2023Q3全球移動游戲營銷趨勢洞察

廣大大數(shù)據(jù)研究院2023

Q3全球移動游戲營銷趨勢洞察MOBILE

GAMESMARKETINGX廣大大（SocialPeta）使用廣大大洞察競爭對手的廣告數(shù)據(jù)，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋近70個國家/地區(qū)，70多個全球廣告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達到14億級別，每天更新百萬以上。通過投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動4大指標，我們可以快速定位出在投優(yōu)質素材，為您提供實時的市場營銷參考。廣大大作為全球領先的廣告營銷平臺，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫和服務上千家游戲客戶的經(jīng)驗，為移動游戲從業(yè)者提供更切實可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游戲作品。官網(wǎng)：www.gua510萬APP廣告主14億創(chuàng)意素材120萬每日新增21、數(shù)據(jù)來源借助于全球最大的廣告情報分析工具，廣大大數(shù)據(jù)團隊為您呈現(xiàn)全球游戲市場移動廣告數(shù)據(jù)透視。我們在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)覆蓋全球70多個渠道，近70個國家地區(qū)，積累超14億條廣告數(shù)據(jù)，每天小時級更新的廣告數(shù)據(jù)多達百萬。在如此龐大的數(shù)據(jù)基礎上我們可以洞察廣告行業(yè)的大盤趨勢。2、數(shù)據(jù)周期及指標說明報告整體時間段：2023.7-

2023.9具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注3、版權聲明報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經(jīng)過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞，報告中所涉及的所有素材版權均歸廣告主所有。任何未經(jīng)授權使用本報告的相關商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規(guī)以及有關國際公約的規(guī)定。4、免責條款本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業(yè)訪談及其他研究方法，并且結合廣大大數(shù)據(jù)團隊監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與廣大大無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5.

涉及國家地區(qū)說明（按照廣大大產(chǎn)品地區(qū)標注，并不代表實際地理分布）報告說明北美：美國、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國、德國、英國、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、單買、盧森堡、愛爾蘭、芬蘭日韓：日本、韓國中國港澳臺：中國香港、中國澳門、中國臺灣東南亞：泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、柬埔寨大洋洲：澳大利亞、新西蘭南亞：印度、巴基斯坦中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內瑞拉、巴拉圭非洲：埃及、肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內加爾、科特迪瓦33游戲魔客獨家觀點出海熱潮依舊，新興藍海vsT1霸主2023年已經(jīng)過去了大半，站在這個時間節(jié)點上，我們縱觀游戲市場，不難發(fā)現(xiàn)出海熱潮仍在繼續(xù)。

一方面，海外大廠和中國廠商對手游領域的認知在產(chǎn)品意識上有明顯的區(qū)別。因為PC、Steam或者主機游戲是買斷制游戲，主要是以內容為主，其完全靠游戲品質拉動變現(xiàn)能力，這也使得他們在運營各方面相對較弱。而手游則是“pay

to

win”模式，兩者之間巨大的差別也使得海外廠商對于這部分的認知以及對于手機玩家的運營能力略顯不足，而國內廠商經(jīng)過多年的經(jīng)驗積累，在手游的運營方面則具有明顯優(yōu)勢。另一方面，海外市場相較于國內擁有更為廣闊的市場。以及新興地區(qū)的崛起，也讓更多游戲廠商看到了潛在的機遇。從下載量、新增用戶量的角度來看，以東南亞、拉美為主的新興市場增長較快，而北美、日本等T1國家盡管新增用戶量較小，但收入規(guī)模卻十分可觀。這也意味著，不論你是想通過一款產(chǎn)品快速獲量打開知名度還是通過精品產(chǎn)品實現(xiàn)變現(xiàn)，都有著更為靈活的選擇和打法。44游戲魔客獨家觀點SLG出海領跑，RPG緊跟其后具體到各賽道的情況來看，無論是在游戲營收還是玩家聲量方面，SLG依舊是手游出海的主力軍。此外，近年來SLG女性用戶比例持續(xù)的上升，也為一眾SLG的獲客與變現(xiàn)提供了有力支持。

在此之外，RPG、動作、模擬、休閑以及娛樂場賽道也都成為了諸多出海廠商關注和角逐的焦點賽道。策略賽道風光依舊，其他品類游戲卻面臨著不小的挑戰(zhàn)：二次元游戲雖炒得火熱，但能真正算得上爆款的卻寥寥無幾；FPS游戲在海外市場早已發(fā)展成熟，有助于在前，玩家對于游戲質量的要求自然也更高，從而使得游戲的研發(fā)門檻和運營成本大大提升；而MMO在歐美也表現(xiàn)出了明顯的“水土不服”。區(qū)別于其他品類中重度手游面臨的巨大挑戰(zhàn)，體系成熟、玩法多樣的RPG自然而然的成為了繼SLG之后，游戲廠商進軍T1市場的又一重要賽道。同樣，伴隨著游戲精品的進程，單一的玩法也很難吸引到大量的玩家，玩法融合也越來越成為一種大的趨勢?！癝LG+X”、“RPG+X”……層出不窮，多樣化的玩法、多元化的體驗，成為了廠商們所爭相追逐的內容。55游戲魔客獨家觀點游戲營銷內容為先，中國美走出國門除了游戲本身研發(fā)費用不斷拉高，游戲營銷成本近幾年也是水漲船高，而傳統(tǒng)買量方式則因成本高、效果一般等問題也顯得愈發(fā)尖銳。這時，摸清市場狀況、做好本地化運營、投放合適的素材以及制定符合市場規(guī)律的策略才能更好的獲量和變現(xiàn)。為此，游戲廠商們則開始尋找更加直接、有效且成本可控的線上宣傳方式，來提升自家產(chǎn)品的聲量。例如動作競技類游戲更加偏愛直播這一較為“年輕”的宣傳方式。線上的營銷如火如荼展開的同時，線下營銷與打造游戲文化內核也正成為游戲廠商的推廣首選。不論是【原神】所傳達的傳統(tǒng)文化還是《黑神話：悟空》的東方文化表達，都足以證明，在海外市場中，“中國美”正被越來越多的游戲玩家所看見。而當游戲有了一定的體量之后，強有力的內容便可以撐起圍繞游戲IP的內容矩陣，從而實現(xiàn)更大的價值。66目錄Content全球移動游戲營銷大盤趨勢12023Q3全球移動游戲TOP榜2熱門手游類型營銷觀察32023年Q3爆款手游營銷盤點47TRENDS

IN

MOBILE

GAME

MARKETING全球移動游戲營銷大盤趨勢018892023年全球手游投放趨勢截止今年9月全球手游廣告主已經(jīng)超11萬，同比增長72.3%。廣告主月均投放169條素材，比去年下降近38%Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取后數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)1781851781611671711961461480.0

K5.0

K10.0

K20.0

K15.0

K25.0

K30.0

K35.0

K40.0

K45.0

K50.0

K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2022廣告主2023廣告主2022月均素材2023月均素材月均在投廣告主同比56.5%↑3.84萬月均素材量同比38.4%↓169條總廣告主（截止9月）11.55萬同比72.3%↑Date

Range：2022/1~2023/91010全球手游營銷洞察持續(xù)增長，投放新素材廣告主數(shù)量達兩年來新高峰，占比超94%2023

Q3投放新素材的廣告主超5.8萬名，數(shù)量持續(xù)提升，占比94.10%比上季度上漲9.6%2023

Q3新素材數(shù)量超1080萬條，新投放素材占比由2022年的60%飛速攀升至如今的80%，而素材消耗也增長迅速90.76%89.86%89.71%

91.97%89.94%88.02%888888999939494.10%95%0.0

K10.0

K20.0

K30.0

K40.0

K50.0

K60.0

K70.0

KQ32022Q1

Q2

Q3

Q4

2023Q1

Q2投放新素材廣告主 占比2023Q3投放新素材廣告主5.83萬

94.10%2023Q3新投放素材1080萬

79.13%60.47%

60.09%58.97%68.65%67.15%75.52%79.13%80

%10.0M9.0M8.0M7.0M6.0M5.0M4.0M3.0M2.0M1.0M0.0M2022Q1

Q2

Q3Q4 2023Q1

Q2Q3新投放素材占比Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計后展現(xiàn)Date

Range：2022/1~2023/92023Q3

各地區(qū)手游市場營銷洞察中東地區(qū)月均廣告主數(shù)量達1.34萬，仍有較大發(fā)展空間東南亞地區(qū)月均素材量142條，與北美、中國港澳臺三大出海市場并列前三133122142114120127130122104981111118K4K0K12K16K20K24K28K32K北美歐洲東南亞大洋洲南美日韓中國港澳臺中東南亞非洲月均廣告主平均素材量歐洲月均廣告主：2.54萬歐洲月均廣告主數(shù)量2.5萬排名第二，與北美月均廣告主數(shù)量差距逐步降低。日韓廣告主數(shù)量下降，與中國港澳臺持平。東南亞月均素材：142東南亞地區(qū)2023年Q3每個廣告主平均每月投放素材達142條，蟬聯(lián)平均投放力度最大的出海市場。1111Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2023/7~2023/92023Q3

各類型手游投放占比類別名稱廣告主占比環(huán)比變化同比變化休閑30.32%-0.82%2.77%益智解謎12.08%0.45%-0.04%模擬9.39%0.15%-0.17%動作7.55%0.09%-0.89%娛樂場6.34%-0.69%2%角色扮演6.11%0.32%0.78%街機4.7%-0.24%-0.05%策略4.42%0.31%-0.35%卡牌3.99%-0.33%-0.40%冒險3.66%-0.14%-0.84%類別名稱投放素材占比環(huán)比變化同比變化休閑32.19%-0.96%10.24%益智解謎11.32%0.46%-1.85%角色扮演9.96%-0.09%-0.99%娛樂場7.20%-0.15%1.29%模擬7.11%0.49%-1.71%策略6.86%0.01%-2.28%動作5.76%0.52%-0.85%卡牌5.31%-0.20%0.26%街機2.87%-0.36%-0.04%冒險2.75%-0.10%-1.72%益智解謎廣告主占比環(huán)比提升0.45%，角色扮演品類投放素材占比的環(huán)比、同比均呈明顯下降趨勢1212Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計后展現(xiàn)Date

Range：2022/7~2023/9各系統(tǒng)手游投放觀察中重度廣告主加大投放力度，iOS端平均投放素材數(shù)量穩(wěn)步上升2023Q3各系統(tǒng)投放廣告主受休閑、超休閑廣告主投放乏力影響，Android端無論是廣告主占比還是平均素材都呈現(xiàn)顯著下降趨勢。190

環(huán)比：1.06%

↑2023Q3iOS均素材260環(huán)比：4.67%

↓2023Q3Android均素材29.71%,9.3

K31.23%,10.8

K35.65%,13.5

K36.51%,15.8

K30.80%,15.4

K24.49%,12.4

K27.51%,15.2

K70.29%,22.0

K68.77%,23.8

K64.35%,24.4

K63.49%,27.5

K69.20%,34.7

K75.51%,38.2

K72.49%,39.9

K0

K10

K20

K30

K40

K50

K2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q31313Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)Date

Range：2022/1~2023/9各類型游戲素材量占比視頻

75.72%圖片20.75%Html2.35%其他1.18%iOS單素材均展現(xiàn)：12.19萬Android單素材均展現(xiàn)：8.03萬均素材展現(xiàn)最高類型：文字88.56%85.88%83.07%80.23%80.43%78.84%78.12%11.15%13.77%16.09%18.06%17.49%19.31%19.59%2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2Q3視頻&圖片素材展現(xiàn)占比情況視頻素材展現(xiàn)占比連續(xù)兩年下滑，占比跌破80%圖片素材展現(xiàn)占比逐步突破20%大關，AIGC成為提速利器9.03萬環(huán)比：22.36%↓2023Q3素材平均展現(xiàn)估算2023Q3各類型素材占比1414Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計后展現(xiàn)Date

Range：2022/1~2023/92.29%4.76%11.43%0%20%40%60%80%100%真人素材預約創(chuàng)意廣告原帖豎版10%橫版22%方形52%其他16%Q3圖片素材類型分布15s內19%15~30s44%30s以上37%Q3視頻時長分布各類型游戲素材數(shù)量占比30s以內的短視頻型素材成為主流，方形圖片素材使用范圍更廣真人出鏡素材占比可觀，明顯增加素材可信度進入存量市場，預約冷啟動期的素材投放力度加大15Source：廣大大，根據(jù)后臺抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計后展現(xiàn)Date

Range：2023/7~2023/916162023Q3

GLOBAL

MOBILE

GAME

TOP

LIST2023Q3全球移動游戲TOP榜0217iOS手游投放榜丨TOP3011神魔傳說：靈山遺跡香港天縱網(wǎng)絡RPG12Riseof

Empires：IM30策略13Callof

Dragons莉莉絲游戲策略14模擬15おねがい社長!益世界MONOPOLY

GO!Scopely桌面16PlayRummyPassion

Cash

Games 娛樂PassionGaming

Private

Limited 場17Parallel

Realms棲慕網(wǎng)絡RPG18MergeFairyTalesChuan

YingGame休閑19輪迴雙生廣州天游RPG20EvonyTop

Games策略21Whiteout

Survival點點互動策略22鈴蘭之劍：為這和平的世界心動網(wǎng)絡RPG23Mafia

City友塔網(wǎng)絡策略24Omniheroes夢求網(wǎng)絡RPG25策略26RPG27StormshotFunPlusIDLEGOG

VN萌蛋互動Overmortal雷霆游戲RPG28王牌銀行長富文數(shù)位模擬29Solitaire-jeu

Classique休閑Aged

Studio30X-HERO：

Survival!冰川網(wǎng)絡策略1Metal

Slug：

Awakening

動作VNG&騰訊2天命三國志北海永勝卡牌3Mighty

PartyPanoramilk

Games策略4RPG5月光魔盜團露珠游戲Royal

MatchDream

Games益智解謎6BlockBlastAdventure

MasterHungry

Studio休閑7森之物語露珠游戲RPG8神隱：月之城愷英游戲RPG91945ONESOFT街機10Among

HeroesGame

TimeOutRPGSource：廣大大-廣告Intelligence-總排行榜，統(tǒng)計數(shù)據(jù)不包含中國大陸地區(qū)Date

Range：2023/7~2023/9181MONOPOLYGO!Scopely桌面2Royal

MatchDream

Games益智解謎3RobloxRoblox冒險4Subway

SurfersSybo

Games休閑5MyPerfect

HotelSayGames休閑6Bridge

RaceSupersonic休閑7BlockBlastAdventure

MasterHungry

Studio休閑88Ball

Pool?Miniclip體育9Bridge

RaceSupersonic休閑10MagicTiles

3Amanotes音樂11Among

Us!InnerSloth動作12FishdomPlayrix模擬13CandyCrush

SagaKing益智解謎14CallofDuty?：Mobile

動作騰訊&動視暴雪15Whiteout

Survival點點互動策略16HappyHospital：ASMR

Doctor天龍互娛模擬17Free

FireGarena動作18IdleBank

TycoonKolibriGames

GmbH模擬19GardenscapesPlayrix模擬20PUBGMOBILE騰訊動作1MONOPOLYGO!Scopely桌面2Royal

MatchDream

Games益智解謎3Pokémon

GONianticRPG4CandyCrush

SagaKing益智解謎5RobloxRoblox冒險6モンスターストライクXFLAG動作7Coin

MasterMoon

Active休閑8Honkai：Star

Rail米哈游RPG9プロ野球スピリッツＡKONAMI體育10GardenscapesPlayrix模擬11Fate/Grand

OrderAniplexRPG12PUBG

MOBILE騰訊動作13Clashof

ClansSupercell策略14ウマ娘

プリティーダービーCygames模擬15Whiteout

Survival點點互動策略16CallofDuty?：Mobile

動作騰訊&動視暴雪17Genshin

Impact米哈游RPG18Ageof

Origins殼木游戲策略19eFootball?

2024KONAMI體育20パズル＆ドラゴンズGungHoRPG18下載榜收入榜APP

Store

手游TOP榜Source：點點數(shù)據(jù)，根據(jù)提供數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)Date

Range：2023/7~2023/9Android手游投放榜丨TOP3011Lords

MobileIGG策略121945Air

ForceONESOFT街機13Dragonscapes

Adventure模擬點點互動14Last

FortressIM30策略15休閑16策略17BlockManiaLoop

Games

A.S.Mafia

City友塔網(wǎng)絡おねがい社長！益世界模擬18Metal

Slug：

Awakening

動作VNG&騰訊19花舞宮廷初心網(wǎng)絡模擬20月光魔盜團露珠游戲RPG21Mighty

PartyPANORAMIK

GAMES策略22StormshotFunPlus策略23CashTornado?

Slots新創(chuàng)娛游娛樂場24Jackpot

World?博樂游戲娛樂場25桌面26RPG27MONOPOLY

GO!ScopelyOmniheroes夢求游戲Stateof

SurvivalFunPlus策略28HappyMatchCafe：

ASMRKINGS

FORTUNE模擬29The

Ants星合互娛策略30加勒比熊貓Jigsort-Jigsaw

Puzzle益智解謎1Epic

Heroes冰川網(wǎng)絡RPG2TheGrand

Mafia友塔網(wǎng)絡策略3BlockBlastAdventure

MasterHungry

Studio休閑4WordSearchBlockPuzzle

Game加勒比熊貓益智解謎5LudoFlying

Chessshivkumar桌面6WeaponCraft

RunRollic

Games超休閑7天命三國志北海永勝RPG8Whiteout

Survival點點互動策略9EvonyTop

Games策略10Mergeland赤子城科技休閑19Source：廣大大-廣告Intelligence-總排行榜，統(tǒng)計數(shù)據(jù)不包含中國大陸地區(qū)Date

Range：2023/7~2023/91Ludo

King?Gametion桌面2Subway

SurfersSybo

Games休閑3RobloxRoblox冒險4CandyCrush

SagaKing益智解謎5TicTacToe-2Player

XOCDT

PuzzleGames桌面6Royal

MatchDream

Games益智解謎7MiTalkingTom

2金科湯姆貓模擬8Free

FireGarena動作9Traffic

Riderskgames競速10IndianBikesDriving

3DRohitGaming

Studio模擬11FreeFire

MAXGarena動作12RaceMaster

3DSayGames休閑13FootballLeague

2023MOBILE

SOCCER體育14Block

BlastHungry

Studio益智解謎15MyTalkingTom

Friends金科湯姆貓模擬16HillClimb

RacingFingersoft街機17Bridge

RaceSupersonic休閑18MyTalkingAngela

2金科湯姆貓模擬19FPSOnline

StrikeFPS

Shooter

&

Action

Game動作208BallPoolMiniclip休閑1Coin

MasterMoon

Active休閑2CandyCrush

SagaKing益智解謎3???WNCSOFTRPG4Royal

MatchDream

Games益智解謎5RobloxRoblox冒險6MONOPOLY

GO!Scopely桌面7Pokémon

GONianticRPG8GardenscapesPlayrix模擬9Honkai：Star

Rail米哈游RPG10ウマ娘

プリティーダービーCygames模擬11EvonyTop

Games策略12PUBG

MOBILE騰訊動作13???

???WemadeRPG14HomescapesPlayrix模擬15Fate/Grand

OrderAniplexRPG16Clashof

ClansSupercell策略17TownshipPlayrix模擬18Whiteout

Survival點點互動策略19CallofDuty

Mobile騰訊&動視暴雪動作20Free

FireGarena動作下載榜收入榜Google

Play

手游TOP榜2020Source：點點數(shù)據(jù)，根據(jù)提供數(shù)據(jù)整理后展現(xiàn)Date

Range：2023/7~2023/92121全球手游投放公司TOP20#公司名稱去重后創(chuàng)意投放產(chǎn)品主投產(chǎn)品#公司名稱去重后創(chuàng)意投放產(chǎn)品主投產(chǎn)品1Rollic

Games7萬8611FunPlus2.81萬162冰川網(wǎng)絡5.74萬1212加勒比熊貓2.59萬133點點互動4.37萬2113Sticky

Hands2.55萬14GuruPuzzle

Game3.64萬2114IGG2.55萬235友塔網(wǎng)絡3.39萬1315Easybrain2.06萬436博樂游戲3.3萬1316騰訊2.03萬307君海游戲3.21萬2117Azur

InteractiveGames2.02萬1788Homa3.09萬5018星合互娛1.96萬139Voodoo3.05萬17419SayGames1.91萬12810Aged

Studio2.93萬3120

Playrix1.69萬19Source：廣大大-公司分析，按照公司投放產(chǎn)品累計去重后素材數(shù)量高低排序Date

Range：2023/7-2023/92222POPULAR

MOBILE

GAME

TYPE

MARKETING

TRENDS熱門手游類型營銷觀察（策略、RPG、動作、模擬、休閑、娛樂場）0323策略游戲：新品積極開創(chuàng)新的細分賽道Source：廣大大

&

點點數(shù)據(jù)，整理后臺數(shù)據(jù)后展現(xiàn)，下載收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計商店內排名前1000產(chǎn)品79.98%81.43%80.49%82.10%80.88% 80.71%

84.91% 86.55% 86.48%1.0

K1.5

K2.0

K2.5

K3.0

K1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023年策略類廣告主趨勢總廣告主 投放新素材廣告主占比BeastLord7月30日全球上線；星合互娛動物題材SLGGRAND

CROSS8月7日全球上線；Netmarble二次元題材SLGPuzzles&

Chaos9月5日全球上線；三七互娛三消+冰霜SLG77.79%20.82%2023年Q3策略新投素材類型占比視頻 圖片 其他2023年Q3新上熱門策略游戲37.20%15.93%72.74%51.99%AppStoreGoogle

Play中國開發(fā)者下載收入占比下載 收入Date

Range：2023/1~2023/924子彈射擊+選擇門抓馬爭端+廢柴逆襲短視頻+Gameplay廣告主：廣告主：廣告主：EvonyTheGrand

MafiaWhiteout

Survival投放渠道：投放渠道：投放渠道：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：17.9M6.9M617.7K策略游戲

爆款素材類型Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，篩選時間段內新投放且熱度表現(xiàn)優(yōu)異素材副玩法買量素材依舊是引流利器，射擊+選擇門、爬塔成長類使用頻率最高抓馬劇情與真人短視頻解壓往往起到開頭3s抓人眼球的重要作用點擊圖片播放完整素材Date

Range：2023/7~2023/9RPG：爆款頻出，Q3最熱賽道82.45%82.60%83.16%83.25%83.91%82.66%85.44%86.11%86.50%0.0

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K1月2月3月4月5月6月7月8月9月總廣告主2023年RPG游戲廣告主趨勢投放新素材廣告主占比MapleStoryR：

Evolution7月25日東南亞上線；星輝娛樂橫版端游IP向MMORPG鈴蘭之劍8月7日中國港澳臺上線；心動游戲像素風戰(zhàn)棋RPGDragonheir：Silent

Gods9月18日全球上線；朝夕光年硬核戰(zhàn)棋類RPG69.85%28.91%2023年Q3RPG新投素材類型占比視頻 圖片 其他2023年Q3新上熱門RPG游戲29.89%10.21%57.15%24.63%AppStoreGoogle

Play中國開發(fā)者下載收入占比下載 收入25Source：廣大大

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點點數(shù)據(jù)，整理后臺數(shù)據(jù)后展現(xiàn)，下載收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計商店內排名前1000產(chǎn)品Date

Range：2023/1~2023/9打假式安利真人KOL抽卡展示ASMR突顯角色魅力廣告主：廣告主：廣告主：Survivor.ioHonkai：Star

Railブルーアーカイブ投放渠道：投放渠道：投放渠道：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：859.4k5.4M9.3MRPG

爆款素材類型綜合下載、收入表現(xiàn)來看，二次元RPG手游的流水和時長聲量依舊占比可觀，跳出美術內卷怪圈，玩法融合成為新戰(zhàn)場美術與聲優(yōu)成為RPG手游重要賣相，單純的角色pv與主播抽卡展示即可吸引用戶了解下載點擊圖片播放完整素材26Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，篩選時間段內新投放且熱度表現(xiàn)優(yōu)異素材Date

Range：2023/7~2023/9動作游戲：重磅新品頻出，最有爆款潛力賽道82.12%83.68%83.42%79.77%79.22%81.67%86.11%85.53%83.55%5.0

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K1月2月3月4月5月6月7月8月9月總廣告主2023年動作游戲廣告主趨勢投放新素材廣告主占比Arena

Breakout7月13日全球上線；騰訊硬核生存射擊游戲Power

Slap8月8日全球上線；Rollic

Games體育動作類超休MonsterHunter

Now9月13日全球上線；Niantic定位類IP手游78.59%13.98%2023年Q3動作新投素材類型占比視頻 圖片 其他2023年Q3新上熱門動作游戲12.41%5.11%29.62%26.16%AppStoreGoogle

Play中國開發(fā)者下載收入占比下載 收入27Source：廣大大

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點點數(shù)據(jù)，整理后臺數(shù)據(jù)后展現(xiàn)，下載收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計商店內排名前1000產(chǎn)品Date

Range：2023/1~2023/9社交搞怪劇情人氣動漫聯(lián)動斬殺爽感合集廣告主：廣告主：廣告主：Free

FirePUBG

MOBILEMobileLegends：

BangBang投放渠道：投放渠道：投放渠道：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：484k4.4M551.5K動作游戲

爆款素材類型社交與游戲樂趣并重是動作類游戲的最大特色，MOBA類與大逃殺吃雞類產(chǎn)品也因此獨占動作游戲大半江山基友互坑趣味動畫既有代入感又有喜劇性，人氣動漫聯(lián)動則能吸引邊緣玩家入坑，勝利合集搭配爽感音樂踩點合集引爆腎上腺素點擊圖片播放完整素材28Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，篩選時間段內新投放且熱度表現(xiàn)優(yōu)異素材Date

Range：2023/7~2023/9模擬游戲：每季度最后一月廣告主數(shù)量較高80.48%80.55%82.25%79.61%80.75%82.5…81.32%85.09%82.84%6.0

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K1月2月3月4月5月6月7月8月9月總廣告主2023年模擬游戲廣告主趨勢投放新素材廣告主占比???

?M7月5日中國港澳臺&韓國上線；wanjoy卡通校園經(jīng)營模擬游戲Merge

Bloom8月25日全球上線；ManyFun合成裝飾類模擬游戲RetroBowl

College9月18日全球上線；New

Star

Games橄欖球（體育）模擬游戲79.29%16.62%2023年Q3模擬新投素材類型占比視頻 圖片 其他2023年Q3新上熱門模擬游戲13.52%8.01%36.21%12.41%AppStoreGoogle

Play中國開發(fā)者下載收入占比下載 收入29Source：廣大大

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點點數(shù)據(jù)，整理后臺數(shù)據(jù)后展現(xiàn)，下載收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計商店內排名前1000產(chǎn)品Date

Range：2023/1~2023/9展現(xiàn)估算：4.9MASMR+手工+化妝廣告主：ASMRDoctor

MakeoverSalon

Spa投放渠道：投放渠道：展現(xiàn)估算：7.2M溫馨動畫治愈解壓廣告主：CatSnack

Bar投放渠道：展現(xiàn)估算：7.9Memoji+問題解決廣告主：Township模擬游戲

爆款素材類型ASMR吹響副玩法素材進攻模擬賽道號角，Gameplay與現(xiàn)實還原視頻穿插播放突出模擬趣味性抓馬劇情、化妝題材與溫馨動畫等游戲素材更能吸引女性玩家點擊圖片播放完整素材30Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，篩選時間段內新投放且熱度表現(xiàn)優(yōu)異素材Date

Range：2023/7~2023/9休閑游戲：廣告主數(shù)量最多且穩(wěn)步增長79.19%79.44%82.34%80.37%79.49%79.69%83.99%83.22%81.16%0.0

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K1月2月3月4月5月6月7月8月9月總廣告主2023年休閑游戲廣告主趨勢投放新素材廣告主占比TrafficEscape!7月27日全球上線；Fomo車位類益智超休閑Bubble

Arena8月10日英國&美國上線；Mobile

Fox泡泡龍網(wǎng)賺游戲Find

Out9月11日全球上線；帥

朱找不同益智超休閑79.68%15.69%2023年Q3休閑新投素材類型占比視頻 圖片 其他2023年Q3新上熱門休閑游戲13.50%7.85%22.69%14.22%AppStoreGoogle

Play中國開發(fā)者下載收入占比下載 收入31Source：廣大大

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點點數(shù)據(jù)，整理后臺數(shù)據(jù)后展現(xiàn)，下載收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計商店內排名前1000產(chǎn)品Date

Range：2023/1~2023/9投放渠道：展現(xiàn)估算：223.2K主播試玩講解廣告主：SoccerSuper

Star展現(xiàn)估算：265.2M人氣原創(chuàng)動畫借鑒廣告主：ShootSkibd

ToiletSurvival.io投放渠道：投放渠道：展現(xiàn)估算：632.2K標語式宣傳廣告主：MyPerfect

Hotel休閑游戲

爆款素材類型多數(shù)休閑廠商瞄準TikTok與YouTube兩大海量UGC平臺成為主要靈感來源獵奇與搞怪成為優(yōu)質素材標配，富有節(jié)奏感的音樂會使Gameplay畫面更有吸引力點擊圖片播放完整素材32Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，篩選時間段內新投放且熱度表現(xiàn)優(yōu)異素材Date

Range：2023/7~2023/9娛樂場游戲：老產(chǎn)品統(tǒng)治力強，超8成廣告主投放新素材82.51%78.58%80.16%82.02%82.81%83.32%82.35%81.36%85.24%0.0

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K1月2月3月4月5月6月7月8月9月總廣告主2023年休閑游戲廣告主趨勢投放新素材廣告主占比Solitaire

Cash2019年2月上線；Papaya

Gaming紙牌接龍777Real2021年1月上線；SEGA柏青哥????(2ACE)

??2022年9月上線；2ACE撲克合集75.53%22.80%2023年Q3娛樂場新投素材類型占比視頻 圖片 其他2023年Q3美日韓熱門娛樂場游戲14.13%6.28%18.45%5.54%AppStoreGoogle

Play中國開發(fā)者下載收入占比下載 收入33Source：廣大大

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點點數(shù)據(jù)，整理后臺數(shù)據(jù)后展現(xiàn)，下載收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計商店內排名前1000產(chǎn)品Date

Range：2023/1~2023/9現(xiàn)金數(shù)錢誘惑胡牌停不下來街頭游行標語廣告主：廣告主：廣告主：CashClub

Casino麻將無雙Jackpot

Wins投放渠道：投放渠道：投放渠道：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：展現(xiàn)估算：1.6M1.4M1.2M娛樂場游戲

爆款素材類型高額現(xiàn)金獎勵依舊是許多真金娛樂場游戲的絕對領域，贏錢不斷、胡牌不斷高舉爽感營銷夸張標語與真人配音或真人出鏡搭配演出，更能增強用戶置信度點擊圖片播放完整素材34Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，篩選時間段內新投放且熱度表現(xiàn)優(yōu)異素材Date

Range：2023/7~2023/93535POPULAR

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INVENTORY2023年Q3爆款手游營銷盤點043.2

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9/30合金彈頭：覺醒 VNG代理發(fā)行

Q3重磅新游中中中新馬泰菲

美國國國加來國律

國臺香澳坡西

賓灣港門

亞TOP投放國家/地區(qū)2023年Q3投放數(shù)據(jù)雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：1.8萬季度新素材占比：99.6%合金彈頭舊瓶裝新酒，騰訊助力VNG走出越南合金彈頭：覺醒IP動作RPG

VNG&騰訊ApplovinironsourceGoogle

AdsMessengerANFacebookInstagram熱門投放渠道2023年Q3廣告主全球投放趨勢36Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2023/7~2023/9合金彈頭：覺醒

在投熱門素材投放渠道：投放國家/地區(qū)：美國、中國香港…素材特點：新舊畫質強烈對比，2D像素喚醒情懷，3D高清拉滿期待創(chuàng)作公式：主機IP手游化，原汁原味還原經(jīng)典17 8.63萬投放天數(shù) 素材展現(xiàn)點擊圖片播放完整素材37Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現(xiàn)或熱度表現(xiàn)較高素材展現(xiàn)Date

Range：2023/7~2023/91.6

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K鈴蘭之劍

本格派日系戰(zhàn)棋RPG中國臺中國香中國澳美國TOP投放國家/地區(qū)2023年Q3投放數(shù)據(jù)雙端去重后創(chuàng)意數(shù)：6600季度新素材占比：96.2%心動自研自發(fā)新品，復古像素風SRPG憑高質量與強宣發(fā)登頂中國臺灣暢銷榜鈴蘭之劍中世紀架空SRPG

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