提升涼山苦蕎制品企業(yè)營銷能力研究的開題報(bào)告

提升涼山苦蕎制品企業(yè)營銷能力研究的開題報(bào)告題目：提升涼山苦蕎制品企業(yè)營銷能力研究一、研究背景與意義涼山彝族自治州是中國面積最大、彝族人口最多的少數(shù)民族地區(qū)之一，也是國家級貧困縣。該地區(qū)苦蕎具有較高的營養(yǎng)價(jià)值和藥用價(jià)值，并且在當(dāng)?shù)鼐哂袕V泛的種植和食用歷史，已成為當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色產(chǎn)品。然而，由于苦蕎的品種單一、加工技術(shù)不足以及缺乏合理的市場營銷策略等原因，導(dǎo)致涼山苦蕎產(chǎn)品市場小、營銷渠道狹窄，難以滿足當(dāng)?shù)孛癖娙找嫣岣叩南M(fèi)需求和廣大市場的需求。提升涼山苦蕎制品企業(yè)營銷能力，不僅有助于解決涼山地區(qū)苦蕎產(chǎn)品的市場問題，也有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、推動(dòng)涼山農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于促進(jìn)國家扶貧開發(fā)政策的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。二、研究內(nèi)容和方法本研究旨在提升涼山苦蕎制品企業(yè)營銷能力，具體研究內(nèi)容包括：1.分析涼山苦蕎市場現(xiàn)狀和存在的問題，包括產(chǎn)品質(zhì)量、品種單一、加工技術(shù)不足、市場營銷策略等方面；2.研究苦蕎產(chǎn)品的市場需求和消費(fèi)特征，目的是更好地把握市場，提高涼山苦蕎產(chǎn)品的銷售量和知名度；3.探討提升涼山苦蕎制品企業(yè)營銷能力的途徑和方法，包括品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、市場推廣、電商營銷等多種方式，使企業(yè)在市場中更具競爭力。本研究將采用文獻(xiàn)綜述、案例分析、問卷調(diào)查等方法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，建立各種分析模型，進(jìn)而得出有效的結(jié)論和建議。三、研究成果預(yù)期本研究的成果主要包括：1.揭示涼山苦蕎產(chǎn)品市場現(xiàn)狀和存在問題，為苦蕎產(chǎn)品的發(fā)展提供有效的參考依據(jù)；2.研究苦蕎產(chǎn)品的市場需求和消費(fèi)特征，為涼山苦蕎制品企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)；3.提出提升涼山苦蕎制品企業(yè)營銷能力的具體途徑和方法，為企業(yè)提高市場競爭力和創(chuàng)造更好的效益提供支持和指導(dǎo)。四、研究的可行性與局限性本研究的可行性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.研究對象具有明確性。涼山苦蕎產(chǎn)品市場相對單一，研究對象體量適中，研究難度不是很大；2.數(shù)據(jù)收集方便。本研究旨在探討當(dāng)?shù)乜嗍w制品的營銷策略問題，數(shù)據(jù)收集主要采用問卷調(diào)查和實(shí)地走訪等方式，數(shù)據(jù)收集相對容易；3.研究方法成熟。本研究采用的研究方法比較成熟，主要包括文獻(xiàn)綜述、案例分析、問卷調(diào)查等多種方法。但是，本研究的局限性也存在一定的問題：1.市場營銷的遠(yuǎn)程性。雖然涼山苦蕎產(chǎn)品市場規(guī)模不大，但由于實(shí)際營銷范圍的限制，企業(yè)更難開拓更遠(yuǎn)的市場；2.技術(shù)水平的不足。制約當(dāng)?shù)剞r(nóng)村企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵仍在于技術(shù)和設(shè)備，而這是僅僅在市場營銷方面的成果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以覆蓋的；3.營銷策略的效果尚不明確。本研究所提出的各種營銷策略雖然方法多樣，但是實(shí)際效果還有待市場的檢驗(yàn)。五、論文結(jié)構(gòu)本研究按照以下順序組成：第一章緒論第二章涼山苦蕎產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及存在問題分析第三章涼山苦蕎產(chǎn)品市場需求和消費(fèi)特征分