社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的創(chuàng)新路經(jīng)研究-以《和陌生人說(shuō)話》節(jié)目為例

PAGEPAGEIII社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的創(chuàng)新路經(jīng)研究——以《和陌生人說(shuō)話》節(jié)目為例摘要：智能手機(jī)以及ipad等一系列移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，標(biāo)志著移動(dòng)傳播時(shí)代的到來(lái)。移動(dòng)傳播時(shí)代的到來(lái)促使節(jié)目創(chuàng)作者積極調(diào)整自己的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，以更好地適應(yīng)整個(gè)時(shí)代趨勢(shì)，贏得受眾的青睞。《和陌生人說(shuō)話》作為陳曉楠入職騰訊的首檔訪談節(jié)目，其最先采用的豎屏形式是在移動(dòng)傳播時(shí)代下對(duì)訪談節(jié)目的創(chuàng)新，同時(shí)其采取的“輕量化輸出”模式，也值得我們思考。作為首檔豎屏訪談節(jié)目，在發(fā)展過(guò)程中也呈現(xiàn)出不足。因此，本文以《和陌生人說(shuō)話》為例，分析訪談節(jié)目在移動(dòng)傳播時(shí)代的哭破與困境，并嘗試提出解決措施。關(guān)鍵詞：社交媒體；網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目；《和陌生人說(shuō)話》；創(chuàng)新

目錄前言 11社交媒體與網(wǎng)訪談節(jié)目 11.1網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的定義 11.2社交媒體時(shí)代促生網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目 11.3社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀 21.3.1節(jié)目的互動(dòng)性 21.3.2節(jié)目風(fēng)格多元化 21.3.3主持人特色 21.3.4嘉賓涉及各個(gè)領(lǐng)域 31.3.5節(jié)目制作的創(chuàng)新 32《和陌生人說(shuō)話》節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析 32.1《和陌生人說(shuō)話》節(jié)目概述 32.2節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新 42.2.1選題注重小元素挖掘，體現(xiàn)人文情懷 42.2.2回避煽情、噱頭，啟發(fā)受眾自主思考 52.3節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新 52.3.1融合紀(jì)實(shí)元素的鏡頭運(yùn)用 52.3.2提升受眾視聽(tīng)體驗(yàn)的豎屏模式 62.3.3輕量化的輸出模式 62.3.4“專訪+素人快訪”的表現(xiàn)形式 72.4節(jié)目敘事模式創(chuàng)新 72.4.1節(jié)目的人物符號(hào) 72.4.2輕松、平等的場(chǎng)域氣氛 82.5多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的品牌化營(yíng)銷策略 83社交媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展思考 83.1精耕細(xì)作，凸顯人文內(nèi)核 83.2找準(zhǔn)載體，提升用戶體驗(yàn) 93.3融合媒介，打造品牌化營(yíng)銷 9結(jié)論 9參考文獻(xiàn) 11PAGE11前言根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年新上線的綜藝節(jié)目共197檔，其中網(wǎng)站自制的綜藝節(jié)目共151檔，單個(gè)綜藝節(jié)目的播放量最高達(dá)40億次。自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不僅數(shù)量龐大，而且在受眾中的影響力也不斷擴(kuò)大。2017年8月4日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2017年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位加強(qiáng)。因此，移動(dòng)客戶端成為不可忽視的一股力量。資深電視媒體人陳曉楠自入職騰訊之后一直備受公眾的關(guān)注，《和陌生人說(shuō)話》是陳曉楠首檔網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，自開(kāi)播之后受到一致好評(píng)。作為國(guó)內(nèi)首檔豎屏節(jié)目，輕量化的輸出模式是這檔節(jié)目的特征，其豎屏模式是為了適應(yīng)手機(jī)，適應(yīng)用戶的使用習(xí)慣，符合了移動(dòng)傳播的特征。自制網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)過(guò)對(duì)呈現(xiàn)形式、節(jié)目類型、環(huán)節(jié)設(shè)置的創(chuàng)新，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝在內(nèi)容與質(zhì)量上的差距不斷減小，甚至有反超之勢(shì)。由此發(fā)生了綜藝節(jié)目從電視單獨(dú)制作向網(wǎng)絡(luò)自制的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》正是由傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》轉(zhuǎn)型而來(lái)。1社交媒體與網(wǎng)訪談節(jié)目1.1網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的定義隨著新媒體的發(fā)展，訪談節(jié)目已經(jīng)不只局限于電視傳統(tǒng)媒體，而是登入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以視頻網(wǎng)站，手機(jī)APP為依托，成為視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的一種，所謂視頻網(wǎng)站自制的訪談節(jié)目!是指主持人和嘉賓通過(guò)面對(duì)面的交流的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介重現(xiàn)，還原日常談話狀態(tài)的一種節(jié)目形態(tài)。它以其即時(shí)、互動(dòng)、自主、真實(shí)的鮮明個(gè)性，贏得更廣闊的發(fā)展空間。1.2社交媒體時(shí)代促生網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目2010年，社交媒體進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，Internet,SNS,E-mail,BBS、微博、微信、手機(jī)等傳播媒介得到大幅整合，充分滿足了人們展示自我、表達(dá)自我、高效互動(dòng)的社交要求，使得加拿大媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢(MarshallMcluhan,1964)提出的“地球村”Cglobalvillage)概念迅速凸顯出來(lái)。社交媒體滲透到人們?nèi)粘Ｉ睢W(xué)習(xí)、工作和娛樂(lè)的各個(gè)方面，表現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力和影響力。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目得以催生并迅速發(fā)展。1.3社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀1.3.1節(jié)目的互動(dòng)性（1）傳播模式的互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視媒體的訪談節(jié)目，是單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目可以在線與網(wǎng)民互動(dòng)，網(wǎng)友通過(guò)發(fā)送彈幕，評(píng)論等展示自己的觀點(diǎn)或者提出想問(wèn)的問(wèn)題。例如《奇葩說(shuō)》就有微博投票辯手的環(huán)節(jié)，觀眾有權(quán)利決定嘉賓的去留，從而體現(xiàn)了大眾傳播的人際化特征。（2）話題的互動(dòng)性。其一是訪談中選取的話題都是時(shí)下最流行的，采訪明星都與剛上映的作品有關(guān)，讓明星們有話可說(shuō)。例如芒果TV自制的訪談節(jié)目《橘子明星專訪》中近期就請(qǐng)到了熱播劇《歡樂(lè)頌》的主角楊紫。其二是選取的話題適度有爭(zhēng)議，主持人和嘉賓有不同的態(tài)度和觀點(diǎn)，以激發(fā)嘉賓充分說(shuō)出理由以支持自己的態(tài)度，例如在《奇葩說(shuō)》中，每期都有對(duì)立的觀點(diǎn)，主持人馬東，刨根問(wèn)底。嘉賓有時(shí)會(huì)舉出論據(jù)，自己的親身經(jīng)歷的等支持自方論點(diǎn)，充分達(dá)到辯論的效果。（3）形式的互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視上的訪談節(jié)目，主持人與嘉賓面對(duì)面，或者同坐一沙發(fā)，而網(wǎng)絡(luò)訪談因?yàn)槠涓哂徐`活性，可創(chuàng)新可發(fā)揮的空間更大，例如紹興訪談節(jié)目《交流》，就以圍坐的形式，進(jìn)行采訪，在形式上更輕松平等。1.3.2節(jié)目風(fēng)格多元化網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)造了風(fēng)格迥異的節(jié)目，總體上分為兩類!“動(dòng)”和“靜”。“動(dòng)”多以?shī)蕵?lè)幽默為主，節(jié)目名字也大膽有趣。有的甚至主持人不露臉，直接以字幕的方式打出問(wèn)題，挖掘明星的隱私，這類節(jié)目所請(qǐng)的明星多是偶像派正當(dāng)紅。例如愛(ài)奇藝《偶像萬(wàn)萬(wàn)砰》。“靜”以深度內(nèi)涵溫馨為主，總體風(fēng)格低調(diào)，邀請(qǐng)實(shí)力派演員，著名導(dǎo)演藝術(shù)家等，娓娓道來(lái)。例如《鳳凰非常道》，采訪孫紅雷一期，僅有主持人何東和孫紅雷兩人，沒(méi)有觀眾，沒(méi)有字幕，主持人就孫紅雷飾演《梅蘭芳》中邱如白為引子，談到孫紅雷的整個(gè)演藝身涯，靜而不鬧很耐看。1.3.3主持人特色（1）提問(wèn)技巧提高。根據(jù)不同的節(jié)目定位，主持人也形成了自己的個(gè)性，問(wèn)題設(shè)置也增添了新意，例如《面談》就有問(wèn)題設(shè)置成“如果可以交換人生，你想要和誰(shuí)交換，”崔永元說(shuō)，“主持人是什么，主持人就干兩件事!一是聽(tīng)懂對(duì)方的說(shuō)法，二是讓對(duì)方輕松舒服的表達(dá)，如何讓對(duì)方輕松舒服的表達(dá)，主持人的提問(wèn)技巧有講究?！蓖瑫r(shí)在涉及敏感問(wèn)題的時(shí)候，要講究尺度，放到節(jié)目中間偏后。（2）年輕化趨勢(shì)增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)上訪談節(jié)目主持人更年輕。顏值也不斷提高，滿足了90后00后受眾的需要。他們的語(yǔ)言也都是時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不受傳統(tǒng)條條框框的約束，更大膽更靈活?？梢宰層^眾心領(lǐng)神會(huì)。（3）做真正的意見(jiàn)領(lǐng)袖。主持人要反映群眾的呼聲，將網(wǎng)友想提問(wèn)的問(wèn)題整理篩選，并向嘉賓提出。例如在《奇葩說(shuō)》中每期的辯題都是網(wǎng)友投票最高的，并有微博熱議環(huán)節(jié)，將網(wǎng)友的觀點(diǎn)反映出來(lái)。1.3.4嘉賓涉及各個(gè)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目不僅邀請(qǐng)大牌明星進(jìn)行采訪，還有一些小眾明星，多結(jié)合自己網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)劇，例如樂(lè)視《Star》,就邀請(qǐng)了其自制劇《我的超級(jí)教師》的主演進(jìn)行采訪，他們也很敢說(shuō)，增加了看點(diǎn)。除了明星外，網(wǎng)絡(luò)訪談還擴(kuò)大嘉賓范圍!包括經(jīng)濟(jì)界知名人士，就一周重大經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，例如《首席評(píng)論》，還有對(duì)創(chuàng)業(yè)者的采訪，例如愛(ài)奇藝的《面談》。當(dāng)然也有草根。這種嘉賓的多元化，進(jìn)一步細(xì)分了受眾市場(chǎng)，使節(jié)目定位更明確，更有針對(duì)性。1.3.5節(jié)目制作的創(chuàng)新首先在節(jié)目時(shí)間上，電視訪談節(jié)目多為40分鐘左右，到網(wǎng)絡(luò)上5-10分鐘，節(jié)奏快，不占用觀眾更多時(shí)間，不至于觀眾不耐煩跳臺(tái)，這就提高了收視率。其次在字幕制作上，多為總結(jié)性的語(yǔ)言，且一語(yǔ)道破，簡(jiǎn)短而有道理，除此之外，還能找到綜藝點(diǎn)，抓住嘉賓的表情動(dòng)作等添加字幕。例如在《奇葩說(shuō)》中嘉賓打了一個(gè)哈氣，字幕組用“老娘等乏了”來(lái)調(diào)侃。最后在結(jié)尾處放花絮彩蛋，運(yùn)用剪輯技巧等，同時(shí)配合現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓觀眾了解更加真實(shí)的明星。2《和陌生人說(shuō)話》節(jié)目的創(chuàng)新路徑分析2.1《和陌生人說(shuō)話》節(jié)目概述《和陌生人說(shuō)話》是國(guó)內(nèi)首檔豎屏訪談節(jié)目，由陳曉楠主持，騰訊新聞出品。該節(jié)目的豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分，第一期于2017年6月21日在騰訊視頻播出，每一期時(shí)長(zhǎng)約15分鐘。節(jié)目哭出特點(diǎn)是將傳統(tǒng)的寬屏模式轉(zhuǎn)變?yōu)樨Q屏模式，并且在保持節(jié)目整體完整的前提下，將時(shí)間縮短至15分鐘左右，節(jié)目的字幕也打破了常規(guī)，將字幕放置屏幕上方，這也是以前訪談節(jié)目不曾有過(guò)的做法。在已播出的十二期中，第七期《我把愛(ài)人送到零下196度》達(dá)到了全網(wǎng)最高播放量，為2566.5萬(wàn)。在這個(gè)不要和陌生人說(shuō)話的年代，《和陌生人說(shuō)話》對(duì)準(zhǔn)生活中的陌生人，和他們說(shuō)話，呈現(xiàn)陌生人身上的閃光點(diǎn)。在新的傳播形勢(shì)下，《和陌生人說(shuō)話》是順應(yīng)移動(dòng)傳播趨勢(shì)的一檔節(jié)目。移動(dòng)傳播是基于移動(dòng)媒體的傳播，是通過(guò)各種移動(dòng)平臺(tái)，在用戶之間、用戶與網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行信息交換的傳播過(guò)程。移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，場(chǎng)景成為了繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素?！逗湍吧苏f(shuō)話》是一檔訪談?lì)惞?jié)目，其借助網(wǎng)絡(luò)，適合在手機(jī)上播放。手機(jī)是移動(dòng)傳播時(shí)代的主要媒體，相比其它媒體，《和陌生人說(shuō)話》對(duì)手機(jī)的依賴性較強(qiáng)。因此，《和陌生人說(shuō)話》和移動(dòng)傳播時(shí)代不謀而合。2.2節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新2.2.1選題注重小元素挖掘，體現(xiàn)人文情懷《和陌生人說(shuō)話》的精神內(nèi)核是一種人文精神?！叭宋木褚环矫媸菍?duì)人類命運(yùn)、國(guó)家前途、民族利益的思考與關(guān)懷，另一方面是對(duì)個(gè)體生命尊嚴(yán)及生存權(quán)益的維護(hù)?！比宋木癖憩F(xiàn)在以下兩個(gè)方面:一是對(duì)人的關(guān)懷。具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)在平等對(duì)待每個(gè)采訪對(duì)象，不論社會(huì)地位高低差異，只要他們坐在攝像機(jī)前，他們就平等地?fù)碛兄v述自身的經(jīng)歷與感悟的權(quán)利?！逗湍吧苏f(shuō)話》中殺人犯和打破世界紀(jì)錄的長(zhǎng)跑大爺享有同樣的尊重。理解和寬容采訪對(duì)象身上發(fā)生的每件事情，認(rèn)為其一定有它存在的現(xiàn)實(shí)環(huán)境和理由，可能是主流社會(huì)不認(rèn)可的行為方式，可能是與我們的價(jià)值判斷相背離，但是理解和寬容要求我們承認(rèn)現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜和人生的多樣。這兩檔節(jié)目涉及的內(nèi)容十分多樣，節(jié)目?jī)?nèi)容本身也具有一定的故事性，但節(jié)目沒(méi)有獵奇求異，沒(méi)有道德評(píng)價(jià)，而是懷有一種理解與寬容的態(tài)度。二是對(duì)人的個(gè)體生存與需求的尊重。人文精神的關(guān)懷必須具體落實(shí)到個(gè)體身上才有意義和價(jià)值。《和陌生人說(shuō)話》注重從每一個(gè)具體的人身上挖掘令我們感動(dòng)的人性因素，用單獨(dú)個(gè)體的人性光輝匯聚整體的人性力量，從而有效地傳播了人文精神?！逗湍吧苏f(shuō)話》中有懺悔過(guò)錯(cuò)的殺人犯、有想贍養(yǎng)父母的殺馬特少年、有見(jiàn)義勇為的普通科員，通過(guò)對(duì)個(gè)體行為的刻畫(huà)，來(lái)反映人性的光輝。2.2.2回避煽情、噱頭，啟發(fā)受眾自主思考陳曉楠在《星空演講》里談到自己喜歡和陌生人說(shuō)話的時(shí)候提到，“每一個(gè)人站在生命面前，剝離一切，把我們相連是那些基本的生命命題，生老病死，喜怒哀樂(lè)”。因此，回歸生命本質(zhì)的“生老病死、喜怒哀樂(lè)、愛(ài)恨情仇”成為節(jié)目的主題。圍繞每一個(gè)關(guān)鍵字確定節(jié)目的主題，選擇嘉賓。在采訪人的選擇上，節(jié)目沒(méi)有刻意追求名人，更沒(méi)有回避熱點(diǎn)。節(jié)目對(duì)熱點(diǎn)的回應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)“教科書(shū)式耍賴”事件中的趙勇的采訪，對(duì)“明日之子”冠軍毛不易的采訪，但是通過(guò)對(duì)節(jié)目被采訪人的梳理發(fā)現(xiàn)!節(jié)目側(cè)重訪談一些普通人、陌生人，發(fā)掘普通人身上可貴的地方。如播放量最高的《我把愛(ài)人送到零下196度》，節(jié)目講述的是一個(gè)愛(ài)情故事，但是節(jié)目并沒(méi)有過(guò)分渲染被訪談人的個(gè)人感情去賺取觀眾眼淚，在訪問(wèn)中，陳曉楠一直以一種冷靜理智的情感去和嘉賓聊天，在如今盛行以宣泄情緒博眼球、賺流量的訪談節(jié)目里，《和陌生人說(shuō)話》以一種冷靜客觀的態(tài)度，回避了情緒宣泄，傳遞了平凡人的不平凡，展示了人性中的光輝點(diǎn)。同時(shí)節(jié)目的整個(gè)色調(diào)簡(jiǎn)單，黑白為主色調(diào)，這也透露出節(jié)目冷靜客觀不評(píng)判的態(tài)度。2.3節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新2.3.1融合紀(jì)實(shí)元素的鏡頭運(yùn)用從題材選擇來(lái)看，《和陌生人說(shuō)話》始終重視題材決定論?！逗湍吧苏f(shuō)話》由邊緣人到普通人、由普通人到歷史人、由歷史人到新聞人的題材積累遞進(jìn)，最后形成關(guān)于“人”的故事講述概念，是一個(gè)不斷創(chuàng)新、順應(yīng)時(shí)勢(shì)、符合傳播規(guī)律的發(fā)展過(guò)程與結(jié)果。伴隨著民族復(fù)興，大國(guó)崛起的社會(huì)潮流表現(xiàn)出對(duì)歷史的反思，選題是以普通人故事和歷史題材為主，31期的《和陌生人說(shuō)話》中出現(xiàn)了13期與歷史相關(guān)的題材，代表作品有《西路紅軍女戰(zhàn)士李文英》等。從2007年1月一2017年選題是新聞事件、歷史題材、現(xiàn)實(shí)事件并重。例如2008年5月一6月，漢川大地震發(fā)生后，播出了《陳堅(jiān)的最后79小時(shí)》和《綿陽(yáng)火車站廣場(chǎng)的一夜》,2008年遭遇金融危機(jī)后，推出了《金融風(fēng)暴卜的合俊之死》。陳曉楠在采訪中介紹，《和陌生人說(shuō)話》從選題的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)到節(jié)目的制作流程并沒(méi)有太大的區(qū)別，關(guān)注的是亙古不變的人性。而《和陌生人說(shuō)話》作為《和陌生人說(shuō)話》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的升級(jí)，更多的改變?cè)诠?jié)目元素設(shè)計(jì)的改變，而節(jié)目的選題是一脈相承的，是新聞事件、歷史題材、現(xiàn)實(shí)事件并重。在已經(jīng)播出的12期節(jié)目中，新聞事件有對(duì)熱點(diǎn)事件“教科書(shū)式耍賴”的跟進(jìn)，播出了《“教科書(shū)式耍賴”當(dāng)事人認(rèn)真得趙先森》，有對(duì)90歲爺爺破世界紀(jì)錄的采訪，播出了《和世紀(jì)記錄較勁的倔老頭》;歷史題材有對(duì)當(dāng)年的學(xué)雷鋒標(biāo)兵誤入陷阱成了殺人犯的報(bào)道，播出了《一個(gè)殺人犯的懺悔》;現(xiàn)實(shí)事件播出了《我把愛(ài)人送到零下196度》和《我給自人放電影》。2.3.2提升受眾視聽(tīng)體驗(yàn)的豎屏模式《和陌生人說(shuō)話》大膽采用豎屏模式，舍棄傳統(tǒng)的橫屏模式。移動(dòng)傳播是基于移動(dòng)媒體的傳播，而《和陌生人說(shuō)話》僅在手機(jī)上觀看效果最佳，若選擇在電腦或ipad觀看，屏幕兩側(cè)將會(huì)出現(xiàn)黑屏，這極不符合受眾的觀看習(xí)慣。豎屏模式不需要將手機(jī)橫置就可以觀看視頻，減少了觀看視頻的步驟。豎屏是以一種更方便更平穩(wěn)的方式去適應(yīng)具有現(xiàn)代生活特征的長(zhǎng)方形的手機(jī)。2015年7月，谷歌重新設(shè)計(jì)了支持全屏幕垂直視頻的YouTube移動(dòng)APPo國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開(kāi)始涉足豎屏模式領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)，淘寶、京東、秒拍、快手都在往豎屏方向優(yōu)化，快手科技合伙人曾光明稱“豎屏57秒”可能是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！逗湍吧苏f(shuō)話》選擇將字幕放置于屏幕上方，在豎屏模式下，視頻細(xì)而長(zhǎng)，因?yàn)槠翆挼南拗?，字幕放置于屏幕上方，不干擾主持人和訪談嘉賓?！逗湍吧苏f(shuō)話》每期節(jié)目選擇一個(gè)嘉賓，豎屏易突出作為節(jié)目中心的嘉賓，展現(xiàn)嘉賓的微表情，如第一期大力哥在談到女兒時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的愧疚與驕傲，這些面部的微表情由于豎屏的模式靜距離地呈現(xiàn)在觀眾面前，使受眾感同身受。2.3.3輕量化的輸出模式2017年11月16日，騰訊公司副總裁發(fā)表了主題演講，并發(fā)布了《未來(lái)地圖：2017年中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告指出!未來(lái)最好的內(nèi)容產(chǎn)出是“舉重若輕”模式，即高價(jià)值內(nèi)涵和輕量化輸出?！芭e重若輕”模式是未來(lái)媒體發(fā)展的方向之一。《和陌生人說(shuō)話》在保證節(jié)目的品質(zhì)上將節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)縮短至15分鐘左右，做到了輕量化輸出。15分鐘的訪談節(jié)目打破了以往訪談節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)限制，并在短短的15分鐘里完整地傳遞了節(jié)目的價(jià)值。陳曉楠在談到該節(jié)目時(shí)提到，每一期節(jié)目在選定主題之后會(huì)和被采訪人聊4個(gè)小時(shí)，稿子達(dá)到40多頁(yè)。f81在4個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，通過(guò)與訪談?wù)叩挠H切聊天，讓訪談?wù)咴谝环N輕松的氣氛中打開(kāi)自己的心扉。經(jīng)過(guò)后期處理，節(jié)目最終縮短至15分鐘，符合人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里的觀看習(xí)慣。移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景(情境)的感知及信息(服務(wù))適配，《和陌生人說(shuō)話》實(shí)現(xiàn)了與場(chǎng)景的對(duì)接。隨著三大運(yùn)營(yíng)商“提速降費(fèi)”以及無(wú)線網(wǎng)的覆蓋，15分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)適合在任何環(huán)境下觀看，這也擺脫了以往訪談節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和對(duì)場(chǎng)景的要求。對(duì)于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的設(shè)置也是符合移動(dòng)傳播時(shí)代的特征。2.3.4“專訪+素人快訪”的表現(xiàn)形式《和陌生人說(shuō)話》的表現(xiàn)形式是“專訪+素人快訪”。首先，在演播室對(duì)被訪者進(jìn)行人物專訪，在剪輯過(guò)程中穿插被訪者現(xiàn)實(shí)生活中有關(guān)的場(chǎng)景片段。然后，根據(jù)被訪者經(jīng)歷設(shè)置一個(gè)話題，然后就該話題進(jìn)行“素人快訪”，“素人快訪”一方面使話題更加豐富，具有層次感，另一方面放在時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的人物專訪后面，增加了節(jié)目的張力和黏性，契合了互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏，在較短的時(shí)問(wèn)，表現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。比如《我把愛(ài)人送到零下1%度》中，在對(duì)選擇將妻子進(jìn)行冷凍的主人公進(jìn)行相關(guān)采訪后，后面又進(jìn)行了“如果親愛(ài)的人去世，你要怎樣留住TA”“是否會(huì)像主人公一樣選擇冷凍”的素人快訪。2.4節(jié)目敘事模式創(chuàng)新2.4.1節(jié)目的人物符號(hào)《冷暖人生》的創(chuàng)辦背景是中國(guó)社會(huì)大眾文化的興起，鳳凰衛(wèi)視在協(xié)調(diào)精英文化與大眾文化之問(wèn)的矛盾。經(jīng)濟(jì)因素的作用和社會(huì)責(zé)任感的綜合作用下產(chǎn)生了《冷暖人生》這檔節(jié)目?！独渑松肥敲嫦蚱胀ㄊ鼙姷囊粰n談話類節(jié)目?！逗湍吧苏f(shuō)話》是面向普通大眾，引起用戶情感共鳴的原創(chuàng)談話節(jié)目?！逗湍吧苏f(shuō)話》創(chuàng)辦于2017年，正值騰訊網(wǎng)竭力發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容，該年騰訊網(wǎng)共上線63檔綜藝，其中網(wǎng)站自制綜藝占63%。同時(shí)，騰訊視頻宣布實(shí)現(xiàn)更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位。在此背景下，《和陌生人說(shuō)話》應(yīng)運(yùn)而生。陳曉楠在采訪中介紹，生老病死喜怒哀樂(lè)愛(ài)恨情仇，是能夠引起不同年齡階段的情感共鳴的，契合了騰訊視頻的年輕化、引起情感共鳴的定位。2.4.2輕松、平等的場(chǎng)域氣氛《冷暖人生》的訪談一般是在受訪者日常生活或工作場(chǎng)景里進(jìn)行。在四十分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，可以完成多位相關(guān)人物在不同場(chǎng)景里的采訪。這樣多樣的采訪背景，一方面可以吸引受眾對(duì)采訪對(duì)象所處環(huán)境的關(guān)注，另一方面，多變的采訪環(huán)境也使采訪內(nèi)容具有真實(shí)性?！逗湍吧苏f(shuō)話》的訪談場(chǎng)景是綜合考慮了節(jié)目的播出時(shí)長(zhǎng)和傳播渠道，做出了相應(yīng)的改變。訪談場(chǎng)景是固定的，在演播室進(jìn)行拍攝。訪談的背景十分簡(jiǎn)潔，灰色的背景墻，兩把白色的靠椅，交談雙方保持著較近的距離。這樣的訪談環(huán)境契合了節(jié)目播出形式的改變，將屏幕寬高比制從16:9變?yōu)?:16，從全屏變?yōu)樨Q屏的播放形式，拉近了觀眾與采訪對(duì)象之問(wèn)的距離，有面對(duì)面交流的親近感。并且，將字幕放在屏幕上方空白處，完整表現(xiàn)出采訪雙方的半身像。簡(jiǎn)潔的訪談環(huán)境與屏幕設(shè)計(jì)使人們將注意力聚焦于訪談的雙方，從而提升傳播效果。2.5多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的品牌化營(yíng)銷策略《冷暖人生》的表現(xiàn)形式是“外采+演播室點(diǎn)評(píng)”。首先是走到被訪者的生活中，對(duì)多位相關(guān)人物進(jìn)行單對(duì)單的即時(shí)訪談。然后，拍攝較多受訪者生活的“原生態(tài)”畫(huà)面，客觀記錄了受訪者的存在狀態(tài)，并增加“情景再現(xiàn)”的畫(huà)面以補(bǔ)充講述。最后，在演播室拍攝，主持人對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行概括和評(píng)述。3社交媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展思考3.1精耕細(xì)作，凸顯人文內(nèi)核在豎屏的觀看環(huán)境下，《和陌生人說(shuō)話》作為移動(dòng)傳播時(shí)代訪談節(jié)目的先驅(qū)，將開(kāi)創(chuàng)訪談節(jié)目新的播放形式，在移動(dòng)傳播背景下，其對(duì)未來(lái)訪談節(jié)目的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王，堅(jiān)持內(nèi)容為核心才能在泛濫的訪談節(jié)目中脫穎而出，正如《和陌生人說(shuō)話》，訪談節(jié)目本身需要回歸人的自身，回歸人性，回避噱頭，精耕內(nèi)容，使節(jié)目保持活力與吸引力。由于生活節(jié)奏加快以及人們的時(shí)間被碎片化，受眾更熱衷簡(jiǎn)短的視頻。因此，對(duì)節(jié)目精剪，堅(jiān)持輕量化的輸出方式，使節(jié)目保持在10-15分鐘，符合受眾在移動(dòng)傳播時(shí)代的觀看心理。3.2找準(zhǔn)載體，提升用戶體驗(yàn)由于節(jié)目組是第一次嘗試將節(jié)目以豎屏的方式呈現(xiàn)，《和陌生人說(shuō)話》在播放的過(guò)程中有不足之處，如大面積“留黑”現(xiàn)象，這并不符合受眾已有的觀看習(xí)慣。所以，對(duì)于豎屏類視頻節(jié)目，只有解決這類技術(shù)問(wèn)題，提升用戶觀看體驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持久發(fā)展。關(guān)于“留黑”現(xiàn)象，節(jié)目后期可以考慮對(duì)原始資料進(jìn)行剪輯，將其長(zhǎng)寬比例調(diào)整為9：6,和整個(gè)節(jié)目的播放形式相一致。還可以嘗試增加字幕，在對(duì)三大央媒兩會(huì)短視頻報(bào)道的研究中，在絕大多數(shù)情況下并未能以字幕的方式令聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)向視覺(jué)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化，限制了對(duì)觀看效果的正面意義。由此，增加字幕，向視覺(jué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化也是解決大面積“留黑”問(wèn)題的重要手段。3.3融合媒介，打造品牌化營(yíng)銷《和陌生人說(shuō)話》選擇將字幕置于屏幕上方，同時(shí)，豎屏的播放形式更有利于哭出訪問(wèn)人與被訪問(wèn)人，主體哭出，節(jié)目呈現(xiàn)形式簡(jiǎn)單。然而，在整個(gè)節(jié)目播放過(guò)程中，受眾不能直接參與節(jié)目之中，由于將字幕置于屏幕上方，節(jié)目并沒(méi)有彈幕，受眾不能實(shí)時(shí)參與互動(dòng)，未能有效地調(diào)動(dòng)受眾的積極性。對(duì)此，節(jié)目可以仿照直播類節(jié)目與受眾互動(dòng)的形式，將留言框置于屏幕的左下方。通過(guò)這種方式，既沒(méi)有對(duì)節(jié)目造成干擾，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了受眾參與節(jié)目的積極性。除此之外，節(jié)目也可以在自己定位的基礎(chǔ)之上，歡迎受眾針對(duì)這些主題分享自己的故事，參與每一期的主題討論。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)受眾肖像進(jìn)行準(zhǔn)確分析，垂直定位。互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是連接一切，賦能于人的傳播平臺(tái)，在這一連接中賦能于人的一個(gè)哭出表現(xiàn)就是人的個(gè)性化分眾化需求的泉涌?；ヂ?lián)網(wǎng)滿足了受眾的個(gè)性化需求，作為一檔訪談節(jié)目，在確定節(jié)目的定位之后需將受眾進(jìn)一步的細(xì)分，在“長(zhǎng)尾效應(yīng)”作用下，使節(jié)目成功抵達(dá)目標(biāo)受眾，完成節(jié)目的有效傳播。在形式上，在節(jié)目較成熟，有一定的受眾積累的時(shí)候，節(jié)目還可以將線上的《和陌生人說(shuō)話》擴(kuò)展到線下，實(shí)現(xiàn)線上與線下的互通，拓展線下受眾的參與度，進(jìn)一步提高節(jié)目的知名度。結(jié)論作為一檔轉(zhuǎn)型成功的網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目，《和陌生人說(shuō)話》實(shí)現(xiàn)了對(duì)《冷暖人生》的節(jié)目定位和精神內(nèi)核的繼承。此外，迎合當(dāng)下新媒體趨勢(shì)，創(chuàng)新多種節(jié)目設(shè)計(jì)元素，比如縮短節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、精簡(jiǎn)嘉賓數(shù)量、改變?cè)L談環(huán)境、變化展現(xiàn)形式等，讓更多的受眾愿意完整地觀看節(jié)目，