手機(jī)短視頻運(yùn)營(yíng)研究課件

手機(jī)短視頻運(yùn)營(yíng)研究

主體報(bào)告

第一章手機(jī)短視頻的內(nèi)涵第二章手機(jī)短視頻的國(guó)外應(yīng)用第三章手機(jī)短視頻的國(guó)內(nèi)應(yīng)用第四章手機(jī)短視頻用戶市場(chǎng)分析第五章中國(guó)電信發(fā)展手機(jī)短視頻的定位和戰(zhàn)略規(guī)劃第六章中國(guó)電信發(fā)展手機(jī)短視頻的業(yè)務(wù)規(guī)劃第七章中國(guó)電信發(fā)展手機(jī)短視頻的商業(yè)模式第八章中國(guó)電信發(fā)展手機(jī)短視頻的政策規(guī)避上篇基礎(chǔ)研究下篇中國(guó)電信發(fā)展手機(jī)短視頻的業(yè)務(wù)規(guī)劃

技術(shù)報(bào)告

個(gè)案部分國(guó)外日本：FOMA韓國(guó)：SKT美國(guó)：SPINTYOUTUBEMYSPACE國(guó)內(nèi)中國(guó)聯(lián)通優(yōu)酷網(wǎng)3G門戶訪談報(bào)告鳳凰新媒體國(guó)視通訊悠視網(wǎng)酷6網(wǎng)

手機(jī)短視頻的內(nèi)涵

內(nèi)容類型

運(yùn)營(yíng)商角度

播放載體

短視頻的概念界定

手機(jī)短視頻是指以手機(jī)為主要播放載體，由專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者或是UGC提供的，時(shí)間長(zhǎng)度在30秒至5分鐘，形態(tài)多樣、內(nèi)容廣泛的視頻總稱。

手機(jī)短視頻的特征內(nèi)容短小精悍用戶針對(duì)性強(qiáng)隨意性個(gè)人化互動(dòng)性短視頻特征手機(jī)短視頻的國(guó)外應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀業(yè)務(wù)內(nèi)容使用界面商業(yè)模式國(guó)外手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)特點(diǎn)全球3G用戶已經(jīng)突破3.24億亞太地區(qū)的手機(jī)視頻用戶占全球分額第一日韓的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展最為迅速許多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)展了手機(jī)視頻業(yè)務(wù)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)在發(fā)展初期推廣較難內(nèi)容與業(yè)務(wù)類型豐富重視用戶需要市場(chǎng)趨勢(shì)手機(jī)視頻內(nèi)容日益海量化運(yùn)營(yíng)商將逐漸涉入內(nèi)容環(huán)節(jié)視頻業(yè)務(wù)將成為手機(jī)多媒體電視發(fā)展的主導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)品牌業(yè)務(wù)描述日本NTTDoCoMoi-modei-motion視頻電話、視頻短片、視頻郵件i-shot視頻郵件i-appli各類信息FOMA高速數(shù)據(jù)通信高速視頻內(nèi)容下載M-stage流電影、音樂(lè)視頻短片V-live流媒體視頻業(yè)務(wù)可視電話實(shí)時(shí)視頻通信視頻會(huì)議3G手機(jī)-PC實(shí)時(shí)視頻會(huì)議服務(wù)日本J-phoneMovieSha-Mail視頻短片日本KDDIEzmovie流媒體視頻業(yè)務(wù)Ezplus娛樂(lè)和電子商務(wù)NaviMail觀看最新的電視廣告韓國(guó)SKTNATE多媒體內(nèi)容JuneVOD，MOD，可視電話、多媒體消息，電視等TUMedia傳統(tǒng)電視內(nèi)容的傳送韓國(guó)KTFmagic@multipack信息、娛樂(lè)、游戲、電視、世界杯直播等Fimm多媒體信息韓國(guó)LGTEx-i郵件、游戲下載、信息與娛樂(lè)等Khai針對(duì)17-25歲的年輕人的多媒體業(yè)務(wù)美國(guó)SprintSprintTV在線實(shí)時(shí)收看電視節(jié)目全長(zhǎng)度電影和電視節(jié)目的下載業(yè)務(wù)按次計(jì)費(fèi)手機(jī)電影服務(wù)日韓美主要移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)

韓國(guó)KTF-DMB的手機(jī)界面設(shè)計(jì)用戶購(gòu)買了具有收看視頻節(jié)目功能的手機(jī)，就可以通過(guò)一鍵直接進(jìn)入移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為用戶提供的視頻業(yè)務(wù)界面，再根據(jù)意愿選擇節(jié)目。美國(guó)Sprint的手機(jī)界面設(shè)計(jì)在進(jìn)入第二級(jí)的SprintTV后，非常清晰地顯示8個(gè)三級(jí)菜單，包括：SprintTV、音樂(lè)與廣播、體育、卡通、新聞與天氣、Stylez、電影與短片、娛樂(lè)等

商業(yè)模式盈利模式1、收視費(fèi)收入：包月收費(fèi)、按流量收費(fèi)、按節(jié)目收費(fèi)、按次收費(fèi)、按頻道收費(fèi)、與其他業(yè)務(wù)捆綁收費(fèi)。2、廣告收入：圖文廣告、視頻硬廣、植入式廣告營(yíng)銷推廣低價(jià)出售手機(jī)終端給用戶與制造商合作推出視頻接收功能更豐富的手機(jī)服務(wù)費(fèi)用打折促銷業(yè)務(wù)捆綁手機(jī)短視頻國(guó)內(nèi)應(yīng)用

發(fā)展脈絡(luò)業(yè)務(wù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)商業(yè)模式

政策規(guī)范中國(guó)手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)2006年全面發(fā)展電信：東方龍與移動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃統(tǒng)一為“東方手機(jī)電視”業(yè)務(wù)，正式收費(fèi)。廣電：三地DMB試點(diǎn)積極開(kāi)展；CMMB標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)；央視推出CCTV手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2005年市場(chǎng)成長(zhǎng)期電信：聯(lián)通推出基于普通手機(jī)的移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù)；移動(dòng)正式開(kāi)通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”。廣電：全國(guó)首個(gè)數(shù)字多媒體廣播(DMB)式移動(dòng)多媒體在滬正式亮相。2004年市場(chǎng)起步期電信：聯(lián)通發(fā)布增值業(yè)務(wù)品牌“視訊新干線”；移動(dòng)與SMG就手機(jī)視頻展開(kāi)密切合作與業(yè)務(wù)探索。廣電：SMG拿到第一張手機(jī)電視牌照。電信：運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)推廣日見(jiàn)成效，與廣電合作增強(qiáng)。WAP網(wǎng)站興起，推出視頻業(yè)務(wù)。廣電：東方龍推出“第五媒體”；北京電視臺(tái)獲得手機(jī)電視牌照；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)推出“CRI手機(jī)電視”頻道。2007年百家爭(zhēng)鳴2004年前市場(chǎng)準(zhǔn)備期電信：發(fā)展增值業(yè)務(wù)。廣電：圍繞DAB進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)。業(yè)務(wù)現(xiàn)狀TEXTTEXTTEXT三大業(yè)務(wù)模式：點(diǎn)播、直播和下載九類業(yè)務(wù)形式：電視、音樂(lè)、MV、影視、動(dòng)漫、娛樂(lè)、生活、體育、探索業(yè)務(wù)開(kāi)展主要是“專區(qū)”的形式，目前提供的鏈接主要有CCTV手機(jī)電視、東方手機(jī)電視、第五媒體、CRI手機(jī)電視等衛(wèi)視直播電影電視劇娛樂(lè)新聞音樂(lè)動(dòng)漫視頻下載庫(kù)“第五媒體”直播輪播點(diǎn)播下載定制3G門戶網(wǎng)聯(lián)通移動(dòng)?xùn)|方龍CCTV推出優(yōu)質(zhì)客戶端，提供直播、點(diǎn)播等服務(wù)內(nèi)容現(xiàn)狀內(nèi)容形式按內(nèi)容屬性劃分（影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等）按內(nèi)容播放方式劃分（點(diǎn)播、直播等）按內(nèi)容制作來(lái)源劃分（電視臺(tái)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等）內(nèi)容合作與各方的合作情況：傳統(tǒng)電視臺(tái)、電影制片廠、唱片公司、專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)、草根個(gè)人與各方的合作方式：版權(quán)購(gòu)買、頻道合作、欄目互動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)終端收入技術(shù)成本廣告收入提供廣告服務(wù)提供技術(shù)、設(shè)備和系統(tǒng)提供手機(jī)定制手機(jī)收入分成收入分成提供內(nèi)容提供內(nèi)容內(nèi)容提供商服務(wù)提供商移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商用戶技術(shù)支持商廣告商終端廠商服務(wù)流資金流收入分成提供內(nèi)容服務(wù)收入提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商業(yè)模式收入模式1、計(jì)費(fèi)模式：包月制、計(jì)次制、計(jì)流量制、免費(fèi)制。2、廣告收入：圖文廣告、視頻置入式廣告、品牌頻道或廣告專區(qū)營(yíng)銷推廣1、體驗(yàn)營(yíng)銷2、整合營(yíng)銷3、活動(dòng)營(yíng)銷政策規(guī)范——廣電部門的政策監(jiān)管1、對(duì)視頻內(nèi)容安全、許可的規(guī)定《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》(即“39號(hào)令”)的適用管理范圍包括以手機(jī)為終端的視音頻節(jié)目從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目業(yè)務(wù)應(yīng)取得許可版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容安全2、對(duì)運(yùn)營(yíng)資格和服務(wù)監(jiān)管的規(guī)定持證主體單位、經(jīng)營(yíng)地域、開(kāi)展業(yè)務(wù)、節(jié)目接收方式、播出平臺(tái)內(nèi)容、業(yè)務(wù)的要求3、對(duì)廣播式手機(jī)電視的政策規(guī)定兩度叫停移動(dòng)電視試點(diǎn)，肅清市場(chǎng)，為自主標(biāo)準(zhǔn)鋪路；DAB和CMMB標(biāo)準(zhǔn)先后出臺(tái)；第三次規(guī)范的《通知》政策規(guī)范——信產(chǎn)部門的政策監(jiān)管1、移動(dòng)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入許可證《電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法（信息產(chǎn)業(yè)部令第19號(hào)）》2、業(yè)務(wù)、服務(wù)監(jiān)管《中華人民共和國(guó)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》中明確規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者的使用規(guī)定、權(quán)利義務(wù)和服務(wù)規(guī)范3、內(nèi)容安全4、資費(fèi)管理

用戶市場(chǎng)情況分析

用戶對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)特點(diǎn)的認(rèn)知用戶對(duì)開(kāi)通手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的傾向研究發(fā)現(xiàn)：

總體樣本情況——8%的用戶愿意嘗試手機(jī)視頻業(yè)務(wù)

不同性別情況——男性比女性更青睞于手機(jī)視頻不同年齡層情況——15-35歲的群體是重要目標(biāo)受眾調(diào)查數(shù)據(jù)支持研究發(fā)現(xiàn)：用戶最看重手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的便攜性，

其次分別為移動(dòng)性、互動(dòng)性和個(gè)人化調(diào)查數(shù)據(jù)支持用戶對(duì)開(kāi)通手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的傾向城市指標(biāo)（單位）是否北京人數(shù)（人）96338百分比（%）22.177.9上海人數(shù)（人）61349百分比（%）14.985.1城市北京上海指標(biāo)（單位）是（%）否（%）人數(shù)（人）是（%）否（%）人數(shù)（人）男性24.076.022919.180.9204女性20.080.020510.789.3206用戶對(duì)開(kāi)通手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的傾向

不同性別的用戶對(duì)開(kāi)通手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的傾向

城市指標(biāo)（單位）個(gè)性化的私用媒體（%）便攜性（%）移動(dòng)性（%）互動(dòng)性（%）其他（%）北京人次（人）（n=95）116736911百分比（%）11.670.537.99.511.6上海人次（人）（n=61）114425182百分比（%）18.072.141.029.53.3城市北京上海指標(biāo)（單位）是（%）否（%）人數(shù)（人）是（%）否（%）人數(shù)（人）12-19歲30.269.84320.479.65420-29歲27.972.114017.682.410230-39歲24.076.09619.480.69840-49歲20.279.8949.290.88750-59歲1.998.1526.493.64760-69歲11.188.999.190.922用戶市場(chǎng)分析用戶對(duì)使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的時(shí)間選擇

用戶對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)特點(diǎn)的認(rèn)知

用戶市場(chǎng)情況分析用戶對(duì)各種類型節(jié)目的偏好情況用戶對(duì)使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的時(shí)間選擇研究發(fā)現(xiàn)：時(shí)事新聞、娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)、體育、影視節(jié)目最受歡迎男性關(guān)注新聞、體育；女性喜歡娛樂(lè)、音樂(lè)調(diào)查數(shù)據(jù)支持：以北京的調(diào)查數(shù)據(jù)為例研究發(fā)現(xiàn)：坐車途中是用戶會(huì)選擇使用手機(jī)視頻的重要情景

等待的時(shí)間，用戶也會(huì)關(guān)注手機(jī)視頻調(diào)查數(shù)據(jù)支持用戶對(duì)各種類型節(jié)目的偏好情況

城市節(jié)目類型人數(shù)（人）百分比（%）北京時(shí)事新聞5759.4音樂(lè)類節(jié)目3132.3影視劇類節(jié)目2930.2天氣預(yù)報(bào)2324.0娛樂(lè)類節(jié)目4546.9體育類節(jié)目3940.6生活服務(wù)類節(jié)目2222.9交通路況類節(jié)目1818.8財(cái)經(jīng)類節(jié)目1414.6動(dòng)漫類節(jié)目1313.5法制類節(jié)目2526.0其他77.3用戶對(duì)使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的時(shí)間選擇

城市指標(biāo)（單位）等人時(shí)等車時(shí)坐車時(shí)有信息需求時(shí)其他北京人次（人）（n=95）5046623413百分比（%）52.648.465.335.813.7上海人次（人）(n=61)262642197百分比（%）42.642.668.931.111.5手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃定位戰(zhàn)略業(yè)務(wù)規(guī)劃品牌規(guī)劃商業(yè)模式政策規(guī)避定位戰(zhàn)略中國(guó)電信

手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)

應(yīng)具備三重角色網(wǎng)絡(luò)傳輸業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容集成中國(guó)電信品牌規(guī)劃

方案一：E覽視界與“一覽世界”諧音，傳達(dá)“一覽眾山小”的大氣“覽”和“視”都體現(xiàn)了手機(jī)視頻的消費(fèi)方式——“看”附屬品牌：“E覽直通車”、“E覽點(diǎn)映場(chǎng)”“E覽主題園”等

方案二：信—U視界包含“中國(guó)電信”的標(biāo)志性“信”字，“U”代表手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的目標(biāo)用戶——年輕一代附屬品牌：如“UU直通車”、“UU點(diǎn)映場(chǎng)”“UU主題園”等方案三：特樂(lè)看與中國(guó)電信的英文簡(jiǎn)稱“telecom”諧音附屬品牌：特樂(lè)直播、特樂(lè)點(diǎn)播等“E覽視界”的品牌內(nèi)涵技術(shù)內(nèi)涵服務(wù)內(nèi)涵性格內(nèi)涵氣質(zhì)內(nèi)涵最穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，最快捷的速度，最清晰的視音效果，給用戶最舒適的體驗(yàn)。用心溝通，真誠(chéng)服務(wù)，一切為用戶著想。

時(shí)尚不花哨、科技不脫離生活、輕松不膚淺、新銳不怪異，充滿蓬勃的朝氣。知性、高貴。更高的教育背景，更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，中高端的中國(guó)電信用戶。

手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)規(guī)劃使用界面設(shè)計(jì)方案一：傳統(tǒng)界面；方案二：門戶界面；方案三：用戶分類界面核心業(yè)務(wù)規(guī)劃視頻點(diǎn)播；原創(chuàng)天地；數(shù)據(jù)資訊服務(wù)使用界面設(shè)計(jì)——傳統(tǒng)界面設(shè)計(jì)理念方便用戶發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)；用戶操作簡(jiǎn)單快捷編排架構(gòu)首頁(yè)——版塊頁(yè)面——欄目頁(yè)面——內(nèi)容頁(yè)面設(shè)計(jì)方案界面內(nèi)容：（1）推薦區(qū)（2）熱點(diǎn)區(qū)（3）分類版塊區(qū)（4）機(jī)構(gòu)專區(qū)（5）功能區(qū)，有業(yè)務(wù)顯示、檢索功能、鏈接功能等發(fā)展建議傳統(tǒng)界面的設(shè)計(jì)適合在手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)起步期推出；傳統(tǒng)界面能滿足用戶對(duì)業(yè)務(wù)的易用性和清晰度的需求。使用界面設(shè)計(jì)——傳統(tǒng)界面使用首頁(yè)U視界【排行|最新|原創(chuàng)部落】?jī)?nèi)容1內(nèi)容2【熱點(diǎn)】免費(fèi)視頻專區(qū)本周精華集錦內(nèi)容1圖片1

圖片2【新聞|娛樂(lè)】?jī)?nèi)容1【體育|游戲】?jī)?nèi)容1【影視|搞笑】?jī)?nèi)容1【MV|動(dòng)漫】?jī)?nèi)容1【生活資訊】?jī)?nèi)容1-土豆原創(chuàng)視頻專區(qū)--CCTV視頻專區(qū)--東方龍視頻專區(qū)-熱搜：關(guān)鍵詞返回首頁(yè)傳統(tǒng)界面使用首頁(yè)示意圖

版塊首頁(yè)版塊Banner欄目1Banner第一條節(jié)目第二條節(jié)目第三條節(jié)目更多欄目2Banner第一條節(jié)目第二條節(jié)目第三條節(jié)目更多欄目3Banner第一條節(jié)目第二條節(jié)目第三條節(jié)目更多欄目4Banner欄目5Banner返回首頁(yè)傳統(tǒng)界面板塊頁(yè)面示意圖

使用界面設(shè)計(jì)——門戶界面設(shè)計(jì)理念符合用戶使用習(xí)慣；參考互聯(lián)網(wǎng)門戶的組織規(guī)則簡(jiǎn)化內(nèi)容的展現(xiàn)層次；采用數(shù)字鍵導(dǎo)航，方便用戶使用編排架構(gòu)版塊——欄目——內(nèi)容設(shè)計(jì)方案界面內(nèi)容：文字滾動(dòng)區(qū)，廣告區(qū)，內(nèi)容鏈接區(qū)，版塊展示區(qū)，功能鏈接區(qū)，搜索區(qū)等發(fā)展建議用戶注冊(cè)、用戶互動(dòng)、形式活潑、交叉鏈接使用界面設(shè)計(jì)——門戶界面初始面板塊頁(yè)面業(yè)務(wù)頁(yè)面欄目頁(yè)面使用界面設(shè)計(jì)——用戶分類界面設(shè)計(jì)理念參考“人以群分”的規(guī)則，秉承“以人為本”的原則編排架構(gòu)部落——欄目——內(nèi)容設(shè)計(jì)方案形象人物區(qū)、字幕介紹區(qū)、熱點(diǎn)推薦區(qū)、功能鏈接區(qū)發(fā)展建議需要等待成熟時(shí)機(jī)發(fā)布，可以考慮作為客戶端的設(shè)計(jì)；配合組織社區(qū)部落活動(dòng)使用界面設(shè)計(jì)——用戶分類界面初始頁(yè)板塊頁(yè)面業(yè)務(wù)規(guī)劃

結(jié)合中國(guó)電信的實(shí)際情況與其他運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)出現(xiàn)的業(yè)務(wù)類型，可以將規(guī)劃中的中國(guó)電信手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)劃分為核心業(yè)務(wù)視頻點(diǎn)播、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)資訊服務(wù)附屬業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)外各品牌手機(jī)視頻業(yè)務(wù)類型國(guó)家業(yè)務(wù)或運(yùn)營(yíng)商品牌手機(jī)視頻業(yè)務(wù)類型日本FOMA視頻點(diǎn)播、卡拉OK、移動(dòng)電視（直播）、移動(dòng)視頻播放器、遠(yuǎn)程醫(yī)院、遠(yuǎn)程教育/視頻購(gòu)物、先進(jìn)汽車導(dǎo)航等韓國(guó)NATE點(diǎn)播演藝界消息、電影、音樂(lè)、漫畫(huà)等、NATE社區(qū)論壇、生活信息、電子圖書(shū)、NATE練歌房、游戲廳、無(wú)線購(gòu)物、彩票預(yù)售票銷售、多種有線、無(wú)線金融服務(wù)、提供證券信息、保險(xiǎn)、貨款申請(qǐng)及房地產(chǎn)、銀行業(yè)務(wù)信息等JuneVOD服務(wù)、音樂(lè)電視、移動(dòng)電影、動(dòng)畫(huà)、體育、成人、游戲、實(shí)時(shí)電視播出、大容量數(shù)據(jù)內(nèi)容、手機(jī)裝飾交友等TUMedia直播電視節(jié)目、電臺(tái)廣播；集成短視頻內(nèi)容頻道、電臺(tái)廣播美國(guó)Sprint按次計(jì)費(fèi)手機(jī)電影點(diǎn)播服務(wù)、在線實(shí)時(shí)收看電視節(jié)目、全長(zhǎng)度電影和電視節(jié)目的下載中國(guó)視訊新干線點(diǎn)播、下載音樂(lè)、MV、影視、生活等內(nèi)容；直播電視業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)地位業(yè)務(wù)名稱業(yè)務(wù)介紹建議品牌名稱核心業(yè)務(wù)視頻點(diǎn)播通過(guò)手機(jī)終端從運(yùn)營(yíng)商提供的視頻內(nèi)容中點(diǎn)播觀看符合個(gè)人需求的傳統(tǒng)視頻內(nèi)容，如電視劇、電影、MV等。UU賞視點(diǎn)原創(chuàng)天地為用戶提供原創(chuàng)視頻的上傳、點(diǎn)播、下載、分享、評(píng)論等服務(wù)。UU客世代數(shù)據(jù)資訊服務(wù)將各種信息資訊制作成短視頻形式，集合成可供用戶點(diǎn)擊察看的界面，使手機(jī)成為用戶可隨身攜帶的視頻信息平臺(tái)終端。U通天下附屬業(yè)務(wù)隨身卡拉OK、視頻手機(jī)屏保、個(gè)人短視頻儲(chǔ)存庫(kù)、社區(qū)等其他手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)視頻點(diǎn)播——UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)定位：中國(guó)電信手機(jī)短視頻的基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)1、與國(guó)內(nèi)外的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)比后，發(fā)現(xiàn)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)和電視直播是所有品牌手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)共有的基本功能；2、與電視直播相比，視頻點(diǎn)播是更為適合短視頻的業(yè)務(wù)形態(tài)。業(yè)務(wù)特色：以?shī)蕵?lè)和搞笑類內(nèi)容為主，形式短小1、以?shī)蕵?lè)和搞笑類視頻為主要內(nèi)容2、針對(duì)手機(jī)短視頻主流用戶設(shè)立豐富的內(nèi)容品類3、視頻形式較為短小業(yè)務(wù)設(shè)置依據(jù)1、視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)外均有模式成熟的普遍先例2、娛樂(lè)和搞笑類視頻具有市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ钍苡脩粝矏?ài)3、用戶更青睞形式短小的手機(jī)短視頻UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)UU娛樂(lè)狗仔UU新聞快線UU音樂(lè)幻彩UU影視天下UU體育樂(lè)園UU動(dòng)漫一族UU佳人有約娛樂(lè)狗仔新聞快線音樂(lè)幻彩影視天下體育樂(lè)園動(dòng)漫一族佳人有約UU賞視點(diǎn)UU賞視點(diǎn)二級(jí)業(yè)務(wù)類型

UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)UU新聞快線UU新聞快線將匯集當(dāng)日的重要新聞事件，為用戶提供一個(gè)獲取新聞信息的渠道。主要業(yè)務(wù)形式有：1）新品上線2）今日資訊3）時(shí)事快報(bào)4）娛樂(lè)傳遞5）體壇資訊6）財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)

UU新聞快線熱點(diǎn)推薦新品上線今日資訊時(shí)事快報(bào)娛樂(lè)傳遞體壇資訊財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)下一頁(yè)回到首頁(yè)

UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)UU音樂(lè)幻彩向用戶提供能夠欣賞的完整的純音樂(lè)類內(nèi)容或者純音頻歌曲類內(nèi)容的音頻服務(wù)，成為音樂(lè)的無(wú)線發(fā)布平臺(tái)主要業(yè)務(wù)形式1）新品上線2）排行榜3）唱片專區(qū)4）熱門流行5）影視金曲6）懷舊經(jīng)典7）海外來(lái)風(fēng)8）音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)9）歌迷沙龍小區(qū)短信

UU音樂(lè)幻彩新品上線排行榜唱片專區(qū)熱門流行影視金曲懷舊經(jīng)典海外來(lái)風(fēng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)歌迷沙龍下一頁(yè)回到首頁(yè)

UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)UU影視天下提供經(jīng)典電視劇或電影片段的精彩剪輯，成為手機(jī)上的電影院或電視劇場(chǎng)。主要業(yè)務(wù)形式：1）新品上線2）精品電影3）電視劇場(chǎng)4）影視評(píng)論5）經(jīng)典回放6）五花八門7）新片預(yù)告小區(qū)短信

UU影視天下新品上線精品電影電視劇場(chǎng)影視評(píng)論經(jīng)典回放五花八門新片預(yù)告下一頁(yè)回到首頁(yè)

UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)電視媒體：各類電視節(jié)目、新聞資訊、電視劇片花影視制作機(jī)構(gòu)：電影短片、電影預(yù)告片、電影花絮唱片公司：MV、演唱會(huì)片段、藝人訪談

視頻網(wǎng)站：動(dòng)漫、游戲、影視等內(nèi)容

專業(yè)手機(jī)視頻制作機(jī)構(gòu)：手機(jī)搞笑短視頻、手機(jī)系列劇

內(nèi)容來(lái)源UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)1234內(nèi)容收入分成版權(quán)購(gòu)買與合作內(nèi)容置換建立專門版塊內(nèi)容合作方式合作方式1.內(nèi)容收入分成

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)視頻由持有牌照的內(nèi)容提供商擔(dān)任內(nèi)容審核方:上海文廣、央視和CRI等三家機(jī)構(gòu)。

國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀顯示:CP在分成中所占比例較高；而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容審核方的分成比例大致接近。

針對(duì)某一條內(nèi)容，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、CP、持有牌照的內(nèi)容審核方對(duì)其所獲收入分成的具體比例大致如下：中國(guó)聯(lián)通：自身提成20%以上；持有牌照的內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)內(nèi)容審核，提成20%以上；CP最后提成40-50%；中國(guó)移動(dòng)：自身提成10-20%；持有牌照的內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)內(nèi)容審核，提成10-15%；CP獲得50-60%。合作方式2.版權(quán)購(gòu)買與合作兩種操作方式：通過(guò)版權(quán)購(gòu)買的形式獲得來(lái)自傳統(tǒng)電視臺(tái)和影視唱片機(jī)構(gòu)的節(jié)目。需要較為雄厚的資金支持。另一種由內(nèi)容提供商自己保證所提供內(nèi)容的版權(quán)，而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不直接負(fù)責(zé)解決內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題。例如：中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)中，只有音樂(lè)類內(nèi)容采取的是直接與唱片公司簽訂協(xié)議購(gòu)買版權(quán)的版權(quán)獲得方式，其它內(nèi)容類型的版權(quán)問(wèn)題都由內(nèi)容提供方自行保證解決。此種方式可以將版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給內(nèi)容提供方。UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)3.內(nèi)容置換與傳統(tǒng)電視臺(tái)、電臺(tái)以內(nèi)容置換的形式交換內(nèi)容。具體的形式有：以內(nèi)容換內(nèi)容；以技術(shù)換內(nèi)容。4.建立專門板塊通過(guò)與其他媒體或組織合作建立專門板塊來(lái)獲取節(jié)目?jī)?nèi)容。與版權(quán)購(gòu)買不同的是，前者主要是單個(gè)節(jié)目的購(gòu)買，購(gòu)買來(lái)的內(nèi)容分門別類地歸入中國(guó)電信的各個(gè)視頻業(yè)務(wù)和板塊。而建立專門板塊則是整個(gè)板塊都呈現(xiàn)內(nèi)容合作方的全部?jī)?nèi)容。UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)UU賞視點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃1、前期搶先推出2、后期大力推廣原創(chuàng)天地——UU客世代業(yè)務(wù)定位：中國(guó)電信手機(jī)短視頻的品牌性業(yè)務(wù)1、為用戶提供原創(chuàng)視頻的上傳、點(diǎn)播、下載、分享、評(píng)論等用戶互動(dòng)服務(wù)2、為手機(jī)視頻用戶建立原創(chuàng)短視頻上傳和分享的一個(gè)平臺(tái)，與其他運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)形成品牌差異化。業(yè)務(wù)特色：突出用戶原創(chuàng)和分享，展現(xiàn)手機(jī)媒體的便攜性與互動(dòng)性1、以用戶原創(chuàng)與視頻分享為理念2、為用戶搭建上傳、分享原創(chuàng)短視頻的平臺(tái)3、與手機(jī)終端的便攜性與互動(dòng)性相結(jié)合設(shè)置依據(jù)1、用戶互動(dòng)類業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)外已有部分先例2、已開(kāi)展的國(guó)內(nèi)外用戶互動(dòng)業(yè)務(wù)尚未出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌，具有較大發(fā)展?jié)摿?、視頻分享網(wǎng)站用戶互動(dòng)業(yè)務(wù)可供借鑒4、用戶較為注重手機(jī)視頻的互動(dòng)性原創(chuàng)天地——UU客世代UU客世代子業(yè)務(wù)類型UU傳客——原創(chuàng)視頻的上傳下載UU泊客——個(gè)人手機(jī)播客UU拍客——視頻互動(dòng)交友UU圈客——視頻社區(qū)與圈子UU擂客——視頻征集大賽UU客世代UU傳客UU泊客UU拍客UU圈客UU擂客業(yè)務(wù)組合編排‘與用戶個(gè)人合作

——兩種上傳方式：直接用手機(jī)上傳用互聯(lián)網(wǎng)代上傳與電視臺(tái)欄目互動(dòng)；與其他媒體合作：原創(chuàng)視頻短片的征集與擂臺(tái)賽簽訂免責(zé)聲明版權(quán)默認(rèn)許可合作方式版權(quán)管理內(nèi)容來(lái)源用戶個(gè)人原創(chuàng)視頻網(wǎng)站專業(yè)手機(jī)視頻制作室原創(chuàng)天地——UU客世代業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃1、作為特色業(yè)務(wù)前期推出建立中國(guó)電信在原創(chuàng)手機(jī)短視頻上傳分享方面的主導(dǎo)地位和品牌特性配合大量的宣傳攻勢(shì)，突顯該業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，建立中國(guó)電信手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)的品牌形象。2、重點(diǎn)推廣該業(yè)務(wù)能很好地體現(xiàn)中國(guó)電信手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)的品牌價(jià)值和內(nèi)涵，同時(shí)亦能很好地吸引手機(jī)視頻的主要用戶群——追趕潮流的年輕人群；因此，采取多種營(yíng)銷手段重點(diǎn)推廣，是中國(guó)電信手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。數(shù)據(jù)資訊服務(wù)——U通天下

業(yè)務(wù)定位：中國(guó)電信手機(jī)短視頻業(yè)務(wù)的重要盈利點(diǎn)1、從用戶需求方面，獲得隨時(shí)隨地的資訊服務(wù)是用戶的基本需求之一2、從廣告收入方面，成為各行各業(yè)投放軟性廣告和信息宣傳片的良好平臺(tái)業(yè)務(wù)特色：全面、專業(yè)、互動(dòng)性強(qiáng)、突顯地域特色1、資訊內(nèi)容廣泛而專業(yè)2、子業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，互動(dòng)性強(qiáng)3、資訊的地域特色顯著設(shè)置依據(jù)：1、數(shù)據(jù)資訊類業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)外已有部分先例，國(guó)內(nèi)潛力較大2、數(shù)據(jù)資訊業(yè)務(wù)能夠帶來(lái)較大盈利3、用戶較為注重使用手機(jī)視頻獲取即時(shí)資訊4、中國(guó)電信具有“號(hào)碼百事通”業(yè)務(wù)等數(shù)據(jù)資訊的先天優(yōu)勢(shì)5、有線數(shù)字電視信息查詢服務(wù)的板塊結(jié)構(gòu)和運(yùn)作方式可以提供借鑒數(shù)據(jù)資訊服務(wù)——U通天下U通天下子業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)視頻氣象視頻交通視頻美食視頻購(gòu)物視頻教育視頻醫(yī)療視頻財(cái)經(jīng)視頻旅游多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)視頻游戲視頻政務(wù)視頻生活服務(wù)視頻電子資料館視頻行業(yè)信息服務(wù)數(shù)據(jù)資訊服務(wù)——U通天下業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃1、作為針對(duì)大眾的服務(wù)性業(yè)務(wù)推出中國(guó)電信U通天下業(yè)務(wù)主要是提供一些生活資訊和基本信息，具有較強(qiáng)的大眾性和服務(wù)性2、推廣時(shí)注意突顯業(yè)務(wù)的實(shí)用性對(duì)于U通天下業(yè)務(wù)，中國(guó)電信在推廣時(shí)應(yīng)當(dāng)注意突顯其實(shí)用性，只需要刺激用戶對(duì)資訊和便利生活的基本需求商業(yè)模式手機(jī)短視頻管理機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制手機(jī)短視頻管理機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)收視費(fèi)收入廣告收入分賬收入業(yè)務(wù)品牌推廣促銷推廣終端推廣二、手機(jī)短視頻管理機(jī)構(gòu)的主要職責(zé)一、手機(jī)短視頻管理機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制運(yùn)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)模式盈利模式營(yíng)銷推廣策略運(yùn)營(yíng)模式——建立運(yùn)營(yíng)主體公司制優(yōu)勢(shì)——對(duì)業(yè)務(wù)的決定權(quán)和控制權(quán)較高，能夠更好更快地做出決策，對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行更為有效的管理；缺點(diǎn)——初期投入較大，較高的成本導(dǎo)致了業(yè)務(wù)的市場(chǎng)壓力和資金風(fēng)險(xiǎn)；實(shí)例：中國(guó)聯(lián)通“聯(lián)通新時(shí)訊”項(xiàng)目制優(yōu)勢(shì)——投入較小，可以通過(guò)合作降低風(fēng)險(xiǎn)和成本，分散市場(chǎng)壓力；劣勢(shì)——由于該機(jī)構(gòu)隸屬于中國(guó)電信總公司，對(duì)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的反饋周期較長(zhǎng)，管理業(yè)務(wù)的自由度較低，靈活性較差中國(guó)電信手機(jī)短視頻運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)采用公司制運(yùn)營(yíng)模式——如何成立運(yùn)營(yíng)主體資本人才中國(guó)電信在成立手機(jī)短視頻運(yùn)營(yíng)主體時(shí)，可以選擇：成立全資子公司成立控股的合資公司全資子公司的優(yōu)勢(shì)在于便于控制管理，集團(tuán)對(duì)其控制力相對(duì)控股合資公司來(lái)說(shuō)較強(qiáng)；而控股合資公司的優(yōu)勢(shì)在于降低初期成本和投入。對(duì)于中國(guó)電信而言，成立全資子公司方式更為適合。組建一個(gè)擁有豐富的市場(chǎng)及技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，分工明確、高效率、高素質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；人才可以來(lái)自中國(guó)電信內(nèi)部具有運(yùn)營(yíng)“互聯(lián)星空”寬帶視頻業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的骨干精英，也可以采用外聘形式運(yùn)營(yíng)模式——管理機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)盈利模式

收視費(fèi)收入基本收視費(fèi)包月（按節(jié)目、按流量）：用戶每月繳納一定的固定費(fèi)用，就可以在當(dāng)月無(wú)限制地通過(guò)手機(jī)下載、收看短視頻。拓展業(yè)務(wù)單項(xiàng)計(jì)費(fèi)計(jì)次制：按照用戶點(diǎn)播收看短視頻的次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)。計(jì)流量制：按照用戶點(diǎn)播收看短視頻的流量來(lái)計(jì)費(fèi)。計(jì)時(shí)間制：按照用戶收看短視頻的時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)計(jì)費(fèi)。廣告收入廣告費(fèi)收入品牌活動(dòng)收入分賬收入與其它增值業(yè)務(wù)打包推廣后從其它業(yè)務(wù)部門獲取的內(nèi)部收入盈利模式——廣告運(yùn)營(yíng)

很多單一業(yè)務(wù)不具備單獨(dú)銷售的實(shí)力，必須通過(guò)打包進(jìn)行銷售便于捆綁推廣核心業(yè)務(wù)，避免出現(xiàn)某些核心業(yè)務(wù)嘗試用戶較少的情形利于制定綜合促銷策略，并可根據(jù)策略靈活調(diào)整打包業(yè)務(wù)的內(nèi)容和價(jià)格基本收視費(fèi)來(lái)自于對(duì)國(guó)內(nèi)有線數(shù)字電視收費(fèi)方式的借鑒采取收取“基本收視費(fèi)”的收費(fèi)方式，其原因有：盈利模式——廣告運(yùn)營(yíng)參照目前手機(jī)廣告的模式：運(yùn)營(yíng)商與專業(yè)廣告代理公司合作，由運(yùn)營(yíng)商指定廣告公司獨(dú)家代理手機(jī)廣告，雙方建立全面合作伙伴關(guān)系依托運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的子公司全權(quán)負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)

由運(yùn)營(yíng)商發(fā)布廣告廣告主直接或通過(guò)代理向中國(guó)電信購(gòu)買廣告發(fā)布的渠道，如中國(guó)移動(dòng)“企信通”

由SP的互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布廣告由投入廣告的企業(yè)與SP一起向中國(guó)電信申請(qǐng)審批，獲批后，廣告由SP在其互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布，但需要隨時(shí)監(jiān)控。

由終端生產(chǎn)商發(fā)布廣告廣告商與手機(jī)廠商合作，在手機(jī)里預(yù)先放置一些附帶信息，然后再與手機(jī)廠商分成。廣告代理模式

廣告發(fā)布模式

廣告發(fā)布模式

廣告實(shí)現(xiàn)形式常規(guī)類廣告植入類廣告

營(yíng)銷類廣告

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