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文檔簡介

《傳播研究方法》第七講本節(jié)課將介紹傳播研究方法的基本概念和術(shù)語，對研究方法進(jìn)行分類，并重點探討定量和定性研究方法以及問卷調(diào)查方法。課程目標(biāo)1了解傳播研究的重要性掌握運用研究方法解決實際問題的能力2掌握研究方法的基本概念和術(shù)語理解不同研究方法的適用場景學(xué)習(xí)目標(biāo)1掌握定量研究方法了解如何設(shè)計有效的問卷調(diào)查、分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)2掌握定性研究方法學(xué)會運用訪談、觀察等方法獲取質(zhì)性數(shù)據(jù)基本概念和術(shù)語1研究假設(shè)研究中的推測性陳述，需要通過數(shù)據(jù)分析來驗證或否定2樣本研究中被調(diào)查或研究的對象，用于代表總體3變量研究中進(jìn)行測量或觀察的屬性或特征研究方法分類定量研究方法通過收集和分析數(shù)值數(shù)據(jù)來進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)量化和統(tǒng)計分析定性研究方法通過收集和分析非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)深度理解和描述性分析定量研究方法1問卷調(diào)查利用標(biāo)準(zhǔn)化問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，以量化方式分析大量觀點和態(tài)度2實驗研究在受控環(huán)境中進(jìn)行的研究，通過對比實驗組和對照組來分析因果關(guān)系3統(tǒng)計分析利用統(tǒng)計方法對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解釋定性研究方法1訪談通過與受訪者的深入對話，了解他們的觀點、態(tài)度和經(jīng)驗2觀察觀察和記錄現(xiàn)實生活中的情境和行為，用以發(fā)現(xiàn)規(guī)律和深層理解3內(nèi)容分析對文本、圖像等進(jìn)行系統(tǒng)分類和定性分析，揭示隱藏的意義和趨勢問卷調(diào)查方法設(shè)計問卷明確研究問題，精確制定調(diào)查內(nèi)容和問題順序數(shù)據(jù)分析進(jìn)行數(shù)據(jù)

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