《新媒體推廣》項(xiàng)目二圖文推廣-課前自學(xué)

課前自學(xué)篇新媒體推廣項(xiàng)目二

圖文推廣任務(wù)一圖文推廣認(rèn)知任務(wù)二圖文推廣構(gòu)思任務(wù)三圖文推廣內(nèi)容編輯任務(wù)四圖文推廣日常運(yùn)營(yíng)教學(xué)目標(biāo)1.了解圖文推廣的價(jià)值2.了解圖文推廣的平臺(tái)3.理解圖文推廣的整體構(gòu)思4.掌握?qǐng)D文選題的原則與技巧5.掌握?qǐng)D文寫作的原則與技巧6.掌握?qǐng)D文推廣的日常運(yùn)營(yíng)方法7.掌握常用的數(shù)據(jù)分析工具與指標(biāo)知識(shí)目標(biāo)1.具備團(tuán)隊(duì)合作精神，小組共同完成任務(wù)2.具備開拓創(chuàng)新思維，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容3.具備資源整合能力，進(jìn)行圖文運(yùn)營(yíng)與推廣素質(zhì)目標(biāo)1.根據(jù)企業(yè)需求，準(zhǔn)確分析目標(biāo)用戶群體2.根據(jù)企業(yè)目標(biāo)用戶群體，策劃優(yōu)質(zhì)圖文選題3.根據(jù)企業(yè)推廣目的與要求，撰寫爆款圖文4.根據(jù)平臺(tái)特性，進(jìn)行圖文多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與推廣5.通過運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行圖文內(nèi)容優(yōu)化與迭代能力目標(biāo)1.具備法律意識(shí)，遵循并宣傳相應(yīng)的法律法規(guī)2.具備正確的價(jià)值觀，創(chuàng)作積極向上、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的圖文作品3.具備靈活變通的活動(dòng)能力，協(xié)同他人完成實(shí)訓(xùn)思政目標(biāo)一圖文推廣認(rèn)知01圖文推廣價(jià)值分析02圖文推廣平臺(tái)介紹03爆款圖文屬性分析04圖文推廣整體思路

自媒體時(shí)代已經(jīng)到來，微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、快手等自媒體平臺(tái)迅速崛起，圖文、條漫、短視頻、知識(shí)付費(fèi)等內(nèi)容形式隨之火爆。自媒體越來越多地占領(lǐng)了用戶的注意力和心智。人人都是

自媒體。01.圖文推廣價(jià)值分析

基于不同的維度，自媒體有多種分類方式。圖文推廣是目前自媒體推廣最常見的類型，主要是以文字和圖片相結(jié)合的形式輸出內(nèi)容。平臺(tái)分類微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、百家號(hào)、抖音、快手、小紅書等內(nèi)容分類純文字、圖文、條漫、短視頻、問答、直播、知識(shí)付費(fèi)等身份分類自媒體人、自媒體團(tuán)隊(duì)、企業(yè)新媒體、黨政機(jī)關(guān)、傳統(tǒng)媒體價(jià)值分類廣告變現(xiàn)、產(chǎn)品變現(xiàn)、企業(yè)賦能、內(nèi)容變現(xiàn)目標(biāo)分類銷售轉(zhuǎn)化、品牌塑造、活動(dòng)推廣、用戶服務(wù)表2-1自媒體分類01.圖文推廣價(jià)值分析最短的鏈接路徑連接所有人，沉淀并放大個(gè)人品牌，形成超級(jí)個(gè)體閉環(huán)。打造個(gè)人品牌內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)在于把內(nèi)容變成產(chǎn)品或服務(wù)，收取用戶費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)圖文曝光產(chǎn)生流量，流量帶來用戶，用戶沉淀就使平臺(tái)擁有了媒體屬性以及商業(yè)價(jià)值。電商運(yùn)營(yíng)01.圖文推廣價(jià)值分析【想一想】

除了以上三點(diǎn)，自媒體圖文推廣還有什么營(yíng)銷價(jià)值？請(qǐng)舉例說明。02.圖文推廣平臺(tái)介紹基于不同的內(nèi)容類型和運(yùn)營(yíng)方向，自媒體平臺(tái)可做如下分類：建議5G時(shí)代，視頻將對(duì)圖文產(chǎn)生一定沖擊。但是，圖文依舊是生成內(nèi)容的主力軍。在專業(yè)性和垂直深度上，圖文推廣擁有視頻無可比擬的優(yōu)勢(shì)。多平臺(tái)發(fā)展是

必然的趨勢(shì)。選擇與自我定位相符的平臺(tái)明確自我定位選定一個(gè)主攻的核心平臺(tái)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)選擇主攻平臺(tái)02.圖文推廣平臺(tái)介紹穩(wěn)定持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容03.爆款圖文屬性分析【想一想】

自媒體圖文寫作與傳統(tǒng)媒體寫作一樣嗎？爆款圖文有哪些特點(diǎn)？

03.爆款圖文屬性分析

爆款圖文是指在特定或多個(gè)圈層（年齡、地域、行業(yè)等）內(nèi)，實(shí)現(xiàn)大量曝光，造成傳播現(xiàn)象的圖文內(nèi)容。常見的爆文閱讀量可達(dá)到十萬、百萬、千萬級(jí)別。

爆款圖文通常具備較高的閱讀價(jià)值，易于傳播，能夠取得較好的推廣效果。

01020304激發(fā)用戶情感共鳴提供合適信息增量擬定強(qiáng)吸引力標(biāo)題撰寫生動(dòng)有趣正文03.爆款圖文屬性分析激發(fā)用戶情感共鳴03.爆款圖文的屬性

爆款圖文通常能夠與用戶建立情感連接，激發(fā)用戶情感共鳴。例如文章《謝謝你愛我?！肪劢蛊椒采罾镪P(guān)于愛的正能量故事，成功激發(fā)用戶情感共鳴。提供合適信息增量03.爆款圖文的屬性

“提供一定的信息增量”是目前大部分自媒體平臺(tái)對(duì)圖文內(nèi)容的硬性要求之一。

圖文要帶給用戶一些新的觀念或者知識(shí)，但又不能太新，與用戶已有的認(rèn)知產(chǎn)生斷層，最好是給用戶跳一跳就夠得著的閱讀體驗(yàn)。擬定強(qiáng)吸引力標(biāo)題03.爆款圖文的屬性吸睛的標(biāo)題可以讓同樣內(nèi)容的閱讀量提升10倍。

撰寫生動(dòng)有趣正文03.爆款圖文的屬性

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶的注意力和時(shí)間越來越碎片化，想要提高用戶的完讀率就需要不斷給予用戶刺激。通過制造沖突或懸念、布局表情包、抖段子等方式，讓用戶覺得有趣，增強(qiáng)內(nèi)容感染力。04.圖文推廣整體思路【想一想】如果你接到圖文推廣的任務(wù)，第一反應(yīng)是什么？你會(huì)怎樣完成任務(wù)？

04.圖文推廣整體思路一般來說，圖文推廣主要涵蓋三部分內(nèi)容：04.圖文推廣整體思路在寫作之前，需要明確寫作的目的和目標(biāo)用戶，針對(duì)具體推廣目的和用戶群體特征，策劃選題、搜集素材、設(shè)計(jì)內(nèi)容，做好寫作之前的準(zhǔn)備工作。通過擬定標(biāo)題、設(shè)計(jì)開頭和結(jié)尾、撰寫正文、修改、排版等步驟完成內(nèi)容輸出，達(dá)成吸引用戶、銷售轉(zhuǎn)化、品牌傳播或活動(dòng)推廣等目的。通過策劃關(guān)鍵詞以及運(yùn)營(yíng)用戶評(píng)論，增強(qiáng)文章的傳播效果及用戶粘性；通過對(duì)圖文數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶的真實(shí)需求，加強(qiáng)圖文質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化。Finish圖文推廣構(gòu)思圖文推廣內(nèi)容編輯圖文推廣日常運(yùn)營(yíng)Start二圖文推廣構(gòu)思01明確寫作目的02分析目標(biāo)用戶03圖文選題策劃04圖文素材搜集05圖文內(nèi)容設(shè)計(jì)01.明確寫作目的核心目標(biāo)是達(dá)成銷售。刺激用戶產(chǎn)生需求，建立信任感，最終付諸購(gòu)買行動(dòng)。產(chǎn)品銷售類圖文核心目標(biāo)是吸引和留存用戶。形式多樣，交互性強(qiáng)，引發(fā)用戶興趣，提高用戶留存率?；顒?dòng)推廣類圖文核心目標(biāo)是塑造品牌。體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象與文化內(nèi)涵，引起用戶情感共鳴，加深用戶對(duì)品牌的印象。品牌宣傳類圖文擬定強(qiáng)吸引力標(biāo)題02.分析目標(biāo)用戶

分析目標(biāo)用戶常用的方法是構(gòu)建用戶畫像。通過用戶畫像，可以清楚地了解目標(biāo)用戶群體、用戶行為、用戶的共同需求等。優(yōu)秀的圖文能將用戶的痛點(diǎn)與共鳴點(diǎn)納入內(nèi)容創(chuàng)作之中，寫出用戶心中的真實(shí)訴求。02.分析目標(biāo)用戶

【練一練】

分析你所熟知的一個(gè)項(xiàng)目（產(chǎn)品/企業(yè)）的用戶，嘗試找出典型用戶，給用戶提取標(biāo)簽，構(gòu)建該項(xiàng)目群體用戶畫像，要求盡可能考慮全面。1.與目標(biāo)用戶關(guān)聯(lián)度高的選題2.與近期熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)度高的選題選題是圖文創(chuàng)作者對(duì)圖文內(nèi)容的構(gòu)思3.與日常生活關(guān)聯(lián)度高的選題03.圖文選題策劃03.圖文選題策劃

選擇與目標(biāo)用戶群體關(guān)聯(lián)度高的選題，能夠引起用戶的關(guān)注。運(yùn)用馬斯洛需求理論來洞察不同目標(biāo)群體的關(guān)注點(diǎn)，能夠更好地了解目標(biāo)用戶需求，找準(zhǔn)引爆點(diǎn)。1.與目標(biāo)用戶關(guān)聯(lián)度高的選題2.與近期熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)度高的選題03.圖文選題策劃

關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，特別是那些低門檻、高共鳴、新觀點(diǎn)、反常態(tài)的熱點(diǎn)，容易引發(fā)用戶情緒共鳴。例如“漢服”“國(guó)漫”等都可以成為常規(guī)熱點(diǎn)選題。3.與日常生活關(guān)聯(lián)度高的選題03.圖文選題策劃

人們對(duì)身邊的事情和自己生活關(guān)聯(lián)度高的事情會(huì)投入更多關(guān)注，也更樂于閱讀、討論和傳播。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）順應(yīng)而生，用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)的合作者。04.圖文素材搜集素材是圖文的血肉，有了豐富的素材，圖文內(nèi)容才能給用戶提供“價(jià)值感”。素材種類并不局限，能夠豐富圖文內(nèi)容的都可以作為素材，比如獨(dú)特新穎的觀點(diǎn)、金句、段子或者書摘等。04.圖文素材搜集

用戶反饋是很好的素材來源。1.多關(guān)注好奇心日?qǐng)?bào)、新榜以及知乎等用戶意見聚集的平臺(tái)。2.多關(guān)注文章評(píng)論區(qū)。3.通過話題引導(dǎo)用戶分析，直接整理成文或者專門做用戶調(diào)研。05.圖文內(nèi)容設(shè)計(jì)確定引領(lǐng)全文的核心觀點(diǎn)，子觀點(diǎn)和案例都為核心觀點(diǎn)服務(wù)。步驟3整理出完整大綱，并進(jìn)行相應(yīng)描述。步驟4基于選題和素材，進(jìn)行思維發(fā)散，把所有可寫觀點(diǎn)羅列出來。步驟1整理出這些觀點(diǎn)之間的邏輯關(guān)系，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑鰷p和修改。步驟2步驟1步驟2對(duì)手3步驟4內(nèi)容設(shè)計(jì)步驟05.圖文內(nèi)容設(shè)計(jì)1.并列結(jié)構(gòu)2.總分結(jié)構(gòu)步驟1步驟4內(nèi)容設(shè)計(jì)大綱

一篇文章有一個(gè)核心觀點(diǎn)，開頭即引出核心觀點(diǎn)，中間正文通過多個(gè)案例來支核心觀點(diǎn)，結(jié)尾總結(jié)升華。

一篇文章有一個(gè)核心觀點(diǎn)和多個(gè)子觀點(diǎn)，一般開頭引出核心觀點(diǎn)，通過多個(gè)子觀點(diǎn)來支撐中心思想。05.圖文內(nèi)容設(shè)計(jì)案例：小米手機(jī)步驟1步驟4內(nèi)容設(shè)計(jì)大綱三圖文推廣內(nèi)容編輯01圖文推廣AISAS模型分析02圖文標(biāo)題擬定03圖文開頭設(shè)計(jì)04圖文正文設(shè)計(jì)05圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)06圖文診斷與修改07圖文視覺排版01.圖文推廣AISAS模型分析步驟1步驟4

AISAS模型01.圖文推廣AISAS模型分析步驟1步驟4AISAS模型圖文預(yù)期效果引起注意標(biāo)題吸引人注意力、引導(dǎo)點(diǎn)擊閱讀正文

引起興趣開頭引入場(chǎng)景，有代入感，愿意繼續(xù)閱讀進(jìn)行搜索正文信任感、價(jià)值感、信息增量，主動(dòng)獲取品牌/產(chǎn)品信息用戶行為結(jié)尾強(qiáng)互動(dòng)、引導(dǎo)購(gòu)買、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等用戶行為分享推廣推廣較好的傳播力、口碑營(yíng)銷表2-2AISAS模型在圖文推廣中的應(yīng)用01與己相關(guān)02制造對(duì)比03引發(fā)好奇04啟動(dòng)情感05關(guān)鍵詞借勢(shì)02.圖文標(biāo)題擬定好的標(biāo)題可以在海量?jī)?nèi)容池里成功吸引用戶注意力，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊閱讀，并且篩選精準(zhǔn)用戶，提高圖文內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率。與己相關(guān)02.圖文標(biāo)題擬定標(biāo)題考慮用戶身份，加入年齡、行業(yè)、地域、生活態(tài)度、消費(fèi)文化身份標(biāo)簽，呈現(xiàn)出對(duì)用戶有用的、有價(jià)值的內(nèi)容并與用戶相關(guān)，吸引注意力。標(biāo)題：《北京，有2000萬人假裝在生活》《北方人吃餃子圖鑒》制造對(duì)比02.圖文標(biāo)題擬定

標(biāo)題可以通過對(duì)比制造“沖突感”，特別是那些非常規(guī)的、超出人們認(rèn)知的信息，可以激發(fā)用戶閱讀欲望。

標(biāo)題：《他是快手“最沒用網(wǎng)紅”，卻治好了300萬人的焦慮》《停更“兩微一抖”》引發(fā)好奇02.圖文標(biāo)題擬定

標(biāo)題中含有引起用戶好奇心的內(nèi)容，可以有效吸引用戶注意力。

標(biāo)題：《多厲害，才可以在簡(jiǎn)歷上寫精通Excel？》

《抖音粉絲7000萬，papitube做對(duì)了什么？》啟動(dòng)情感02.圖文標(biāo)題擬定

標(biāo)題要善于啟動(dòng)情感，引發(fā)用戶情感共鳴。

標(biāo)題：《<戰(zhàn)狼2>是自嗨？現(xiàn)實(shí)告訴你，中國(guó)軍人

有多牛！》《謝謝你愛我?！逢P(guān)鍵詞借勢(shì)02.圖文標(biāo)題擬定

大多數(shù)人會(huì)對(duì)知名人物、權(quán)威頭銜、熱點(diǎn)人物或事件等感興趣，借助這些關(guān)鍵詞的勢(shì)能，提高標(biāo)題吸引力。

標(biāo)題：《愛因斯坦：什么是最好的教育》《馬云還是不懂，我們?yōu)槭裁捶磳?duì)“996”》02.圖文標(biāo)題擬定【想一想】

不同自媒體平臺(tái)對(duì)于圖文標(biāo)題有什么偏好？同一標(biāo)題分發(fā)不同平臺(tái)能獲得同樣的效果嗎？請(qǐng)舉例說明。場(chǎng)景式開頭0102030403.圖文開頭設(shè)計(jì)金句式開頭沖突式開頭故事式開頭一個(gè)成功的開頭具有五個(gè)特點(diǎn)：符合用戶預(yù)期、開門見山、與“我”相關(guān)、引起好奇、簡(jiǎn)明有力。場(chǎng)景式開頭03.圖文開頭設(shè)計(jì)場(chǎng)景式開頭是指開頭描述情景，這個(gè)情景是大部分目標(biāo)用戶熟悉的，能喚起用戶情感共鳴，比如直戳痛點(diǎn)或者打動(dòng)人心。奧美公司經(jīng)典文案《我害怕閱讀的人》的開頭：“我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。”金句式開頭03.圖文開頭設(shè)計(jì)金句是對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行高度概括，展現(xiàn)文章的重要性和價(jià)值，讓用戶覺得值得閱讀。

文章《周潤(rùn)發(fā)：人活到極致，一定是素與簡(jiǎn)》的開頭：“人活著有三個(gè)層次：第一個(gè)層次：活著。第二個(gè)層次；體面地活著。第三個(gè)層次：明白地活著。周潤(rùn)發(fā)活到了第三個(gè)層次?！睕_突式開頭03.圖文開頭設(shè)計(jì)通過制造反差，激發(fā)用戶的獵奇心理，也是一個(gè)好的開頭方法。文章《我見過情商最低的行為，就是不停地講道理》的開頭：“最近，我對(duì)‘情商’這個(gè)詞有了新的理解——高情商的人，原來最不講道理?！惫适率介_頭03.圖文開頭設(shè)計(jì)開頭講故事的好處是讓用戶有代入感，閱讀壓力小，很容易就能讀下去。文章《職場(chǎng)里最值錢的，是你的時(shí)間》開頭：“今天在辦公室，一名實(shí)習(xí)編輯離職了，臨走時(shí)和我說價(jià)值觀不同?！?3.圖文開頭設(shè)計(jì)【練一練】

除了以上案例，分享三則令你印象深刻的圖文開頭，并給出理由。

語(yǔ)言表達(dá)是內(nèi)容的血肉，流暢恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表達(dá)能為內(nèi)容增加感染力，給予用戶良好的閱讀體驗(yàn)。語(yǔ)言表達(dá)

正文撰寫是重頭戲，而重中之重則是結(jié)構(gòu)框架。有效的結(jié)構(gòu)框架是一篇圖文的寫作方向和重點(diǎn)大綱，可以讓邏輯表達(dá)更加清晰，用戶更加信服和準(zhǔn)確接收我們想要表達(dá)的內(nèi)容。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)04.圖文正文設(shè)計(jì)故事類圖文結(jié)構(gòu)常用“沖突、行動(dòng)、結(jié)局”或“起承轉(zhuǎn)合”的結(jié)構(gòu)，將故事起因、經(jīng)過、高潮、結(jié)果詳細(xì)展現(xiàn)出來。論述類圖文結(jié)構(gòu)常用金字塔結(jié)構(gòu)，圍繞觀點(diǎn)進(jìn)行“闡述、分析、解決、總結(jié)”，構(gòu)成“總-分”的金字塔結(jié)構(gòu)。營(yíng)銷類圖文結(jié)構(gòu)銷售類圖文開頭設(shè)計(jì)場(chǎng)景，提出用戶痛點(diǎn)；正文層層遞進(jìn)，贏得用戶信任；結(jié)尾設(shè)計(jì)價(jià)格錨點(diǎn)或重復(fù)賣點(diǎn)，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。品牌類圖文通常品牌人格化，加深用戶對(duì)品牌認(rèn)知。04.圖文正文設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)補(bǔ)充不該省略的信息涉及陌生概念時(shí)，需要補(bǔ)上概念解釋；需要補(bǔ)充背景信息時(shí)，也不要遺漏。適當(dāng)增加論點(diǎn)、案例增加論點(diǎn)維度，不僅豐富文章信息，深化內(nèi)容，還可以提升觀點(diǎn)的可信度。聚焦主題、優(yōu)化表達(dá)相近的觀點(diǎn)、同質(zhì)的案例、用不同的措辭表達(dá)同樣的意思，在寫作時(shí)應(yīng)該盡量避免。04.圖文正文設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)升華情緒式結(jié)尾0102030405.圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)引發(fā)討論式結(jié)尾觀點(diǎn)總結(jié)式結(jié)尾引用式結(jié)尾圖文寫作核心目標(biāo)之一是通過內(nèi)容激發(fā)用戶做出我們期待的行為，而結(jié)尾就是用戶行為的觸發(fā)器。升華情緒式結(jié)尾05.圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)升華情緒式結(jié)尾通常會(huì)提煉一兩個(gè)金句，用來深化主旨，升華情緒，激發(fā)用戶情緒共鳴。文章《努力工作，就是年輕時(shí)最好的生活》的結(jié)尾：“后來，我終于不再考慮這種問題了。因?yàn)?，我從?nèi)心深處渴望更好的生活?？释灰粯拥囊曇?，更強(qiáng)大的生存能力。所以，我心甘情愿選擇：在精力最旺盛的青春里，努力工作。”引發(fā)討論式結(jié)尾05.圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)引發(fā)討論式結(jié)尾通過制造話題，引發(fā)討論，促使用戶思考。結(jié)尾為用戶提供話題，就是為用戶提供社交工具，更有利于傳播。

文章《朋友圈3分鐘治愈短片：余生不長(zhǎng)，謝謝你來過》的結(jié)尾：“2018年，不論它是好是壞，都是你我共同經(jīng)歷的人生。2019年，你會(huì)選擇怎樣的人生？2019，請(qǐng)回答。”觀點(diǎn)總結(jié)式結(jié)尾05.圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)觀點(diǎn)總結(jié)式結(jié)尾通過總結(jié)觀念、梳理重點(diǎn)以及深化主題，強(qiáng)調(diào)文章價(jià)值，增強(qiáng)用戶閱讀的回報(bào)感、獲得感，觸發(fā)用戶行為。

文章《任何成長(zhǎng)，都離不開痛苦而持久的自律》的結(jié)尾：“自律的人一生可以完成其他人幾輩子都做不到的事情，他們的生活高效、輕松、時(shí)刻充滿自信和掌控感，別人眼里的苦行僧，擁有的確實(shí)人生終極的自由?！币檬浇Y(jié)尾05.圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)

用名人名言做結(jié)尾更有說服力，用戶更愿意相信；用名人背書，讓用戶從名人身上受到啟發(fā)。文章《未來十年，我們所認(rèn)為的能力將蕩然無存》的結(jié)尾：“在結(jié)束之際，我還是想跟大家分享湯因比的這段話。他說，一個(gè)文明怎么能夠延續(xù)幾百年、上千年？對(duì)一次挑戰(zhàn)做出了成功應(yīng)戰(zhàn)的創(chuàng)造性的少數(shù)人，必須經(jīng)過一種精神上的重生，方能使自己有資格應(yīng)對(duì)下一次、再下一次的挑戰(zhàn)！希望我們一起能夠經(jīng)受時(shí)代和技術(shù)給我們帶來的挑戰(zhàn)！”05.圖文結(jié)尾設(shè)計(jì)【練一練】

除了以上案例，分享三則令你印象深刻的圖文結(jié)尾，并給出理由。針對(duì)不同平臺(tái)要求進(jìn)行調(diào)整，遵守平臺(tái)內(nèi)容管理規(guī)范。1.不同的分發(fā)平臺(tái)借助智能寫作輔助工具進(jìn)行圖文問題診斷以及修改潤(rùn)色。2.智能寫作輔助工具修改初稿原則：整體-局部-細(xì)節(jié)逐字逐句、刪詞改句、通篇打磨3.推送前的檢查清單確保圖文不出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤，利用檢查清單，對(duì)照檢查。06.圖文診斷與修改推送前的檢查清單1全文是否有錯(cuò)別字、病句

2是否精簡(jiǎn)了每一句話，刪除了不必要的表達(dá)

3標(biāo)題表達(dá)是否有誤，是否符合正文內(nèi)容

4封面圖的預(yù)覽效果是否理想

5排版是否協(xié)調(diào)、統(tǒng)一（字號(hào)、行距、空行、對(duì)齊）

6圖片的版權(quán)及水印是否有誤

7二維碼是否可識(shí)別

8文章摘要是否合理

表2-3推送前的檢查清單07.圖文視覺排版1.閱讀體驗(yàn)原則考慮用戶閱讀習(xí)慣，前后風(fēng)格統(tǒng)一，避免出現(xiàn)違和感。2.內(nèi)容調(diào)性原則通過個(gè)性化排版，制造賬號(hào)辨識(shí)度，加深用戶對(duì)公眾號(hào)的認(rèn)知。3.加深認(rèn)知原則穩(wěn)定的視覺設(shè)計(jì)體現(xiàn)賬號(hào)的專業(yè)度，加深用戶認(rèn)知。4.持續(xù)穩(wěn)定原則提升用戶閱讀體驗(yàn)、讀完率、互動(dòng)率和認(rèn)知度。

排版四大原則文字要盡量符合用戶的閱讀習(xí)慣并突出重點(diǎn)，引導(dǎo)用戶關(guān)注重點(diǎn)內(nèi)容。1.文字規(guī)范圖文整體配色遵循三色原則，即一篇文章中的配色最好不要超過三種。2.圖文配色排版基礎(chǔ)要求3.內(nèi)容模塊化正文分成幾個(gè)部分，每個(gè)部分提煉一個(gè)小標(biāo)題，幫助用戶更好地獲取信息、理解內(nèi)容，減輕用戶的閱讀壓力。07.圖文視覺排版四圖文推廣日常運(yùn)營(yíng)01推廣關(guān)鍵詞策劃02用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)03運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析01.推廣關(guān)鍵詞策劃關(guān)鍵詞是指在圖文推廣中能夠滿足目標(biāo)用戶搜索需求的詞。當(dāng)用戶搜索時(shí)所輸入的詞與關(guān)鍵詞足夠相關(guān)，就會(huì)“觸發(fā)”關(guān)鍵詞，圖文內(nèi)容就會(huì)在用戶面前展現(xiàn)。1.關(guān)鍵詞羅列關(guān)鍵詞要語(yǔ)義明確，多用語(yǔ)義明確的實(shí)體詞，以便于機(jī)器識(shí)別和搜索。2.關(guān)鍵詞選擇借助自媒體平臺(tái)自帶的熱詞推薦、熱點(diǎn)榜單或者第三方數(shù)據(jù)工具，了解用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)，定出熱點(diǎn)關(guān)鍵詞。3.關(guān)鍵詞布局將關(guān)鍵詞合理布局在圖文內(nèi)容之中，特別是標(biāo)題和開頭。因?yàn)闄C(jī)器識(shí)別圖文內(nèi)容，對(duì)于關(guān)鍵詞的判定原則是高頻詞。01.推廣關(guān)鍵詞策劃02.用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)互動(dòng)是圖文內(nèi)容的延伸。良好的用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)可以有效提升用戶活躍度，獲得用戶的真實(shí)感受，與用戶建立“情感橋梁”，增強(qiáng)用戶黏性，為之后的推廣轉(zhuǎn)化做好用戶沉淀。設(shè)置合適的打卡活動(dòng)，增加用戶參與感。評(píng)論區(qū)打卡活動(dòng)設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)激勵(lì)用戶，提高用戶評(píng)論積極性。故事有獎(jiǎng)?wù)骷?、常?guī)有獎(jiǎng)互動(dòng)作者留言引發(fā)討論或者引導(dǎo)評(píng)論方向。置頂評(píng)論引發(fā)討論解答用戶問題，為用戶提供閱讀價(jià)值。解答用戶實(shí)際問題用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)02.用戶評(píng)論運(yùn)營(yíng)適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)有助于提高用戶評(píng)論