2023年手機銷售行業(yè)分析報告

2023年手機銷售行業(yè)分析報告2023年4月目錄一、中國手機分銷渠道現狀及趨勢 PAGEREFToc367111918\h31、2023年中國智能手機銷量狀況 PAGEREFToc367111919\h32、分銷渠道成為競爭關鍵 PAGEREFToc367111920\h43、運營商自有和社會渠道占比 PAGEREFToc367111921\h5二、標桿分析：愛施德 PAGEREFToc367111922\h91、愛施德的業(yè)務架構和競爭優(yōu)勢 PAGEREFToc367111923\h9（1）愛施德的業(yè)務架構 PAGEREFToc367111924\h9（2）公司業(yè)績變化主要來自5個方面 PAGEREFToc367111925\h9（3）愛施德的公開市場分銷業(yè)務：買斷商品且具有終端零售能力 PAGEREFToc367111926\h10（4）多品牌運作，降低風險 PAGEREFToc367111927\h11（5）強大的渠道管控能力 PAGEREFToc367111928\h11（6）終端價格管理 PAGEREFToc367111929\h12（7）2023年庫存管控失利的主要原因 PAGEREFToc367111930\h12（8）數碼零售業(yè)務-公開分銷業(yè)務的延伸 PAGEREFToc367111931\h122、持續(xù)增長的亮點 PAGEREFToc367111932\h13（1）公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 PAGEREFToc367111933\h13（2）持續(xù)增長的亮點-分銷業(yè)務，主要關注存貨周轉率 PAGEREFToc367111934\h13（3）持續(xù)增長的亮點-虛擬運營商 PAGEREFToc367111935\h14（4）持續(xù)增長的亮點：移動互聯網內容-集團子公司彩夢科技 PAGEREFToc367111936\h163、盈利預測 PAGEREFToc367111937\h174、風險因素 PAGEREFToc367111938\h17（1）行業(yè)風險 PAGEREFToc367111939\h17（2）分銷業(yè)務風險 PAGEREFToc367111940\h17（3）零售業(yè)務風險 PAGEREFToc367111941\h18一、中國手機分銷渠道現狀及趨勢1、2023年中國智能手機銷量狀況2023年，中國智能手機銷量再創(chuàng)新高，全年累計銷量達1.69億部，同比銷量增長130.7%。三星以22.5%的份額獨占鰲頭。國產品牌機表現不俗：聯想、華為、酷派、中興分別以10.7%、9.9%、9.5%和8.9%占比緊隨其后。蘋果在華競爭力有所下降，本年度銷量占比僅有7.7%。小米手機銷量占比分別為4.3%。本年度摩托羅拉、諾基亞、HTC銷量滯后，份額均在5.0%以下。市場研究機構AnalysysInternational發(fā)布的最新數據顯示，2023年第一季度，中國大陸市場共售出9054萬部手機，環(huán)比增長23.5%，同比增長34%。其中7528萬部是智能手機，銷量環(huán)比增長32.2%，同比增長141.5%。隨著智能手機在全球市場地位的逐步提升，中國作為一個巨大的市場，智能手機需求也將日益增減，在未來兩年的時間里，中國智能手機銷售量將持續(xù)高速增長，預計增速將保持在30%以上。2、分銷渠道成為競爭關鍵近年來Iphone、三星快速發(fā)展同時中華酷派等國產品牌迅速崛起以及生產能力的提升，盡管市場容量和潛力巨大，但是目前已經出現供過于求的局面，手機產品同質化、價格走低趨勢明顯，加上渠道本身多元化、集中化等因素影響，渠道的競爭已經是手機競爭的關鍵所在。目前，國內的手機終端渠道主要可分為四個類別，分別如下3、運營商自有和社會渠道占比IPhone的分銷渠道包括運營商渠道、自有渠道、直供渠道以及其他渠道四個部分。在分銷渠道的構建上，Apple充分體現了IPhone作為移動通信終端的核心定位，將IPhone產品與運營商的用戶獲取、增值業(yè)務發(fā)展、用戶忠誠度提高充分結合在一起，確立了以運營商定制渠道為主，以自有渠道、直供渠道為輔的渠道策略。同為國外品牌，三星、摩托羅拉模式與蘋果差距較大：三星較為依賴國代層層分銷（占60.2%），與運營商則主要采取NFD模式（占24.4%），集采（占15.4%）則主要供應連鎖賣場和部分運營商。摩托羅拉則主要依賴集采（占68.2%）和國代（31.0%）?？梢?，國代和NFD是國外品牌銷售主流。國內目前則主要通過國代和運營商、連鎖賣場集采兩種途徑進行銷售，二者占比主要取決于手機廠商對渠道的培育。缺乏渠道支持者，如華為，則主要通過集采進行分銷（占79.8%）；另一個極端則是深耕渠道的聯想，其國代及部分省代分銷占比達94.3%。國內手機市場的潛力日益凸現，競爭更加激烈，市場新格局將重新形成。終端戰(zhàn)斗的技術差異越來越小的同時，渠道競爭加劇。手機大戰(zhàn)歸根結底可以看作渠道的爭奪。細分公司來看，分銷渠道占比變化有三大方向：一是如中興、華為、酷派等不斷將份額讓給運營商終端公司，國代整合剩余份額，這樣的優(yōu)勢是銷量有保證，但利潤完全取決于運營商補貼，完全受制于人；二是如聯想（華為近年已在大力開拓渠道）、摩托羅拉等不斷經營渠道，獲取運營商終端公司與渠道國代之間的平衡，這樣的優(yōu)點是廠商可以從國代處獲得更高的利潤率；三是如三星一樣不斷擴大NFD比重，讓國代利用自身平臺、物流資金優(yōu)勢為運營商終端公司做渠道服務，這將是個利薄、量大、穩(wěn)定的業(yè)務。綜上所述，未來國代仍可以保證相當比例的傳統(tǒng)分銷市場以及不斷擴大的NFD服務市場。二、標桿分析：愛施德1、愛施德的業(yè)務架構和競爭優(yōu)勢（1）愛施德的業(yè)務架構（2）公司業(yè)績變化主要來自5個方面手機市場快速增長：一方面，只能手機替換功能及的需求強力，促進手機銷量規(guī)模增長；另一方面，智能手機銷量占比顯著提高，推動手機市場銷售額快速增長；加強了與國產品牌的合作：保持與三星，蘋果等國際品牌合作的同時，積極引入中興、酷派、OPPO、小米、魅族等一線國產品牌；加大了與運營商的合作力度：公司與運營商，廠商深入合作，集合三方面資源，推出有競爭力的合約及產品，打造多款明星機型；多品牌運作的規(guī)模效應顯現：隨著合作品牌數量的增多，業(yè)務規(guī)模將哦實現快速增長，而公司人員數量和固定成本無明顯增長，人工費用率，日常費率降低，規(guī)模效應顯現；高度重視庫存管理：從2023年三季度起，逐步建立起嚴格的庫存風險監(jiān)控預警機制，對問題機型進行及時清理，有效避免了存貨跌價。（3）愛施德的公開市場分銷業(yè)務：買斷商品且具有終端零售能力公開市場分銷業(yè)務最大的風險來自于庫存風險，愛施德有優(yōu)于行業(yè)的庫存管控能力，主要體現在以下三個方面：（4）多品牌運作，降低風險2023：國際：三星、摩托羅拉；國產品牌：酷派；2023：國際：三星、摩托、LG；國產品牌：酷派、華為、小米；2023-2023：國際：三星、索尼；國產品牌：華為、中興、酷派、聯想、魅族、小米、海信、OPPO等。（5）強大的渠道管控能力全面的網絡覆蓋：覆蓋30,000多家以開放渠道為主的零售終端，形成了覆蓋全國，深入市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的營銷服務網絡，率先在國內手機分銷行業(yè)建立一線市場人員手持移動終端實時在線作業(yè)的終端管理體系。公司超過10000名的促銷人員直接對接約30000萬零售終端，其余通過經銷商覆蓋。全面零售店管理：公司執(zhí)行以“Sell-Out”為核心的全面零售店管理理念，通過擴大銷售終端的有效覆蓋、提升零售終端服務水平、加強對終端市場及終端市場人員的管理以及改變銷售人員的業(yè)績考核辦法等各種方法加強了對終端的管控能力。（6）終端價格管理公司建立了M-PSI系統(tǒng)，對貨物采取嚴格的串碼管理、批次管理和先進先出管理模式，并由市場管理人員檢查各銷售終端的數據錄入情況，以確保實時了解終端的實際情況，合理確定價格的調整時間和幅度。公司總部集中統(tǒng)一管理銷售政策和銷售價格。遍布全國的市場管理人員通過移動終端直接向總部反饋終端價格數據，以保證公司及時了解終端價格政策的執(zhí)行情況。（7）2023年庫存管控失利的主要原因未正確認識到智能手機市場的快速增長，代理的摩托和LG產品為避免更大的損失快速甩庫存；企業(yè)戰(zhàn)略判斷存在一定失誤；從原來單一品牌組織架構，到多品牌組織架構調整過程中，管理上敏感度不夠。（8）數碼零售業(yè)務-公開分銷業(yè)務的延伸主要以蘋果授權零售店為主；2023年-2023H蘋果零售店數量分別為：22、50、68、85、106、115和119家。穩(wěn)健擴張3C4U新潮數碼零售店，AER手機連鎖進駐運營商營業(yè)廳擴大合作；2、持續(xù)增長的亮點（1）公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃分銷業(yè)務：以SAP、CRM系統(tǒng)，愛施德在線B2B平臺為基礎，推進業(yè)務操作信息化，業(yè)務拓展網絡化，提升運營效率和渠道覆蓋效率；進一步優(yōu)化合作品牌和產品；零售業(yè)務：門店優(yōu)化調整降低成本，同時增加功能類配件產品與運營商合約銷售；3C4U新潮數碼零售店穩(wěn)健擴張，AER手機連鎖進駐運營商營業(yè)廳擴大合作；積極推動o2o模式，加快電子商務業(yè)務發(fā)展。新業(yè)務：致力于成為中國最有價值的移動互聯網應用渠道綜合服務商；公司正在積極參與轉售業(yè)務的申請工作，爭取獲得轉售業(yè)務牌照，協同已有資源，積極發(fā)展轉售業(yè)務。（2）持續(xù)增長的亮點-分銷業(yè)務，主要關注存貨周轉率一是堅持渠道下沉，加速四、六線城市擴張。隨著新農村建設和城鎮(zhèn)化進程的加快，農村市場逐漸被越來越多的企業(yè)看重，公司在四、六線城市推進堡壘客戶、堡壘店的建立，加速了對四、六線城市的渠道擴張，并與廠家和運營商緊密合作，使得公司在四、六線城市的競爭中占得先機。二是持續(xù)深化與運營商的合作，進一步打造運營商服務能力。持續(xù)優(yōu)化和完善運營商業(yè)務的組織架構，堅持以渠道能力和終端推廣能力為基礎，打造產業(yè)鏈組合整體競爭力的核心運營策略，為運營商帶來大量的優(yōu)質合約客戶，同時也推動了自身業(yè)績的增長。三是繼續(xù)優(yōu)化品牌結構。公司在鞏固現有品牌合作、取得優(yōu)質產品資源的同時，還取得了包括蘋果、華為在內的多個國內外知名手機品牌的代理合作資格。通過一系列新品牌的引入與合作，不僅豐富了公司的品牌結構，也降低了以往代理品牌集中可能帶來的經營風險。盈利能力主要受存貨周轉率影響2023年以來，公司季度存貨周轉率大幅提升，一二季度均維持在3以上，存貨平均每月周轉一次，與歷史最高水平2023Q3基本接近。（3）持續(xù)增長的亮點-虛擬運營商公司已進入工信部名單，目前已開始與各大運營商洽談，有望成為第一批虛擬運營商；中國電信和中國聯通進展最快。成為虛擬運營商后的好處在于：1）與手機廠商關系從乙方轉為甲方，可以從廠商處獲得更好的機型和條件，提高分銷業(yè)務的盈利能力；2）目前APP主要是預裝和售機后的幫助安裝，拿到牌照后，業(yè)務開展將更加容易；3）增值服務是重點，現在三四級市場幾乎不經過PC，直接過渡到智能手機，購物，游戲和視頻均通過手機實現，終端的平臺價值將越來越重要。中國移動互聯網用戶擴散速度約是桌面互聯網的3倍移動互聯網應用市場的入口之爭隨著智能手機的普及，全球移動應用數量以及移動應用的下載量均呈爆發(fā)式增長；2023年12月谷歌電子市場全球下載量突破100億，蘋果APPStore全球下載量突破250億次，應用總數接近60萬。APPs+廣告收入已經超過120億美元。其中，71%為APPs，29%為廣告?？梢姂孟螺d收入是目前全球移動互聯網市場主要的收入來源。利用手機分銷切入APP預裝業(yè)務-發(fā)展成為最有價值的移動互聯網應用渠道綜合服務商低端智能機（1000元以下）由于草根用戶缺乏很好的Wifi或3G使用環(huán)境，是半開放市場，仍然是預裝為王產品體驗為后，愛施德在有預裝渠道優(yōu)勢的同時保證產品體驗，能在中低端智能機贏得市場份額。愛施德利用自身資源可以在廠商和線下零售賣場預裝，實現在渠道的兩頭抓住用戶。如果拿到虛擬運營商資格，公司對廠商的溢價能力將大大加強，可以通過為廠商委托運營app商店的模式來實現和廠商的共贏。公司旗下的彩夢科技負責了三星商城的游戲頻道，在這方面積累了豐富的經驗。愛施德各級渠道擁有大量的促銷員，能直接接觸到一線客戶，這給公司實現線下賣場預裝提供了大量的客戶基礎。智能機變現主要靠游戲分成和聯運，公司利用預裝和用戶激活維護可以分享到持續(xù)的收入增長。（4）持續(xù)增長的亮點：移動互聯網內容-集團子公司彩夢科技彩夢科技成立于2023年2月9日，目前注冊資本（實收資本）為1,000萬元，神州通投資出資900萬元，占股權比例90%。彩夢科技主營計算機軟件的技術開發(fā)與銷售。2023年實現營業(yè)收入4,630.10萬元、凈利潤1,462.47萬元，2023年實現營業(yè)收入1.67億元，凈利潤3000萬元。2023年上半年該公司旗下產品信息費收入達到5億元。3、盈利預測4、風險因素（1）行業(yè)風險智能手機硬件快速升級換代，日益同質化，價格下滑速度加快，產品生命周期縮短，代理商需要承擔較高的庫存跌價風險；運營商深入影響傳統(tǒng)手機銷售渠道、手機廠商直供以及電子商務的快速發(fā)展給傳統(tǒng)手機渠道商帶來了巨大挑戰(zhàn)。（2）分銷業(yè)務風險一方面，運營商分銷業(yè)務、平臺分銷業(yè)務毛利水平較低，要求公司積極改善運營模式，降低運營成本。另一方面，運營商分銷業(yè)務中的代銷模式存在較大的產品跌價風險，需要精細化管理。（3）零售業(yè)務風險品牌專賣零售業(yè)務收入所占比重過高，綜合零售業(yè)務組合還未實現。盡管智能手機時代產品更新速度加快，但行業(yè)的放量仍有利于愛施德分享行業(yè)高速增長，且公司進一步提升得庫存管理能力和終端銷售能力使得公司不僅為分銷商，更是服務商，在國內區(qū)域差異較大的情況下仍有發(fā)展空間。且公司在移動互聯網新產品領域的投入和經驗有助于公司綜合經營能力和市場估值的提升，虛擬運營商的的獲取也有望增強協同效應。

2023年出版行業(yè)分析報告2023年9月目錄一、技術進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數字化轉型 PAGEREFToc357197373\h31、數字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢 PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時代用戶消費習慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動終端普及帶動產業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持數字出版產業(yè)轉型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國出版業(yè)的支柱和驅動力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學率不斷提高，教育出版市場前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團深耕教育出版市場，開拓全國盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術進步與新媒體發(fā)展帶動出版業(yè)數字化轉型1、數字化是出版行業(yè)未來的發(fā)展趨勢隨著技術的發(fā)展，特別是互聯網技術的進步、電腦的普及以及數字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們越來越傾向于選擇數字媒體，數字出版產業(yè)也隨之迎來了一個高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經開始積極布局數字出版等新領域。傳統(tǒng)出版向數字出版轉型，使得通過提供內容實現價值的出版行業(yè)將不再囿于紙質圖書的產品形態(tài)，得以突破貨架經濟的限制，成為互聯網經濟的一部分，規(guī)模經濟、長尾效應作用更加突出;在定價機制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場增速加快，美英市場發(fā)展最快。美國電子書市場占美國整個圖書市場份額的近8%，達到了2.7億英鎊。英國市場2023年的電子書產品銷售同比增長20%至1.8億英鎊。德國的電子書市場不到整個圖書市場份額的1%，即少于7500萬英鎊。2023年日本電子書市場占圖書市場的1.1%，即117億日元(9000萬英鎊)，韓國電子書市場銷售額達到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來，我國數字出版產業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國內電子圖書產業(yè)收入規(guī)模達到4億元，同比2023年增長33%}2023年國內電子圖書產業(yè)入規(guī)模達到5億元，同比2023年增長25%。2、新媒體時代用戶消費習慣改變根據“第九次全國國民閱讀調查”結果，2023年我國18-70周歲國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報紙、期刊閱讀率都下降，數字化閱讀方式同比大幅增長。數字化閱讀方式主要包括網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對各類數字化閱讀方式的接觸情況進行分析發(fā)現，2023年我國18周歲-70周歲國民的網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F代生活節(jié)奏加快，受到高強度的工作、豐富的娛樂活動以及網絡沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場所的整塊閱讀時間漸漸萎縮。人們的時間被分散到上下班路途、會議就餐等過程中，形成越來越多的“時間碎片”。充分利用這些“時間碎片”的移動閱讀，釋放了大批有心沒時間的讀者的閱讀需求，成為當下閱讀的流行方式，手機、平板電腦、電子書等移動電子閱讀器正在讓人們的閱讀習慣“移動化”。2023年，在報紙期刊閱讀率走弱之時，以手機、電子閱讀器為代表的移動數字閱讀成為促進國民閱讀率增長的主要引擎。隨著信息技術的發(fā)展，手機閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進人們的生活，使閱讀行為不再受時間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進行。這些數字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國民綜合閱讀率上升的一個重要因素。2023年，我國18周歲-70周歲國民數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個百分點，增幅為17.7%。根據《第九次國民閱讀調查》統(tǒng)計，從2023年到2023年的4年間，呈現出逐年攀升的態(tài)勢，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個百分點左右。3、移動終端普及帶動產業(yè)發(fā)展數字閱讀產業(yè)的興起很大程度受益于數字終端的普及，數字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設備，另一類是移動終端，包括平板電腦、手機等。根據IHSiSuppli2023年12月的數據整理發(fā)現，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長了108%，達到了2710萬臺的規(guī)模。據預測，該數據在2023年將達到3710臺，但是增長率放緩，約為37%。預計未來電子閱讀器的出貨量仍將保持增長的趨勢，但增速會逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來自平板電腦，智能手機等移動終端的快速發(fā)展，也會影響純電子閱讀器終端的增長率。近年來移動終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動終端(平板及手機)出貨量達到了4.87億部，首次超過了全球市場PC(臺式本及筆記本)的出貨量。我們認為，未來移動終端是帶動產業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會被逐漸淘汰，隨著相關應用和內容的豐富，未來趨勢是平臺化的運作，通過云端進行存儲和交互。在中國市場上，智能終端發(fā)展迅速，我們預計智能手機出貨量在2023年將超過功能手機。4、政策大力扶持數字出版產業(yè)轉型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項目?！兑?guī)劃》指出，通過電子書包及配套資源數字化工程提高教學資源重復使用率，推動節(jié)能減排，形成內容豐富、互動性強、易于學生使用、符合青少年閱讀習慣的數字教學出版體系，推動電子書包的發(fā)展。2023年出臺的《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強優(yōu)質教育資源開發(fā)與應用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機構就電子書包的標準等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學，開始了電子書包教學模式的實驗和研究，研究涉及語文、數學、英語、科學、綜合活動等課程。教育產業(yè)的數字化，將是出版集團進行數字化轉型的最佳切入點，數字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個示范區(qū)來進行試驗推廣，傳統(tǒng)的出版集團抓住教育產業(yè)的機遇進行數字化轉型，再逐步全而向出版行業(yè)進行數字化轉型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數字出版技術進步與消費行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現平緩增長態(tài)勢，在當前全球經濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內。在教材教輔改革、人口結構變化的大趨勢下，圖書內生經營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數累計同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實現正增長。我們認為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應該看到，發(fā)行資產往往包括良好的地段優(yōu)勢資源(如市中心新華書店)，如果結合商業(yè)文化地產運作，將有資產增值機遇。我們預判結合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產，將是政府重點支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點。2、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據第六次人口普查結果，全國總人口數為13.7億人，對比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結構上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數據對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(大專以上)文化程度的人口數為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國18周歲-70周歲國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個百分點。近年來，從中央到地方，