廣告心理學(xué)第2章廣告策略的心理基礎(chǔ)

廣告心理學(xué)第2章廣告策略的心理基礎(chǔ)廣告策略與心理學(xué)基礎(chǔ)的關(guān)系知覺(jué)與廣告1感官輸入借助多樣的感官輸入和刺激，廣告引起消費(fèi)者的注意。2感官過(guò)濾消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人興趣和關(guān)注點(diǎn)過(guò)濾廣告信息。3感官加工個(gè)體會(huì)對(duì)廣告信息進(jìn)行加工，并仔細(xì)分析其含義。注意力與廣告干擾因素注意力容易被其他視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)刺激所干擾。注意力聚焦通過(guò)精心設(shè)計(jì)的廣告元素吸引消費(fèi)者的注意力。注意力衰竭過(guò)度曝光和重復(fù)的廣告可能導(dǎo)致注意力衰竭和反感。記憶與廣告情感記憶強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)可以使消費(fèi)者更容易記住廣告信息。重復(fù)記憶廣告通過(guò)頻繁重復(fù)和延時(shí)提醒加深記憶。圖像記憶視覺(jué)元素和有趣的圖像更易于在消費(fèi)者的記憶中留下深刻印象。態(tài)度與廣告廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的態(tài)度，包括情感態(tài)度和認(rèn)知態(tài)度。情感與廣告1愉悅情感通過(guò)創(chuàng)造快樂(lè)和積極的情感體驗(yàn)來(lái)促使消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策。2情感喚起廣告利用情感引起共鳴和情感觸發(fā)，讓消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系。3情感飽和創(chuàng)造過(guò)多的情感刺激可能使廣告效果適得其反。價(jià)值觀與廣告廣告可以通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與個(gè)人價(jià)值觀的契合性來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者。傾聽(tīng)與廣告通過(guò)傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求和反饋，廣告可以更好地滿足消費(fèi)者的期望。聯(lián)系與廣告廣告創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，建立忠誠(chéng)度和長(zhǎng)期關(guān)系。在廣告中運(yùn)用情境效應(yīng)通過(guò)設(shè)置適當(dāng)?shù)那榫常瑥V告可以引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感共振。廣告中的語(yǔ)境效應(yīng)語(yǔ)境是廣告中的詞語(yǔ)、語(yǔ)句和文化背景，可以影響消費(fèi)者對(duì)廣告的理解和接受程度。廣告中的意象效應(yīng)1視覺(jué)意象通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和圖像創(chuàng)建對(duì)品牌的獨(dú)特印象。2情感意象利用情感化的描繪手法和故事情節(jié)吸引消費(fèi)者的情感共鳴。3社會(huì)意象塑造廣告中的角色形象，以創(chuàng)造消費(fèi)者群體的認(rèn)同感。廣告中的語(yǔ)言效應(yīng)詞語(yǔ)選擇精確地選擇詞語(yǔ)以傳達(dá)準(zhǔn)確的信息和情感。雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話通過(guò)幽默和俏皮話吸引消費(fèi)者的注意力。正向引用引用積極樂(lè)觀的名人名言來(lái)傳遞正向情感和品牌關(guān)聯(lián)。廣告中的音樂(lè)效應(yīng)節(jié)奏音樂(lè)的節(jié)奏可以影響消費(fèi)者對(duì)廣告的感官體驗(yàn)和情感反應(yīng)。情感音樂(lè)的情感色彩可以增強(qiáng)廣告的情感吸引力和記憶點(diǎn)。品牌聯(lián)想特定的音樂(lè)和聲音可以與品牌形成強(qiáng)烈的聯(lián)想和識(shí)別。廣告中的圖像效應(yīng)1圖像選擇選擇與廣告目標(biāo)和品牌形象相關(guān)的高質(zhì)量圖像。2視覺(jué)呈現(xiàn)通過(guò)布局、配色和視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者的視覺(jué)注意力。3視覺(jué)聯(lián)想圖像可以觸發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，激發(fā)品牌認(rèn)知和情感反應(yīng)。廣告中的情感化表現(xiàn)方式通過(guò)使用有吸引力的形象和情感化的故事情節(jié)，廣告可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。廣告中的認(rèn)知矛盾1情感沖突廣告通過(guò)模糊現(xiàn)實(shí)和情感之間的界限來(lái)引起消費(fèi)者的情感沖突和共鳴。2信息矛盾利用矛盾、懸念和反轉(zhuǎn)等手法吸引消費(fèi)者的認(rèn)知注意力和思考。3思維對(duì)立廣告為消費(fèi)者提供思維的沖突和選擇，以激發(fā)思維啟發(fā)和洞察力。廣告中的差異化定位策略通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特性、