《新安晚報》轉(zhuǎn)型發(fā)展模式探索

前言隨著時代的發(fā)展，以新媒體為代表的新的媒體形式出現(xiàn)在大眾面前，它以其獨特的優(yōu)勢在當前情況下發(fā)展十分迅速，這也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了許多的挑戰(zhàn)，當然在這種情況之下，既是機遇也是挑戰(zhàn)，媒介融合發(fā)展也稱為了當今發(fā)展的主旋律，許多的傳統(tǒng)報業(yè)通過這一方式進行了相應的產(chǎn)業(yè)升級以及轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得了不小的成績，其中《南方都市報》的“產(chǎn)業(yè)集群模式”等許多的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式都取得了成功，這也避免了傳統(tǒng)媒體因為受到新媒體的沖擊而沒落。相反，通過這樣的機遇，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入了許多的活力，歷史的經(jīng)驗告訴我們，只有與時俱進，不斷開拓創(chuàng)新才能跟著時代發(fā)展的腳步，傳統(tǒng)媒體作為發(fā)展了近百年的媒體形式，以其專業(yè)的從業(yè)人員素養(yǎng)、良好的聲譽而取得成功。同樣，在當前這個大背景之下，只有不斷的緊隨腳步才能避免因為落后而被淘汰，媒介進行融合發(fā)展也成為了必不可少的發(fā)展措施。傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展形式2.1報網(wǎng)融合模式：人民日報報網(wǎng)互動模式在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展大環(huán)境下，作為黨媒，人民日報在新聞業(yè)務發(fā)展模式上進行了探索，在身份和角色上的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對我國報業(yè)改革具有重要的啟迪意義。2010年人民日報編委會提出“傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉、建設全媒體傳播格局”的全媒體戰(zhàn)略構想。這一戰(zhàn)略有兩個目標：一是建設成國際一流的媒體：二是構建輿論引導新格局和建設現(xiàn)代傳媒新體系。總編輯吳恒權在闡述其戰(zhàn)略構想時曾這樣說道：“在輿論引導新格局中，既有傳統(tǒng)媒體，又有新興媒體：既有官方聲音，又有民間輿論。人民日報社要在多樣化的輿論引導、多層次的輿論格局中發(fā)揮主導作用，這是人民日報的性質(zhì)和地位所決定的?！雹僖粋€戰(zhàn)略。兩個體系，意在打通民間輿論與官方輿論兩個輿論場，在復雜多變的輿論格局中建立多層次的話語體系，提升自身的實力與影響力。《人民日報》及其旗下26種報刊共同組合成國內(nèi)龐大的報紙集群，話語體系舉足輕重;人民網(wǎng)有80多個頻道、近10萬個欄目和專題、每天24小時滾動發(fā)布新聞信息上萬條，日均瀏覽量超2億，網(wǎng)友遍及世界200多個國家和地區(qū)，是國內(nèi)外中文互聯(lián)網(wǎng)重要的信息源之一。作為重要的黨媒，人民日報在人民群眾心目中擁有至高的地位，也正是通過這種較高的品牌知名度和影響力以及內(nèi)容原創(chuàng)等一系列的優(yōu)勢為人民網(wǎng)的發(fā)展提供了許多的幫助與支持，例如在創(chuàng)作內(nèi)容的提供、相關政策幫扶等方面。此外，給予網(wǎng)站充足的自主創(chuàng)作空間，在這一過程中，網(wǎng)站根據(jù)當前的發(fā)展趨勢，按照互聯(lián)網(wǎng)的思維模式進行相關的平臺建設，內(nèi)容包含一些構建組織框架、設計新型產(chǎn)品等等。但是，在當前的報網(wǎng)互動模式之下仍然存在著一些問題及局限性。首先，在構建全新的傳播體系的過程中，網(wǎng)絡媒體都發(fā)展了各自的獨立的采編團隊，如果在與報業(yè)在工作的對接和內(nèi)容協(xié)商方面存在一定的分歧，對全媒體框架的建構以及新聞生產(chǎn)模式鏈條的重構產(chǎn)生不利的影響。2.2全媒體產(chǎn)業(yè)集群模式：南都報系的全媒體集群構想南方都市報提出“構建全媒體集群”的戰(zhàn)略構想，希望從傳播內(nèi)容、傳播渠道以及社會影響力等方面達到全覆蓋。南都已經(jīng)初步形成了包括南方都市報、南都周刊、南都視點、南都傳媒等全媒體綜合發(fā)展的傳播格局。其媒介形態(tài)包括了報紙、雜志、網(wǎng)絡、廣播電視等，充分整合了全媒體資源。南都通過初步探索，發(fā)現(xiàn)在進行全媒體集群建設應該注重兩方面的問題：第一，要超越媒介融合的思維模式，立足三網(wǎng)融合的大趨勢來談全媒體集群建設。第二，將采取媒體加平臺的方式，南都全媒體集群既是一種事業(yè)，也是一種市場。南都認為，媒體產(chǎn)生核心價值和通過核心價值盈利的本質(zhì)并沒有改變。②南方都市報在轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐過程中分兩步走，首先，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)價值網(wǎng)絡，其主要包括平臺所需的數(shù)據(jù)，在這一過程中著力打造自己的多媒體產(chǎn)業(yè)，將其做好做強，形成一個集南方都市報、手機報、廣播電視節(jié)目、移動客戶端等信息源的價值網(wǎng)絡；其次，依靠自己內(nèi)容平臺的優(yōu)勢，從而獲取更多的來自互聯(lián)網(wǎng)、市場、社會機構等各方面的數(shù)據(jù)資源，不斷完善壯大自己的平臺和數(shù)據(jù)庫。①吳恒權：《在香港“傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動發(fā)展”研討會上的講話》2.3煙臺日報“全媒體新聞中心”模式《煙臺日報》作為我國地級市報業(yè)轉(zhuǎn)型的成功代表，在進行融合發(fā)展的道路之上積累了許多的經(jīng)驗，也開拓了新的發(fā)展模式，在這一過程中，打破了之前固有的體制問題，在結構模式上進行了創(chuàng)新改造，對其內(nèi)部原有的垂直性結構進行了改造，隨之建立了平級的傳播結構，這一結構的調(diào)整有利于促進新聞報道過程中各個部門之間的合作，加強了彼此之間的聯(lián)系協(xié)作。此外，該報業(yè)在進行轉(zhuǎn)型發(fā)展最大的特點就是建立了全媒體資源庫，并且建立了全媒體收集發(fā)布平臺，通過這一平臺的建立，各種新聞信息通過這一平臺迅速進入了同一個生產(chǎn)鏈條之中，在內(nèi)容形式上也集圖片、文字、視頻、音頻等各種信息的收集。通過這一模式將自己收集到的各類新聞信息在平臺里面進行加工和分發(fā)到下轄的各類媒體系統(tǒng)之中，包括客戶端、報紙、網(wǎng)站等等。此外，與以往的新聞記者屬于報社的采編隊伍不同，記者在這一模式下，不屬于任何一個部分，他們只屬于全媒體新聞中心的一員。通過這一模式的創(chuàng)新實踐，《煙臺日報》將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合實踐，不斷擴展了自己的影響力，同時也獲得了更多的用戶，可以說《煙臺日報》的轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐是非常成功的，也為國內(nèi)其它傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展樹立了模范。②曹軻莊鎮(zhèn)之陳麗.南都全媒體集群的構想[J].南方傳媒研究

《新安晚報》轉(zhuǎn)型發(fā)展模式探索3.1《新安晚報》報網(wǎng)融合發(fā)展策略3.1.1新媒體技術的掌握新安晚報在基礎硬件設施上進行了很大的提升改造，其為每一位報社的記者配置了先進的智能手機，此外，其又與北大方正合作，探索了一套適合當今時代發(fā)展的全媒體采編系統(tǒng)，記者在現(xiàn)場進行采訪時，可以將現(xiàn)場的一些信息、圖片、視頻等相關訊息即時傳輸給后臺采編系統(tǒng)，后者可以立刻對所傳來的信息進行編輯，隨后進行內(nèi)容審核發(fā)布，節(jié)省了大量的成本，并且提高了新聞的時效性，真正體現(xiàn)出了采、編、發(fā)的“零距離”。3.1.2轉(zhuǎn)變思維方式在之前的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代，記者都是回到報社將采集到的新聞信息傳輸給編輯進行審核發(fā)布，內(nèi)容都是在報紙上發(fā)布，但是隨著新媒體時代的到來，報網(wǎng)融合成為時代發(fā)展的主流，網(wǎng)站新聞因為獲取新聞方便、快捷成為大眾獲取信息的重要途徑，因此記者在將獲取的新聞在報紙上發(fā)布之外，也需要將其在報紙網(wǎng)站、手機報客戶端等進行傳播。記者也在思維上增加了新媒體的思維觀念，這也打破了之前的傳統(tǒng)思路，真正做到了與時俱進。3.1.3打通報網(wǎng)用戶界限新安晚報在增強用戶體驗形式上下了很大的功夫。首先，其在報紙官網(wǎng)及微博客戶端上增加了許多的互動體驗，在報紙版面內(nèi)容充足的情況下，會播報出具有本地特色的新聞內(nèi)容，此外，為了方便讀者閱讀，其在官網(wǎng)頁面上也有二維碼來方便讀者掃碼閱讀相關新聞內(nèi)容，這也是報紙的廣大用戶養(yǎng)成了新的閱讀習慣，同時在掃碼的過程中也增強了用戶的體驗感覺。在當前這個全媒體發(fā)展背景之下，新安網(wǎng)也安排專人與《新安晚報》新聞編輯部對接，從而促使內(nèi)容的同步播報。最重要的是，新安網(wǎng)在其平臺建設的過程中，十分注重用戶的體驗感受，始終把服務用戶的理念放在首位。在新聞內(nèi)容方面，都是非常適合移動客戶端來瀏覽，用戶可以通過手機、平板等移動客戶端的方式及時了解相關新聞信息內(nèi)容，通過這種方式將新聞的立體感、可視化體現(xiàn)出來，從而提高了網(wǎng)絡用戶對報業(yè)的認可與好感，也更有利于后期的產(chǎn)品營銷。3.1.4多種媒介互動、協(xié)調(diào)發(fā)展在報業(yè)融合發(fā)展背景之下，新媒體以其獨特的優(yōu)勢和特點吸引著廣大受眾，根據(jù)之前的相關數(shù)據(jù)顯示，“在獲取5000萬的受眾所需要時間上，報紙用了50年、廣播用了30年、電視用了15年、而互聯(lián)網(wǎng)只用了3年?！边@也體現(xiàn)出了新媒體在吸引用戶方面有著天然的優(yōu)勢。因此，在當前這個傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體就可以利用新媒體吸引受眾快的優(yōu)勢特點搭上這輛快速發(fā)展的順風車。在報業(yè)的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體專業(yè)的新聞隊伍以及經(jīng)過多年運營而積累的品牌資源成為其強大的優(yōu)勢特點，而這些正是新媒體所缺少的，因此這就需要彼此之間多種媒體增強互動和聯(lián)系，學習對方的優(yōu)勢，不斷取長補短，從而更好的發(fā)展。新安晚報在這一過程中始終致力于打造自身的全媒體發(fā)展模式，在媒體形態(tài)方面，除了音頻新聞、手機報等形式之外，它也將報紙與網(wǎng)站相結合，安微網(wǎng)也稱為了新安晚報的官方網(wǎng)站，正是通過這一報紙與網(wǎng)站合作模式的開啟，一系列例如社會公益、交友等欄目的推出，吸引了許多受眾的關注，也擴大了新安晚報的受眾人群以及報紙的社會影響力。3.2《新安晚報》融合發(fā)展實踐3.2.1采編過程轉(zhuǎn)型再造一直以來，傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展都需要一些專業(yè)的記者、編輯，經(jīng)過許多年的發(fā)展，在國內(nèi)也已經(jīng)培育出了一批優(yōu)秀的新聞工作者團隊，這也促使傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展一直處在穩(wěn)定的發(fā)展模式之中。然而，隨著新媒體的到來，報網(wǎng)融合成為時代發(fā)展的潮流，這也導致了大量報紙網(wǎng)站的出現(xiàn)，從而一度引起了傳統(tǒng)報紙“用人荒”的局形成。面對這種狀況，國內(nèi)國外的許多報業(yè)都進行了改革，其中在國外，英國的每日電訊報采取了新的新聞生產(chǎn)模式，打破新聞編輯部的隔閡，在新聞生產(chǎn)的過程中，將這一過程中的各種工作人員聚合在一起共同進行內(nèi)容生產(chǎn)。在國內(nèi)也出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的媒體融合發(fā)展的典范代表，其中煙臺日報傳媒集團的全媒體新聞中心，將所有的新聞訊息集中在一個平臺之中，從而提升新聞發(fā)布效率。然而把國內(nèi)國外的媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展情況來看，國內(nèi)的新聞媒體的轉(zhuǎn)型模式還不夠徹底完善，仍然存在這許多的問題，許多傳統(tǒng)媒體記者在觀念上仍然沒有進行轉(zhuǎn)變。新安晚報在這一方面進行了改革實踐。新安傳媒網(wǎng)作為新安晚報的網(wǎng)站，其中其網(wǎng)站的記者都是原先報社的傳統(tǒng)媒體記者，集團在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中并沒有采取重新招聘新的新媒體記者，而是對這些原先報社記者進行相關的新媒體培訓，轉(zhuǎn)變其觀念，成為集傳統(tǒng)記者與新媒體記者為一體的多能性記者。通過對新安晚報時政部主任章玉政老師進行訪談時，也提到：“過去一些記者在獲取新聞信息時，都是采取先到現(xiàn)場進行采訪獲取相關線索信息，隨后回到報社進行編輯寫作，最后進行排版印刷。而如今記者獲取新聞線索，直接通過到現(xiàn)場進行采訪，通過手機編輯相關的新聞信息的圖片、文字、視頻等發(fā)送給后臺編輯，新安傳媒網(wǎng)上的新聞及時看欄目就是這一模式的展現(xiàn)?！雹?.2.2人員能力提升再造在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，全媒體、多功能記者成為其目的所在，新安晚報在這一過程中進行了巨大的轉(zhuǎn)變，記者個人從觀念再到裝備等各方面都進行了巨大的轉(zhuǎn)變，“促使報社記者不在單純是傳統(tǒng)報社的記者，而且成為了全方位、多功能記者。在新聞制作的過程中，新安晚報的記者不僅要把相關新聞信息傳輸?shù)綀笊?，同樣也需要將其傳輸?shù)狡鋱髽I(yè)網(wǎng)站新安傳媒網(wǎng)上，記者的任務也包括了將相關的圖片、視頻等新聞發(fā)布在報業(yè)網(wǎng)站上。在這一過程中，新安晚報也探索出了一條獎勵機制，通過對記者發(fā)布的新聞進行打分評比，對優(yōu)秀的新聞作品進行獎勵，提升記者隊伍的工作效率與能力的提升，從而進行新聞理念全新的重構”。④新安晚報時政部主任在接受采訪時說道，在整個轉(zhuǎn)型過程中，記者的轉(zhuǎn)型是最受關注的，無論是哪家報社進行全媒體轉(zhuǎn)型，記者編輯在整個過程中占據(jù)的地位是任何其他高科技技術無法取代的。3.2.3采編裝備再造俗話說得好“兵馬未動，糧草先行”，在戰(zhàn)爭的過程中，后勤保障尤其重要。同樣在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路上，先進的裝備技術也是必不可少的，這也是新安晚報轉(zhuǎn)型成功的要素之一。在進行轉(zhuǎn)型發(fā)展開始之際，新安晚報就為每一位記者編輯配發(fā)了蘋果第四代智能手機，成為安徽省第一支全媒體記者隊伍。通過這些先進的技術裝備，利用智能手機進行相關信息的拍攝錄像、信息采集錄音等等，從而增加了采集素材，利用高速的網(wǎng)絡速率進行現(xiàn)場信息的最新發(fā)布。同時新安晚報與北大方正進行了領域合作，建設了全媒體新聞采集系統(tǒng)。在這一過程中，記者將現(xiàn)場實時發(fā)布的圖片。視頻、錄音等等相關內(nèi)容傳輸給系統(tǒng)，系統(tǒng)就可以立馬進行新聞編輯發(fā)布。這也與過去傳統(tǒng)的新聞信息發(fā)布流程有所不同，過去的流程主要為記者采訪編輯選稿排版印刷，往往在進行信息發(fā)布的過程中要耗費許多的時間，效率十分低下，而如今通過一系列的系統(tǒng)采集，建立了先進的終端數(shù)據(jù)平臺，在這一過程中不再需要經(jīng)歷之前一系列傳統(tǒng)的信息發(fā)布過程，記者直接將相關新聞信息采集線索數(shù)據(jù)發(fā)送給終端平臺，通過平臺將其傳輸給報社后臺編輯系統(tǒng)，從而大大提高了報道的效率，節(jié)省了傳輸時間。3.2.4開拓創(chuàng)新經(jīng)營管理體系對于新安晚報的發(fā)展，報業(yè)的領導機構也進行了大量的創(chuàng)新與實踐，形成了新的發(fā)展理念，概括起來就是六個字：強頭、壯身、活尾?！皬婎^”就是努力做好《新安晚報》，使其努力打造為中國優(yōu)秀的都市報之一?！皦焉怼本褪遣粩鄶U大規(guī)模，通過報網(wǎng)融合，增版網(wǎng)刊。此外，又與澳大利亞《華夏周報》開展合作。創(chuàng)辦了“魅力安徽”專版。另外，《新安晚報》不斷利用開拓其廣告資源，獨家代理了合肥最具影響力的徽州大道快速公交廣告?！盎钗病本褪茄娱L產(chǎn)業(yè)鏈條，通過加大投資，進軍一些新的行業(yè)項目，例如文化事業(yè)等等，拓展自己的領域，從而促進發(fā)展融合。3.2.5全媒體發(fā)稿任務納入考評在過去報業(yè)對記者進行考核內(nèi)容上只有單一的寫稿這一方式，而隨著傳統(tǒng)報業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級進行一系列全媒體領域的發(fā)展，記者在這一過程中，不再只是單純的為傳統(tǒng)報業(yè)紙質(zhì)內(nèi)容進行報道服務，其職能變得多樣化，開始為相關報紙網(wǎng)站進行內(nèi)容收集服務，例如通過采集相關新聞報道所需的圖片、視頻、錄音等內(nèi)容進行多媒體報道，從而豐富報道的內(nèi)容，提升報道效率，這恰恰也滿足了媒體融合發(fā)展的需要。所有的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展道路都不是一帆風順的，新安晚報在這一過程中同樣也遇到了許多的挫折，然后報社通過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，緊隨時代發(fā)展的潮流，不斷開拓創(chuàng)新，不斷改進，從而不斷的在向融合發(fā)展的道路去前進?！叭襟w的發(fā)展需要各領域進行產(chǎn)業(yè)集群，這與過去的單一生產(chǎn)模式大相徑庭，在如今激烈的市場競爭之下，綜合運營發(fā)展成為關鍵所在，這也是全媒體發(fā)展過程中各大傳統(tǒng)報業(yè)需要做的，全媒體“全”，是產(chǎn)品之全，渠道之全，介質(zhì)之全，但歸根結底正是綜合運營能力之全”。⑤新安晚報在全國傳統(tǒng)媒體進行融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，并不是第一個進行的，但是在這一過程中，其轉(zhuǎn)型道路積累了許多的經(jīng)驗與教訓，因此也是在轉(zhuǎn)型報業(yè)領域進行的非常成功的報紙，在與其他報業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷程中，新安晚報的一個特性與其他報業(yè)不同，這也成為其成功的關鍵所在。那就是新安晚報在轉(zhuǎn)型過程中，沒有選擇進行錄取新的全媒體記者，而是通過對之前記者進行培訓學習進行整體轉(zhuǎn)型。其中在新安晚報網(wǎng)站中，許多的網(wǎng)站記者正是通過這一過程進行了轉(zhuǎn)型。“新安晚報在轉(zhuǎn)型過程中，把傳統(tǒng)媒體記者逐漸培養(yǎng)成新媒體記者，網(wǎng)站的新聞采訪報道都是由傳統(tǒng)媒體記者來完成，新安晚報內(nèi)部通過制定一定的獎勵制度，通過各種手段鼓勵傳統(tǒng)媒體記者在新媒體網(wǎng)站上發(fā)表新聞報道，有獎勵就會有懲罰，如果記者沒有完成任務或者在現(xiàn)場新聞沒有發(fā)布出來，都會受到懲罰?！雹拚峭ㄟ^這一系列制度的保障，從而促使新安晚報在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中實現(xiàn)了自己的目標。目前，新安晚報在轉(zhuǎn)型過程中已經(jīng)取得了一定的成就，通過以新安傳媒網(wǎng)為中心，已經(jīng)基本建成了聯(lián)通網(wǎng)絡、報紙音頻等為一體的全媒體數(shù)字平臺，在整個新聞收集、采編等方面建立了完備的采編系統(tǒng)，在內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)理念等方面都有了巨大的提升與轉(zhuǎn)變。

《新安晚報》轉(zhuǎn)型后的困境分析及解決措施《新安晚報》在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中取得了成功，但是不得不說在這一過程中仍然存在著許多的問題需要解決，這些問題在許多方面同樣是許多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中同樣遇到的，因此只有發(fā)現(xiàn)問題后解決問題才能更好的發(fā)展，取得成就。4.1困境產(chǎn)生原因4.1.1用戶習慣與免費的新聞消費如今隨著網(wǎng)站新聞的流行，大多數(shù)大眾獲取新聞都通過網(wǎng)絡來進行，且由于這種免費的消費主義也使中國網(wǎng)民養(yǎng)成了通過互聯(lián)網(wǎng)免費閱讀新聞的習慣。這也使傳統(tǒng)報業(yè)的收入大跌，大量的報紙用戶流向門戶網(wǎng)站。因此如何延伸媒體內(nèi)容生產(chǎn)的價值優(yōu)勢成為目前需要思考的問題。4.1.2自媒體的二度沖擊隨著新媒體技術的發(fā)展，許多的自媒體不斷出現(xiàn)在人們的視野之中，其中例如微博的出現(xiàn)，打破了之前過去的傳統(tǒng)的傳授關系，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，自媒體博主將自己身邊發(fā)生的事情與故事發(fā)布在微博上，其他的微博用戶科技進行評論與轉(zhuǎn)發(fā)從而參與互動。目前許多的熱點事情都是從微博中傳出，例如之前的郭美美事件、章子欣事件等等。相比之下，傳統(tǒng)媒體由于運營思維滯后等各種障礙因素的制約，造成大量的用戶流失到自媒體當中，將報紙的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w用戶的難度非常大。4.1.3運營和技術人才短缺在當今這個發(fā)展融合背景之下，紙媒里面的全媒體運營人員比較短缺，這也成為影響紙媒發(fā)展的一個重要因素。全媒體運營團隊和之前的紙媒運營團隊存在在新聞制作方面存在這許多的差別。例如在新媒體里面網(wǎng)媒所涉及的范圍比較廣泛，如網(wǎng)絡推廣、發(fā)展模式建構等等，這與之前的單純聯(lián)系廣告業(yè)務、策劃的方式增添了許多的內(nèi)容。此外，在人才建設方面，以往的紙媒更注重采編人員的培養(yǎng)和整個體系建設，而當前的全媒體時代，這種通過網(wǎng)絡的運營更依賴于技術人員的創(chuàng)造能力，這也要求運營團隊要有更高的技術水準。因此，紙媒作為一種媒體，在其運營發(fā)展的道路上要與時俱進，緊隨時代發(fā)展的潮流，認真探索如何培養(yǎng)新時代背景下的人才建設方案，不斷完善人才隊伍，在這一過程中就要在觀念和體制上發(fā)生轉(zhuǎn)變。4.2解決措施4.2.1提升內(nèi)容質(zhì)量在媒體行業(yè)一直存在著“內(nèi)容為王”的普遍認識，認為只要在媒體報道上，其內(nèi)容質(zhì)量非常優(yōu)秀就能在激烈的市場競爭當中屹立于不敗之地。固然，在新聞媒體的新聞報道當中，創(chuàng)造出優(yōu)秀、吸引人的內(nèi)容是成功的關鍵，但是在當前新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢之下，依賴于過去的以“內(nèi)容為王”的思維模式，在當前情況下需要值得更多的思考。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的運營思維已經(jīng)不在適應于當前的發(fā)展的發(fā)展模式，單純靠內(nèi)容來獲得競爭力的時代已經(jīng)一去不復返了。因此在當前情況下，媒體一方面在提高自己的內(nèi)容質(zhì)量的同時，也要進行全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，不斷的擴大自己的業(yè)務范圍，在結構上趨于完善，提升自身競爭力。4.2.2適時開發(fā)新產(chǎn)品和服務當前，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)非常的迅速，網(wǎng)絡信息的傳輸非常迅速，這也使得傳統(tǒng)媒體的全媒體發(fā)展迫在眉睫，相比于網(wǎng)絡媒體，紙媒通過它多年的經(jīng)營在大眾面前樹立了良好的形象，在品牌觀念上樹立了優(yōu)勢。在近幾年的發(fā)展過程中，許多的網(wǎng)絡新聞APP廣受大眾的喜愛，例如騰訊新聞等這些App服務平臺使大眾在獲取新聞訊息方面取得了極大的便利，也給用戶更好的體驗。這些移動app的成功實踐給了紙媒的全媒體發(fā)展很大的發(fā)展機遇，紙媒要抓住這次機遇，更好的傳播自己的影響力。在app應用方面，其用戶的增長速度十分迅速，思維活躍。并且，它也可以通過二維碼等新技術給予用戶新的體驗。在二維碼應用方面，為了更好的滿足用戶的需求，提供更高質(zhì)量的服務，在幫助消費者買車、買房方面，《新安晚報》實行了創(chuàng)新發(fā)展模式，推出安徽地區(qū)首本“二維碼看樓全書”和“二維碼購車全書”，并將其命名為《神碼》。其中“二維碼看樓全書”灰機了合肥市內(nèi)在售樓房信息，只要登錄其中，就能夠網(wǎng)覽相關樓房信息，進行選購?！岸S碼購車全書”匯集了合肥近60多家汽車4s店信息，用戶足不出戶就可以獲取4s店內(nèi)車型信息及相關服務，極大了方便了消費者的選購。就目前來看，新安移動APP涉及ipad和iPhone版本的移動終端，以及支持Android操作系統(tǒng)移動終端，用戶在下載安裝之后就可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端瀏覽《新安晚報》相關的內(nèi)容信息。在接下來的發(fā)展過程中，在移動app發(fā)展方面，要更加注重用戶的體驗，提高服務質(zhì)量，在趣味性、實用性等方面多下功夫。4.2.3打造區(qū)域生活服務門戶網(wǎng)站就