國際市場營銷Chap2

PartOne國際市場營銷環(huán)境營銷環(huán)境由微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境組成。微觀環(huán)境(micro-environment)指與公司關(guān)系切、能夠影響公司服務顧客的能力的各種因素比如公司自身、供應商、銷售渠道、顧客、競對手及公眾。宏觀環(huán)境(macro-environment)指能影響整個觀環(huán)境的廣泛的社會性因素，如人口、經(jīng)濟、易、自然環(huán)境、技術(shù)、政治和文化因素。Chap2.國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境Chap3.地理歷史環(huán)境Chap4.文化環(huán)境Chap5.商業(yè)慣例Chap6.政治環(huán)境Chap7.法律環(huán)境uChap2國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境u2.1

經(jīng)濟環(huán)境對國際市場的影響The全W球or的ld收E入co分no配mi結(jié)c

構(gòu)Py圖ramidu2.2國家收入與市場發(fā)展的階段BEMs:大的新興市場u

Chinau

Indiau

Indonesiau

South

Koreau

Brazilu

Mexicou

Argentinau

South

Africau

Polandu

Turkey經(jīng)濟自由度指標u以經(jīng)濟自由度為標準將100多個國家進行排序u綜合考慮10個經(jīng)濟變量的結(jié)果:–貿(mào)易政策 -資本流動–金融政策 -工資–財產(chǎn)權(quán) -法規(guī)-外國投資-價格控制-黑市各國的經(jīng)濟自由度u

Free

u

Repressed–

Hong

Kong–

Bosnia–

Singapore–

Vietnam–

Ireland–

Laos–

New

Zealand–

Iran–

United

States–

Congo–

United

Kingdom–

Iraq–

Netherlands–

Libya–

Australia–

Cuba–

Switzerland–

North

Korea2.3市場特征中的經(jīng)濟變量市場特征中的幾個變量中國、印度u人口u

亞洲 >

50%u

EU

>

85%u-年齡的分布

-平均壽命u-家庭規(guī)模的大小

u-城市化u示范效應-城市化中的消費者更容易受其消費者影響u收入u

-高、中、低收入國家u

-人均國民生活水平u

-購買力平價u消費模式–收入中有多少份額用于必需品–

恩格爾法則–產(chǎn)品飽和度或分散度–具有普遍性的消費數(shù)據(jù)u基礎(chǔ)設(shè)施的狀況和質(zhì)量–陸路、水路、海路和航空運輸網(wǎng)絡–通訊–能源u外國在經(jīng)濟中的參與程度–外國直接投資(FDI)–當?shù)卣畬τ贔DI的管制u經(jīng)濟對于社會發(fā)展的影響–城市化、平均壽命、識字率等–物質(zhì)生活質(zhì)量標準(PQLI)u2.4國際市場營銷的貿(mào)易環(huán)環(huán)境u2.4a國際貿(mào)易的發(fā)展進出品位于前十位的國家和地區(qū)u

ExportersUnited

StatesGermanyJapanChinaFranceUnited

KingdomCanadaItalyu

ImportersUnited

StatesGermanyUnited

KingdomFranceJapanNetherlandsCanadaItaly三大貿(mào)易區(qū)u2.4b

貿(mào)易政策–關(guān)稅u非關(guān)稅貿(mào)易壁壘配額VERs當?shù)睾恳筚Q(mào)易保護主義的代價IndustryTotal

sts

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perConsume

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Jobs

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lions)Textiles

andapparel$27,000640,$42,00CarbonSteel6,8009,000Autos5,8055,00$105,000DairyproductsShipping11,00SOURCE:

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Fadden,

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b3b3s,,”000u推進自由貿(mào)易、促進各國經(jīng)濟合作的際組織和機構(gòu)u

WTO

/

GATTu

IMFu

WBWTO是唯一一個處理國家之間貿(mào)易原則的國際性機構(gòu)基本原則：非歧視性原則(包括最惠國待遇原則和國民待遇原則)貿(mào)易政策法規(guī)透明度原則市場開放原則世界銀行(the

World

Bank)世界銀行集團u國際開發(fā)協(xié)會u國際金融公司u多邊投資擔保機構(gòu)u國際投資爭端解決中心2.4e經(jīng)濟一體化經(jīng)濟合作協(xié)定的主要區(qū)域