企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件講義

企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件What?什么是VI？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是CI!企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件MIBIVICIS簡稱CI，全稱CorporateIdentitySystem，譯稱企業(yè)識別系統(tǒng)，意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。它將企業(yè)現(xiàn)有、抽象的資源通過系統(tǒng)分析、規(guī)劃等方式，整合、提煉為易理解、易認(rèn)知、易傳播的識別系統(tǒng)。CIS的具體組成部分:MI:理念識別BI:行為識別

VI:視覺識別CI什么是CIS？企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件MIBIVICI比如成一棵大樹，MI是樹根、BI是樹干、VI是樹葉四者的關(guān)系企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件自二十世紀(jì)五十年代中，美國IBM公司首開先河，采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場開始，半個世紀(jì)以來CIS風(fēng)靡世界，被歐美、日韓等國際企業(yè)所普遍采用，國際行家們稱之為“贏的策略”，“長期開拓市場的利器”。CIS是80年代末傳入我國，廣東太陽神集團(tuán)被認(rèn)為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，十幾年來，已在國內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流，紛紛借助CIS強化品牌戰(zhàn)略，提高市場競爭力。企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件什么是VI？VI是圍繞標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等品牌核心元素展開的標(biāo)準(zhǔn)性、差別性、傳播性、系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性的視覺識別體系。VI立足于人的第一感觀——視覺，將抽象的品牌策略和定義，如理念、使命、愿景、價值觀等用直觀的視覺語言表現(xiàn)出來，使受眾通過視覺接觸點體驗和感知到這個品牌的特質(zhì)。V–Visual視覺I–Identity識別、統(tǒng)一性企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)是品牌策略的表達(dá)商業(yè)戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件Why?為什么要導(dǎo)入VI？企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件這就產(chǎn)生了幾個疑問：企業(yè)被識別的意義何在？商業(yè)視覺識別的特性與VI的關(guān)系是什么？先認(rèn)識你的品牌，同其他競爭對手進(jìn)行區(qū)分品牌推廣的途徑有很多種，這里我們要涉及的，也是最主要的一個途徑----視覺識別。只有先讓你的消費者認(rèn)識你，才能逐步了解你，然后才有機會用高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)去贏得客戶。一個品牌識別的過程往往是需要反復(fù)被強調(diào)的在現(xiàn)如今信息高度發(fā)達(dá)的社會和地區(qū)，每個消費者所能接觸的信息是異常豐富的，有調(diào)查顯示，一個成年男子一次超市的購物活動，至少要接觸2500--7000個品牌，要使你的品牌獲取更多的機會被消費者認(rèn)識并牢記，需要針對品牌宣傳付出更多的勞動。反復(fù)的宣傳是必要的，反復(fù)宣傳的基礎(chǔ)是要統(tǒng)一，保證品牌在不同形式上的所有宣傳是統(tǒng)一的形象和信息，這樣才能逐步建立品牌的識別性。統(tǒng)一性也是VI系統(tǒng)建立的真正原因。企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件紅色的品牌聯(lián)想……企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件這是一個充斥著“品牌”的時代!企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件根據(jù)美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義：品牌（brand）是一個“名稱、專有名稱、標(biāo)記、符號，或設(shè)計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。什么是品牌？企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件我們總是會見到它??每天??每小時??每個閃動的瞬間??在窗外??在街上??在電視里??品牌生活在我們的身邊深深地印在我們的心智里企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件身處信息如此之泛濫的年代……企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件大腦獲取信息83%來自視覺我們該依靠什么？讓客戶注意到我們的品牌企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件最為直觀、有效的方式……企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件對外部1.充分表達(dá)企業(yè)、品牌特有的品質(zhì)、特性2.可以更好的區(qū)隔競爭對手，產(chǎn)生差異化3.幫助企業(yè)穩(wěn)定有效的積累品牌資產(chǎn)4.快速認(rèn)知，提高知名度5.增加品牌溢價和附加值，提高品牌忠誠度VI的作用對內(nèi)部1.激勵士氣，另員工有歸屬感2.業(yè)績的提高3.提高宣傳推廣力度4.統(tǒng)一設(shè)計制作降低成本5.利于內(nèi)部管理企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件How?怎么做？企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件標(biāo)志是品牌視覺識別系統(tǒng)的核心企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件但形成豐富的視覺體驗，僅依靠標(biāo)志是不夠的企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件建立統(tǒng)一、一致的視覺語言是“識別”的關(guān)鍵企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件反復(fù)重復(fù)、產(chǎn)生頻率，積累品牌認(rèn)知企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件科學(xué)的方法、法制化的管理企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件BrandAppreciate優(yōu)秀品牌識別形象賞析企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件視覺整合，更鮮明、更清晰、更簡潔、更純粹企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件瑣碎的混亂的視覺信息企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件整合后的形象更聚焦，形成強大的系統(tǒng)的視覺沖擊力企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件old什么都想說，等于什么都沒說企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件new一件事說好了，就是極致企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件沒有形成“識別”體系，沒有品牌……..企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件品牌的視覺識別形象一定是健康向上的……企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件VI系統(tǒng)設(shè)計原則Principle企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。VI系統(tǒng)設(shè)計原則企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件我們對_________________品牌識別形象傳播目標(biāo)是：獨特、醒目、有效品牌識別形象傳播目標(biāo)企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件基礎(chǔ)部分從技術(shù)層面，通過不同角度、方向?qū)ζ放频暮诵脑兀?biāo)志、文字、色彩等）進(jìn)行數(shù)值化和縝密化的規(guī)范，是品牌識別建立、應(yīng)用的原則部分。企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件品牌標(biāo)志標(biāo)志，logo，是表明特征的記號。它以單純、顯著、易識別的圖形或文字符號體現(xiàn)品牌理念和訴求，表達(dá)意義、傳遞情感。標(biāo)志是品牌資產(chǎn)中最重要的元素之一，對其識別性和美觀度予以保護(hù)。企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件品牌色彩色彩比其他視覺元素更容易且有效的傳達(dá)情感，更加容易與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。視覺識別系統(tǒng)的色彩需要緊密聯(lián)系品牌價值和定位，在整個視覺識別系統(tǒng)中承擔(dān)重要的角色。色彩形象是建立視覺識別的捷徑企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件輔助識別的圖形語言輔助圖形輔助于標(biāo)志傳達(dá)品牌的理念和訴求，強化與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性，是塑造品牌氣質(zhì)的重要元素。企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件應(yīng)用部分在基礎(chǔ)部分原則的基礎(chǔ)上，圍繞品牌核心元素展開的應(yīng)用物料的具體設(shè)計、規(guī)范。應(yīng)用部分的設(shè)計示例為品牌落地提供了參考依據(jù)，在示例所示效果、規(guī)范的要求下建設(shè)出品牌視覺識別形象。利用每一個品牌觸點建立識別形象。企業(yè)VI視覺識別系統(tǒng)培訓(xùn)課件富有