越野車品牌自駕游活動(dòng)方案【汽車】【試駕】

坦克300自駕游戰(zhàn)神谷CS活動(dòng)方案WEY坦克300智能豪華越野SUV一經(jīng)上市獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，但隨著熱度的減退，后續(xù)產(chǎn)品力跟進(jìn)薄弱，百度指數(shù)顯示近90天WEY坦克300與競(jìng)品車型（北京BJ40、哈弗H9）及夸競(jìng)品車型（jeep牧馬人）在天津區(qū)域的咨詢指數(shù)較低。1/

天津區(qū)域品牌聲量不足2/

品牌整合性推廣事件較少3/車型缺乏傳播資源的投入數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)痛點(diǎn)分析WEY坦克300天津區(qū)域聲量不足人群畫(huà)像WEY坦克300人群畫(huà)像特點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)WEY坦克300人群畫(huà)像－輕熟化、熱衷音樂(lè)受眾年齡階段30-39之間主力購(gòu)買人群為男性，女性群體雖小，但影響力極高興趣分布汽車、旅游、音樂(lè)的比例最高推廣策略WEY坦克300搶占天津區(qū)域市場(chǎng)越野SUV新高地堅(jiān)持打造“技術(shù)+品質(zhì)”的品牌核心價(jià)值及其落地化體驗(yàn)線上通過(guò)權(quán)威媒體大平臺(tái)迅速擴(kuò)大品牌聲量，將車型核心賣點(diǎn)深入推廣，形成記憶點(diǎn)；線下體驗(yàn)式營(yíng)銷，消費(fèi)者親身參與，讓技術(shù)和品質(zhì)體驗(yàn)落地；線上電臺(tái)招募線下駕控體驗(yàn)+一季度營(yíng)銷活動(dòng)大主題ＳＬＯＧＡＮ越野迷蹤燃擎之約坦克300駕控營(yíng)之CS集結(jié)號(hào)主題闡釋：主標(biāo)題“越野迷蹤”著力突出SUV的越野性能，本次活動(dòng)與自然、探索、盡享野外駕駛樂(lè)趣相關(guān)，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想；“燃擎之約”雙關(guān)語(yǔ)“燃情”與志同道合的朋友赴一場(chǎng)坦克300的激情體驗(yàn)！線上電臺(tái)推廣線下活動(dòng)營(yíng)銷銷量增加天津權(quán)威電臺(tái)FM99音樂(lè)廣播大平臺(tái)、大影響、迅速擴(kuò)大市場(chǎng)聲量！駕控營(yíng)3月踏春計(jì)劃《越野迷蹤燃擎之約》集結(jié)CS！越野愛(ài)好者縱享越野駕控體驗(yàn)！引流留存轉(zhuǎn)化產(chǎn)品信息曝光活動(dòng)信息曝光&招募坦克駕控營(yíng)3月《越野迷蹤》全面啟動(dòng)，火爆集結(jié)越野一族！坦克300智能豪華越野SUV超燃2.0T+8AT、非承載車身、三把鎖、蠕行模式...山地試駕多路況越野體驗(yàn)絕地求生真人CS一起吃雞充分展示&體驗(yàn)車型越野性能事件性話題營(yíng)銷，真人CS大賽吸引潛在客戶參與!線上+線下形成閉環(huán)權(quán)威媒體背書(shū)聚焦高效集客，提高轉(zhuǎn)化能力！市占率提升聲量最大化福利引流吸引到店試駕到店試駕可享受試駕好禮同時(shí)有機(jī)會(huì)抽取真人CS體驗(yàn)券線下活動(dòng)整體情況活動(dòng)概述活動(dòng)主題：越野迷蹤燃擎之約——坦克300駕控營(yíng)之CS集結(jié)號(hào)活動(dòng)時(shí)間：2021年3月中下旬（具體時(shí)間待定）活動(dòng)場(chǎng)地：薊州戰(zhàn)神谷真人CS基地活動(dòng)形式：①全路況性能駕控體驗(yàn)②集體娛樂(lè)真人CS活動(dòng)邀約：老帶新客戶、潛客開(kāi)發(fā)、高意向客戶訂單收割活動(dòng)人數(shù)：30組（暫定）體驗(yàn)車型：坦克300線下活動(dòng)三大亮點(diǎn)駕

趣深度試駕體驗(yàn)高速丨公路丨山路非鋪裝特殊路面游

趣沿途打卡游戲互動(dòng)朋友圈集贊贏好禮拍照打卡素材收集樂(lè)

趣真人CS大戰(zhàn)互動(dòng)丨維系丨粘性品牌及4S店好感度提升全路況自駕深度體驗(yàn)Deepdrivingexperience公路、高速、快速、山路、非鋪裝特殊路面城市、鄉(xiāng)野、盤(pán)山路，全路況試駕全時(shí)段智能駕駛感受駕趣線下活動(dòng)場(chǎng)地介紹三把鎖蠕行模式豪華座艙能越野能城市代步游趣線下活動(dòng)場(chǎng)地介紹魅力景點(diǎn)打卡Famousscenicspotsclockin沿途美麗風(fēng)景打卡踏春·尋覓山水間的美好！帳篷等道具輔助拍攝效果線下活動(dòng)場(chǎng)地介紹活動(dòng)場(chǎng)地薊州戰(zhàn)神谷真人CS基地戰(zhàn)神谷座落于天津薊縣城北7公里，津圍公路西側(cè)。是天津市首家大型集軍事體驗(yàn)、真人CS、拓展訓(xùn)練、愛(ài)國(guó)主義教育為一體的戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中心。2011年，戰(zhàn)神谷成為天津市唯一具備國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的彩彈運(yùn)動(dòng)推廣企業(yè)。成立于2003年，自成立以來(lái)，致力于青少年國(guó)防教育培訓(xùn)、企事業(yè)員工軍訓(xùn)、軍事拓展訓(xùn)練、軍旅生活體驗(yàn)、冬（夏）令營(yíng)、旅游休閑、會(huì)議接待等文化活動(dòng)的推廣?；?fù)碛幸恢б試?guó)防教育資深教師、高級(jí)拓展師、心理咨詢師為核心，以部隊(duì)教官為主體等數(shù)十人組成的專家隊(duì)伍，他們敢于攀登，勇于挑戰(zhàn)，訓(xùn)練有素，作為基地樹(shù)立品牌服務(wù)的有力保障?；卣嫉?50余畝，環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施配套、服務(wù)周到、教學(xué)隊(duì)伍素質(zhì)過(guò)硬，可同時(shí)容納200余人就餐、會(huì)議?；卣嫉?50余畝，可同時(shí)容納180人體驗(yàn)CS

車輛可進(jìn)入擺拍及局部區(qū)域駕駛樂(lè)趣線下活動(dòng)試駕路程線路總覽AM9:30-10:004S店集合發(fā)車PM12:00-13:00抵達(dá)戰(zhàn)神谷享用午餐AM10:00-12:00鋪裝路面駕控體驗(yàn)PM13:00-14:00非鋪裝特殊路面體驗(yàn)PM14:00-16:00CS大戰(zhàn)PM16:00-18:00返程4S店線下活動(dòng)執(zhí)行概況活動(dòng)流程來(lái)賓簽到安全講解發(fā)車儀式駕車體驗(yàn)打卡拍照補(bǔ)給休息午餐享用特路試駕真人CS團(tuán)戰(zhàn)賽驅(qū)車返程9:30-10:0010:30-12:0012:00-14:0014:00-16:0016:00-18:00整體活動(dòng)推廣規(guī)劃籌備期預(yù)熱期引爆期活動(dòng)執(zhí)行日維溫期N-20N-7/14N+7①落實(shí)整體活動(dòng)安排②落實(shí)活動(dòng)場(chǎng)地③活動(dòng)傳播稿件確認(rèn)④活動(dòng)宣傳畫(huà)面確認(rèn)⑤活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn)⑥活動(dòng)物料落地安排⑦經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)前宣預(yù)熱聲浪持續(xù)造勢(shì)中宣引爆持續(xù)引流推廣后宣延續(xù)精準(zhǔn)收割人群電臺(tái)持續(xù)品宣，加強(qiáng)車型賣點(diǎn)輸出，強(qiáng)化記憶點(diǎn)，與目標(biāo)消費(fèi)者持續(xù)溝通到店試駕領(lǐng)取獎(jiǎng)品，為品牌4S店集客引流，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化朋友圈15秒短視頻+九宮格照片后續(xù)精彩報(bào)道，熱度持續(xù)傳播廣播電臺(tái)信息露出&招募公眾號(hào)/微博軟文推送倒計(jì)時(shí)海報(bào)朋友圈自駕巡游車隊(duì)品牌露出朋友圈二次傳播引流到店試駕體驗(yàn)朋友圈推廣時(shí)間以最終排期報(bào)價(jià)為準(zhǔn)4S店自媒體平臺(tái)天津音樂(lè)臺(tái)硬廣+欄目互動(dòng)抖音推送4S店全體銷售巡游車隊(duì)動(dòng)態(tài)&靜態(tài)展示車友