淺談會(huì)展業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用

12摘要從1894年的德國(guó)萊比錫樣品博覽會(huì)到今天的國(guó)際性貿(mào)易展覽活動(dòng)，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)已走過(guò)了100多年的歷程。我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較晚，但近10年來(lái)會(huì)展業(yè)作為一門朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅猛，以年均20％的速度超常發(fā)展。會(huì)展業(yè)被譽(yù)為“城市面包”和“世界之窗”。本文首先研究了會(huì)展業(yè)與城市旅游的基本理論，分析了會(huì)展業(yè)與城市旅游的內(nèi)在聯(lián)系。接著論述了會(huì)展業(yè)對(duì)城市旅游發(fā)展的積極影響。最后，以上海世博會(huì)為例，分析了世博會(huì)對(duì)上海城市旅游發(fā)展的影響。關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；旅游業(yè)；上海；世博會(huì)

AbstractFrom1894totheGermanLeipzigsampletotoday'sinternationaltradeexhibitionactivities,themodernexhibitionindustryhasgonethrough100yearsofhistory.China'sexhibitionindustrystartedlate,butinthepast10years,theConventionandexhibitionindustryasasunriseindustryinChinaisdevelopingrapidly,withanaverageannualrateof20%extraordinarydevelopment.Conventionandexhibitionindustry,knownasthe"breadofthecity"and"awindowtotouchtheworld"reputation.ItcannotonlyfortheConventionhostcitytobringinhugedirectandindirecteconomicbenefit,butalsocanstrengthenthecity'sexternaltradeandculturalexchanges,promotetheconstructionofurbaninfrastructureandimprovetheurbanvisibility.Firstly,thispaperstudiesthebasictheoryoftheexhibitionindustryandurbantourism,analyzestheinnerlinkbetweenthetwo,andthendiscussesthepositiveimpactofthedevelopmentoftheConventionandexhibitionindustry,theShanghaiWorldExpoasacase,analyzestheimpactofWorldExpoonShanghaicitytourismdevelopment.Keywords:Conventionandexhibitionindustry;tourism;Shanghai;WorldExpo

目錄摘要 1Abstract 2前言 4一、會(huì)展業(yè)與城市旅游的相關(guān)性分析 5（一）會(huì)展與旅游是一種相輔相成的關(guān)系 6（二）會(huì)展與旅游是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展的關(guān)系 6（三）會(huì)展與旅游是一種積聚效應(yīng)的關(guān)系 6二、會(huì)展業(yè)對(duì)城市旅游發(fā)展的主要影響 7（一）催生大量城市旅游者 7（二）提升城市形象，推薦旅游產(chǎn)品 8（三）改善城市旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境 8（四）增添城市旅游吸引物 8（五）調(diào)整城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 9三、以“世博會(huì)”對(duì)上海城市旅游的影響為例 9（一）世博會(huì)與旅游業(yè)的互動(dòng) 9（二）“世博會(huì)”對(duì)上海城市旅游的影響 101.開(kāi)拓市場(chǎng)，增加客源 102.擴(kuò)大城市的知名度 113.完善城市旅游整體環(huán)境 114.生成新型城市旅游吸引物 125.調(diào)整城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 136.影響城市旅游空間布局 13四、上海市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策 14（一）規(guī)劃服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，完善城市交通網(wǎng)絡(luò) 14（二）建立會(huì)展行業(yè)管理協(xié)會(huì) 14（三）培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才，推進(jìn)專業(yè)人員資格認(rèn)證制度 14（四）變政府主導(dǎo)為市場(chǎng)主導(dǎo) 15（五）培育網(wǎng)絡(luò)品牌 15結(jié)語(yǔ) 16參考文獻(xiàn) 17致謝 18

前言目前，城市旅游已成為現(xiàn)代旅游和現(xiàn)代都市生活的一個(gè)重要組成部分，城市的旅游功能也日益成為城市的重要功能之一。從旅游業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，旅游和城市在工業(yè)化社會(huì)前期是相互背離的。實(shí)踐證明：我國(guó)的旅游業(yè)，也正是以城市為門戶、為依托、為基地、為輻射中心展開(kāi)的。城市旅游不但推動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，而且奠定了我國(guó)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。2015年1月15日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在全國(guó)旅游工作會(huì)議報(bào)告中提出包含“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”在內(nèi)的旅游六大延伸要素。其中，“旅游+商”突出強(qiáng)調(diào)了商務(wù)旅游、會(huì)展旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等的發(fā)展新要求。此外，國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，將展覽業(yè)定位為“現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)”。發(fā)展展覽業(yè)、促進(jìn)展覽業(yè)與旅游的結(jié)合，成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要議題。近年來(lái)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提升、社會(huì)環(huán)境改善、國(guó)際地位夯實(shí)的新鮮血液。從會(huì)展旅游理論發(fā)展情況來(lái)看，盡管學(xué)術(shù)界已對(duì)會(huì)展旅游進(jìn)行不同角度、不同層次的研究與探尋，但有關(guān)會(huì)展旅游概念、關(guān)聯(lián)等基礎(chǔ)理論仍處于探討階段。國(guó)外對(duì)會(huì)展旅游的研究起步于古代城市間的大型集會(huì)或廟會(huì)。學(xué)者們普遍將會(huì)展旅游概括為“MICE”，主要涵蓋會(huì)議旅游、展覽旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游以及文化體育盛事四大類活動(dòng)國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，會(huì)展旅游參會(huì)者“聚集程度高”“停留時(shí)間長(zhǎng)”“消費(fèi)層次高”等原因促進(jìn)了旅游與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響與深化，擴(kuò)大了舉辦地旅游知名程度，實(shí)現(xiàn)了地區(qū)會(huì)展舉辦期間及會(huì)后自發(fā)旅游的同步發(fā)展。此外，會(huì)展旅游地址選擇標(biāo)準(zhǔn)、影響要素，會(huì)展旅游者組成部分、行為指引，會(huì)展旅游營(yíng)銷的組織安排、方法手段等也是國(guó)外學(xué)者重點(diǎn)研究的內(nèi)容。會(huì)展旅游在我國(guó)發(fā)展相對(duì)較晚，對(duì)會(huì)展旅游的研究?jī)H有十余年的歷史，主要在會(huì)展旅游實(shí)踐發(fā)展的基礎(chǔ)上逐步完善起來(lái)。分析中國(guó)會(huì)展旅游研究過(guò)程中重點(diǎn)研究區(qū)域，不僅體現(xiàn)出中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的區(qū)域化分布情況，還能夠?yàn)闀?huì)展旅游選址決策、市場(chǎng)拓展分析等指明道路。事物發(fā)展過(guò)程并不總是一帆風(fēng)順的，會(huì)展旅游亦是如此。中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的“后知后覺(jué)”與理論體系的“美中不足”造就了會(huì)展旅游“在發(fā)展中發(fā)現(xiàn)發(fā)展”，“在發(fā)展中尋求發(fā)展”，“在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)發(fā)展”。從目前學(xué)術(shù)研究情況來(lái)看，中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)提升策略成為研究的重要內(nèi)容。發(fā)展會(huì)展旅游不僅可以充分拓展會(huì)展活動(dòng)的旅游發(fā)展空間，而且可以對(duì)城市產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)，促進(jìn)城市形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和設(shè)施完善。中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展研究主要包含發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析、條件評(píng)價(jià)、成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)分析、產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究、政府定位及作用等方面。一、會(huì)展業(yè)與城市旅游的相關(guān)性分析會(huì)展業(yè)與旅游活動(dòng)的特殊關(guān)系。無(wú)論從會(huì)展的歷史沿革，還是從會(huì)展的具體活動(dòng)來(lái)看，旅游業(yè)所涉及的六大要素都與會(huì)展的舉辦形影相隨。而且，大量的實(shí)例表明，會(huì)展的成功舉辦除了參展者的規(guī)?；?qū)I(yè)性等因素之外，一定程度上還有賴于旅游業(yè)的參與程度。從世界旅游發(fā)展的宏觀背景來(lái)看，會(huì)展早已成為國(guó)際性旅游城市旅游資源的重要組成部分。在我國(guó)城市旅游發(fā)展過(guò)程中，會(huì)展業(yè)為城市旅游的新發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，顯示出無(wú)可比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。大量事實(shí)表明，會(huì)展業(yè)為舉辦城市留下了豐富的“遺產(chǎn)”，成為推動(dòng)城市旅游發(fā)展的“引擎”——會(huì)展業(yè)為城市旅游帶來(lái)了眾多游客；擴(kuò)大了城市的知名度，增強(qiáng)了城市的知名度。城市本身的形象；促進(jìn)城市整體環(huán)境的改善；促進(jìn)城市旅游。景點(diǎn)的增加帶來(lái)了城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)城市旅游空間結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定的影響。會(huì)展旅游是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和社會(huì)動(dòng)力。兩者都被視為第三產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)行業(yè)。兩者都涉及到食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面。雖然側(cè)重點(diǎn)有所不同，但是不可否認(rèn)，會(huì)展和旅游所涉及的行業(yè)有較大的重復(fù)性，具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。（一）會(huì)展與旅游是一種相輔相成的關(guān)系這主要表現(xiàn)在會(huì)展地點(diǎn)的選擇和會(huì)展活動(dòng)的組織等方面。從會(huì)展地點(diǎn)的選擇來(lái)看，一般會(huì)議和展覽的舉辦地都是旅游資源富集、旅游接待服務(wù)設(shè)施完善的地區(qū)。因?yàn)橹挥兄穆糜蔚夭拍芨玫匚齾⒄股毯陀^展者，也只有旅游業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)才能為展會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的接待和服務(wù)。會(huì)展活動(dòng)的組織與旅游業(yè)的關(guān)系更為密切。許多會(huì)展活動(dòng)需要旅游部門的配合，才能更順利地開(kāi)展展前營(yíng)銷、接待和展后旅游娛樂(lè)。與此同時(shí)，旅游業(yè)效益的實(shí)現(xiàn)，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升也需要依靠會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)有利于促進(jìn)城市功能的提升，增強(qiáng)城市的知名度，這為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了有利的外部環(huán)境。（二）會(huì)展與旅游是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展的關(guān)系只有旅游業(yè)發(fā)展到一定程度，會(huì)展才能有前提條件。保繼剛,龍江智.城市旅游驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)化及其實(shí)踐意義[J].地理研究,2005,(2):274-282而會(huì)展業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展將促進(jìn)旅游業(yè)在原有基礎(chǔ)上獲得進(jìn)一步的發(fā)展。這種發(fā)展的序列首尾相接，形成一個(gè)環(huán)狀向上的螺旋鏈，使會(huì)展和旅游不斷地發(fā)展。在這樣不斷上升的發(fā)展過(guò)程中，旅游和會(huì)展的層次也在不斷提升。無(wú)論是旅游和會(huì)展的硬件、軟件設(shè)施，還是區(qū)域影響力都得到持續(xù)性的增強(qiáng)。保繼剛,龍江智.城市旅游驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)化及其實(shí)踐意義[J].地理研究,2005,(2):274-282（三）會(huì)展與旅游是一種積聚效應(yīng)的關(guān)系從某種意義上說(shuō)，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”范疇。也就是說(shuō)，人們?cè)疥P(guān)注會(huì)展和旅游業(yè)的發(fā)展，越好。會(huì)展與旅游剛剛形成一種相互關(guān)注的聚集機(jī)制。著名的展覽可以吸引許多利益相關(guān)者了解展覽的地點(diǎn)。著名旅游目的地也可以為人們參與和參加展會(huì)的決策增添籌碼。因此，會(huì)展與旅游的關(guān)系十分明顯。二、會(huì)展業(yè)對(duì)城市旅游發(fā)展的主要影響從世界旅游發(fā)展的宏觀背景來(lái)看，會(huì)展早已成為國(guó)際性旅游城市旅游資源的重要組成部分。大量事實(shí)表明，會(huì)展業(yè)為主辦城市留下了豐富的“遺產(chǎn)”，成為推動(dòng)城市旅游發(fā)展的“引擎”——會(huì)展業(yè)為城市旅游帶來(lái)了眾多游客。擴(kuò)大了城市的知名度，提升城市自身形象；推動(dòng)了城市整體環(huán)境的改善；促進(jìn)了城市旅游吸引物的增多；帶來(lái)了城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整；并對(duì)城市旅游的空間結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的影響。（一）催生大量城市旅游者商務(wù)旅游市場(chǎng)是城市旅游發(fā)展的熱點(diǎn)，增長(zhǎng)速度較快。由于全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，跨國(guó)公司的不斷壯大，企業(yè)合作趨勢(shì)的日益加強(qiáng)，以城市為中心的各種商務(wù)、會(huì)議、展覽活動(dòng)數(shù)量不斷增加。會(huì)展主題和類型的多元性直接推動(dòng)了城市旅游客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，商務(wù)游客穩(wěn)步攀升，已成為城市旅游的重要客源。會(huì)展主辦者在進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)選址決策時(shí)，多考慮選擇風(fēng)景優(yōu)美，人文薈萃，擁有良好的觀光游覽和休閑度假設(shè)施的城市。因此，在某種程度上，城市的旅游資源是會(huì)展活動(dòng)的重要支撐，城市的旅游吸引力對(duì)會(huì)展決策者的最終選擇具有相當(dāng)程度的影響。大多數(shù)參展者將借此機(jī)會(huì)在展覽期間或之后欣賞城市風(fēng)光，體驗(yàn)當(dāng)?shù)爻鞘形幕?，探索著名的自然景觀和文化古跡。展活動(dòng)作為集知識(shí)、信息、文化、技術(shù)等為一體的展示、交流、交易活動(dòng)，勢(shì)必帶來(lái)規(guī)模人流的涌入，必然帶動(dòng)舉辦城市人氣的積聚。徐紅罡,龍江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市規(guī)劃學(xué)刊,2005,(2):70-75.徐紅罡,龍江智.城市旅游地生命周期的模式研究[J].城市規(guī)劃學(xué)刊,2005,(2):70-75.（二）提升城市形象，推薦旅游產(chǎn)品城市旅游是綜合的品味與體驗(yàn)，城市的形象則代表了一個(gè)城市的個(gè)性、城市的精神和城市的文化。良好的城市形象是當(dāng)今城市重要的潛在的無(wú)形資源。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。倫敦、世界服裝之都和世界浪漫之都（巴黎），以及世界上最自由、最安全的城市（香港）是城市品牌的定位和城市的形象。（三）改善城市旅游經(jīng)營(yíng)環(huán)境會(huì)展活動(dòng)是指在短時(shí)間內(nèi)，涉及人員、物流、信息等大規(guī)模流動(dòng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。舉辦會(huì)展，特別是世博會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等大型國(guó)際會(huì)展，對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、環(huán)境、交通和服務(wù)設(shè)施提出了更高的要求。為城市整體環(huán)境的改善和優(yōu)化服務(wù)因此，會(huì)展業(yè)的發(fā)展能否帶動(dòng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并未達(dá)成一致的共識(shí)?；诖?，本文將提出正反兩方面的假設(shè)，并對(duì)此進(jìn)行相關(guān)地探討。會(huì)展業(yè)的發(fā)展將大大加快城市建設(shè)和新一輪舊城改造，加大對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施的投入，大大改善城市整體環(huán)境，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力。這些措施直接提升了城市旅游的內(nèi)外可達(dá)性，為城市旅游的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。（四）增添城市旅游吸引物會(huì)展活動(dòng)作為一種活動(dòng)型城市旅游資源，本身就有很強(qiáng)的吸引力。很多城市游客都是因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)，而慕名來(lái)到舉辦城市。但是，這種吸引作用主要是在會(huì)展活動(dòng)舉辦期間發(fā)生作用。然而為會(huì)展活動(dòng)而建的場(chǎng)館和設(shè)施，一部分將會(huì)轉(zhuǎn)化為旅游吸引物，成為城市新的旅游景點(diǎn)。會(huì)展業(yè)對(duì)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響可分為直接經(jīng)濟(jì)影響和間接經(jīng)濟(jì)影響。因此，會(huì)展業(yè)的發(fā)展不僅會(huì)促進(jìn)自身增長(zhǎng)，還會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。（五）調(diào)整城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)功能的逐步顯現(xiàn)，會(huì)展與旅游的聯(lián)系日益緊密，出現(xiàn)了一種新的旅游類型，即會(huì)展旅游。會(huì)展旅游是事件類城市旅游產(chǎn)品系列中最為重要的產(chǎn)品之一，會(huì)展參與者的高消費(fèi)行為模式已引起了城市開(kāi)發(fā)者的廣泛關(guān)注。會(huì)展前期，如需順利進(jìn)行會(huì)展策劃，則調(diào)查、咨詢等相關(guān)行業(yè)的支持是必不可少的；在籌備階段，涉及的行業(yè)則包括咨詢、廣告設(shè)計(jì)、調(diào)查、水電、租賃等的準(zhǔn)備和服務(wù)；而會(huì)展進(jìn)行中，則配套服務(wù)的提供需要餐飲、安保、物流、客運(yùn)、旅游、酒店、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、金融保險(xiǎn)等有關(guān)行業(yè)予以支持；會(huì)展后期，拆除、搬運(yùn)、清理等社會(huì)服務(wù)業(yè)是不可或缺的。因此，這是今后會(huì)展研究和實(shí)踐需要深入進(jìn)行的工作。會(huì)展業(yè)主要通過(guò)直接（包括間接）經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶來(lái)增加相關(guān)收入，從而促進(jìn)服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三、以“世博會(huì)”對(duì)上海城市旅游的影響為例旅游業(yè)是與世博會(huì)關(guān)系最密切的產(chǎn)業(yè)之一。世博會(huì)與旅游業(yè)有著密切的互動(dòng)關(guān)系：一方面，保持穩(wěn)定持續(xù)的客流是世博會(huì)成功的重要標(biāo)志，旅游業(yè)在實(shí)現(xiàn)世博會(huì)各項(xiàng)資源價(jià)值方面發(fā)揮著非常重要的作用。另一方面，世博會(huì)將吸引大量的國(guó)內(nèi)外人士。以期組織力量和難得的發(fā)展機(jī)遇，重塑城市旅游功能。（一）世博會(huì)與旅游業(yè)的互動(dòng)一方面，世博會(huì)將引入城市內(nèi)外的巨大客流，作為重塑城市旅游功能的“動(dòng)力”。世博會(huì)的舉辦必將使主辦國(guó)和主辦城市成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。在直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)層面，會(huì)展活動(dòng)的舉行必定會(huì)吸引一大批主辦方、參展商、參展觀眾的到來(lái)。一方面，作為主辦方，是必要收取一定的傭金和服務(wù)費(fèi)；另一方面，參展商為了宣傳、營(yíng)銷自己的產(chǎn)品以及了解其他參展商的先進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)，也會(huì)愿意繳納一定的入場(chǎng)和展覽位置的費(fèi)用。而作為第三方的參展觀眾，為了獲得較為詳細(xì)全面的信息和購(gòu)買商品與服務(wù)，也要繳納一部分門票收入。至于場(chǎng)館本身，其運(yùn)行也需要相關(guān)施工方給予支持，這也必定增加他們的勞務(wù)收入，從而促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。世博會(huì)的巨大客流必將給主辦國(guó)和城市的旅游業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。從某種意義上說(shuō)，世博經(jīng)濟(jì)就是世博旅游經(jīng)濟(jì)。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，世博旅游是城市旅游創(chuàng)新發(fā)展的新領(lǐng)域和增長(zhǎng)點(diǎn)。世博旅游不同于其他形式的旅游，如觀光、休閑度假、探親訪友、商務(wù)會(huì)議、宗教朝圣等。它綜合性強(qiáng)、聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)、輻射帶動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)提高城市旅游經(jīng)濟(jì)質(zhì)量和效益、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有較強(qiáng)的作用。另一方面，保持穩(wěn)定持續(xù)的客流是世博會(huì)成功的重要標(biāo)志。旅游業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)世博會(huì)所蘊(yùn)含的各種資源的價(jià)值具有重要作用。通過(guò)旅游業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)，把世博會(huì)的各種潛在資源轉(zhuǎn)化為可以體驗(yàn)和參與的有形產(chǎn)品。借助旅游業(yè)創(chuàng)造的人氣和全球節(jié)日氛圍，可以引發(fā)連鎖反應(yīng)。因此，可以認(rèn)為旅游業(yè)是推動(dòng)世博產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，是在城市各產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)不應(yīng)僅僅定位為接待服務(wù)業(yè)。此外，旅游業(yè)是一個(gè)高度相關(guān)的行業(yè)。因此，旅游業(yè)可以在世博會(huì)的早期、當(dāng)前和后期發(fā)揮重要的支撐作用（見(jiàn)圖1）。圖1世博會(huì)對(duì)舉辦城市旅游業(yè)影響的結(jié)構(gòu)示意圖（二）“世博會(huì)”對(duì)上海城市旅游的影響1.開(kāi)拓市場(chǎng)，增加客源根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)：2010年上海接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)2.15億人次，接待入境旅游人數(shù)851萬(wàn)人次，世博會(huì)期間上海迎來(lái)7308萬(wàn)人次的游客。世博會(huì)期間，以中國(guó)館為例，每天只能接待5萬(wàn)人參觀，80%以上的游客無(wú)法進(jìn)入中國(guó)館參觀。所以，在后世博時(shí)期，每年將有大量的游客來(lái)中國(guó)館及其他永久性場(chǎng)館參觀，這將對(duì)上海旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生持久的影響。在間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)層面，如前文所述，由于會(huì)展活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)性很大，勢(shì)必會(huì)對(duì)其他行業(yè)產(chǎn)生重大影響。本文選取餐飲服務(wù)、酒店住宿、交通運(yùn)輸、通訊業(yè)務(wù)、零售業(yè)務(wù)、旅游收入和金融服務(wù)等七個(gè)關(guān)聯(lián)性較大的行業(yè)作為分析對(duì)象。由于會(huì)展活動(dòng)的舉行，活動(dòng)主辦方、一些外地的參展商、參展觀眾會(huì)提前到達(dá)會(huì)展活動(dòng)的舉辦城市，這必定帶來(lái)餐飲消費(fèi)和酒店住宿的消費(fèi)；而無(wú)論是乘坐飛機(jī)、高鐵、汽車還是輪船，都必將帶來(lái)交通運(yùn)輸量的增加，從而帶來(lái)交通費(fèi)用的增長(zhǎng)；現(xiàn)在正處于信息時(shí)代，由于會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，舉辦會(huì)展活動(dòng)必然會(huì)帶來(lái)巨大的信息流，增加通信服務(wù)和服務(wù)成本。因?yàn)榇蟛糠值恼褂[活動(dòng)都是在一些特殊的城市舉辦，比如旅游城市、信息城市和特色小鎮(zhèn)。一些參展商和游客在展會(huì)結(jié)束后可能會(huì)在當(dāng)?shù)赝Ａ粢欢螘r(shí)間，到旅游景點(diǎn)觀光游覽，這必然會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，增加旅游成本；由于基本消費(fèi)，旅游業(yè)的發(fā)展受到很大的影響。零售業(yè)的發(fā)展是不可避免的，大部分的展覽活動(dòng)都是舉辦的。隨著大量新訂單的出現(xiàn)，將帶來(lái)巨大的交易量，這就需要銀行金融服務(wù)、租賃業(yè)務(wù)、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的支持，從而給金融服務(wù)業(yè)帶來(lái)收入。綜上所述，會(huì)展活動(dòng)具有直接和間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。會(huì)展業(yè)通過(guò)自身活動(dòng)創(chuàng)收，為餐飲服務(wù)、酒店住宿、交通、通信、零售業(yè)、旅游收入、金融服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨額收入。以促進(jìn)服務(wù)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。上海世博會(huì)持續(xù)了半年。在7308萬(wàn)游客中，約有一半需要住宿。酒店業(yè)是從旅游業(yè)中受益匪淺的行業(yè)之一。同時(shí)，世博會(huì)還可以對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射帶動(dòng)作用，對(duì)“旅游消費(fèi)鏈”的形成起到促進(jìn)作用。按旅游直接收入計(jì)算，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增加4.3元。世博會(huì)形成的相應(yīng)旅游消費(fèi)鏈持續(xù)半年，對(duì)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。2.擴(kuò)大城市的知名度一方面，會(huì)展業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)行場(chǎng)館建設(shè)，公路修建，綠化保護(hù)等一些列硬件配套設(shè)施的完善，而這些很多都是公共物品，無(wú)法由市場(chǎng)來(lái)提供，需要政府投入財(cái)力物力，這必然會(huì)加重政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)，而這部分負(fù)擔(dān)將會(huì)通過(guò)稅收機(jī)制最終轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，增加企業(yè)運(yùn)行成本，降低個(gè)體要素回報(bào)，減少消費(fèi)和儲(chǔ)蓄，不利于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的中外游客、商人、專家學(xué)者齊聚上海，給上海的旅游風(fēng)光、城市形象、市民素質(zhì)、人居環(huán)境和投資創(chuàng)業(yè)環(huán)境留下了良好印象。3.完善城市旅游整體環(huán)境城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市旅游服務(wù)設(shè)施的狀況直接影響到旅游者的城市旅游質(zhì)量。大型展覽活動(dòng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是在短時(shí)間內(nèi)形成高峰流量。表面上看，似乎只是對(duì)城市交通、住宿等接待設(shè)施提出了嚴(yán)格要求。事實(shí)上，這對(duì)城市的整體環(huán)境建設(shè)提出了非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。上海的生態(tài)環(huán)境得到了改善。低碳經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)越來(lái)越受到世界各國(guó)的重視，世博會(huì)對(duì)上海環(huán)境質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。實(shí)現(xiàn)“城市，讓生活更美好”和“綠色世博、低碳世博”的目標(biāo)，城市環(huán)境整治和建設(shè)可以大大改善上海的生態(tài)環(huán)境。改善和優(yōu)化上海接待服務(wù)環(huán)境。上海世博會(huì)直接投資280多億元，帶動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、老區(qū)改造、交通通信等領(lǐng)域直接投資10倍以上，總投資3000億至400億元。利昂園。世博會(huì)的建設(shè)可以極大地改善和提升上海城市交通設(shè)施、接待設(shè)施等與旅游業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)。上海世博局預(yù)測(cè)，通過(guò)申辦和舉辦世博會(huì)，上海交通現(xiàn)代化將提前20年完成。因此，為了滿足城市形象和政績(jī)的需要，地方政府官員不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不考慮當(dāng)?shù)匦枨蠛蛯?shí)際，大規(guī)模開(kāi)展場(chǎng)館建設(shè)和承辦展覽活動(dòng)。因此，會(huì)展場(chǎng)館的重復(fù)建設(shè)和會(huì)展活動(dòng)的重復(fù)舉辦，導(dǎo)致場(chǎng)館利用率和會(huì)展活動(dòng)的有效性較低。輕微的情況。有時(shí)，地方政府也會(huì)強(qiáng)迫企業(yè)參加展覽活動(dòng)。許多企業(yè)不得不應(yīng)對(duì)，參加各種與自身無(wú)關(guān)的展覽（但也付出了更高的成本）。由此可見(jiàn)，并不是所有的會(huì)展活動(dòng)都能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。4.生成新型城市旅游吸引物大型會(huì)展活動(dòng)本身就是難得的旅游吸引物，也是張揚(yáng)城市個(gè)性和展現(xiàn)城市魅力的重要載體。同時(shí)，大型會(huì)展活動(dòng)的舉行往往需要提供特殊的配套設(shè)施與展示場(chǎng)館，這為新型城市旅游吸引物的生成提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)保障條件。從歷屆世博會(huì)來(lái)看，世博會(huì)的后續(xù)利用經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段。第一階段（19世紀(jì)中后期，主要限于部分展館和標(biāo)志性建筑的再利用。第二階段（20世紀(jì)初至二戰(zhàn)前，加強(qiáng)了世博展館的再利用，并出現(xiàn)了新的利用模式，如改建為公園和公共服務(wù)場(chǎng)所。第三階段（二戰(zhàn)后至20世紀(jì)末），結(jié)合城市功能的園區(qū)再開(kāi)發(fā)與再利用。第四階段（21世紀(jì)以后），引入可持續(xù)發(fā)展理念的園區(qū)綜合開(kāi)發(fā)與利用。“世博資源包括前置資源和后置資源兩類，前者如品牌資源、信息資源等，后者如景觀資源、設(shè)施資源、活動(dòng)資源、遺產(chǎn)資源等?！睘榱顺晒εe辦世博會(huì)，上海建設(shè)了大量的場(chǎng)館設(shè)施、文化建筑和配套的景觀設(shè)施。在“后世博”階段，這些設(shè)施與景觀就能成為一批非常具有吸引力的旅游資源，一些資源甚至成為上海的核心旅游資源和旅游地標(biāo)。如上海世博會(huì)后的“一軸四館”。5.調(diào)整城市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)展活動(dòng)的主題和類型的多樣性，直接促成了城市旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的多樣化。RISM產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶來(lái)上海旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。上海的旅游業(yè)由原來(lái)的旅游業(yè)的卓越發(fā)展成為觀光、休閑、會(huì)展三位一體的新格局。世博旅游作為世博會(huì)的產(chǎn)物，已成為上海會(huì)展旅游的一個(gè)品牌。第六屆（2004年）世博會(huì)代表團(tuán)參加了“世博之旅”主題旅游活動(dòng)，共接待國(guó)內(nèi)外游客16.1萬(wàn)人次。包機(jī)和專列已經(jīng)從長(zhǎng)三角輻射到珠三角。全市商務(wù)會(huì)展旅游比重達(dá)到25.1%，比2003年提高8個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，在世博會(huì)的帶動(dòng)下，上海城市旅游產(chǎn)品正在醞釀新的突破，形成新的活動(dòng)類型，向億萬(wàn)游客詮釋上海“精致和諧、開(kāi)放大氣”的真實(shí)內(nèi)涵和獨(dú)特的城市人文精神。國(guó)內(nèi)外都以全方位的積極態(tài)度。6.影響城市旅游空間布局如前所述，會(huì)展業(yè)發(fā)展初期，會(huì)展場(chǎng)館相對(duì)集中于區(qū)位交通便捷、服務(wù)設(shè)施齊全的市中心。城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)將促使會(huì)展場(chǎng)館周邊的交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等設(shè)施及場(chǎng)所日益增多。就上海城市旅游業(yè)而言，世博會(huì)的舉辦同樣帶來(lái)了食、住、行、游、購(gòu)、娛等設(shè)施場(chǎng)所在會(huì)展場(chǎng)館周圍的集中分布。以浙江世貿(mào)中心（以下簡(jiǎn)稱世貿(mào)）為例，世貿(mào)中心位于上海市曙光路15號(hào)。世貿(mào)自1998年建成以來(lái)，以其先進(jìn)的設(shè)備和一流的服務(wù)，已成為浙江省和上海市的國(guó)際貿(mào)易中心、國(guó)際會(huì)議中心、國(guó)際展覽中心和對(duì)外綜合服務(wù)中心。2000年以來(lái)，世貿(mào)一直是歷屆世博會(huì)的重點(diǎn)場(chǎng)館，世博會(huì)中的相當(dāng)一部分的會(huì)展活動(dòng)都在世貿(mào)舉行。如今，世貿(mào)周邊高樓林立、飯店云集，各種服務(wù)設(shè)施更加齊全。例如，世貿(mào)周邊有世貿(mào)大飯店、天倫大飯店、黃龍飯店等檔次較高的餐飲住宿場(chǎng)所。比如，離世貿(mào)不遠(yuǎn)的黃龍?bào)w育中心就有一個(gè)上海旅游集散中心，是游客的中轉(zhuǎn)中心和咨詢服務(wù)中心。它有“旅游超市”的美譽(yù)，極大地方便了游客到杭州的交通和旅游。四、上海市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策（一）規(guī)劃服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)，完善城市交通網(wǎng)絡(luò)會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展壯大，但與會(huì)展相關(guān)的法律法規(guī)和制度尚未完全形成，需要制定相應(yīng)的實(shí)施細(xì)則。這就要求有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)會(huì)展業(yè)的頂層規(guī)劃和宏觀調(diào)控，合理確定會(huì)展業(yè)在上海經(jīng)濟(jì)體系中的地位和地位，明確會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等方面的地位，建立會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)各城市的自然、地理、經(jīng)濟(jì)、人文等特點(diǎn)進(jìn)行“展示”。合理定位、科學(xué)規(guī)劃等特點(diǎn)，可以引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)城市充分發(fā)揮文化、區(qū)位、特色產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位發(fā)展的區(qū)域會(huì)展發(fā)展格局。避免出現(xiàn)“盲目展覽”、“重復(fù)展覽”、“低質(zhì)量展覽”等現(xiàn)象，可通過(guò)相關(guān)政策加以實(shí)現(xiàn)。政策扶持和展覽專項(xiàng)資金投入將引領(lǐng)會(huì)展業(yè)健康發(fā)展。（二）建立會(huì)展行業(yè)管理協(xié)會(huì)從國(guó)外會(huì)展的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，塑造品牌展會(huì)離不開(kāi)權(quán)威協(xié)會(huì)、行業(yè)代表的支持，也就是涉及到的行業(yè)和企業(yè)對(duì)其的認(rèn)可。因?yàn)檫@種認(rèn)可會(huì)增加展會(huì)的商譽(yù)和可信度。使之規(guī)模不斷擴(kuò)大，帶來(lái)明顯的宣傳效果和巨大影響力，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的自律機(jī)制和協(xié)調(diào)功能。協(xié)調(diào)、規(guī)范、管理展覽業(yè)務(wù)．使會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)有序競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。這樣既可以保護(hù)參展商的利益．又能夠規(guī)范參展者的行為。（三）培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才，推進(jìn)專業(yè)人員資格認(rèn)證制度上海市可以聘請(qǐng)國(guó)外會(huì)展業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的專家授課。提高會(huì)展從業(yè)人員的業(yè)務(wù)和理論水平；除了對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)之外，還要在高等院校尤其是經(jīng)濟(jì)管理類院校開(kāi)設(shè)會(huì)展專業(yè)。在會(huì)展專業(yè)課程教學(xué)中，應(yīng)考慮會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，盡量避免封閉式教學(xué)。我們可以邀請(qǐng)展覽從業(yè)者指導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐。此外。要使更多的人員符合會(huì)展行業(yè)的要求。應(yīng)建立會(huì)展人員的資格認(rèn)證考核制度。上海市會(huì)展業(yè)需要培養(yǎng)一批專業(yè)化的人才，形成人才儲(chǔ)備庫(kù)．全面提高黑龍江省從事會(huì)展人的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)水平。（四）變政府主導(dǎo)為市場(chǎng)主導(dǎo)上海市要以市場(chǎng)為主導(dǎo)需要政府部門轉(zhuǎn)變職能，建立公共財(cái)政體制，逐漸減少對(duì)會(huì)展的財(cái)政支持。政府從會(huì)展主辦的角色中淡出后。要把精力用在維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、按市場(chǎng)化運(yùn)行規(guī)則辦事上。把工作重點(diǎn)放在對(duì)展會(huì)的監(jiān)督管理方面。政府要找準(zhǔn)自己的位置。努力改善政策、經(jīng)濟(jì)與法制環(huán)境。在會(huì)展業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略、長(zhǎng)期規(guī)劃、政策導(dǎo)向方面創(chuàng)造條件，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而形成良性發(fā)展的會(huì)展經(jīng)濟(jì)格局。同時(shí)一下幾個(gè)條件值得關(guān)注：制度的完整性和可操作性是實(shí)施政府主導(dǎo)型會(huì)展模式的基礎(chǔ)。制度的完整與合理與否，影響介入會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的心態(tài)和市場(chǎng)行為；②政府介入市場(chǎng)的尺度是否合理清晰，決定著當(dāng)?shù)貢?huì)展經(jīng)濟(jì)是否健康有序地發(fā)展：③政府的公共服務(wù)水平至關(guān)重要。（五）培育網(wǎng)絡(luò)品牌人類社會(huì)已經(jīng)步人了信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為人們生活的第二空間，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)信息交流的一個(gè)重要平臺(tái)。上海會(huì)展業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢(shì)，培育出知名的中國(guó)會(huì)展網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)主要應(yīng)從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造、網(wǎng)絡(luò)展會(huì)的建設(shè)以及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面進(jìn)行。

結(jié)語(yǔ)會(huì)展業(yè)越來(lái)越受到世界各國(guó)和地區(qū)的廣泛關(guān)注和高度重視。在會(huì)展業(yè)所帶來(lái)的眾多經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益中，其對(duì)城市旅游發(fā)展的影響最為廣泛和深刻。因?yàn)?，?huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間向來(lái)是相互促進(jìn)、緊密結(jié)合，存在著天然的聯(lián)系?？梢哉f(shuō)，旅游業(yè)是會(huì)展業(yè)的條件性相關(guān)產(chǎn)業(yè)，而會(huì)展業(yè)是旅游業(yè)的動(dòng)力性相關(guān)產(chǎn)業(yè)。如今，會(huì)展業(yè)已成為城市及地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，很多城市都在致力于依托會(huì)展業(yè)發(fā)展城市旅游。何文舉.論我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市聚集經(jīng)濟(jì)的耦合性何互動(dòng)性[J].湖南商學(xué)院學(xué)報(bào),2003,何文舉.論我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市聚集經(jīng)濟(jì)的耦合性何互動(dòng)性[J].湖南商學(xué)院學(xué)報(bào),2003,(6):31-33.

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