大學(xué)生群體網(wǎng)購行為分析

大學(xué)生群體網(wǎng)購行為分析大學(xué)生群體特征大學(xué)生群體特征大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE2自然消費(fèi)行為也不一。消費(fèi)能力和消費(fèi)檔次西部地區(qū)的高校。消費(fèi)商品結(jié)構(gòu)于其他分類高校。高校抽樣、分類標(biāo)準(zhǔn)高校抽樣、分類標(biāo)準(zhǔn)大學(xué)生網(wǎng)購概況大學(xué)生網(wǎng)購概況大學(xué)生網(wǎng)購品牌偏好大學(xué)生網(wǎng)購品牌偏好網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購行為分析網(wǎng)購行為分析東北大學(xué)東北大學(xué)人均網(wǎng)購支出大數(shù)據(jù)·全洞察5人均網(wǎng)購支出大數(shù)據(jù)·全洞察5北京上海北京上海對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)復(fù)旦大學(xué)上海交通大學(xué)華東師范大學(xué)主要大學(xué)人均網(wǎng)購金額主要大學(xué)人均網(wǎng)購金額北京理工大學(xué)北京化工大學(xué)大連理工大學(xué)哈中西部中西部Bottom10Bottom10不同性別人均網(wǎng)購支出大數(shù)據(jù)·全洞察6（女（女北京工業(yè)大學(xué)西北工業(yè)大學(xué)華南師范大學(xué)主要大學(xué)人均網(wǎng)購支出（男）Top/Bottom中央音樂學(xué)院中央民族大學(xué)北京主要大學(xué)人均網(wǎng)購支出（男）Top/Bottom清華大學(xué)北京工業(yè)大學(xué)華南師范大學(xué)中國海洋大學(xué)大連理工大學(xué)北京中蘭州大學(xué)東北大學(xué)22-28科生年齡段。本科生VS研究生43.532.521.510.5022-28科生年齡段。本科生VS研究生43.532.521.510.50大數(shù)據(jù)·全洞察7北京外國語大學(xué)中國海洋大學(xué)中國礦業(yè)大學(xué)主要大學(xué)人均網(wǎng)購支出主要大學(xué)人均網(wǎng)購支出北京理工大學(xué)北京師范大學(xué)研究生/本科生之比研究生/本科生之比華南理工大學(xué)中央音樂學(xué)院北京交通大學(xué)哈爾濱西安交通大學(xué)中國石油大學(xué)華中科技大學(xué)北京中西北工業(yè)大學(xué)國防科技大學(xué)電子科技大學(xué)上海外國語大學(xué)網(wǎng)購男女人數(shù)比例高于1網(wǎng)購人數(shù)男女比例小于0.6120100網(wǎng)購男女人數(shù)比例高于1網(wǎng)購人數(shù)男女比例小于0.6120100大數(shù)據(jù)·全洞察8網(wǎng)購性別比例分析806040200哈爾濱工業(yè)大學(xué)北網(wǎng)購性別比例分析806040200工科工科網(wǎng)購性別比例網(wǎng)購性別比例男北京體育大學(xué)男女女北京工業(yè)大學(xué)文藝文藝南開大學(xué)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)中北京師范大學(xué)上購物頻次購物頻次大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE17綜合類院校的購物頻次大部分在100-150綜合類院校的購物頻次大部分在100-150165-190師范類的。主要大學(xué)購物頻次分布工科類工科類綜合類文體類網(wǎng)購交易設(shè)備網(wǎng)購交易設(shè)備PC/PC/占比高于全網(wǎng)平均水平。2015雙十一天貓移動端貢獻(xiàn)率達(dá)到68%。高校移動端網(wǎng)購占比消費(fèi)檔次消費(fèi)檔次20不同種類高校的高端用戶占比工科類院校不同種類高校的高端用戶占比工科類院校文體類院校師范類院校20%15%10%5%0%大學(xué)生網(wǎng)購概況大學(xué)生網(wǎng)購概況大學(xué)生網(wǎng)購品牌偏好大學(xué)生網(wǎng)購品牌偏好網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購行為分析網(wǎng)購行為分析品類品牌研究品類品牌研究消費(fèi)者購買這些品牌的同時，也在表達(dá)自己的消費(fèi)需求和理念；我們精心挑選了79個（8個（8個個（11個4對于品牌（品類）大學(xué)生群體品牌偏好大學(xué)生群體品牌偏好—總體抽選的樣本總體的品牌偏好為：手機(jī)小米、蘋果和三星；運(yùn)動類的耐克阿迪和李寧較受歡迎；化妝品方面資生堂、歐萊雅、美寶蓮抽選的樣本總體的品牌偏好為：手機(jī)小米、蘋果和三星；運(yùn)動類的耐克阿迪和李寧較受歡迎；化妝品方面資生堂、歐萊雅、美寶蓮額百雀羚品牌比較暢銷；優(yōu)衣庫和韓都衣舍兩個服裝品牌占比很高；雜項方面卡西歐、耳機(jī)的幾個品牌都有一定的占比。樣本高校在各品牌的人均網(wǎng)購金額手機(jī)手機(jī)運(yùn)動化妝品服裝其它大學(xué)生群體品牌偏好大學(xué)生群體品牌偏好—男女對比性別對比來看，男性更偏愛手機(jī)、運(yùn)動以及電子產(chǎn)品等品類的品牌，女性則比男性更偏愛化妝品。服裝品牌，優(yōu)衣庫額迪卡儂、性別對比來看，男性更偏愛手機(jī)、運(yùn)動以及電子產(chǎn)品等品類的品牌，女性則比男性更偏愛化妝品。服裝品牌，優(yōu)衣庫額迪卡儂、CK更受男學(xué)生歡迎，ONLY、韓都衣舍這種帶有顯著女性標(biāo)簽的品牌更受女性歡迎。奢侈品品牌Dior女性比男性更有購買欲望。手機(jī)運(yùn)動類手機(jī)運(yùn)動類服裝其它

男性較女性更偏愛品牌-1.00%-2.00%-3.00%-4.00%-5.00%

女性較男性更偏愛品牌

注：正值表示男性偏愛品牌，負(fù)值表示女性偏愛品牌-6.00%-7.00%-8.00%

化妝品 服裝性別對比來看，男性更偏愛手機(jī)、運(yùn)動以及電子產(chǎn)品等品類的品牌，而女性則比男性更偏愛化妝品。服裝類的品牌，優(yōu)衣庫額迪卡儂、CK性別對比來看，男性更偏愛手機(jī)、運(yùn)動以及電子產(chǎn)品等品類的品牌，而女性則比男性更偏愛化妝品。服裝類的品牌，優(yōu)衣庫額迪卡儂、CK、韓都衣舍這種帶有顯著女性標(biāo)簽的品牌更受女性歡迎。奢侈品品牌Dior女性比男性更有購買欲望。文體院校較理工院校更偏愛品牌手機(jī)文體院校較理工院校更偏愛品牌手機(jī)運(yùn)動服裝其它化妝品2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%0.00%

理工院校較文體院校更偏愛品牌

注：正值表示文體類偏愛品牌，負(fù)值表示理工類偏愛品牌-0.50%-1.00%-1.50%-2.00%

手機(jī) 運(yùn)動 化妝品 服裝 其它-2.50%文體類男VS 文體類男VS 綜合類男文體男相對綜合大學(xué)男生更偏愛耐克阿迪兩個品牌，同時對文體男相對綜合大學(xué)男生更偏愛耐克阿迪兩個品牌，同時對AJ和NB也有一定消費(fèi)，而綜合男則更偏愛低端的安踏和鴻星爾克一些。綜合大學(xué)男生比文科男更偏愛國產(chǎn)手機(jī)品牌。耳機(jī)和相機(jī)品牌來看，綜合類男生更屌絲。文體男較綜合男更偏愛品牌

運(yùn)動化妝品服裝其它Nike/耐克 Adidas/阿迪達(dá)斯 Lining/李寧 AIRJORDAN NEWBALANCE 相宜本草 Shiseido/資生堂Decathlon/迪卡儂Calvin運(yùn)動化妝品服裝其它克萊

Canon/佳能 Beats綜合男較文體男更偏愛品牌

注：正值表示文體男偏愛品牌，負(fù)值表示綜合男偏愛品牌N亞N亞Sa星 Huawei/華為Meizu/魅族MIUI/小米A踏 erke/鴻星爾克Ed步者 C歐手機(jī)運(yùn)動其它asio/卡西ifier/漫康師傅NTA/安msung/小米手機(jī)okia/諾基-0.50%-1.00%-1.50%-2.00%-2.50%-3.00%理工女VS 理工女VS 師范女理工類高校女生相對于師范類份女生更偏愛手機(jī)和運(yùn)動兩類，分別是耐克阿迪和蘋果三星；而師范女則更偏愛化妝品和服裝類的品牌理工類高校女生相對于師范類份女生更偏愛手機(jī)和運(yùn)動兩類，分別是耐克阿迪和蘋果三星；而師范女則更偏愛化妝品和服裝類的品牌一些。風(fēng)格截然不同。理工女較師范女更偏愛品牌0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%Shiseido/資生堂Shiseido/資生堂Maybelline/美寶蓮Uniqlo/優(yōu)衣庫Kanebo/嘉娜寶-0.10%-0.20%-0.30%-0.40%-0.50%-0.60%-0.70%-0.80%

Samsung/星 Adidas/阿迪達(dá)斯 Apple/蘋果 Nike/耐克師范女較理工女更偏愛品牌 注：正值表示理工女偏愛品牌，值表示范女偏品牌微群分析微群分析品牌偏好分析品牌偏好分析網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購行為分析網(wǎng)購行為分析綜合購買商品品類綜合購買商品品類游戲點(diǎn)卡大學(xué)生網(wǎng)購各商品類目金額占總金額之比男女生購物差異男女生購物差異大學(xué)生的錢包部分是歸女朋友所有了。10.00%

男女學(xué)生網(wǎng)購品類對比5.00%0.00%-5.00%-10.00%-15.00%

注：正值表示男性偏愛品類，負(fù)值表示女性偏愛品類文體類高校VS 文體類高校VS 理工類高校十足。而且文體類高校學(xué)生相對于理工類更宅一些。2.50% 文體類與理工類網(wǎng)購商品類目對比

1.82%

1.11%

0.96% 0.84%

-0.57% -0.66%

-1.35%

-2.07%注：正值表示文體類偏愛品類，負(fù)值表示理工類偏愛品類師范類女生VS 師范類女生VS 綜合類女生的買賣，而不會扔掉，居家節(jié)儉型。2.00% 師范女與綜合女網(wǎng)購商品類目對比1.50%1.00%0.50%0.00%-0.50%-1.00%-1.50%注：正值表示師范女偏愛品類，負(fù)值表示綜合女偏愛品類理工類女生VS 理工類女生VS 文體類女生0.51.50%1.00%0.50%1.50%1.00%0.50%0.00%-0.50%-1.00%-1.50%

注：正值表示理工女偏愛品類，負(fù)值表示文體女偏愛品類微群分析微群分析品牌傾向分析品牌傾向分析網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購商品結(jié)構(gòu)分析網(wǎng)購行為分析網(wǎng)購行為分析大學(xué)生購物時間分析大學(xué)生購物時間分析和晚上10大學(xué)生群體購物時間分布0h1h2h3h4h5h6h7h8h9h10h11h12h13h14h15h16h17h18h19h20h21h22h23h

大學(xué)生購物時間分布與大盤對比0h1h0h1h2h3h4h5h6h7h8h9h10h11h12h13h14h15h16h17h18h19h20h21h22h23h高校網(wǎng)購高峰期概況高校網(wǎng)購高峰期概況整個網(wǎng)購行業(yè)來說，19整個網(wǎng)購行業(yè)來說，1923519點(diǎn)-23點(diǎn)網(wǎng)購單數(shù)占全天比35.030.025.020.015.010.05.00.0整體 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 中國人民大學(xué) 西北工業(yè)大學(xué) 中央音樂學(xué)院 哈爾濱工業(yè)大學(xué)趣味榜單“最會打扮女生”高校排行榜“最會打扮女生”高校排行榜彩妝/香水/美妝工具網(wǎng)購Top10高?！熬W(wǎng)癮最大“網(wǎng)癮最大/最輕男”網(wǎng)游裝備/游戲幣網(wǎng)購Top10男

網(wǎng)游裝備/游戲幣網(wǎng)購Bottom10男“最土豪”高校排行榜“最土豪”高校排行榜人均年網(wǎng)購支出Top10高校北京大學(xué) 中央音樂學(xué)院 中國傳媒大學(xué) 中央民族大學(xué) 上海外國語大學(xué) 清華大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京外國語大學(xué) 復(fù)旦大學(xué)“吃苦耐勞”高校排行榜“吃苦耐勞”高校排行榜五金用品開支占比“萬里獨(dú)行俠”排行榜“萬里獨(dú)行俠”排行榜騎行裝備網(wǎng)購占比Top10網(wǎng)購最拼高校網(wǎng)購最拼高校凌晨0點(diǎn)到7凌晨0點(diǎn)到70點(diǎn)-7點(diǎn)總單數(shù)占全天單數(shù)比整體 中國人民大學(xué) 北京化工大學(xué) 重慶大學(xué) 哈爾濱工業(yè)大學(xué) 華北電力大學(xué)“最受歡迎的泡面品牌”“最受歡迎的泡面品牌”深受大學(xué)生喜歡的泡面品牌白象今麥郎五谷道場出前一丁NONGSHIM/農(nóng)心康師傅0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%綜述大學(xué)生消費(fèi)同時具有一定的地域性、性別屬性、高校屬性以及所讀專業(yè)屬性。大數(shù)據(jù)