化妝品廣告存在的問題與對策研究

化妝品廣告存在的問題與對策研究摘要從上世紀(jì)九十年代末起，我國國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，尤其是隨著近些年來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，化妝品在滿足人們的個(gè)性需求方面也更為重要，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。同樣，我國化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展，效益持續(xù)增長，化妝品廣告在傳播和營銷中發(fā)揮的作用不斷突出，化妝品廣告在廣告投放中也占著相當(dāng)大的比重，廣告主投資化妝品廣告的意義就在于營銷，沒有傳播就沒有營銷。本文將通過分析國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和背景，研究化妝品廣告的現(xiàn)狀,分析消費(fèi)者心理特征以及影響消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)，來分析化妝品廣告中所存在的問題，為此提出解決對策促進(jìn)化妝品廣告的繁榮發(fā)展。關(guān)鍵詞：化妝品；廣告；消費(fèi)者論文類型：理論研究目錄50101緒論 1273031.1選題背景及選題意義 1322541.2研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 1103421.3研究內(nèi)容和研究方法 2126271.4研究目標(biāo)和主要特色 276302化妝品廣告基本概論 490922.1化妝品廣告基本定義與特點(diǎn) 4200022.2化妝品廣告媒介分類 48902.3消費(fèi)者心理的重要性 5190843消費(fèi)者心理特征與購買動(dòng)機(jī) 6276403.1消費(fèi)者心理的定義 6245763.2消費(fèi)者心理特征分析 616513.3影響消費(fèi)者購買的動(dòng)機(jī) 8105333.4消費(fèi)者心理特征的成功應(yīng)用——以蘭蔻化妝品廣告為例 8260734化妝品廣告存在的主要問題 附件：網(wǎng)絡(luò)學(xué)院畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的畢業(yè)論文系在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下本人獨(dú)立完成的研究成果。論文中依法引用他人的成果，均已做出明確標(biāo)注或得到許可。論文內(nèi)容未包含法律意義上已屬于他人的任何形式的研究成果，如果本論文有摘抄他人的研究成果，被他人追究責(zé)任，則本人負(fù)全部責(zé)任，與指導(dǎo)老師和學(xué)校無關(guān)。本人如違反上述聲明，愿意承擔(dān)以下責(zé)任和后果：交回學(xué)校授予的畢業(yè)證書；學(xué)?？梢栽谙嚓P(guān)媒體上對作者本人的行為進(jìn)行通報(bào)；本人按照學(xué)校規(guī)定的方式，對因不當(dāng)取得證書給學(xué)校造成的名譽(yù)損害，進(jìn)行公開道歉；本人負(fù)責(zé)因論文成果不實(shí)產(chǎn)生的法律糾紛。論文作者簽名：日期：年月日畢業(yè)論文知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬聲明本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬學(xué)校。學(xué)校享有以任何方式發(fā)表、復(fù)制、公開閱讀、借閱以及申請專利等權(quán)利。本人離校后發(fā)表或使用畢業(yè)論文或與論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時(shí)，署名單位仍然為西安交通大學(xué)。論文作者簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：