社區(qū)紅歌匯推廣策劃案

社區(qū)紅歌匯招商方案熱愛祖國，反映人民美好生活的歌聲在瞬間傳遍全國。時代的變遷推動了潮流的交替，老一代人以此緬懷往昔，回味當年。年輕一代更以此機會感受歷史。2011年適逢建黨90周年，辛亥革命100周年，為此，在2011年隆重推出《2011溫州社區(qū)紅歌匯》大型戶外社區(qū)活動，在2011年3月至7月期間舉行，活動時間為4個月（暫定）。豐富社區(qū)居民生活，給社區(qū)居民一個展示自我的平臺，利用我市數(shù)百萬居住群體將紅歌會推向高潮。

營造一個和社區(qū)居民交流互動的契機，用最適合的方式將社會熱點轉(zhuǎn)化為欄目熱點，利用品牌欄目自身影響力，打造欄目熱點。

積極深入社區(qū)居民，深度挖掘社區(qū)的需求和巨大潛力，從而更好的指導今后發(fā)展方向和發(fā)展前景。社區(qū)紅歌匯主題：2011溫州社區(qū)紅歌匯主辦單位：中共溫州市委宣傳部溫州市文明辦承辦單位：溫州都市生活頻道特別冠名：贊助品牌協(xié)辦單位：各大主題活動冠名各協(xié)辦贊助單位策劃執(zhí)行：溫州市齊美企劃有限公司活動時間：2011年3月——2011年7月（擬定）活動地點：市內(nèi)轄區(qū)（鹿城區(qū)、龍灣區(qū)、甌海區(qū)）共約20個社區(qū)?；顒釉亍渡鐓^(qū)紅歌匯》由中共溫州市委宣傳部、溫州市文明辦主辦，溫州電視臺都市生活頻道承辦，溫州市齊美企劃有限公司策劃執(zhí)行的一檔專門面向溫州市各個社區(qū)而開展的一檔本地強勢品牌社區(qū)活動。都市生活頻道《溫州零距離》全稱跟蹤報道?？倹Q賽將在電視臺現(xiàn)場直播?！稖刂萘憔嚯x》是2003年創(chuàng)辦的民生新聞欄目，曾獲得浙江省優(yōu)秀欄目獎，在溫州市及浙江省有著很大的影響，深受廣大觀眾喜愛。2006年起，《溫州零距離》從“社會新聞”向“民生新聞”轉(zhuǎn)型，其強調(diào)新聞的實用性和服務性的做法收到很好的社會效益。2006年度，其收視率名列溫州電視四個頻道普通話新聞、專題欄目的榜首。

欄目播出時間：19：00，22：40

每周根據(jù)紅歌匯活動現(xiàn)場進行3-5分鐘現(xiàn)場播報?；顒佑绊懥Γ簳r間持續(xù)長，品牌欄目《溫州零距離》利用熱點輿論傳播及人群傳播，擴大影響面。借力公益：公益性極強，主題鮮明，貼近市民，接受程度高，市民參與度遠遠高于品牌單純宣傳。傳遞核心理念：有效傳遞品牌信息至消費人群提升品牌形象：借助活動樹立品牌社會責任感形象平臺優(yōu)勢：活動將深入溫州市區(qū)各大社區(qū)，零距離直面消費群體。商家合作優(yōu)勢活動優(yōu)勢本活動以社區(qū)為基本單位。可團體報名參加，也可以個人形式參賽，性別年齡不限。大賽經(jīng)過海選和晉級賽，最后產(chǎn)生個人獎項和團體獎項若干名。以充分調(diào)動社區(qū)居民積極性，擴充社區(qū)文化娛樂活動為基礎，最大程度的擴大《溫州零距離》欄目的影響力和參與品牌知名度?；顒訉⒁陨鐓^(qū)為中心進行前期宣傳，進入各轄區(qū)環(huán)境最好、活動最頻繁的小區(qū)展開。

主題切合建黨九十周年，辛亥革命100周年。

在活動進行過程中策劃熱門事件，提高活動影響力。

在活動中挖掘選手背后的故事，力求拓展使其不僅僅局限在歌曲文藝比賽的表面層次上，同時注重提升活動深度和內(nèi)涵?；顒觿?chuàng)意一、強勢宣傳：以金牌欄目《溫州零距離》為載體，輔助以報刊雜志，長達四個月全方位跟蹤報道，各個階段進行大眾傳播，總決賽賽事將以電視錄播的形式公諸。

二、新穎形式：本次賽事共分社區(qū)選拔賽和決賽，以社區(qū)為單位，針對不同階段比賽設置不同內(nèi)容，并有目的性地針對主辦單位和協(xié)辦單位特點增設與以往賽事不同的比賽內(nèi)容，更注重選手的創(chuàng)造性和互動性，更具可看性。三、展示普通居民的愛國熱情：本次活動以普通社區(qū)為基點，突出大眾特性，表達群體化的愛國熱情，成為社會熱點?；顒恿咙c活動時間活動內(nèi)容（一）主體部分紅歌匯比賽部分（二）互動部分

1.主舞臺將穿插互動游戲：建議具有品牌形象的互動小游戲，知識問答等

2.會場互動游戲（由贊助商自行提供和組織）吸引市民關注品牌（三）品牌展示1.贊助商展示區(qū)（可舉行促銷等活動）2.品牌主題活動（饋贈市民等公益活動）比賽規(guī)則評委亮分表演完整根據(jù)總分確定是否晉級演唱亮分晉級參賽個人或團體在90秒內(nèi)演唱紅歌，根據(jù)評委舉牌時的表演時長確定晉級決賽評委：大眾歌手、音樂老師、電視臺綜藝節(jié)目制片人、贊助商家總決賽評委：藝術(shù)系音樂教授、大眾歌手、資深藝術(shù)家、電視臺總監(jiān)、社區(qū)代表前期宣傳：2011年3月上旬-6月

1、制作宣傳片，在前期準備階段在欄目播出期間進行宣傳造勢。

時間：2011年3月上旬-6月（邊海選邊宣傳，報名截至該社區(qū)參加錄制時間）2、各個小區(qū)張貼宣傳海報和活動條幅。

3、在前期海選中挑選優(yōu)秀參賽者和參賽過程中的奇聞趣事進行提前宣傳報道，為活動的正式開始打造聲勢。每期節(jié)選3分鐘進行播放。

4、輔以平面媒體宣傳。中期宣傳：2011年7月

1、制作宣傳片，以晉級選手為主要形象

2、對選手進行簡短采訪后期宣傳：2011年7月

制作宣傳片，猜測冠軍，留有懸念活動宣傳第一階段：社區(qū)海選

4月上旬-6月下旬，共20場

三個轄區(qū)共20個社區(qū)參賽，允許附近社區(qū)的人參與報名

每社區(qū)產(chǎn)生個人前三名，團體第一名

每周六、日舉行，預計共需兩個半月第二階段：區(qū)晉級賽

7月上旬-7月中旬，共4場

根據(jù)錄取情況，鹿城區(qū)舉行個人、團體兩次晉級賽，產(chǎn)生個人團體各前五

甌海、龍灣各舉行一場晉級賽，產(chǎn)生個人、團體各前三

選定區(qū)內(nèi)條件較好社區(qū)舉行，預計半個月第三階段：全市總決賽

7月下旬，進行電視直播?；顒舆M程前期選拔（24期）.地點選擇品牌推廣比賽內(nèi)容個人紅歌演唱+團體20個大型社區(qū)現(xiàn)場（打造視覺）內(nèi)容（結(jié)合品牌）宣傳（貫穿品牌傳播）現(xiàn)場形式品牌傳播紅歌演唱+品牌相關環(huán)節(jié)（編寫品牌廣告語以此作為單項獎）專家點評比賽內(nèi)容名嘴名家現(xiàn)場點評電視錄播形式現(xiàn)場設計傳遞品牌視覺融入品牌特色環(huán)節(jié)更廣泛的傳播頻次總決賽.電視直播：以評委打分，產(chǎn)生冠亞季及單項現(xiàn)場形式個人、團體冠亞季榮譽：當選證書、彩帶、獎杯；其他：價值…元實物或現(xiàn)金；接受采訪單項獎：最佳表演獎、最具風格獎、最佳社區(qū)獎榮譽：當選證書、彩帶、獎杯；其他：價值…元實物或現(xiàn)金；總決賽獎項設置品牌植入深化品牌訴求直面消費者將品牌品牌訴求深度傳達，并且將品牌和社區(qū)家庭訴求較好結(jié)合有選擇性地針對有效消費群體，直面消費者，為品牌獲取重要推廣渠道植入優(yōu)勢爭取參與人群高度專注狀況下的受眾注意。由于和活動的緊密性，有效吸引注意力。高度專注社區(qū)紅歌匯.渠道相似.

品牌以社區(qū)為渠道，以家庭為終端對象，推廣品牌形象品牌植入—相關性分析品牌植入BECDA現(xiàn)場視覺形象媒體宣傳報道比賽特色環(huán)節(jié)深入社區(qū)宣傳比賽評委擔任品牌植入活動流程品牌金句賽（總冠名）可對每個社區(qū)第4-10名進行復活賽，每個人針對品牌說一句廣告語（不同的社區(qū)可安排針對品牌不同產(chǎn)品或者不同特殊時段的促銷），現(xiàn)場認可度最高的個人或團體復活可晉級一同參與轄區(qū)晉級賽，該項評委由品牌擔任。品牌促銷：

每場進行產(chǎn)品促銷等現(xiàn)場氛圍：

橫幅、巨幅、背景、指引牌、地貼、獎杯、證書、促銷臺等宣傳植入：

海選+晉級：每周進行3-5分鐘電視宣傳

總決賽：電視直播品牌植入——內(nèi)容

媒體選擇：溫州零距離、溫州都市報、溫州商報策略：1、以《溫州零距離》為核心，輔助報紙、戶外（社區(qū)）、POP海報、等形成一個立體式的宣傳方陣2、以新聞報道、專欄專題介紹、花絮報道、賽事轉(zhuǎn)播等方式進行在軟性宣傳方面的補充。

宣傳核心：全案跟蹤報道共識，宣傳分階段進行，前期側(cè)重于活動人員的報名，旨在營造火爆的報名氛圍?；顒又衅诩催x拔賽階段，可就活動的現(xiàn)場進行報道。提升市民對本次活動關注度。第三階段活動的總決賽，增加錄播形式。

事件營銷：活動過程，結(jié)合獎項產(chǎn)生，推廣品牌宣傳，可結(jié)合品牌促銷。宣傳計劃階段時間媒介投放/內(nèi)容規(guī)格/頻次/數(shù)量報名期3-6月新聞通氣會邀請溫州新聞媒體開會不少于2篇，新聞版字數(shù)500-800字溫州零距離15秒宣傳片不少于30次播放節(jié)目中新聞預告不少于15次溫州晚報

溫州商報發(fā)布報名預告，發(fā)布參與活動的社區(qū)分布圖不少于2篇，新聞版字數(shù)500-800字DM、海報、橫幅等宣傳品隨著報名工作的進行，宣傳品陸續(xù)全面進入社區(qū)DM、海報、橫幅根據(jù)實際使用確定數(shù)量比賽期4月-7月溫州零距離新聞。對活動報名和情況進行介紹。每場新聞報道約3-5分鐘溫州商報溫州晚報新聞版面跟蹤報道賽事情況晉級賽總決賽社區(qū)海選賽兩篇、區(qū)晉級賽兩篇、總決賽兩篇電視媒體總決賽直播宣傳計劃合作形式———總冠名形式：品牌以“總冠名”形式出現(xiàn)在本次活動相關視覺布置及宣傳費用：25萬回報形式：

1、冠名權(quán)：

品牌將作為整場賽事總冠名，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)；

本次大賽主背景將含有品牌元素，品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；

品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關稱號及標志；

活動將采取多形式，并在多種活動中認可、突出品牌的贊助地位，獎項融入品牌標識；

對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動，組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。合作形式回報形式

2、現(xiàn)場宣傳權(quán)益

A現(xiàn)場形象（詳見設計應用）

4條橫幅、不小于3米*4米廣告位、背景（以總冠名單位為核心元素）等

B相關物品：道具、獎杯、證書等

C品牌展示類

展臺：提供活動現(xiàn)場2-3個標準展臺，用于冠名商家的現(xiàn)場品牌推廣活動（如促銷等）。商家開展活動所需要的其他相關配套設施在協(xié)商的基礎上主辦方也將一一應給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進行商議。D特殊回報

特設”品牌金句賽”：作為活動組成，由品牌提供小禮品。3、媒體廣告（詳見媒體宣傳）

每周3-5分鐘電視花絮+總決賽電視直播合作形式———協(xié)辦單位形式：品牌以“協(xié)辦單位”形式出現(xiàn)在本次活動相關視覺布置及宣傳費用：6萬回報形式：

1、名譽權(quán)：

品牌將作為整場賽事協(xié)辦單位，在本次大賽所有文字廣告和印刷宣傳資料中出現(xiàn)；

本次大賽主背景將含有品牌協(xié)辦單位字樣，品牌擁有該贊助權(quán)無形資產(chǎn)的法定使用權(quán)；

品牌在其形象品牌、企業(yè)包裝宣傳推廣中，可以使用相關稱號及標志；

活動將采取多形式，并在多種活動中認可、突出品牌的贊助地位，獎項融入品牌標識；

對品牌圍繞本屆大賽自行組織的宣傳活動，組委會將在盡可能的范圍內(nèi)予以積極的協(xié)助支持。合作形式回報形式

2、現(xiàn)場宣傳權(quán)益

A現(xiàn)場形象（詳見設計應用）

祝賀橫幅2條、2米*3米廣告位、背景（體現(xiàn)協(xié)辦字樣）等

B品牌展示類

展臺：提供活動現(xiàn)場1個展臺，用于商家的現(xiàn)場品牌推廣活動（如促銷等）。商家開展活動所需要的其他相關配套設施在協(xié)商的基礎上主辦方也將一一應給予積極配合和協(xié)助，具體場地要求可在合理的范圍內(nèi)進行商議。

C特殊回報現(xiàn)場可組織品牌互動游戲（由贊助商自行組織）、提供禮品

3、媒體廣告（詳見媒體宣傳）

《溫州零距離》3-5分鐘專題報道一期（采訪負責人或者贊助商帶公益性質(zhì)現(xiàn)場活動）附：擬定社區(qū)資源（根據(jù)