2023年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)洞察報(bào)告及未來五至十年預(yù)測分析報(bào)告

1運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)洞察報(bào)告及未來2 5一、2023-2028年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 5(一)、在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 5(二)、確定運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位 6 6 6 8 81、基于消費(fèi)升級(jí)的科技創(chuàng)新模式 92、創(chuàng)新推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展 93、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 4、自主創(chuàng)新+品牌 1、策略一：學(xué)會(huì)做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 2、策略二：學(xué)會(huì)以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計(jì)突出品牌特色 3、策略三：學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)營銷 (二)、國際形勢對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)發(fā)展的影響分析 三、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)政策環(huán)境 (一)、政策持續(xù)利好運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展 (二)、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)政策體系日趨完善 (三)、一級(jí)市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 (四)、宏觀環(huán)境下運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)定位 (一)、樹立運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)“戰(zhàn)略突圍”理念 (二)、確定運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場定位，產(chǎn)品定位和品牌定位 1、基于消費(fèi)升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新模型 2、創(chuàng)新促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)更高品質(zhì)的發(fā)展 3、嘗試格式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 4、自主創(chuàng)新+品牌 1、學(xué)會(huì)制造新聞,事件行銷低成本傳播利器 2、學(xué)習(xí)通過出色的品牌視覺設(shè)計(jì)突出品牌特征 3、學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)營銷 五、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)政策背景 3(一)、政策將會(huì)持續(xù)利好運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展 (二)、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)政策體系日趨完善 (三)、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)一級(jí)市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 (四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的定位 六、關(guān)于“十四五”運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 (一)、運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 2、大規(guī)模的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè) 七、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)“專業(yè)化能力”對(duì)盈利模式的影響分析 (一)、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)盈利模式運(yùn)作的關(guān)鍵 八、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)多元化趨勢 (六)、生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放 2、開放平臺(tái),共建生態(tài) (八)、各信息化廠商推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展 (十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配“風(fēng)生水起“ 40(十三)、一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢 40(十四)、政策手段的獎(jiǎng)懲力度加大 40九、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)企業(yè)差異化突破戰(zhàn)略 41(一)、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)產(chǎn)品差異化獲取“商機(jī)” 41(二)、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場分化贏得“商機(jī)” 42(三)、以運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)服務(wù)差異化“抓住”商機(jī) 42(四)、用運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)客戶差異化“抓住”商機(jī) 42(五)、以運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)渠道差異化“爭取”商機(jī) 43 43(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時(shí)調(diào)整組織結(jié)構(gòu) 43 441、制定總體人才引進(jìn)計(jì)劃 442、渠道人才引進(jìn) 453、內(nèi)部員工競聘 45 464十一、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制解析 46 46(二)、運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 475(一)、在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念1、技術(shù)部和市場部分別對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的國內(nèi)外技術(shù)市場和消2、在論證的基礎(chǔ)上，決定突破運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產(chǎn)品，形成自身產(chǎn)品優(yōu)勢（進(jìn)一步明確技術(shù)創(chuàng)新聚焦高端/6運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場定位是指競爭對(duì)手現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品在市場7形成了產(chǎn)品差異化的特點(diǎn)?！叭藷o我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人892、創(chuàng)新推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展須控制商品的定價(jià)權(quán)，擁有自己獨(dú)特的商品才能獲得市場準(zhǔn)入優(yōu)勢。3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市新三板進(jìn)一步強(qiáng)化了海底撈的4、自主創(chuàng)新+品牌眾多中國運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”《中國制造2025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，1、策略一：學(xué)會(huì)做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具會(huì)想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經(jīng)典案例是品牌突圍SEO、關(guān)鍵詞搜索、競價(jià)排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時(shí)通訊等，這目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、(一)、2022年運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析配收入的提高，國內(nèi)對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)的消費(fèi)需求仍有很大的增長空間，(一)、政策持續(xù)利好運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展服飾、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清近年來,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)于運(yùn)動(dòng)服飾管理的文件,在運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺(tái)；新的經(jīng)濟(jì)形勢、市場趨勢,發(fā)展處了在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其同時(shí)伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達(dá)到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著增強(qiáng)也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商運(yùn)動(dòng)服飾因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn),所以建設(shè)運(yùn)動(dòng)服飾,重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)而充分發(fā)揮運(yùn)動(dòng)服飾的物立足運(yùn)動(dòng)服飾建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富信息應(yīng)用將覆蓋社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活等各個(gè)層面,使運(yùn)動(dòng)服飾的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時(shí)結(jié)合自身特(一)、樹立運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)“戰(zhàn)略突圍”理念2、在論證的基礎(chǔ)上，做出突破運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的決定：研發(fā)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的市場定位是指競爭對(duì)手現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品在市比如運(yùn)動(dòng)服飾市場可定位：城市中等收入及以上的家庭大的公司必須依靠技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)公司也是如此。需求只有依靠科技創(chuàng)新才能解決個(gè)性化政府與規(guī)模化工業(yè)生產(chǎn)之間2、創(chuàng)新促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)更高品質(zhì)的發(fā)展3、嘗試格式創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的業(yè)務(wù)格式和品牌有望幫助公司覆蓋更多的客戶群并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。4、自主創(chuàng)新+品牌大量中國公司在“制造業(yè)”鏈接中處于國際分工的“微笑曲線”的運(yùn)動(dòng)服飾品牌和樹立良好的運(yùn)動(dòng)服飾品牌形象已變得空前重要和1、學(xué)會(huì)制造新聞,事件行銷－－低成本傳播利器飾行業(yè)品牌是品牌成長的關(guān)鍵要素。新聞效果對(duì)真正的功夫快餐有什么看法？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；當(dāng)您提到(一)、政策將會(huì)持續(xù)利好運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展求，預(yù)計(jì)需求將迎來快速釋放。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)服飾，大數(shù)據(jù)和為運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);據(jù)了解相關(guān)部門發(fā)布了有運(yùn)動(dòng)服飾的指導(dǎo)思想，基本原則，發(fā)展目標(biāo)，重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。六、關(guān)于“十四五”運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個(gè)因素是，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加七、運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)“專業(yè)化能力”對(duì)盈利模式的影響分析(一)、運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)盈利模式運(yùn)作的關(guān)鍵管理學(xué)家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾說過：愚蠢的刺猬之但它仍然無法改變?yōu)樘囟蛻羧禾峁┨囟óa(chǎn)品的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)單元孤島(一)、宏觀機(jī)制升級(jí)我國的運(yùn)動(dòng)服飾服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市,運(yùn)動(dòng)服飾公司發(fā)達(dá)國家的服務(wù)經(jīng)驗(yàn),它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步精細(xì)數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會(huì)媒體的需可以及時(shí)收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更當(dāng)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性愈來愈強(qiáng),關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始時(shí),就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,運(yùn)動(dòng)服飾更需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái),對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對(duì)外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng),又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),匯聚人才和專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線技術(shù)平臺(tái),通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求,定規(guī)模的，會(huì)在原有基礎(chǔ)上升級(jí)智能化,如果沒有基礎(chǔ)較好的項(xiàng)目基伴隨著各地運(yùn)動(dòng)服飾項(xiàng)目建設(shè)風(fēng)生水起,中國運(yùn)動(dòng)服飾建設(shè)已經(jīng)在地域分布上,中國運(yùn)動(dòng)服飾建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出散點(diǎn)式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的趨勢。有報(bào)告分析,從國家級(jí)運(yùn)動(dòng)服飾項(xiàng)目建設(shè)情況分析,已經(jīng)初步形成了“東部沿海集聚、中部環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ),已經(jīng)沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢頭,也大力開展運(yùn)動(dòng)服飾項(xiàng)目建設(shè)；廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色,同樣正加緊運(yùn)動(dòng)服飾項(xiàng)目建設(shè)。未來一段從現(xiàn)有情況來看,各地打造的運(yùn)動(dòng)服飾水平良總體來說,東部發(fā)達(dá)地區(qū)的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。各級(jí)廠商推動(dòng)下的運(yùn)動(dòng)服飾建設(shè)商業(yè)模式,整體的特點(diǎn)就是運(yùn)動(dòng)服飾的規(guī)劃設(shè)計(jì)中通常所設(shè)計(jì)的領(lǐng)域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經(jīng)?？吹?當(dāng)運(yùn)動(dòng)服飾的目標(biāo)拆分與落地時(shí),落實(shí)為比較為了緩解我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展所面臨的資源緊張和產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不優(yōu)的雙重壓力，依據(jù)中央精神,我國應(yīng)該提速運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)擇社會(huì)需求量大且節(jié)能效益顯著的產(chǎn)品,而后再逐步擴(kuò)大政府采購的范圍。另一方面,可以總結(jié)近幾年來政府采購產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)從而部署下運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場年均數(shù)規(guī)模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費(fèi)者越來越高的需求,對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)提出的要隨著中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入空窗期,運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢保持一致,也將從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為中低速發(fā)展。中國運(yùn)動(dòng)服飾經(jīng)過30年的高速增長,也將面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期,運(yùn)動(dòng)服別、局部已經(jīng)上升為品牌之間的立體戰(zhàn)。強(qiáng)化和加快品牌建設(shè),建立更高層面的品牌內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程成為品牌運(yùn)動(dòng)服伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,通過互聯(lián)網(wǎng)的手段,改變運(yùn)動(dòng)服飾的經(jīng)營模式。引入競爭機(jī)制,提高運(yùn)動(dòng)服飾從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)品質(zhì),以此提高運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的品質(zhì),迎合新人日益增高的品質(zhì)追求與個(gè)性化需求,才是“互聯(lián)網(wǎng)＋運(yùn)動(dòng)服飾＂的正確玩法。線上線下的結(jié)合是不可避免的運(yùn)動(dòng)服飾網(wǎng)絡(luò)化大勢所向,運(yùn)動(dòng)服飾＋互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈冗長,且產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)分散較大,大多都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大,就要注重與上下游企業(yè)的合作,增強(qiáng)與其他行業(yè)的交流,互補(bǔ)行業(yè)局限性,形成產(chǎn)業(yè)一體化,通過企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策促進(jìn)國家運(yùn)動(dòng)服飾等行業(yè)戰(zhàn)略目況分析,一方面,要充分考慮目前我國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的總體要求和各企業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品自身的特點(diǎn)；