新媒體營銷策劃范文方案5篇

新媒體營銷策劃范文方案5篇新媒體營銷策劃范文方案篇1前言：隨著當前—處于傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇時期，各個出版社均開頭涌現(xiàn)出大批量的古典文學(xué)著作。而河北高校出版社也出版了一批此類書目，作為中同學(xué)必讀的課外文學(xué)名著，我想，不但僅是中同學(xué)，作為學(xué)問分子，我們都應(yīng)了解的歷史和傳統(tǒng)。—、本案策劃目的讓更多的人開頭了解—傳統(tǒng)文學(xué)，讓—的古典文學(xué)源遠流長。當然，要想在眾多同類圖書中脫穎而出，我們就要在傳統(tǒng)營銷中尋求突破、在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中尋求進展、在跨媒體競爭中打造品牌、在網(wǎng)絡(luò)營銷中覓得良機。該營銷方案將包括各種渠道，以各種方式將圖書在層面上進行推廣。在本案中，將會采納各種方式結(jié)合的方式，建立河北高校我們自己的品牌，能夠讓讀者買到舒心的書，讀的放心，盡可能地為讀者供應(yīng)的服務(wù)。二、當前營銷環(huán)境分析1、市場環(huán)境分析當前的市場營銷，應(yīng)適當?shù)牟杉{傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合的方式作為其主要的營銷方式，這樣的話，才能相得益彰，得到更好的進展。2、產(chǎn)品分析我們河北高校出版社作為正規(guī)的出版社，有著正規(guī)而穩(wěn)定的供貨渠道，所以我們始終能夠保證我們所出售的書籍都是正版圖書，而且為了保證圖書質(zhì)量，讓消費者能夠放心的購買我們的圖書，我們保證全部圖書如有問題將全額退款，并聲明賠禮賠禮，我們的書店“新華書店”是官方書店，圖書種類全多，能夠程度的為讀者供應(yīng)所需的圖書。3、消費者分析該叢書主要針對學(xué)問分子、中同學(xué)、高校生所打造的—古典文學(xué)名著系列叢書。在于讓其在接受新奇學(xué)問的同時，也讓我們傳統(tǒng)文化得以薪火相傳。三、詳細的營銷方案1、宣揚策略⑴網(wǎng)絡(luò)宣揚。第一、建立一個宣揚詢問的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上進行推廣促銷。在網(wǎng)站上發(fā)布新書信息，導(dǎo)讀指南，網(wǎng)上購書指南，寶貴意見留言板等板塊，盼望廣闊讀者樂觀購書和多多支持我們的圖書。其次、博客營銷。圖書策劃人的博客。能夠針對社會熱點問題進行解讀，發(fā)表一些新奇獨特的觀點看法等拉近與讀者的關(guān)系。電視宣揚。第一，發(fā)布新聞的形式，讓媒介宣揚。其次，與電視劇相結(jié)合，推出“有獎競猜”、“有獎互動”等形式來促進消費者的買書。講座宣揚。在學(xué)校開講座，宣揚中華傳統(tǒng)古典名著。在肯定程度上激勵中同學(xué)高校生讀名著的欲望，進而刺激其買書。廣告宣揚。采用傳統(tǒng)的平面廣告，來宣揚圖書。圖書展現(xiàn)。在人群密集的地方，尤其是學(xué)校等地方做圖書展現(xiàn)。2、 質(zhì)量保障。圖書質(zhì)量。⑵制作精致書簽，當然書簽也是一種廣告，能夠是某種商品的廣告。3、 促銷手段。⑴有獎競猜、有獎互動等。與電視劇、廣告等相結(jié)合，推出“有獎競猜”、“有獎互動”等形式來促進消費者的買書。建立消費者個人信息庫。以送代金券，實行積分制等等形式來刺激消費者的下一次消費。也能夠在定期的時間里贈送小禮品等來建立與消費者的良好關(guān)系。還要定期與顧客保持聯(lián)系。對部分圖書進行打折銷售，達到雙贏。四、實施方案在方案的實施過程中，要逐步完善并加強管理。對于錯誤要準時的訂正，因而我們的編輯和相關(guān)的營銷人員的責(zé)任重大。新媒體營銷策劃范文方案篇21、背景簡述_X集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品_X飲料，又稱_X（又叫_X）源自_X,中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采納其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國內(nèi)當前為一X（大面包）釀造的飲品。-X是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等自然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消退疲憊等保健作用，與“—啤酒”、"—可樂”、"_X”一起被公譽為世界四大民族飲品。此飲品采納生物工程技術(shù)，以一大面包（一X）、麥芽糖為基質(zhì),經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發(fā)酵涼爽飲料。_x是一種具有一特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們寵愛。不過，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。所以，打算制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣揚飲品，在網(wǎng)上樂觀地開發(fā)這個領(lǐng)域的市場，讓更多的消費者認識格瓦斯，購買到格瓦斯。為消費者供應(yīng)便利，供應(yīng)實惠。我們通過對當前飲品市場的調(diào)查、資料分析，撰寫了這篇網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。2、市場分析是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當?shù)乇槐姸嘞M者所了解。不過，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買，在其他地區(qū)也不簡潔買到。并且，口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以，為了提高飲品的銷售，樂觀地宣揚的文化，從而更好的開發(fā)這個領(lǐng)域的市場?，F(xiàn)在，在網(wǎng)上有很多商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現(xiàn)在的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開發(fā)出更大的市場。3、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略進入二十一世紀，全球動漫嬉戲產(chǎn)業(yè)高度進展，已經(jīng)進入信息時代的進展鼎盛時期，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮供應(yīng)了新型途徑。今日，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”o圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛使用使得與動漫形象有關(guān)的影片及嬉戲、玩具服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，—當前有50多個城市宣稱要建設(shè)—的“動漫之都”或“我國動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫進展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入進展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)待政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構(gòu)入駐，為進展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大,表現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延長的產(chǎn)業(yè)鏈，表現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。所以我準備把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合，通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清爽。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進行設(shè)計，詳細的廣告設(shè)計會依據(jù)狀況調(diào)整。4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍我們的目標人群主要是針對學(xué)校、高中、高校的同學(xué)，設(shè)計一段廣告詞，并把這段廣告共享到空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、漂亮說蘑菇街等各種論壇里，還能夠把網(wǎng)址發(fā)在群里、共性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，”傳遞設(shè)計的口號。考慮到的廣告營銷的基本要素是：供應(yīng)有價值的產(chǎn)品或服務(wù)；供應(yīng)無須努力地向他人傳遞信息的方式；信息傳遞范圍很簡潔從小向很大規(guī)模集中；采用公共的樂觀性和行為；采用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路；采用別人的資源。就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就能夠再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才能夠傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡潔就能夠傳播起來。從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性注重的比較多,歲數(shù)是在10?30歲的居多，他們的購物欲較強。他們對于一些新奇的東西布滿奇怪 ,也有一種自然的天性就是有時候會很沖動，看到自己寵愛的東西就會毫不遲疑的買下來。他們也是比較寵愛上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦，特殊是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長，那么我們網(wǎng)站的掃瞄量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的,他們在業(yè)余時間也會在手機上注重關(guān)于動漫類的東西。所以針對這部分人群，將動漫和產(chǎn)品實際在一起能夠更好的刺激他們的購買欲。從職業(yè)比例考慮，能夠在動漫中找到自己的夢，經(jīng)受自己窮盡一生也無法經(jīng)受的事情。能夠體驗到豐富的感情一或開懷大笑,抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!當然寵愛這類型的一般就是高中生了。有時候，很艷羨漫畫里的人能夠生活的那么精彩，身邊總有驚奇的事情發(fā)生。他們就在想假如他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設(shè)計時要盡可能的融合這個點。5、 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略充分采用、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、共性簽名、說說、心情漂亮說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣揚廣告。當前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣揚?，F(xiàn)在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣揚的重要手段，作為最主要的媒體宣揚方式，重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣揚工具，甚至能夠稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣揚的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣揚手段，更好地采用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的采用這個方式進行推廣與宣揚。6、 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及安排因為當前主要是采用免費的資源進行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計、發(fā)布、宣揚推廣，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用。7、網(wǎng)絡(luò)廣告效果猜測預(yù)先階段：能夠依據(jù)自身的要求打算該策劃可行性以及修改意見，最終打算最終效果。發(fā)布階段：通過網(wǎng)絡(luò)廣告形式的發(fā)布、傳播、各種方式的宣揚，增強產(chǎn)品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培育潛在消費者。最終階段：能夠參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進行最終評定。新媒體營銷策劃范文方案篇3—、前言隨著我縣經(jīng)濟的進展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣揚主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和信息群發(fā)四方面進行,從而到達增加公司知名度，擴展業(yè)務(wù)等目標。二、市場分析(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。不過公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的進展，就必需加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進一步宣揚品牌，增加企業(yè)的知名度。（二） 產(chǎn)品分析公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供應(yīng)資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供應(yīng)這個業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫詳細數(shù)字）所以我們所面臨的競爭不強，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當大的份額。我們更應(yīng)注重品牌的進展。因為當產(chǎn)業(yè)進展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。（三） 市場分析近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加詳細數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈是不完整的，中小企業(yè)在發(fā)展的開頭和過程中很簡潔消失資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。（四） 消費者討論中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供應(yīng)的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供應(yīng)的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必定就會有市場。三、廣告戰(zhàn)略1、 聽從公司整體宣揚策略，樹立產(chǎn)品形象，同時留意樹立公司形象。2、 長期性，在必需時段上推出全都的廣告宣揚。3、 廣泛性，選擇多樣化的宣揚方式同時留意抓宣揚效果好白勺方式。4、 把握時機，敏捷變通。四、廣告策略(一)網(wǎng)絡(luò)宣揚在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)注重的信息平臺當?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。此外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)注重的各大論壇推廣。（二） 電視媒體宣揚在我縣電視臺做廣告。形式敏捷多變。在黃金時段做一般廣告，循環(huán)播放。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與電視臺里相對應(yīng)的節(jié)目，宣揚企業(yè)文化。邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更深入入的表現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。（三） 紙媒宣揚在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。請jz作專題報道。（四）實體廣告宣揚實體廣告宣揚分為兩部分：①設(shè)計宣揚彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁的設(shè)計必需要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新奇，能讓人過目不②街道廣告位宣揚，電子屏幕宣揚。四、廣告費用預(yù)算（依據(jù)實際情景填寫）五、廣告效果猜測能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定以隨時修正廣告策劃方案。新媒體營銷策劃范文方案篇4前言農(nóng)夫山泉自投入市場以來，始終以塑造品牌形象為核心綻開廣告宣揚。“農(nóng)夫山泉有點甜”早已成為現(xiàn)下的時尚語“農(nóng)夫”二字給人淳樸、敦厚、實在的印象?！吧饺苯o人的感以回歸和擁抱大自然的美妙聯(lián)想。它從名稱上吻合了人們回歸、憧憬自然的心理需求，引起消費者的心理共鳴。所以，它的品牌名稱帶有強大的品牌親和力。為協(xié)作農(nóng)夫山泉推出新包裝，特進行本次策劃，本次策劃目的在于維護農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費者心中的地位，并以嶄新的面貌推向市場。自1997年起，農(nóng)夫山泉公司相繼在我國一級水資源愛護區(qū)廣東省萬綠湖（供應(yīng)香港的源頭水）、吉林省長白山靖宇礦泉水愛護區(qū)、南水北調(diào)中線工程源頭湖北丹江口（20_年奧運期間開頭向北京供水）以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際的自然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界的生產(chǎn)設(shè)施，在全國飲料飲用水行業(yè)中是獨一無二的農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水，這里屬我國一級水資源愛護區(qū)，水質(zhì)純潔，喝一口都會感到甘甜。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當之極，因為它符合產(chǎn)品的特性;更可謂精妙之極，因為它突出了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。農(nóng)夫山泉作為飲用水領(lǐng)域的后起之秀、一開頭就充當了一個擔(dān)心分者。它在行業(yè)間挑起了自然水與純潔水健康之爭既引起了全國媒體的參與將消費者注重的目光聚焦過來、又借機將、“農(nóng)夫山泉”品牌以低微的成本打入消費者的心智從一句“農(nóng)夫山泉有點甜”闖入市場、到推出“奧運軍團喝什么”將農(nóng)夫山泉健康自然水的境界提升到一個新的境界。一、市場分析1.營銷環(huán)境分析：飲料工業(yè)包括軟飲料和啤酒，作為食品工業(yè)經(jīng)濟規(guī)模的大宗產(chǎn)品，也是國際競爭最活躍的領(lǐng)域，依靠的是實力、規(guī)模和技術(shù)，整個行業(yè)的集中化、規(guī)?；窬忠殉醪叫纬?。據(jù)近十年來世界飲料消費統(tǒng)計資料，充氣飲料、茶、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費呈增長趨勢，牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消費呈下降趨勢。因為我們我國生活飲用水存在著管網(wǎng)和二次供水輸送過程的污染問題，所以城市居民對于包裝飲用水需求年年增長。中國瓶裝水總銷售量在1999年就已達到29億升，躍居亞洲其次。九十年月中期是我們我國飲用自然礦泉水工業(yè)進展的鼎盛時期，產(chǎn)品質(zhì)量逐年提高，產(chǎn)量以30%?40%的幅度穩(wěn)步增長。在全國飲料業(yè)年消費額1000億中，飲用水占200多億元，為總額的20%,這個資料已經(jīng)充分證明中國國內(nèi)的飲用水市場具有無比廣泛的市場空間。近兩年來，新一輪的運動功能型飲料正在興起，而且還有其他類飲料始終在試圖分割市場，但瓶裝水以其低廉的價格和自然純正的特性，仍有著不行替代的地位，而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5,能夠說中國的瓶裝水市場還很年輕，潛力還很大。從廣告宣揚、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純潔水采用的客觀優(yōu)勢是：成本低廉，消費者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū)。在發(fā)達我國，飲用礦泉水才是講健康、有品嘗的標志。世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依云”。礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史。我們我國消費者對礦泉水的熟悉有較快的提高，飲水已不但僅是解渴同時還追求對身體有益。我們我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高，合格率從1992年的34.5%提升到1997年的78.2%,部分品牌礦泉水銷量也相當大。益力礦泉水年銷售7?8千萬元，獲特滿加礦水年銷售5?6億消費者分析：消費者已形成購買飲用水的習(xí)慣，常常購買者占48.89%,間或購買者占48.15%,只有2.96%的人從來不購買。年齡結(jié)構(gòu)明顯偏輕。消費行為特征：重品牌，重口感，對礦泉水、純潔水概念模糊，但已有一部分消費者認識到，長飲純潔水無益，開頭留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。中小同學(xué)天性奇怪又好動，最簡潔接受新事物。所以農(nóng)夫山泉曾以中學(xué)校生這個消費群作為一個市場切入點。而如今消費者對于飲用水而言最為注重的就是健康，健康而潔凈的水，對消費者的吸引力比什么都強。所以農(nóng)夫山泉提出“好水喝出健康來”的理念，即將廣闊追求健康飲用水的群眾都納入了其消費群體。因為消費者只接受簡潔而有限的信息;所以都喜簡煩雜，消費者面臨過多產(chǎn)品品牌和紛繁的信息時，不行能去把握產(chǎn)品的每一細節(jié)和全面狀況。為了應(yīng)付這種簡單，就要學(xué)會把一切簡化;而廣告能夠在消費者心中“制造一種新的次序”，當然，要想把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進人的心智中，必需先把一個舊的搬出去才行。舊的觀念一旦被—之后，推銷一個新觀念常是易如反掌。品牌的首要價值是節(jié)約消費者選購商品的時間。在信息爆炸、產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌同質(zhì)化日益嚴峻的今日、消費者的心智開頭變得麻木、遲鈍。誰能激活消費者的需求、誰就能快速占據(jù)市場。農(nóng)夫山泉只強調(diào)水的“天然”、“有點甜”、其搶占了千島湖的自然水資源、用千島湖為自己的品牌背書、為競爭對手設(shè)置了較高的進入壁壘、并與競品完全區(qū)隔開;同時通過聚焦傳播“有點甜”、將自然水的標準提高到可感知的“甜”、重定嬉戲規(guī)章、無形中將競爭對手定位成了“不甜”O(jiān)產(chǎn)品分析：農(nóng)夫山泉選取自然的優(yōu)質(zhì)水源，僅對原水做最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對人體有益的礦物元素，pH值為7.3±0.5,呈自然弱堿性，適于人體長期飲用。農(nóng)夫山泉的自然水歷來是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠離都市的自然區(qū)，只經(jīng)簡潔過濾，不轉(zhuǎn)變水的本質(zhì)，保有水源自然特征指標。農(nóng)夫山泉三大理念：環(huán)保、自然、健康。農(nóng)夫山泉自然水取水于高山深層湖水、富含均衡礦物質(zhì)水質(zhì)成弱堿性適合人體長期飲用。當前農(nóng)夫山泉擁有四大優(yōu)質(zhì)水源浙江千島湖、吉林長白山國際礦泉水愛護區(qū)、湖北丹江口以及廣東萬綠湖。這些水源地大多為環(huán)境美麗的自然庫區(qū)、水質(zhì)優(yōu)良。取自這里的自然水在礦物質(zhì)含量、PH值等方面都有著有益于人體健康的優(yōu)勢。企業(yè)和競爭對手分析：主要競爭對手為娃哈哈、樂百氏。娃哈哈——知名度高，但品牌缺少豐滿度，品牌氣質(zhì)上略嫌粗糙。早年追隨樂百氏，現(xiàn)兩者地位早已掉轉(zhuǎn)。樂百氏——品牌知名度低于娃哈哈，在三級市場與農(nóng)村市場尤甚，但品牌美譽度高，品牌氣質(zhì)洋氣、優(yōu)雅、有品嘗。5.企業(yè)與競爭對手的廣告分析：娃哈哈在水廣告上采納的都是感性訴求方式，如“我的眼里只有你”、“我的心里只有你”、“愛你就等于愛自己”等。娃哈哈提倡廣告的促銷性，其認為廣告最重要的是能為大眾所接受，能吸引消費者，能啟動市場。所以娃哈哈大走明星路線，廣告雖不叫好但叫賣，能實現(xiàn)銷售提升。樂百氏的經(jīng)典廣告：一滴晶瑩的水珠，流利而又透亮地穿過層層過濾，最終凈化成樂百氏純潔水，至純至凈。一個強有力的利益隨之推出：樂百氏純潔水，27層凈化!純潔水本來是一種很難說明的低參與度產(chǎn)品，消費者對它的熟悉并沒有那么理性，所以“27層凈化”廣告一經(jīng)推出，用理性說明給消費者很強的平安感，不但塑造了一種“很純潔能夠信任的印象，而且它的冷靜和優(yōu)雅，高水準的制作也大大拔高了樂百氏的品牌形象。就對比兩者而言，樂百氏的廣告在努力向消費者傳達品牌核心價值和樹立品牌氣質(zhì)，而娃哈哈卻不管這么多，先讓消費者記住就行。所以久而久之，樂百氏的品牌美譽度和氣質(zhì)在穩(wěn)步提高,但品牌和知名度卻被娃哈哈遙遙。二、廣告策略目標策略：通過廣告，鞏固其在自然水類別中的第一品牌的地位;在更換新包裝的同時，維護、提升消費者對農(nóng)夫山泉品牌的認知度市場狀況：飲料市場競爭激烈，飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，利很薄。新品種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，飲料市場不斷被切斷碎細分，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。我們我國消費者對礦泉水的熟悉有較快的提高，飲水不但僅是解渴，同時還追求對身體有益。目標對象：大眾群體創(chuàng)意策略：廣告語：健康新生活從農(nóng)夫開頭廣告目的：農(nóng)夫山泉——健康純潔水宣揚重點：1.表現(xiàn)水的純潔大自然呵護。水對幼嫩肌膚的滋潤體現(xiàn)水的健康養(yǎng)分宣揚：廣告，媒體,網(wǎng)絡(luò)，電視，廣播，報紙，雜志等實施方案：農(nóng)夫山泉的歷史已有很久，在人們的心中烙下了深刻的印象，農(nóng)夫山泉經(jīng)受時間的洗禮如今占據(jù)的市場很大，農(nóng)夫山泉已走入家家戶戶但是隨著市場越來越廣，農(nóng)夫山泉也消失了很多負面的影響，導(dǎo)致消費者的心理對農(nóng)夫山泉原有的信任變?yōu)橐话雽?dǎo)致農(nóng)夫山泉的銷售也受了很大的影響，新生嬰兒肌膚大自然的細心呵護，畫面由一瓶農(nóng)夫山泉的水倒入正在大自然遨游的嬰兒，嬰兒在純潔水中表現(xiàn)他天真無邪的笑容給人一種甜蜜溫馨的感覺，讓人有一種可望而不行即的感覺，嬰兒的肌膚在水中表現(xiàn)出一種活力十足的感覺，農(nóng)夫山泉接收嬰兒的挑戰(zhàn)值得你信任。新媒體營銷策劃范文方案篇5—、前言當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中盼望達到的效果。前言：高校生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾，對于現(xiàn)如今競爭的這個社會，怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵，對于服飾這個塊相當如此，現(xiàn)在的年輕人主見張揚，共性，潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點潮流服飾就是抓住這個塊的市場，以更強，更好，更新，更潮的理念來表現(xiàn)。在潮流中既要體現(xiàn)高校生的潮流陽光，卻又不行頹廢，這個是很難做到的，格點做到了。我們格點的宗旨就是查找自己所愛的潮流，更適合自己的潮流，因為格點，所以信任。二、市場分析消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開頭衣服僅僅一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時代進展，人們開頭轉(zhuǎn)變自己的著裝，從今服裝的款式不斷發(fā)生變革，逐步走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一是展現(xiàn)服飾的“容器”。市場分析：當前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這個個月內(nèi)，CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）與中國國際時裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個商定，一個中國服裝工業(yè)的標志性符號。能夠預(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破,或許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我們我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。據(jù)我國統(tǒng)計局統(tǒng)計，20—年國內(nèi)生產(chǎn)總值達95.933億元人民幣，比較上年增長7.3%o國內(nèi)社會消費品整體銷售額為37.595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計在20—年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場非常浩大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20—年國內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟高速進展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上進展?jié)摿Φ南M市場之一。三、 產(chǎn)品分析格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18?25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時留意服裝的質(zhì)量、價格、款式，力求為社會大眾供應(yīng)物美價廉的商品。室內(nèi)裝潢采納較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會依據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿意消費者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，供應(yīng)豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)學(xué)問。四、 廣告定位1、 市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。2、 商品定位：張揚，共性，潮流，時尚的年輕男女服飾。3、 廣告定位：共性，潮流的青春風(fēng)格。4、 廣告對象定位：18?25的時尚潮流男女。為了協(xié)作消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必需將零售店的工作列為首位，只有他們才