本地寶公司市場營銷策略研究

標(biāo)題：本地寶公司市場營銷策略研究摘要隨著我國經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，O2O營銷模式越來越被大眾所認(rèn)知。與此同時(shí)經(jīng)濟(jì)增長導(dǎo)致的人們?nèi)找嬖鲩L的需求水平增長，使得互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)存在著巨大的市場。有市場意味著有競爭，新媒體作為一種新興媒體形態(tài)，一方面面臨經(jīng)歷較長歷史發(fā)展、內(nèi)容為王、信息真實(shí)準(zhǔn)確度高等特點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體，另一方面還有由于市場機(jī)會(huì)多而出現(xiàn)的同類公司。如何從眾多競爭者中突出重圍，找到自身最符合的營銷策略，保證內(nèi)容質(zhì)量與粉絲服務(wù)與日俱進(jìn)，提高粉絲粘合度，成為亟需研究的重要問題。為找到這類新媒體公司合理的營銷模式，本文以本地寶公司為主要研究對象，采用了宏觀環(huán)境分析法、波特五力模型分析法的方式，找到本地寶公司目前市場營銷現(xiàn)狀和存在的問題，并給出相應(yīng)的改進(jìn)策略，旨在促進(jìn)本地寶公司長遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)給同類公司以參考。關(guān)鍵詞：本地寶公司；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)；營銷策略

目錄TOC\o"1-2"\h\u23271摘要 結(jié)語近年來，本地寶公司已成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播方向公司的優(yōu)秀者之一，致力于探索發(fā)現(xiàn)本地便民服務(wù)運(yùn)營新模式。本地寶公司依托互聯(lián)網(wǎng)成立成長，以便民信息服務(wù)為起點(diǎn)，設(shè)想逐步提升至生活行業(yè)服務(wù)及社區(qū)生活服務(wù)，以提供本地、實(shí)用、權(quán)威信息為宗旨，以全方面覆蓋為基礎(chǔ)，以讓人性之光照亮生活為追求，已做出讓人引以為傲的成績。但是本地寶公司在發(fā)展過程中仍存在著各種問題。本文從宏觀環(huán)境分析、波特五力模型分析、SWOT分析的角度，詳細(xì)分析了本地寶公司營銷發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合現(xiàn)狀提出了本地寶公司在網(wǎng)絡(luò)營銷策略方面存在的問題與不足。第一，品牌形象樹立不夠深入人心，存在很多潛在粉絲；第二，專業(yè)營銷和運(yùn)營人員不足，導(dǎo)致公司發(fā)展不穩(wěn)定；第三，公司宣傳力度不足，與品牌形象密切相關(guān)；第四，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這發(fā)生在很多互聯(lián)網(wǎng)公司上，但本地寶公司應(yīng)該想辦法減少或避免。這些限制因素嚴(yán)重制約了本地寶公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，亟待解決。由此，本文針對本地寶公司現(xiàn)有的問題提出了具體改進(jìn)策略。一是通過質(zhì)量至上、形式創(chuàng)新這兩點(diǎn)樹立良好的品牌形象；二是聘請專業(yè)營銷和運(yùn)營人員，不斷優(yōu)化內(nèi)部人才素質(zhì)；三是通過官網(wǎng)官媒合作、廣告商協(xié)議、老粉絲帶動(dòng)的方式進(jìn)行宣傳；四是形成獨(dú)特風(fēng)格，讓讀者一眼就知道是本地寶公司。本文旨在通過上述研究能夠?yàn)楸镜貙毠炯捌渌嚓P(guān)新媒體公司提供借鑒和指導(dǎo)意義。由于作者能力有限，本文僅在本地寶公司最近幾年發(fā)展背景下，針對本地寶公司在市場營銷策略上做了一些簡單的研究和分析，提出了本地寶公司在市場營銷策略上應(yīng)做的改進(jìn)和優(yōu)化。還存在不足，將在今后的研究中進(jìn)一步深化。

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