長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)

PAGEPAGE6長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)廣告創(chuàng)意與制作實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書專業(yè)：廣播電視編導(dǎo)專業(yè)專業(yè)方向：廣播電視編導(dǎo)

信息傳播工程學(xué)院2014年8月廣告創(chuàng)意與制作實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書（一）一、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱、學(xué)時(shí)電視廣告腳本制作2學(xué)時(shí)二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康耐ㄟ^(guò)對(duì)電視廣告腳本制作的驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)，可以使學(xué)生掌握電視廣告腳本制作的基本方法，并學(xué)會(huì)為自己創(chuàng)意的廣告片設(shè)計(jì)制作廣告腳本，為廣告片的拍攝及后期制作提供指導(dǎo)和依據(jù)。三、實(shí)驗(yàn)要求使用手繪或電腦制作的方法，制作一份能表現(xiàn)創(chuàng)意想法、能指導(dǎo)廣告制作的電視廣告分鏡頭腳本。四、實(shí)驗(yàn)步驟和方法（1）確定自己要制作的廣告片創(chuàng)意。（2）根據(jù)廣告創(chuàng)意和自身情況選擇廣告腳本的表現(xiàn)方法。（3）將廣告創(chuàng)意分解為拍攝鏡頭，并設(shè)計(jì)每個(gè)鏡頭的拍攝細(xì)節(jié)。（4）制作廣告分鏡頭腳本。（5）細(xì)化、輸出廣告分鏡頭腳本。五、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)分鏡頭的分解及表現(xiàn)，尤其是畫面解釋和音視頻的描述直接影響到廣告腳本的表達(dá)效果。六、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告為學(xué)生制作的電視廣告腳本。學(xué)生上交制作的電視廣告腳本供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書（二）一、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱、學(xué)時(shí)廣告片拍攝4學(xué)時(shí)二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康耐ㄟ^(guò)對(duì)廣告素材的拍攝，使學(xué)生掌握廣告拍攝技巧，學(xué)會(huì)處理各種廣告拍攝問(wèn)題，體會(huì)廣告實(shí)際拍攝與廣告腳本之間的關(guān)系，了解廣告前期拍攝的全過(guò)程。三、實(shí)驗(yàn)要求根據(jù)電視廣告分鏡頭腳本，按鏡頭要求拍攝廣告素材。要求拍攝出小景深鏡頭、大景深鏡頭、變焦點(diǎn)鏡頭及運(yùn)動(dòng)鏡頭。四、實(shí)驗(yàn)步驟和方法(1)仔細(xì)分析廣告創(chuàng)意及分鏡頭腳本。(2)分解出需要前期拍攝的鏡頭。(3)成立拍攝組，開PPM會(huì)。(4)實(shí)際拍攝。五、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)拍攝組各個(gè)角色的分配，演員、場(chǎng)地等拍攝細(xì)節(jié)的掌控直接影響拍攝的時(shí)間和質(zhì)量，所以要特別注意拍攝組織工作。六、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求總結(jié)出拍攝經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)拍攝中各個(gè)因素對(duì)拍攝質(zhì)量的影響。將所拍素材供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書（三）一、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱、學(xué)時(shí)廣告片剪輯4學(xué)時(shí)二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康耐ㄟ^(guò)廣告片剪輯的驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)，使學(xué)生了解廣告片剪輯的具體操作方法和特點(diǎn)，掌握廣告片剪輯的技巧，體驗(yàn)廣告剪輯的重要性。三、實(shí)驗(yàn)要求根據(jù)教師提供的拍攝素材，按創(chuàng)意腳本要求剪輯出30秒廣告片，體會(huì)剪輯技巧。四、實(shí)驗(yàn)步驟和方法(1)觀看廣告樣片，進(jìn)行剪輯前鏡頭分析。(2)將選定素材采集到非線編輯機(jī)內(nèi)。(3)進(jìn)行廣告片粗剪。(4)按廣告播出要求進(jìn)行廣告片精剪。(5)反復(fù)檢驗(yàn)剪輯的鏡頭，觀看最好廣告片效果。五、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)注意鏡頭剪輯的細(xì)節(jié)，要求鏡頭組接連貫。注意剪輯點(diǎn)的選擇，素材入、出點(diǎn)的選擇是剪輯的重要技巧，直接影響效果。六、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告以所剪輯的廣告成片進(jìn)行提交。每位學(xué)生應(yīng)提交制作完成后的廣告片，供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書（四）一、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱、學(xué)時(shí)廣告配音配樂(lè)4學(xué)時(shí)二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康耐ㄟ^(guò)給廣告片配音配樂(lè)，使學(xué)生學(xué)習(xí)掌握廣告配音配樂(lè)的方法和技巧，并學(xué)會(huì)通過(guò)音響效果來(lái)為廣告增色。三、實(shí)驗(yàn)要求根據(jù)教師提供的廣告片視頻素材，為廣告片所需要的內(nèi)容進(jìn)行配音配樂(lè)。四、實(shí)驗(yàn)步驟和方法(1)確定廣告配音的內(nèi)容。(2)根據(jù)廣告片中的角色選擇確定廣告配音的演員。(3)為廣告片演員角色及旁白配音。(4)為廣告片配樂(lè)。(5)檢查配音配樂(lè)效果。五、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)要注意配音演員的發(fā)揮和配音風(fēng)格，注意音畫的匹配。六、實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求實(shí)驗(yàn)報(bào)告以配音配樂(lè)的成品形式進(jìn)行提交。每位學(xué)生應(yīng)提交配音配樂(lè)后的電子版本，供教師考核。廣告創(chuàng)意與制作實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書（五）一、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱、學(xué)時(shí)電視廣告剪裁成片2學(xué)時(shí)二、實(shí)驗(yàn)?zāi)康耐ㄟ^(guò)廣告片剪裁成片的驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)，使學(xué)生了解廣告片剪輯的具體操作方法和特點(diǎn)，掌握廣告片剪裁成片的技巧，體驗(yàn)廣告剪裁成片的重要性。三、實(shí)驗(yàn)要求根據(jù)教師提供的廣告片，按要求進(jìn)行剪輯，將廣告成片按播出要求剪裁出15秒、10秒、5秒等版本進(jìn)行輸出。體會(huì)剪輯技巧。四、實(shí)驗(yàn)步驟和方法(1)觀看廣告樣片，進(jìn)行剪輯前鏡頭分析。(2)將選定素材采集到非線編輯機(jī)內(nèi)。(3)進(jìn)行廣告片粗剪。(4)按廣告播出要求進(jìn)行廣告片精剪。(5)反復(fù)檢驗(yàn)剪輯的鏡頭，觀看最好廣告片效果。五、實(shí)驗(yàn)注意事項(xiàng)注意鏡頭剪輯的細(xì)節(jié)，要求鏡頭組接連貫。注意剪輯