煉丹爐-七夕市場洞察前瞻趨勢

細(xì)分品類分析細(xì)分品類分析8月20日23:59:5923:59:59活動介紹：全球熱戀，主打美妝產(chǎn)品及鮮花禮品等，這個是情人節(jié)必備的產(chǎn)品。參加行業(yè)有快消、美家等，近全球3C家電狂歡周，主打3C家電，參加的類目詳細(xì)是：所以給消費(fèi)者的福利也是特別的豐厚。2)前N件(12號0-1點(diǎn))。3)2件75折(13號上午10點(diǎn)-24點(diǎn))。優(yōu)惠券等玩法，詳細(xì)以您實踐報名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。銷?環(huán)?七夕市場經(jīng)濟(jì)迎來?增??煉丹爐數(shù)據(jù)顯示，2023年「情人節(jié)、七夕」相關(guān)數(shù)據(jù)可見，商家從4月開始造勢，迎接5.20情人，而8??5月節(jié)日當(dāng)月銷售額飆升近5倍，可見消費(fèi)者在逐漸回暖的經(jīng)濟(jì)下，?根據(jù)2023年7月七夕禮物市場的數(shù)據(jù)，每單消費(fèi)均價為249元，而去年每單消費(fèi)均價為232元，同比去年7月上漲7%，較5月情人節(jié)市場消費(fèi)水平上漲308%，可見市場消費(fèi)水平有一定的提高趨勢，大眾禮物消費(fèi)2023年7月Γ情人節(jié)、七夕」相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品人群洞察2022年7月Γ情人節(jié)、七夕」相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品人群洞察2023年7月Γ情人節(jié)、七夕」相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品人群洞察2022年7月Γ情人節(jié)、七夕」相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品人群洞察關(guān)注消費(fèi)人群的變化洞察增長機(jī)會關(guān)注人群：男性、男女通用人群占比同比增長明顯和Γ男女通用」這一群體的商品對七夕禮物的關(guān)注度有利于市場發(fā)展，行業(yè)商家可結(jié)合不同年齡人群的消費(fèi)者偏好打造更多有針對性的產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大自身市預(yù)估投放?額289.66萬3.91%16.48%21.94%5.36%7.17%45.14%31.91%2023年7月Γ情人節(jié)、七夕」相關(guān)筆記數(shù)量占比預(yù)估投放?額289.66萬3.91%16.48%21.94%5.36%7.17%45.14%31.91%2023年7月Γ情人節(jié)、七夕」相關(guān)筆記數(shù)量占比互動總?2023年7月Γ情人節(jié)、七夕」相關(guān)筆記總體數(shù)據(jù)概覽?2023年7??紅書平臺關(guān)于「七夕、情?節(jié)」相關(guān)筆記環(huán)?增?247%，商業(yè)筆記數(shù)??6?增?約3倍，由此可?品牌對于節(jié)?活動的營銷布局主要集中在節(jié)前?個?，該活動下推?的達(dá)???占?較?為86.94%。社交輿情洞察社交推廣需要提前布局內(nèi)容形式占比68.09%達(dá)人性別占比男13.06%?86.94%a銀泰百貨圣羅蘭寶格麗同詩周大福傳承湯姆福特a銀泰百貨圣羅蘭寶格麗同詩周大福傳承湯姆福特飛科剃須刀耐克球鞋蘭蔻棋格口紅萬寶龍筆氛圍感情侶禮物送禮攻略情侶約會定制儀式感社交輿情洞察七夕送禮攻略型內(nèi)容帶動消費(fèi)者決策力?2023年7月關(guān)于「七夕、情人節(jié)」小紅書相關(guān)聯(lián)筆記云詞可見「七夕攻略」、「禮物推薦」、「送禮攻略」等推薦類型的筆記內(nèi)容熱度較高，消費(fèi)者通過攻略型內(nèi)容推動消費(fèi)者決策。?品牌推文內(nèi)容中可見，「口紅」、「黃金」、「剃須刀」是品牌用戶較為關(guān)注的品類詞云?；?互動??小紅書2023年7月關(guān)于「七夕」相關(guān)熱搜詞和熱門話題可見，除了以往的大熱門花束外，對于選取禮物的「攻略型」內(nèi)容同樣是熱度極高，并且對于七夕穿搭的熱度也逐步提升。在熱搜話題中可見品牌的七夕套盒頻頻上榜，可見對于特殊活動品牌以套盒限定類型的組合出現(xiàn)，更能引起消費(fèi)者關(guān)注。2023年7?「七夕」相關(guān)熱搜詞數(shù)據(jù)概覽2023年7?「七夕」相關(guān)熱搜話題數(shù)據(jù)概覽社交輿情洞察話題總瀏覽?互動?七夕熱銷商品行業(yè)分布情況新增行業(yè)值得關(guān)注：香薰、包裝?2023年7月關(guān)于「七夕、情人節(jié)」相關(guān)聯(lián)行業(yè)占比可見，節(jié)慶用品、彩妝、鮮花、美容、零食仍然為七夕五大熱門行業(yè)，同比去年占比1%以上的行業(yè)分布中可見，除了五大熱門行業(yè)銷售2023年7月「七夕」相關(guān)熱銷行業(yè)分布情況.由七夕五大熱門行業(yè)節(jié)慶用品、彩妝、鮮花、美容、零食細(xì)分品類可見，彩妝中的香水同比增長60%，消費(fèi)者對于打造氛圍感的商品2023年7月「七夕」相關(guān)熱銷行業(yè)分布情況.由七夕五大熱門行業(yè)節(jié)慶用品、彩妝、鮮花、美容、零食細(xì)分品類可見，彩妝中的香水同比增長60%，消費(fèi)者對于打造氛圍感的商品提升關(guān)注度；零食行業(yè)下肉干類和中式糕點(diǎn)擠進(jìn)前五，由此可見國貨崛起的風(fēng)向繼續(xù)增長；美容護(hù)膚行業(yè)下男士面部護(hù)膚飆升至第二名，男顏經(jīng)濟(jì)的增長同樣在今年七夕有所體現(xiàn)；鮮花類目中卡通花飆升至前五，后疫情時代消費(fèi)者對于能提供趣味、喜劇等情緒價值的產(chǎn)品需求提升。七夕五大熱銷行業(yè)分布情況2022年7月「七夕」相關(guān)熱銷行業(yè)分布情況2023年7月「七夕」相關(guān)熱銷行業(yè)分布情況2023年7月「洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰」行業(yè)下七夕相關(guān)熱銷商品2023年7月「七夕」相關(guān)熱銷行業(yè)分布情況2023年7月「洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰」行業(yè)下七夕相關(guān)熱銷商品TOP52023年7月「家居飾品」行業(yè)下七夕相關(guān)熱銷商品TOP5七夕高增長行業(yè)分析氛圍感消費(fèi)需求提升，香氛市場迎高增長?從2023年7月關(guān)于Γ七夕、情人節(jié)」銷售占比來看，彩妝行業(yè)中的香水同比增長60%，香蘸行業(yè)擠進(jìn)占比1%行業(yè)隊列，主要以香蘸用品為主，其次家居飾品同比去年增長96%，其中家居香蘸占比最高。由熱銷商品可見，不同行業(yè)下香氛類型單品在七夕相關(guān)商品中銷量靠前，可見消費(fèi)者對于香氛類型的商品需求逐漸提升。符合國??活?式的?氛更受消費(fèi)者?睞?從?氛熱銷單品上可看到，七夕?氛類單品銷售靠前的均為國貨?氛品牌。國貨品牌在?型的創(chuàng)新上融合了國內(nèi)熱?的消費(fèi)者趨勢，以「?獸派」為案例，“早咖晚酒”的?活?式在國內(nèi)年輕?代消費(fèi)者中掀起狂熱，?獸派品牌店鋪銷售榜單中可?，「草莓拿鐵」和「清新??蘭」?型的七夕?氛禮盒中銷售排名第?。2023年7?「?獸派」熱銷TOP5商品標(biāo)題：七夕禮物THEBEAST?獸派?商品標(biāo)題：七夕禮物THEBEAST?獸派?氛?薰禮盒?薰蠟燭?國?崛起，熊貓?直是中國社交媒體上國?關(guān)注度極?的形象。該單品以中國國寶熊貓作為設(shè)計元素，具有中國特?的可愛形象更容易打動THEBEAST?獸派桂花熊貓?可愛?氛??該產(chǎn)品在?味上打破了傳統(tǒng)?氛類產(chǎn)品嗅覺，早咖晚酒的?潮掀起，品牌以“咖啡”與“酒?”為主基調(diào)，開創(chuàng)了更具時代創(chuàng)新的?型，適應(yīng)于多元年輕的新?代消費(fèi)群?同時通過熱銷榜單發(fā)現(xiàn)，帶有「禮盒」標(biāo)簽的?氛單品在七夕售賣靠前國貨洗護(hù)行業(yè)受香氛市場影響精致生活從“面部管理”轉(zhuǎn)變到“全身管理”，舒敏修護(hù)理念延續(xù)至身體護(hù)膚?從?味到包裝，東?美學(xué)的已經(jīng)是國貨中始終追求的核?之?。通過數(shù)據(jù)可?，沐浴露、身體素顏霜等護(hù)膚類型的?氛產(chǎn)品在洗護(hù)清潔劑中增?趨勢較?，在護(hù)膚領(lǐng)域盛?的舒敏?潮，同時延續(xù)到了洗護(hù)品類中，在熱銷單品中可?成分受到2023年7月「洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰」熱銷商品標(biāo)題：【七夕禮物】觀夏氨基酸沐浴商品標(biāo)題：【七夕禮物】觀夏氨基酸沐浴液350ml香氛洗護(hù)昆?觀夏是國產(chǎn)?氛的新星，該產(chǎn)品融合觀夏?氛系列中主打的「東?植物精油調(diào)」極具中式美學(xué)的?調(diào)，打造?味層次感更豐富的沐浴產(chǎn)品。?該產(chǎn)品主打「氨基酸」成分，更加溫和適?于各種肌膚，讓該產(chǎn)品消費(fèi)群體受眾商品標(biāo)題：【七夕禮物】chillmore且悠氨基酸香氛沐浴露禮盒?品牌主打「氨基酸表分，使清潔與保濕達(dá)到平衡，更加溫和，能適?于各類肌膚，護(hù)膚類產(chǎn)品中肌膚適?性?泛也是擴(kuò)?消費(fèi)者群體的?要性能?3秒發(fā)泡的功能，打造簡易的泡泡浴，圍繞精致氛圍感?活，沐浴?氛是當(dāng)下趨勢。物】獨(dú)特艾琳香氛身體素顏霜保濕煙酰胺?該護(hù)膚型產(chǎn)品增加了「?氛」為賣點(diǎn)在身體素顏霜類?中脫穎?以“偽體?”和防?防汗持久持妝?然不假?為主推賣點(diǎn)，抓住身體素顏霜中消費(fèi)者的??關(guān)鍵痛點(diǎn)，并且?需卸妝，在使?體驗上更加便捷，也是該商品熱銷的原因七夕男顏經(jīng)濟(jì)趨勢高漲基礎(chǔ)護(hù)膚穩(wěn)健增長，她經(jīng)濟(jì)推動的“抗衰淡化細(xì)紋”是男性護(hù)膚新趨勢?由七夕熱?男性護(hù)膚品可?，熱銷單品均以套盒的形式呈現(xiàn)，同時值得關(guān)注的是，熱銷套盒中?乎都有「洗?奶」，?多數(shù)男?護(hù)膚“啟蒙”往往都是從潔面需求開始，基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品是男性消費(fèi)者的主要需求。同時值得關(guān)注的是男?護(hù)膚抗衰套盒在此次2023年7月「美容護(hù)膚/美體/精油」熱銷【七夕禮物】科顏氏男士護(hù)膚品水乳套裝【七夕禮物】科顏氏男士護(hù)膚品水乳套裝爽膚水洗面奶補(bǔ)水乳?「控油」功能是男性消費(fèi)者較為關(guān)注的使?膚感，抓住消費(fèi)者?該產(chǎn)品中添加「薄荷醇」和「咖啡因」成分，更加勁爽的同時保持溫和膚感，是打動消費(fèi)者的?要因商品標(biāo)題：【七夕禮物】碧歐泉男士水動力洗面奶爽膚水套裝?基礎(chǔ)護(hù)膚套盒適?于各種類型的男性。?爽膚?主打“須后舒適”的功能性，抓住男性消費(fèi)者?部痛點(diǎn)。物】碧歐泉男士藍(lán)鉆淡紋精華水緊致毛孔?淡化細(xì)紋對抗年齡是?性關(guān)注熱度較?的趨勢，七夕男?護(hù)膚作為“她經(jīng)濟(jì)”的主戰(zhàn)場，該產(chǎn)品的抗衰理念從基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品中?成分中“去酒精”更耐受，適?于敏感肌，讓消費(fèi)者買得更放2023年7月七夕「卡通花」市場同比增長96%2023年Q2「卡通花（新）」市場規(guī)模銷?銷售額商品標(biāo)題：兔耳朵玩偶花束毛絨草莓熊卡通娃娃畢業(yè)七夕生日?熱?的卡通IP形象玩2023年7月七夕「卡通花」市場同比增長96%2023年Q2「卡通花（新）」市場規(guī)模銷?銷售額商品標(biāo)題：兔耳朵玩偶花束毛絨草莓熊卡通娃娃畢業(yè)七夕生日?熱?的卡通IP形象玩偶，可愛動?，同樣能達(dá)到「永?」的概念，帶來愉悅的情緒?此外與傳統(tǒng)花束不同的是，該類型花束能承受住郵寄的暴?，啤酒飲料花束材料包diy創(chuàng)意刮樂煙花制作自制的禮物生日gift男??「刮刮樂」?潮的?熱，對于花?錢買刺激的?態(tài)，「刮刮樂」鮮花禮盒是鮮花禮品類?下的新趨勢，符合當(dāng)下年輕?代消費(fèi)者對于情緒快樂追求的?活?式。傳統(tǒng)行業(yè)中情緒需求提升情緒價值是傳統(tǒng)鮮花行業(yè)升級的關(guān)鍵趨勢?卡通花在今年七夕鮮花?業(yè)下脫穎?出，同?去年該類型銷售額增?96%，滿?了??對于玩偶的熱愛，極具觀賞性的同時卡通花具有跟永?花?樣的屬性。除了卡通花之外「刮刮樂」鮮花、「飲料」花等等不同形式的花卉出現(xiàn)，與鮮花不同的是，該類型花卉融合當(dāng)下消費(fèi)者對于實用性與愉悅的情緒價值的追求，是符合當(dāng)下生活方式的新趨勢。2024年的假?季將更具想法和創(chuàng)意，消費(fèi)者會尋求價值驅(qū)動和個性化的禮品。注?功能性和獨(dú)特性的產(chǎn)品體驗是未來消費(fèi)者更加關(guān)注的趨勢，同時越來越多的?對于禮品追求質(zhì)???數(shù)?。?社會環(huán)境的壓?，讓消費(fèi)者需求上升?能夠表達(dá)對?類和地球共情的禮品。能夠帶來真正關(guān)懷時刻的產(chǎn)品將吸引「純凈護(hù)膚派」，?論是送禮、收禮還是?我贈送。沉浸式的線下店鋪產(chǎn)品體驗與產(chǎn)品背后故事的敘述設(shè)計都能為消費(fèi)者帶來追求「美好?活」的消費(fèi)者空間。?們將越來越需要那些不僅能夠提供實?價值的產(chǎn)品，同時還需要融?更多的情緒價值，功能性、愉悅感、環(huán)保理念等多維度融??活?式的禮品將成為?點(diǎn)趨勢。??盛研報顯示,國內(nèi)電商平臺?戶時?連續(xù)3個?增?,6?同?增?4%。在三?綜合電商平臺中,淘寶?戶活躍度達(dá)到45%,增速位居電商類app第?。盡管經(jīng)濟(jì)持續(xù)動蕩，消費(fèi)者仍然樂觀，約50%的年輕?代消費(fèi)者愿意在?我贈送上?花?筆。由于對節(jié)?浪費(fèi)?益增?的擔(dān)憂，環(huán)?；?qū)?性送禮仍然是GenZ和千禧?代的主要?標(biāo)。值得關(guān)注的是假?購物或者送禮禮品在淘系設(shè)線下實體購物，沉浸式的線下體驗與服務(wù)加強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品本身的紐帶，表明消費(fèi)者越來越喜歡在購買前親?體驗禮品，同時品牌與社媒平臺打造線下打卡類話題性活動，也是節(jié)?類禮品的?要營銷策略之?。情緒香氛：嗅覺經(jīng)濟(jì)帶動假日調(diào)香隨著小眾香氛的興起，消費(fèi)者將更加傾向于獨(dú)特理念的香氣調(diào)制方法。?所有柔軟、舒適的產(chǎn)品都在追求觸覺上的感受，?于嗅覺上的感官體驗，?前還沒有讓商界引起?夠的?視，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”還處在起?值得關(guān)注的是??，這個嗅覺經(jīng)濟(jì)的典型代表，被視作線上最難營銷的品類，如今卻在TiKTok上迎來了爆發(fā)式增?。#PerfumeTok?氛視頻瀏覽??達(dá)34億?！?氛”也已不再單純是指??，?更像是現(xiàn)代?的?種精神療愈與?我構(gòu)建的理想世界。?“Z世代”：秉持著「為社交、為悅?、為?設(shè)」的消費(fèi)觀念，更?膽地追求與眾不同，性價?已經(jīng)?法打動年輕消費(fèi)者，能帶來快?“她力量”：近年來形成的她經(jīng)濟(jì)，她們對于美和時尚有著極致的追求，樂于嘗鮮，追求消費(fèi)時所獲得的情感滿?，追求體驗?上，?“中產(chǎn)階級”：實?理性是中產(chǎn)階級的主流消費(fèi)觀，對于精致?活的向往和對儀式感的追求，讓中產(chǎn)形成了既看??眾個性，??視經(jīng)典設(shè)計的價值觀。???完美契合這兩點(diǎn)基礎(chǔ)要求，中產(chǎn)為“精致消費(fèi)”代表。?“小鎮(zhèn)青年”：隨著社交媒體的普泛化，經(jīng)過近年以來的市場教育，低線城市購物意愿增強(qiáng)，購買需求呈現(xiàn)“?端且??；壁厔?，讓更多的低線城市愿意“同步消費(fèi)”。情緒香氛：品牌推薦?該品牌的主旨是：打破社會標(biāo)準(zhǔn)化的生活方式，跳出封閉的框架反對標(biāo)準(zhǔn)，他們的主色紅色在白色的襯托下?視覺傳達(dá)是「嗅覺經(jīng)濟(jì)」中拉近消費(fèi)者最佳的營銷方式，通過視覺上的表?值得借鑒的是品牌獨(dú)特反叛的文化，結(jié)合香水產(chǎn)品與極具想象空間的平面?概念擴(kuò)展：可把精致的香氛延續(xù)至更多個性化場景，如口腔噴霧和除臭現(xiàn)代傳家寶：高端且日常化隨著消費(fèi)者中越來越追尋能夠負(fù)擔(dān)的奢侈品，那些能為節(jié)日送禮季帶來奢華感和故事性的產(chǎn)品將更受歡迎。?國家的藝術(shù)遺產(chǎn)和??藝產(chǎn)品被譽(yù)為「現(xiàn)代傳家寶」以當(dāng)代的?格?每個產(chǎn)品設(shè)計選擇背后的強(qiáng)?故事性做?撐將成為奢侈品的?要標(biāo)志。珍貴的材料和雕塑形態(tài)使禮物超越實?性本身，成為可收藏性?優(yōu)先選擇?屬、陶瓷或?材等材料，注??藝等?期耐?性。融??開發(fā)包含傳統(tǒng)?化元素的產(chǎn)品，如：國產(chǎn)品牌觀夏的氨基酸沐浴液?氛洗護(hù)，成分中提取云南?連等「東?植物」系列?，F(xiàn)代傳家寶：品牌推薦?該品牌于21年首次推出第一款產(chǎn)品，目前品牌僅推出兩款產(chǎn)品潤唇膏和有色唇膏，售價為220美金卻一度售?更加環(huán)保自然的成分，配方通過6年打造，唇膏含有11種有機(jī)成分，具有舒?包裝主要由手工打造的瓷器制成，瓷器是完全可以被分解的，其次瓷器本眾瓷器藝術(shù)家在小紅書平臺激起水花，品牌可通過與瓷器藝術(shù)家聯(lián)名打顛覆性包裝：突破行業(yè)風(fēng)格送禮包裝上，品牌為傳統(tǒng)審美和形式提供更趣味性的視覺。.消費(fèi)群體較為年輕化的產(chǎn)品，更適合先鋒前衛(wèi)的轉(zhuǎn)變，顛覆?常該.具有刺激性的包裝和醒?亮?的產(chǎn)品，能增強(qiáng)消費(fèi)者與收禮者的視.多巴胺?彩在中國的爆?現(xiàn)象，可看出在低迷的?環(huán)境中，需要能帶來愉悅情緒的觀感，是消費(fèi)者追求的。所以品牌可嘗試通過?膽.中國市場消費(fèi)者年輕化，可考慮運(yùn)?更?膽的造型與產(chǎn)品結(jié)合，帶來更多趣味性與互動性，新?代消費(fèi)者在禮品上不僅僅是追求實?性，趣味性質(zhì)也很?要。顛覆性包裝：品牌推薦?該品牌的品牌理念是「KeepitClose」，主打成分是蘊(yùn)含了海洋和灘涂礦物質(zhì)的「灰鹽」。由于礦物質(zhì)含??且低鈉，所以消炎功效很顯著，抓住年輕?點(diǎn)熬夜容易上?的消費(fèi)者?該品牌?膏還有配套的?刷，通過?彩語?打造超?辨識度的包裝設(shè)計，讓刷?這件平常的?事，獨(dú)具儀式感。同時不同的顏?適?于不同的性但是外形設(shè)計較為普通，不具備送禮的視覺標(biāo)準(zhǔn)，建議更多的?實?性屬性產(chǎn)品，可以通過包裝的?彩視覺打利用治愈系理念打造的正念產(chǎn)品，更適合在后疫情時代提供?有助于?我關(guān)懷和療愈性質(zhì)的