數(shù)據(jù)新聞案例分析

數(shù)據(jù)新聞:數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞。是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生質(zhì)和量的飛躍。數(shù)據(jù)新聞是隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)出現(xiàn)的一種新型報(bào)道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全方面滲入的必然成果，它的出現(xiàn)在一定程度上變化了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。數(shù)據(jù)新聞案例分析：為什么觀看愛(ài)情電影《泰坦尼克號(hào)》時(shí)，聽(tīng)著背景音樂(lè)《MyHeartWillGoOn》,看著Rose與Jack念出“Youjump,Ijump.”的臺(tái)詞，觀眾會(huì)被他們的愛(ài)情感動(dòng)；而當(dāng)宋小寶在小品中，在配樂(lè)中用東北腔念出同樣的臺(tái)詞，我們感到的卻是滑稽？由于《泰坦尼克號(hào)》將愛(ài)情符號(hào)化為臺(tái)詞與背景音樂(lè)，并用恰當(dāng)?shù)溺R頭語(yǔ)言組合，形成符合愛(ài)情電影的“信息秩序”[1]。如此，我們才精確接受到“觀賞動(dòng)人愛(ài)情”的信息。而在宋小寶小品中，演員即使也進(jìn)行高質(zhì)量演繹，但通過(guò)眾多元素的“錯(cuò)位”組合，導(dǎo)演使觀眾體驗(yàn)到的是幽默感。由此可見(jiàn)，同樣的信息經(jīng)由不同組合，會(huì)呈現(xiàn)截然不同的效果。笑哭，還是落淚？同樣，優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品在寫作和數(shù)據(jù)收集等工作上，已耗費(fèi)大量精力。那么，需要如何組合呢？首先要理解網(wǎng)絡(luò)新聞是如何被瀏覽的。閱讀活動(dòng)分為看到內(nèi)容、符號(hào)化理解、進(jìn)一步分析、判斷、反饋五個(gè)環(huán)節(jié)。[2]“看到內(nèi)容”作為讀者解決信息的首步，直接決定了信息接受度，以及反饋階段的傳輸效果。而網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽作為數(shù)字時(shí)代閱讀行為之一，數(shù)字界面賦予它一定特殊性。實(shí)施的一則眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)表達(dá)，人們閱讀手機(jī)app界面時(shí)會(huì)先注意到圖片、色塊等直接刺激視覺(jué)的信息，隨即注意到就近——特別是下方的文字[3]。除此以外，經(jīng)調(diào)查，相較傳統(tǒng)閱讀，在數(shù)字時(shí)代的閱讀活動(dòng)中，眼球凝視屏幕的時(shí)間更長(zhǎng)，停留更久，讀者對(duì)像素的對(duì)比更敏捷，對(duì)字的布局、色彩乃至動(dòng)畫效果的概念認(rèn)同都有了更高的規(guī)定。[4]數(shù)據(jù)新聞是采用多個(gè)信息形式共同呈現(xiàn)的。因此，在保障內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高內(nèi)容的可視化交互將成為提高傳輸效果的核心。新制造，不“新”的交互馬云在云棲大會(huì)提出的“新制造——服務(wù)結(jié)合生產(chǎn)”概念指明，將來(lái)生產(chǎn)模式的驅(qū)動(dòng)力應(yīng)是顧客需求，并根據(jù)它的不停變化及時(shí)改善。當(dāng)代的媒介互動(dòng)中，信息成為了一種上述類型的“產(chǎn)品”，閱讀新聞是交換信息的活動(dòng)，傳受雙方扮演信息生產(chǎn)者與消費(fèi)者的角色。為提高傳輸效果，消費(fèi)者的閱讀需求與心理也受到了更多關(guān)注。因此在可視化交互方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的評(píng)價(jià)和改善也要圍繞消費(fèi)者的閱讀心理。據(jù)一則閱讀心理調(diào)查，數(shù)字時(shí)代閱讀心理除去對(duì)像素與動(dòng)態(tài)等的規(guī)定，還呈現(xiàn)出非線性、被動(dòng)、去中心化與個(gè)性化的特點(diǎn)[5]。而所謂交互，可被分為兩類：宏交互與微交互。宏交互指同樣事物的重要功效，例如杯子用來(lái)喝水；而微交互則被稱為“令人幸福的小細(xì)節(jié)”，如杯子沿口的弧度等。這些細(xì)節(jié)均是為了顧客有更加好的宏交互體驗(yàn)。而可視化交互作為微交互之一，同樣也需要服務(wù)于宏交互，也就是網(wǎng)絡(luò)文章的重要功效——傳達(dá)文章主題。[6]故在對(duì)數(shù)據(jù)新聞的可視化交互評(píng)析時(shí)，原則可分為三個(gè)方面：視覺(jué)效果，閱讀心理的貼合度與服務(wù)主題。《Unfounded》案例評(píng)析《Unfounded》譯作《無(wú)據(jù)可依》，是環(huán)球郵報(bào)“GEN數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品。它通過(guò)近20個(gè)月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，加拿大概五分之一的性侵案件被警方視為空穴來(lái)風(fēng)，引發(fā)了廣泛社會(huì)關(guān)注。值得贊賞的是，為突出這一“無(wú)據(jù)可依”現(xiàn)象的地區(qū)性與嚴(yán)重性，該數(shù)據(jù)新聞通過(guò)多維度解決與組合數(shù)據(jù)，結(jié)合該文的色彩、頁(yè)面跳轉(zhuǎn)等交互方式，調(diào)動(dòng)極大范疇的閱者，實(shí)現(xiàn)極強(qiáng)傳輸效應(yīng)。接下來(lái)我將就《Unfounded》的視覺(jué)效果、閱讀心理的貼合度與服務(wù)主題三方面展開具體評(píng)析。>>>視覺(jué)效果<<<1.重“極簡(jiǎn)”，少即是多色彩中有一種風(fēng)格被稱為“扁平化設(shè)計(jì)”，指將傳統(tǒng)三維圖形轉(zhuǎn)變?yōu)槎S，用單一色塊、圖標(biāo)等化繁為簡(jiǎn)windows8系統(tǒng)與同年iOS7系統(tǒng)率先采用這種設(shè)計(jì)，使UI界面交互一目了然，極大提高使用體驗(yàn)。[7]該插畫也采用扁平化設(shè)計(jì)：采用簡(jiǎn)樸線條繪畫，暈染上色，即使筆畫少，卻突出各形象差別；同時(shí)運(yùn)用二元色彩，紅色表警示，黑色表日常。用黑紅色彩的比例表達(dá)五分之一的案件被警察無(wú)視。極簡(jiǎn)的繪畫方式舍棄了不必要的元素，使得讀者的注意力更多的投放在呈現(xiàn)的內(nèi)容上。值得注意的是，“五分之一”是極重要的數(shù)據(jù)之一，而“五分之一”的單一數(shù)據(jù)在快速時(shí)容易被讀者無(wú)視。因此，作者使用大幅插畫突出重要性，使用極簡(jiǎn)畫風(fēng)略去圖畫的細(xì)節(jié)，具象卻突出數(shù)據(jù)，充足呈現(xiàn)“少即是多”。視覺(jué)包含隱喻，集中排布代表精煉，少量顏色配色暗含嚴(yán)肅。標(biāo)題的設(shè)計(jì)同樣采用了這個(gè)原則，“浪費(fèi)式”留白集中閱讀者注意。同時(shí)，標(biāo)題在畫面正中時(shí)橫向長(zhǎng)度與橫向留白長(zhǎng)度比值正好等于橫向與縱向留白比值——“黃金比例”，視覺(jué)上，這類排版給人最佳視覺(jué)體驗(yàn)。2.重流暢，“酷炫”不要畫面進(jìn)行切換時(shí)的動(dòng)效流暢也影響視覺(jué)體驗(yàn)。該文的動(dòng)效采用與色彩一致的“極簡(jiǎn)”風(fēng)格，“酷炫通通不要”，以下圖：頁(yè)面滑動(dòng)至該數(shù)據(jù)圖時(shí)，首先出現(xiàn)上圖的純圖像，隨即的1s時(shí)間內(nèi)逐步顯示完配字，符合人體“視覺(jué)暫留原理”——切換畫面時(shí)，人眼關(guān)注到下一圖畫，但注意力仍停留在上一畫面。此時(shí)，讓圖片“等一等”文字，能夠確保閱讀者的注意力更加集中到圖片配字，提高內(nèi)容接受度。簡(jiǎn)樸的動(dòng)畫，往往較之酷炫更有力。>>>閱讀心理貼合度<<<1.悄悄“照顧”你的個(gè)性需求覺(jué)得文章只講述了部分狀況？覺(jué)得“她們”還離你很遠(yuǎn)？緊張你周邊也有這樣的事？閱讀者來(lái)自國(guó)家的各個(gè)地區(qū)，閱讀時(shí)心中疑惑也各自不同，這便是閱讀的“個(gè)性化”特性。因此，在數(shù)據(jù)整合時(shí)，文章給出“findyourpolicejurisdiction”的數(shù)據(jù)窗口，讓閱讀者能搜索其所在地的“無(wú)據(jù)可依”比例，滿足個(gè)性化需求；這一設(shè)計(jì)能夠引發(fā)不同地區(qū)的閱讀者關(guān)注，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳輸效果。2.“只要你有，只要我有”新聞數(shù)據(jù)量過(guò)大時(shí)，難以將其整頓入文本，也難以體現(xiàn)宏觀視角的全貌。而閱讀者在閱讀文本時(shí)，對(duì)具體數(shù)據(jù)也存在好奇。生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間總隔著信息的鴻溝。因此，當(dāng)數(shù)據(jù)如上圖進(jìn)行不同顏色、不同區(qū)間的表達(dá)，便能更宏觀向閱讀者呈現(xiàn)事態(tài)。將鼠標(biāo)移動(dòng)至對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)點(diǎn)時(shí)，還能顯示出數(shù)據(jù)的具體值與來(lái)源，既充足運(yùn)用數(shù)據(jù)，也實(shí)現(xiàn)更加好的信息交互。數(shù)據(jù)新聞是信息時(shí)代下新聞生產(chǎn)的發(fā)展大趨勢(shì)。但數(shù)據(jù)除了量大還不夠，還要令顧客可定向查閱，例如使用多象限表格，使用地圖精確地點(diǎn)，給出可跳轉(zhuǎn)鏈接等等。“只要你要，只要我有”，只要閱讀者想理解，新聞生產(chǎn)者就能夠提供所需要的數(shù)據(jù)。3.告訴你“正在做什么”交互，指的是人與物品之間互相交流作用以提高工作效率的行為。視覺(jué)交互，須獲得視覺(jué)反饋才可持續(xù)。在如上表格中，鼠標(biāo)移動(dòng)到特定矩形，其它矩形會(huì)自動(dòng)隱去表達(dá)選中可跳轉(zhuǎn)。這種細(xì)微批示反饋給使用者帶來(lái)可個(gè)性化操作的空間，告訴讀者“正在做什么”，減少理解成本。視覺(jué)交互作為交互細(xì)節(jié)——微交互之一，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻服務(wù)宏交互，服務(wù)文章主題。該文主題是對(duì)性侵案件無(wú)視的反思，因此基調(diào)偏深沉。從圖片、色塊到文字的基調(diào)都體現(xiàn)出了深沉陰壓抑感，從視覺(jué)上傳遞了沉重的主題，也容易引發(fā)閱讀者共鳴。整體不不大于部分之和閱讀者對(duì)可視化交互的需求是格式塔心理學(xué)（也被稱為完形心理學(xué)）的體現(xiàn)。格式塔心理學(xué)的直接經(jīng)驗(yàn)便是——整體不不大于部分之和。數(shù)據(jù)新聞絕不是數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)樸拼接，也不是文