2019年上海地鐵人群受眾媒體接觸研究

上海地鐵人群媒體接觸調(diào)研報(bào)告媒介與消費(fèi)行為研究部

2

01

0

年

1

2

月時(shí)代報(bào)110*1*P11*ctr項(xiàng)素市圖市楊的專業(yè)品得目錄報(bào)告說明主要發(fā)現(xiàn)《I時(shí)代報(bào)》廣告價(jià)值分析閱讀率讀

者

特

征閱

讀習(xí)

慣●生活形態(tài)●廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)

重疊與獨(dú)占●廣告投放特點(diǎn)《時(shí)代畫報(bào)》閱讀情況

其他研究發(fā)現(xiàn)背景資料●報(bào)紙閱讀習(xí)慣●

產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣

地鐵乘坐習(xí)慣第

一

部分報(bào)告說明河舉中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌cti>

調(diào)查城市：上海市)

樣本量：800個(gè)>

被訪者條件18-50歲上海常住居民■

過去一個(gè)月內(nèi)平均每周乘坐地鐵不少于4天；行業(yè)

排

斥；>

調(diào)查方法：攔截面訪>

攔截地點(diǎn)：在地鐵沿線、重要商業(yè)區(qū)及辦公樓集聚點(diǎn)等目標(biāo)群體密集的地

段進(jìn)行邀約；》攔截方法：隨機(jī)攔截，同時(shí)依據(jù)上海市18-50歲人群性別年齡結(jié)構(gòu)作為攔

截配額，以保證攔截的人群最大程度的代表上海18-50歲市民總體。報(bào)

告

說

明測(cè)素中圖市動(dòng)的專業(yè)品片ctr性別構(gòu)成年齡構(gòu)成學(xué)歷構(gòu)成男52.0%18-24歲23.3%初中及以下2.3%女48.0%25-30歲32.2%高中/中專/技校38.3%31-40歲25.8%大專37.8%41-50歲18.7%大學(xué)本科及以上21.5%>

執(zhí)行周期：2010年11月17日-11月23日(不包含周日和周一)>

實(shí)際執(zhí)行結(jié)果：合計(jì)817個(gè)樣本實(shí)

際

執(zhí)

行

情

況測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品體報(bào)

告

使

用

說

明>

本報(bào)告為《I時(shí)代報(bào)》廣告價(jià)值推介報(bào)告：根據(jù)此次個(gè)案調(diào)查的結(jié)

果，挖掘《I

時(shí)代報(bào)》在讀者特征、生活態(tài)度、產(chǎn)品消費(fèi)等方面相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)《I時(shí)代報(bào)》獨(dú)特的廣告價(jià)值。)

本調(diào)查所涉及的九份報(bào)紙?jiān)谡{(diào)查區(qū)域均有發(fā)行，九份報(bào)紙包括《I時(shí)代報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、

《青年報(bào)》、

《東方早報(bào)》、

《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、

《新民地鐵》、

《城市導(dǎo)報(bào)》、《地鐵

快線》。若未作特別說明，報(bào)告中所指的競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙是指《新民晚報(bào)》、

《新聞晨報(bào)》、《青年報(bào)》、

《東方早報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)

報(bào)》、

《新民地鐵》、

《城市導(dǎo)報(bào)》和《地鐵快線》。在分析各報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)，若未作特別說明，除《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《新民地鐵》、《城市導(dǎo)報(bào)》、

《地鐵快線》讀者是指“過去一周閱讀過相應(yīng)報(bào)紙

的讀者”之外，其他各報(bào)讀者均指“昨天閱讀過該報(bào)的讀者”。測(cè)素中圖市動(dòng)的專業(yè)品體ctr第二部分主要發(fā)現(xiàn)河舉中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌cti》規(guī)模優(yōu)勢(shì)上海地鐵乘客中，

《I時(shí)代報(bào)》的平均每期閱讀率為40.8%,高于其他主要競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙位居首位。結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)《l時(shí)代報(bào)》性別比例較為平衡，且在中青年、高等教育人群、企事

業(yè)管理人群以及高收入乘客中覆蓋優(yōu)勢(shì)明顯。獨(dú)占優(yōu)勢(shì)■

《l時(shí)代》相對(duì)于《新民晚報(bào)》的獨(dú)占讀者達(dá)61.3%,相對(duì)于《新聞

晨報(bào)》的獨(dú)占讀者達(dá)67.6%,而相對(duì)于其他主要報(bào)紙的獨(dú)占讀者均接近或超過80%,顯示出該報(bào)具有其他報(bào)紙不可替代的獨(dú)有的廣告

價(jià)值優(yōu)勢(shì)。廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)總結(jié)一測(cè)素中國(guó)市場(chǎng)的專巡品件ctr汽

車房

地

產(chǎn)手機(jī)

/通

訊

產(chǎn)品。信用卡/保險(xiǎn)等金融類產(chǎn)品高

端

電

視

機(jī) IT數(shù)碼產(chǎn)品餐飲

/

娛樂美容

/

健身珠

寶

首

飾●

因此針對(duì)于以上行業(yè)，

《I

時(shí)代報(bào)》具有較高的廣告價(jià)值。調(diào)素中國(guó)市場(chǎng)的專速品解>

本次調(diào)查樣本中，

《1時(shí)代》對(duì)以下產(chǎn)品的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者均有較高的覆蓋：

廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)總結(jié)二ctr>

《I時(shí)代報(bào)》讀者結(jié)

構(gòu)《I時(shí)代報(bào)》讀者男女性別結(jié)構(gòu)差異不大，男性略多于女性。

讀者年齡結(jié)構(gòu)以25-40歲為主，平均年齡31.3歲?！?/p>

67.5%的《I時(shí)代報(bào)》讀者接受過高等教育，擁有一群素質(zhì)較高的人群。■

《I時(shí)代報(bào)》讀者中已婚人群比例略高于單身人群，

55.3%的讀者有子

女

。73.3%的讀者是白領(lǐng)人群，且有20.1%是企事業(yè)管理人員。

讀者個(gè)人月均收入4384元，家庭月均收入9524元，家庭月總支出4650元

。

《I時(shí)代報(bào)》閱讀

情況

《I時(shí)代報(bào)》讀者閱讀頻率較高，71.4%的讀者閱讀四分之三以上的期數(shù)。

九成以上的讀者閱讀《I時(shí)代報(bào)》大部分版面，閱讀程度良好。

《I時(shí)代報(bào)》讀者以上班高峰時(shí)間7點(diǎn)至9點(diǎn)讀報(bào)為主。95%的受訪者會(huì)主動(dòng)尋找《I時(shí)代報(bào)》閱讀，主動(dòng)閱讀者多。ctr

測(cè)素中國(guó)市場(chǎng)的專巡品件其

他

研

究

發(fā)

現(xiàn)

一

《時(shí)代畫報(bào)》閱讀情況

周五出版的豪華版《時(shí)代畫報(bào)》在《I時(shí)代報(bào)》讀者中閱讀率為60.2%。

作為每周出版的《時(shí)代畫報(bào)》,讀者閱讀的時(shí)間以一周內(nèi)閱讀過居

多，體現(xiàn)出了周刊的特色?！?/p>

《時(shí)代畫報(bào)》讀者閱讀頻率良好，70%的讀者閱讀了一半以上的期

數(shù)

。地鐵乘坐習(xí)慣地鐵人群通常乘坐地鐵的時(shí)長(zhǎng)以21-30分鐘為主，平均乘坐時(shí)長(zhǎng)27.8

分鐘。周一至周五，上下班時(shí)間是地鐵乘坐的高峰時(shí)段，而周末高峰時(shí)間

推遲至上午10點(diǎn)以后。地鐵出入最頻繁的站點(diǎn)依然是人民廣告、徐家匯等商業(yè)和購物的集

中地。其他研究發(fā)現(xiàn)二測(cè)素中國(guó)市場(chǎng)的專巡品件ctr第二部分Q

時(shí)代報(bào)》廣告份值研究1.閱讀率2.讀著特征3.閱讀

習(xí)慣4.生活形態(tài)5.廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)6.重疊與獨(dú)占7.廣告投放特點(diǎn)cto調(diào)案中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌10.81.6

4.4

4.2

2.1

4.3l時(shí)代報(bào)新民晚報(bào)

新聞晨報(bào)

青年報(bào)

東方早報(bào)申江新

民

地

鐵

城

市

導(dǎo)

報(bào)

地鐵快線服務(wù)導(dǎo)報(bào)注：日?qǐng)?bào)的每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天(昨天)閱讀過該報(bào)的讀者比例。

《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、

《新民地鐵》、《城市導(dǎo)報(bào)》、《地鐵快線》為周報(bào)，圖表中顯示的為周閱讀率，數(shù)據(jù)僅供參考。

Base:

所有受訪者

n=8

17測(cè)素中更布楊的專業(yè)品所讀者閱讀程度

(%)40.833.524.8>

本次調(diào)研顯示，《1時(shí)代報(bào)》在地鐵乘客中的閱讀率為40

.8%,高于其他各報(bào)，位居各報(bào)之首?！?時(shí)代報(bào)》的每期閱讀率為41%第二部分和時(shí)代報(bào)》廣告價(jià)值研究1.閱讀率2.讀者特征3.閱讀習(xí)慣4.生活形態(tài)5.廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)6.重疊與獨(dú)占7.廣告投放特點(diǎn)cto調(diào)案中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌不同性別人群中閱讀率男

(N=425)|39.533.427.31.46.4]6.84.22.6」3.3>

從不同性別來看，《

I時(shí)代報(bào)》無論在男性還是女性中，閱讀率均居各報(bào)之首，

相對(duì)而言在女性中的閱讀率更高，因此適合刊登一些以女性為主導(dǎo)的產(chǎn)品廣

告，如化妝品、護(hù)膚品、商場(chǎng)超市、餐飲娛樂等。在男性和女性中閱讀率均較高女

(N=392)42.133.7J22.2時(shí)代新民晚報(bào)新聞晨報(bào)青年報(bào)東方早報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)(%)1.8J2.34.3.56.1新民地鐵城

市

導(dǎo)

報(bào)地鐵快線測(cè)素中電水動(dòng)的專業(yè)品體ct18.4>

《l時(shí)代報(bào)》在25-40歲這些中青年中閱讀率最高，這一年齡層的人群消費(fèi)能力

較強(qiáng)，收入水平穩(wěn)定，同時(shí)消費(fèi)意識(shí)和品牌觀念較強(qiáng)，是眾多廣告的良好訴

求對(duì)象。l時(shí)代新民晚報(bào)

新聞晨報(bào)青年報(bào)東方早報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新民地鐵城市導(dǎo)報(bào)

地鐵快線4.614.84.64.4中青年人喜愛的報(bào)紙Base:

25-40受訪者

n=474測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品群(%)■31.0

|28.325-40歲人群中閱讀率1.92.3cti40

.5覆蓋更多高學(xué)歷人群>

在高等學(xué)歷人群中，有近一半的人會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,該比例遠(yuǎn)高于其他競(jìng)

報(bào)，說明該報(bào)是高素質(zhì)人群愛看的報(bào)紙。l時(shí)代新民晚報(bào)新聞晨報(bào)青年報(bào)東方早報(bào)中江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新民地鐵城市導(dǎo)報(bào)地鐵快線cti(%)46.4□32.2|27.0Base:

高等學(xué)歷受訪者n=485高等學(xué)歷指大專以上學(xué)歷調(diào)條中國(guó)本場(chǎng)的專業(yè)品降高等學(xué)歷人群中閱讀率.65.416.74.52.75.8>

《l時(shí)代報(bào)》在企事業(yè)管理人員中閱讀比例較高，超過競(jìng)報(bào)，因此該報(bào)對(duì)企事

業(yè)管理人員影響較大，適合投放企業(yè)類消費(fèi)的產(chǎn)品廣告。企事業(yè)管理人員閱讀比例高>

在家庭月收入一萬元以上的人群中，閱讀《I時(shí)代報(bào)》的比例較高，說明該報(bào)

在高收入人群中影響力較大，在該報(bào)上刊登廣告，可以有效觸達(dá)到高收入人群

。影響更多高收入人群第二部分1時(shí)代報(bào)》

廣告價(jià)值研究1.閱讀率2.讀者特征3.閱讀習(xí)慣4.生活形態(tài)5.廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)6.重疊與獨(dú)占Z.廣告投放特點(diǎn)ctr調(diào)案中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌>

九成以上的讀者會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,說明讀者對(duì)該報(bào)的認(rèn)可度較高，這意味

著如果在該報(bào)上投放廣告，能夠有效地被其讀者接觸和認(rèn)知，因此該報(bào)是非常理想的廣告投放平臺(tái)。閱讀程度(%)少部

面和很少

和內(nèi)一半左右的版

2.1%面和內(nèi)容3.3%4

5%容版面忠實(shí)讀者90.1%大部分版面和內(nèi)容71.8%Base:

《I時(shí)代報(bào)》讀者

N=333調(diào)條中國(guó)本場(chǎng)的專業(yè)品牌讀者閱讀仔細(xì)幾乎所有版面

和內(nèi)容18.3%有時(shí)候會(huì)57.1%Base:

《1時(shí)代報(bào)》讀者

N=333測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品群>

超過95%的讀者會(huì)主動(dòng)尋找《I時(shí)代報(bào)》,說明該報(bào)的吸引力較強(qiáng)，讀者閱讀

主動(dòng)性、關(guān)注度較高，這為該報(bào)廣告投放效果提供了一個(gè)良好的保證。讀者閱讀主動(dòng)性強(qiáng)閱讀主動(dòng)性(%)不太會(huì)4.2%總是會(huì)38.7%92.2%Base:《1時(shí)代報(bào)》讀者N=333測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品群>

讀者最主要的報(bào)紙獲取地點(diǎn)是輕軌和地鐵車站內(nèi)，說明該報(bào)充分體現(xiàn)出了地

鐵報(bào)的特性，可以有效到達(dá)地鐵人群。主要獲取地點(diǎn)為輕軌/地鐵站內(nèi)閱讀來源(%)辦公室內(nèi)

朋友那里6.9%輕軌/地

鐵車站內(nèi)0.9%閱讀時(shí)段(%)76.628.53.3

1.5

0.917:00-

19:00-22:0018:59

21:59

以后Base:《I時(shí)代報(bào)》讀者N=333調(diào)本中四布場(chǎng)的專業(yè)品降)

近八成的讀者是在9點(diǎn)上班前閱讀《I時(shí)代報(bào)》,也有部分讀者會(huì)帶到辦公室中

進(jìn)行閱讀。早上閱讀為主cti14:00-

16:5911:30-

13:597:00-

8:599:00-

11:2916.5注：本處傳閱人數(shù)不等同于傳閱率

Base:

《I時(shí)代報(bào)》讀者《I時(shí)代報(bào)》讀者平均傳閱人數(shù)為1.72人，讀者的傳閱行為擴(kuò)大了該報(bào)的影響

范圍，廣告到達(dá)的受眾也因此大幅增多。平均閱讀時(shí)長(zhǎng)為22.9分鐘，與乘坐地鐵的時(shí)長(zhǎng)接近，可以使讀者在地鐵中充

分閱讀每個(gè)版面。>>ctr傳閱人數(shù)/閱讀時(shí)長(zhǎng)測(cè)季中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品局N=333第二部分Q時(shí)代報(bào)》廣告價(jià)值研究1.閱讀案2.讀者特征3.閱讀習(xí)橫4.生活形態(tài)5.

廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)6.重春與獨(dú)占Z.廣告投放特點(diǎn)調(diào)案中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌ctr26》生活形態(tài)：指的是人們對(duì)各種生活及消費(fèi)觀念所表現(xiàn)的態(tài)度，反映了人們?cè)?/p>

生活、消費(fèi)、休閑、娛樂、媒體接觸等多種形態(tài)中持有的觀點(diǎn)，可幫助媒體

及廣告商更好地了解其讀者(受眾或消費(fèi)者),了解其基本的生活方式。指數(shù)：

指數(shù)是一個(gè)相對(duì)指標(biāo)，反映某一目標(biāo)群體在特定范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。在生活形態(tài)分析

中，使用了指數(shù)指標(biāo)。指數(shù)的基數(shù)為100,當(dāng)人們?cè)谀撤N消費(fèi)觀念上的指數(shù)超

過100時(shí)，表明他們對(duì)此種觀念持贊成態(tài)度，反之，他們對(duì)此種觀念持反對(duì)態(tài)

度

。特征指數(shù)=

【目標(biāo)群體種具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征

的群體所占比例】×標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100讀

者

生

活

形

態(tài)概念解釋測(cè)素中國(guó)市動(dòng)的專光品原ctr合

計(jì)同

意

INDEX■完全同意■比較同意·不同意也不反對(duì)

95.7

1018.60.3

91.1

10513.21.

85.1

10419.90

3

79.8

1026.6

93.4

104調(diào)條中國(guó)本場(chǎng)的專業(yè)品降..>

《l時(shí)代報(bào)》讀者對(duì)報(bào)紙廣告的認(rèn)可度較高，報(bào)紙廣告可以有效地影其對(duì)品牌

的選擇，更深入的了解產(chǎn)品的性能，并能增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的信任度，激發(fā)他

們的購買欲，同時(shí)報(bào)紙廣告是讀者生活不可缺的重要組成部分。報(bào)紙廣告會(huì)影響我對(duì)品牌的選擇報(bào)紙廣告能夠幫助我更深入了解產(chǎn)品的性能報(bào)紙廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望報(bào)紙廣告能增強(qiáng)我對(duì)產(chǎn)品的信任度報(bào)紙廣告是人們生活中一個(gè)重要的組成部分

42.4cti

Base:

《1

時(shí)代報(bào)》讀者

N=333對(duì)

報(bào)

紙

廣

告

態(tài)

度《1時(shí)代報(bào)》讀者對(duì)報(bào)紙的態(tài)度(%)完全反對(duì)54.631.534.160.953.6比較反對(duì)45.730.251.041.1產(chǎn)

品

消

費(fèi)

態(tài)

度>

《時(shí)代報(bào)》讀者是一群良好的購物消費(fèi)群體，他們追求生活品質(zhì)，即使價(jià)格較

貴也愿意選擇高品質(zhì)的商品，相信知名品牌，購物時(shí)更看重品牌，追逐流行，大家有的商品自己也希望有，購物不看重價(jià)格，不愿意貨比三家，有時(shí)候會(huì)沖動(dòng)購物?！禝時(shí)代報(bào)》讀者對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的態(tài)度(%)合計(jì)同意

INDEX4.22.

93.1

10912.9

10.2

56.8

10214.7

4.8

80.5

11324.0

:3

73.3

10921.6

5.1

:0.6

72.7

11886.8

104Base:《1

時(shí)代報(bào)》讀者

N=333調(diào)條中國(guó)本場(chǎng)的專業(yè)品降我經(jīng)常沖動(dòng)購物購物時(shí)不愿花時(shí)間和精力去貨比三家購買商品時(shí)，品牌比價(jià)格更重要大家都有的商品最好自己也有■完全同意

■比較同意

■不同意也不反對(duì)

即使價(jià)格貴一點(diǎn)我也愿意購買高品質(zhì)的商品37-2比較反對(duì)36.9完全反對(duì)55.920.1我更相信知名品牌ctr11.1108340.559E46.825.958.020.728.832.819.9第二部分時(shí)代報(bào)》廣告價(jià)值研究1.閱讀率2.讀者特征3.閱讀習(xí)慣4.生活形態(tài)5.廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)6.重疊與獨(dú)占7.廣告投放特點(diǎn)cto調(diào)案中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌廣告關(guān)注情況測(cè)素中國(guó)市動(dòng)的專此品群ctr>

在會(huì)閱讀報(bào)紙廣告的讀者中，有44.1%的讀者會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,說明在該

報(bào)聚集了相當(dāng)規(guī)模的潛在廣告受眾。對(duì)

愛

看

報(bào)

紙

廣

告

人

群

覆

蓋

率

高《I時(shí)代報(bào)》的讀者較為關(guān)注餐飲/娛樂、房地產(chǎn)、旅游、食品、家居、服裝/服

飾、家電、IT數(shù)碼、網(wǎng)站、招聘等信息，因此該報(bào)是此類產(chǎn)品廣告投放的良好載體?！?/p>

1

時(shí)

代

報(bào)

》

讀

者

關(guān)

注

的

廣

告

類

型產(chǎn)品消費(fèi)情況測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品群ctr《I時(shí)代報(bào)》在汽車擁有人群中的覆蓋為41.7%,高于其他報(bào)紙，

因此通過

《I時(shí)代報(bào)》發(fā)布汽車以及相關(guān)產(chǎn)品信息，會(huì)到達(dá)更多目標(biāo)人群。覆

蓋

更

多

的

汽

車

擁

有

者>

預(yù)購汽車的讀者中有近四成會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,高于競(jìng)報(bào)，說明該報(bào)對(duì)汽車

預(yù)購人群覆蓋廣泛，且汽車預(yù)購金額為16.1萬元，因此在該報(bào)上投放汽車等相關(guān)產(chǎn)品可以到達(dá)更精準(zhǔn)的人群。各報(bào)對(duì)汽車預(yù)購者的覆蓋情況(%)勻預(yù)購車價(jià)16.19.60.6對(duì)汽車預(yù)購者影響較大I時(shí)代報(bào)

新民晚報(bào)

新聞晨報(bào)Base:

五年內(nèi)汽車預(yù)購者

n=16836.927.47.14.21.212.54.2新民地鐵

城市導(dǎo)報(bào)

地鐵快線青年報(bào)

東方早報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)cti購車考慮因素

(%)品牌汽車保養(yǎng)

價(jià)格銷售情況

64.5

駕駛感覺促銷活動(dòng)

-17.7s?S?

4

.159

外

觀25.8

35.5環(huán)保

配置排氣量售后服務(wù)技術(shù)Base:

五年內(nèi)汽車預(yù)購者

n=168測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品體43>

汽車預(yù)購者購買汽車最首要考慮的是品牌，

因此在《I時(shí)代報(bào)》上投放汽車品

牌形象廣告，會(huì)有較好的廣告效果。購

車

考

慮

品

牌

為

先29.0

29.0

33.972.6未來三年預(yù)購住房的比例

(%)

預(yù)購住房的地段

(%)內(nèi)環(huán)以內(nèi)

4.3預(yù)購住房?jī)?nèi)環(huán)和中環(huán)之間]48.914.1%中環(huán)和外環(huán)之間

142.6松江.嘉定.青浦.寶山.閔行等區(qū)域

6.4奉賢.川沙-金山.禁明等區(qū)域

]2.1最好在地鐵附近]19.1Base:

《I時(shí)代報(bào)》讀者

n=333

Base:

《I時(shí)代報(bào)》預(yù)購住房者

n=47cti>

《|時(shí)代報(bào)》讀者中有14.1%的讀者三年內(nèi)準(zhǔn)備預(yù)購住房，主要預(yù)購住房地段

在內(nèi)環(huán)和外環(huán)之間，地鐵附近的樓盤也受到一定的關(guān)注。住

房

預(yù)

購

情

況

良

好>

超過七成的《I時(shí)代報(bào)》讀者會(huì)從報(bào)紙獲取房產(chǎn)信息，遠(yuǎn)高于其他渠道，因此

在該報(bào)上投放相應(yīng)的產(chǎn)品廣告可以到達(dá)更精準(zhǔn)的人群。報(bào)

紙

是

最

主

要

的

房

產(chǎn)

信

息

關(guān)

注

渠

道>

數(shù)據(jù)顯示，通過報(bào)紙獲取房產(chǎn)信息的讀者中有近五成會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,高

于其他競(jìng)報(bào)，因此在《I時(shí)代報(bào)》上刊登房產(chǎn)等相關(guān)信息可以獲得良好的廣告

效果。覆蓋更多從報(bào)紙獲取房產(chǎn)信息的讀者

手機(jī)擁有情況

手機(jī)使用網(wǎng)絡(luò)

(%)78.4

平均每月花費(fèi)有100%

8517.43.0

3.6

0.6移動(dòng)

聯(lián)通

小靈通

電信

其他CDMABase:《I時(shí)代報(bào)》讀者

n=333cti>

所有的《I時(shí)代報(bào)》讀者都擁有手機(jī)，主要使用的網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)，平均每月話費(fèi)

85元，因此該報(bào)也是手機(jī)或移動(dòng)增值服務(wù)的良好投放載體。手

機(jī)

移

動(dòng)

增

值

服

務(wù)

投

放

的

良

好

媒

體時(shí)代報(bào)124.7.64.113.14.22.214.8Base:

數(shù)碼相機(jī)擁有者

n=733調(diào)素中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品屏>

不論是在數(shù)碼相機(jī)還是數(shù)碼攝像機(jī)的擁有者中，

閱讀《I時(shí)代報(bào)》的比較均最

高，說明該報(bào)是數(shù)碼類產(chǎn)品的良好投放媒體。3.0Base:

數(shù)碼攝像機(jī)擁有者n=405CtD數(shù)碼愛好者喜歡看的報(bào)紙1時(shí)代報(bào)

141.9新民晚報(bào)]33.7新聞晨報(bào)

青年報(bào)東方早報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新民地鐵城市導(dǎo)報(bào)

地鐵快線38.529.922.2各報(bào)在數(shù)碼攝像機(jī)擁有者中的閱讀比例%各報(bào)在數(shù)碼相機(jī)擁有者中的閱讀比例%1.53.011.1>

在MP3的擁有者中，超過四成的讀者會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,該比例高于其他競(jìng)

報(bào)，說明在該報(bào)投放MP3等數(shù)碼產(chǎn)品可以引起更高的關(guān)注度。覆蓋更多MP3擁有者>

在《I時(shí)代報(bào)》讀者中，對(duì)于各類數(shù)碼產(chǎn)品和家電都有一定的預(yù)購需求，尤其

是液晶/等離子電視，預(yù)購比例較高，因此在該報(bào)上投放相關(guān)產(chǎn)品可以有效到

達(dá)目標(biāo)人群。各類數(shù)碼產(chǎn)品預(yù)購比例(%)12.91.5MP3

液晶/等離子電視1600

4105Base:《l時(shí)代報(bào)》讀者

n=333調(diào)素中國(guó)東場(chǎng)的專惡品群數(shù)碼和家電產(chǎn)品均有一定預(yù)購者預(yù)購

價(jià)格cti數(shù)碼攝像機(jī)3876數(shù)碼相機(jī)21674.56.0凡客誠品服裝購物網(wǎng)www.VANCL.com羅萊家紡購物網(wǎng)

DHC中國(guó)

ABS家居購物

麥網(wǎng)>

讀者去的最多的購物網(wǎng)站是凡客誠品，其次是羅萊家紡，

《

I時(shí)代報(bào)》讀者去

各類購物網(wǎng)站網(wǎng)購的比例略高于總體人群?！?時(shí)代報(bào)》讀者網(wǎng)購比例更高調(diào)系中四有場(chǎng)的專業(yè)品品牌>

在擁有信用卡的讀者中，有45.5%會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,該比例高于其他競(jìng)報(bào)，

說明該報(bào)覆蓋更多有超強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)的人群。覆蓋更多信用卡擁有者>

《l時(shí)代報(bào)》讀者信用卡使用頻率較高，每月平均透支花費(fèi)2341元，是一群愛

消費(fèi)的人群，因此在該報(bào)上投放信用卡等銀行廣告，可以達(dá)到較好的廣告效

果

。產(chǎn)均每月透支消費(fèi)T蒔代報(bào)讀者信用卡每月透支消費(fèi)%

500以0

及用

8.5%

3001-5000元0%使7不1從501-1000元12.6%Base:I

時(shí)代報(bào)信用卡擁有者

n=1992001-3000元22.1%醫(yī)調(diào)素中國(guó)東場(chǎng)的青業(yè)品碎讀

者

信

用

卡

消

費(fèi)

活

躍I時(shí)代報(bào)讀者信用卡使用頻率%每月一次

.以5500元以

下10.6%每月2-3次51.3%每月4次或以上

3

5.2%1001-

2000元14.1%從不使用4.0%15.1%各報(bào)在預(yù)購保險(xiǎn)人群中的閱讀比例

(%)44.3141.5]22.42.23.39.8>

無論是已購保險(xiǎn)還是預(yù)購保險(xiǎn)的人群，閱讀《I時(shí)代報(bào)》的比例均較高，因此

該報(bào)是保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)品的廣告投放的優(yōu)秀媒體。覆蓋更多有保險(xiǎn)意識(shí)的人I

時(shí)代報(bào)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)青年報(bào)東方早報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)43.4|33.528.1Base:

預(yù)購保險(xiǎn)者n=366調(diào)素中四市地的壹業(yè)錄片Base:已購保險(xiǎn)者n=654CL2.05.24.42.65.5各報(bào)在已購保險(xiǎn)人群的閱讀比例

(%)新民地鐵城市導(dǎo)報(bào)地鐵快線.9.43.812.5>

在關(guān)注珠寶首飾類廣告的人群中，超過一半的讀者會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,說明

該報(bào)對(duì)珠寶首飾等產(chǎn)品影響力較大，是該類產(chǎn)品廣告投放的良好載體。覆蓋更多珠寶首飾廣告關(guān)注者>

在關(guān)注美容健身廣告的人群中有61.2%的讀者會(huì)看《I時(shí)代報(bào)》,該比例遠(yuǎn)高

于競(jìng)報(bào)，因此該報(bào)是投放美容健身等產(chǎn)品了的優(yōu)勢(shì)媒體。美容健身類廣告閱讀者愛看的報(bào)紙>

在關(guān)注餐飲/娛樂類產(chǎn)品廣告的人群中，有45.8%的人會(huì)閱讀《I時(shí)代報(bào)》,他

們是餐飲/娛樂的潛在消費(fèi)人群，因此，

《I時(shí)代報(bào)》是餐飲/娛樂等相關(guān)產(chǎn)品的良好投放媒體。覆蓋更多關(guān)注餐飲/娛樂類廣告人群第二部分時(shí)代報(bào)》廣告價(jià)值研究1.閱讀率2.謀者特征3.閱讀習(xí)慣4.生活形態(tài)5.廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)6.重疊與獨(dú)占Z.廣告投放特點(diǎn)ctr調(diào)案中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌獨(dú)占讀者是指只閱讀某一報(bào)刊而不閱讀其他報(bào)刊的讀者。它是反映兩家

以上報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)狀況的指標(biāo)。報(bào)紙的獨(dú)占讀者越多，表明它越具有優(yōu)勢(shì)資源，

競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。重疊讀者反映的是報(bào)紙之間的替代性。重疊讀者占該報(bào)的比例越小，表

明該報(bào)越不容易被替代。讀者通常具有多重需求，而各報(bào)紙的內(nèi)容與風(fēng)格又不盡相同。因此，有

些讀者會(huì)同時(shí)閱讀多份報(bào)紙。讀者重疊/獨(dú)占分析說明報(bào)紙差異性多樣化需求重疊閱讀測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品樣58重疊率重疊讀者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的38.7%重疊讀者占《新民晚報(bào)》全部讀者的47.1%《l時(shí)代報(bào)》覆蓋了《新民晚報(bào)》47.1%的讀者，

自身獨(dú)占讀者達(dá)到

61.3%,《I

時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更

多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。《

1

時(shí)

代

報(bào)

》

與

《

新

民

晚

報(bào)

》

的

重

疊

與

獨(dú)

占Base:I時(shí)代報(bào)

n=333

新民晚報(bào)

n=274調(diào)泰中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品降1時(shí)代報(bào)獨(dú)占讀者比例：61.3%新民晚報(bào)獨(dú)占讀者比例：52.9%cti54《I時(shí)代報(bào)》覆蓋了《新聞?wù)箞?bào)》.2%的讀者，自身獨(dú)占讀者達(dá)到.6%,

《I時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更

多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。《

1

時(shí)

代

報(bào)

》

與

《

新

聞

晨

報(bào)

》

的

重

疊

與

獨(dú)

占重疊率重疊讀者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的32.4%

重疊讀者占《新聞晨報(bào)》全部讀者的53.2%Base:

I時(shí)代報(bào)

n=333

新聞晨報(bào)

n=203調(diào)泰中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品碎新聞晨報(bào)獨(dú)占讀者比例：46.8%獨(dú)占讀者比例：67.6%1

時(shí)代報(bào)cti5367l

時(shí)代報(bào)》覆蓋了《青年報(bào)》53.8%的讀者，

自身獨(dú)占讀者達(dá)到

97.9%,《I

時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更

多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯?！?/p>

1

時(shí)

代

報(bào)

》

與

《

青

年

報(bào)

》

的

重

疊

與

獨(dú)

占重疊率重疊讀者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的2.1%

重疊讀者占《青年報(bào)》全部讀者的53.8%Base:I時(shí)代報(bào)

n=333

青年報(bào)

n=13調(diào)素中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品體I

時(shí)代報(bào)獨(dú)占讀者比例：97.9%青年報(bào)獨(dú)占讀者比例：46.2%cti《I時(shí)代報(bào)》覆蓋了《東方早報(bào)》36.1%的讀者，自身獨(dú)占讀者達(dá)到

96.1%,《I時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。《

1

時(shí)

代

報(bào)

》

與

《

東

方

早

報(bào)

》

的

重

疊

與

獨(dú)

占重疊率重疊讀者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的

3.9%Base:I時(shí)代報(bào)

n=333

東方早報(bào)

n=36調(diào)素中四布場(chǎng)的專此品件I時(shí)代報(bào)獨(dú)占讀者比例：96.1%東方早報(bào)獨(dú)占讀者比例：63.9%重疊讀者占《東方早報(bào)》全部讀者的36

.

1%cti《1時(shí)代

報(bào)

》

與

《申江

服務(wù)

導(dǎo)

報(bào)

》

的重疊與獨(dú)占重疊率重疊讀者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的16.5%《I時(shí)代報(bào)》覆蓋了《申江

服務(wù)導(dǎo)報(bào)》54.5%的讀者，

自身獨(dú)占讀者達(dá)到83.5%,

《I時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更

多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。Base:I時(shí)代報(bào)

n=333

申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)

n=101測(cè)泰中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品降重疊讀者占《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》全部讀者的54

.

5%I時(shí)代報(bào)獨(dú)占讀者比例：

83.5%申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)獨(dú)占讀者比例：45.5%cti《1時(shí)代報(bào)》與《新民地鐵》的重疊與獨(dú)占

重疊率重疊讀者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的5.7%重疊讀者占《新民地鐵》全部讀者的54.3%《I時(shí)代報(bào)》覆蓋了《新民

地鐵》72.2%的讀者，自

身獨(dú)占讀者達(dá)到96.4%,《l時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更

多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。Base:

I時(shí)代報(bào)

n=333

新民地鐵

n=35調(diào)泰中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品降《新民地鐵》獨(dú)占讀者比例：45.7%l

時(shí)代報(bào)獨(dú)占讀者比例：94.3%cti《1時(shí)代報(bào)》與《城市導(dǎo)報(bào)》的重疊與獨(dú)占

《1時(shí)代報(bào)》覆蓋了《城市導(dǎo)報(bào)》70.6%的讀者，自身獨(dú)占讀者達(dá)到

96.4%,《1時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。重疊者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的3.6%重疊讀者占《城市導(dǎo)報(bào)》全部讀者的70.6%Base:

I時(shí)代報(bào)

n=333

城市導(dǎo)報(bào)

n=17調(diào)泰中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品降城市導(dǎo)報(bào)獨(dú)占讀者比例：29.4%l

時(shí)代報(bào)獨(dú)占讀者比例：96.4%cti《1時(shí)代報(bào)》與《地鐵快線》的重疊與獨(dú)占

時(shí)代報(bào)》覆蓋了《地鐵快線》.1%的讀者，

自身獨(dú)占讀者達(dá)到.2%,《1時(shí)代報(bào)》的優(yōu)勢(shì)資源更多，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較明顯。重疊率重疊讀者占《I時(shí)代報(bào)》全部讀者的4.8%重疊讀者占《地鐵快線》全部讀者的42.1%Base:

I時(shí)代報(bào)

n=333

地鐵快線

n=38調(diào)泰中國(guó)布場(chǎng)的專業(yè)品降地鐵快線獨(dú)占讀者比例：57.9%獨(dú)占讀者比例：

95.2%I時(shí)代報(bào)cti《I

42

95第二部分時(shí)代報(bào)》廣告價(jià)值研究1.閱讀率2.讀者特征3.閱讀習(xí)慣4.生活形態(tài)5.廣告關(guān)注與產(chǎn)品消費(fèi)6.重疊與獨(dú)占7.廣告投放特點(diǎn)cto調(diào)案中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌廣

告

投

放

同

比

增

幅

位

居

第

二2010年1-10月各報(bào)廣告投放金額2010年1

-

10月《1

時(shí)

代

報(bào)

》

廣

告

投

放

最多

的

行

業(yè)千萬元12108數(shù)據(jù)來源：

CTR

廣告監(jiān)測(cè)2010年1-10月房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)化妝品/

浴室用品ctr娛樂及休閑家用

電器家居

用品郵電

通訊金融業(yè)交通衣著42《時(shí)代畫報(bào)》閱讀情況ctr

調(diào)家中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌《時(shí)代畫報(bào)》閱讀比例高作為周五《時(shí)代報(bào)》的豪華版，在過去一周內(nèi)讀過《I時(shí)代報(bào)》的讀者中

有六成以上表示閱讀過《時(shí)代畫報(bào)》,說明《時(shí)代畫報(bào)》在地鐵乘客中有較大的影響力?！稌r(shí)代畫報(bào)》的閱讀情況

(%)是60.2%否39.8%Base:

過去一周讀過《1時(shí)代報(bào)》的受訪者

n=598時(shí)測(cè)素中電水動(dòng)的專業(yè)品體>

讀者在過去一周內(nèi)閱讀過《時(shí)代畫報(bào)》的比例最高，符合《時(shí)代畫報(bào)》周刊

的特色。一周內(nèi)閱讀過居多閱讀頻率以次經(jīng)常讀為主>

七成以上的讀者閱讀過《時(shí)代畫報(bào)》總期數(shù)一半以上，讀者和《時(shí)代畫報(bào)》

接觸頻繁。《時(shí)代畫報(bào)》的閱讀頻率閱讀不到總期數(shù)的1/48.6%閱讀總期數(shù)的速總期數(shù)一半以上70

.B

臨閱讀總期數(shù)的1/2左右28.3%Base:過去一周讀過《1時(shí)代報(bào)》的受訪者中閱讀過《時(shí)代畫報(bào)》的受訪者

n=360ctp(%)幾乎每期都讀

11.9%閱讀總期數(shù)的1/4左右20.6%測(cè)本中四布場(chǎng)的專業(yè)品降3/4左右

30.6%《時(shí)代畫報(bào)》活動(dòng)的參與情況否55.4%是

44.6%Base:

過去一周讀過《I時(shí)代報(bào)》的受訪者

n=5983受訪者中有近一半的讀者愿意參加《時(shí)代畫報(bào)》的各種讀者活動(dòng)，說明讀

者對(duì)該報(bào)參與性較強(qiáng)，有利于商業(yè)信息的良好傳達(dá)?！稌r(shí)代畫報(bào)》活動(dòng)參與情況測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品群(%)其他研究發(fā)現(xiàn)7.考景資料2.根紙閱讀習(xí)慣

3地鐵乘坐習(xí)慣ctr

調(diào)家中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌總體(N=817)I時(shí)代報(bào)

(N=333)新民晚報(bào)

(N=274)

新聞晨報(bào)

(N=203)青年報(bào)

(N=13

)東方早報(bào)(N=36

)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)

(N=101)新民地鐵

(N=35)城市導(dǎo)報(bào)

(N=17)

地鐵快線

(N=38)ctr■男52.050.551.857.146.275.028.751.464.736.8□

女48.049.548.242.953.825.071.348.635.363.2《I時(shí)代報(bào)》讀者男女比例均衡。性

別

結(jié)

構(gòu)測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品體總體(N=817)Ctr23.3

32.225.8

18.7

31.41

時(shí)代

報(bào)

(

N

=

3

3

3

)24.0

31.8

25.8

18.331.3新

民

晚

報(bào)

(

N

=

2

7

4

)新

聞

晨

報(bào)

(

N

=

2

0

3

)

青

年

報(bào)

(

N

=

1

3

)東

方

早

報(bào)

(

N

=

3

6

)江

服

務(wù)

導(dǎo)

報(bào)

(N

=

1

0

1

)新

民

地

鐵

(

N

=

3

5

)城

市

導(dǎo)

報(bào)

(

N

=

1

7

)

地

鐵

快

線

(

N

=

3

8

)2.4.

29.6.34.130.432.430.628.629.533.331.2222□37.930.8日38.525.0

33.3

27.823.8

52.56.928.6

34.3

28.6

8.611.8

35.3

29.423.526.328.9

26.318.4>

《l時(shí)代報(bào)》的讀者年齡結(jié)構(gòu)以25-30歲為主，其次是31-40歲，與總體人群年

齡差異不大。18-24歲

□

25-30歲

■31-40歲

■41-50歲平均年齡年

齡

結(jié)

構(gòu)例求中回市動(dòng)的專業(yè)品席中高等學(xué)歷59.367.556.964.661.672.380.262.876.573.7總體(N=817)I時(shí)代報(bào)

(

N=333)

新民晚報(bào)

(N=274)

新聞晨報(bào)

(N=203)青年報(bào)

(N=13)

東方早報(bào)

(

N=36)0|中江服務(wù)導(dǎo)報(bào)

(N=101)注：初等教育程度指初中及以下，中等教育程度指高中中專，高等教育程度包括全日制和非全日制大專/大學(xué)本科及本科以上學(xué)歷。測(cè)素中國(guó)本動(dòng)的專業(yè)品體《I時(shí)代報(bào)》讀者以高等教育為主，且該比例高于總體人群。新民地鐵

(N=35

)

o/城市導(dǎo)報(bào)

(N=17)地鐵快線

(N=38)■初等學(xué)歷38.330.9學(xué)歷結(jié)構(gòu)40.534.538.537.117.726.3|時(shí)代報(bào)27.718.8□中等學(xué)歷ctr0.02.6婚姻狀況>

《l時(shí)代報(bào)》讀者中已婚人群比例略高于單身人群。■單身

□已婚總體

(

N=817)

38.1

61.9

I時(shí)代報(bào)

(

N=333)42.357.7新民晚報(bào)

(

N=274)

23.776.3

新聞晨報(bào)

(

N=203)

41.9

58.1

青年報(bào)(N=13)38.5

61.5

東方早報(bào)(N=36)

47.252.8

申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)

(N=101

)49.5

50.5

新民地鐵(N=35)

54.3

45.7

城市導(dǎo)報(bào)(N=17)

35.3

64.7

地鐵快

線

(

N=38)

42.1

57.9

ctr測(cè)素中圖東動(dòng)的專業(yè)品群子

女

情

況》近一半的《I時(shí)代報(bào)》讀者有子女，略高于總體人群。總體

(

N=817)I時(shí)代報(bào)

(

N=333)新民晚報(bào)

(

N=274)新聞晨報(bào)

(N=203)青年報(bào)

(N=13)東方早報(bào)(N=36

)中江服務(wù)導(dǎo)報(bào)(

N=101)新民地鐵(N=35)■有57.555.373.054.261.550.041.642.942.527045.838.550.058.457.1城市導(dǎo)報(bào)(N=17)地鐵快線(N=38)|時(shí)代報(bào)賬

1

1

1

0**015*測(cè)素中圖東動(dòng)的專業(yè)品群cti52.950.047.150.0□

無>

《l時(shí)代報(bào)》讀者以白領(lǐng)為主，白領(lǐng)比例略高于總體人群。■公務(wù)員

口專業(yè)人士

■企事業(yè)/公司管理人員■企事業(yè)/公司普通職員瞬制造業(yè)/生產(chǎn)企業(yè)工人口私營(yíng)/個(gè)體勞動(dòng)者和自由職業(yè)者.8

23.6

46.9

5.911.861.02.85.6

8.320.853.35.04.0212.920.045.72.920.0新民晚報(bào)(N=274)新聞晨報(bào)

(N=203)青年報(bào)

(N=13)

東方早報(bào)

(N=36)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)(

N=101)新民地鐵

(

N=35)

城市導(dǎo)報(bào)(N=17)

地鐵快線

(

N=38)注：

“專業(yè)人士”主

要指“高級(jí)教師/教授/主治醫(yī)生/高級(jí)律師和一般教師/講師/醫(yī)生護(hù)士/律師”:“白領(lǐng)”指“企事業(yè)/公司管理人員和普通職員”。75

調(diào)素中四布坊的專業(yè)品碎56.613.881.523.1I時(shí)代報(bào)(

N=333

)20.153.293.3.810.8

5.8

57.9

15.8

112519.0

49.1

9.93.82.213.3

職

業(yè)

結(jié)

構(gòu)□在校學(xué)生總體

(N=817)ctr口

其

他

人員a4

15.043.8時(shí)

代

報(bào)(

N

=

3

3

3

)31.521.1

19.8

4.5

4384

20.4

24.8

6.6

470223.6

2.

4490 38.5

41535.6

4500

29.7

6.(

0

4589

17.18..6

452841.2

5.9

43232..6

4065測(cè)素中國(guó)市動(dòng)的專業(yè)品作新民晚報(bào)

(N=274)新聞晨報(bào)(

N=203)

青年報(bào)

(N=13)東方早報(bào)(N=36)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)

(

N=101)新民地鐵

(N=35)

城市導(dǎo)報(bào)

(N=17)地鐵快線(

N=38)29.23130.82525.737.117.621

39.5ctr>

《l時(shí)代報(bào)》讀者平均個(gè)人月收入為4384元。■2000元以下□2000-2999元

3000

-

3999元■4000

-

4999元■5000

-

7999元□8000元以上總體(

N=817)

3.5

18.1

29.8

23.3

20.6

4.7個(gè)

人

月

收

入平均

個(gè)人月

收入

(

元

)445719.2

27.823.717.514.916.714.ctrl時(shí)代報(bào)(N=333)6.9

6.326.736.324.35.79524新民晚報(bào)(N=274)新聞晨報(bào)(N=203)

青

年

報(bào)(

N

=

1

3

)東

方

早

報(bào)(

N

=

3

6

)江服務(wù)導(dǎo)報(bào)(N=101)

新民地鐵(N=35)

城市導(dǎo)報(bào)(N=17)

地

鐵

快線(N=38)6.929.635.820

6.6931492371023110402104309514902997509.98.425.635.024.623.138.538.927.837.632.72.92.940.028.622.9

5.85.929.435.329.45.35.321.134.236.8>

《l時(shí)代報(bào)》讀者平均家庭月收入為9524元，高于總體人群。4000-4999元

5

0

0

0

-

7

9

9

9

元■1萬-1.5萬元(含1.5萬)

■

1.5萬元以上總體(N=817)8.67.328.3

36.2

21.4

4.9家庭月收入■5000元以下

8000-9999元平均家庭月收入(元)測(cè)素中電市動(dòng)的專業(yè)品硫9192申時(shí)代報(bào)*

1

-

…庭

月

總

支

出

集

中

在

3

0

0

0

-

5

0

0

0

元

之

間

，

平

均

月

總

支

出

4

6

5

015.446.2

7.7

30.855.630.65.65.633.7

38.6S

5.9

3新民晚報(bào)(N=274)新聞晨報(bào)(N=203)青年報(bào)(N=13)東方早報(bào)(N=36)中江服務(wù)導(dǎo)報(bào)(N=101)新民地鐵(N=35)

城市導(dǎo)報(bào)(N=17)

也鐵快線(N=38.Z6.9

32.8

31

20.1

5:5.2.S59.4

37.430.51.3351.428.6.9.5741.235.342.139.55.32.3959測(cè)

零

市

國(guó)

市

動(dòng)

的

專

業(yè)

品

原627.8

28.8

32.7

15.969

6.34650時(shí)

代

報(bào)

(

N

=

3

3

3

)家庭月總支出>

《

l

時(shí)

代

報(bào)

》

讀

者

家元

，

高

于

總

體

人

群

。1000元以下4000-4999元1000-1999元■5000-7999元2000-2999元8000元以上3000-3999元

□其他0.99.1

33.2

30.213,64.0

8.9平均家庭月總支出(元)44034665448543464250448940713617總體(N=817)0O支出項(xiàng)目讀者群體食品日用品家庭文化教育住房休閑娛樂其它調(diào)研總體人群2227527373354381466時(shí)代報(bào)2416566381319417490新民晚報(bào)2400573409330368411新聞晨報(bào)2245514377348421577青年報(bào)1650792561380558749東方早報(bào)1976447305441483617申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)2159497362387424591新民地鐵1775411328403451611城市導(dǎo)報(bào)1405549376417585864地鐵快線1537572356298536897)

《l時(shí)代報(bào)》的讀者最大的家庭支出項(xiàng)目為食品，其次是日用品和其他等。單位：元家

庭

月

支

出

詳

細(xì)

列

表

測(cè)本中四布場(chǎng)的專業(yè)品降ctr其他研究發(fā)現(xiàn)7.背景資料2.報(bào)紙閱讀習(xí)慣3.地鐵乘坐習(xí)慣ctr

調(diào)家中國(guó)市場(chǎng)的專業(yè)品牌5.777.117.15.911.852.923.55

.92818.457.918.42.6#口讀了總期數(shù)的

不到1/4讀了總期數(shù)的1/4左右睡讀了總