網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例設(shè)計(jì)-晨光文具營(yíng)銷(xiāo)方案說(shuō)明

大連理工大學(xué)商學(xué)院 12晨光文具營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 12.1文具營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境12.2晨光文具品牌形象 2 2 23.2購(gòu)置行為特點(diǎn) 3 34晨光文具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇 34.1選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)晨光文具 34.2選擇微博營(yíng)銷(xiāo)晨光文具 44.3選擇SNS方式營(yíng)銷(xiāo)晨光文具 45晨光文具的營(yíng)銷(xiāo)籌劃方案 4 4 55.3SNS營(yíng)銷(xiāo)推廣 6 錯(cuò)誤!未定義書(shū)簽。辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品四大領(lǐng)域。晨光文具是國(guó)內(nèi)文具第一品牌。截至2013年12月31日，公司已擁有“4大類(lèi)，45個(gè)品項(xiàng)，1,900余品種”的文具產(chǎn)品2.1文具營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境我國(guó)現(xiàn)有辦公文具已形成年消費(fèi)接近2000億元的龐大市場(chǎng)，并且現(xiàn)有市場(chǎng)1、市場(chǎng)潛力大，購(gòu)置力增加。當(dāng)前我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)有800萬(wàn)戶(hù)企業(yè)、26、政府采購(gòu)已從試運(yùn)行擴(kuò)大到普遍行為，較高價(jià)值的辦公用品如復(fù)印機(jī)2.2晨光文具品牌形象M&G是晨光文具的英文商標(biāo)，是英文單詞MorningGlory的首字母，寓意中吸收養(yǎng)分；黑色“G”是國(guó)際黑，代表晨光將立專(zhuān)注、協(xié)作、共贏的企業(yè)理念，使得晨光文具產(chǎn)品覆蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，合3.2購(gòu)置行為特點(diǎn)3.3消費(fèi)心理分析4.1選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)晨光文具4.2選擇微博營(yíng)銷(xiāo)晨光文具4.3選擇SNS方式營(yíng)銷(xiāo)晨光文具本用戶(hù)屬性，從用戶(hù)的使用行為中分析出興趣、經(jīng)歷、偏好、朋友圈、購(gòu)5.1各網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣等關(guān)鍵詞，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示晨光文具的廣告內(nèi)制晨光文具在"文具"類(lèi)搜索結(jié)果中的排名；并能夠通過(guò)設(shè)定類(lèi)似的關(guān)鍵詞捕捉5.2微博中的營(yíng)銷(xiāo)推廣5.3SNS營(yíng)銷(xiāo)推廣內(nèi)容說(shuō)明預(yù)算/月事例備注搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)物網(wǎng)站SEO,獲取對(duì)口用戶(hù)數(shù)據(jù)信息，進(jìn)展產(chǎn)品推廣傳播。淘寶、天貓優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞廣告，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放。文具的廣告搜索網(wǎng)站競(jìng)價(jià)排名，關(guān)鍵字排名。百度搜索微博營(yíng)銷(xiāo)官方微博，利用營(yíng)銷(xiāo)手段快速積累忠實(shí)用戶(hù)群。企業(yè)文化宣傳與定期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。新聞傳播利用具有新聞價(jià)值的事件或籌劃、組織的活動(dòng)制造新聞熱點(diǎn)，吸引媒體與公眾注重，提高社會(huì)知名度，塑造企業(yè)良好形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。助力高考、開(kāi)學(xué)季、公益活動(dòng)不定期開(kāi)展社交植入通過(guò)在SNS的游戲、道具、虛擬禮物場(chǎng)景中植入產(chǎn)品、品牌或服務(wù)，來(lái)對(duì)用戶(hù)施加潛移默化影響。社交道具社區(qū)論壇利用社區(qū)型網(wǎng)站、APP的分享功能，在