氣、網(wǎng)絡(luò)

新浪2007網(wǎng)絡(luò)盛典公關(guān)傳播討論案北京靈思傳播機(jī)構(gòu)2007年10月項目背景核心策略傳播規(guī)劃項目背景項目背景歷史分析起勢勢動〔推動〕2003年2005年2006年2004年2007年蓄勢

網(wǎng)絡(luò)盛典5周年

定位：互聯(lián)網(wǎng)的代表評選：權(quán)威的，代表所有網(wǎng)民的

品牌：大器已成，彰顯價值影響：陽光、空氣、網(wǎng)絡(luò)，

陽光、空氣、新浪成勢〔更名〕動力〔趨勢〕社會層面互聯(lián)網(wǎng)如陽光、空氣、水一樣成為人們生活的重要部分。文明、健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不要污染。產(chǎn)業(yè)層面理性、成熟的主流化趨勢，凸現(xiàn)實(shí)力，概念遇冷媒體模式依然潮流大方向，商業(yè)模式穩(wěn)定而堅固競爭對手TOM持續(xù)娛樂路線；SOHU品牌傾力奧運(yùn)，虛擲WEB3.0概念；QQ加強(qiáng)品牌建設(shè)，“大回響，大影響”，影響非主流；其他：百度看好盛典經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)娛盛典躍躍欲試；項目背景環(huán)境分析綜合網(wǎng)力此次評選依靠網(wǎng)民，全面反映網(wǎng)絡(luò)影響生活的各個領(lǐng)域，由全體網(wǎng)民最終裁決文化、財經(jīng)、教育、體育、房產(chǎn)、汽車、游戲、手機(jī)、飲食等領(lǐng)域的評選，淡化娛樂色彩，體現(xiàn)綜合網(wǎng)絡(luò)門戶實(shí)力。五年磨劍五年穩(wěn)定而高速的發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新、勇爭第一，網(wǎng)絡(luò)盛典是最成功、最具品牌價值的網(wǎng)絡(luò)媒體盛宴，SINA成為網(wǎng)絡(luò)生活的主體，肩負(fù)打造網(wǎng)民家園，提高人們生活質(zhì)量，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重責(zé)。品牌勢力網(wǎng)絡(luò)盛典的五年輝煌，體現(xiàn)了新浪作為華語網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)袖的在各個領(lǐng)域的影響力與價值，體現(xiàn)了新浪對于社會主流中高端人群的吸引力，表明新浪是網(wǎng)絡(luò)生活方式的建造者和維護(hù)者。網(wǎng)絡(luò)的力量，新浪的力量！項目背景特點(diǎn)分析核心策略“新浪網(wǎng)絡(luò)盛典〞肩負(fù)著怎樣的使命？核心策略全面影響“網(wǎng)絡(luò)”影響社會各個領(lǐng)域深度影響深度“影響”社會重要領(lǐng)域主流聲音傳達(dá)“主導(dǎo)”社會網(wǎng)媒聲音核心策略傳播要點(diǎn)我們的建議陽光、空氣、網(wǎng)絡(luò)核心策略傳播主旨傳播原則傳播主旨新浪，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，涵蓋網(wǎng)絡(luò)生活的各個方面，是當(dāng)之無愧的領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)盛典5年，是對網(wǎng)民生活涉及到的，各個領(lǐng)域的，綜合盤點(diǎn)。品牌形象原那么前期通過網(wǎng)絡(luò)充分預(yù)熱，首次引入“趣味測試〞，形成話題，完成產(chǎn)品導(dǎo)入；中期充分利用前期的論壇反響、測試結(jié)果，結(jié)合案例展開縱深推廣；后期進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拔高，直接出動經(jīng)銷商，并完成品牌提升；話題營銷原那么主題鮮明，立意宏偉，大氣脫俗，王者風(fēng)范分主題之間的統(tǒng)一、關(guān)聯(lián)，蘊(yùn)含新浪的氣息宣傳一體化、系統(tǒng)化原那么全：新浪第一新浪持續(xù)創(chuàng)新，步步領(lǐng)先前瞻思維，成就網(wǎng)絡(luò)帝國引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)全面健康發(fā)展深：新浪權(quán)威理性而系統(tǒng)的主流化思維集眾家之所長的深度探究公認(rèn)的客觀而科學(xué)的平臺明線網(wǎng)絡(luò)的力量暗線新浪的力量“第一〞“權(quán)威〞策略核心策略傳播策略欄目主題財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)冷落了“真金白銀”教育互聯(lián)網(wǎng)接通了“人的大腦”文化互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了“文化爆炸”博客互聯(lián)網(wǎng)刺激了“個性意識”汽車互聯(lián)網(wǎng)啟動了“汽車引擎”房產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)改變了“家的概念”女性互聯(lián)網(wǎng)營建了“第二容顏”品牌互聯(lián)網(wǎng)放大了“品牌價值”城市互聯(lián)網(wǎng)加深了“城市溝通”全面報道重點(diǎn)和要點(diǎn)：配合行業(yè)獎項和現(xiàn)場狀況，進(jìn)行全方位、多角度報道話題討論大家與專家：將共識和權(quán)威進(jìn)行碰撞，引發(fā)討論和關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)主題和話題：將行業(yè)最受關(guān)注話題與行業(yè)主題進(jìn)行強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)，達(dá)成權(quán)威傳播核心策略核心信息1、網(wǎng)絡(luò)盛典已成為新浪的標(biāo)志性品牌事件，集中表達(dá)新浪的領(lǐng)導(dǎo)地位與品牌價值2、網(wǎng)絡(luò)盛典已成為整個華語網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力標(biāo)竿，聲勢比肩傳統(tǒng)媒體的年終評選3、網(wǎng)絡(luò)盛典已成為中國開展進(jìn)程中的一面鏡子，整體反映網(wǎng)民意志與網(wǎng)絡(luò)文化前期導(dǎo)入重點(diǎn)和要點(diǎn)：配合行業(yè)獎項和各主題周，進(jìn)行全方位、多角度報道中期爆發(fā)大家與專家：將共識和權(quán)威進(jìn)行碰撞，引發(fā)討論和關(guān)注后期總結(jié)主題和話題：將行業(yè)的最受關(guān)注的話題與行業(yè)主體進(jìn)行強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)，達(dá)成權(quán)威傳播核心策略傳播階段時間：時間：時間：核心策略傳播分配核心策略前期導(dǎo)入活動預(yù)告，鼓勵參與對線上活動進(jìn)行預(yù)告性傳播，鼓勵網(wǎng)友和企業(yè)參與，并以獎項、參與者為核心挖掘新聞熱點(diǎn)，制造傳播話題；爭議話題，贏得關(guān)注重點(diǎn)選擇財經(jīng)、文化、體育、汽車、房產(chǎn)、國產(chǎn)品牌等主題周中最具爭議性的話題和嘉賓，以此制造熱點(diǎn)新聞進(jìn)行傳播；媒體合作，強(qiáng)勢傳播根據(jù)各主題周話題，選擇相應(yīng)媒體進(jìn)行合作，以此達(dá)到資源互補(bǔ)，擴(kuò)大影響，實(shí)現(xiàn)深層次、大范圍、廣角度的傳播效果；前期導(dǎo)入重在關(guān)注核心策略中期爆發(fā)專訪新浪高管，暢談網(wǎng)絡(luò)五年以新浪網(wǎng)絡(luò)盛典五周年為例，以新浪為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體對各行各業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，如網(wǎng)絡(luò)對股民的教育引導(dǎo)作用等，專訪新浪高管；抓取現(xiàn)場亮點(diǎn)，聚焦網(wǎng)絡(luò)生活抓取現(xiàn)場特色環(huán)節(jié)和亮點(diǎn)事件，聚焦網(wǎng)絡(luò)對生活的重大改變，體現(xiàn)新浪對于互聯(lián)網(wǎng)的深度理解，同時操控各行各業(yè)的重要人士，借助名人效應(yīng)進(jìn)行傳播；制造新聞事件，增強(qiáng)傳播熱度在活動現(xiàn)場公布網(wǎng)友評選結(jié)果，如：“最漂亮的十大名人家居”，吸引媒體和受眾的關(guān)注，增強(qiáng)傳播的熱度；中期爆發(fā)重在造勢核心策略后期總結(jié)樹網(wǎng)媒標(biāo)桿以新浪網(wǎng)絡(luò)盛典為例，從網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和對社會發(fā)展影響的角度，請各行業(yè)專家名人正面談?wù)撘孕吕藶榇淼木W(wǎng)絡(luò)對社會的貢獻(xiàn)；創(chuàng)營銷亮點(diǎn)總結(jié)新浪網(wǎng)絡(luò)盛典的亮點(diǎn)，從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度對新浪網(wǎng)絡(luò)盛典的5年歷程做一總結(jié)，突出表現(xiàn)新浪的品牌價值，以影響潛在合作伙伴；推新浪模式結(jié)合新浪歷史成績和實(shí)力，以及網(wǎng)絡(luò)盛典的高人群關(guān)注度，高企業(yè)參與度，高媒體合作度的新浪模式，突出新浪領(lǐng)導(dǎo)地位；后期總結(jié)重在提升傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃媒體策略汽車周財經(jīng)周文化教育周領(lǐng)導(dǎo)專訪媒體合作新聞發(fā)稿全方位、立體化、多角度報道策略女性周城市周房產(chǎn)周品牌周博客（播客）周傳播規(guī)劃稿件策劃財經(jīng)品牌周稿件策劃1：《理財?shù)摹熬W(wǎng)絡(luò)思維”》內(nèi)容：闡述網(wǎng)絡(luò)平臺下對于理財觀念與操作的影響稿件策劃2：《股民：網(wǎng)絡(luò)化時代，“鍵盤”比“大盤”更重要》內(nèi)容：闡述網(wǎng)絡(luò)平臺下對于理財觀念與操作的影響稿件策劃3：《股民、基民必須適應(yīng)網(wǎng)民身份》內(nèi)容：年齡大、有財力的人不得不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境，并因此發(fā)生了理財觀念的改變稿件策劃4：《虛擬錢幣何去何從？》內(nèi)容：虛擬錢幣的討論欄目主題財經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)冷落了“真金白銀”傳播規(guī)劃稿件策劃教育周稿件策劃1：《新浪：互聯(lián)網(wǎng)已成再學(xué)習(xí)的重要途徑》內(nèi)容：闡述網(wǎng)絡(luò)平臺下對于在學(xué)習(xí)方式方法的影響稿件策劃2：《上網(wǎng)猛于虎？》內(nèi)容：闡述網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下必須改變因噎廢食思維稿件策劃3：《三人上網(wǎng)，必有我?guī)煛穬?nèi)容：闡述網(wǎng)絡(luò)平臺下對于學(xué)習(xí)觀念的影響稿件策劃4：《呼吁：規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)語言》內(nèi)容：熱點(diǎn)話題欄目主題教育互聯(lián)網(wǎng)接通了“人的大腦”傳播規(guī)劃稿件策劃文化周稿件策劃1：《互聯(lián)網(wǎng)鍋里的文化變味了？》內(nèi)容：討論互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的文化變異現(xiàn)象稿件策劃2：《網(wǎng)絡(luò)污染比環(huán)境污染更可怕》內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要健康稿件策劃3：《新浪：網(wǎng)絡(luò)主流文化成形》內(nèi)容：總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文化稿件策劃4：《80后的網(wǎng)絡(luò)寫作，自娛自樂？》內(nèi)容：熱點(diǎn)評論欄目主題文化互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了“文化爆炸”傳播規(guī)劃稿件策劃博客周稿件策劃1：《博客：悄悄改變了民族性格》內(nèi)容：討論互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對于整個民族心理的改變稿件策劃2：《互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了人們的溝通方式》內(nèi)容：總數(shù)稿件稿件策劃3：《新浪：網(wǎng)絡(luò)主流文化成形》內(nèi)容：總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文化稿件策劃4：《80后的網(wǎng)絡(luò)寫作，自娛自樂？》內(nèi)容：熱點(diǎn)評論欄目主題博客互聯(lián)網(wǎng)刺激了“個性意識”傳播規(guī)劃稿件策劃汽車周稿件策劃1：《網(wǎng)絡(luò)辦公，改變堵車現(xiàn)狀》內(nèi)容：家庭網(wǎng)絡(luò)辦公，大大緩解交通壓力稿件策劃2：《新浪網(wǎng)絡(luò)盛典：網(wǎng)民評選結(jié)果出臺》內(nèi)容：評選稿件策劃3：《三大原則，打造我的博客》專訪稿件策劃4：《博客——過“當(dāng)主編的”癮》內(nèi)容：討論互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的行業(yè)發(fā)展欄目主題汽車互聯(lián)網(wǎng)啟動了“汽車引擎”傳播規(guī)劃稿件策劃房產(chǎn)周稿件策劃1：《網(wǎng)絡(luò)有多大，家就有多大》內(nèi)容：觀察稿稿件策劃2：《新浪網(wǎng)絡(luò)盛典：網(wǎng)民評選“易居”樓盤》內(nèi)容：評選稿件策劃3：《網(wǎng)絡(luò)對家的10大改變》內(nèi)容：綜述稿件策劃4：《***談個性化家居》內(nèi)容：專訪欄目主題房產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)改變了“家的概念”欄目主題女性互聯(lián)網(wǎng)營建了“第二容顏”女性話題周稿件策劃1：《你的“網(wǎng)絡(luò)容顏”漂亮嗎？》內(nèi)容：觀察稿稿件策劃2：《文字里的女人味》內(nèi)容：觀察稿稿件策劃3：《反擊：沖進(jìn)老公的網(wǎng)絡(luò)》內(nèi)容：觀察稿稿件策劃4：《網(wǎng)絡(luò)之上，誰的心在出軌》內(nèi)容：調(diào)查傳播規(guī)劃稿件策劃欄目主題品牌互聯(lián)網(wǎng)放大了“品牌細(xì)節(jié)”品牌話題周稿件策劃1：《網(wǎng)民評選10大品牌》內(nèi)容：評選稿件策劃2：《互聯(lián)網(wǎng)上打什么牌？——品牌》內(nèi)容：觀察稿稿件策劃3：《網(wǎng)絡(luò)銳利：放大10倍看品牌》內(nèi)容：觀察稿稿件策劃4：《***談互聯(lián)網(wǎng)里的品牌》內(nèi)容：專訪欄目主題城市互聯(lián)網(wǎng)加深了“城市互通”城市話題周稿件策劃1：《07年網(wǎng)民評選5大旅游城市》內(nèi)容：評選稿件策劃2：《市長專訪：***市為何受到網(wǎng)民青睞》內(nèi)容：專訪稿件策劃3：《透過網(wǎng)絡(luò)看城市》內(nèi)容：觀察稿