農(nóng)藥廣告策劃

廣告學(xué)課程設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)報(bào)告水稻農(nóng)藥“威螟號(hào)”平面廣告設(shè)計(jì)名目\l“_TOC_250005“選題背景 1企業(yè)簡(jiǎn)介 1市場(chǎng)分析 2產(chǎn)品分析 2消費(fèi)者的心理狀態(tài)分析 3\l“_TOC_250004“設(shè)計(jì)主題 3\l“_TOC_250003“創(chuàng)意內(nèi)容說明 5\l“_TOC_250002“表現(xiàn)手法 5\l“_TOC_250001“使用工具 5\l“_TOC_250000“總結(jié) 6I3選題背景企業(yè)簡(jiǎn)介廣州植物龍生物技術(shù)成立于200011技術(shù)企業(yè)，國家高科技攻關(guān)打算--863公司致力于農(nóng)業(yè)生物技術(shù)領(lǐng)域的科技產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)在植物生長調(diào)整劑、葉面養(yǎng)分肥、國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)力氣和產(chǎn)業(yè)化成果863創(chuàng)基金打算及科技攻關(guān)打算，是國內(nèi)農(nóng)業(yè)高科技領(lǐng)域的佼佼者。多個(gè)省、市、自治區(qū)，應(yīng)用作物包括:水果、蔬菜、糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物、花卉草皮、造林綠化等方面，開啟了農(nóng)作物“大幅度增產(chǎn)、改善品質(zhì)、高抗逆”的巨大潛能，開創(chuàng)26銷售和推廣網(wǎng)絡(luò)，在寬闊農(nóng)民中擁有良好的聲譽(yù)，被譽(yù)為“奇特之物，豐收之龍士等人員組成的高層次人才構(gòu)造，此外，還與中科院、中國農(nóng)大、廣東省農(nóng)科院等國40心配套有現(xiàn)代化的先進(jìn)儀器設(shè)備，為高品質(zhì)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)供給了牢靠保障?！凹夹g(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)第一、人才為本、品牌制勝、效勞真誠、治理標(biāo)準(zhǔn)”是植物龍公司術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過資源整合和資本經(jīng)營，把自身打造成為農(nóng)業(yè)高科技領(lǐng)域的國際化龍頭企業(yè)。市場(chǎng)分析金融風(fēng)暴下，估量2009200920085%2009體供給充分。隨著國家對(duì)“三農(nóng)”支持力度加大，農(nóng)業(yè)部狠抓高產(chǎn)創(chuàng)立，特別是十七屆植保工作的重要性將更加突出，加之氣候變化，我國農(nóng)藥市場(chǎng)將有良好的進(jìn)展空間。挽回的糧食損失大約為10%~15%。在糧食需求不斷上升、糧食危機(jī)敏鐘不斷敲響的今日在經(jīng)受去年草甘膦價(jià)格俯沖式下跌后中，制劑企業(yè)與農(nóng)藥原藥企業(yè)之間的毛利率差距擴(kuò)大，利潤漸漸向制劑企業(yè)聚攏。近年來我國農(nóng)藥制劑進(jìn)展較快，原藥與制劑比到達(dá)1:10〔美國原藥與制劑生產(chǎn)數(shù)量比到達(dá)1:3苯和甲醇等有機(jī)溶劑，不利環(huán)保。產(chǎn)品分析水稻害蟲，田間危害一般表現(xiàn)為枯心、白穗及蟲傷谷，導(dǎo)致產(chǎn)量降低、品質(zhì)下降，又能殺卵，對(duì)害蟲具有顯著的殺滅效果。殺蟲快速徹底，擊倒速度快，殺蟲速效；對(duì)又能顯著節(jié)約使用費(fèi)用。消費(fèi)者的心理狀態(tài)分析農(nóng)藥產(chǎn)品主要是針對(duì)一般農(nóng)民消費(fèi)者理性消費(fèi)心理、節(jié)約消費(fèi)心理。了該農(nóng)藥時(shí)，有的人就會(huì)去買了，緣由是“看到別人都買了民消費(fèi)的心理。當(dāng)他們?cè)谏痰昕吹教貏e寵愛的商品時(shí)，大局部的人會(huì)選擇“考慮有需要后再買會(huì)考慮多方面的因素，消費(fèi)觀念變得越來越理性上該節(jié)省就節(jié)省、能省就省、該花時(shí)才花”的觀點(diǎn)有打算，重視積存，不尚奢華。設(shè)計(jì)主題〔廣州植物龍生物技術(shù)的水稻農(nóng)藥產(chǎn)品“威螟號(hào)”,其產(chǎn)品的強(qiáng)力殺蟲/卵，殺蟲快速徹底，超值高效功能。公司全體員工以公司的核心價(jià)值觀“責(zé)任·奮斗·真誠·博厚”和公司的經(jīng)營理念廣告主題：一位農(nóng)民笑容背后的故事5創(chuàng)意內(nèi)容說明本平面廣告主要針對(duì)是寬闊農(nóng)民消費(fèi)者，廣告通過主題“一位農(nóng)民笑容背后的故事”沖擊觀眾的視覺，產(chǎn)生古怪心，廣告主題起著引導(dǎo)指示，簡(jiǎn)潔吸引觀眾，觀眾會(huì)帶著一個(gè)疑問“一位農(nóng)民笑容背后有什么故事呢”的心理往下看：農(nóng)民懷抱整個(gè)收獲時(shí)刻，農(nóng)民在辛苦的工作中有一份舒心，帶著開心的笑容度，帶給農(nóng)民身心安康、愉悅、喚醒勞作疲乏的身軀。一個(gè)忠厚、自信、開心的農(nóng)民引起大多農(nóng)民的共鳴。廣告設(shè)計(jì)的主題以觀眾的聯(lián)想法表達(dá)的，在廣告設(shè)計(jì)中，通過對(duì)自然界田野那種自然的美的生疏和忠厚農(nóng)民的表情，將其經(jīng)過猜測(cè)、抽象和升華，到達(dá)一種理性的思考，最終留意產(chǎn)品“威螟號(hào)”的形象、功能。在廣告的創(chuàng)意思維方式上，我在廣告版面上承受逆向思維，在設(shè)計(jì)的過程中把思維向目標(biāo)的反方向運(yùn)動(dòng)，從不行行、不相關(guān)或者習(xí)慣上認(rèn)為不行能的事物中找出的答案。我們以主題“一位農(nóng)民笑容背后的故事”這樣一個(gè)與產(chǎn)品無關(guān)的主題開放，通過一位農(nóng)民的表達(dá)的心情來襯托出我們的產(chǎn)品，從側(cè)面反映出產(chǎn)品的高效.表現(xiàn)手法實(shí)面貌、功能，一個(gè)真實(shí)、實(shí)在的版面讓讀者獲得真實(shí)的感受，引起心理上的共鳴，促系起來，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊(yùn)涵的意義。使用工具使用工具有：Photo