淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對生活消費(fèi)的影響

淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對生活消費(fèi)的影響摘要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是人與人之間實(shí)現(xiàn)信息傳播的信號、符號的設(shè)計(jì)。然而在社會日新月異，消費(fèi)觀念更新?lián)Q代的年他的功能就不僅僅是如何能最好的達(dá)到信息傳播的效果，從史高層次來說，他應(yīng)該引導(dǎo)人們的消費(fèi)，要使消費(fèi)者從摘代被動(dòng)消費(fèi)變主動(dòng)消費(fèi)，而且從消費(fèi)的過程中能體驗(yàn)到一種生活的快樂。本文首先介紹互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概況及特點(diǎn)，然后分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對生活消費(fèi)影響的情況，然后總結(jié)視覺傳達(dá)中間顯現(xiàn)出的一些問題，最后提出相應(yīng)的對策。關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)，生活，消費(fèi)；影響目錄引言 引言“藝術(shù)來源于生活”，不管是從藝術(shù)理論角度還是從藝術(shù)實(shí)踐的角度上，生活都賦予藝術(shù)以素材和靈感。設(shè)計(jì)作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，同樣也和生活有著千絲萬縷的聯(lián)系。我們周圍的一切都與生活有關(guān)，消費(fèi)就是一種非常重要的生活。進(jìn)入新的時(shí)代，人們的生活有了全新的改變，隨之，人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念也有了極大的轉(zhuǎn)變，也就是從最初的追求量的消費(fèi)，到追求質(zhì)的消費(fèi)，現(xiàn)在又利用消費(fèi)來提升自己的社會地位和生活品味。于是，生活進(jìn)入了一個(gè)象征消費(fèi)的新階段。在商品交換階段，如何能吸引消費(fèi)者的購買欲望，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“希望買，樂意買”的心理呢。在這個(gè)過程中重點(diǎn)就在于建立消費(fèi)者與購物環(huán)境的融洽關(guān)系，重在消費(fèi)者與該品牌深入的情感交流。因此在這個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師最重要的是將企業(yè)的文化和理念以及購物環(huán)境能夠完美的融合和體現(xiàn)。要讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種愉悅的購物心理，同時(shí)又能刺激消費(fèi)者重復(fù)購物的欲望，提高品牌知名度，美譽(yù)度。標(biāo)志已成為塑造企業(yè)形象與品牌形象的重要手段，企業(yè)、品牌、標(biāo)志“三位一體”能直接表達(dá)生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品性質(zhì)。好的標(biāo)志既能提高企業(yè)和品牌的知名度，又便于消費(fèi)者識別和認(rèn)同。我們可以從自身的消費(fèi)來理解這個(gè)概念，當(dāng)一個(gè)企業(yè)通過各種方式取得了市場競爭上的成功時(shí)，很大程度上都是因?yàn)槠髽I(yè)從消費(fèi)者角度出發(fā)，多方面綜合了大眾心理，迎合大眾的心理追求，于是大家會很自然的接受他，并且在消費(fèi)當(dāng)中把他放在優(yōu)先的位置。而企業(yè)標(biāo)志就是企業(yè)所采取的這些方式中最有效的方式之一。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各個(gè)要素之中，企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、廣告媒介以及購物環(huán)境這些都是我們作為一個(gè)消費(fèi)者在生活消費(fèi)中不可或缺的或者說是經(jīng)常關(guān)注的市場要素，而這些同時(shí)就是消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代的獨(dú)特特征，藝術(shù)與生活在這其中得到了最淋漓盡致的體現(xiàn)。所以我們可以說“生活就是藝術(shù)，藝術(shù)也是一種生活”.。1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)及生活消費(fèi)概述品牌消費(fèi)對消費(fèi)者具有三重價(jià)值：功能價(jià)值，象征價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值。首先，對于消費(fèi)者所消費(fèi)的對象來說，他能夠被消費(fèi)的前提條件是必須具有某種功能，能夠帶給消費(fèi)者功能價(jià)值，而具有這種功能價(jià)值并通過了消費(fèi)途徑的物品才能稱作消費(fèi)品。其次，品牌消費(fèi)的對象在滿足功能價(jià)值后的更高層次是需要具有象征價(jià)值，這是象征消費(fèi)所引申出來的價(jià)值概念。最后，品牌的最高價(jià)值就是體驗(yàn)價(jià)值了，那就是要讓消費(fèi)者在使用過程中享受到品牌消費(fèi)與一般消費(fèi)相比所具有的優(yōu)越性。1.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺傳達(dá)）（VisualCommunicationDesign）是為傳播特定事物通過可視形式的主動(dòng)行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標(biāo)識、排版、繪畫、平面設(shè)計(jì)、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。所具有的含義是：以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式傳達(dá)一些特定的信息到被傳達(dá)對象，并且對被傳達(dá)對象產(chǎn)生影響的過程。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術(shù)、建筑物、各類設(shè)計(jì)產(chǎn)品、城市建筑以及各種科學(xué)、文字，也包括舞臺設(shè)計(jì)、音樂、紋章學(xué)、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也可能是個(gè)體之間的傳達(dá)，如所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)的信息傳達(dá)等。它包括誰、把什么、向誰傳達(dá)、效果、影響如何這四個(gè)程序。1.2生活消費(fèi)的內(nèi)涵及趨勢從廣義上說，消費(fèi)分為生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)。生產(chǎn)消費(fèi)：生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過程中的運(yùn)用和消耗。如：勞動(dòng)者消耗的腦力和體力；鋼鐵廠每天要消耗大量的煤；機(jī)器、廠房的折舊等生活消費(fèi)：人們?nèi)粘５囊?、食、住、行、用，也就是人們消耗生活資料或接受服務(wù)以滿足生活需要的行為和過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，中國電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境和條件日趨改善.新興了一種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也是生活消費(fèi)的一部分，.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)主要表現(xiàn)在注重自我，強(qiáng)調(diào)個(gè)性消費(fèi)；消費(fèi)需求具有明顯的差異性和分散性；消費(fèi)需求強(qiáng)調(diào)購買的便利性和購買樂趣；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求具有超前性和可誘導(dǎo)性幾個(gè)方面.影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的因素主要包括產(chǎn)品的特性、缺乏安全感和信任感、產(chǎn)品的價(jià)格和購物的便捷性四個(gè)方面.鑒于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的這些特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)銷售商在通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品時(shí)要注意選擇好產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)購物的便捷性和注重誠信。從一般概念來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，它起著溝通企業(yè)－商品－消費(fèi)者橋梁的作用，也稱為現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念。那么我們現(xiàn)在所追求的消費(fèi)觀念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間存在著一種什么樣的關(guān)系，設(shè)計(jì)者又應(yīng)該如何運(yùn)用合適的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的目光呢。下面我們按照視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分類來分別進(jìn)行討論。2企業(yè)形象識別系統(tǒng)對消費(fèi)者購買心理的影響無論從哪方面來說，企業(yè)作為社會中的一個(gè)主體，可以說也是我們生活中不可缺少的一個(gè)重要元素。一般來說，企業(yè)總能為社會創(chuàng)造些什么，但是他們所創(chuàng)造的物質(zhì)因素或非物質(zhì)因素對社會影響有多大，這就涉及到企業(yè)品牌的問題了。企業(yè)界有一種說法就是：“一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場，三流企業(yè)做產(chǎn)品！”雖然這種說法有點(diǎn)絕對，但是我們從另一方面看到了品牌對于企業(yè)的重要性，而企業(yè)存在的原因和目的就是在消費(fèi)者和企業(yè)自身之間達(dá)成“雙贏”，即消費(fèi)者從企業(yè)中獲得所需要的物質(zhì)或非物質(zhì)消費(fèi)，而企業(yè)又能從消費(fèi)者中獲取一定的利益。作為生活中的一分子，我們都很清楚在品牌消費(fèi)的社會中，企業(yè)品牌形象和特征能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生能夠支配自己消費(fèi)行為的強(qiáng)烈的購買欲望和購買信心。企業(yè)主導(dǎo)著買方市場，因此樹立自身的品牌，塑造良好的企業(yè)形象，是在這樣的環(huán)境下最重要的經(jīng)營前提。消費(fèi)者在消費(fèi)某種商品時(shí)，品牌刺激是一個(gè)很重要的決定因素。所以，可口可樂的老總說：“可口可樂永遠(yuǎn)不會被消滅，即使一把火將可口可樂公司燒了，明天還會屹立起一個(gè)新的可口可樂公司來！”可見，品牌就是企業(yè)的生命，企業(yè)的靈魂，企業(yè)與品牌同在！企業(yè)形象識別系統(tǒng)包括理念識別，行為識別和視覺識別三部分，在信息社會中，企業(yè)的視覺識別幾乎就是企業(yè)全部信息的載體。在這里，我們將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)都?xì)w入到企業(yè)形象識別系統(tǒng)中。2.1標(biāo)志對生活消費(fèi)的影響在信息化時(shí)代，作為一種特定的視覺符號，標(biāo)志已成為商品形象、企業(yè)形象、文化形象的承載體，并成為創(chuàng)造名牌形象，提高無形資產(chǎn)的重要手段。在這一方面可口可樂公司無疑是最大的受益者，他們的成功為我們提供了一個(gè)最有利的證明。70年代，美國可口可樂公司為跨越歷史，塑造企業(yè)新形象，革新了世界各地的可口可樂標(biāo)志，確定了可口可樂公司的四大設(shè)計(jì)要素，即：可口可樂的書寫字體，可口可樂的品牌名，紅色標(biāo)準(zhǔn)色和獨(dú)特的瓶形。新產(chǎn)生的可口可樂形象一經(jīng)面世，立刻獲得巨大成功。高純度的紅色和飄動(dòng)流暢的字型所形成的視覺信號，可以使全世界不同種族，不同年齡的人都能立刻識別出來，成為一代又一代的青年人追求的時(shí)尚，一種生活方式選擇，同時(shí)也成為美國的概念形象。從這個(gè)最典型的成功案例我們可以看出，標(biāo)志已成為塑造企業(yè)形象與品牌形象的重要手段，企業(yè)、品牌、標(biāo)志“三位一體”能直接表達(dá)生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品性質(zhì)。好的標(biāo)志既能提高企業(yè)和品牌的知名度，又便于消費(fèi)者識別和認(rèn)同。我們可以從自身的消費(fèi)來理解這個(gè)概念，當(dāng)一個(gè)企業(yè)通過各種方式取得了市場競爭上的成功時(shí)，很大程度上都是因?yàn)槠髽I(yè)從消費(fèi)者角度出發(fā)，多方面綜合了大眾心理，迎合大眾的心理追求，于是大家會很自然的接受他，并且在消費(fèi)當(dāng)中把他放在優(yōu)先的位置。而企業(yè)標(biāo)志就是企業(yè)所采取的這些方式中最有效的方式之一。2.2包裝對生活消費(fèi)的影響包裝設(shè)計(jì)最基本的就是要突出企業(yè)理念和文化，最直接的方式就是在產(chǎn)品包裝上合理運(yùn)用企業(yè)標(biāo)識、文字、色彩、圖形等以使其符合企業(yè)定位。同時(shí)要考慮到產(chǎn)品的包裝效果，能夠在第一時(shí)間刺激消費(fèi)者的視覺感受和心理欲望，而這一點(diǎn)就需要設(shè)計(jì)師正確地把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理。（1）引人注意。包裝的文、圖、色及造型形態(tài)這些視覺元素都要對消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感官刺激，具備一定的新奇形象特征才能引起消費(fèi)者的注意。如中國傳統(tǒng)的月餅包裝，現(xiàn)在的月餅包裝已經(jīng)完全到了包裝競爭的地步了，因?yàn)樵嘛炞鳛槲覈鴤鹘y(tǒng)的食品，其原料和口味基本上都大同小異了，而如何能在這種大同小異的產(chǎn)品競爭中使自己處于有利地位呢，商家紛紛從月餅包裝這一點(diǎn)出發(fā)來吸引消費(fèi)者，他們費(fèi)盡心思將月餅的包裝設(shè)計(jì)得更引人注目，也正因?yàn)槿绱?，月餅包裝也隨之上升為一種文化。而消費(fèi)者在購買月餅時(shí)更注重的往往也是包裝，在他們心目中，包裝越精美，越能表達(dá)自己的情誼。（2）情感與聯(lián)想。包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵，同時(shí)也能誘發(fā)消費(fèi)者的各種情感，將文化和情感很好的融合在一起，才能滿足企業(yè)和消費(fèi)者雙方的意愿。比如說在色彩方面，心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動(dòng)。就像我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購買保健商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。面對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感興越。這既是商品主觀原因又是消費(fèi)者情感聯(lián)想的作用。（3）過目不忘。能夠在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生持續(xù)長久的記憶，商品的包裝設(shè)計(jì)就要體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特征，反應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚，讓消費(fèi)者記住。3視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對生活消費(fèi)的影響3.1企業(yè)銷售終端系統(tǒng)為消費(fèi)者提供吸引人的購物環(huán)境企業(yè)銷售終端系統(tǒng)，通俗一點(diǎn)說就是店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)，是企業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用中最前沿最直接體現(xiàn)傳達(dá)設(shè)計(jì)精神理念的場所，他直接影響著企業(yè)的品牌形象與銷售業(yè)績?！盃I銷的成敗決定于終端，品牌的升降關(guān)鍵也在于終端。”即使是最好的產(chǎn)品，有最好的廣告支持，如果消費(fèi)者不能買到他們，也就無法完成銷售。在商品交換階段，如何能吸引消費(fèi)者的購買欲望，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“希望買，樂意買”的心理呢。在這個(gè)過程中重點(diǎn)就在于建立消費(fèi)者與購物環(huán)境的融洽關(guān)系，重在消費(fèi)者與該品牌深入的情感交流。因此在這個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師最重要的是將企業(yè)的文化和理念以及購物環(huán)境能夠完美的融合和體現(xiàn)。要讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種愉悅的購物心理，同時(shí)又能刺激消費(fèi)者重復(fù)購物的欲望，提高品牌知名度，美譽(yù)度。我們可以看看百事流行鞋的店面設(shè)計(jì)。百事流行作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)系列的知名品牌，他們也以藝術(shù)與人性的眼光為消費(fèi)者提供了一個(gè)良好的購物環(huán)境，高純度的藍(lán)色和紅色極富視覺沖擊力，消費(fèi)者很能被他吸引，而店面前運(yùn)動(dòng)型的人物模特又體現(xiàn)了產(chǎn)品定位，可以說他在將藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念付諸實(shí)踐的同時(shí)又在消費(fèi)層面上取得了持續(xù)性的成功。3.2廣告宣傳對消費(fèi)者有消費(fèi)引導(dǎo)的作用在電視普及率如此之高的今天，廣告宣傳就成為了這一強(qiáng)勢媒體為各種消費(fèi)品作宣傳的最有力的工具。秦池的標(biāo)王故事在中國家喻戶曉，他靠中央電視臺這個(gè)中國最有影響力的宣傳媒體成功了。優(yōu)秀的廣告宣傳，對于擴(kuò)大品牌的知名度，無疑是一個(gè)很有效的手段。消費(fèi)者無論是盲目的追求潮流也好，還是真正注重產(chǎn)品質(zhì)量也好，廣告效應(yīng)正以不可阻擋之勢引領(lǐng)著消費(fèi)潮流。怎樣吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到最有效的宣傳目的，是眾多廣告商家做廣告設(shè)計(jì)的最大目標(biāo)，那么什么樣的廣告才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)呢，我們可以看幾個(gè)實(shí)例：（1）個(gè)性化的廣告訴求——“樂百氏”純凈水采用“27層凈化”這種獨(dú)特的訴求方式，引發(fā)了人們的特殊關(guān)注，讓觀眾印象深刻，起到了很好的宣傳作用，也正因?yàn)檫@一品牌訴求差異化的成功展示，使樂百氏成為純凈水這一競爭激烈的消費(fèi)市場上的寵兒。（2）獨(dú)特的廣告詞——雀巢咖啡的廣告詞“味道好極了”。這是一句人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常說過的話，被用作廣告詞后，每當(dāng)人們說出諸如此類的話時(shí)，就會聯(lián)想到雀巢咖啡，從而起到了有效的宣傳作用，使人們的短時(shí)性記憶也能印象深刻。類似的還有農(nóng)夫山泉一句“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜！”的廣告語讓消費(fèi)者從嘴里甜到心里。結(jié)語在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)各個(gè)要素之中，企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、廣告媒介以及購物環(huán)境這些都是我們作為一個(gè)消費(fèi)者在生活消費(fèi)中不可或缺的或者說是經(jīng)常關(guān)注的市場要素，而這些同時(shí)就是消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代的獨(dú)特特征，藝術(shù)與生活在這其中得到了最淋漓盡致的體現(xiàn)。所以我們可以說“生活就是藝術(shù)，藝術(shù)也是一種生活”。參考文獻(xiàn)[1]李心怡.從生活方式的變遷淺談視覺有機(jī)設(shè)計(jì)[J].美與時(shí)代（上），2016（04）：13-15.[2]王柳.淺談女性在當(dāng)代媒介中的符號作用——以《天下女人》為例[J].今傳媒，2012，20（05）：70-72.[3]謝潔.淺談平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2012（04）：185-186+197.[4]吳學(xué)琴.日常生活的意識形態(tài)與視覺文化[J].教學(xué)與研究，2012（07）：28-35.[5]許輝，孫弓.淺談當(dāng)代視覺文化范式的轉(zhuǎn)變對廣告藝術(shù)的影響[J].大眾文藝，2012（15）：