企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模型

營銷戰(zhàn)略內(nèi)容各職能戰(zhàn)略內(nèi)容營銷戰(zhàn)略內(nèi)容各職能戰(zhàn)略內(nèi)容?資金集中管理?績效與激勵(lì)機(jī)制FUN享派公關(guān)傳播更多FUN在手中NFUN享派公關(guān)傳播更多FUN在手中N組織星球品牌價(jià)值管理基于消費(fèi)者的品牌運(yùn)作體系?建立品牌資產(chǎn)與投資回報(bào)掛鉤績效考核體系?組織星球品牌價(jià)值管理基于消費(fèi)者的品牌運(yùn)作體系?建立品牌資產(chǎn)與投資回報(bào)掛鉤績效考核體系?基于本品牌資產(chǎn)的計(jì)劃、改進(jìn)和評(píng)估?市場決策品牌價(jià)值指標(biāo)評(píng)估機(jī)制?標(biāo)志“品牌資產(chǎn)與通路資產(chǎn)配合度”最大化資產(chǎn)回報(bào)率?建立基于消費(fèi)者購買行為的品牌運(yùn)作體系?建立整合營銷體系評(píng)估及協(xié)調(diào)機(jī)制?細(xì)分市場新產(chǎn)品的開發(fā)?建立品牌機(jī)會(huì)收集反饋，識(shí)別及解決方案決策機(jī)制?完善一體化品牌運(yùn)作核機(jī)制建立基于戰(zhàn)略層面的?提升品牌體系整合運(yùn)作能力。?加強(qiáng)消費(fèi)者洞察，改進(jìn)和上市新品，提升全系列品牌及產(chǎn)品形象及影響力?發(fā)展終端品牌體系建設(shè)?基于消費(fèi)者的優(yōu)化產(chǎn)品組合和成本改進(jìn)?優(yōu)化基于信息化的分公司品牌運(yùn)作評(píng)估改進(jìn)機(jī)制終453終453 6飲用利益點(diǎn)體系二:整合性品牌定位表現(xiàn)飲用利益點(diǎn)客戶需求滿足需求創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值傳遞客戶需求滿足需求創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值傳遞品牌計(jì)劃購物者調(diào)研購物者計(jì)劃客戶群組計(jì)劃終端驅(qū)動(dòng)品牌營銷組合方案品牌價(jià)值傳遞體系三：終端品牌化運(yùn)作消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研組織星球購買+體驗(yàn)購買+體驗(yàn)建立關(guān)系化劃勵(lì)化劃勵(lì)成長市場潛力市場領(lǐng)先全品類管理者新產(chǎn)品品類創(chuàng)造者.包裝組合的驅(qū)動(dòng).青島啤酒市場占有率第二品類產(chǎn)品銷量增成長市場潛力市場領(lǐng)先全品類管理者新產(chǎn)品品類創(chuàng)造者.包裝組合的驅(qū)動(dòng).青島啤酒市場占有率第二品類產(chǎn)品銷量增投資的比列品打造成熟市場成熟市場省級(jí)省級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)成市場策略品牌費(fèi)用投放策略改善銷售收入例的品類領(lǐng)先者的品類領(lǐng)先者上海、福建、上海、福建、品類發(fā)展的推進(jìn)者長率長率主品牌銷售收入增長率品滲透率打造四川、遼寧、黑龍江、寧品滲透率打造四川、遼寧、黑龍江、寧安徽、湖北、廣西、重慶、拓者拓者青島啤酒主品牌鋪貨率增長及銷量增長率營銷組合傳播市場投入主品牌比例最大主品牌線上、線下投資比例結(jié)合品牌表現(xiàn)指數(shù)及銷量為評(píng)估目標(biāo)產(chǎn)品線邊際貢獻(xiàn)產(chǎn)品線邊際貢獻(xiàn) 市場份額增長率 生動(dòng)化主品牌終端生動(dòng)化達(dá)標(biāo)率組織星球?全品類領(lǐng)先的啤酒品牌家族，實(shí)????????全媒體及大事件的營銷體驗(yàn)