農藥廣告策劃

廣告學課程設計課程設計報告水稻農藥“威螟號”平面廣告設計名目\l“_TOC_250005“選題背景 1企業(yè)簡介 1市場分析 2產(chǎn)品分析 2消費者的心理狀態(tài)分析 3\l“_TOC_250004“設計主題 3\l“_TOC_250003“創(chuàng)意內容說明 5\l“_TOC_250002“表現(xiàn)手法 5\l“_TOC_250001“使用工具 5\l“_TOC_250000“總結 6I3選題背景企業(yè)簡介廣州植物龍生物技術成立于200011技術企業(yè)，國家高科技攻關打算--863公司致力于農業(yè)生物技術領域的科技產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)在植物生長調整劑、葉面養(yǎng)分肥、國內領先的技術力氣和產(chǎn)業(yè)化成果863創(chuàng)基金打算及科技攻關打算，是國內農業(yè)高科技領域的佼佼者。多個省、市、自治區(qū)，應用作物包括:水果、蔬菜、糧食作物、經(jīng)濟作物、花卉草皮、造林綠化等方面，開啟了農作物“大幅度增產(chǎn)、改善品質、高抗逆”的巨大潛能，開創(chuàng)26銷售和推廣網(wǎng)絡，在寬闊農民中擁有良好的聲譽，被譽為“奇特之物，豐收之龍士等人員組成的高層次人才構造，此外，還與中科院、中國農大、廣東省農科院等國40心配套有現(xiàn)代化的先進儀器設備，為高品質產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)供給了牢靠保障?！凹夹g領先、市場第一、人才為本、品牌制勝、效勞真誠、治理標準”是植物龍公司術和優(yōu)質產(chǎn)品，通過資源整合和資本經(jīng)營，把自身打造成為農業(yè)高科技領域的國際化龍頭企業(yè)。市場分析金融風暴下，估量2009200920085%2009體供給充分。隨著國家對“三農”支持力度加大，農業(yè)部狠抓高產(chǎn)創(chuàng)立，特別是十七屆植保工作的重要性將更加突出，加之氣候變化，我國農藥市場將有良好的進展空間。挽回的糧食損失大約為10%~15%。在糧食需求不斷上升、糧食危機敏鐘不斷敲響的今日在經(jīng)受去年草甘膦價格俯沖式下跌后中，制劑企業(yè)與農藥原藥企業(yè)之間的毛利率差距擴大，利潤漸漸向制劑企業(yè)聚攏。近年來我國農藥制劑進展較快，原藥與制劑比到達1:10〔美國原藥與制劑生產(chǎn)數(shù)量比到達1:3苯和甲醇等有機溶劑，不利環(huán)保。產(chǎn)品分析水稻害蟲，田間危害一般表現(xiàn)為枯心、白穗及蟲傷谷，導致產(chǎn)量降低、品質下降，又能殺卵，對害蟲具有顯著的殺滅效果。殺蟲快速徹底，擊倒速度快，殺蟲速效；對又能顯著節(jié)約使用費用。消費者的心理狀態(tài)分析農藥產(chǎn)品主要是針對一般農民消費者理性消費心理、節(jié)約消費心理。了該農藥時，有的人就會去買了，緣由是“看到別人都買了民消費的心理。當他們在商店看到特別寵愛的商品時，大局部的人會選擇“考慮有需要后再買會考慮多方面的因素，消費觀念變得越來越理性上該節(jié)省就節(jié)省、能省就省、該花時才花”的觀點有打算，重視積存，不尚奢華。設計主題〔廣州植物龍生物技術的水稻農藥產(chǎn)品“威螟號”,其產(chǎn)品的強力殺蟲/卵，殺蟲快速徹底，超值高效功能。公司全體員工以公司的核心價值觀“責任·奮斗·真誠·博厚”和公司的經(jīng)營理念廣告主題：一位農民笑容背后的故事5創(chuàng)意內容說明本平面廣告主要針對是寬闊農民消費者，廣告通過主題“一位農民笑容背后的故事”沖擊觀眾的視覺，產(chǎn)生古怪心，廣告主題起著引導指示，簡潔吸引觀眾，觀眾會帶著一個疑問“一位農民笑容背后有什么故事呢”的心理往下看：農民懷抱整個收獲時刻，農民在辛苦的工作中有一份舒心，帶著開心的笑容度，帶給農民身心安康、愉悅、喚醒勞作疲乏的身軀。一個忠厚、自信、開心的農民引起大多農民的共鳴。廣告設計的主題以觀眾的聯(lián)想法表達的，在廣告設計中，通過對自然界田野那種自然的美的生疏和忠厚農民的表情，將其經(jīng)過猜測、抽象和升華，到達一種理性的思考，最終留意產(chǎn)品“威螟號”的形象、功能。在廣告的創(chuàng)意思維方式上，我在廣告版面上承受逆向思維，在設計的過程中把思維向目標的反方向運動，從不行行、不相關或者習慣上認為不行能的事物中找出的答案。我們以主題“一位農民笑容背后的故事”這樣一個與產(chǎn)品無關的主題開放，通過一位農民的表達的心情來襯托出我們的產(chǎn)品，從側面反映出產(chǎn)品的高效.表現(xiàn)手法實面貌、功能，一個真實、實在的版面讓讀者獲得真實的感受，引起心理上的共鳴，促系起來，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領悟其中蘊涵的意義。使用工具使用工具有：Photo