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PAGEPAGE1開展電子商務(wù)分析報(bào)告書隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及,電子商務(wù)已成為一種商業(yè)貿(mào)易趨勢(shì),而且在對(duì)外貿(mào)易中更為明顯。現(xiàn)基于公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要,擬開展電子商務(wù),職將從以下幾個(gè)方面來分析我司開展電子商務(wù)這一計(jì)劃的分析報(bào)告:目前全球比較知名的B2B、B2C電子商務(wù)平臺(tái)(外貿(mào)平臺(tái))的分析比較G環(huán)球資源環(huán)球資源網(wǎng)的價(jià)格是最貴的,通常企業(yè)加入的年費(fèi)都在10萬到20萬之間。其主要靠線下展會(huì)、雜志、光盤宣傳,最有優(yōu)勢(shì)的行業(yè)是電子類和禮品類。它對(duì)買家的審核很嚴(yán)格,成交的定單中,大單多一些。它針對(duì)的客戶群以大企業(yè)為主,小企業(yè)需謹(jǐn)慎選擇。推廣強(qiáng)項(xiàng):電子產(chǎn)品和五金是環(huán)球推廣的強(qiáng)項(xiàng),效果也不錯(cuò)。具體費(fèi)用:一般會(huì)員要RMB30,000/年,但是分星級(jí),最高星級(jí)達(dá)一年20萬人民幣。C.查詢到的醫(yī)療設(shè)備求購信息與供應(yīng)信息(以ECG為關(guān)鍵詞搜索為例):求購信息:不是會(huì)員,無法查詢供應(yīng)信息:約60條2、阿里巴巴號(hào)稱最大的B2B平臺(tái),效果似乎也比較明顯。平臺(tái)上的中國供應(yīng)商以中小企業(yè)為主。大多數(shù)供應(yīng)商投這樣的平臺(tái)是劃算的,其續(xù)簽率也非常高。這里說說筆者擔(dān)憂的一點(diǎn):阿里中的中國賣家太多,加之阿里平臺(tái)允許買家群發(fā)詢盤,導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭激烈,因此阿里成交的單子利潤都偏低。阿里巴巴相應(yīng)的有一個(gè)阿里巴巴國際零售站(),類似于國內(nèi)淘寶模式,可以批發(fā),可以零售,付款也是通過國際支付寶。A.推廣強(qiáng)項(xiàng):快速消費(fèi)品、如服裝、玩具、等等是它的強(qiáng)項(xiàng)。B.具體費(fèi)用:不分等級(jí),出口通會(huì)員統(tǒng)一價(jià)格:19,800/年C.查詢到的醫(yī)療設(shè)備求購信息與供應(yīng)信息(以ECG為例):求購信息:不是會(huì)員,無法查詢供應(yīng)信息:約5000條3、中國制造網(wǎng)中國制造網(wǎng)()是一個(gè)匯集中國企業(yè)產(chǎn)品、面向全球采購商的大型綜合性B2B電子商務(wù)網(wǎng)站,已成為國外客商采購中國產(chǎn)品和中國企業(yè)走向國際市場(chǎng)的重要通道。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),的訪問量每天達(dá)到800萬流量,據(jù)行業(yè)前列!

中國制造網(wǎng)英文版()提供搜索結(jié)果優(yōu)先排名服務(wù)—名列前茅(TopRank)服務(wù),有關(guān)鍵詞優(yōu)先排名和產(chǎn)品目錄優(yōu)先排名兩類:a.關(guān)鍵詞優(yōu)先排名,注冊(cè)收費(fèi)會(huì)員根據(jù)產(chǎn)品宣傳需要,選定相關(guān)的關(guān)鍵詞,當(dāng)全球采購商使用這些關(guān)鍵詞進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí),注冊(cè)收費(fèi)會(huì)員所要宣傳的內(nèi)容(公司、產(chǎn)品信息)將出現(xiàn)在搜索結(jié)果前10位(前10位順序隨機(jī)排列,第1位被買斷除外),并帶有標(biāo)識(shí)。b.目錄優(yōu)先排名,中國制造網(wǎng)英文版()的產(chǎn)品目錄分為24個(gè)主目錄、1000多個(gè)二級(jí)、三級(jí)子目錄。注冊(cè)收費(fèi)會(huì)員購買目錄排名后,可以始終位于對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品子目錄前10位(前10位順序隨機(jī)排列,第1位被買斷除外),并帶有標(biāo)識(shí)。A.推廣強(qiáng)項(xiàng):是比較全面型的。B.具體費(fèi)用:中國制造網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證會(huì)員價(jià)格是31,100元/年C.查詢到的醫(yī)療設(shè)備求購信息與供應(yīng)信息(以ECG為例):求購信息:不是會(huì)員,無法查詢供應(yīng)信息:約175條4、Tradekey.Com國際B2B平臺(tái)中的一匹黑馬,如果僅以詢盤判斷,效果還算不錯(cuò)。Tradekey靠網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化起家,用許多產(chǎn)品的關(guān)鍵詞在Google中搜索,三頁內(nèi)經(jīng)??梢钥吹絋radekey的身影。他們現(xiàn)在已經(jīng)取消免費(fèi)會(huì)員,銀牌會(huì)員是369美金,價(jià)格不貴且目前上面供應(yīng)商數(shù)量還不多。Tradekey的金牌會(huì)員很少,這就說明銀牌會(huì)員已經(jīng)能滿足一般企業(yè)的需要,平臺(tái)上的競(jìng)爭還沒達(dá)到白熱化。不過從詢盤的成交比率和成交金額上很多國內(nèi)會(huì)員各有說法。A.推廣強(qiáng)項(xiàng):服飾等生活消費(fèi)品比較多一點(diǎn)。B.具體費(fèi)用:銀牌會(huì)員年費(fèi)$369,10個(gè)產(chǎn)品(products)+100條出售信息(selloffer)$399,15個(gè)產(chǎn)品(products)+150條出售信息(selloffer)$499,25個(gè)產(chǎn)品(products)+250條出售信息(selloffer)$649,30個(gè)產(chǎn)品(products)+300條出售信息(selloffer)金牌會(huì)員年費(fèi):實(shí)用性金牌會(huì)員年費(fèi)是5000美元/年C.查詢到的醫(yī)療設(shè)備求購信息與供應(yīng)信息(以ECG為例):求購信息:不是會(huì)員,無法查詢供應(yīng)信息:約222條5、EbayEbay是一個(gè)全球知名的C2C平臺(tái),但是也不要誤以為eBay就是針對(duì)個(gè)人的拍賣站;事實(shí)上eBay上除了C2C以外,B2C和B2B交易也相當(dāng)活躍,目前作為B2C平臺(tái)作用更為明顯;eBay的每個(gè)分類里都有一個(gè)批發(fā)專區(qū),可以刊登批發(fā)信息,而且還可以通過eBay首頁底部的全球站導(dǎo)航,你可以進(jìn)入到26個(gè)國家刊登你的批發(fā)信息。A.推廣強(qiáng)項(xiàng):適合價(jià)格較低,易于零售的產(chǎn)品。B.具體費(fèi)用:注冊(cè)免費(fèi),但在ebay發(fā)布產(chǎn)品信息進(jìn)行銷售會(huì)產(chǎn)生以下費(fèi)用:a.上架費(fèi):上架一個(gè)產(chǎn)品要給ebay一定的費(fèi)用,不管是否賣出;b.成交費(fèi):一旦上架的貨物賣掉了,要給ebay一定比例的費(fèi)用;c.paypal收費(fèi):客人通過paypal發(fā)給你貨款,paypal要扣一定比例的錢作為費(fèi)用。d.除上面三個(gè)費(fèi)用外,如果賣家要擁有自己的店鋪(之前只是可以發(fā)布產(chǎn)品信息,沒有店鋪),就要每月產(chǎn)生一個(gè)月租費(fèi),當(dāng)然店鋪的一些功能比較齊全,相當(dāng)于國內(nèi)淘寶網(wǎng)中的旺鋪。新手一般不要開立店鋪。Ebay各站點(diǎn)具體收費(fèi)如下(列出美國、加拿大、英國、澳洲、香港五個(gè)站點(diǎn)收費(fèi)情況請(qǐng)鏈接查看具體收費(fèi)詳情):美國Ebay:/help/sell/fees.html加拿大Ebay:/help/sell/fees.html澳洲Ebay:.au/help/sell/fees.html英國Ebay:http://pages.ebay.co.uk/help/sell/fees.html香港Ebay:.hk/help/sell/fees.htmlC.查詢到的醫(yī)療設(shè)備求購信息與供應(yīng)信息(以ECG為例):求購信息:無法主動(dòng)查詢買家信息供應(yīng)信息(美國Ebay):約197條6、敦煌網(wǎng)是比較新的一個(gè)B2B平臺(tái),整合了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易與電子商務(wù)營銷模式,前景很是看好。不過該網(wǎng)站的最大的特點(diǎn)是完全保證買家的利益,保證國外買家的利益,但是對(duì)于中國的在線的商戶來說,利益得不到完全的保證。對(duì)于小商戶來說,風(fēng)險(xiǎn)大。買家收貨后,稍稍不如意或者根本就是故意,整個(gè)糾紛給你,更加惡劣的就是搞個(gè)paypal投訴。叫你有苦說不出!糾紛處理對(duì)賣家就是個(gè)大殺器。A.推廣強(qiáng)項(xiàng):功能模式如EbayB.具體費(fèi)用:一般注冊(cè),上傳產(chǎn)品都是免費(fèi)的,不過自己上傳的產(chǎn)品價(jià)格,敦煌網(wǎng)會(huì)在這個(gè)價(jià)格基礎(chǔ)上有一個(gè)2.5%-14%的價(jià)格加幅,這個(gè)才是買家看到的產(chǎn)品價(jià)格,此費(fèi)用是由買方承擔(dān)。賣家只在收匯時(shí)要繳納一定的銀行手續(xù)費(fèi)。敦煌網(wǎng)也有付費(fèi)會(huì)員,費(fèi)用分三個(gè)等級(jí):3500/年,8800/年,15800/年,各個(gè)等級(jí)的會(huì)員功能有所不同,但一般的免費(fèi)會(huì)員功能既能滿足賣家需求。C.查詢到的醫(yī)療設(shè)備求購信息與供應(yīng)信息(以ECG為例):求購信息:無法主動(dòng)查詢買家信息供應(yīng)信息:約175條7、A亞馬遜是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司,位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一,亞馬遜成立于1995年,一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù),現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品,包括了DVD、音樂光碟、電腦、軟件、電視游戲、電子產(chǎn)品、衣服、家具等等。個(gè)人認(rèn)為目前中國用戶不是很多,那么沒有競(jìng)爭對(duì)手反而不是好現(xiàn)象,對(duì)于外國買家而言,預(yù)購中國商品可能不會(huì)選擇登錄此網(wǎng)站。8、其他網(wǎng)站除上述外還有一些如Tradekey.Com,ECVV.Com(按效果計(jì)費(fèi),類似在Google上面做搜索廣告,但會(huì)有“人為”的詢盤,會(huì)有一定的不真實(shí)性),Ec21.Com和Ecplaza.Net同屬于韓國B2B網(wǎng)站,個(gè)人認(rèn)為知名度尚有待提高,不建議采用。綜上所述,如果產(chǎn)品比較多樣化,既適合零售,又適合批發(fā),既有價(jià)值較高的產(chǎn)品,又有價(jià)值較低的產(chǎn)品,則建議采用B2B平臺(tái);如電子商務(wù)主推較小價(jià)值的產(chǎn)品,可以采用如Ebay此類B2C平臺(tái)。另外,選擇一個(gè)付費(fèi)平臺(tái),在其他免費(fèi)平臺(tái)上亦可注冊(cè)信息,發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品信息,但此類免費(fèi)注冊(cè)的平臺(tái)只可以收詢盤,不可以主動(dòng)尋找客戶,即便找到,也查看不到其聯(lián)系信息,付費(fèi)平臺(tái)則可以通過主動(dòng)尋找來開發(fā)客戶。關(guān)于電子商務(wù)之付款方式一般外貿(mào)付款方式根據(jù)公司自身情況而定,大多有以下幾種:電匯T/T對(duì)于小額產(chǎn)品,一般100%前T/T;對(duì)于大貨,一般采取30%預(yù)付款,發(fā)貨前貨款付清。信用證L/C一般多用于帶有合同的大宗貿(mào)易,處理起來比較繁瑣,審證則需額外小心。(沒有實(shí)際操作過)D/P付款交單(沒有實(shí)際操作過)西聯(lián)匯款一般買家比較急于得到貨物的時(shí)候會(huì)選擇這種方式,因?yàn)閰R款比較快捷。對(duì)于B2C電子商務(wù)的付款方式,比如Ebay,阿里國際,敦煌網(wǎng)等等此類平臺(tái),一般都是通過在線支付,有paypal、國際支付寶、世紀(jì)支付通等等。(傳統(tǒng)外貿(mào)有時(shí)客戶也會(huì)選擇用paypal支付,對(duì)買家有保證,可以在看到貨物進(jìn)行確認(rèn)后再進(jìn)行付款確認(rèn),類似于國內(nèi)淘寶網(wǎng)的支付寶)。關(guān)于產(chǎn)品交貨方式以及交貨期交貨方式一般比較小的產(chǎn)品均是走快遞運(yùn)輸,如DHL、UPS、EMS、ChinaPost、HKPost、TNT、FedEx等等,具體情況與運(yùn)輸時(shí)間要看客戶是否指定。當(dāng)然如無指定,要盡量選擇運(yùn)費(fèi)低的,不過也要保證運(yùn)輸質(zhì)量。交貨期根據(jù)產(chǎn)品待定。一般小的產(chǎn)品或是樣品的,數(shù)量不多的話7天的交貨期就可以了;大貨根據(jù)具體數(shù)量來定。但就Ebay之類的平臺(tái)上所推廣的較小價(jià)值的產(chǎn)品,一般客戶當(dāng)即拍下均是在有存貨的情況下,如是大貨批發(fā),則根據(jù)產(chǎn)品待定。關(guān)于開展電子商務(wù)之輔助費(fèi)用1、首先要上傳產(chǎn)品信息,必須要有圖片,一般不會(huì)選擇效果圖上傳,會(huì)直接上傳實(shí)物圖,所以就必須要有一個(gè)數(shù)碼相機(jī),一般佳能、索尼的800萬像素以上的就應(yīng)該可以了,大概RMB2000左右。2、如果是在B2C平臺(tái)上宣傳產(chǎn)品,需要首先設(shè)定產(chǎn)品的運(yùn)輸方式,以及運(yùn)費(fèi),這就涉及到產(chǎn)品的重量以及體積。那么就會(huì)需要諸如電子稱、量尺、計(jì)算器之類的小工具,總計(jì)會(huì)在RMB500以內(nèi)。3、如需制作宣傳彩頁或產(chǎn)品手冊(cè),則需要彩印等費(fèi)用(以備客戶來訪時(shí)需要)。五、怎樣才能做好電子商務(wù)1、對(duì)于剛開展電子商務(wù),當(dāng)然首要條件是選好,選對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)。2、選好了平臺(tái),就要多多上傳(此點(diǎn)不適合Ebay,因?yàn)镋bay有上架費(fèi))、發(fā)布自己的產(chǎn)品信息,當(dāng)然每個(gè)平臺(tái)的排名規(guī)則不一樣,但大多依據(jù)的是產(chǎn)品的關(guān)鍵詞、產(chǎn)品的描述詳盡度,產(chǎn)品發(fā)布的數(shù)量。當(dāng)我們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞與買家搜索這類產(chǎn)品用的關(guān)鍵詞匹配度越高,就越容易被搜索到;當(dāng)產(chǎn)品發(fā)布的數(shù)量越多,越容易增加產(chǎn)品的曝光率,比如買家輸入“ECG”或者”patientmonitor”等關(guān)鍵詞時(shí),平臺(tái)一共搜索到1000個(gè)相關(guān)信息,如果這1000個(gè)里面就有我們500個(gè)產(chǎn)品信息在上面,那么買家的眼球不可能停留不到我們的產(chǎn)品上面。(此點(diǎn)不適合Ebay,因?yàn)镋bay有上架費(fèi))3、既然已經(jīng)說過了要多發(fā)布產(chǎn)品信息,那么就是要勤奮,保持每天更新產(chǎn)品信息,甚至上傳新的產(chǎn)品信息,因?yàn)槠脚_(tái)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將有新動(dòng)向的賣家產(chǎn)品排名靠前。4、產(chǎn)品的圖片要選擇好,清晰度越高,越美觀,越容易吸引買家注意力。5、如果上面四條是屬于“守株待兔—主動(dòng)等待客戶詢盤”的話,那么要想做好電子商務(wù),做好業(yè)務(wù),不能只是守株待兔,更要主動(dòng)出擊。要給自己制定目標(biāo),把目標(biāo)量化,比如每天主動(dòng)尋找有效的客戶資源,堅(jiān)持每天發(fā)送200封以上的開發(fā)

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