一份完整的品牌策劃方案(大全五篇)

第頁共頁一份完好的品牌籌劃方案(大全五篇)一份完好的品牌籌劃方案篇一網(wǎng)站是面向公眾、用戶和行業(yè)的動態(tài)網(wǎng)站，主要是向群眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品。能通過網(wǎng)站形成一個以“產(chǎn)品品牌”為中心，以“效勞”為鈕帶的公司網(wǎng)絡(luò)展示平臺。并能通過這個“平臺”，最終到達：a傳遞公司文化；擴大企業(yè)知名度；發(fā)布新聞；認知、熟悉品牌；培養(yǎng)品牌忠誠度的宣傳功能。b將意向客戶、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的進展反應(yīng)搜集做出準確的統(tǒng)計，實現(xiàn)局部管理功能、客戶資管理功能。二、網(wǎng)站定位分析^p第一，結(jié)合公司的開展戰(zhàn)略，通過網(wǎng)上品牌形象籌劃宣傳，進一步提升公司企業(yè)形象。在表達公司品牌效應(yīng)的根底上，對公司全方位進展有效宣傳。第二，通過電子商務(wù)網(wǎng)站平臺，結(jié)合公司市場戰(zhàn)略，給公司的市場開發(fā)活動增加了一個廉價的覆蓋面更廣的宣傳平臺，濟南鼎誠軟件可以通過這個平臺將產(chǎn)品更好、更快的推向客戶。第三，通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站可提供一個方便的與客戶“面對面”的交互平臺。通過這個平臺，企業(yè)可以以最快的速度理解客戶對產(chǎn)品和效勞的意見、建議，從而更好地滿足用戶的需要。第四，網(wǎng)站平臺縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期，這是因為在洽談前，雙方可以先通過網(wǎng)站有一個深化的理解。第五，網(wǎng)站平臺的應(yīng)用使產(chǎn)品及效勞多樣化、柔性消費、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預(yù)測失誤風險，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫存和半成品庫存，縮短資金回收期。第六，網(wǎng)站平臺可為企業(yè)的新產(chǎn)品及效勞開發(fā)提供更準確的信息，由于通過電子手段，可以廉價地與大量客戶和潛在客戶交流，這樣將大大進步新產(chǎn)品定位的準確程度，保證新產(chǎn)品更符合客戶的需要。網(wǎng)站實現(xiàn)目的第一，網(wǎng)站美觀大方，表達企業(yè)實力，并本著簡潔但不簡單的原那么，線條流暢，導(dǎo)航明晰。在視覺和格式分布上對閱讀者一種吸引—能留住閱讀網(wǎng)站的潛在客戶。第二，網(wǎng)站自身具備營銷才能〔百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客戶容易找到企業(yè)網(wǎng)站〕，并結(jié)合外部鏈接廣度實現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站上的廣告鏈接，從而真正實現(xiàn)網(wǎng)上營銷。第三，網(wǎng)站后臺管理簡單、方便的同時卻又功能強大。第四，網(wǎng)站的所有內(nèi)容及圖片可自行修改，方便網(wǎng)站今后的管理。三、網(wǎng)站風格整體風格：____的整體風格將力求簡潔明了、清澈、大氣，配合公司一貫的風格和企業(yè)文化，表達公司特色。使用戶一進入網(wǎng)站即可明確感覺到企業(yè)特點和企業(yè)文化，增強網(wǎng)站的親和力。重點突出專業(yè)、先進的技術(shù)以及優(yōu)良的產(chǎn)品效勞品質(zhì)。在構(gòu)思上注重突出實用性，進步頁面響應(yīng)速度，以獲得較高的閱讀率。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及效勞特點。利用我們強大的軟件開發(fā)力量，設(shè)計功能完善、使用方便的后臺管理功能，使網(wǎng)站的更新維護更加方便快捷。數(shù)據(jù)庫應(yīng)用方面那么盡量以實用為原那么來設(shè)計開發(fā)，并充分考慮信息傳遞的快速性與平安性等問題。首頁風格：利用首頁主視覺區(qū)，強化公司形象并加強產(chǎn)品效勞的推薦。視覺主體：進入網(wǎng)站，最引人注意的區(qū)域；在這里，可以利用flash技術(shù)，承載更多的公司品牌形象、產(chǎn)品、效勞的內(nèi)容，而不顯得擁擠繁索。翻開網(wǎng)址，映入閱讀者眼簾的首先是公司整體形象的展示。公司最新工程和主打產(chǎn)品的動態(tài)變換是首頁最主要的內(nèi)容閱讀者首先感興趣的是公司的產(chǎn)品，其次才會考慮產(chǎn)品提供者的資質(zhì)。這里就對首頁的排版設(shè)計提出了嚴格的要求－――第一印象很重要。在客戶沒有到公司參觀或正式洽談之前，怎樣排版規(guī)劃欄目，使得內(nèi)容不混亂，欄目井井有條，對公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品可以最大程度的演示，是使閱讀者可以繼續(xù)感興趣地進一步深究該公司及其產(chǎn)品的關(guān)鍵。總體印象：突出企業(yè)，整體設(shè)計給人印象在簡潔、流暢的根底上卻又大方、明快不失現(xiàn)代氣息，給閱讀者視覺上的美感，增強視覺沖擊力。在網(wǎng)站設(shè)計上使頁面的美觀度和信息量以及網(wǎng)站功能的多元化三者完美結(jié)合起來。每個板塊和按鈕以及每一個細節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計配合網(wǎng)站整體風格，蘊涵企業(yè)精神、及企業(yè)文化，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，色彩不易過雜顏色過渡流暢。同時每張圖片的處理和線條的設(shè)計都簡潔流暢。網(wǎng)站構(gòu)造：運用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、明晰明確的閱讀道路。導(dǎo)航欄明晰明了，分類合理，檢索方便，符合閱讀者的查詢習慣，想查詢什么內(nèi)容，輸入有關(guān)文字____搜索即刻搜到所需內(nèi)容。網(wǎng)站功能：網(wǎng)站內(nèi)容從各方面盡量滿足訪問者各項合理要求；網(wǎng)站的組合更加靈敏多變，方便版面經(jīng)常更新；網(wǎng)站的管理功能更具人性化，使網(wǎng)站的管理工作簡單方便，盡量減少網(wǎng)站管理者的工作量。使用的人性化，功能的多元化，管理的方便化，內(nèi)容的豐富化，頁面的美觀化，共同構(gòu)建了一個互動的、立體動感的、國際化的公司子商務(wù)平臺。四、網(wǎng)站欄目功能說明一、公司簡介此欄目是對外展示限公司的一個窗口，讓閱讀者通過該欄目理解公司的概況、企業(yè)文化、公司簡介、公司榮譽。此欄目可分為以下幾個板塊：企業(yè)簡介、榮譽證書、企業(yè)文化等，并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片，圖文并貌，豐富生動。二、產(chǎn)品展示該欄目主要用于各類產(chǎn)品及公司產(chǎn)品的詳細介紹。配以真實的實景圖片，圖片可____放大，并有產(chǎn)品搜索窗口，對每個產(chǎn)品做各個角度的展示，并且案例圖片可以隨時添加、修改、刪除。使客戶可以更直觀的欣賞產(chǎn)品的全貌，并配有產(chǎn)品的詳細介紹，使登陸者對網(wǎng)站的印象深化。增加網(wǎng)站的閱讀量。在網(wǎng)站的首頁產(chǎn)品的擺放要有層次感。本模塊可分為產(chǎn)品展示和展示。產(chǎn)品展示是展示所有產(chǎn)品。展示是把貴公司最的的產(chǎn)品信息展示出來。特點◆廣泛的適用群體——讓網(wǎng)絡(luò)上更多的人有時機理解企業(yè)的效勞及家具的最新動態(tài)情況?！舳嘣哪夸浄诸悺a(chǎn)品目錄可以實現(xiàn)多級分類，以樹狀組織作為表現(xiàn)形式?？蛻艨梢远ㄖ贫鄠€類別，產(chǎn)品類別數(shù)量的設(shè)定在理論上沒有限制。◆方便的后臺維護——隨時可以通過后臺維護系統(tǒng)頁面，進展更改、刪除類別等產(chǎn)品信息管理，讓操作更輕松方便?！艨旖莸漠a(chǎn)品查詢——可以根據(jù)眾多字段進展產(chǎn)品查詢，到達目的產(chǎn)品方便快捷◆豐富的產(chǎn)品圖片——每個產(chǎn)品支持的圖片展示，讓產(chǎn)品展示更隨心所欲三、新聞中心新聞的分類不僅要按企業(yè)的習慣來分類更要照顧到終端客戶感受，按照客戶的習慣來分類，方便客戶查詢。在網(wǎng)站的首頁新聞的擺放要有層次感，讓客戶看到的新聞放置在網(wǎng)站首頁，其次放置在二級頁面。每一新聞分類下面都可自行添加、修改新聞標題及內(nèi)容說明。新聞按公司新聞、行業(yè)新聞、等來分大類，每一類別下可再按類型不同劃分小類，每一小類別是最終新聞。還可設(shè)置人才招聘專欄.發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略，介紹公司對人才的重視程度，發(fā)布公司的招聘信息?！糁С志庉嬈鳎捍a編輯器能輕松實現(xiàn)更美觀的信息頁面，讓企業(yè)網(wǎng)站信息圖文并茂，相得益彰?！粼敱M的信息分類——信息類別可根據(jù)需求最多分為三級〔無數(shù)量限制〕一份完好的品牌籌劃方案篇二1卷煙品牌價值卷煙品牌價值主要于市場，即消費者對卷煙品牌的認可、信賴與忠誠。有學者認為，卷煙品牌價值的形成是以前者為根基，二者互相作用的結(jié)果。2卷煙品牌文化卷煙品牌文化，指通過賦予品牌深化而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同。3卷煙品牌個性品牌個性又名品牌人格，它的形成大局部來自情感方面，少局部來自邏輯思維。1.必須從戰(zhàn)略高度把握全局和考慮問題。根據(jù)卷煙行業(yè)開展的根本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，把握行業(yè)品牌開展的戰(zhàn)略和中長期開展規(guī)劃，制定營銷組合戰(zhàn)略，系統(tǒng)開展營銷籌劃。2.必須以全面的信息為根據(jù)。通過建立廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)，盡可能全面地搜集與決策和籌劃有關(guān)的各種資料，必要時可以通過專家咨詢和委托專業(yè)咨詢機構(gòu)籌劃，以增加決策和籌劃的全面性和科學性，減少其盲目性和風險性。3.必須進展系統(tǒng)的營銷籌劃。卷煙營銷籌劃包括營銷方案制定、產(chǎn)品籌劃、渠道籌劃、市場推廣籌劃、網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)缺一不可，要注重各環(huán)節(jié)的籌劃，同時還要銜接好各環(huán)節(jié)間的有機聯(lián)絡(luò)。4.必須以科學技術(shù)為手段。它要求不僅要充分運用同營銷籌劃有關(guān)的各種學科的原理與方法，而且應(yīng)盡可能利用電腦、互聯(lián)網(wǎng)和軟件系統(tǒng)等現(xiàn)代高科技手段來輔助營銷的決策與籌劃，以充分進步其效率和準確性。5.必須注重權(quán)變管理。企業(yè)要處理好組織內(nèi)部系統(tǒng)之間和其所處的環(huán)境之間的互相聯(lián)絡(luò)，確定各種變數(shù)的關(guān)系類型和構(gòu)造類型。根據(jù)企業(yè)所處的內(nèi)外部條件尋求不同的最適宜的管理形式、方案或方法。6.必須注重籌劃方案的可操作性。卷煙營銷籌劃方案是要用于指導(dǎo)營銷活動，其指導(dǎo)性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。難以操作的方案也必然要消耗大量人力、物力和財力，同時管理復(fù)雜和效果低下。7.必須注重籌劃創(chuàng)意的新穎性。新穎的創(chuàng)意是籌劃方案的核心內(nèi)容，品牌營銷籌劃要創(chuàng)意新、內(nèi)容新、形式新、表現(xiàn)手法新，這樣才能給受眾以全新的感受，增強品牌形象傳播才能。8.必須把握好活動投入產(chǎn)出效益。經(jīng)過充分的品牌調(diào)研分析^p，把握好品牌營銷籌劃活動開展前后的變化情況，做到活動的投放產(chǎn)出合理有效，加強活動預(yù)算管理和過程控制，防止活動浪費和無效投入。1.多情環(huán)——體驗營銷一切皆體驗。香煙、女人與酒，都是男人最好的體驗，這三件事加在一起，又還有誰能保持著清醒的頭腦呢?所謂體驗營銷，就是站在煙客的感官、情感、考慮、行動和聯(lián)想等方面，讓他爽起來。在后廣告時代，零售終端體驗、品牌品鑒會等形式的體驗營銷，將成為卷煙品牌營銷的“多情環(huán)”，多情的人必然抽煙，抽煙的人必然多情。2.碧玉刀——跨界營銷英雄絕不會坐在別人的圈套里走不出去。雖然卷煙品牌營銷被戴上了圈套甚至鐐銬，但幸運的是，這是一個跨界的時代，既可以跨界打劫，也可以跨界合作?？绯鲞吔?，天地空曠。面對紅塔銀行的時候，誰曾忘記紅塔山?在后廣告時代，產(chǎn)品跨界、渠道跨界、產(chǎn)業(yè)跨界等形式的跨界營銷，將成為卷煙品牌營銷的“碧玉刀”，看似溫順一刀，實那么蘊鋒無限。3.長生劍——社群營銷歌女的歌，舞者的舞，劍客的劍，文人的筆，煙民的煙，英雄的斗志，現(xiàn)代人的手機，都是這樣子的，一刻不可放棄!手機已經(jīng)成為江湖中的劍，社群已經(jīng)成為現(xiàn)代的江湖，社群營銷應(yīng)用而生。廣告可以沒有，與用戶的友誼更是這個世界上最不能缺少的東西。在后廣告時代，微信群、qq群、線下俱樂部等形式的社群營銷，將成為卷煙品牌營銷的“長生劍”，令品牌長生常青。4.霸王槍——口碑營銷這世上只有一種人不會傳播口碑：死人!口碑營銷，就是江湖上始終有著李尋歡、楚留香的傳說。三億多煙客的心聲、呼聲、好評聲不應(yīng)也不會受到阻擋與制止。在后廣告時代，用戶驅(qū)動、用戶制造內(nèi)容的口碑營銷，就是卷煙品牌行走江湖的“霸王劍”，霸氣側(cè)漏，無可阻擋。5.孔雀翎——綠色營銷天地本就無情，假設(shè)見有情，天早已荒，地早已老。綠色開展成為當今江湖人的夢想。施行綠色營銷，倡導(dǎo)綠色消費，對于卷煙品牌來說更是責無旁貸。在后廣告時代，倡導(dǎo)文明吸煙、建立和諧環(huán)境的綠色營銷，將成為卷煙品牌營銷的“孔雀翎”，一旦發(fā)揮效力，猶如孔雀開屏，輝煌燦爛。6.離別鉤——效勞營銷“你用離別鉤，只不過為了要相聚?！毙诤孟M者是一切商品營銷永久的主題、永遠的使命。煙民的效勞需求總是簡單，但對煙民的效勞絕對沒有那么簡單。在后廣告時代，以大數(shù)據(jù)為根底，為關(guān)鍵用戶、主要用戶提供點對點、心對心的個性化效勞，將成為卷煙品牌營銷的“離別鉤”，勾住煙客的明月心。7.拳頭——終端營銷世界上的事，有很多都是這樣子的，越原始，越有效，比方，拳頭，就始終是最有效的武器。終端建立、終端營銷，就是卷煙品牌營銷永不過時的一雙拳頭，即使被逼到屋角，拳頭仍可伺機而出。在后廣告時代，以終端陳列、終端動銷為根本的終端營銷，將成為卷煙品牌營銷的有力“拳頭”，一拳打得百拳開。一份完好的品牌籌劃方案篇三特色品牌小鎮(zhèn)——杭州特色品牌小鎮(zhèn)籌劃方案第1天：桐廬安康金融小鎮(zhèn)、富春江慢生活小鎮(zhèn)、余杭夢想小鎮(zhèn)第2天：余杭藝尚小鎮(zhèn)、富陽藥谷小鎮(zhèn)第3天：課程-《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與理論及案例分析^p》主辦：中房商學院媒體支持：新浪樂居搜狐焦點時間地點：20xx年2月3-5日〔杭州〕網(wǎng)址：xx政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，房地產(chǎn)公司董事長，總經(jīng)理，副總，產(chǎn)品研發(fā)、籌劃、設(shè)計、房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈高層。調(diào)控政策、金融形勢以及中國新時代下的城鎮(zhèn)化與住房開展機遇，必將深化改變中國房地產(chǎn)格局。房地產(chǎn)行業(yè)不斷面臨新的沖擊，超過八成房企面臨著轉(zhuǎn)型、革新和成長的挑戰(zhàn)；而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗，傳統(tǒng)房地產(chǎn)學習方式亟待創(chuàng)新；基于此，中房商學院特別推出走進：保利、萬達、龍湖、萬科、遠洋、中海、華潤、金地、朗詩、恒大、碧桂園等的中國地產(chǎn)“標桿行”活動，標桿房企的規(guī)劃、設(shè)計、工程、本錢、營銷、物業(yè)等不同開發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開發(fā)形式、運營管控、人才體系搭建等企業(yè)運營戰(zhàn)略進展深度解析。該活動詮釋房地產(chǎn)開展趨勢、建立成長型房企與標桿房企間對話、促進展業(yè)翹楚間的智慧碰撞；傾力培養(yǎng)房地產(chǎn)領(lǐng)袖創(chuàng)新視野，掌握地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價值鏈，為融入中國知名房企領(lǐng)袖之列提供良機。理論證明，通過標桿學習獲得系統(tǒng)打破的房地產(chǎn)企業(yè)，其投資回報率都在普通房企的三倍以上。隨著我國城鎮(zhèn)化程度的進步，大城市和小城鎮(zhèn)的開展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn)，國家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出，為各方帶來了新的機遇。盡管大局部特色小鎮(zhèn)剛剛起步，但創(chuàng)新與探究已經(jīng)成為了這批先行者的【關(guān)鍵詞】：^p。最新：特邀標桿企業(yè)在職高層結(jié)合標桿工程講授，全新的專家，全新的學習體系；最強：選擇中國特色標桿房企，對不同標桿企業(yè)的核心專長進展詳細的全景解析；最深：與標桿房企0間隔，這不是一次簡單的課程，而是房企領(lǐng)袖開拓視野、才能提升的價值之旅。第一天——杭州上午09:00-11:00考察+座談乘車去往桐廬安康金融小鎮(zhèn)參觀考察工程負責人帶隊講解10:30-12:00會議室工程負責人進展分享并座談：1、桐廬安康金融小鎮(zhèn)現(xiàn)狀根底2、產(chǎn)業(yè)定位3、開展目的4、功能布局中午11:30-14:00午餐、交流、午休下午14:30-17:00考察交流乘車去往富春江慢生活小鎮(zhèn)參觀考察工程負責人帶隊講解1、旅游資特色和品質(zhì)2、歷史人文價值表達3、品牌影響與市場輻射力17:00-19:00考察交流乘車去往余杭夢想小鎮(zhèn)參觀考察工程負責人帶隊講解1、夢想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)定位〔1〕互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)〔2〕天使小鎮(zhèn)2、夢想小鎮(zhèn)內(nèi)涵建立〔1〕創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)建立〔2〕人才效勞體系建立〔3〕金融效勞體系建立晚間17:40---:--自由活動第二天——杭州上午09:00-11:00考察+座談乘車去往余杭藝尚小鎮(zhèn)參觀考察工程負責人帶隊講解可參觀考察：浙商開元名都國際酒店、杭州555電商創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等11:30-12:30會議室工程負責人進展分享并座談1、小鎮(zhèn)主要工程介紹及概況講解2、效益測算中午12:30-13:30午餐、交流、午休下午13:50-16:00考察+座談乘車去往富陽藥谷小鎮(zhèn)參觀考察工程負責人帶隊講解16:20-18:00會議室工程負責人進展分享并座談.1、功能布局〔1〕研發(fā)孵化區(qū)〔2〕消費制造區(qū)〔3〕會議展覽區(qū)〔4〕康健療養(yǎng)區(qū)〔5〕綜合配套區(qū)2、主要工程及資金方案、預(yù)期效益〔1〕醫(yī)研類工程〔2〕醫(yī)造類工程〔3〕醫(yī)展類工程〔4〕醫(yī)療類工程〔5〕醫(yī)閑類工程〔6〕配套類工程晚間18:30-交流晚宴第三天——杭州上午08:30-12:00會議室課程分享《特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與理論及案例分析^p》〔特邀資深小鎮(zhèn)專家為大家講解〕一、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與理論二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析^p三、推進特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建立需注意的問題及相關(guān)建議〔內(nèi)容詳見大綱〕中午10:30--12:00午餐、交流下午13:50--17:30本次活動圓滿完畢！一、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與理論1、背景動因：國家、浙江〔杭州〕——國外品牌小鎮(zhèn)介紹2、概念內(nèi)涵〔1〕國家特色品牌小鎮(zhèn)——關(guān)于國家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀〔2〕浙江省特色品牌小鎮(zhèn)3、探究理論4、主要特色5、主要成效6、社會點評二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經(jīng)典案例分析^p1、上城山南基金小鎮(zhèn)2、余杭夢想小鎮(zhèn)3、西湖云棲小鎮(zhèn)4、嘉善巧克力小鎮(zhèn)5、大唐襪藝小鎮(zhèn)6、富陽藥谷小鎮(zhèn)7、余杭藝尚小鎮(zhèn)8、余杭夢棲小鎮(zhèn)三、推進特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建立需注意的問題及相關(guān)建議1、需注意的問題〔1〕內(nèi)涵理解方面〔2〕小鎮(zhèn)謀劃方面〔3〕推進建立方面〔4〕打造特色方面〔5〕功能交融方面2、相關(guān)建議【主辦單位】中房商學院【活動時間】20xx年2月3-5日【聯(lián)系人】齊教師xxxxxxxxxx【活動地點】杭州【活動人數(shù)】僅限xx人【電子郵箱】xxxxxxxx@【官方網(wǎng)址】xx【活動費用】xxxx元/人〔含：考察費、資料費、大巴費等等〕3、如有疑問，可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員，感謝您。產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力。因此，首先要先確定支撐產(chǎn)業(yè)，不要這個也想做，那個也丟不下。假如只允許從剛剛那四類小鎮(zhèn)里選一類，你選什么？只有決定了你的核心產(chǎn)業(yè)，才能接著往下走。對于很多地方，“產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”本來是沒有多少其他資的，但是對以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言，這是一次時機。比方說，我們這個地方以前沒有做過什么，只有制造業(yè)，做螺絲、螺母的，這能玩出什么東西呢？大家可能會覺得這是最沒意思的工業(yè)產(chǎn)品，但其實螺絲、螺母的上下游產(chǎn)業(yè)是非常長的，很多行業(yè)上都會用，航空航天、日用家居都在用，它具備了做“大產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)根底。曾經(jīng)有一個鎮(zhèn)是做汽車配件的，一年可以做到200億，但是____覺得這個沒文化，想把它做成一個珍珠小鎮(zhèn)，后來發(fā)現(xiàn)珍珠每年做不了兩三億。這就是政府糾結(jié)的問題，實際上是因為他們沒有真正理解汽車文化，假如你真把汽車文化做透，你一樣可以做成非常有特色的汽車小鎮(zhèn)。產(chǎn)業(yè)定下來之后，接下來就是要做產(chǎn)業(yè)文化。理論上，每個特色小鎮(zhèn)都要有一個自己獨特的文化定位，這不是虛的，而是長期積淀ip的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)文化其實是要形成一個ip，ip是一個常年盈利的東西。我們一直開玩笑，世界上本沒有ip，喊的年頭多了也就有了ip。什么是產(chǎn)業(yè)文化？像最近票房很火的《速8》，這樣一個系列電影，它就實現(xiàn)了對汽車產(chǎn)業(yè)的推廣；像《變形金剛》在某種程度上也是對汽車產(chǎn)業(yè)的理解，還有《星球大戰(zhàn)》是對航空航天產(chǎn)業(yè)文化的解讀，《造夢空間》是對心理醫(yī)療效勞產(chǎn)業(yè)的詮釋等等，這是我們以前從未考慮過的領(lǐng)域，如今問題在于，我們對自身產(chǎn)業(yè)能不能理解到這個厚度，這才是關(guān)鍵。剛剛我們說做螺絲、螺母，假如一下子讓我想更深，我也想不到更多，但我們能不能把商務(wù)旅游、休閑旅游交融起來一塊兒做，像很多老的工廠完全可以做成一個工業(yè)民宿。餐館是工業(yè)元素的餐館，盤子都是螺絲型的，端上來的點心就是螺母型的蛋糕，或者推一些像《貪吃蛇》這樣的輕游戲，貪吃蛇吃的都是螺絲、螺母，哪怕進賓館房間門，也要開啟螺絲螺母組成的密碼鎖，甚至我們也可以拍航天劇，其中情節(jié)線就是從一個不起眼的螺絲開展起來的，把這個需要科技含量極高的螺絲作為情節(jié)轉(zhuǎn)折的焦點。這些都是我即興發(fā)揮的，拋磚引玉，希望可以啟發(fā)大家從多種視角去透視產(chǎn)業(yè)文化。從初級的產(chǎn)業(yè)延伸到最后文化上的延伸，要把制造業(yè)文化做成產(chǎn)業(yè)文化，這是我們的第二步，也是最具創(chuàng)造力的一步。好的規(guī)劃是從一開場我們就要知道應(yīng)該怎么去做，怎么去運營。因為我們需要對產(chǎn)業(yè)有一個明晰明確的大目的，知道怎么去挖掘。接下來我們的核心產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)，包括怎么把生活空間做好，都需要我們具備一定的運營思維。用運營的思維去規(guī)劃，就好象打造一個商業(yè)體，一開場你就知道哪些地方要做旗艦店，招什么樣的商業(yè)業(yè)態(tài)，互相怎么照應(yīng)，哪些要定制設(shè)計，哪些要設(shè)計更多的可能性。只有這樣，才是一個好的規(guī)劃。而有的地方是物業(yè)造好了再招商，這樣的商業(yè)體大局部根本就是死路一條，因為本來有很多想進來的企業(yè)，發(fā)現(xiàn)已有的空間不符合他們的要求，一旦再改造，代價會很大。生態(tài)問題其實是解決環(huán)境問題，因為產(chǎn)業(yè)最終的立足點是你的環(huán)境。產(chǎn)業(yè)的開展一定涉及到晉級改造，環(huán)境好不好，大家愿不愿意常住在這兒，外來人口愿不愿意來，這些都是決定了這個地區(qū)將來的開展方向，所以生態(tài)是非常長線的規(guī)劃。一份完好的品牌籌劃方案篇四1、路演的.概念2、路演的戰(zhàn)略意圖3、路演的目的4、路演的策略5、路演活動的詳細情況介紹1、路演的市場環(huán)境分析^p2、全國性路演〔巡展〕活動的案例與分析^p3、主要路演城市的環(huán)境分析^p1、組織架構(gòu)圖2、展示工程的情況3、路演的品牌推廣操作4、媒體運作5、路演公關(guān)活動舉例6、路演中的促銷活動7、路演活動中的銷售管理8、路演城市的評估1、路演的操作流程2、操作流程說明一、路演活動的總體內(nèi)容介紹1、路演的概念路演是在全國中心城市進展的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目的。活動將采用包括新聞發(fā)布會、研討會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門理解×××工程的經(jīng)濟實力和工程的理念，為后期區(qū)域擴張奠定根底；使各中心城市的相關(guān)行業(yè)理解×××工程的經(jīng)濟實力、專業(yè)程度，為張揚品牌和后期合作奠定根底；使各中心城市的消費者理解×××工程，使之成為消費者的首選品牌，同時為后期進入中心城市市場作好準備。在路演活動的過程中，通過一系列的公關(guān)活動和媒體的宣傳，提升×××工程的品牌形象，進步×××工程的知名度，增強企業(yè)的競爭才能。經(jīng)過行期一年的路演后，×××工程將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。2、路演的戰(zhàn)略意圖路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：1)樹立起×××工程形象2)塑造×××工程品牌3)促進×××工程的銷售在路演的中心城市，將根據(jù)不同城市特質(zhì)進展促銷活動。通過活動聚集人氣，推進展示，引起當?shù)爻鞘械年P(guān)注，進步工程的知名度。詳細銷售包含幾個概念：第一，通過展示活動與調(diào)查表格，理解該城市市場狀況，為后期擴張創(chuàng)造條件；第二，通過促銷活動〔例如優(yōu)惠價〕，在當?shù)貙崿F(xiàn)銷售；第三，通過信息傳播，使得工程成為用戶首選品牌；第四，促進工程在當?shù)氐匿N售；第五，促進代理銷售商工作的開展。3、路演目的路演活動不是憑空產(chǎn)生的一項活動，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面，必須有著明晰的目的，這樣才能產(chǎn)生意想不到的成果。1)面對政府和行業(yè)主管部門讓政府和行業(yè)主管部門理解工程的經(jīng)濟實力，增加政府對工程進入城市后將給城市增加的價值，贏得良好的社會聲威和形象，公司高層和____實現(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和____的溝通時機，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠。2)獲得所在城市同行的認知、認同，推廣×××工程的運營形式；建立起在金融界和行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基矗3)面對目的消費群第一指標：路演所到之處人頭攢動；第二指標：很多人詢問×××工程；第三指標：有一定的客戶積累〔在過程中或?qū)砟彻こ炭蛻舻怯洷硇畔硪粰谥杏?，在路演中獲知〕第四指標：產(chǎn)生一定的銷售〔多半會在后期表達〕。4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺通過路演，尋求各城市當?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預(yù)警系統(tǒng)。4、路演的策略為了保證路演的成功，在整個活動的運作中，應(yīng)該在城市選擇、組織的設(shè)計、時間的把握、媒體的組合和整體的運作上有全局的、系統(tǒng)的、整體的策略。1)城市選擇的空間策略：由于中國區(qū)域經(jīng)濟開展的不平衡，在空間上必須根據(jù)城市開展的程度〔決定后期擴張的市場成熟度〕、城市影響力和輻射力〔品牌推廣的價值〕、市場購置力〔將來可能的購置才能〕、行業(yè)開展的程度〔建立行業(yè)地位〕、區(qū)域特征〔同本工程的關(guān)聯(lián)度〕等方面選擇城市?？紤]到路演資金的有限性，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；為了降低路演過程中的本錢，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進展巡回式路演。2)外包式的組織策略考慮到人力和才能兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織形式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關(guān)公司或媒體負責詳細的執(zhí)行。3)借勢的時間和地點策略為了使路演活動更為有效，在詳細城市路演的時間和地點選擇上，應(yīng)該關(guān)注以下可以用以借勢的時機點：*當?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關(guān)的活動；*當?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?當?shù)爻鞘械母鞣N論壇；*當?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽；*當?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?)全國聯(lián)動的媒體策略：路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實