20180327山姆會(huì)員店vi設(shè)計(jì)提報(bào)

DISCUSSIONONDESIGNDIRECTION藏巧于拙山姆會(huì)員店VI設(shè)計(jì)方向探討品牌印象01核心認(rèn)知02調(diào)整方向03設(shè)計(jì)展示04CONTENTS目錄01PART品牌印象Explanationofbrandconnotation高品質(zhì)以進(jìn)口商品為主的高品質(zhì)賣場(chǎng)代表進(jìn)口商品為主高等級(jí)、名產(chǎn)地、好品牌從超過(guò)30多個(gè)國(guó)家進(jìn)口種類嚴(yán)選不超過(guò)4500種的品質(zhì)爆款安全新鮮有保障嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的篩選步驟葉菜供應(yīng)商需有自營(yíng)農(nóng)場(chǎng)超值價(jià)格買的越多省的越多會(huì)員制提供專屬服務(wù)與消費(fèi)標(biāo)簽專屬商品Merber’smark專屬品牌商品多樣服務(wù)送貨服務(wù)、線上采購(gòu)等倉(cāng)儲(chǔ)式打造成本優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)體驗(yàn)差異成本優(yōu)勢(shì)明顯大批量采購(gòu)壓低價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)化成箱商品帶板陳列大量降低運(yùn)輸與運(yùn)營(yíng)成本包裝節(jié)省時(shí)間大包裝商品滿足采購(gòu)需求空間尺度舒適層高不低于9米、通道不窄于6米單店面積不低于20000平米充足的停車位聚劃算讓渡客戶價(jià)值打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)高效管理運(yùn)營(yíng)精細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)壓縮成本不做不必要包裝現(xiàn)場(chǎng)盡量簡(jiǎn)潔節(jié)約成本，提高坪效比模式嚴(yán)控成本批發(fā)模式薄利多銷控制毛利率全球直采沃爾瑪全球采購(gòu)渠道全渠道線下無(wú)敵的全球采購(gòu)聯(lián)袂線上全面發(fā)力網(wǎng)購(gòu)APP線上門店直送鮮明的視覺符號(hào)標(biāo)準(zhǔn)字體的穩(wěn)定感醒目的色彩對(duì)比整體規(guī)矩的排布方式美式風(fēng)格簡(jiǎn)潔大氣不失品質(zhì)感的統(tǒng)一印象高品質(zhì)進(jìn)口高品質(zhì)商品為主豐富多樣的選擇性安全、新鮮、有保障全渠道30多個(gè)國(guó)家直接進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)app線上配送核心價(jià)值Corecharacteristics會(huì)員制會(huì)員享受權(quán)益給予專屬優(yōu)惠提供信息與服務(wù)倉(cāng)儲(chǔ)式大尺度空間的舒適體驗(yàn)大包裝商品節(jié)省時(shí)間聚劃算集中采購(gòu)有成本優(yōu)勢(shì)批發(fā)銷售薄利多銷簡(jiǎn)潔店面與高效管理美式風(fēng)簡(jiǎn)潔大氣的風(fēng)格醒目的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而不失品質(zhì)感隨著消費(fèi)者對(duì)食品安全、品質(zhì)和個(gè)性化生活的追求，山姆憑借核心優(yōu)勢(shì)已經(jīng)建立起了一線高端賣場(chǎng)的心智認(rèn)知同時(shí)，隨著零售業(yè)態(tài)的不斷演化，社區(qū)超市、精品超市和高端超市等多種業(yè)態(tài)及電商等新興渠道的出現(xiàn)，也帶來(lái)嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)壓力高原效應(yīng)品質(zhì)差距縮小互動(dòng)電商海淘等模式迭代店面裝飾強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)注重體驗(yàn)會(huì)員制普及且服務(wù)升級(jí)服務(wù)細(xì)致日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多維度多元化的零售形式出現(xiàn)小型家庭大批量采購(gòu)減少悄然變化的社會(huì)因素離散型家庭結(jié)構(gòu)漸漸成為市場(chǎng)主流反向聚居不以聚居為目的的動(dòng)線02PART核心認(rèn)知ExplanationofbrandconnotationSlogan更好的生活盡在山姆消費(fèi)者凈收益最大化：量販?zhǔn)絺}(cāng)儲(chǔ)超市的底層邏輯定位理性中產(chǎn)假設(shè)客戶更加理性專業(yè)注重品質(zhì)與品牌但不為不必要的價(jià)值買單顧客滿意為指標(biāo)客戶同時(shí)享受超值商品與服務(wù)會(huì)員身份成為個(gè)性標(biāo)簽主動(dòng)壓縮利潤(rùn)盡可能讓渡客戶價(jià)值全方位壓縮成本保證高品質(zhì)走一條與現(xiàn)場(chǎng)包裝細(xì)致化不同的路線，強(qiáng)化與客戶的溝通和服務(wù)，使客戶享受最大化便利升級(jí)會(huì)員服務(wù)利用空間優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)；強(qiáng)化線上購(gòu)物體驗(yàn)同樣便利，與時(shí)具進(jìn)融入時(shí)代元素我們能夠給會(huì)員提供最優(yōu)惠的價(jià)格，并將優(yōu)惠信息通過(guò)對(duì)比、分析等方式直觀的表現(xiàn)出來(lái)；主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)深化演繹品質(zhì)內(nèi)涵，從產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)、揀選標(biāo)準(zhǔn)，渠道保障等角度強(qiáng)化品質(zhì)強(qiáng)化品質(zhì)認(rèn)知應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的建議基于底層邏輯的市場(chǎng)教育成為指導(dǎo)VI升級(jí)的重要參照03PART調(diào)整方向Explanationofbrandconnotation調(diào)整pk顛覆山姆的視覺形象經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)培育，已經(jīng)在客戶頭腦中形成了深刻印象，不建議做顛覆性的調(diào)整。SHARINGECONOMY1、偏硬朗與科技感，不易引發(fā)購(gòu)買欲望；2、應(yīng)用相對(duì)死板，缺少變化的多樣統(tǒng)一；3、深色突出品質(zhì)感，但造成現(xiàn)場(chǎng)較為沉悶；主題1:根據(jù)商品類別主題2:根據(jù)商品級(jí)別空間主題化包裝XIAOMIINTRODUCTION以WOW系列產(chǎn)品展示區(qū)為例：1、主打價(jià)格優(yōu)惠的品牌印象與高昂商品價(jià)格之間錯(cuò)位；2、現(xiàn)有陳列方式與包裝與普通商品無(wú)區(qū)隔，無(wú)法吸引眼球，制造驚喜；3、現(xiàn)有陳列方式包裝與價(jià)格無(wú)法匹配，難以產(chǎn)生購(gòu)買欲望；現(xiàn)有標(biāo)識(shí)的感覺偏向于較為單一作為項(xiàng)目vi，應(yīng)用的靈活性欠佳應(yīng)在保持整體調(diào)性一致的前提下針對(duì)功能的差異作出區(qū)隔標(biāo)識(shí)多樣化XIAOMIINTRODUCTION現(xiàn)有價(jià)格標(biāo)牌問(wèn)題：1、品牌專屬感不足，無(wú)系統(tǒng)性2、品質(zhì)感不足，白底黑字或橙底黑字3、會(huì)員權(quán)益與價(jià)格優(yōu)勢(shì)不突出；4、功能延展性弱；在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與教育客戶的功能上單一標(biāo)牌形式不易引起注意建議適當(dāng)強(qiáng)化裝飾功能豐富空間主題，形成鮮明記憶裝飾功能化XIAOMIINTRODUCTION現(xiàn)有問(wèn)題：1、缺少足夠多的產(chǎn)品信息，引導(dǎo)功能不強(qiáng)2、