中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷策劃方案

中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷方案規(guī)劃贏在上游第一章:奧運(yùn)營(yíng)銷目標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)奧運(yùn)營(yíng)銷目標(biāo)層次分析奧運(yùn)身份認(rèn)知企業(yè)理念認(rèn)同事件印象奧運(yùn)資產(chǎn)奧運(yùn)身份認(rèn)知:

您是誰？企業(yè)理念認(rèn)同:您主張什么？事件印象:您做了什么？奧運(yùn)資產(chǎn):您留下了什么？中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定使公眾清楚地感知到中國(guó)石油是

具奧運(yùn)精神的、負(fù)責(zé)任的、國(guó)際級(jí)、國(guó)有大型能源類企業(yè)奧運(yùn)身份認(rèn)知:

北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴奧運(yùn)會(huì)首位企業(yè)志愿者企業(yè)理念認(rèn)同:公眾認(rèn)知、理解、認(rèn)同的企業(yè)理念、企業(yè)精神。事件印象:2-3個(gè)高級(jí)別的公關(guān)活動(dòng)1個(gè)產(chǎn)生廣泛影響的公關(guān)活動(dòng)奧運(yùn)資產(chǎn):留下一批可感、可知、可長(zhǎng)期使用的奧運(yùn)資產(chǎn)那些企業(yè)的品牌理念值得我們思考？企業(yè)名稱傳播理念核心訴求品牌印象夢(mèng)想啟動(dòng)未來夢(mèng)想、綠色創(chuàng)新、環(huán)保為同一個(gè)夢(mèng)想加油夢(mèng)想、加油活躍（模糊）以電相連，以心相通連接、傳輸龐大（模糊）能源之道不僅僅貢獻(xiàn)石油超越科技、環(huán)保環(huán)保道新型國(guó)際化大企業(yè)

您的動(dòng)力！

驅(qū)動(dòng)一起奧運(yùn)，一起聯(lián)想分享創(chuàng)新的科技奧運(yùn)，自由移動(dòng)科技、自由活躍的迎接奧運(yùn)中行與您同行

分享權(quán)威的不同企業(yè)，定位不同為夢(mèng)想創(chuàng)造可能!企業(yè)哲學(xué)企業(yè)價(jià)值情緒表達(dá)能源之道

沒有不可能您的動(dòng)力!為健康中國(guó)加油!為同一個(gè)夢(mèng)想加油!激情成就夢(mèng)想!不僅僅貢獻(xiàn)石油!我就喜歡!中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷口號(hào)參考標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)最核心精神與奧運(yùn)最核心精神的共通與融合不觸發(fā)隱性營(yíng)銷問題易理解、無負(fù)面影響，可無差異傳播具獨(dú)特性、延伸性及良好的可保護(hù)性與企業(yè)宗旨“奉獻(xiàn)能源，創(chuàng)造和諧”一脈相承口號(hào)分級(jí)企業(yè)哲學(xué)企業(yè)價(jià)值情緒表達(dá)能源于心著眼未來,推動(dòng)未來加油,中國(guó)!同前進(jìn),共夢(mèng)想!為夢(mèng)想前進(jìn)!全能賦予,和諧共享!分享能源,分享夢(mèng)想!推動(dòng)夢(mèng)想!動(dòng)力之源,你我分享和諧為能,推動(dòng)夢(mèng)想和諧的成長(zhǎng)與分享有限能源,推動(dòng)無限夢(mèng)想“能源于心”口號(hào)延伸環(huán)保：綠色，源于心扶貧：愛，源于心科技：探索，源于心經(jīng)營(yíng)：友誼，源于心

塔里木油田公司造福南疆大連海水淡化工程中國(guó)石油三路氣源保北京“綠色奧運(yùn)”藍(lán)天工程中國(guó)石油去年義務(wù)植樹469萬株。

22名采油女工托起一所希望小學(xué)吐哈油田情系“母親水窖”為保護(hù)野駱駝中國(guó)石油耗資2億將西氣東輸管線北移200多公里

中國(guó)石油啟動(dòng)可再生能源新計(jì)劃中石油利用三維測(cè)震技術(shù)在渤海灣發(fā)現(xiàn)儲(chǔ)量規(guī)模10億噸冀東南堡油田

2001年5月11日，中國(guó)石油集團(tuán)所屬CPECC與巴方簽訂《項(xiàng)目議定書》，承建巴基斯坦成品油管道項(xiàng)目（WOPP）。中國(guó)石油在哈薩克斯坦阿克糾賓州開發(fā)的“烏姆扎克”油田哈語意指未來與希望?！爸畚磥?推動(dòng)未來”口號(hào)延伸展示環(huán)保：綠色，源于心扶貧：愛，源于心科技：探索，源于心經(jīng)營(yíng)：友誼，源于心

塔里木油田公司造福南疆大連海水淡化工程中國(guó)石油三路氣源保北京“綠色奧運(yùn)”藍(lán)天工程中國(guó)石油去年義務(wù)植樹469萬株。

22名采油女工托起一所希望小學(xué)吐哈油田情系“母親水窖”為保護(hù)野駱駝中國(guó)石油耗資2億將西氣東輸管線北移200多公里

中國(guó)石油啟動(dòng)可再生能源新計(jì)劃中石油利用三維測(cè)震技術(shù)在渤海灣發(fā)現(xiàn)儲(chǔ)量規(guī)模10億噸冀東南堡油田

2001年5月11日，中國(guó)石油集團(tuán)所屬CPECC與巴方簽訂《項(xiàng)目議定書》，承建巴基斯坦成品油管道項(xiàng)目（WOPP）。中國(guó)石油在哈薩克斯坦阿克糾賓州開發(fā)的“烏姆扎克”油田哈語意指未來與希望。第二章:執(zhí)行方案及具體表現(xiàn)上期提案回顧營(yíng)銷定位——和而不同，奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)企業(yè)志愿者。行動(dòng)口號(hào)——能源于心，奧運(yùn)精神與企業(yè)理念的結(jié)合。推廣策略——公關(guān)與廣告符合運(yùn)作，奧林匹克頌晚會(huì)置入“能源與心”歌曲。權(quán)益使用——在加油站使用“能源與心”徽標(biāo)，在火炬?zhèn)鬟f期間投放“匯聚篇”。外部活動(dòng)——“心跳動(dòng)，夢(mèng)飛騰”夢(mèng)想收集贏取“奧運(yùn)心動(dòng)”紀(jì)念章。內(nèi)部活動(dòng)——“百日安全競(jìng)賽”贏取奧運(yùn)門票、中國(guó)石油匯聚郵票、奧運(yùn)紀(jì)念章。本次方案設(shè)計(jì)原理上游著眼穩(wěn)健創(chuàng)新奧運(yùn)權(quán)益公關(guān)與廣告混同運(yùn)作可執(zhí)行中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)間階段劃分起轉(zhuǎn)承合續(xù)規(guī)劃第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段時(shí)間2007.8.1~2007.9.302007.10.1~2008.3.252008.3.26~2008.8.72008.8.8~2008.8.242008.8.24~2008.12.31定義啟動(dòng)期互動(dòng)期加速期爆發(fā)期延展期策略結(jié)合奧運(yùn)事件，把握關(guān)注焦點(diǎn)，發(fā)表奧運(yùn)理念，全面啟動(dòng)中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷。利用奧運(yùn)升溫期，深入傳播中國(guó)石油奧運(yùn)理念。在奧運(yùn)關(guān)注度不斷聚焦的情況下，以創(chuàng)新的手法占領(lǐng)焦點(diǎn)。獲取媒體最佳資源，利用焦點(diǎn)話題制造關(guān)注。借助后奧運(yùn)特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)對(duì)企業(yè)的理解和認(rèn)知，鞏固奧運(yùn)營(yíng)銷成果。第一階段執(zhí)行細(xì)化方案

—起—利用倒計(jì)時(shí)一周年置入式啟動(dòng)2007.8.1~2007.9.30第一階段執(zhí)行細(xì)化方案

—起—倒計(jì)時(shí)一周年現(xiàn)狀怎樣？營(yíng)銷背景時(shí)間：2007年8月8日20:00事件：奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年唯一的官方舉辦的活動(dòng)——奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)現(xiàn)狀：投資8000萬，群眾演員陣容逾6000人的超級(jí)晚會(huì)晚會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外最頂級(jí)的演員、體育明星出席天安門前，從午門到人民紀(jì)念碑全部打通的超級(jí)演出會(huì)場(chǎng)

7個(gè)CCTV頻道和30余個(gè)衛(wèi)視頻道全程直播由CCTV文藝中心直接負(fù)責(zé)承辦晚會(huì)晚會(huì)操辦流程將按照春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的方式進(jìn)行奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)營(yíng)銷策略由獨(dú)家冠名贊助方式轉(zhuǎn)向晚會(huì)軟性置入營(yíng)銷談判渠道由北京奧組委轉(zhuǎn)向中央電視臺(tái)文藝中心負(fù)責(zé)晚會(huì)承辦的導(dǎo)演組淡化純粹商業(yè)元素的基礎(chǔ)上，謀求中國(guó)石油企業(yè)理念的暴露倒計(jì)時(shí)一周年?duì)I銷手段贊助晚會(huì)新聞中心

背景:晚會(huì)轉(zhuǎn)播當(dāng)晚將有供記者采訪的晚會(huì)新聞中心方式:贊助晚會(huì)新聞中心，設(shè)定廣告板，謀求在重要時(shí)刻的曝光溝通渠道:央視文藝中心負(fù)責(zé)承辦晚會(huì)的導(dǎo)演組軟性操作讀秒倒計(jì)時(shí)

背景:晚會(huì)將按照春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的形式舉行“倒計(jì)時(shí)讀秒”活動(dòng)方式:中國(guó)石油以奧林匹克大家庭的重要一員，在“倒計(jì)時(shí)讀秒”最后一條發(fā)布賀電晚會(huì)倒計(jì)時(shí)第一條祝賀廣告溝通渠道:央視文藝中心負(fù)責(zé)承辦晚會(huì)的導(dǎo)演組奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周晚會(huì)營(yíng)銷手段中國(guó)石油工人合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)曲談判角度:文藝團(tuán)體,應(yīng)邀參與實(shí)施渠道:CCTV、北京奧組委具體方案:劉歡與中國(guó)石油工人合唱團(tuán)共同演唱歌曲劉歡簡(jiǎn)介樂壇教父級(jí)著名歌手和音樂人演唱了第十一屆亞運(yùn)會(huì)歌曲,創(chuàng)作、演唱了北京奧運(yùn)會(huì)熱身歌曲《同一個(gè)夢(mèng)想同一個(gè)世界》、創(chuàng)作演唱了《福娃奧運(yùn)漫游記》主題曲《北京歡迎您》。擅長(zhǎng)勵(lì)志曲風(fēng)，演唱過《少年壯志不言愁》、《從頭再來》、《天地在我心》。在娛樂圈內(nèi)很少有明星像他這樣沒有任何緋聞和負(fù)面新聞，是一位當(dāng)之無愧的藝術(shù)家。中國(guó)石油合唱團(tuán)+文化明星+體育明星奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年?duì)I銷備案?jìng)溥x方案:《奧林匹克頌》晚會(huì)獨(dú)家冠名時(shí)間:2008年8月8日晚地點(diǎn):國(guó)家體育場(chǎng)(鳥巢)門前播出平臺(tái):CCTV-2晚會(huì)規(guī)格:國(guó)家副主席、北京奧組委主席級(jí)別領(lǐng)導(dǎo)參加晚會(huì)形式:港奧臺(tái)演藝明星+奧運(yùn)明星大型歌會(huì)我們優(yōu)勢(shì):北方地區(qū)獨(dú)家代理《奧林匹克頌》第一站：北京晚會(huì)營(yíng)銷手段冠名贊助+高端置入冠名贊助；中國(guó)石油領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話；中國(guó)石油工人合唱團(tuán)與劉歡上臺(tái)獻(xiàn)唱；豐厚權(quán)益回報(bào)晚會(huì)轉(zhuǎn)播正一、倒一廣告貼片組織中國(guó)石油工人現(xiàn)場(chǎng)觀看方陣；現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放紀(jì)念品；廣告回報(bào)；其他常規(guī)性贊助權(quán)益(具體見附件一)《理念篇》TVC模擬版第一階段全面宣傳配合

兩個(gè)月高密度宣傳,強(qiáng)化理念傳播電視廣告及電視軟性宣傳倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)前后“正一”、“倒一”電視廣告播出獨(dú)家冠名CCTV奧運(yùn)欄目《同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想》并在贊助回報(bào)時(shí)段投放中國(guó)石油奧運(yùn)宣傳片

CCTV-1、CCTV-2黃金時(shí)段投放中國(guó)石油奧運(yùn)宣傳片獨(dú)家冠名北京電視臺(tái)奧運(yùn)欄目并在贊助回報(bào)時(shí)段投放中國(guó)石油奧運(yùn)宣傳片中央臺(tái)新聞欄目?jī)?nèi)對(duì)中國(guó)石油進(jìn)行集中的軟性報(bào)道劉歡與中國(guó)石油工人合唱團(tuán)同臺(tái)演唱的新聞在娛樂類媒體上曝光戶外廣告全國(guó)范圍內(nèi)中國(guó)石油現(xiàn)有戶外廣告(如路牌)”梯次化”進(jìn)行奧運(yùn)主題發(fā)布更換平面媒體高端新聞、財(cái)經(jīng)、體育類報(bào)紙雜志投放中國(guó)石油奧運(yùn)平面廣告。高端新聞、財(cái)經(jīng)、體育、大眾類報(bào)紙雜志投放中國(guó)石油軟性宣傳文章。加油站中國(guó)石油主要城市加油站內(nèi)發(fā)布中國(guó)石油奧運(yùn)口號(hào)。在中國(guó)石油運(yùn)輸車輛、產(chǎn)品包裝上印制中國(guó)石油奧運(yùn)口號(hào)。網(wǎng)絡(luò)廣告及軟性宣傳：

SOHU、SINA首頁投放通欄廣告。

SOHU、SINA娛樂首頁免費(fèi)下載。

SOHU、SINA首頁投放中國(guó)石油軟性宣傳文章。第一階段小結(jié)北京2008奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)營(yíng)銷案北京2008奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年?duì)I銷備案——《奧林匹克頌》晚會(huì)冠名案配合奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)營(yíng)銷進(jìn)行軟性宣傳冠名CCTV奧運(yùn)欄目《同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想》配合奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)營(yíng)銷，投放中國(guó)石油奧運(yùn)形象廣告片發(fā)行中國(guó)石油奧運(yùn)?？M(fèi)用總結(jié)：項(xiàng)目贊助、制作費(fèi)用廣告、公關(guān)宣傳費(fèi)用奧運(yùn)倒計(jì)一周年晚會(huì)置入宣傳1500萬300萬劉歡作曲、演唱100萬—晚會(huì)禮品贊助20萬—TVC制作300萬—廣告發(fā)布（倒計(jì)一周年節(jié)目、冠名欄目、機(jī)場(chǎng)高速路路牌等）—8920萬總計(jì)11140萬媒介發(fā)布計(jì)劃：緊貼奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年特別節(jié)目備注：1，《同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想》和《我愛北京》的費(fèi)用為整個(gè)冠名周期的費(fèi)用；機(jī)場(chǎng)高速路單立柱的費(fèi)用為年度費(fèi)用；奧運(yùn)城市候車亭公益廣告的費(fèi)用為年度費(fèi)用。2，在這階段，備選項(xiàng)目為中央電視臺(tái)奧運(yùn)歌曲冠名，費(fèi)用預(yù)算為2000萬。媒體選擇2007年8月8日8月9日8月9日后9月費(fèi)用中央電視臺(tái)“奧運(yùn)倒計(jì)一周年特別節(jié)目”貼片

600萬北京電視臺(tái)“奧運(yùn)倒計(jì)一周年特別節(jié)目”貼片

50萬新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)站首頁和體育頻道首頁頂部通欄

20萬《競(jìng)報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》半版（緊貼“奧運(yùn)倒計(jì)一周年”新聞報(bào)道）

50萬中央一套《焦點(diǎn)訪談》后時(shí)段廣告

2000萬

中央一套《晚間新聞》貼片

中央二套《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》貼片

冠名中央電視臺(tái)奧運(yùn)欄目《同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想》

1500萬冠名北京電視臺(tái)奧運(yùn)欄目《我愛北京》1000萬財(cái)經(jīng)、新聞?lì)悎?bào)紙、雜志整版（半版）

200萬奧運(yùn)城市機(jī)場(chǎng)高速路單立柱路牌2500萬奧運(yùn)城市候車亭公益廣告1000萬費(fèi)用總計(jì)8920萬相關(guān)說明：

1．北京電視臺(tái)特別節(jié)目收視分析見附件二12.中央電視臺(tái)《同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想》欄目選擇分析見附件二23.北京電視臺(tái)《我愛北京》欄目選擇分析見附件二34．平面媒體分類見附件二45.新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)選擇分析見附件二56.奧運(yùn)城市機(jī)場(chǎng)高速路單立柱詳細(xì)資料見附件二67.奧運(yùn)城市候車亭公益廣告詳細(xì)資料見附件二7第二階段執(zhí)行細(xì)化方案

—轉(zhuǎn)—

深入營(yíng)銷,生動(dòng)傳播2007.10.1~2008.3.25《綠色崛起》專題片營(yíng)銷案綠色崛起記錄片概述即大國(guó)崛起后中央電視臺(tái)12集大型系列宣傳片以中國(guó)綠色能源、綠色發(fā)展為題材的大型系列專題片以CCTV-1、CCTV-2、CCTV-10為平臺(tái)播出長(zhǎng)達(dá)24天的播出周期由獨(dú)家贊助將“綠色崛起”的主題與中國(guó)石油品牌對(duì)接將中國(guó)石油的綠色環(huán)保、科技創(chuàng)新題材作為劇集內(nèi)容表現(xiàn)中國(guó)石油領(lǐng)導(dǎo)參加中央電視臺(tái)為“綠色崛起”舉辦的發(fā)片會(huì)將“綠色崛起”DVD禮盒作為中國(guó)石油奧運(yùn)接待禮品深入營(yíng)銷權(quán)益回報(bào)中國(guó)石油杯“新農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)”大賽營(yíng)銷案中國(guó)石油杯“新農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)”大賽概述中央電視臺(tái)主辦的針對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為主題的綠色創(chuàng)業(yè)大賽電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體對(duì)“新農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)”大賽進(jìn)行宣傳報(bào)道對(duì)勝出“綠色創(chuàng)業(yè)”項(xiàng)目給予資金支持長(zhǎng)達(dá)180天的推廣、參選、評(píng)定、公布周期由獨(dú)家冠名贊助將“綠色創(chuàng)業(yè)”大賽，將環(huán)保、扶貧的主題與中國(guó)石油品牌對(duì)接“綠色創(chuàng)業(yè)”大賽的各電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體報(bào)道體現(xiàn)中國(guó)石油品牌中國(guó)石油領(lǐng)導(dǎo)參加“綠色創(chuàng)業(yè)”大賽的的發(fā)布會(huì)、比賽現(xiàn)場(chǎng)并給予電視轉(zhuǎn)播深入營(yíng)銷權(quán)益回報(bào)中國(guó)石油人文、環(huán)保、科技主題記錄影片營(yíng)銷案生動(dòng)傳播名導(dǎo)計(jì)劃

邀請(qǐng)知名導(dǎo)演為中國(guó)石油的人文、環(huán)保、科技題材拍攝記錄片擬聘請(qǐng)導(dǎo)演及拍攝主題,如：陸川——《為生命而轉(zhuǎn)彎》

賈樟柯——《22個(gè)女工撐起一座希望小學(xué)》等權(quán)益回報(bào)將中國(guó)石油的人文、環(huán)保、科技題材以電影這個(gè)最高藝術(shù)形式展現(xiàn)利用傳媒對(duì)導(dǎo)演、事件的關(guān)注通過發(fā)布會(huì)、探班、導(dǎo)演采訪等環(huán)節(jié)傳播中國(guó)石油的人文、環(huán)保、科技題材記錄片通過CCTV-2播出、網(wǎng)絡(luò)下載等形式傳播、海外發(fā)行等形式向境內(nèi)外傳播將中國(guó)石油的人文、環(huán)保、科技題材記錄片DVD禮盒作為中國(guó)石油奧運(yùn)接待禮品中國(guó)石油的人文、環(huán)保、科技題材拍攝記錄片DVD及禮盒效果模擬《藍(lán)天篇》廣告片欣賞中國(guó)石油奧運(yùn)西藏行活動(dòng)活動(dòng)目的:奧運(yùn)精神傳播到西藏、將西藏文化推廣到世界活動(dòng)行程:穿越西藏、穿越珠峰、越野車集結(jié)賽活動(dòng)時(shí)間:2007年8月至2007年10月活動(dòng)內(nèi)容:以政府、企業(yè)、媒體代表等組成的賽車手在西藏沿途進(jìn)行越野車“集結(jié)賽”并進(jìn)行以“關(guān)愛藏娃”為主題的藏式風(fēng)格文藝演出?；顒?dòng)代言:韓紅贊助方式:冠名贊助媒體曝光:中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、西藏電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)等超過20家權(quán)威媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。內(nèi)部激勵(lì)計(jì)劃:我的火炬手之夢(mèng)活動(dòng)名稱:我的火炬手之夢(mèng)活動(dòng)起至:2007年12月至2007年4月活動(dòng)目的:通過火炬手選拔激發(fā)員工自豪感、凝聚力活動(dòng)方式:

凡中國(guó)石油員工均可報(bào)名參加中國(guó)石油官網(wǎng)、《中國(guó)石油報(bào)》開辟報(bào)名專欄報(bào)名者須撰寫500字“我的火炬手之夢(mèng)”主題文章按照所屬單位進(jìn)行報(bào)名專欄劃分、各單位首先進(jìn)行評(píng)選,選送10名至集團(tuán)集團(tuán)對(duì)上報(bào)的報(bào)名者,通過競(jìng)賽方式進(jìn)行選拔,最終選出火炬接力手宣傳方式:《中國(guó)石油報(bào)》、中國(guó)石油官方網(wǎng)站開辟專欄進(jìn)行宣傳與CCTV合作,選擇一檔知識(shí)競(jìng)賽類欄目,選擇部分報(bào)名者做一期奧林匹克知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì):凡報(bào)名者均可得到中國(guó)石油奧運(yùn)紀(jì)念章、郵票預(yù)留一定額度的火炬手名額，讓優(yōu)勝者代表中國(guó)石油參與火炬接力自豪在心中，實(shí)惠在手中！冠名1-2項(xiàng)“好運(yùn)北京”測(cè)試賽冠名策略：確保1項(xiàng)高規(guī)格測(cè)試賽的冠名,力爭(zhēng)2項(xiàng)測(cè)試賽冠名若僅冠名1項(xiàng)測(cè)試賽,可重點(diǎn)考慮在水立方、國(guó)家體育場(chǎng)舉辦的測(cè)試賽中投放廣告盡可能多地幫助企業(yè)爭(zhēng)取接待權(quán)益好運(yùn)北京賽事的贊助級(jí)別劃分第一層級(jí)：“好運(yùn)北京”測(cè)試賽獨(dú)家總冠名價(jià)格：一億人民幣第二層級(jí)：“好運(yùn)北京”測(cè)試賽“主贊助商價(jià)格：1000萬人民幣第三層級(jí)：”好運(yùn)北京“系列賽單項(xiàng)賽事冠名贊助商價(jià)格：500萬（國(guó)際單項(xiàng)協(xié)會(huì)主辦的賽歷賽事）

250萬（非賽歷賽事）第四層級(jí)：”好運(yùn)北京“系列賽事單項(xiàng)賽事贊助商價(jià)格：50萬（國(guó)際單項(xiàng)協(xié)會(huì)主辦的賽歷賽事）

25萬（非賽歷賽事）測(cè)試賽贊助標(biāo)準(zhǔn)奪金可能-中國(guó)選手奧運(yùn)比賽中的奪金幾率賽事級(jí)別-國(guó)內(nèi)或國(guó)際賽事

款待計(jì)劃-賽事能提供較高水準(zhǔn)的體驗(yàn)曝光度–賽事應(yīng)帶來廣泛的媒體曝光權(quán)益所有者的可靠性-已知的權(quán)益所有者提供并保護(hù)中國(guó)石油贊助權(quán)益的能力賽事周期及贊助權(quán)益-周期長(zhǎng)且贊助權(quán)益的靈活、豐富體育項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)–公眾的關(guān)注度品牌契合—與中國(guó)石油品牌特制的吻合度初步篩選賽事列表經(jīng)初步篩選,基本符合上述選擇標(biāo)準(zhǔn)的賽事有項(xiàng)目賽事時(shí)間場(chǎng)館原因羽毛球好運(yùn)北京2007年國(guó)際羽毛球邀請(qǐng)賽2007.10.10-10.14北京工業(yè)大學(xué)體育館群眾參與度高高媒體關(guān)注奧運(yùn)奪金大熱體操好運(yùn)北京2007年體操國(guó)際邀請(qǐng)賽2007.11.28-12.03國(guó)家體育館社會(huì)關(guān)注度高奧運(yùn)傳統(tǒng)金牌項(xiàng)目之一乒乓球2007年ITTF職業(yè)巡回賽總決賽2007.12.13-12.19北京大學(xué)體育館群眾參與度高高媒體關(guān)注奧運(yùn)奪金大熱跳水第16屆國(guó)際游聯(lián)跳水世界杯賽2008.02.19-02.24國(guó)家游泳中心高媒體關(guān)注水立方首回公開亮相一流的接待環(huán)境排球好運(yùn)北京2008年中國(guó)俱樂部男女排球賽2008.04.16-04.21北京理工大學(xué)體育館,

首都體育館好時(shí)機(jī)高媒體關(guān)注田徑好運(yùn)北京2008年中國(guó)田徑公開賽2008.05.22-05.25國(guó)家體育場(chǎng)高媒體關(guān)注鳥巢內(nèi)舉辦的賽事劉翔的英雄效應(yīng)測(cè)試賽贊助選擇通過初步評(píng)分，可供中國(guó)石油考慮的奧運(yùn)相關(guān)賽事有三項(xiàng)：這些賽事將在中國(guó)引起巨大反響，并成為中國(guó)奧運(yùn)選手奧運(yùn)會(huì)之前在自己運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的國(guó)際重大賽事中展現(xiàn)實(shí)力的舞臺(tái)。好運(yùn)北京2008年中國(guó)田徑公開賽好運(yùn)北京2008年中國(guó)游泳公開賽2007年ITTF職業(yè)巡回賽總決賽好運(yùn)北京2008年中國(guó)田徑公開賽賽事時(shí)間:2008.05.22-05.25賽事地點(diǎn):北京,國(guó)家體育場(chǎng)賽事優(yōu)勢(shì):

國(guó)家體育場(chǎng)的處子秀將引起媒體廣泛報(bào)導(dǎo);

劉翔奧運(yùn)會(huì)前在奧運(yùn)場(chǎng)館的熱身賽將必備受關(guān)注;

有多個(gè)金牌看點(diǎn);贊助建議：成為賽事冠名贊助商，在最受關(guān)注的時(shí)間，最受關(guān)注的地點(diǎn)，向全世界展示中國(guó)石油對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的支持賽事價(jià)格:250萬人民幣

好運(yùn)北京2008年中國(guó)游泳公開賽賽事時(shí)間:2008.02.01-02.05賽事地點(diǎn):國(guó)家游泳中心（水立方）賽事優(yōu)勢(shì):

國(guó)家游泳中心(水立方)首次對(duì)外開放,

將引起廣泛媒體關(guān)注及報(bào)導(dǎo)一流的接待條件運(yùn)動(dòng)本身具有很高的觀賞性室內(nèi)場(chǎng)館有利于客戶接待計(jì)劃的進(jìn)行賽事劣勢(shì):

賽事級(jí)別較低中國(guó)隊(duì)奧運(yùn)會(huì)期間在該項(xiàng)目上實(shí)力一般贊助建議：成為第四層級(jí)贊助商，獲得現(xiàn)場(chǎng)廣告板和充足接待機(jī)會(huì)賽事價(jià)格：25萬人民幣我們的建議好運(yùn)北京2007年中國(guó)游泳公開賽贊助商不同運(yùn)動(dòng)的贊助組合高度媒體曝光優(yōu)厚的回報(bào)權(quán)益好運(yùn)北京，好運(yùn)中國(guó)石油赫利奧斯公司建議中石油選擇1個(gè)單項(xiàng)賽事進(jìn)行冠名贊助,1個(gè)單項(xiàng)賽事成為其贊助商中國(guó)石油好運(yùn)北京2008年中國(guó)田徑公開賽中國(guó)石油金牌之隊(duì)營(yíng)銷目標(biāo)為奧運(yùn)的營(yíng)銷及推廣拓寬有效渠道更好地觸及消費(fèi)者為中國(guó)石油的奧運(yùn)贊助項(xiàng)目提供“面孔”強(qiáng)化中石油對(duì)殘奧會(huì)的不懈支持與關(guān)注與現(xiàn)有眾多贊助商的運(yùn)動(dòng)員代言方式形成差異化中國(guó)石油金牌之隊(duì)現(xiàn)役奧運(yùn)冠軍+奧運(yùn)冠軍教練+殘奧大使最具能量的隊(duì)伍+金牌保障+最全面的支持中國(guó)石油金牌之隊(duì)適用范圍奧運(yùn)會(huì)前：形象廣告、公關(guān)活動(dòng)（如倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)等）、員工激勵(lì)活動(dòng)等奧運(yùn)會(huì)時(shí)：奧林匹克公園中國(guó)石油展示區(qū)奧運(yùn)會(huì)后：殘奧會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、中國(guó)石油贊助的電視節(jié)目等中國(guó)石油金牌之隊(duì)的選擇方法64第一步確認(rèn)并分析現(xiàn)役奧運(yùn)冠軍,金牌教練及殘奧大使確認(rèn)范圍(運(yùn)動(dòng))提出侯選人名單結(jié)合中石油現(xiàn)狀進(jìn)行可行性分析第二步為中石油的冠軍能量之隊(duì)提供選擇建議確認(rèn)范圍——目前中國(guó)人最關(guān)注的十個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目請(qǐng)問您從現(xiàn)在開始最關(guān)注哪些08年中國(guó)將要參加的奧運(yùn)體育項(xiàng)目?確認(rèn)范圍——目前中國(guó)人最關(guān)注的十個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目確認(rèn)范圍——中國(guó)石油金牌之隊(duì)選擇標(biāo)準(zhǔn)(continuedonnextslide)符合中國(guó)石油奧運(yùn)精神群眾基礎(chǔ)好媒體曝光度高

奧運(yùn)金牌希望

權(quán)益所有者的可靠性

游泳項(xiàng)目確認(rèn)范圍——運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的確認(rèn)Source:HeliosPartnersChina

體操1633332

網(wǎng)球18434432044444

羽毛球2145444

乒乓球總分權(quán)益所有者可靠性金牌希望媒體曝光群眾關(guān)注度16442331944335

排球1540443

籃球品牌切合度舉重Source:HeliosPartnersChina跆拳道1344223射擊17443241843344田徑1020442足球14442231745332跳水1342322自行車確認(rèn)范圍——運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的確認(rèn)總分權(quán)益所有者可靠性金牌希望媒體曝光群眾關(guān)注度品牌切合度項(xiàng)目經(jīng)過客觀的打分流程,得出四個(gè)最符合中石油的項(xiàng)目:乒乓球羽毛球排球田徑在鎖定項(xiàng)目后,以下將提報(bào)在該項(xiàng)目里精神最為突出的運(yùn)動(dòng)員名單確認(rèn)范圍——運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的確認(rèn)候選名單——奧運(yùn)金牌運(yùn)動(dòng)員奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員候選名單運(yùn)動(dòng)員項(xiàng)目奧運(yùn)相關(guān)經(jīng)歷現(xiàn)有贊助商王勵(lì)勤乒乓球2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)男雙冠軍；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男單銅牌大眾；聯(lián)通；李寧；紅雙喜；平安保險(xiǎn)張怡寧乒乓球2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女單、女雙冠軍大眾；聯(lián)通；李寧；紅雙喜；平安保險(xiǎn)；安踏，達(dá)能林丹羽毛球2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)羽毛球隊(duì)第一男單；包攬除奧運(yùn)外所有羽毛球賽事金牌聯(lián)邦快遞；陶氏化學(xué)；Yonex(服裝）;肯德基；聯(lián)合利華張寧羽毛球2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女單、冠軍聯(lián)邦快遞；陶氏化學(xué)；Yonex（服裝）；聯(lián)合利華奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員候選名單運(yùn)動(dòng)員項(xiàng)目奧運(yùn)相關(guān)經(jīng)歷現(xiàn)有贊助商劉翔男110米欄2004年雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄冠軍耐克；伊利；安利；可口可樂；威士卡；EMS（快遞）周春秀女馬拉松2008年北京奧運(yùn)會(huì)有利競(jìng)爭(zhēng)者耐克馮坤女排球2004年率領(lǐng)中國(guó)女排奪得雅典奧運(yùn)會(huì)金牌并榮膺最有價(jià)值球員和最佳二傳金龍魚；阿迪達(dá)斯；步步高；UPS（快遞）

運(yùn)動(dòng)員選擇與中國(guó)石油的切合度簽約情況媒體曝光投資回報(bào)可靠性總分能量大國(guó)形象大將之風(fēng)是否過度簽約（分?jǐn)?shù)低則贊助商多）參與人群多權(quán)益回報(bào)/曝光于中油活動(dòng)等機(jī)會(huì)的多少權(quán)益所有者的可靠程度項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員

乒乓球王勵(lì)勤3242.5314.5張怡寧3.5242.5315羽毛球林丹334.52.53

16張寧43.5433

17.5田徑劉翔3.5151313.5周春蘭2.54.524316排球馮坤433.53316.5

奧運(yùn)金牌教練員候選名單教練員項(xiàng)目奧運(yùn)相關(guān)經(jīng)歷蔡振華乒乓球執(zhí)教：1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)男單冠軍、男雙冠軍；2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)包攬四項(xiàng)冠軍；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)三項(xiàng)冠軍劉國(guó)梁乒乓球執(zhí)教：2004年悉尼奧運(yùn)會(huì)三塊金牌；運(yùn)動(dòng)員：1996年奧運(yùn)會(huì)上獲男雙(與孔令輝)、男單雙料冠軍；2000年奧運(yùn)會(huì)男單第三，男雙第二李永波羽毛球執(zhí)教：2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)他帶領(lǐng)中國(guó)羽毛球隊(duì)取得四枚金牌；2004年三塊奧運(yùn)金牌；運(yùn)動(dòng)員：1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)銅牌得主陳忠和排球2004年率中國(guó)女排獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍孫衛(wèi)明110米欄訓(xùn)練造就了中國(guó)歷史上第一個(gè)奧運(yùn)跨欄冠軍－劉翔教練員評(píng)分品牌切合點(diǎn)目標(biāo)受眾關(guān)注程度媒體投資回報(bào)執(zhí)教隊(duì)伍/運(yùn)動(dòng)員成績(jī)總分不曲不撓經(jīng)受風(fēng)雨考驗(yàn)大將之風(fēng)聲望

曝光率高低參與中國(guó)石油活動(dòng)的可能性奧運(yùn)會(huì)前眾多賽事項(xiàng)目教練員

乒乓球蔡振華4.553.52520劉國(guó)梁444.53.5521羽毛球李永波4.55544.523排球陳忠和44443.5

19.5110米欄孫衛(wèi)明3.54.54.535

20.5

奧運(yùn)金牌教練員候選名單殘奧名人職業(yè)殘奧相關(guān)事件、頭銜奧運(yùn)相關(guān)經(jīng)歷桑蘭前中國(guó)隊(duì)著名體操運(yùn)動(dòng)員中國(guó)殘疾人體育組織愛心大使2008年北京奧運(yùn)會(huì)申奧大使；濮存昕著名演員中國(guó)殘疾人體育組織愛心大使2008北京奧運(yùn)公益宣傳片主角許戈輝鳳凰衛(wèi)視著名主持人中國(guó)殘疾人體育組織愛心大使－－殘奧名人評(píng)分品牌切合點(diǎn)與奧運(yùn)會(huì)密切程度與殘奧的密切程度媒體曝光公眾喜愛程度總分不曲不撓人文關(guān)懷參與活動(dòng)等

參與人群多本人主持的節(jié)目、參與的活動(dòng)等普通公眾

殘奧名人

北京申奧大使/殘奧會(huì)愛心大使桑蘭4.544.543.520.5殘奧會(huì)愛心大使濮存昕

43.544.5420殘奧會(huì)愛心大使許戈輝2344.54

17.5我們的建議金牌離不開我的教練隊(duì)伍的成功離不開國(guó)家的支持奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的成功舉辦離不開中石油的助力第二階段小結(jié)《綠色崛起》央視大型環(huán)保題材專題片軟性置入及獨(dú)家贊助國(guó)內(nèi)外著名導(dǎo)演為中國(guó)石油拍攝人文類記錄影片獨(dú)家冠名贊助中國(guó)“綠色創(chuàng)業(yè)”大賽冠名1-2項(xiàng)“好運(yùn)北京”測(cè)試賽內(nèi)部激勵(lì)計(jì)劃:”我的火炬手之夢(mèng)”運(yùn)動(dòng)員簽約談判——中國(guó)石油能量金牌之隊(duì)中國(guó)石油奧運(yùn)西藏行費(fèi)用總結(jié)：項(xiàng)目贊助、制作費(fèi)用廣告、公關(guān)宣傳費(fèi)用5部以中國(guó)石油正面事件為題材的名導(dǎo)人文電影500萬200萬“新農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)”大賽1500萬200萬中央電視臺(tái)“綠色崛起”專題片600萬—奧運(yùn)西藏行：拉薩至珠峰集結(jié)賽扶貧活動(dòng)500萬100萬測(cè)試賽1000萬100萬中國(guó)石油能量金牌之隊(duì)500萬—我的火炬手之夢(mèng)—100萬中國(guó)石油獲得奧組委特別表彰，授予“企業(yè)志愿者”稱號(hào)公關(guān)宣傳（如獲得）—300萬廣告投放（中國(guó)石油專屬欄目等）—1750萬總計(jì)7350萬媒介發(fā)布計(jì)劃——重點(diǎn)以置入廣告宣傳備注：中國(guó)石油專屬欄目《探索發(fā)現(xiàn)之綠色奧運(yùn)》選擇分析見附件二8媒體選擇2007年10月11月12月2008年1月2月3月25日費(fèi)用中央電視臺(tái)奧運(yùn)欄目《同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想》

—

中國(guó)石油專屬欄目《探索發(fā)現(xiàn)之綠色奧運(yùn)》（欄目名暫定）（延續(xù)到奧運(yùn)開幕前）1000萬北京電視臺(tái)奧運(yùn)欄目《我愛北京》—中央電視臺(tái)公益廣告段位播出名導(dǎo)記錄片（或《綠色創(chuàng)業(yè)大賽》活動(dòng)播出費(fèi)用）500萬財(cái)經(jīng)、新聞內(nèi)報(bào)紙、雜志整版（半版）250萬奧運(yùn)城市機(jī)場(chǎng)高速路單立柱路牌—奧運(yùn)城市候車亭公益廣告—總計(jì)1750萬第三階段執(zhí)行細(xì)化方案

—承—?jiǎng)?chuàng)造性的突破權(quán)益限制2008.3.26~2008.8.7《匯聚篇》TVC欣賞贊助奧組委組織的“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天”官方活動(dòng)建議中國(guó)石油獨(dú)家贊助奧組委組織的“奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天”官方大型活動(dòng)，目前活動(dòng)尚未公布，我方在方案的準(zhǔn)備中已經(jīng)預(yù)留了相關(guān)費(fèi)用。第三階段小結(jié)冠名奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天奧組委官方頂級(jí)活動(dòng)CCTV-2《綠色崛起》專題片隆重播出中國(guó)石油人文、環(huán)保、科技題材記錄片隆重播出中國(guó)石油奧運(yùn)廣告《匯聚篇》投放中國(guó)石油“四海一心傳夢(mèng)想”紀(jì)念郵品面世費(fèi)用總結(jié)：項(xiàng)目贊助、制作費(fèi)用廣告、公關(guān)宣傳費(fèi)用奧運(yùn)會(huì)百日倒計(jì)時(shí)活動(dòng)（待定）1000萬（預(yù)留）300萬（預(yù)留）TVC制作600萬—郵票制作60萬—中國(guó)石油在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間公關(guān)宣傳—200萬廣告投放（火炬?zhèn)鬟f節(jié)目、奧運(yùn)新聞大道等）—3200萬總計(jì)4060萬（未包括奧運(yùn)會(huì)百日倒計(jì)時(shí)活動(dòng)費(fèi)用）媒介發(fā)布計(jì)劃——緊貼火炬?zhèn)鬟f節(jié)目

媒體選擇2008年3月26日4月1日-5月3日（到達(dá)阿拉木圖）4月1日-5月3日（到達(dá)非洲）5月4日-7月13日7月14日-16日（到達(dá)大慶）7月17日-7月31日8月1日-3日（到達(dá)秦皇島）8月4日-8日費(fèi)用

“希望之火”篇“友誼之火”篇

“奉獻(xiàn)之火”篇

“探索之火”篇

“四海一心傳夢(mèng)想”篇中央電視臺(tái)“火炬?zhèn)鬟f直播、報(bào)道”貼片根據(jù)火炬?zhèn)鬟f進(jìn)程，相繼安排各版本播出

2000萬北京電視臺(tái)“火炬?zhèn)鬟f報(bào)道”貼片200萬中國(guó)石油專屬欄目《探索發(fā)現(xiàn)之綠色奧運(yùn)》—

北京電視臺(tái)奧運(yùn)欄目《我愛北京》—平面（《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《競(jìng)報(bào)》、《體壇周報(bào)》，半版，緊貼火炬?zhèn)鬟f新聞報(bào)道）

200萬財(cái)經(jīng)、新聞?lì)悎?bào)紙、雜志（整版、半版）200萬新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)火炬新聞報(bào)道畫中畫

200萬中央電視臺(tái)《綠色崛起》記錄片播出播出時(shí)間視屆時(shí)節(jié)目安排情況而定—北京奧運(yùn)新聞大道候車亭路牌（全部）（7-9月）400萬奧運(yùn)城市機(jī)場(chǎng)高速路單立柱路牌—奧運(yùn)城市候車亭公益廣告—總計(jì)3200萬備注：北京奧運(yùn)新聞大道路牌詳細(xì)資料見附件二9第四階段執(zhí)行細(xì)化方案

—合—利用聚焦效應(yīng),獲得決定性的勝利2008.8.8~2008.8.24《奪金之能篇》TVC欣賞借力金牌的“綠色獎(jiǎng)牌”營(yíng)銷案利用關(guān)注的焦點(diǎn)－金牌，推出“綠色獎(jiǎng)牌”計(jì)劃活動(dòng)構(gòu)想：將中國(guó)石油的綠色、環(huán)保理念與全世界的焦點(diǎn)“金牌”相連在全國(guó)觀眾心中樹立起中國(guó)石油的“綠色獎(jiǎng)牌”實(shí)施方案：發(fā)布“一塊金牌，一萬棵樹”的中國(guó)石油“綠色獎(jiǎng)牌”計(jì)劃在中國(guó)石油的油、氣田種植2008奧運(yùn)金牌林，讓綠色奧運(yùn)走入中國(guó)石油最基層邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍，為本項(xiàng)目金牌植樹，使中國(guó)石油員工與奧運(yùn)冠軍面對(duì)面營(yíng)銷回報(bào)：各新聞媒體以公益角度報(bào)道為中國(guó)石油留下永遠(yuǎn)的奧運(yùn)資產(chǎn)——2008奧運(yùn)金牌林奧林匹克公園展示計(jì)劃目的：以更高的水平傳達(dá)中國(guó)石油關(guān)于人文和環(huán)境的承諾并且傳遞給國(guó)際來賓使現(xiàn)場(chǎng)觀眾獲得震撼奧運(yùn)體驗(yàn)，提升中國(guó)石油品牌認(rèn)同成為奧運(yùn)公園中標(biāo)志性建筑物，作為2008賽期的主要亮點(diǎn)之一被現(xiàn)場(chǎng)全球媒體廣泛報(bào)道贊助商身份和權(quán)益的充分體現(xiàn)（50多個(gè)贊助商僅有22個(gè)有權(quán)利在此進(jìn)行展示）預(yù)計(jì)觀眾流量：超過125萬人次根據(jù)北京奧組委對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾流量的初步測(cè)算，現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)域所在的奧運(yùn)公園中區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過250萬人次，現(xiàn)場(chǎng)至少有超過50%的觀眾參與贊助商現(xiàn)場(chǎng)展示。三星悉尼奧運(yùn)團(tuán)聚中心

(OR@S)

為運(yùn)動(dòng)員與家人提供團(tuán)聚的地方在一個(gè)設(shè)計(jì)具有未來感的場(chǎng)所展示三星產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)員和觀眾提供互動(dòng)娛樂的場(chǎng)所全世界媒體的關(guān)注焦點(diǎn)案例學(xué)習(xí):三星奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)展示案例學(xué)習(xí):三星奧運(yùn)團(tuán)聚中心運(yùn)動(dòng)員與家人團(tuán)聚地產(chǎn)品展示集合中心運(yùn)動(dòng)員中心觀眾中心戶外廣場(chǎng)

獲得官方稱謂：“官方運(yùn)動(dòng)員與家人團(tuán)聚點(diǎn)”一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)場(chǎng)館

(占地1050平方米)案例學(xué)習(xí):三星奧運(yùn)團(tuán)聚中心

內(nèi)部：觀眾中心內(nèi)部：運(yùn)動(dòng)員中心外部：集合區(qū)案例學(xué)習(xí):三星奧運(yùn)團(tuán)聚中心娛樂和活動(dòng)國(guó)家日

-舉行以不同國(guó)家為主題的活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體和運(yùn)動(dòng)員參加RTP（RighttoPlay)進(jìn)行活動(dòng)

-為兒童籌款運(yùn)動(dòng)員助興訪問照相

主題不同的演唱會(huì)

-打擊樂,絲帶舞,街舞

-STESquad,激光表演,-魔術(shù),模仿秀,流向樂隊(duì)等

三星團(tuán)聚中心

訪問人數(shù)觀眾中心

:446,393運(yùn)動(dòng)員中心

:32,610

(運(yùn)動(dòng)員:7,704/家人:24,695/媒體:211)

引起了媒體的關(guān)注與興趣唯一一個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)提供娛樂的地方

–

奧運(yùn)團(tuán)聚中心－三星贊助大大提升了三星的作為奧運(yùn)贊助商的正面形象，倍受贊許中國(guó)石油奧運(yùn)公園現(xiàn)場(chǎng)展示建議為展示區(qū)設(shè)立鮮明主題，主題必須與中國(guó)石油的奧運(yùn)理念相吻合綠色人文科技(中國(guó)石油再生水,再生土技術(shù))利用名人，奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員和殘奧運(yùn)動(dòng)員提升展示區(qū)人氣設(shè)計(jì)多種利于群眾參與的活動(dòng)以慈善為主題演唱會(huì)奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員和殘奧運(yùn)動(dòng)員金牌展示中國(guó)石油殘奧基金募捐,拍賣活動(dòng)第四階段小結(jié)獨(dú)家冠名《奧運(yùn)金牌榜》與《奪金之能篇》投放發(fā)布“綠色獎(jiǎng)牌”活動(dòng)(奧運(yùn)開始前14天擇機(jī)公布)奧林匹克公園展示計(jì)劃費(fèi)用總結(jié)：項(xiàng)目贊助、制作費(fèi)用廣告、公關(guān)宣傳費(fèi)用“一塊金牌，一萬棵樹”的綠色獎(jiǎng)牌計(jì)劃—100萬TVC制作150萬—奧林匹克公園中國(guó)石油展區(qū)公關(guān)宣傳—80萬廣告投放（奧運(yùn)金牌榜冠名等）6000萬400萬總計(jì)6730萬媒介發(fā)布計(jì)劃——緊貼“奪冠”相關(guān)欄目備注：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)《金牌榜》收視分析見附件二10媒體選擇2008年8月8日——2008年8月24日費(fèi)用中央電視臺(tái)奧運(yùn)金牌榜冠名6000萬《競(jìng)報(bào)》、《體壇周報(bào)》半版（緊貼金牌榜）200萬搜狐網(wǎng)奧運(yùn)頻道200萬

北京奧運(yùn)新聞大道候車亭路牌（全部）—奧運(yùn)城市機(jī)場(chǎng)高速路單立柱路牌—奧運(yùn)城市候車亭公益廣告—總計(jì)6400萬第五階段執(zhí)行細(xì)化方案

—續(xù)—

以感性手法感動(dòng)中國(guó) 2008.8.24~2008.12.31《永續(xù)篇》TVC欣賞殘奧會(huì)贊助計(jì)劃策略：殘奧會(huì)火炬接力重點(diǎn)放大中國(guó)石油對(duì)殘奧會(huì)的人文支持從奧運(yùn)會(huì)的默默支持升華到殘奧會(huì)的激情燃燒中國(guó)石油，北京2008年奧運(yùn)會(huì)、北京2008年殘疾人奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)原油和天然氣合作伙伴體現(xiàn)中國(guó)石油不僅對(duì)奧運(yùn)會(huì)而且對(duì)殘奧會(huì)始終不渝的支持充分利用中國(guó)石油的奧運(yùn)權(quán)利與其他企業(yè)形成差異化國(guó)家體育場(chǎng)暨鳥巢冠名國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）是中國(guó)地標(biāo)性建筑，不僅具有卓越的設(shè)計(jì)，而且承擔(dān)著奧運(yùn)盛會(huì)的使命–主辦2008年奧運(yùn)會(huì)，包括2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式和閉幕式所有奧運(yùn)會(huì)的田徑比賽奧運(yùn)會(huì)足球比賽決賽奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)家體育場(chǎng)將成為奧運(yùn)會(huì)的記憶點(diǎn)，同時(shí)成為中國(guó)及世界的體育文化溶匯目前處于建筑階段，預(yù)計(jì)將在2007年12月31日竣工國(guó)家體育場(chǎng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光,建設(shè)一個(gè)整合性、前衛(wèi)的商業(yè)平臺(tái)，為最大化增加運(yùn)營(yíng)資源的使用及為冠名贊助商提供雙贏解決方案將冠名贊助商的品牌和中國(guó)的里程碑連接在一起，將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并成為消費(fèi)者最喜歡的品牌

國(guó)家體育場(chǎng)（NSC）授權(quán)赫利奧斯成為市場(chǎng)營(yíng)銷顧問，并在建立和銷售贊助平臺(tái)的同時(shí)提供談判援助第五階段小結(jié)第一時(shí)間內(nèi)投放中國(guó)石油奧運(yùn)廣告《永續(xù)篇》與網(wǎng)站合作冠名《奧運(yùn)精彩回顧》專欄冠名鳥巢獲取永久性資產(chǎn)殘奧會(huì)贊助計(jì)劃費(fèi)用總結(jié)：項(xiàng)目贊助、制作費(fèi)用廣告、公關(guān)宣傳費(fèi)用劉歡作曲、演唱100萬—TVC制作150萬—中國(guó)石油奧運(yùn)永續(xù)篇廣告和中國(guó)石油全力贊助北京2008殘奧會(huì)公關(guān)宣傳—220萬廣告投放（奧運(yùn)閉幕式倒一廣告等）—650萬總計(jì)1120萬媒介發(fā)布計(jì)劃——占據(jù)奧運(yùn)結(jié)束后的第一時(shí)間

說明：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)節(jié)目回顧《精彩回眸奧運(yùn)》收視分析見附件二11媒體選擇2008年8月24日閉幕式后8月25日9月費(fèi)用中央臺(tái)奧運(yùn)會(huì)閉幕式后正一條廣告（1分鐘）

200萬北京臺(tái)奧運(yùn)會(huì)閉幕式后正一條廣告（1分鐘）

50萬搜狐網(wǎng)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播頻道中通欄

30萬《競(jìng)報(bào)》、《體壇周報(bào)》半版

20萬中央電視臺(tái)奧運(yùn)節(jié)目回顧貼片200萬冠名搜狐網(wǎng)《奧運(yùn)精彩回顧》專欄150萬北京奧運(yùn)新聞大道候車亭路牌（全部）—奧運(yùn)城市機(jī)場(chǎng)高速路單立柱路牌—奧運(yùn)城市候車亭公益廣告—總計(jì)650萬本次提案回顧小結(jié)通過本案,中國(guó)石油能得到什么？一個(gè)凸顯身份的定位：全球第一位奧運(yùn)企業(yè)志愿者一個(gè)深入人心的理念：能源于心/著眼未來，推動(dòng)未來4-5件深刻的的中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷事件：“一塊金牌，一萬棵樹”的綠色獎(jiǎng)牌計(jì)劃奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年晚會(huì)置入營(yíng)銷奧運(yùn)會(huì)百日到計(jì)時(shí)活動(dòng)（待定）“新農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)”大賽奧運(yùn)西藏行：拉薩至珠峰集結(jié)賽扶貧活動(dòng)4支角度新穎的精美廣告片：理念篇、匯聚篇、奪金之能篇、夢(mèng)想永不息篇一批可感可知、可長(zhǎng)期使用的奧運(yùn)資產(chǎn)：“鳥巢”冠名歸屬終歸中國(guó)石油劉歡為中國(guó)石油作曲、演唱的奧運(yùn)歌曲中央電視臺(tái)“綠色崛起”專題片

5部以中國(guó)石油正面事件為題材的名導(dǎo)人文電影近百處位于中國(guó)石油基層單位的奧運(yùn)金牌林一個(gè)讓員工深感自豪的內(nèi)部激勵(lì)活動(dòng)：“我的火炬手之夢(mèng)”一個(gè)讓中國(guó)石油“后奧運(yùn)營(yíng)銷”留下伏筆的平臺(tái)：殘奧火炬手接力費(fèi)用總結(jié)：項(xiàng)目制作、活動(dòng)、贊助費(fèi)用廣告、公關(guān)宣傳費(fèi)用全球第一位奧運(yùn)企業(yè)志愿者待定300萬“一塊金牌，一萬棵樹”的綠色獎(jiǎng)牌計(jì)劃—100萬一周年晚會(huì)置入式宣傳1500萬300萬奧運(yùn)會(huì)百日到計(jì)時(shí)活動(dòng)（待定）1000萬起（預(yù)留）1000萬（預(yù)留）“新農(nóng)村綠色創(chuàng)業(yè)”大賽1500萬200萬奧運(yùn)西藏行：拉薩至珠峰集結(jié)賽扶貧活動(dòng)500萬100萬中國(guó)石油奧運(yùn)形象系列廣告1200萬20920萬“鳥巢”冠名歸屬終歸中國(guó)石油待定待定劉歡為中國(guó)石油作曲、演唱的奧運(yùn)歌曲200萬—中央電視臺(tái)“綠色崛起”專題片600萬—5部以中國(guó)石油正面事件為題材的名導(dǎo)人文電影500萬200萬近百位于中國(guó)石油基層單位的處奧運(yùn)金牌林——“我的火炬手之夢(mèng)”

—100萬殘奧火炬手接力待定待定測(cè)試賽贊助1000萬100萬中國(guó)石油能量金牌之隊(duì)500萬—其他公關(guān)宣傳項(xiàng)目（奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間公關(guān)宣傳，奧林匹克公園中國(guó)石油展區(qū)公關(guān)宣傳，中國(guó)石油奧運(yùn)永續(xù)篇廣告公關(guān)宣傳，中國(guó)石油全力贊助北京2008殘奧會(huì)公關(guān)宣傳）—500萬倒計(jì)時(shí)一周年禮品和郵票80萬—總費(fèi)用29700萬為什么我們這樣的組合是最適合中國(guó)石油的？厚德與赫利奧斯社會(huì)關(guān)系資源互補(bǔ)，保證關(guān)鍵權(quán)益最優(yōu)化談判效果提供款待顧問及展示監(jiān)理服務(wù)力保款待及奧運(yùn)營(yíng)銷一盤棋赫利奧斯合伙人擁有超過75年奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌厚德長(zhǎng)期服務(wù)國(guó)有企業(yè)，擁有扎實(shí)的品牌營(yíng)銷顧問核心隊(duì)伍赫利奧斯和厚德是典型的中西文化、背景與經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合赫利奧斯和厚德的客戶服務(wù)理念都是在穩(wěn)健中力求兼具創(chuàng)造性赫利奧斯和厚德樂意協(xié)力顧客通過國(guó)際調(diào)研公司獨(dú)立評(píng)估方案效果統(tǒng)一場(chǎng)地，本部聯(lián)合辦公，派駐服務(wù)專員保證高效服務(wù)。第三章節(jié):服務(wù)范圍第一部分：月費(fèi)中包含的服務(wù)項(xiàng)目目錄奧運(yùn)營(yíng)銷策略規(guī)劃；奧運(yùn)營(yíng)銷執(zhí)行管理；奧運(yùn)贊助權(quán)益管理；奧運(yùn)市場(chǎng)信息調(diào)研；奧運(yùn)營(yíng)銷廣告服務(wù)；奧運(yùn)營(yíng)銷公關(guān)服務(wù)；內(nèi)部員工培訓(xùn)；奧運(yùn)營(yíng)銷策略規(guī)劃協(xié)助中國(guó)石油制定自簽約日起至2008年10月31日期間，中國(guó)石油奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷整體傳播策略。1.對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行整體分析；包括：

1.1奧運(yùn)階段進(jìn)程特征及官方信息分析及應(yīng)對(duì)策略建議；

1.2指定檢測(cè)的奧運(yùn)合作伙伴品牌傳播活動(dòng)及其應(yīng)對(duì)策略建議；

1.3每月以月報(bào)方式進(jìn)行，月報(bào)呈送指定人員，并負(fù)責(zé)主持例會(huì)。2.協(xié)助中國(guó)石油明確奧運(yùn)營(yíng)銷目標(biāo)；包括：

2.1總目標(biāo)

2.2各階段目標(biāo)（在一周年階段、好運(yùn)中國(guó)階段、火炬?zhèn)鬟f階段、奧運(yùn)會(huì)舉辦階段、殘奧階段品牌傳播應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)及其修正）

2.3總目標(biāo)及階段性目標(biāo)達(dá)標(biāo)評(píng)估方法(與專業(yè)調(diào)研公司合作設(shè)定符合中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷的評(píng)估體系,如樣本設(shè)定，指標(biāo)設(shè)定，調(diào)研方式設(shè)定，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研)奧運(yùn)營(yíng)銷策略規(guī)劃協(xié)助中國(guó)石油制定奧運(yùn)營(yíng)銷策略；協(xié)助中國(guó)石油制定奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃；包括

4.1總計(jì)劃與各階段計(jì)劃

4.2專項(xiàng)工作計(jì)劃（如奧運(yùn)一周年談判工作專項(xiàng)計(jì)劃）

4.3月度計(jì)劃與周計(jì)劃接待工作

5.1協(xié)助中國(guó)石油奧運(yùn)辦制定體育贊助項(xiàng)目企業(yè)接待策略；

5.2我方人員按奧運(yùn)辦要求出席參與中國(guó)石油奧運(yùn)辦接待工作規(guī)劃的討論；

5.3對(duì)中國(guó)石油奧運(yùn)接待項(xiàng)目執(zhí)行公司提供的方案提供咨詢；奧運(yùn)營(yíng)銷執(zhí)行管理協(xié)助中國(guó)石油進(jìn)行自簽約日起至2008年10月31日期間，奧運(yùn)營(yíng)銷執(zhí)行管理工作。根據(jù)奧運(yùn)營(yíng)銷整體策略，為中國(guó)石油奧運(yùn)辦提供奧運(yùn)營(yíng)銷項(xiàng)目的具體執(zhí)行方案，并對(duì)合作公司或服務(wù)供應(yīng)商提供協(xié)調(diào)；對(duì)中國(guó)石油奧運(yùn)辦指定的內(nèi)部部門及人員及現(xiàn)有營(yíng)銷合作公司或單位提供奧運(yùn)知識(shí)輸入，就奧運(yùn)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行策略規(guī)劃和指導(dǎo)，對(duì)公司市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)提供支持和協(xié)調(diào)。充分利用與其他奧運(yùn)會(huì)各級(jí)贊助商的良好關(guān)系，對(duì)品牌聯(lián)盟或聯(lián)合奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷重大活動(dòng)提供相應(yīng)策劃；充分利用與北京奧組委良好的合作關(guān)系，積極創(chuàng)造或協(xié)助爭(zhēng)取各種由奧組委發(fā)起的官方宣傳機(jī)會(huì)。服務(wù)提供各種奧運(yùn)有關(guān)節(jié)目播映廣告時(shí)段及奧運(yùn)會(huì)期間廣告媒體發(fā)布信息，積極爭(zhēng)取發(fā)布權(quán)益，包括電視、廣播、戶外、空中、交通廣播等；奧運(yùn)贊助權(quán)益管理對(duì)合同內(nèi)現(xiàn)有權(quán)益實(shí)施維護(hù)及落實(shí)；對(duì)合同中的敏感問題提出最大化合理應(yīng)用策略及具體方案；根據(jù)合理合法原則，提供合同延伸權(quán)益應(yīng)用策劃方案；提供體育營(yíng)銷計(jì)劃的規(guī)劃、報(bào)告與管理4.1對(duì)中國(guó)石油體育營(yíng)銷項(xiàng)目主導(dǎo)計(jì)劃的制定和發(fā)展工作進(jìn)行督導(dǎo)評(píng)估潛在體育贊助活動(dòng)是否與總體規(guī)劃和策略相契合；根據(jù)具體情況協(xié)助中國(guó)石油調(diào)整相關(guān)營(yíng)銷計(jì)劃；對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估；4.2對(duì)中國(guó)石油與其他贊助商或合作伙伴之間的聯(lián)合宣傳計(jì)劃進(jìn)行策劃并管理：協(xié)調(diào)同其他合作伙伴進(jìn)行相關(guān)會(huì)議；協(xié)助中國(guó)石油起草，討論，并制定聯(lián)合宣傳計(jì)劃；協(xié)助中國(guó)石油監(jiān)督以及評(píng)估聯(lián)合宣傳項(xiàng)目的進(jìn)展和效果；4.3就體育贊助項(xiàng)目的運(yùn)行對(duì)中國(guó)石油內(nèi)部機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行日常協(xié)調(diào)與監(jiān)督：協(xié)助中國(guó)石油同相關(guān)贊助賽事的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通；協(xié)助中國(guó)石油在相關(guān)賽事期間就贊助權(quán)利進(jìn)行監(jiān)督與協(xié)調(diào)；奧運(yùn)贊助權(quán)益管理5.協(xié)助中國(guó)石油進(jìn)行隱性營(yíng)銷的防范工作6.每月同中國(guó)石油進(jìn)行一次月度工作總結(jié)會(huì)議，并提供總結(jié)報(bào)告及執(zhí)行建議；7.贊助資產(chǎn)選擇與管理：7.1協(xié)助中國(guó)石油制定其品牌的贊助策略；7.2評(píng)估和推薦選擇的體育贊助資產(chǎn)，包括賽事、運(yùn)動(dòng)員和單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)：對(duì)潛在項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估；就選定項(xiàng)目進(jìn)行策略分析就賽事、運(yùn)動(dòng)員和協(xié)會(huì)的整合型方案提出建議；7.3督導(dǎo)與權(quán)利所有者的相關(guān)合同談判情況，協(xié)助中國(guó)石油與權(quán)利所有者談判簽約提出合同范本；提供相關(guān)權(quán)利包括范本；協(xié)助中國(guó)石油對(duì)相關(guān)權(quán)利進(jìn)行評(píng)估、協(xié)調(diào)和談判；確認(rèn)和評(píng)估最終合同；7.4確保資產(chǎn)與權(quán)利所有者落實(shí)贊助權(quán)利，力爭(zhēng)中國(guó)石油的贊助權(quán)益最大化：就權(quán)利執(zhí)行方式提供相關(guān)策略建議；對(duì)權(quán)利執(zhí)行的過程進(jìn)行評(píng)估；協(xié)助監(jiān)測(cè)權(quán)利執(zhí)行情況；奧運(yùn)市場(chǎng)信息調(diào)研1.提供奧組委及中國(guó)政府、機(jī)構(gòu)的相關(guān)動(dòng)態(tài)信息；2.提供奧運(yùn)會(huì)贊助商的相關(guān)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)；3.提供相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)；4.奧運(yùn)會(huì)贊助商案例分享：奧運(yùn)會(huì)贊助商奧運(yùn)營(yíng)銷及體育營(yíng)銷的案例研究與分享；2008年12月31日前，每月提供一份有關(guān)以上內(nèi)容的奧運(yùn)市場(chǎng)研究報(bào)告，并對(duì)中國(guó)石油提出的臨時(shí)性交辦調(diào)研業(yè)務(wù)展示隨時(shí)性反饋；奧運(yùn)營(yíng)銷廣告策劃與執(zhí)行服務(wù)1.為中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷提供相關(guān)公關(guān)廣告策劃服務(wù)；2.為中國(guó)石油奧運(yùn)營(yíng)銷提供相關(guān)廣告創(chuàng)意服務(wù)：2.1提出廣告創(chuàng)意想法、腳本，主持PPM會(huì)及制作驗(yàn)片工作；2.2視覺表現(xiàn)主創(chuàng)意設(shè)計(jì)，平面廣告完稿；2.3對(duì)奧運(yùn)辦提出的專項(xiàng)工作如展會(huì)制作進(jìn)行監(jiān)理。3.媒介計(jì)劃制定：3.1配合奧運(yùn)辦制定媒介組合及廣告費(fèi)、公關(guān)費(fèi)預(yù)算精算；3.2對(duì)奧運(yùn)辦專項(xiàng)委托的公關(guān)廣告混合投放項(xiàng)目進(jìn)行專門的談判及執(zhí)行管理；3.3配合奧運(yùn)辦進(jìn)行其它各個(gè)媒介服務(wù)公司招標(biāo)、談判及執(zhí)行監(jiān)理；3.4根據(jù)中國(guó)石