麥當勞商城推廣營銷案例分析

超值心動天天天天麥當勞天天超值淘寶店案例分享最近，在身邊，人們打招呼的方式變了……“拍賣〞成了工作之余、同學聚會、親友之間討論的話題……今天你拍了沒有？所有這些都只要十幾塊甚至幾塊錢就能換得?。?！看來也只能用一個字來形容，Crazy?。。。。?！事件揭秘……活動介紹配合推廣各項數據分析啟示倒計時活動開始前5天倒計時預熱“MCD天天超值店〞即將開幕，敬請期待……8目的：配合“MCD天天超值〞主題進行互動活動，拉升人氣并將超值的概念傳播給消費者活動名稱：天天超值麥當勞推廣形式：寶貝傳奇：與淘寶寶貝傳奇產品結合，將麥當勞歷史，企業(yè)愿景，超值故事，超值套餐以專題的形式展現給用戶麥當勞天天超值店：競拍：采取倒拍方式，從起始價開始，每一次出價交易價格降低1元，當價格跌至16.5元〔第二波為6元〕即完成競拍。第一次拍到規(guī)定價格的用戶贏得獎品。用戶只需使用中獎淘寶ID對應的支付寶賬號支付最終拍賣值加運費到MCD店鋪購置等額MCD食品兌換券，即可領取獎品。獨家麥當勞超值禮券：將禮券以商品的形式在超值店中進行銷售淘寶超值商品精選：為用戶推薦淘寶超值商品電子優(yōu)惠券：用戶隨時下載打印優(yōu)惠券用于線下實體店消費麥當勞天天超值店主要板塊介紹視頻廣告活動介紹收藏區(qū)拍賣活動區(qū)麥當勞超值禮券購置區(qū)淘寶超值商品精選區(qū)麥當勞優(yōu)惠券下載區(qū)拍賣專區(qū)介紹麥當勞寶貝傳奇頁面活動規(guī)那么明日拍賣商品預告競拍成功者名單拍賣流程圖每天百余件心動商品，上午9時起依次競拍，拍完為止活動主體-競拍介紹會員登陸競拍商品開拍倒計時開始競拍輸入驗證碼最終結果進入活動頁面點擊競拍提交麥當勞C2C店鋪活動介紹配合推廣各項分析啟示硬廣支持淘寶網隨處可見的廣告資源支持全國聯(lián)播大面積的網站資源覆蓋網友登陸淘寶網的聚焦點——淘寶網頂部logo聯(lián)合展示，直接進入MCD“寶貝傳奇〞品牌頁面寶貝傳奇用戶自發(fā)地在淘寶社區(qū)掀起了MCD倒拍活動討論，無論是收到獎品展示、對活動規(guī)那么的討論還是中獎秘籍的交流，都表達了MCD新穎的倒拍活動對淘寶用戶們的極大吸引淘寶社區(qū)炒作18其他配合-軟文推廣活動介紹配合推廣各項數據分析啟示廣告投放效果時間：21麥當勞淘寶+旺旺廣告廣告位總曝光PV超過25.4億廣告位總點擊超過224萬次

CPC：0.75元CPC：0.85元22麥當勞全國聯(lián)播廣告廣告位總曝光超過7.7億廣告位總點擊將近60萬次驚人的點擊率…麥當勞做為第一個吃螃蟹的廣告主通過14天的投放投放總流量為10,000,022獲得總點擊數為265,035最高點擊率為3.00%平均點擊率高達2.65%麥當勞全國聯(lián)播背投活動效果第一階段活動：16.5元超值精選時間：25麥當勞天天超值店超過80萬人收藏麥當勞天天超值店天天超值店PV近1000萬，UV超過200萬參與競拍的淘寶ID近38萬個競拍提交次數超過780萬次立即競標的有效點擊次數超過300萬次每天拍出不同的3件大獎及100件小獎商品總數2884件，總價值約160萬元26麥當勞寶貝傳奇寶貝傳奇頁面PV超過52萬點擊進入天天超值店次數近6.5萬活動效果第二階段活動：6元超值精選時間：28麥當勞天天超值店將近200萬人收藏麥當勞天天超值店〔兩階段共計〕天天超值店PV超過665萬，UV近120萬參與競拍的淘寶ID超過31萬個競拍提交次數超過825萬次立即競拍的有效點擊次數近350萬次每天拍出相同的10件大獎及100件小獎商品總數2310件，總價值約150萬元29麥當勞寶貝傳奇寶貝傳奇頁面PV近28萬點擊進入天天超值店次數近3萬天天超值店PV數據總結天天超值店UV參與競拍的淘寶ID競拍提交次數競拍有效點擊次數收藏店鋪人數拍出商品總數拍出商品總價值1651.8萬321.3萬258.8萬67.9萬1607.1萬654.9萬5194200萬寶貝傳奇PV79.6萬活動介紹配合推廣各項數據分析啟示本次活動充分利用淘寶網用戶多且互動性強的特點，結合淘寶店鋪特色、支付功能；開展最具特色的荷蘭式“寶貝〞超值拍賣活動，吸引全網用戶參與的積極性。同時有效結合麥當勞當季推廣主題和品牌故事活動，提升傳播性，加強用戶記憶深度。優(yōu)點綜述：個性推廣，契合主題，參與簡便，傳播廣泛?；顒痈倪M及建議：1.活動規(guī)那么制定應更精確，以防止專業(yè)“拍