小紅書運營指導手冊

小紅書運營技巧完整版一、賬號設置昵稱設置關于昵稱的設置，大家只需要記住兩點即可1、簡單好記，在小紅書重名比較少2、突出自己的領域

頭像設置用自己的生活照最好，因為你需要突出自己的個人iP如果是其他領域的話，比如美食，可以用美食照片也是可以的選頭像的核心就在于你可以把同領域的博主的頭像都看下然后把你選擇的頭像和他們對比一下覺得哪個頭像比較突出或者更能吸引人眼球就用哪一個即可昵稱和頭像，在主頁里是會顯示的兩個方面因此這兩點，是除了內容封面以外，決定漲粉的關鍵因素舉例：有人金融行業(yè)起名了“短線狂人”這個昵稱在一周內就漲粉了1萬5千簡介設置簡介設置需要注意一點，不要帶有敏感詞匯就好因為新號或者沒有太多粉絲的賬號權重很低設置敏感詞匯很有可能被別人舉報或者被官方處理屏蔽或者清空內容因此開始的時候簡介就老實一點簡單介紹下自己是干什么的就行等到1萬粉之后，再留一個郵箱號即可背景墻設置可以設置也可以不設置設置只是為了讓賬號的主頁顯得更加美觀有概率可以提升漲粉比如你的作品封面非常整齊和美觀，再加上你的背景墻也許就會給粉絲一個關注你的理由認為這個博主審美很棒畢竟小紅書里的粉絲，還是所有平臺里最注重審美的二、賬號定位首先必須得明白一點你來小紅書想如何變現(xiàn)想清楚了這一點你做小紅書的目的就會明確很多也許漲粉，并不是你的唯一要求而是私信或者是引流變現(xiàn)模式想清楚后第二步就是人群定位第三步就是內容定位以上三步是核心下面來給大家詳細的講解下小紅書賬號應該如何定位定位是什么？對我有什么用？說通俗點就是，沒有定位之前你什么都可以想，都可以做，但一旦你把自己的定位確定好之后你就智能做定位這個范圍內的事情了盡管你并沒有和粉絲說你的定位是什么，但每個人都可以通過你在做的事情就能明白你的定位是什么給大家看下這個小紅書博主，你就能知道是他是做什么的了定位的核心三點1、我是誰2、我提供什么3、我有什么獨特之處但這個時候，你也許會說為什么我確定了方向，就不能改了呢？萬一這個定位不適合我怎么辦？那么下面我就會給大家解答這一疑惑1、確定內容方向確定自己的定位，會約束自己，因為每個人的精力是有限的，每個人的想法也是非常寬泛的你可能到了某一個節(jié)點，你就會有一種新的想法，因此必須確定了垂直領域的范圍，之后更新的內容全部圍繞這個范圍去做，比如你是做財經的，那么以后就不要去更新美妝。為什么要確定內容方向呢？首先不論你在小紅書變現(xiàn)目的是什么樣的你都得知道，粉絲喜歡看的是垂直領域的內容，如果你的內容東一個方向西一個方向粉絲漲起來是很慢的，當然也有極個別案例是什么領域都回答，但這樣的賬號我不建議大家去做商業(yè)價值很低。第一：廣告主的廣告報價會給垂直領域的賬號報價高。第二：垂直領域的內容更容易引流到私域流量變現(xiàn)。2、確定用戶畫像確定了定位，明確了內容方向，接下來就非常明確的知道這些內容的最佳閱讀者是誰。這將能給自己提供非常有用的信息，例如目標人群的活躍時間，目標人群的喜好，目標人群的年齡特征等等，從而使自己更精準的進行營銷。3、建立個人形象個人形象的建立大家秉著兩個核心點，就是差異化和讓人記住的你是做什么的差異化從什么方面可以體現(xiàn)?比如你所屬領域的所有人的視頻展現(xiàn)方式都是口播，那么你就可以用劇情的形式來展現(xiàn)這就是差異化而讓人想起你就知道你是做什么的，這就需要在內容上去做定位了，也就是剛才所提到的垂直領域，內容這塊需要多對個人IP進行強化，不要為了火而火，而是要強化個人IP為核心hi做內容。3、內容展現(xiàn)形式展現(xiàn)形式一共分為兩種純圖文和視頻目前短視頻很火，建議大家以短視頻的形式為主要展現(xiàn)形式并且小紅書目前在大力扶持短視頻的內容，只要內容好，播放量會非常高但這也是有門檻的比如你自己拍攝的短視頻，并不是那么吸引人或者你的內容發(fā)出來，反響非常一般那么我建議這群小伙伴，還是以圖文為主畢竟不是人人都能做好短視頻的但做好短視頻也是有一套方法論的

所以最好的展現(xiàn)方式，就是不要只局限于圖文或者只局限于短視頻。兩者都一起做，有的內容用圖文展現(xiàn)的好，講的明白就用圖文有的內容，比如情緒的渲染，視頻展現(xiàn)的更清楚，用視頻合適就用視頻展現(xiàn)。4、小紅書筆記發(fā)布時間怎么選為什么要注意筆記的發(fā)布時間首先大家得先明白一點，每一篇筆記在最初發(fā)布的時候，是需要啟動流量加啟動流量認可的也就是說，你發(fā)布的筆記，比如圖文筆記，在前200個閱讀的時候，如果你的數(shù)據(jù)非常好，比如200個閱讀就有20個贊和20個收藏，外加2-5個評論。那么你的筆記上熱門的概率就會非常大。雖然筆記的上熱門是和內容有著直接聯(lián)系。但前提是你的筆記在最初的時候，是要推薦給對應的人群比如你的內容是護膚領域的，但是因為護膚這塊的人群一般都在晚上閱讀的較多如果你中午發(fā)，那么就筆記閱讀的興趣人群就會不精準，哪怕你的文章寫的再好，獲得好的數(shù)據(jù)的概率也會低很多。發(fā)布時間，也不是一塵不變的，需要多次測試。比如你在保證每篇筆記內容的前提下，先測試中午11-1點這個時間段，如果數(shù)據(jù)不佳，再測試晚上7-9點。依次類推。比如我們做的一個金融號，當然還有創(chuàng)業(yè)號，副業(yè)號，護膚號，星座號，情感號等。都是測試后，才確定的最好發(fā)布時間比如金融號，最好的發(fā)布時間是早上8點，因為開盤時間在9點。下午12點-2點30也可以。創(chuàng)業(yè)號是下午4點發(fā)布效果最好。也是一篇篇測試出來的?？傊稽c，發(fā)布時間是有關系的，但絕不是只有發(fā)布時間這一點決定了你能不能上熱門每個環(huán)節(jié)都需要不斷的優(yōu)化與測試才能得出更好的結果。5、上熱門機制了解上熱門機制用一個公式來給大家展示下即可。影響熱門的因素排名完讀率>互動>收藏>點贊>后臺私信>漲粉完讀率指的是什么？也就是粉絲通過首頁推薦點進來你的筆記把你的筆記看完了，就是完讀率視頻的話也是如此，完播率是最高的因此你的視頻內容盡可能的短，因為長的視頻內容想要用戶看完，如果沒有很強的制作內容的能力建議就不要往長時間的視頻去靠。圖文筆記想要用戶看完也是需要一定技巧的比如，你每個圖片的文字內容末尾都加上箭頭引導一段內容都不用一張圖片講完，這樣用戶因為好奇心和閱讀習慣很容易就會看完一篇筆記。系統(tǒng)也就會判定你的內容是初步OK的。那么接下來系統(tǒng)就會考核第二個因素互動有互動有兩種情況說明，一種是有爭議，一種是有價值。有爭議的內容系統(tǒng)是最喜歡推送的，因為可以提升平臺用戶的粘性。有價值的內容，已經是很少了，說明有稀缺性。稀缺性的內容一旦得到了初步流量的認可基本上熱門就是板上釘釘?shù)氖虑椤Ｒ虼藦倪@一點也可以得出，內容才是核心，其他的運營技巧都是輔助工具！就是收藏和轉發(fā)量。想滿足這一個因素，說白了，就是筆記必須得對目標人群有用。有用其實大家在很多地方都可以聽到這個詞但有用如何體現(xiàn)呢？第一，看了就能做，流程不復雜。第二，按照這個方法，有結果，并且你發(fā)布了真實結果來驗證，驗證了真實性一般滿足以上兩點收藏的概率就會在70%以上所以大家在找素材，做內容的時候，一定要挑能夠提供別人幫助的不要雞湯，不要大道理，越實用越好?。〈蠹铱梢钥聪滦〖t書里上熱門的筆記，基本都是干貨型為主。剩下幾個指標就不要延申了，大家都懂，重要的是上面三個指標。做好了就容易上熱門6、小紅書筆記排名與權重算法首先和大家說下，小紅書的很大部分流量來源于搜索流量，比例大概占到了50%以上。影響小紅書筆記排名的因素1、原創(chuàng)度小紅書對于原創(chuàng)是十分重視的，比如以前圖片是可以直接下載的，而現(xiàn)在官方是不讓下載的文案更是如此，一定不要直接搬運,哪怕是經過二次修改都比直接搬運好2、垂直度比如你準備做護膚領域的關鍵詞搜索。那么你的筆記類別最好不要發(fā)與護膚無關的內容這樣會大大降低你的垂直度3、內容質量就是剛才所講到的幾個指標，評論點贊方面的4、賬號活躍度發(fā)布作品的頻率我個人認為一周三篇這個頻率是比較合理的，因為原創(chuàng)確實不容易數(shù)據(jù)反饋（點贊評論收藏）登錄的次數(shù)和平時瀏覽的時長任何平臺都會優(yōu)先推送，“活”賬號，也就是你每天更新的賬號5、賬號等級賬號等級就是金冠薯，困困薯這些6、是否品牌合作人7、是否有MCN公司合作7、小紅書運營思維一定不要把小紅書當成了朋友圈來運營。比如一條短內容，或者你自認為很好的內容，也就是自嗨的內容因為這些朋友圈的內容，如果你發(fā)到了小紅書，并且是頻繁的發(fā)布這種低質量的內容，比如發(fā)了30篇或者更多賬號很可能會直接廢了，因為賬號整體質量太差了，系統(tǒng)會判定為你的賬號是垃圾賬號。正確的運營思路應該是你發(fā)3篇，如果數(shù)據(jù)不佳，就要馬上調整作品內容從文案，展現(xiàn)形式，以及質量各個維度去優(yōu)化發(fā)布3篇后，數(shù)據(jù)再不佳就繼續(xù)優(yōu)化或者每發(fā)布一篇數(shù)據(jù)不佳，就馬上優(yōu)化8、小紅書怎么賺錢目前小紅書的賺錢方式基本上可以歸類為就一種，發(fā)廣告；但發(fā)廣告也有不同的形式，一種是官方允許的形式，一種是私下發(fā)送；官方允許的行為就是品牌合作人，其一，是KOL準入標準的提高，由此前粉絲大于等于1000、筆記曝光量大于等于1000提升至粉絲數(shù)大于等于5000、近一個月內，筆記平均曝光量大于等于10000。其二，是對于合規(guī)的品牌合作人（KOL）有了更強的管理標準，即必須簽約平臺指定的MCN機構。其三，則是對于MCN機構的規(guī)模限定，簽約品牌合作人低于10個會被取消資格。受其影響最大的當然還是被清理的KOL群體，被拒于品牌合伙人體系之外，就相當于只剩下完全不掙錢，和冒著被封號的危險接私活兩條路。具體場面，可以類比一下當年滴滴平臺被新規(guī)卡掉的一大批非京號牌的快車司機。官方的合作形式比較簡單：實名認證通過后，申請品牌合作人，在APP我的頁面就可以完成，目前要求是：5000+粉絲，以及最近一個月內容筆記平均曝光要高于10000。申請通過后就可以在電腦端的品牌合作人后臺接廣告。這種是官方允許的行為，并且在后臺中已經報備，不會進行限流與封殺。私下的形式：此類屬于平臺所打擊的，如果被平臺查到，輕則限流刪筆記，重則封號，風險比較大。雖然說未經監(jiān)管可能會誤導消費者，但實際問題可能是繞過平臺收錢，這才是最大的問題，因為有人動了平臺的奶酪。第二種賺錢方式就是引流到私域做變現(xiàn)這種也是我比較看好的一種方式。因為你可以重復變現(xiàn)，而平臺的盈利模式，只有一次。9、可能會踩的坑A：賬號違規(guī)賬號違規(guī)，嚴重的就是封號，比如過渡導流，發(fā)布三俗的內容，簽名多次違規(guī)等等。這類違規(guī)，我基本上認為在2020年這個時候，如果你還犯這種錯誤，那么你真的可能不適合互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)了。因為這全部是短平快的操作，毫無任何作用，粉絲也不要買單或者上當。B：筆記違規(guī)筆記違規(guī)的情況就有很多了，比如敏感詞，比如敏感話題，或者