2023年5-6月明星營銷數據洞察分析報告

2023（5-6月）明星營銷數據洞察2023年8月出品01明星代言營銷02明星商業(yè)合作03明星社媒營銷201明星代言營銷3大盤|雙電商購物節(jié)前夕代言飆升，互聯(lián)網品牌借勢混戰(zhàn)?

受“520”及“618”兩個購物節(jié)的影響，品牌提前官宣代言人進行營銷預熱，2023年5月新增代言數量231個，6月新增代言166個。美妝護膚、服裝配飾和互聯(lián)網新增的代言人數量均超50，其中以美團為代表的互聯(lián)網品牌借勢電商購物節(jié)官宣代言人數量大幅提升，新增代言人環(huán)比上漲116%。2023年5-6月品牌官宣代言人月度數量&同比2023年5-6月各行業(yè)官宣代言人數量分布61010101057+3714141754231+451942616651301213546美妝護膚飲料個護清潔交通出行母嬰用品服裝配飾家用電器奢侈品家居互聯(lián)網食品3C消費電子酒類5月6月2022年203年商業(yè)/服務性行業(yè)醫(yī)療保健數據：

藝恩營銷智庫；數據統(tǒng)計時間：2023.5.1-2023.6.304?2023.08

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Inc.品牌|圍繞520和618，美團外賣官宣多個代言人?

2023年5-6月官宣新增代言人數量最多的品牌是美團外賣，共計新增10位代言人。代言人官宣日期圍繞520個618展開，其中520期間新增4個代言人，包括葉一茜、田亮、曾舜晞和宋威龍；618期間新增6個代言人，包括柳巖、孟子義、尹正、周延、張大大和楊穎。2023年5-6月新增代言人數量TOP10品牌2022年5月-6月美團外賣新增代言人美團外賣520期間官宣代言人美團外賣叫我大掌柜10明星葉一茜田亮代言時間2023/5/192023/5/192023/5/192023/5/18代言身份520星推官520星推官520星推官星推大使77伊利母品牌曾舜晞宋威龍方太Fotile5海爾Haier444444美團外賣618期間官宣代言人UrbanRevivoQQ瀏覽器明星代言時間2023/6/232023/6/182023/6/162023/6/152023/6/152023/6/15代言身份柳巖孟子義尹正周延張大大楊穎神搶手星推官神券節(jié)星推官品質好物推薦官神搶手星推官神搶手星推官神搶手星推官Mageline麥吉麗CharlotteTilbury伊利金典注：紅框的為互聯(lián)網品牌數據：

藝恩營銷智庫；數據統(tǒng)計時間：2023.5.1-2023.6.305?2023.08

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Inc.美團|眾星加盟“神券節(jié)”直播，助推美團外賣輿情登頂?

美團外賣5-6月新增代言人中，曾舜晞對品牌貢獻率和輿情聲量提升遠高于其他藝人，其中代言聲量近10萬。?

618的戰(zhàn)火從電商平臺燃燒到本地生活，美團外賣首次攜線下餐飲商家參與電商大促618活動。6月17日-18日，美團外賣“神券節(jié)”直播間連續(xù)邀請楊穎、張大大、黃子韜等美團簽約明星加盟直播間，助推美團外賣輿情高漲?！吧袢?jié)”將成為每月18日美團外賣固定舉辦的月度營銷活動

，更多明星將加入直播間。2023年5-6月美團外賣新增品牌代言人聲量貢獻2023年5-6月美團外賣聲量趨勢6月17日-18日，美團外賣“神券節(jié)”直播間連續(xù)邀請楊穎、張大大、黃子韜等美團簽約明星加盟直播間。代言聲量5月20日，曾舜晞等明星進入美團外賣直播間周延柳巖田亮孟子義葉一茜聲量貢獻率數據：

藝恩營銷智庫；數據統(tǒng)計時間：2023.5.1-2023.6.306?2023.08

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Inc.圈層|娛樂明星穩(wěn)居首位，音樂、主持、時尚類占比上漲?

2023年5-6月全行業(yè)官宣新增代言人分布在娛樂明星、體育運動員、網紅/KOL和電競選手四大圈層，其中娛樂明星占比83.8%。娛樂明星中影視明星、偶像飯圈、脫口秀演員的占比減少，舞蹈演員和相聲喜劇演員暫無新增代言，音樂人、主持人和時尚藝人的占比上漲。2023年5-6月全行業(yè)品牌官宣代言人圈層分布0.3%3.1%12.8%57.6%54.7%娛樂-影視娛樂-音樂16.5%21.4%娛樂19.5%15.6%娛樂-偶像飯圈娛樂-綜藝主持娛樂-時尚體育1.7%3.7%網紅/KOL電競0.4%2.5%83.8%3.0%娛樂-脫口秀娛樂-舞蹈3-4月5-6月2.1%0.8%0.4%娛樂-相聲喜劇注：喜劇圈層包括相聲演員和小品演員數據：

藝恩營銷智庫；數據統(tǒng)計時間：2023.5.1-2023.6.307?2023.08

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Inc.類別|圈層名人

“值”“量”雙升，伊利搶占圈層代言人?

2023年5-6月全行業(yè)官宣代言人類別分布中圈層名人占比環(huán)比上漲最多，由3-4月的16.5%上漲至5-6月份的23.1%，商業(yè)價值也同步提升，環(huán)比上漲9.9%，其中以伊利簽約的圈層名人數量最多。5-6月官宣代言人中頂流藝人的商業(yè)價值均值再次提升，環(huán)比上漲5.3%，平均商業(yè)價值83.5，進一步凸顯代言價值。2023年5-6月全行業(yè)品牌官宣代言人類別分布2023年5-6月品牌官宣代言人數量5-6月商業(yè)價值平均值環(huán)比變化（圈層名人數>1）9.9%7.6%-3.7%58.84.4%-13.4%0.8%60.55.3%83.53.6%59.9-10.6%57.5伊利集團盼盼1070.4460.452.3UrbanRevivo美團外賣方太350.0323.1%16.6%15.9%2Fotile13.8%11.4%11.4%3.1%3.1%1.7%曼秀雷敦22圈層名人

偶像藝人

知名藝人

青年實力派

潛力藝人

中年實力派

頂流藝人綜藝咖國民藝人特步XTEP5-6月數量占比5-6月商業(yè)價值平均值數據：

藝恩營銷智庫；數據統(tǒng)計時間：2023.5.1-2023.6.308?2023.08

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Inc.性別&年齡|中年實力派搶占代言資源?

5-6月官宣代言人性別分布中，男性占比52.1%，女性占比47.9%，與3-4月份基本持平，新增代言人性別分布保持穩(wěn)定。?

官宣代言人年齡分布中，36-45歲和55歲以上高年齡層占比上漲，低年齡層中25歲以下占比保持穩(wěn)定，26-35歲占比下降至39.9%，但依然為占比最高年齡段。2023年5-6月官宣代言人性別分布2023年5-6月品牌官宣代言人年齡分布44.3%39.9%47.9%

52.1%46.8%

53.2%27.1%23.7%22.9%22.9%內：3-4月外：5-6月8.0%5.9%4.2%1.1%25歲以下26-35歲36-45歲46-55歲55歲以上3-4月5-6月男女注：組合、虛擬人物、未公開出生年份的藝人不在統(tǒng)計范圍內數據：

藝恩營銷智庫；數據統(tǒng)計時間：2023.5.1-2023.6.309?2023.08

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Inc.02明星商業(yè)合作11頭部品牌|頭部品牌收縮代言人數量，腰尾部品牌居上?

品牌合作藝人數量整體上漲，2023年品牌合作藝人數量總體呈上升趨勢，且2023年5-6月品牌合作明星數量同比去年上升。但頭部品牌放緩代言人合作數量，2023年頭部品牌合作藝人占比總體呈上升趨勢，但同比去年藝人數量下降。頭部品牌相關商業(yè)合作藝人及微博占比品牌商業(yè)合作藝人數量1072103597896696792323.8%23.7%21.4%18.9%12.5%11.2%1-2月3-4月5-6月23年相關商業(yè)合作藝人占比1-2月3-4月5-6月22年

23年22年相關商業(yè)合作藝人占比注：頭部品牌指合作藝人數量TOP10品牌數據：

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Inc.頭部藝人|少數高價值藝人貢獻半數品牌互動量?

2023年5-6月商業(yè)價值TOP20明星的商業(yè)合作品牌數量占比高于去年同期，品牌向頭部明星集中。?

2023年頭部明星的商業(yè)合作互動量占比總體呈下降趨勢，但仍高于2022年。頭部藝人相關商業(yè)合作互動量占比頭部藝人相關商業(yè)合作品牌占比60%50%40%30%20%5.0%4.5%4.0%3.5%54.7%50.8%4.7%4.5%4.2%42.6%38.8%40.9%4.2%4.0%3.9%30.2%1-2月4-5月22年

23年5-6月1-2月3-4月22年

23年5-6月注：頭部藝人指2023年5-6月商業(yè)價值TOP20的藝人數據：

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Inc.品牌銷售|藝人相關品牌銷售額大漲，代言人帶貨力增強?

2023年5-6月與藝人商業(yè)合作預估銷售額最高的品牌為李寧，花西子和歐萊雅分別排名第二和第三，三個品牌銷售額均破億。?

2023年5-6月品牌與藝人商業(yè)合作銷售額相比去年同期大幅上漲，說明經濟形勢逐漸復蘇的環(huán)境下品牌與藝人合作獲得了更好的效果。2023年5-6月品牌商業(yè)合作藝人銷售額TOP10品牌商業(yè)合作銷售額相關商業(yè)合

商業(yè)合作預

商業(yè)合作預估銷排行品牌名稱16000012000080000作藝人估銷量售額李寧LINING花西子333222122

488876233861420

126326069238580

1028598971234567891194L"OREAL巴黎歐萊雅FILA斐樂11396122071979530900078850439717021184526938544124454358874633328333731619742148950安踏ANTA131Crocs卡駱馳極米XGIMI蕉內Bananain金龍魚40000216161218593833930230626022年5-6月23年5-6月5（萬元）三九9993710數據：

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Inc.微博品牌|迪奧時裝大秀引眾多明星合作?

2023年5-6月商業(yè)合作藝人數量TOP10品牌中，迪奧、普拉達等國際大牌占6成，合作明星數量均超10人。?

迪奧于北京時間5月21日，在墨西哥城舉辦的二零二四早春成衣秀吸引眾多明星合作。2023年5-6月品牌商業(yè)合作藝人數量TOP10相關商業(yè)合作微博相關商業(yè)合作藝人商業(yè)合作互動總量排行品牌名稱典型合作明星迪麗熱巴、王俊凱Dior迪奧李寧LINING伊利4033302220553636363580868971612194229872642633712345華晨宇、宋亞軒李現、張雨霏李想、胡海泉陳都靈、李一桐HUAWEIPrada普拉達8002702L"OREAL巴黎歐1945248788026倪妮、楊超越萊雅BVLGARI寶格麗LaMer海藍之謎Tiffany蒂芙尼美團外賣17171515251939152144506458571667850147698578劉亦菲、吳宣儀于文文、劉些寧楊穎、柳巖910李一桐、楊超越數據：

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Inc.微博明星|王一博品牌合作數量和互動量表現亮眼?

2023年5-6月合作品牌數量TOP10藝人中，王一博合作品牌數量最多，其次是李現和楊晗分別位列第二和第三。?

在明星商業(yè)合作互動榜中，成毅對的商業(yè)合作互動總量最高，互動量最高的TOP10藝人均為偶像藝人。2023年5-6月藝人合作品牌數量TOP102023年5-6月藝人商業(yè)推廣互動量TOP10商業(yè)合作互動總相關商業(yè)

相關商業(yè)合作排行姓名成毅典型合作品牌排行姓名典型合作品牌量合作品牌微博2810.612雷朋，佰草集香奈兒、阿道夫Nars、圣羅蘭歐萊雅、真果粒迪奧、城野醫(yī)生王一博李現121412111110919香奈兒、阿道夫卡地亞、普拉達海藍之謎、王一博肖戰(zhàn)2660.72600.42272.91844.31625.61052.0980.5163楊晗318龔俊張遠4414伊利、美汁源Nars、圣羅蘭麥吉麗、小米劉雨昕吳磊肖戰(zhàn)5510蒙牛純甄、可愛多侯明昊孫珍妮王鶴棣6186海藍之謎、波司登79988997李現卡地亞、普拉達迪奧、御木本樂事、美寶蓮蒂芙尼、極米迪麗熱巴王鶴棣8樂事、美寶蓮SK-II、吉普玫珂菲、雀巢8曾可妮成毅1310927.299776,81010易烊千璽數據：

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Inc.抖音品牌|HBN、香奈兒合作藝人數霸榜?

2023年5-6月，HBN合作藝人數量依舊保持高位水平，香奈兒、極萌分別排名第二和第三。?

2023年5-6月，合作藝人數量TOP10的品牌仍以美容護膚品牌為主。2023年5-6月品牌合作藝人數量TOP10排行品牌品牌類別相關藝人數量

相關視頻數量典型藝人12HBN香奈兒極萌美容護膚服飾，美妝美容儀1916151413131211111022241624281717141111吳映香、王鶴潤伊能靜3張含韻、朱茵賈乃亮、涂磊龔俊、丁禹兮張?zhí)鞇?、秦嵐任賢齊、李明霖張大大、何潔何超蓮、劉畊宏斕曦、孫堅4巴黎世家歐萊雅GEMO金茉耐克服飾5美容護膚美容儀67運動8迪奧服飾，美妝美容護膚美容儀9SK-II袁詠儀發(fā)布gemo金茉相關視頻10雅萌數據：

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Inc.紅薯品牌|寶格麗、普拉達等奢侈品牌藝人商業(yè)筆記霸榜??2023年5-6月合作藝人最多的品牌為寶格麗，普拉達和芬迪緊隨其后位列第二和第三。2023年5-6月合作藝人TOP10品牌中奢侈品牌占到8成。2023年5-6月品牌合作藝人數量TOP10排行品牌相關藝人數量

相關筆記數量典型藝人12張柏芝、劉嘉玲楊舒予、吳千語張新成、李沁寶格麗普拉達芬迪171615151312121110102420181613121513121734曾黎、劉逸云SK-II張柏芝分享寶格麗揭幕vlog5張紫寧、蔣夢婕楊超越、吳謹言劉雨昕、侯明昊古力娜扎、宋佳伊能靜、王鷗玉蘭油蒂芙尼迪奧678圣羅蘭香奈兒卡地亞910寧靜、劉嘉玲侯明昊上傳代言迪奧廣告片數據：

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Inc.03明星社媒營銷19渠道|抖音明星商業(yè)合作數量趕超微博，但內容量略低?

2023年5-6月，發(fā)布品牌相關內容的明星數量及明星發(fā)布商業(yè)內容數量均上升，尤其是抖音平臺增量較大；微博雖然商業(yè)合作明星數量不及抖音，但發(fā)布的商業(yè)內容數量仍占到半數，遠超抖音平臺。2023年5-6月明星發(fā)布商業(yè)推廣類內容社媒分布發(fā)布品牌相關內容的明星數量明星發(fā)布商業(yè)內容數量350028002100140070010000800060004000200002970194014011179780773836205448159079213714892470410459839233909023年1-2月23年3-4月23年5-6月23年1-2月23年3-4月23年5-6月微博小紅書抖音微博小紅書抖音數據：

藝恩營銷智庫；數據統(tǒng)計時間：2023.5.1-2023.6.3020?2023.08

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Inc.微博|5-6月龔俊多個商業(yè)微博互動量破百萬?

2023年5-6月龔俊微博發(fā)布的YES

BY

YESIR、歐萊雅、馥蕾詩的相關微博分別位居第一、第二和第三位。2023年5-6月明星微博提及品牌博文互動量TOP10博文內容昵稱粉絲數(萬)

互動數（萬）關聯(lián)品牌#風過留痕#

循跡追蹤，還原真相。葉謙前來報到。龔俊Simon2025606.9YES

BY

YESIR不內耗不焦慮，安心等待驚喜敲門，就是我愉悅自洽的秘訣。在#歐萊雅值得說#，海上漫談很值得。#歐萊雅戛納電影節(jié)#

巴黎歐萊雅的微博視頻龔俊Simon龔俊Simon20242039563.5524.0歐萊雅馥蕾詩Freshsummer!

感謝@ELLE@蒙牛精選牧場

給你百里挑一的好牛奶。#為你精選的1%#

肖戰(zhàn)工作室的微博視

X玖少年團肖戰(zhàn)DAYTOY頻31623156282.2277.8蒙牛一盞好茶，初心不改。和@CHALI官方微博

一起品味#CHALI新一代中國茶#

。好

X玖少年團肖戰(zhàn)茶，就要簡單喝。

肖戰(zhàn)工作室的微博視頻DAYTOYCHALI茶里演繹出彩聲色，詮釋優(yōu)雅格調。所聽，所感，盡顯聲音美學。很高興成為哈曼大中華區(qū)品牌代言人，與@哈曼卡頓

@JBL中國一起沉浸聲光奇境。#哈曼大中華區(qū)品牌代言人成毅##琉光溢彩，璃所當燃#成毅2148274.9哈曼卡頓堅毅初心，永不卻步，專業(yè)革新，只為每一次型格盡釋。很高興成為玫珂菲@MakeUpForEver中國

全球品牌代言人，以全新身份見證煥亮時刻！持久鎖妝，定力全開！MakeUpForEver中國的微博視頻成毅21393154249.1235.6MUF與@歐萊雅PRO

一同開啟PRO生活，感受恣意柔順。

#Let's

BePRO#

肖戰(zhàn)工作

X玖少年團肖戰(zhàn)室的微博視頻DAYTOY歐萊雅當橙花遇上蜜柚，當花香遇見果粒，初嘗微苦的花與果會碰撞出怎樣的味道？和@真果粒

一起，品嘗剛剛好回甘的花果奶昔，遇見青春的味道

#果真是你

龔回甘##真果粒果真是你#

真果粒的微博視頻龔俊Simon20062829235.2231.0真果粒富東不知不覺長月燼明已經收官，有很多話想對作品、對角色、對你們說。我想先感謝《長月燼明》劇組的主創(chuàng)們以及所有工作人員，從前期籌備開始到今天，盡心成就了如此富有誠意的作品。是你們每個人毫無保留地付出，才勾勒出這一幅極富東方美學色彩的仙俠畫卷。或許作品仍會有遺憾，但每顆真誠熾熱的心值得

..羅云熙Leo數據：

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Inc.抖音|賈乃亮、楊曉萍抖音發(fā)布提及品牌視頻最多?

2023年5-6月，以賈乃亮、楊曉萍為代表的千名明星在抖音發(fā)布品牌相關短視頻。?

2023年5-6月，提及品牌數量最多的十位藝人中互動量最高的品牌是歐萊雅。2023年5-6月抖音視頻提及品牌的明星詞云圖2023年5-6月抖音提及品牌視頻數量前十藝人品牌互動量TOP10品牌歐萊雅蘭蔻提及次數互動量13614134125533631390252286901216923182990162347159643147094137116108657貝德美赫蓮娜英氏嬰童洗護SK-II韓束杜卡迪燕之屋覓光數據：

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Inc.抖音|Angelababy發(fā)布的舞蹈商業(yè)短視頻互動量居榜首?

2023年5-6月，Angelababy發(fā)布的帶有品牌蒂芙尼的舞蹈視頻互動量超100萬，排名第一。其次是白敬亭發(fā)布的帶有品牌courtman野球帝的隨拍類短視頻。從互動量TOP10的明星短視頻中發(fā)現，隨拍類短視頻互動量較高。2023年5-6月明星抖音提及品牌視頻互動量TOP10標題昵稱粉絲數(萬)

互動數（萬）

內容類型提及品牌The

Tiffany

Landmark，開啟新篇章。@Tiffany蒂芙尼Angelababy3756.2139.3舞蹈蒂芙尼courtman野遇到補防封蓋不要怕，這招谷德爆幫你避免尷尬！#野球帝courtman被香迷糊了的放飛小章

#獨特艾琳沐浴露白敬亭章若楠2062.71302.2136.3129.7隨拍顏值球帝獨特艾琳HOURGLASS,迪奧,愛馬仕,海藍之謎真心希望每個女孩都能看到最后！#張大大速度拉滿，跟我一起跑亮這世界！#特步跑亮這世界#奔跑吧少年

奔跑吧少年！

@國家體育總局張大大990.21947.01611.8227.3335.1851.7730.1144.4114.4110.3105.391.9明星八卦顏值王鶴棣_DylanUNIQ-王一博章子怡特步明星八卦汽車惠美壽心動不限于片刻的感動，人在，燈在。#和冒險家一起不設限

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共同開啟新篇章?釋小龍Ashton劉憲華HenryCrystal張?zhí)鞇垠w育水83.0隨拍蒂芙尼來啦！給大家分享一下我的提拉緊致&妝容服帖的必備好物，出差工作好狀態(tài)，就靠#gemo金茉奢華美容儀

啦～81.6隨拍GEMO金茉數據：

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Inc.紅薯|陳夢希、李馨發(fā)布商業(yè)筆記數量居榜首?

2023年5-6月，以董潔、陳夢希為代表的近800名藝人在小紅書發(fā)布帶品牌的筆記，阿芙是提及品牌數量前十藝人中互動量最高的品牌。2023年5-6月小紅書筆記提及品牌的明星2023年5-6月小紅書提及品牌筆記數量前十藝人品牌互動量TOP10詞云圖品牌阿芙提及次數互動量284972815925407213141111養(yǎng)生堂FlyO飛哦奧利奧FAIRYHERB

荀草密語111158951400412796健安喜CamblyAMAZING

SONG金燕耳11112153119729802赫蓮娜數據：

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Inc.紅薯|小花田曦薇科技數碼類商業(yè)筆記互動量奪冠?

2023年5-6月，小紅書上田曦薇發(fā)布的帶有“VIVO”品牌的科技數碼類筆記受到薯粉的關注，互動量奪冠。其次喜歡分享美食和美妝的趙露思，發(fā)布的兩篇筆記互動量僅次于田曦薇，居二三位。2023年5-6月明星小紅書提及品牌筆記互動量TOP10筆記關鍵詞昵稱粉絲數(萬)

互動數（萬)

筆記分類

提及品牌奔赴山海,手機田曦薇科技數碼95.121.5VIVO優(yōu)益C適合中國人的益生菌,飲品測評趙露思趙露思美食美妝優(yōu)益C1583.81577.619.517.1洗發(fā)水,頭皮護理,頭皮精華,自然堂洗發(fā)水,頭發(fā)產品自然堂可樂,騎車,日記,胡同,可樂自由的夏天,騎行褲子,項鏈,