微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)

XXXX?xxxx微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)整體活動(dòng)主題待定整體活動(dòng)時(shí)間2013年2月15日—6月20日整體活動(dòng)分析新浪微博做為一個(gè)成熟的新媒體類(lèi)型，已被廣大年輕群眾認(rèn)同并使用。而XXXXxxxx賣(mài)場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)人群為16—35歲的學(xué)生消費(fèi)群體和年輕的白領(lǐng)階層，這類(lèi)階層熱情洋溢，喜歡接受新事物。所以，我們決定采用新浪微博這個(gè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)形式，推廣“XXXX?xxxx”品牌。本次活動(dòng)具有參與門(mén)檻低，內(nèi)容新穎有趣等優(yōu)點(diǎn)。而征集創(chuàng)意類(lèi)型的活動(dòng)，更能激發(fā)廣大潮流青年的參與熱情，也能讓更多微博客戶(hù)通過(guò)此活動(dòng)加深對(duì)“Xxxx”的品牌認(rèn)知度。整體活動(dòng)目的為慶?！癤XXX?xxxx”加V成功，并順應(yīng)蛇年新春的節(jié)日氛圍，而在新浪微博上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。以吸引更多年輕消費(fèi)群體參與其中，獲得更高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，從而達(dá)到在網(wǎng)絡(luò)渠道上提升“XXXX?xxxx”品牌形象和影響力的目的。活動(dòng)一：“Xxxx”趣味照片秀活動(dòng)1.活動(dòng)主題：---“Xxxx”趣味照片秀擺出你的Xxxx姿態(tài)炫出你的Xxxx生活---2.活動(dòng)時(shí)間安排：1）作品征集時(shí)間：2013年2月14日（情人節(jié)）—3月10日2）獲獎(jiǎng)?wù)吖紩r(shí)間：2013年3月14日（白色情人節(jié)）3）獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間：2013年3月15日-3月22日3.活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博4.活動(dòng)內(nèi)容：1）2013年2月14日，發(fā)出內(nèi)容為“慶祝@Xxxxxxxx加V成功有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)”的相關(guān)微博。內(nèi)容如下：慶祝@Xxxxxxxx加V成功，現(xiàn)面向全微博征集最佳創(chuàng)意，一起秀出‘Xxxx’趣味照片?。。≈灰愕南敕ㄓ幸馑?、夠好玩，無(wú)論通過(guò)任何物品或是人體姿勢(shì)擺出‘Xxxx’字樣的造型，并拍下照片PO上微博，關(guān)注Xxxxxxxx并@三個(gè)好友圍觀你的作品，你就有機(jī)會(huì)獲得拍立得相機(jī)、空氣加濕器等超級(jí)豪禮??！所有參與者均可獲得“XXXX”創(chuàng)意相工坊2個(gè)小時(shí)的免費(fèi)創(chuàng)意自拍套餐！并配上示范圖片：2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)品---拍立得相機(jī)（對(duì)外宣稱(chēng)價(jià)格588元）；二等獎(jiǎng)3名獎(jiǎng)品---美的加濕器（對(duì)外宣稱(chēng)價(jià)格128元）；三等獎(jiǎng)6名獎(jiǎng)品---25元小禮品（對(duì)外宣稱(chēng)價(jià)格38元）。5.活動(dòng)說(shuō)明：1）博友上傳作品的有限期到2013年3月10日17時(shí)止；2）將各個(gè)博友上傳的作品收集整理好，由商業(yè)運(yùn)營(yíng)部所有同事集體參與討論，并最終選出一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)3名和三等獎(jiǎng)6名；3）2013年3月14日10時(shí)，在微博上公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，并@通知所有獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^(guò)私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；4）從2013年3月15日-3月22日期間，已通過(guò)私信告知身份資料的獲獎(jiǎng)?wù)?，可在每天商?chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)憑身份證和電話(huà)號(hào)碼到商場(chǎng)一樓服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品；5）XXXXxxxx對(duì)本次活動(dòng)享有最終解釋權(quán)。6.活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案：1）每天上班時(shí)間，派專(zhuān)人專(zhuān)機(jī)登錄微博，時(shí)時(shí)關(guān)注微博更新?tīng)顟B(tài)；2）遇到有博友按要求上傳自己的創(chuàng)意照片，立即在“XXXXxxxx”的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵(lì)更多博友加入進(jìn)來(lái)；3）在一個(gè)工作人員忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候，需同部門(mén)同事配合完成執(zhí)行；4）2013年2月14日（元宵節(jié)）和2月24日，分別讓“南寧吃喝玩樂(lè)”和“南寧人不知道的事”兩個(gè)廣西人氣營(yíng)銷(xiāo)微博號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)此次活動(dòng)信息，以增加該活動(dòng)的熱度?；顒?dòng)二：“XXXX?xxxx”消費(fèi)曬單，贏超值好禮活動(dòng)1.活動(dòng)主題：“曬”出你的精彩“大單”，贏取超值好禮2.活動(dòng)時(shí)間安排：1）曬單時(shí)間：2013年4月1日—5月4日2）獲獎(jiǎng)?wù)吖紩r(shí)間：2013年4月8、15、22、29日和5月6日（即每周一）3）獲獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間：2013年4月8日-5月12日3.活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博、XXXXxxxx4.活動(dòng)內(nèi)容：1）2013年4月1日，發(fā)出內(nèi)容為“@Xxxxxxxx精彩曬單，贏超值好禮”的相關(guān)微博。號(hào)召各位網(wǎng)友在XXXXxxxx消費(fèi)時(shí)，拍下所購(gòu)買(mǎi)的商品或者食品的圖片，并配上一段60個(gè)字以上的文字說(shuō)明，即有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值128元的超值特惠4人份美食套餐?。。。í?jiǎng)品美食套餐可與3樓的商家協(xié)商，洽談相關(guān)事宜）2）每個(gè)星期評(píng)選出2名最優(yōu)美圖片和最詼諧文字的幸運(yùn)博友，可獲得價(jià)值128元的超值特惠4人份美食套餐以及“XXXX”創(chuàng)意相工坊2個(gè)小時(shí)的免費(fèi)創(chuàng)意自拍時(shí)間。另再抽出5名積極參與的博友可獲得價(jià)值30元的美食餐劵和“XXXX”創(chuàng)意相工坊1個(gè)小時(shí)的免費(fèi)創(chuàng)意自拍時(shí)間。（需和3樓的美食商家協(xié)商，洽談相關(guān)事宜，自拍相館需提前預(yù)約時(shí)間）3）并在3樓美食商家的店鋪貼上相應(yīng)的海報(bào)，宣傳該活動(dòng)。5.活動(dòng)說(shuō)明：1）自2013年4月1日起，發(fā)相關(guān)活動(dòng)微博，鼓勵(lì)廣大博友們參與活動(dòng)，博友上傳曬單微博有限期到2013年5月4日12時(shí)止；2）將各個(gè)博友上傳的作品收集整理好，由商業(yè)運(yùn)營(yíng)部所有同事集體參與討論，每周評(píng)選出2名文字和圖片特別出眾的博友，并于每周一在微博上公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，并@通知所有獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^(guò)私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；3）從2013年4月8日-5月12日期間，已通過(guò)私信告知身份資料的獲獎(jiǎng)?wù)?，可在每天商?chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)憑身份證和電話(huà)號(hào)碼到商場(chǎng)一樓服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品；4）XXXXxxxx對(duì)本次活動(dòng)享有最終解釋權(quán)。6.活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案：1）每天上班時(shí)間，派專(zhuān)人專(zhuān)機(jī)登錄微博，時(shí)時(shí)關(guān)注微博更新?tīng)顟B(tài)；2）遇到有博友按要求上傳自己的創(chuàng)意照片，立即在“XXXXxxxx”的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵(lì)更多博友加入進(jìn)來(lái)；3）在一個(gè)工作人員忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候，需同部門(mén)同事配合完成執(zhí)行；4）2013年4月13日和4月25日，讓“南寧吃喝玩樂(lè)”廣西人氣營(yíng)銷(xiāo)微博號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)此次活動(dòng)信息，以增加該活動(dòng)的熱度?；顒?dòng)三：“XXXX?xxxx”迷宮尋“寶”隨手拍，贏驚喜大獎(jiǎng)1.活動(dòng)主題：“迷宮”尋“寶”隨手拍，贏驚喜大獎(jiǎng)2.活動(dòng)時(shí)間安排：2013年5月20日—6月20日3.活動(dòng)地點(diǎn)：新浪微博、XXXXxxxx4.活動(dòng)內(nèi)容：1）2013年5月20日，發(fā)出內(nèi)容為“@Xxxxxxxx‘迷宮’尋‘寶’，贏驚喜大獎(jiǎng)”的相關(guān)微博。2）事先在XXXXxxxx商場(chǎng)內(nèi)貼上印有“@Xxxxxxxx”官方微博二維碼的活動(dòng)海報(bào)。3）在微博上號(hào)召各位網(wǎng)友在XXXXxxxx消費(fèi)時(shí)，找到活動(dòng)海報(bào)，通過(guò)它關(guān)注我們的微博，然后轉(zhuǎn)發(fā)“‘迷宮’尋‘寶’”微博，并@3位好友，既有機(jī)會(huì)獲得精美禮品1份。此外，每位參與活動(dòng)的博友，都能獲得“XXXX”創(chuàng)意相工坊2個(gè)小時(shí)的免費(fèi)創(chuàng)意自拍時(shí)間。（前往自拍相館拍攝，需提前進(jìn)行預(yù)約）5.活動(dòng)說(shuō)明：1）微博轉(zhuǎn)發(fā)微博的有限期到2013年5月15日12時(shí)止；2）將各個(gè)博友上傳的作品收集整理好，每周抽出6名幸運(yùn)的博友；3）每周五在微博上公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊危通知所有獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄟ^(guò)私信方式告知微博工作人員自己的身份信息；4）從2013年5月25日-6月20日期間，已通過(guò)私信告知身份資料的獲獎(jiǎng)?wù)?，可在每天商?chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)憑身份證和電話(huà)號(hào)碼到商場(chǎng)一樓服務(wù)總臺(tái)領(lǐng)取獎(jiǎng)品；5）XXXXxxxx對(duì)本次活動(dòng)享有最終解釋權(quán)。6.活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案：1）每天上班時(shí)間，派專(zhuān)人專(zhuān)機(jī)登錄微博，時(shí)時(shí)關(guān)注微博更新?tīng)顟B(tài)；2）遇到有博友按要求發(fā)微博的，立即在“XXXXxxxx”的官方微博上轉(zhuǎn)發(fā)，鼓勵(lì)更多博友加入進(jìn)來(lái)；3）在一個(gè)工作人員忙不過(guò)來(lái)的時(shí)候，需同部門(mén)同事配合完成執(zhí)行。整體活動(dòng)預(yù)算：名稱(chēng)單價(jià)（元）數(shù)量金額（元）備注拍立得相機(jī)（獎(jiǎng)品）50021000活動(dòng)一使用美的加濕器（