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《傳播研究方法》第七講本節(jié)課將介紹傳播研究方法的基本概念和術(shù)語(yǔ)，對(duì)研究方法進(jìn)行分類，并重點(diǎn)探討定量和定性研究方法以及問(wèn)卷調(diào)查方法。課程目標(biāo)1了解傳播研究的重要性掌握運(yùn)用研究方法解決實(shí)際問(wèn)題的能力2掌握研究方法的基本概念和術(shù)語(yǔ)理解不同研究方法的適用場(chǎng)景學(xué)習(xí)目標(biāo)1掌握定量研究方法了解如何設(shè)計(jì)有效的問(wèn)卷調(diào)查、分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2掌握定性研究方法學(xué)會(huì)運(yùn)用訪談、觀察等方法獲取質(zhì)性數(shù)據(jù)基本概念和術(shù)語(yǔ)1研究假設(shè)研究中的推測(cè)性陳述，需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)驗(yàn)證或否定2樣本研究中被調(diào)查或研究的對(duì)象，用于代表總體3變量研究中進(jìn)行測(cè)量或觀察的屬性或特征研究方法分類定量研究方法通過(guò)收集和分析數(shù)值數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)量化和統(tǒng)計(jì)分析定性研究方法通過(guò)收集和分析非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行研究，強(qiáng)調(diào)深度理解和描述性分析定量研究方法1問(wèn)卷調(diào)查利用標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，以量化方式分析大量觀點(diǎn)和態(tài)度2實(shí)驗(yàn)研究在受控環(huán)境中進(jìn)行的研究，通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組來(lái)分析因果關(guān)系3統(tǒng)計(jì)分析利用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解釋定性研究方法1訪談通過(guò)與受訪者的深入對(duì)話，了解他們的觀點(diǎn)、態(tài)度和經(jīng)驗(yàn)2觀察觀察和記錄現(xiàn)實(shí)生活中的情境和行為，用以發(fā)現(xiàn)規(guī)律和深層理解3內(nèi)容分析對(duì)文本、圖像等進(jìn)行系統(tǒng)分類和定性分析，揭示隱藏的意義和趨勢(shì)問(wèn)卷調(diào)查方法設(shè)計(jì)問(wèn)卷明確研究問(wèn)題，精確制定調(diào)查內(nèi)容和問(wèn)題順序數(shù)據(jù)分析進(jìn)行數(shù)據(jù)

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