學(xué)習(xí)任務(wù)3世界著名汽車廠商及其品牌文化

第三章世界著名汽車品牌主講：彭國(guó)林2023/11/161?學(xué)習(xí)內(nèi)容第一節(jié)德國(guó)汽車公司及車標(biāo)第二節(jié)美國(guó)汽車公司及車標(biāo)第三節(jié)法國(guó)汽車公司及車標(biāo)第四節(jié)意大利汽車公司及車標(biāo)第五節(jié)英國(guó)汽車公司及車標(biāo)第六節(jié)日本汽車公司及車標(biāo)第七節(jié)其他國(guó)家著名汽車公司第八節(jié)中國(guó)的著名汽車公司2023/11/162?第一節(jié)德國(guó)汽車公司及車標(biāo)

一、戴姆勒-奔馳汽車公司及車標(biāo)二、大眾汽車公司及車標(biāo)三、奧迪汽車公司及車標(biāo)四、歐寶汽車公司及車標(biāo)五、寶馬汽車公司及車標(biāo)六、保時(shí)捷汽車公司及車標(biāo)2023/11/163?一、戴姆勒-奔馳汽車公司及車標(biāo)戴姆勒-奔馳公司創(chuàng)立于1926年總部設(shè)在斯圖加特創(chuàng)始人是卡爾.本茨和戈特利布.戴姆勒。它的前身是1883年成立的奔馳工廠和1890年成立的戴姆勒汽車廠。2023/11/164?一、戴姆勒-奔馳汽車公司及車標(biāo)現(xiàn)在該公司標(biāo)志以及汽車散熱器上的立體圖案是簡(jiǎn)化了形似轉(zhuǎn)向盤的一個(gè)環(huán)形圓圍著三叉星。三叉星表示在陸海空領(lǐng)域全方位的機(jī)動(dòng)性，環(huán)形圖顯示營(yíng)銷全球的發(fā)展勢(shì)頭。2023/11/165?邁巴赫車標(biāo)有兩個(gè)交叉的M圍繞在一個(gè)球面三角形里。“MM”原來(lái)代表“MaybachMotorenbau”(邁巴赫發(fā)動(dòng)機(jī))之義，現(xiàn)解作“MaybachManufacture”(邁巴赫制造)。2023/11/166?戴姆勒-奔馳汽車公司

2023/11/167?二、大眾汽車公司及車標(biāo)大眾汽車公司（Volkswagen）創(chuàng)立于1938年總部設(shè)在德國(guó)的沃爾夫斯堡創(chuàng)始人是費(fèi)迪南德·波爾舍。2023/11/168?大眾汽車公司汽車商標(biāo)圖形像一個(gè)圓形的眼睛，“眼睛”中疊加著“V”“W”兩個(gè)字母，它們是德文Volkswagerrwerk（意思是“大眾化車”）詞組中兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。二、大眾汽車公司及車標(biāo)2023/11/169?大眾汽車公司

2023/11/1610?三、奧迪汽車公司及車標(biāo)1932年6月29日，奧迪、霍希、漫游者（Wanderer）和小奇跡DKW四汽車制造商在開(kāi)姆尼茨市成立了汽車聯(lián)盟股份公司（AutoUnionAG）?？偛吭O(shè)在開(kāi)姆尼斯。2023/11/1611?奧迪——兄弟四人緊握手商標(biāo)由4個(gè)半徑相等緊扣著的圓環(huán)組成，四圓環(huán)表示公司當(dāng)初由奧迪、霍希、旺達(dá)爾、蒸汽動(dòng)力車輛廠四家公司合并而成，半徑相等的四個(gè)緊扣聯(lián)環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。下面的“Audi”字樣，是聯(lián)合公司的第一家霍希公司的創(chuàng)始人-霍希，霍希的德文意思是聽(tīng)，譯成拉丁文為“Audi”。2023/11/1612?四、歐寶汽車公司及車標(biāo)1862年，阿德姆·奧貝爾（AdanOpel）在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司公司最初生產(chǎn)縫紉機(jī)，2023/11/1613?四、歐寶汽車公司及車標(biāo)車標(biāo)是由圖案和文字兩部分組成。圖案是代表公司的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長(zhǎng)空，震撼世界，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就。2023/11/1614?五、寶馬汽車公司及車標(biāo)歷史：1913年德國(guó)的佛瑞德·瑞浦在墨尼黑成立了瑞浦發(fā)動(dòng)機(jī)公司。專門從事飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的制造。由于第一次世界大戰(zhàn)的需要，公司擴(kuò)大。1916年改名為巴伐利亞飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)公司。兩年后，又改為寶馬公司。2023/11/1615?五、寶馬汽車公司及車標(biāo)寶馬車標(biāo)在雙圓環(huán)的上方標(biāo)有BMW字樣，這是公司全稱3個(gè)詞的首位字母縮寫。車標(biāo)內(nèi)圓為藍(lán)白兩色相間的螺旋槳圖案，代表著在藍(lán)天白云和廣闊時(shí)空旅途中運(yùn)轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時(shí)空旅途中，以創(chuàng)新的科技、先進(jìn)的觀念，滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢(shì)與日新月異的面貌。2023/11/1616?寶馬汽車公司2023/11/1617?六、保時(shí)捷汽車公司及車標(biāo)波爾舍(香港譯為保時(shí)捷)汽車公司時(shí)間：成立于1930年。創(chuàng)始人：費(fèi)迪南德·波爾舍。公司總部：設(shè)在德國(guó)斯圖加特市。2023/11/1618?六、保時(shí)捷汽車公司及車標(biāo)波爾舍汽車公司的商標(biāo)圖案最上方是波爾舍(PORSCHE)的名字。由于公司總部設(shè)在斯圖加特城，所以標(biāo)志中間部分采用了斯圖加特城徽，徽章中間是一匹騰飛的馬，表明當(dāng)?shù)厥敲R產(chǎn)地?；照律戏绞荢TUTTGART(斯圖加特)字祥。圖案的左上方和右下方是鹿角圖案．表明該地曾是狩獵場(chǎng)所。右上方和左下方是紅黑相間條紋，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的熱情、智慧。右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥子的顏色，意味著土地肥沃，年年豐收，勾畫(huà)了一幅美麗的田園景色。此標(biāo)志象征公司輝煌的過(guò)去和美好的未來(lái)。2023/11/1619?第一節(jié)美國(guó)汽車公司及車標(biāo)

一、通用汽車公司及車標(biāo)二、福特汽車公司及車標(biāo)三、克萊斯勒汽車公司及車標(biāo)2023/11/1620?一、通用汽車公司及車標(biāo)通用汽車公司（GM）由威廉·杜蘭特(WilliamC.Durant)于1908年9月16日在新澤西州以別克汽車公司為核心創(chuàng)建現(xiàn)在公司總部設(shè)在底特律市。自從公司建立以來(lái)，先后聯(lián)合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、奧茲莫比爾、龐蒂克、悍馬等公司，擁有鈴木（Suzuki）3%股份，使原來(lái)的小公司成為它的分部。通用汽車公司是美國(guó)最早實(shí)行股份制和專家集團(tuán)管理的特大型企業(yè)之一。2023/11/1621?一、通用汽車公司及車標(biāo)通用汽車公司的標(biāo)志是通用汽車公司(Generalmotorscorporation)的簡(jiǎn)稱，藍(lán)底白字，簡(jiǎn)潔明快。2023/11/1622?1908年，GM正式誕生；1910—1929年，汽車工業(yè)加速發(fā)展；1930—1959年，充滿激情的年代；1960—1979年，偉大變革時(shí)代；1980—1999年，全球化步伐；2000—2008年，創(chuàng)新與挑戰(zhàn)；2009年，破產(chǎn)重組；2010年，重返華爾街。通用汽車公司（GM）歷史2023/11/1623?凱迪拉克汽車公司為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家安東尼·門斯·凱迪拉克表示敬意故用凱迪拉克家族的族徽，因?yàn)樗?701年建立了底特律城。凱迪拉克汽車部和汽車商標(biāo)圖形上為冠、下為盾，周圍為郁金香花瓣構(gòu)成的花環(huán)。冠上的7顆珍珠顯示出了皇家貴族的尊貴的血統(tǒng)，盾象征著凱迪拉克車隊(duì)的英勇。1.凱迪拉克（Cadillac）

GM旗下品牌2023/11/1624?盾分為4個(gè)等分。第一個(gè)和第三個(gè)等分是門斯家族的紋章——金底。中間是橫穿過(guò)的深褐色棒，棒把3只相同的黑鳥(niǎo)分開(kāi)，兩只在上，一只在下。這些沒(méi)有腿和嘴的黑鳥(niǎo)象征著基督教武士的智慧，富有和完美的品德，三位一體。第二個(gè)和第四個(gè)等分為紅色和銀色塊，也以對(duì)角排列，代表凱迪拉克家庭擁有廣闊的土地。紅色象征著勇猛和大膽；銀色表示純潔、博愛(ài)、美德和富有。縱橫相接的白杠表示了凱迪拉克家族在十字軍戰(zhàn)爭(zhēng)的遙遠(yuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)上更富有騎士般的勇猛。凱迪拉克的盾形紋章表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的祖先的勇氣和榮譽(yù)。1.凱迪拉克（Cadillac）

2023/11/1625?2.別克別克部汽車的商標(biāo)形似三把利劍。象征：三把顏色不同并依次排列不同高度位置上的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺(jué)；它表示別克部采用頂級(jí)技術(shù)，刃刃見(jiàn)鋒；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不摧、勇于登峰的勇士。特點(diǎn)：大馬力、個(gè)性化、實(shí)用性、成熟。2023/11/1626?3.雪佛蘭車標(biāo)雪佛蘭汽車部和汽車商標(biāo)是圖案化了的領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風(fēng)度。2023/11/1627?4.奧茲莫比爾奧茲莫比爾商標(biāo)：紅色底面上有一架簡(jiǎn)化了的飛機(jī)。1997年，奧茲莫比爾百年誕辰時(shí)改換了新車標(biāo)。周圍繪有白色、黃色花邊。飛機(jī)圖案，象征該部積極向上和永往直前的創(chuàng)新精神，也象征該部的汽車像飛機(jī)那樣快速而舒適。2023/11/1628?5.旁蒂亞克十字形標(biāo)記：表示旁蒂亞克汽車部是通用汽車公司的成員，也象征著旁蒂克汽車安全可靠。箭頭：代表旁蒂亞克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。帶十字標(biāo)記的箭頭2023/11/1629?6.土星（Saturn）土星汽車車標(biāo)有一條美麗的光環(huán)圍繞著它，車標(biāo)中的圖案就是表現(xiàn)這顆行星的局部。在紅色背景前，顯示了兩條星球運(yùn)行的軌跡，也像高分子運(yùn)行的軌跡。其含義在于開(kāi)發(fā)高科技材料，追求高科技產(chǎn)品和新成果的結(jié)晶。2023/11/1630?7.悍馬(Hummer)1992年，AMGeneral又轉(zhuǎn)入了Renco集團(tuán)。同年，AMGenera推出了Hmmwv的民用車，取名Hummer，譯音“悍馬”。由于優(yōu)異的越野性能，被業(yè)內(nèi)外人士譽(yù)為“越野車王”。悍馬以其霸氣、強(qiáng)悍和富有冒險(xiǎn)精神的品牌形象高居越野車市場(chǎng)之首。2023/11/1631?8.吉姆西(GMC)GMC汽車公司淵源可追溯到1901年成立的疾速汽車公司——該公司曾打造出了最早的商用載貨汽車并為這些車子配備了單缸發(fā)動(dòng)機(jī)。1909年，疾速汽車公司被通用汽車公司收購(gòu)。3年后，GMCTruck品牌首次出現(xiàn)在紐約國(guó)際汽車展上，這一年有多達(dá)2.2萬(wàn)部載貨汽車被生產(chǎn)出來(lái)。現(xiàn)在GMC是通用集團(tuán)旗下的商用車部門?，F(xiàn)有使節(jié)（envoy）、峽谷（canyon）、西拉（sierra）、旅行（safari）、Savana等一系列車型。其紅色標(biāo)志GMC取自其英文名稱（generalmotorcorporation）的三個(gè)單詞的第一個(gè)字母。2023/11/1632?9.霍頓(Holden)霍頓車標(biāo)是一只獅子滾球的紅色圓形浮雕，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自一則古老傳說(shuō)：埃及獅子滾石頭的情景啟迪人類發(fā)明了車輪。今天的霍頓不但稱霸澳大利亞車壇，還以鍛造強(qiáng)勁發(fā)動(dòng)機(jī)而聞名于世，那只紅色雄獅也就更具象征意義。2023/11/1633?二、福特汽車公司及車標(biāo)1903年，亨利·福特先生在美國(guó)底特律市創(chuàng)立了福特汽車公司。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的汽車-T型車，世界汽車工業(yè)革命就此開(kāi)始。1913年，福特汽車公司又開(kāi)發(fā)出了世界上第一條流水線，這一創(chuàng)舉使T型車一共達(dá)到了1500萬(wàn)輛，締造了一個(gè)至今仍未被打破的世界記錄。福特先生為此被尊為“為世界裝上輪子”的人。2023/11/1634?1.福特（Ford）福特汽車公司和汽車商標(biāo)采用藍(lán)底白字的福特英文Ford字樣，形似小白兔。福特十分喜愛(ài)動(dòng)物，1911年，商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合福特的嗜好，就將英文ford設(shè)計(jì)成為形似奔跑的小白兔形象，猶如在溫馨的大自然中，有一只活潑可愛(ài)的小白兔矯健瀟灑地正在向前飛奔，象征福特汽車飛奔世界各地，令人愛(ài)不釋手。2023/11/1635?2.林肯（Lincoln)林肯是福特汽車公司擁有的第二個(gè)品牌，由于林肯車杰出的性能、高雅的造型和無(wú)與倫比的舒適，它一直是美國(guó)車舒適和豪華的象征。林肯車也是第一個(gè)以美國(guó)總統(tǒng)的名字命名，為總統(tǒng)生產(chǎn)的汽車。自1939年美國(guó)的富蘭克林羅斯?？偨y(tǒng)以來(lái)，它一直被選為總統(tǒng)用車。2023/11/1636?2.林肯（Lincoln)汽車商標(biāo)是一顆閃閃發(fā)光的辰星和一個(gè)近似矩形的外框組成的圖案，表示林肯總統(tǒng)是美國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星，也喻示著林肯牌轎車具有光輝燦爛的明天。2023/11/1637?3.水星（Mercury)水星部用羅馬神話中主管商業(yè)和道路之神的水星來(lái)命名汽車，象征公司的氣派。Mercury意思是水星，在希臘神話中是背插雙翼凌空飛翔的神。2023/11/1638?三、克萊斯勒汽車公司及車標(biāo)克萊斯勒汽車公司目前是美國(guó)第三大汽車公司，總部設(shè)在底特律市。公司名稱源于其創(chuàng)始人沃爾特·克萊斯勒?？巳R斯勒汽車公司的前身是1907年建立的馬克斯威爾汽車公司。1925年，沃爾特·克萊斯勒買下了該公司，更名為克萊斯勒汽車公司，1929年成為美國(guó)第三大汽車公司。1933-1949年曾超過(guò)福特汽車公司，升至美國(guó)第二大汽車公司。2023/11/1639?1.克萊斯勒汽車公司克萊斯勒汽車公司商標(biāo)像一枚五角星勛章，它體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠(yuǎn)大理想和抱負(fù)，以及永無(wú)止境的追求和在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的奮斗精神。五角星的五個(gè)部分，分別表示五大洲(亞、非、歐、美、澳)都在使用克萊斯勒汽車公司的汽車，克萊斯勒汽車公司的汽車遍及全世界。重新設(shè)計(jì)的克萊斯勒飛翼標(biāo)，既包含了克萊斯勒品牌的內(nèi)圓形商標(biāo)，又增加了一對(duì)躍躍欲飛的翅膀，象征著克萊斯勒的欣欣向榮。2023/11/1640?2．道奇部道奇部原為美國(guó)人道奇兄弟開(kāi)設(shè)的一家公司，1928年并入克萊斯勒公司，生產(chǎn)中級(jí)轎車。道奇文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏Dodge。圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中有一羊頭形象。在汽車上使用小公羊、大公羊兩個(gè)車標(biāo)。象征道奇車強(qiáng)壯彪悍、善于決斗，表示道奇部的汽車樸實(shí)無(wú)華、美觀大方?！肮颉鼻∪缙浞值伢w現(xiàn)出道奇汽車的動(dòng)感強(qiáng)勁、睿智進(jìn)取、個(gè)性自由、健碩樂(lè)活。2023/11/1641?3.順風(fēng)部順豐部也稱普利茅斯部，生產(chǎn)中級(jí)轎車。普利茅斯（Plymouth）是英國(guó)的一個(gè)著名港口的名字，當(dāng)年一批僧侶乘坐帆船（米福拉瓦號(hào)）從英國(guó)的這個(gè)港口到美國(guó)。名字中有一帆風(fēng)順的含義，也體現(xiàn)了普利茅斯的創(chuàng)造精神。順豐車標(biāo)以一艘名為“米福拉瓦”號(hào)的帆船為標(biāo)志。2023/11/1642?4.鷹·吉普部鷹·吉普車標(biāo)是一只鷹，鷹在美國(guó)被喻為神鳥(niǎo)，也是美國(guó)人對(duì)著名戰(zhàn)斗機(jī)飛行員的俚稱，象征矯健、強(qiáng)悍和自豪。采用鷹作為該部的車標(biāo)，表示該部具有雄鷹的品質(zhì)，迎風(fēng)斗險(xiǎn)，勇攀技術(shù)高峰。2023/11/1643?第三節(jié)法國(guó)汽車公司及車標(biāo)

一、雪鐵龍汽車公司及車標(biāo)二、標(biāo)致汽車公司及車標(biāo)三、雷諾汽車公司2023/11/1644?一、雪鐵龍汽車公司及車標(biāo)1900年，安德烈·雪鐵龍購(gòu)買了人字形齒輪專利。1912年，安德列·雪鐵龍開(kāi)始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產(chǎn)品的商標(biāo)。后來(lái)，雪鐵龍?jiān)M織過(guò)橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行，使雪鐵龍汽車名聲大振。法國(guó)人生性開(kāi)朗，愛(ài)趕時(shí)髦，喜歡新穎和漂亮，"雪鐵龍"轎車就表現(xiàn)了法蘭西這種性格，每時(shí)每刻都在散發(fā)著法國(guó)的浪漫氣息。2023/11/1645?雪鐵龍——一對(duì)人字齒輪輪齒雪鐵龍的車名以其創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍的姓氏命名的。由于雪鐵龍的前身是雪鐵龍齒輪公司，所以商標(biāo)以公司前身生產(chǎn)的齒輪為背景，由嚙合的人字形齒輪輪齒構(gòu)成。嚙合的人字形齒輪輪齒象征人們密切合作，同心協(xié)力，步步高升。2023/11/1646?二、標(biāo)致汽車公司及車標(biāo)1848年標(biāo)致阿爾芒·別儒家族在法國(guó)巴黎創(chuàng)建了一家工廠，主要生產(chǎn)拉鋸、彈簧和齒輪等。1896年，標(biāo)致在蒙貝利亞爾創(chuàng)建了標(biāo)致汽車公司。1976年標(biāo)致公司吞并了法國(guó)歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營(yíng)機(jī)械加工、運(yùn)輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國(guó)工業(yè)集團(tuán)。2023/11/1647?標(biāo)致——站立的雄獅標(biāo)致汽車公司和汽車的商標(biāo)圖案是一只站立的雄獅。雄獅是標(biāo)致家族的徽章，后也是蒙貝利亞爾省的省徽。商標(biāo)既突出了力量，又強(qiáng)調(diào)了節(jié)奏，富有時(shí)代感。喻示著標(biāo)致汽車象雄獅那樣威武、敏捷，永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力。2023/11/1648?三、雷諾汽車公司及車標(biāo)雷諾汽車公司是路易斯·雷諾三兄弟于1898年在法國(guó)比揚(yáng)古創(chuàng)建的。1944年9月被法國(guó)政府接管，改為國(guó)營(yíng)雷諾汽車公司，并兼并了薩維姆和貝利埃兩家汽車公司。雷諾汽車公司以生產(chǎn)汽車為主，涉足發(fā)動(dòng)機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、自動(dòng)化設(shè)備、機(jī)床、電子、塑料橡膠業(yè)等。1999年3月，雷諾與日產(chǎn)簽署了協(xié)議，雷諾一54億美元的投資取得日產(chǎn)公司36.8%和日產(chǎn)柴油車公司22.5%的股份。2010年4月，戴姆勒公司與雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟宣布建立戰(zhàn)略聯(lián)盟。2023/11/1649?雷諾——四重菱形雷諾汽車公司及其汽車的商標(biāo)是四重菱形圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體．表示雷諾能在無(wú)限（四維）的空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。2023/11/1650?第四節(jié)意大利汽車公司及車標(biāo)

一、菲亞特汽車股份公司及車標(biāo)二、法拉利汽車公司及車標(biāo)三、阿爾法.羅密歐汽車公司及車標(biāo)四、藍(lán)旗亞（LANCIA）汽車公司及車標(biāo)五、瑪莎拉蒂（MASERATI）汽車公司及車標(biāo)2023/11/1651?一、菲亞特汽車股份公司及車標(biāo)菲亞特是意大利都靈汽車制造廠的縮寫，該廠建于1889年，廠址設(shè)在都靈市，其創(chuàng)建人是喬瓦尼·阿涅利。1899年更名為菲亞特汽車公司。1969年，菲亞特兼并了藍(lán)旗亞汽車廠并購(gòu)買了法拉利車廠50%的股份，把世界跑車業(yè)的第一品牌法拉利歸到了自己旗下。1984年收購(gòu)了阿爾法·羅密歐。1993年收購(gòu)了瑪莎拉蒂，成為一個(gè)經(jīng)營(yíng)多種品牌的汽車公司。2023/11/1652?2023/11/1653?二、法拉利汽車公司及車標(biāo)法拉利汽車公司是意大利超級(jí)跑車制造公司，建于1929年。創(chuàng)始人是恩佐·法拉利（EnzoFerrari）。公司總部設(shè)在意大利賽車之都摩德納（Modena），現(xiàn)為意大利菲亞特汽車公司的子公司。主要制造一級(jí)方程式賽車、賽車及高性能跑車。2023/11/1654?二、法拉利汽車公司及車標(biāo)法拉利車標(biāo)是一匹躍起的馬。車標(biāo)上部的綠白紅三色是意大利的國(guó)旗色，下部是法拉利的意文名，底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。那匹騰空躍起的黑馬，彪悍又充滿野性，他們伴隨著法拉利賽車馳騁賽場(chǎng)，向世界挑戰(zhàn)。2023/11/1655?三、阿爾法.羅密歐汽車公司及車標(biāo)1910年，一些米蘭商人買下了米蘭附近日益衰落的法國(guó)達(dá)拉克汽車公司的裝配廠，開(kāi)始生產(chǎn)普通轎車。公司當(dāng)時(shí)的名字叫倫巴第汽車公司。第一次世界大戰(zhàn)中，工程師尼古拉·羅米歐買下了該公司，用于生產(chǎn)軍火。戰(zhàn)后改為阿爾法·羅米歐汽車公司，生產(chǎn)高級(jí)跑車和賽車?，F(xiàn)為意大利菲亞特汽車公司的子公司。2023/11/1656?阿爾法．羅米歐——維斯康泰公爵的家徽。

1911年，阿爾法·羅米歐汽車公司采用了把“ALFAROMEO”置于米蘭市的圓形市徽(原是維斯康泰家族的徽章)外圍上半部的商標(biāo)。采用該商標(biāo)，是為了紀(jì)念米蘭市的創(chuàng)始人維斯康泰公爵及其家族。商標(biāo)中的十字部分來(lái)源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的故事。右部分原來(lái)是米蘭大公的徽章，后來(lái)正式成為維斯康泰公爵家徽的一部分，為蛇正在吞食撒拉遜人的圖案。關(guān)于該圖案有許多傳說(shuō)，其中之一是它象征維斯康泰公爵的祖先曾擊退了使該城人們受難的“惡龍”。2023/11/1657?四、藍(lán)旗亞（LANCIA）汽車公司及車標(biāo)藍(lán)旗亞汽車公司建于1906年創(chuàng)始人是文森佐.藍(lán)旗亞?？偛吭O(shè)在意大利工業(yè)城市都靈。1969年菲亞特公司買下了藍(lán)旗亞公司后，藍(lán)旗亞公司專注于高檔轎、跑車的生產(chǎn)，其產(chǎn)品在歐美各國(guó)受到歡迎?，F(xiàn)為意大利菲亞特汽車公司的子公司。年產(chǎn)量約20萬(wàn)輛，比較著名的車型有Y型（Ypsilon）車和卡帕（Kappa）車等。2023/11/1658?四、藍(lán)旗亞（LANCIA）汽車公司及車標(biāo)藍(lán)旗亞車標(biāo)有雙重意義，一是取自公司創(chuàng)始人之一維琴佐·藍(lán)旗亞的姓氏；二是“藍(lán)旗亞”在意大利語(yǔ)中解釋為“長(zhǎng)矛”。騎著高頭大馬，手持掛旗子的長(zhǎng)矛者，便是中世紀(jì)意大利騎士的主要特征。最早的商標(biāo)是在旗子的后面加上車輪形狀的圖案。50年代才把圖案置于盾形框架之中。商標(biāo)以長(zhǎng)矛畫(huà)面為主題，代表了企業(yè)不畏艱難的拼搏精神，加上旗幟上的“LANCIA”,簡(jiǎn)潔地體現(xiàn)了“藍(lán)旗亞”的全部意義。2023/11/1659?五、瑪莎拉蒂（MASERATI）汽車公司及車標(biāo)瑪莎拉蒂（Maserati）是一家意大利豪華汽車制造商，由瑪莎拉蒂家族四兄弟于1914年12月1日創(chuàng)立于博洛尼亞（Bologna）。公司總部現(xiàn)設(shè)于摩德納（Modena）。1993年菲亞特（FiatS.p.A.）收購(gòu)瑪莎拉蒂，但品牌得以保留。而今的瑪莎拉蒂全新轎跑系列是意大利頂尖轎跑車制作技術(shù)的體現(xiàn)，也是意大利設(shè)計(jì)美學(xué)以及優(yōu)質(zhì)工匠設(shè)計(jì)思維的完美結(jié)合。2023/11/1660?五、瑪莎拉蒂（MASERATI）汽車公司及車標(biāo)瑪莎拉蒂車標(biāo)是在樹(shù)葉形的底座上放置的一件三叉戟，這是公司所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳于羅馬神話中的海神納普秋手中的武器，顯示出海神巨大無(wú)比的威力。該商標(biāo)表示瑪莎拉蒂牌汽車就像浩渺無(wú)垠的大海咆哮澎湃,隱喻了瑪莎拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。2023/11/1661?第五節(jié)英國(guó)汽車公司及車標(biāo)

一、勞斯萊斯汽車公司二、賓利汽車公司三、捷豹（Jaguar）汽車公司四、羅孚（Rover）汽車集團(tuán)公司五、阿斯頓·馬丁六、蓮花（Lotus）汽車公司七、沃克斯豪爾(Vauxhall)汽車公司2023/11/1662?一、勞斯萊斯汽車公司勞斯萊斯（Rolls-Royce）是世界頂級(jí)豪華轎車廠商，1906年成立于英國(guó)公司創(chuàng)始人為FrederickHenryRoyce（亨利·萊斯）和CharlesStewartRolls（查理·勞斯）。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)域，它也是世界上最優(yōu)秀的發(fā)動(dòng)機(jī)制造者，著名的波音客機(jī)用的就是勞斯萊斯的發(fā)動(dòng)機(jī)。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手。2023/11/1663?一、勞斯萊斯汽車公司勞斯萊斯公司商標(biāo)采用ROLLS、ROYCE兩個(gè)單詞的開(kāi)頭字母R疊合而成，喻意創(chuàng)始人你中有我、我中有你，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、精誠(chéng)合作、共同創(chuàng)業(yè)的精神。勞斯萊斯的雕塑車標(biāo)是一尊金燦燦的飛翔女神像。這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿激發(fā)了藝術(shù)家的創(chuàng)作激情，于是一個(gè)兩臂后伸，身帶披紗的女神像飄然而至。2023/11/1664?二、賓利汽車公司賓利汽車公司（BentleyMotorsLimited）是世界著名的英國(guó)汽車制造商，由沃爾特.本特利創(chuàng)建于1919年1月18日。一戰(zhàn)期間，賓利以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)而聞名，戰(zhàn)后，賓利開(kāi)始設(shè)計(jì)制造汽車產(chǎn)品。1931年賓利被勞斯萊斯收購(gòu)。在近百年的歷史中，賓利歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，依然歷久彌新，熠熠生輝，呈現(xiàn)給世人的永遠(yuǎn)是尊貴、典雅、動(dòng)力、舒適與精工細(xì)做的最完美結(jié)合。2023/11/1665?二、賓利汽車公司賓利（Bentley）車標(biāo)是以公司名的第一個(gè)字母“B”為主體，生出一對(duì)翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標(biāo)志一直沿用至今。2023/11/1666?三、捷豹（Jaguar）汽車公司捷豹（美洲虎）汽車公司由威廉·里昂斯（WilliamLyons）創(chuàng)立于1922年早期生產(chǎn)三輪摩托車，后轉(zhuǎn)為生產(chǎn)車身。1931年開(kāi)始設(shè)計(jì)生產(chǎn)汽車1945年開(kāi)始以美洲虎的名稱生產(chǎn)高檔轎車、敞篷車和跑車。1989年，捷豹被美國(guó)福特汽車公司以40.7億美元并購(gòu)。2008年3月26日，福特又以23億美元把捷豹連同路虎（Landrover）售予印度塔塔汽車公司。2023/11/1667?三、捷豹（Jaguar）汽車公司捷豹車標(biāo)為一只正在跳躍前撲的“美洲虎”雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)洌哂袝r(shí)代感與視覺(jué)沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。2023/11/1668?四、羅孚（Rover）汽車集團(tuán)公司羅孚車標(biāo)采用了一艘正在行駛的海盜船圖案，張開(kāi)著的風(fēng)帆象征公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無(wú)畏精神。同時(shí)，也表示該車就像陸虎民族一樣具有勇猛頑強(qiáng)的氣概。2023/11/1669?四、羅孚（Rover）汽車集團(tuán)公司MG車標(biāo)為一個(gè)八角形文字徽標(biāo)，象征熱情和忠誠(chéng)。2023/11/1670?四、羅孚（Rover）汽車集團(tuán)公司陸虎車標(biāo)為綠底白字的文字徽標(biāo)，橢圓形象征地球，展現(xiàn)了公司征服地球的雄心壯志。2023/11/1671?五、阿斯頓·馬丁阿斯頓·馬?。ˋstonMartin）原是英國(guó)豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠。建于1913年，創(chuàng)始人是萊昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·班福德。公司設(shè)在英國(guó)新港市，以生產(chǎn)敞篷旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。1987年被美國(guó)福特公司收購(gòu)。2007年，Prodrive老板大衛(wèi)-理查茲（科威特和英國(guó)商人的合資公司）以9.25億美元的價(jià)格從福特手中購(gòu)得阿斯頓-馬丁。2023/11/1672?五、阿斯頓·馬丁阿斯頓·馬丁車標(biāo)是一只展翅飛翔的大鵬，中間標(biāo)有其英文字母全稱。象征公司的遠(yuǎn)大志向，也代表了產(chǎn)品的速度和力量。喻示公司鵬程萬(wàn)里、前景光明。2023/11/1673?六、蓮花（Lotus）汽車公司蓮花汽車公司創(chuàng)建于1951年生產(chǎn)雙門運(yùn)動(dòng)型轎車總部設(shè)在英國(guó)諾里奇市。蓮花公司曾幾度易主，現(xiàn)為馬來(lái)西亞寶騰集團(tuán)（Proton）所有，是通用公司設(shè)計(jì)研究生產(chǎn)高級(jí)運(yùn)動(dòng)汽車的一家海外子公司。雇員總數(shù)為500人，年產(chǎn)汽車600輛左右。蓮花汽車公司主要產(chǎn)品有“精靈”、“伊蘭”、“卓越”牌運(yùn)動(dòng)跑車等。2023/11/1674?六、蓮花（Lotus）汽車公司圣潔的蓮花，在中國(guó)人心目中是“出淤泥而不染”的高雅象征，喻示著一種超凡脫俗的孤傲品性。這被中國(guó)人贊譽(yù)為“凌波仙子”的奇葩，被一位英國(guó)車壇怪杰幻化為性情跑車的知名品牌，至今仍在環(huán)球車壇光彩奪目，成為追趕時(shí)尚腳步人們的心底最愛(ài)。2023/11/1675?七、沃克斯豪爾(Vauxhall)汽車公司公司創(chuàng)始人為英國(guó)人亞歷山大·威爾遜。1857年建立蒸汽機(jī)制造廠。1903年開(kāi)始制造汽車1925年被美國(guó)通用汽車公司收購(gòu)。目前是通用子公司歐寶下屬的兩大子品牌之一。公司以生產(chǎn)高性能轎跑車知名。2023/11/1676?七、沃克斯豪爾(Vauxhall)汽車公司沃克斯豪爾車標(biāo)選用了十三世紀(jì)英國(guó)沃克斯豪爾地區(qū)的土地主使用的獅身鶩首的怪獸。它矯健的翅膀展開(kāi)，即將騰飛，并顯露出鋒利的前鄂，體現(xiàn)了英國(guó)傳統(tǒng)文化理念中的征服與霸氣。2023/11/1677?第六節(jié)日本汽車公司及車標(biāo)

一、豐田汽車公司二、日產(chǎn)汽車公司三、本田汽車公司四、馬自達(dá)汽車公司五、五十鈴ISUZU汽車公司六、三菱（Mitsubishi）汽車公司七、鈴木SUZUKI汽車工業(yè)股份有限公司八、富士SUBARU重工業(yè)股份有限公司2023/11/1678?一、豐田汽車公司豐田汽車公司的前身是1933年在豐田自動(dòng)織布機(jī)制作所設(shè)立的汽車部，1937年8月28日正式獨(dú)立為豐田汽車工業(yè)公司。創(chuàng)始人是豐田喜一朗。1982年7月1日，豐田汽車工業(yè)公司和豐田汽車銷售公司合并為豐田汽車公司，總部設(shè)在豐田市。自2008起，豐田汽車公司開(kāi)始逐漸取代通用汽車公司，成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商。2012年11月，豐田在華稱謂將由“豐田中國(guó)”改為“中國(guó)豐田”。2023/11/1679?一、豐田汽車公司豐田公司的三個(gè)橢圓的標(biāo)志是從1990年初開(kāi)始使用的。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來(lái)，對(duì)未來(lái)的信心和雄心，還象征著豐田公司立足于顧客，對(duì)顧客的保證，象征著用戶的心和汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感，同時(shí)喻示著豐田的高超技術(shù)和革新潛力。凌志轎車的商標(biāo)采用車名第一個(gè)字母“L”的大寫，“L”的外面用一個(gè)橢圓包圍著的圖案。橢圓代表著地球，表示凌志轎車遍布全世界。皇冠轎車的商標(biāo)是一頂象征王位的皇冠，它象征著該車是日本國(guó)產(chǎn)車的王者。2023/11/1680?豐田汽車公司2023/11/1681?二、日產(chǎn)汽車公司日產(chǎn)(NISSAN)汽車公司前身是1933年12月26日日本產(chǎn)業(yè)公司與戶畋鑄造公司聯(lián)合成立的汽車制造公司，當(dāng)年就開(kāi)始生產(chǎn)汽車，于1934年正式更名為日產(chǎn)汽車公司。總部設(shè)在東京，它是日本第二大汽車生產(chǎn)廠家。2023/11/1682?二、日產(chǎn)汽車公司日產(chǎn)車標(biāo)是將NISSAN放在一個(gè)火紅的太陽(yáng)上，簡(jiǎn)明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國(guó)家的形象，這在汽車商標(biāo)文化中獨(dú)樹(shù)一幟。整個(gè)圖案表明了日產(chǎn)汽車公司位于“日出之國(guó)”的日本。日產(chǎn)的日語(yǔ)讀音近似“尼?！保砸脖灰糇g為“尼?！保浜x是“以人和汽車的明天為目標(biāo)”。2023/11/1683?日產(chǎn)汽車公司2023/11/1684?三、本田汽車公司本田汽車公司全稱為本田技研工業(yè)股份有限公司。其前身是本田技術(shù)研究所。建于1948年9月。創(chuàng)建人是本田宗一郎。該公司生產(chǎn)的摩托車聞名世界，于1962年開(kāi)始生產(chǎn)汽車。本田先后建立本田美國(guó)公司、本田亞洲公司、本田英國(guó)公司。1994年12月東風(fēng)本田汽車零部件有限公司成立，1997年11月與廣州汽車集團(tuán)和東風(fēng)汽車公司簽訂乘用車合資事業(yè)（廣州乘用車項(xiàng)目）基本協(xié)議。2023/11/1685?三、本田汽車公司1969年，本田公司為突出鷹的形象，而使用了縱長(zhǎng)的“H”商標(biāo)。1980年，為了體現(xiàn)本田公司的年輕、技術(shù)先進(jìn)和設(shè)計(jì)新穎的特點(diǎn)，決定使用形似三弦音箱的“H”商標(biāo)該商標(biāo)把技術(shù)創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)向上、經(jīng)營(yíng)有力、緊張感和輕松感體現(xiàn)得淋漓盡致。2023/11/1686?本田汽車公司2023/11/1687?四、馬自達(dá)汽車公司馬自達(dá)汽車公司的前身是松田創(chuàng)建于1920年的東京軟木工業(yè)公司，1927年更名為東洋工業(yè)公司，總部設(shè)在廣島縣安蕓郡。1931年正式開(kāi)始在廣島生產(chǎn)汽車。1982年公司正式更名為馬自達(dá)汽車公司。1998年以后，馬自達(dá)嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一汽海南馬自達(dá)開(kāi)始投入運(yùn)轉(zhuǎn)，推出了福美來(lái)，普利馬、馬自達(dá)3等車型。2003年與一汽轎車合作推出MAZDA6。2023/11/1688?四、馬自達(dá)汽車公司馬自達(dá)起初使用的車標(biāo)，是在橢圓之中有雙手捧著一個(gè)太陽(yáng)，寓意馬自達(dá)公司將擁有明天，馬自達(dá)汽車跑遍全球。馬自達(dá)公司與福特公司合作之后，采用了新的車標(biāo)，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時(shí)又組成“M”字樣?！癕”是“MAZDA”第一個(gè)大寫字母，預(yù)示該公司將展翅高飛，以無(wú)窮的創(chuàng)意和真誠(chéng)的服務(wù)，邁向新世紀(jì)。2023/11/1689?馬自達(dá)汽車公司2023/11/1690?五、五十鈴ISUZU汽車公司1937年，東京石川島造船公司與東京瓦斯電氣工業(yè)公司聯(lián)合成立了東京汽車工業(yè)公司(五十鈴汽車公司的前身)。1949年日本五十鈴汽車公司正式命名，總部設(shè)在東京。該公司是生產(chǎn)重型、輕型貨車的主要廠家。生產(chǎn)的轎車有雙子星座牌和御馬牌。ISUZU以重卡起家，旗下的4驅(qū)車也以堅(jiān)固、耐用、負(fù)載大而出名，而其柴油發(fā)動(dòng)機(jī)更是供給不少其他車廠，所以國(guó)內(nèi)廠很多皮卡和SUV都是用其底盤或車身制造。2023/11/1691?五、五十鈴ISUZU汽車公司1974年該公司開(kāi)始采用兩根柱子作為主題的商標(biāo)，一根柱子象征著與用戶并肩前進(jìn)的五十鈴，另一根柱子象征著與世界各國(guó)協(xié)作發(fā)展的五十鈴。這兩個(gè)含義的商標(biāo)充分說(shuō)明了五十鈴汽車公司的全球發(fā)展意圖。2023/11/1692?六、三菱（Mitsubishi）汽車公司三菱的名字源自1870年巖崎彌太郎在土佐藩設(shè)立的九十九商會(huì)，后改稱為三菱商會(huì)。1970年，三菱汽車公司正式成立，翌年宣布與美國(guó)克萊斯勒公司合并。1986年，三菱汽車公司與克萊斯勒公司在美國(guó)伊利諾依州合資創(chuàng)建鉆石星汽車公司。1980年，三菱汽車公司與中國(guó)柳州微型汽車廠合作，將L100微型汽車引入柳州。三菱汽車公司生產(chǎn)小客車、大型巴士、跑車、貨車等多種車型。2023/11/1693?六、三菱（Mitsubishi）汽車公司Mitsubishi一詞的意思三菱（三個(gè)菱形），這是三菱車廠創(chuàng)始人巖崎彌太郎Lwasaki家族的徽號(hào)，從幾個(gè)世紀(jì)前的三片樹(shù)葉演變成今天紅色的三個(gè)菱形，體現(xiàn)了三菱公司的三個(gè)原則：承擔(dān)對(duì)社會(huì)的共同責(zé)任；誠(chéng)實(shí)與公平；通過(guò)貿(mào)易促進(jìn)國(guó)際諒解與合作。1917年商標(biāo)注冊(cè)后，凡是該公司的企業(yè)一律使用該商標(biāo)。2023/11/1694?七、鈴木SUZUKI汽車工業(yè)股份有限公司鈴木公司是作為織布機(jī)制造商于1920年成立的，1952年生產(chǎn)首輛摩托車，1955年生產(chǎn)首臺(tái)Suzulight系列汽車。發(fā)展至今日該公司仍以生產(chǎn)小型轎車和輕型越野車為主，同時(shí)還生產(chǎn)整裝外銷發(fā)動(dòng)機(jī)，公司產(chǎn)品已銷往世界127個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2023/11/1695?七、鈴木SUZUKI汽車工業(yè)股份有限公司鈴木車標(biāo)圖案中的S是SUZUKI的第一個(gè)大寫字母“S”變形而來(lái)，這種設(shè)計(jì)給人以力量的感覺(jué)，象征著發(fā)展中的“鈴木”。2023/11/1696?八、富士SUBARU重工業(yè)股份有限公司富士重工業(yè)株式會(huì)社開(kāi)始是生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)和飛機(jī)的企業(yè)，1955年它合并富士工業(yè)、富士汽車、大宮富士工業(yè)、宇都宮車輛、東京富士重工業(yè)而形成現(xiàn)今的多元化集團(tuán)，主要生產(chǎn)汽車，兼制飛機(jī)、鐵路車輛、發(fā)動(dòng)機(jī)等。在汽車生產(chǎn)領(lǐng)域中，由于富士重工是由飛機(jī)制造業(yè)起家，具有豐富的機(jī)械制造技術(shù)和嚴(yán)格的工藝管理，繼承質(zhì)量唯大的衣缽，因此富士重工的汽車在耐用性、可靠性和操縱性方面具有過(guò)人的一面。同時(shí)他們非常注重汽車技術(shù)的創(chuàng)新。2023/11/1697?八、富士SUBARU重工業(yè)股份有限公司富士重工的汽車牌號(hào)是SUBARU，日語(yǔ)音譯“斯巴魯”、“速霸路”（港臺(tái)）、“掃把佬”（廣東地區(qū)），英語(yǔ)音譯“速波”。車標(biāo)為6顆閃亮的星星連在一起的牡牛星座，也稱為“六連星”,代表該公司是由六家公司組成。主要產(chǎn)品有四驅(qū)動(dòng)轎車、微型車、輕型汽車和大客車，其中以四驅(qū)動(dòng)轎車暢銷世界，著名品牌有力獅和翼豹。富士重工在中國(guó)內(nèi)地有合作項(xiàng)目，與中國(guó)貴航集團(tuán)合資生產(chǎn)云雀微型轎車。2023/11/1698?第八節(jié)其他國(guó)家汽車公司及車標(biāo)

一、韓國(guó)汽車公司二、瑞典汽車公司三、俄羅斯高爾基汽車公司及車標(biāo)四、捷克斯柯達(dá)汽車制造廠2023/11/1699?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)1.韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代汽車公司創(chuàng)立于1967年，創(chuàng)始人鄭周永。公司總部在韓國(guó)漢城。與全球其它領(lǐng)先的汽車公司相比，現(xiàn)代汽車歷史雖短，卻濃縮了汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，它從建立工廠到能夠獨(dú)立自主開(kāi)發(fā)車型僅用了18年(1967-1985)，是韓國(guó)最大的汽車企業(yè)，世界20家最大汽車公司之一。1998年，收購(gòu)起亞汽車公司，2000年，成立現(xiàn)代·起亞汽車集團(tuán)。2023/11/16100?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)1.韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代車標(biāo)是在橢圓中采用斜體字“H”，“H”是現(xiàn)代汽車公司英文名“HYUNDAI”的第一個(gè)大寫字母?！艾F(xiàn)代”首先體現(xiàn)了“2000年在世界上騰飛的現(xiàn)代汽車公司”這一概念；其次還象征著現(xiàn)代汽車公司在和諧與穩(wěn)定中發(fā)展。商標(biāo)中的橢圓即代表汽車的方向盤，又可以看作是地球，與其間的H結(jié)合在一起恰好代表了現(xiàn)代汽車遍布全世界的意思。2023/11/16101?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)2.韓國(guó)起亞汽車公司起亞（KIA）汽車公司是韓國(guó)最早的機(jī)動(dòng)車制作商業(yè)，始建于1944年?，F(xiàn)在隸屬于現(xiàn)代集團(tuán)。起亞的車系基本上已經(jīng)覆蓋了從轎車到SUV、MPV的各種車型，其中很多車型多次獲得各項(xiàng)殊榮。起亞車型有：Soul/秀爾、Forte/Cerato/福瑞迪、Cadenza/K7/凱尊、orento/索蘭托、Sportage/獅跑、SportageR/智跑、Borrego/Mohave/霸銳、Carens/Rondo/佳樂(lè)、Carnvial/Sedona/VQ威客等。2023/11/16102?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)2.韓國(guó)起亞汽車公司起亞的名字，源自漢語(yǔ)，“起”代表起來(lái)，“亞”代表在亞洲。因此，起亞的意思，就是“起于東方”或“起于亞洲”。源自漢語(yǔ)的名字、代表亞洲崛起的含義，正反映了起亞的胸襟——崛起亞洲、走向世界。2023/11/16103?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)3.大宇Daewoo汽車公司1967年，金宇中創(chuàng)建新韓公司，后改為新進(jìn)公司，1983年改為大宇汽車公司。它是韓國(guó)大宇集團(tuán)的骨干企業(yè)。后因過(guò)度擴(kuò)張、盲目自信，導(dǎo)致2000年11月8日正式宣布破產(chǎn)。2002年10月28日,通用大宇汽車科技公司(簡(jiǎn)稱通用大宇)在韓國(guó)漢城正式宣布成立，大宇成為美國(guó)通用汽車公司旗下品牌之一。2023/11/16104?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)3.大宇Daewoo汽車公司大宇汽車公司使用形似地球和正在開(kāi)放的花朵標(biāo)志，生產(chǎn)的汽車也使用這個(gè)標(biāo)志作為商標(biāo)。大宇標(biāo)志象征高速公路大動(dòng)脈向未來(lái)無(wú)限延伸，表現(xiàn)了大宇的未來(lái)和發(fā)展意志；橢圓代表世界、宇宙；向上展開(kāi)的花朵體現(xiàn)了大宇家族的創(chuàng)造力挑戰(zhàn)意識(shí)；中部五個(gè)藍(lán)色的實(shí)體條紋和之間的六條白色條紋，表示大宇在眾多領(lǐng)域無(wú)限發(fā)展的潛力；藍(lán)色代表年青、活潑，而白色則代表同心協(xié)力和犧牲精神。整個(gè)標(biāo)志表現(xiàn)了大宇家族的智慧、創(chuàng)造、挑戰(zhàn)、犧牲的企業(yè)精神，表現(xiàn)出大宇集團(tuán)的"儒家"風(fēng)范。2023/11/16105?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)4.雙龍汽車公司雙龍汽車（SsangYongMotor）是韓國(guó)第四大汽車生產(chǎn)商，于1954年建立。最初雙龍是為美軍生產(chǎn)吉普車，1976年開(kāi)始生產(chǎn)特種車輛，1988年被雙龍集團(tuán)收購(gòu)改為現(xiàn)名。1991年，雙龍汽車開(kāi)始與戴姆勒-奔馳（即如今的戴姆勒-克萊斯勒）結(jié)成技術(shù)伙伴。1997年，大宇汽車收購(gòu)雙龍汽車，但后因大宇財(cái)團(tuán)出現(xiàn)財(cái)政問(wèn)題又于2000年被出售。2005年1月27日，上海汽車集團(tuán)股份有限公司獲得雙龍汽車51.33%的股份。2010年底，印度企業(yè)馬辛德拉收購(gòu)雙龍汽車70%股份，成為雙龍汽車新東家。2023/11/16106?一、韓國(guó)汽車公司及車標(biāo)4.雙龍汽車公司公司用“雙龍”來(lái)命名，源自于高麗民族的一個(gè)神話傳說(shuō)，傳說(shuō)中有兩條靈慧的龍，他們的仁讓美德感動(dòng)了玉皇大帝，玉皇大帝送給他們升天如意珠，最終兩兄弟結(jié)伴而行、同時(shí)升天。其車標(biāo)（圖3-64）將“SSANGYONG”中的“S”抽象成“8”字，形似“雙龍”飛舞，除了表示“雙龍”情深意重，同樣，也期望雙龍汽車能像詩(shī)里說(shuō)的一樣，“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里。雙龍車系有：Korando（柯蘭多）、Rexton（雷斯特）、Kyron（享御）、愛(ài)騰[Actyon]、主席（chairman)、路帝（Rodius)等。2023/11/16107?二、瑞典汽車公司及車標(biāo)1.瑞典沃爾沃汽車公司沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團(tuán)，世界20大汽車公司之一。創(chuàng)立于1924年，創(chuàng)始人是古斯塔夫·拉爾松和阿薩爾·加布里爾松。沃爾沃公司除了大客車、各種載貨車在北歐占絕對(duì)統(tǒng)治地位外，它的小客車在世界上也小有名氣。沃爾沃小客車以造型簡(jiǎn)潔、內(nèi)飾豪華舒適而聞名。沃爾沃車型有S60、S80、C30、C60、740、760、940、960等。2023/11/16108?二、瑞典汽車公司及車標(biāo)1.沃爾沃車標(biāo)由圖標(biāo)和文字商標(biāo)兩部分組成。其圖形商標(biāo)畫(huà)成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭。文字商標(biāo)“VOLVO”為拉丁語(yǔ)，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達(dá)，前途無(wú)量。2023/11/16109?二、瑞典汽車公司及車標(biāo)2.瑞典薩博Saab汽車公司及車標(biāo)薩博(SAAB)，也譯作紳寶。1937年，薩博成為一家國(guó)家軍用飛機(jī)制造商。1946年，二戰(zhàn)結(jié)束后，薩博決定轉(zhuǎn)而生產(chǎn)汽車。1990年，美國(guó)通用汽車公司購(gòu)入了薩博汽車公司50%的股份。2000年，通用汽車公司完全收購(gòu)薩博汽車公司。2010年2月1日，通用正式將薩博汽車以4億美元賣給荷蘭世爵汽車，薩博正式易主。2011年12月，薩博正式向瑞典法院遞交破產(chǎn)申請(qǐng)?，F(xiàn)已被中日電動(dòng)車聯(lián)盟收購(gòu)。2023/11/16110?二、瑞典汽車公司及車標(biāo)2.瑞典薩博Saab汽車公司及車標(biāo)SAAB(全稱為SvenskaAeroplanAktiebolaget，即瑞典飛機(jī)公司)。車標(biāo)正中是一個(gè)紅色的鷹頭獅身帶有翅膀的神話動(dòng)物頭像，頭上戴有金色的皇冠，其圓形底部為銀色的SAAB字母，背景為藍(lán)色。這種動(dòng)物在瑞典南部的神話中代表著警覺(jué)和靈敏，這正符合Saab汽車安全與動(dòng)力性完全統(tǒng)一的特性。2013年1月21日，薩博新東家瑞典國(guó)家電動(dòng)車公司（NEVS）發(fā)布了新Logo，薩博將不再使用原先的“鷹獅”圖案，改為只有英文字母與圓圈組合的灰色標(biāo)識(shí)。2023/11/16111?三、俄羅斯高爾基汽車公司及車標(biāo)高爾基汽車廠（簡(jiǎn)稱GAZ嘎斯）是前蘇聯(lián)自行建造的最大的綜合性汽車廠，在位于伏爾加河畔的下諾夫戈羅德城，于1930年5月開(kāi)始動(dòng)工，由美國(guó)福特公司向前蘇聯(lián)提供技術(shù)設(shè)備。先后生產(chǎn)出載貨汽車、轎車、越野車、旅行車等。2023/11/16112?三、俄羅斯高爾基汽車公司及車標(biāo)伏爾加車標(biāo)采用的是在車頭上嵌一只銀色的奔鹿，昂首揚(yáng)蹄，非常瀟灑，給人一種欲向前躍的動(dòng)感。自1962年伏爾加轎車商標(biāo)改變，把車頭上的奔鹿取消，換成一只悠然自得的鹿作為商標(biāo)。2023/11/16113?三、俄羅斯高爾基汽車公司及車標(biāo)拉達(dá)車標(biāo)為L(zhǎng)ADA中的L和D兩個(gè)字母組合成一帶帆的游船圖形。拉達(dá)是一種在伏爾加河上航行的古老帆船的名稱。該商標(biāo)喻示拉達(dá)汽車像帆船一樣游遍世界上各大江、河、湖、海，使其遍布世界五大洲。2023/11/16114?四、捷克斯柯達(dá)汽車制造廠斯柯達(dá)汽車廠建于1895年，當(dāng)時(shí)是由商人克萊門特和機(jī)械師勞林合辦的一家自行車廠，生產(chǎn)自行車、摩托車。1905年造出第一輛汽車。1991年并入德國(guó)大眾集團(tuán)，成為其子公司。總部位于捷克姆拉達(dá)-博萊斯拉夫2023/11/16115?四、捷克斯柯達(dá)汽車制造廠斯柯達(dá)車標(biāo)（1993~2011）的含義是：巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)為全世界無(wú)可挑剔的產(chǎn)品；鳥(niǎo)翼象征著技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色，則表達(dá)了斯柯達(dá)人對(duì)資源再生和環(huán)境保護(hù)的重視。2023/11/16116?第八節(jié)中國(guó)汽車公司及車標(biāo)

一、中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司二、東風(fēng)汽車公司三、上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司四、中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司五、中國(guó)其他汽車公司2023/11/16117?一、中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司1.建立與發(fā)展中國(guó)一汽是中國(guó)汽車工業(yè)的搖籃，總部位于吉林省長(zhǎng)春市，始建于1953年7月15日，毛主席親自命名并題寫“第一汽車制造廠奠基紀(jì)念”。1956年第一輛國(guó)產(chǎn)汽車-解放牌中型載貨汽車誕生，“解放”二字由毛主席親自定名并書(shū)寫。1958年制造出新中國(guó)第一輛東風(fēng)牌小轎車和第一輛紅旗牌高級(jí)轎車。2023/11/16118?一、中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司2.車標(biāo)一汽公司及車標(biāo)是由阿拉伯?dāng)?shù)字“1”和漢字“汽”兩個(gè)字藝術(shù)化的組合，構(gòu)成一只展翅飛翔的雄鷹。該標(biāo)志既代表不斷進(jìn)取、展翅高飛的中國(guó)一汽精神，又代表了中國(guó)汽車工業(yè)沖出國(guó)門、走向世界的決心。出口的一汽載貨汽車在其前面標(biāo)有“FAW”字樣，意為第一汽車制造廠2023/11/16119?一汽集團(tuán)2023/11/16120?二、東風(fēng)汽車公司1.建立與發(fā)展東風(fēng)汽車公司的前身是1969年始建于湖北十堰的“第二汽車制造廠”，是依靠我國(guó)自己的力量，采取“聚宅”方式設(shè)計(jì)、建設(shè)和裝備起來(lái)的現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)企業(yè)。2003年9月，公司的總部由湖北十堰搬遷至武漢。2023/11/16121?二、東風(fēng)汽車公司2.車標(biāo)東風(fēng)汽車公司及其商標(biāo)，以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時(shí)的剪形尾羽作為圖案基礎(chǔ)，采用了含羞的表現(xiàn)手法，含意是雙燕舞東風(fēng)。它格調(diào)新穎，寓意深遠(yuǎn)，使人很自然地就聯(lián)想到東風(fēng)送暖，春光明媚，神州大地生機(jī)盎然的景象，給人以啟迪，給人以力量。2023/11/16122?東風(fēng)汽車公司2023/11/16123?三、上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司簡(jiǎn)稱“上汽集團(tuán)”，是中國(guó)四大汽車集團(tuán)之一，主要從事乘用車、商用車和汽車零部件的生產(chǎn)、銷售、開(kāi)發(fā)、投資及相關(guān)的汽車服務(wù)貿(mào)易和金融業(yè)務(wù)。2023/11/16124?三、上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司1.上海通用汽車上海通用汽車公司標(biāo)志的第一個(gè)拼音S從橢圓形中穿過(guò)，在S的中部為通用汽車公司標(biāo)志，表示是通用汽車公司是上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司合作的結(jié)晶。2023/11/16125?三、上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司2.上海大眾汽車有限公司成立于1985年的上海大眾汽車有限公司（以下簡(jiǎn)稱上海大眾）是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。公司總部位于上海安亭國(guó)際汽車城，占地面積333萬(wàn)平方米。新成立的上海大眾南京分公司為第四個(gè)整車生產(chǎn)基地，位于南京市江寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，占地面積63.5萬(wàn)平方米。上海大眾是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一?；诖蟊姟⑺箍逻_(dá)兩大品牌，公司目前擁有帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途觀和Octavia明銳、Fabia晶銳、Superb昊銳等十大系列產(chǎn)品，覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、SUV等不同細(xì)分市場(chǎng)。上海大眾的車標(biāo)同德國(guó)大眾。2023/11/16126?三、上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司3.上汽通用五菱汽車股份有限公司車型有自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的微型商用車“五菱之光”、全新大微客“五菱榮光”、緊湊型商務(wù)車“五菱宏光”、乘用車樂(lè)馳、乘用車“寶駿”等。公司標(biāo)志如圖3-77所示。五菱車標(biāo)如圖3-78所示，由五個(gè)鮮紅的菱形組成，形似鯤鵬展翅，雄鷹翱翔。有上升、騰舉之勢(shì)，象征著五菱的事業(yè)不斷發(fā)展。2023/11/16127?上汽集團(tuán)2023/11/16128?四、中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司簡(jiǎn)稱“中國(guó)長(zhǎng)安”，原名中國(guó)南方工業(yè)汽車股份有限公司，成立于2005年12月，2009年7月1日更為現(xiàn)名，是中國(guó)兵器裝備集團(tuán)公司、中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司兩大世界500強(qiáng)中央企業(yè)對(duì)旗下汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略重組、共同成立的一家特大型企業(yè)集團(tuán)，總部設(shè)在北京。目前，中國(guó)長(zhǎng)安形成了整車、零部件、動(dòng)力總成、商貿(mào)服務(wù)四大主業(yè)板塊，擁有強(qiáng)大的整車制造和零部件供應(yīng)能力。2023/11/16129?四、中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)安公司標(biāo)志以中國(guó)長(zhǎng)安英文ChinaChanganAutomobileGroup的英文縮寫CCAG演變而來(lái)，吻合企業(yè)名稱，造型厚重、立體、動(dòng)感、流暢，符合現(xiàn)代審美要求和國(guó)際化視覺(jué)潮流。長(zhǎng)安車標(biāo)有三種，第一種舊乘用車用標(biāo)志是一個(gè)箭頭和一個(gè)盾形的圖案。箭頭代表了速度與突破，盾牌代表了穩(wěn)健與堅(jiān)韌、安全與呵護(hù)，象征了長(zhǎng)安汽車給用戶安全、可靠的品質(zhì)保證。第二種是新乘用車用。第三種是商用車用標(biāo)志以橢圓運(yùn)行軌跡為外圓，將長(zhǎng)安漢語(yǔ)拼音經(jīng)過(guò)抽象與組合，變形稱為運(yùn)動(dòng)的天體、攀升的箭頭。整個(gè)造型穩(wěn)重、遒勁、優(yōu)美。2023/11/16130?2023/11/16131?長(zhǎng)安集團(tuán)公司2023/11/16132?五、北京吉普汽車有限公司（BJC）1984年1月，北京汽車制造廠與美國(guó)克萊斯勒公司合資經(jīng)營(yíng)，成立了我國(guó)汽車業(yè)第一個(gè)合資企業(yè)——北京吉普汽車有限公司。2005年8月8日和戴姆勒—奔馳公司合并成立北京奔馳-戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司（簡(jiǎn)稱BBDC）。BBDC生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳、克萊斯勒、Jeep、三菱等眾多國(guó)際知名品牌的轎車和越野車，并為中國(guó)軍隊(duì)定點(diǎn)生產(chǎn)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“勇士”第二代軍用輕型越野車。BJC品牌如表3-3所示。2023/11/16133?五.北京吉普汽車有限公司（BJC）北京吉普車標(biāo)由圖形和文字兩部分組成。圖形部分突出“北”字，表示“北京”；文字部分“BJC”表示北京吉普汽車有限公司。圖案又像一條向前延伸的路，還像高山峻嶺，意為北京吉普汽車適合任何道路行駛，路在車下，永往直前。2023/11/16134?六、吉利控股集團(tuán)有限公司浙江吉利控股集團(tuán)有限公司是中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)十強(qiáng)中唯一一家民營(yíng)轎車生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，始建于1986年，經(jīng)過(guò)二十年的建設(shè)與發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、汽車電子電氣及汽車零部件方面取得輝煌業(yè)績(jī)。特別是1997年進(jìn)入轎車領(lǐng)域以來(lái)，憑借靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和持續(xù)的自主創(chuàng)新，取得了快速的發(fā)展，躋身于國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)十強(qiáng)。2009年12月23日，成功收購(gòu)沃爾沃汽車100%的股權(quán)。2023/11/16135?六、吉利控股集團(tuán)有限公司1998年吉利車標(biāo)的涵義是：橢圓象征地球，表示面向世界、走向國(guó)際化。橢圓在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒。六個(gè)六象征太陽(yáng)的光芒，只有走進(jìn)太陽(yáng)，才能吸取無(wú)窮的熱量，只有經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，才能百煉成鋼;“六六大順”祝愿如意、吉祥;吉利一步一個(gè)臺(tái)階，不斷超越，發(fā)展無(wú)止境;中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)才是吉利不斷發(fā)展超越的精神源泉;發(fā)展民族工業(yè)，走向世界，是吉利不舍不棄的追求。內(nèi)圈蔚藍(lán)象征廣闊的天空，超越無(wú)止境，發(fā)展無(wú)止境。外圈深藍(lán)象征無(wú)垠的宇宙，超越無(wú)限，空間無(wú)限。2023/11/16136?六、吉利控股集團(tuán)有限公司吉利新車標(biāo)含義是：雀起東方，雄視寰宇。中間的曲線是由6和G的抽象變形，東方神鳥(niǎo)朱雀，以傲起之姿雄視全世界，代表著源起中國(guó)的吉利，將如神鳥(niǎo)般傲立國(guó)際。神鳥(niǎo)代表東方，星星隱指西方。以渾圓圈住東西方，代表了中西融匯，象征吉利以中國(guó)為根基，著眼于世界技術(shù)。2023/11/16137?六、吉利控股集團(tuán)有限公司帝豪EMGRAND車標(biāo)中間部分由六個(gè)塊狀構(gòu)成，六個(gè)方塊寓意“團(tuán)隊(duì)精神、學(xué)習(xí)精神、創(chuàng)新精神、拼搏精神、實(shí)事求是精神、精益求精精神”的吉利精神。也代表“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”的企業(yè)使命。方塊圖形設(shè)計(jì)呈紅、黑二色組合構(gòu)成的寶石質(zhì)感。紅寶石象征睿智，具有在激情中創(chuàng)造一切的智慧；黑寶石象征堅(jiān)毅，具有在沉默里超越一切的能量。紅黑寶石與金色輪廓的和諧組合詮釋了財(cái)富與權(quán)貴，堅(jiān)毅與智慧，品質(zhì)與激情，同時(shí)帶給人廣闊的聯(lián)想空間?；諛?biāo)整體晶瑩剔透，光芒熠熠，彰顯著帝豪品牌的高端品質(zhì)和貴族氣度?！癡”字造型昭示著帝豪品牌以豪華、穩(wěn)健、力量的姿態(tài)入主高端汽車品牌領(lǐng)域。2023/11/16138?吉利控股集團(tuán)有限公司

2023/11/16139?七、奇瑞汽