孕婦產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告

孕婦產(chǎn)品行業(yè)研究報(bào)告大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10服飾配件內(nèi)衣/家居服孕婦服裝服飾配件內(nèi)衣/家居服孕婦服裝孕婦裝產(chǎn)前產(chǎn)后用品孕婦用品孕產(chǎn)婦護(hù)理月子營(yíng)養(yǎng)孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品孕婦食品孕產(chǎn)婦奶粉孕婦產(chǎn)品孕婦產(chǎn)品定義及研究范圍類別。20152015年9月孕婦產(chǎn)品各子品類銷售額占比孕婦食品孕婦用品孕婦服裝目錄 行業(yè)概況 跨境電商 消費(fèi)者畫(huà)像 移動(dòng)趨勢(shì) 經(jīng)營(yíng)建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況孕婦產(chǎn)品在2014孕婦產(chǎn)品在2014進(jìn)入2015年以后，孕婦產(chǎn)品的增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3孕婦產(chǎn)品成交人數(shù)跨境電商跨境電商。品類跨境電商市場(chǎng)占有率不高品 用品 品品 用品 品孕婦裝 媽咪包/袋 家居服 服飾配件 防輻射孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)孕產(chǎn)婦奶粉月子營(yíng)養(yǎng)孕產(chǎn)婦護(hù)理矯正塑身衣產(chǎn)前產(chǎn)后用孕產(chǎn)婦內(nèi)衣 孕婦褲2015Q1-Q3孕婦產(chǎn)品跨境電商銷售額占比消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像-性別和年齡2011-2015Q32011-2015Q3孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者年齡分布2011201220132014 2014Q1-Q32015Q1-Q319-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲初次生育女性中23-28歲人群分布53.8% 55.2% 56.8%女性、23-35歲平，可見(jiàn)孕婦產(chǎn)品主要是（準(zhǔn)）媽媽們自己購(gòu)買隨著女性初育年齡的提前，23-28女男女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者性別分布資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像-網(wǎng)購(gòu)深度和消費(fèi)檔次絕大多數(shù)孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者為絕大多數(shù)孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者為、推移，網(wǎng)購(gòu)頻次深度化，消費(fèi)檔次則出現(xiàn)了大眾化的趨勢(shì)深度用戶中度用戶淺層用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)深度分布高端進(jìn)階基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3孕婦產(chǎn)品消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫(huà)像消費(fèi)者畫(huà)像-城市線級(jí)和地域分布孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者大多居于孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者大多居于2011-2015Q3，城市下沉趨勢(shì)明顯2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級(jí) 四級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級(jí) 四級(jí)2013二級(jí)一級(jí)201220112011-2015Q3孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者城市線級(jí)分布2015Q1-Q3孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者地域分布注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-發(fā)展概況孕婦產(chǎn)品線上市場(chǎng)已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代孕婦產(chǎn)品線上市場(chǎng)已進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代2014年35020121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 2015073120121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 20150731移動(dòng)端滲透率2014年9月，移動(dòng)端成交人數(shù)首次超過(guò)總?cè)藬?shù)的一半2014年3月，移動(dòng)端瀏覽人數(shù)首次超過(guò)了PC端2015年1月，移動(dòng)端成交規(guī)模首次突破50%2012Q4-2015Q3孕婦產(chǎn)品移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-分人群發(fā)展概況分人群來(lái)看，移動(dòng)端從分人群來(lái)看，移動(dòng)端從、和開(kāi)始發(fā)力PC PC 移動(dòng)高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費(fèi)檔次網(wǎng)購(gòu)深度年齡性別2015Q1-Q3孕婦產(chǎn)品分人群移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)移動(dòng)趨勢(shì)-分地區(qū)發(fā)展概況2015Q1-Q32015Q1-Q3孕婦產(chǎn)品消費(fèi)者分地區(qū)移動(dòng)端滲透率電商的未來(lái)在移動(dòng)端，而PC PC 移動(dòng)四級(jí)三級(jí)二級(jí)一級(jí)2015Q1-Q3孕婦產(chǎn)品分城市移動(dòng)端滲透率注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高經(jīng)營(yíng)建議經(jīng)營(yíng)建議。運(yùn)營(yíng)策略。孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品數(shù)據(jù)來(lái)源及指標(biāo)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源及指標(biāo)說(shuō)明3.86億1000萬(wàn)商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說(shuō)明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)買商品的價(jià)格分布區(qū)間確定。網(wǎng)購(gòu)深度：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上的消費(fèi)頻次確定。城市線級(jí)：基于消費(fèi)