大家電行業(yè)研究報告

大家電

行業(yè)研究報告研究背景研究背景大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10大家電傳統(tǒng)渠道競爭格局基本穩(wěn)定，但是線上發(fā)展較遲緩。隨著電商的發(fā)展以及消費者對電商接受度的提高，近幾年大家電線上市場發(fā)展強勁。家電企業(yè)競相線上布局，線上線下品牌格局趨同。網(wǎng)購大家電行為的成熟得益于配送、安裝、售后等問題的進一步解決。電商紛紛渠道下沉，產(chǎn)品智能化趨勢明顯，智能家電方興未艾。大家電行業(yè)定義及研究范圍大家電行業(yè)定義及研究范圍定義：大家電指大型家電，包括黑電和白電。具體包含：平板電視、空調(diào)、冰箱等單品。定義：大家電指大型家電，包括黑電和白電。具體包含：平板電視、空調(diào)、冰箱等單品。…….…….洗碗機燃氣灶油煙機熱水器洗衣機冰箱空調(diào)平板電視大家電行業(yè)目錄 行業(yè)概況 消費者畫像 移動趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況近幾年大家電線上發(fā)展勢頭強勁，行業(yè)高速增長。近幾年大家電線上發(fā)展勢頭強勁，行業(yè)高速增長。成交人數(shù)大幅上升，成為推動該行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。第四季度是大家電的銷售旺季，同時每年春節(jié)后是銷售淡季。成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)成交人數(shù)消費者畫像消費者畫像-性別和年齡分布2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011大家電行業(yè)消費者性別分布51-70歲36-50歲2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35歲2011 2012 201319-22歲 23-28歲年齡分布消費者方面，大家電5560%29-50歲201523-2836-50大家電消費者畫像消費者畫像-網(wǎng)購深度和消費檔次分布大家電大家電以深度用戶為主，深度用戶占比超過87%。相比于家電數(shù)碼行業(yè)，大家電深度用戶占比更高。同時，消費者以進階型和高端型消費者為主。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3深度用戶 中度用戶 淺層用戶20122011網(wǎng)購深度分布2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3高端 進階 基礎20122011大家電行業(yè)消費檔次分布消費者畫像-城市線級分布大家電行業(yè)以大家電行業(yè)以二三級城市消費者為主，但三四級城市消費比例不斷提升，渠道下沉趨勢明顯。大家電三四級城市消費占比非常高，超過40%。電商以性價比為切入口，在三四級城市建立起比較優(yōu)勢，吸引了大量三四級消費者。二級二級2015Q1-Q32014Q1-Q32014四級三級2013一級20122011大家電行業(yè)消費者城市線級分布消費者畫像消費者畫像-地域分布大家電消費者主要分布在我國大家電消費者主要分布在我國東部地區(qū)，廣東占比最高，超過16%。2015Q1-Q3大家電行業(yè)消費者地域分布銷售額占比前五省份銷售額增速前五省份1廣東省1廣西2浙江省2江西省3江蘇省3貴州省4山東省4西藏5河南5海南省注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動趨勢-發(fā)展概況移動趨勢-發(fā)展概況大家電行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，大家電行業(yè)移動端銷售額迅猛增長，已進入移動電商時代。2015年2月，移動端瀏覽人數(shù)率先超過PC端，2015年6月，移動端的成交人數(shù)和規(guī)模同步實現(xiàn)反超。大家電移動化的速度和程度都落后于大盤整體水平。主要是由于大家電產(chǎn)品標準化，消費者喜歡在多個商品間對比挑選，這在PC端的體驗更好。2012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3大家電行業(yè)移動端滲透率2015年2月，移動端瀏覽人數(shù)首次超過PC端。2015年6月，移動端成交人數(shù)和銷售額同步突破50%。移動端滲透率移動趨勢移動趨勢-分人群發(fā)展概況分人群來看，移動端從分人群來看，移動端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購深度和消費檔次的消費者對于移動端的接受程度差異不大，深度用戶和基礎消費者移動端滲透率略高于其他人群PC PC 移動高端進階基礎19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3大家電行業(yè)分人群移動端滲透率移動趨勢移動趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況分地區(qū)來看，移動端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。分地區(qū)來看，移動端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。電商的未來在移動端，而經(jīng)濟落后地區(qū)有望通過移動電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展。PC 移動四級PC 移動四級三級二級一級2015Q1-Q3大家電行業(yè)分城市移動端滲透率2015Q1-Q3大家電行業(yè)消費者分地域移動端滲透率排名1 西藏6青海省2陜西省7寧夏3貴州省8海南省4海南省9福建省5湖北省10山西省經(jīng)營建議經(jīng)營建議大家電產(chǎn)品高端化趨勢明顯，智能大家電方興未艾，商家應做好產(chǎn)品規(guī)劃和技術儲備，盡早布局下一代產(chǎn)品。消費者在購買標準化的產(chǎn)品時喜歡對比挑選，商家需要豐富自己的產(chǎn)品線和銷售組合，防止客戶流失。第四季度是大家電銷售的旺季，同時會帶來大量的新客戶，商家應積極卡位這一時間結點。三四級城市。數(shù)據(jù)來源及指標說明數(shù)據(jù)來源及指標說明數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標說明：消費檔次：基于消費者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購深度：基于消費者在平臺上的消費頻次確定。城市線級：基于消費者最近半年的常