全球女性內衣市場數據與洞察報告-Trendin-2023.09

全球女性內衣市場數據與洞察報告01

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14營銷打法市場規(guī)模營銷態(tài)勢Contents報告目錄01.

全球內衣市場規(guī)模概覽02.

全球女性內衣營銷態(tài)勢03.

以DTC品牌為例解析品牌營銷P

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1全球內衣市場規(guī)模概覽內衣一般被ā~人的<第D層皮膚=，廣義來說，包括男女性的內衣、

內褲、暖衣、家居服、睡衣、襪類等諸多貼身衣物。由于疫情的影

響，內衣行業(yè)在2020年^場份?跌入谷底，但是在2021年?勢反

，并在2022年持續(xù)?勁發(fā)力。01

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03內衣行業(yè)全球市場規(guī)模概述2013-26年全球內衣市場規(guī)模在à十年，內衣^場整體保持了良好的增長a勢，雖然在2020年，內衣行業(yè)p所P迷，但是在2021年?勢反，并在2022年持續(xù)發(fā)力。10000090000WO：百萬美元821728664089158916219410501.內衣行業(yè)的?家及消費者趨勢，與服裝服飾行業(yè)大趨勢基本吻合，美?和中?依舊是最大的內衣^場202.女性~要用戶群體，男性則是黑馬2有數據預測，到2026?女性內衣^場份額將達到940億美元280000

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100000685957082168069693157232275585

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2026各國家女性內衣行業(yè)發(fā)展規(guī)模2021年女性內衣和睡衣在美?^場的份?接à180億美元，是全球^場份?最高的?

家。w次是中?，^場份?超過170億美元。英?、德?和意大利等歐洲?家緊隨w

^。2021年女性內衣主要市場WO：百萬美元美國中國1796217044180億美國170億中國英國日本德國印度意大利加拿大法國俄羅斯韓國西班牙澳大利亞印度尼西亞巴西35573313304525522341205718571556

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8947230 2000 4000 6000 8000 10000

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1800040%內衣行業(yè)消費者規(guī)模^場消費者規(guī)模：女性內衣^場規(guī)模最大，男性內衣^場增?更快內衣行業(yè)可進一步tV~女性內衣^場、男性內衣^場、兒童內衣^場和?動內衣^場等。w中女性內衣和男性內衣^場規(guī)模à乎于旗鼓相當，各s內衣^場規(guī)模40%。40%從增長?度P看，男性內衣^場明顯高于女性內衣^場，可以說是十Vxp潛力的黑馬賽道。男性內衣 女性內衣 運動內衣 兒童內衣 w他P

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2全球內衣營銷態(tài)勢內衣^場競爭激烈，海外^場Pp著如L

Brands

Inc.、Jockey、Triumph

International、MAS

Holdings、Phillips-Van

Heusen

Corporation等知]品牌。行業(yè)競爭巨頭通過投資或收購本土公司來整合自身業(yè)á，從而à劇了行業(yè)整體競爭。02

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03內衣市場競爭趨勢歐美地區(qū)是傳統(tǒng)內衣行業(yè)競爭者要的V_地區(qū)，隨著亞太地區(qū)的內衣消費呈高增長趨勢，未來亞太地區(qū)將r

~最大的內衣消費地區(qū)。內衣行業(yè)的競爭者們開始利用人工智能e供內衣

定制服á，利用互聯網的連接性r~消費者_屬

的內衣咨詢_家。他們e供在線咨詢、尺碼

測量、面料&ā案選擇等多種服á內容。2022年內衣市場競爭程度內衣消費者更關注內衣材質的可持續(xù)?保、尺碼的舒適穿著體感、?格的高性?比，這O大點r

~內衣^場競爭對手要的產品X點以?營銷?

t。高 中 低P

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3以女性內衣為例解析品牌營銷聚焦DTC女性內衣品牌，以表ā?色的品牌~研究對象，V析內

衣產品的營銷打法，以作參考。03

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0301.以三大知]的性內衣DTC品

牌為解析對象他山之石，?以攻玉2借鑒這O大知名品牌在營銷過程中采取的策略202.03.01.

Knix加拿大舒適內衣品牌à拿大女性內衣品牌，w產品?調舒適性和包容性，它e供從XS到XXXXL的各種尺碼，最大e供42G罩杯的無鋼圈文胸，產品涵蓋內衣、文胸、背心、T恤和家居服等，包括無鋼圈文胸、?動內衣、塑身內衣、孕婦內衣等創(chuàng)新產品。02.

Skims美國塑身內衣品牌創(chuàng)始人~美?]媛、真人ù女星<翹臀金=金t戴珊，旨~創(chuàng)

Q一代內衣、休閑服和塑身衣，通過~每個人e供解?方案來樹立新的內衣標準，從增?曲線的技術構

塑身衣到伸展到兩倍大小的內衣。03.

Thinx美國環(huán)?？萍寂詢妊澠放苧立于美?紐約的?保內褲品牌，它是一種可以在o經期間穿著的內褲，可作~傳統(tǒng)女性衛(wèi)生用品的?代品或補充品。公司擁p兩項_利技術：一種是吸收O\量的血液，另一種是吸收O\量的液。內褲xp÷

菌，吸濕排汗和防漏性。品牌網站打造特色風格Knix多板塊_?，熱X類目居第DxO，熱X品居第OxO內容邏輯V明，采用瀑_流形式，體ā品牌概念的\時滲透產品Skims打多膚色和內褲產品，內褲、性感內褲等tV產品āw素材xp?óü力熱X頁的篩選?能亮眼，類目頁O但?色展示ü好，并以空心ā~ThinxO\尺碼是特色，打大碼、多膚色支持create

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Set

for

your

cycle的?閱制產品?述重點凸顯`表述語言親W本土；用視頻板O展示品牌產品的材質P人文關`設置組合購買福利，權益是用戶常見QW購買p禮物附àe醒用戶連帶產品會p更多?扣,每付一筆款就p一部V錢是捐款給特定組?采取的共\營銷玩法01.搜索優(yōu)W搜索引擎的直接Search結果產生的售賣，占據了這O個DTC品牌的40%以P的，對于關鍵詞的SEM1SEO的優(yōu)化是關鍵02.媒體廣告投放谷歌和FB的廣告投放帶來的流量，占據了日流量的10%以P203.EDM營銷郵件營銷是喚醒用戶1展示新品1加深消費關系的有效手段，通過節(jié)日1P新的福利通知，優(yōu)惠折扣的分享，帶來銷售轉化204.Ins、Pinterest運營在Instagram1Pinterest這種ā片社媒ā，開通官方賬號，并每天發(fā)_產品美ā，搭建IG

Shop，直接售賣205.

Yotpo評論營銷口碑好評建設，對于服飾品牌尤w是內衣品牌，帶來的忠實度和銷售轉化很重要2利用Yotpo工x，?以提高好評度和數量206.

KOL營銷利用網紅在社媒的影響力和巨大流量，讓時尚1生活等女性博在Ins1youTube發(fā)_日常照片1和試穿展示，帶動粉絲轉化提升知名度2女性內衣品牌營銷要點隨著女性自s意識O斷覺醒，女性內衣^場的品類也會O斷tV，保暖內衣、情趣內衣、?動內衣、小胸內衣、大胸內衣等均會?ā代表性品牌。從全年熱XW品看，內衣、

T恤、泳衣和連衣裙產品熱度高。優(yōu)ù的內衣DTC品牌需要關注<ú域流量?淀數據厚度、用戶V享裂變形r口碑自傳播、過硬的產品品質、?色的社媒營銷=四大要點。w中<過硬的產品品質=是品牌的核心競爭力，產品要展ā?<~所p女性的舒適而設?的款=、<重塑男性基本款=、<結合流行文化的獨立設?=

等風格的w中一種。獨立站在0-1流量?淀階段，建議