微信營銷方案

微信營銷解決方案1精選ppt1/趨勢前景移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢為什么選擇微信營銷微信與微博的區(qū)別微信的獨特之處微信營銷核心價值5/常見問題解答2/概念釋義微信公眾平臺微信客戶端公眾號與個人號訂閱號與效勞號4/費用標準初階效勞執(zhí)行標準進階效勞執(zhí)行標準執(zhí)行費用說明3/效勞詳情參謀式效勞“1+1+N〞矩陣模式策略制定專業(yè)執(zhí)行a\初階效勞b\進階效勞全篇目錄微信推廣合作賬號資源微信認證所需資料2精選ppt微信營銷趨勢前景13精選ppt移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，已經(jīng)成為未來開展的必然趨勢。1.1移動互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢如圖，截至2021年6月，使用訪問網(wǎng)絡的人數(shù)突破45，000萬人；網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例，由2021年底的60.8%上升至78.5%。以上數(shù)據(jù)來源于艾瑞網(wǎng)。4精選ppt微信在移動互聯(lián)眾多熱門應用中脫穎而出1.2為什么選擇微信營銷？龐大的用戶群：目前微信的注冊用戶已經(jīng)突破3億，并仍在持續(xù)增長中；覆蓋年齡廣：微信不僅受到年輕人的熱捧，便捷的語音對講方式也為它贏得了眾多中老年用戶；用戶粘性強：如左圖，社交AppTop5的有效瀏覽時長中，唯有微信保持了穩(wěn)步上升的趨勢。5精選ppt1.3微信與微博的區(qū)別？微信微博訂閱方式ID、二維碼查找賬號、關注信息發(fā)送1對1（點對點）1對多（點對面）發(fā)送內(nèi)容圖、文、語音其一圖文多媒體混合閱讀環(huán)境私密封閉開放擴散訂閱顯示聊天對話框模式按時間顯示信息框產(chǎn)品基因用戶社交關系媒體、信息關系為節(jié)點用戶關系對等、雙向非對等多維度使用習慣對話關注功能側(cè)重即時交流話題分享6精選ppt1.4微信的獨特之處開放性的第三方應用接口二維碼名片掃碼的便捷性基于地理位置的精準搜索圖片、文字、語音多種形式在線應答強關系社交圈層分享自定義菜單欄的信息展示方式7精選ppt1.5微信營銷的核心價值強關系

社交圈層精準營銷8精選ppt微信營銷概念釋義29精選ppt微信公眾平臺微信客戶端相關概念釋義

公眾賬號PC端操作平臺

微信公眾號的主要功能平臺，主要支持PC端操作；

企業(yè)與個人都可以通過這一平臺申請及注冊屬于自己的公眾賬號。個人賬號移動端操作平臺微信用戶通過下載安裝客戶端，即可在移動設備，如、平板電腦等登錄操作；個人賬號的主要訪問方式，一般僅支持唯一終端使用。10精選ppt微信公眾號微信個人號相關概念釋義

微信營銷的必要輔助手段

具有主動關注、朋友圈分享、地理位置搜索、搖一搖、漂流瓶等特有功能；

可以邀請其他微信好友組建微信群，具有群聊功能。微信營銷的主要平臺主要通過PC端登錄操作；可以綁定個人號群發(fā)信息，但僅PC端可查看消息回復；群發(fā)消息支持文字、語音、圖片，以及圖文混編等內(nèi)容；微信5.0后，分為訂閱號與效勞號兩種不同類型。11精選ppt公眾訂閱號公眾效勞號相關概念釋義1條/天的消息群發(fā)推送特權(quán)

微信5.0后，推送信息不再分別顯示未讀條數(shù)，而統(tǒng)一被折疊顯示；

不具備自定義菜單欄及后臺開發(fā)者模式，適用于信息推廣需求較高的用戶。支持自定義菜單欄及后臺開發(fā)者模式微信5.0后，群推送消息的頻率降為4條/月；開放后臺開發(fā)接口，為企業(yè)提供更多自主開發(fā)權(quán)限，為用戶提供更多個性化效勞。12精選ppt微信營銷效勞詳情313精選ppt

四大優(yōu)勢支撐的

營銷理念“1+1+N〞的微信矩陣模式O2O新營銷，從線上到線下，策略整合一致，為客戶實現(xiàn)最大的營銷價值！策略上，以實際效能、價值回報為衡量；創(chuàng)意上，以受眾偏好為出發(fā),貫徹4I理論〔趣味、價值、創(chuàng)新、互動〕；技術(shù)上，基于目前SoLoMo的最新技術(shù)，創(chuàng)造性的應用于營銷創(chuàng)意中；資源上，整合線下線上高性價比的優(yōu)勢資源，統(tǒng)籌規(guī)劃；策略參謀+專業(yè)執(zhí)行策略參謀是指為企業(yè)提供營銷根底診斷、階段推廣規(guī)劃、動態(tài)執(zhí)行建議等全程貼身效勞專業(yè)執(zhí)行分為初階效勞及進階效勞兩個階段，不同階段營銷目的不同；具體執(zhí)行模式為——具有實效性的解決方案全程參謀式效勞Consultant微信營銷14精選ppt應用平臺快速調(diào)用所添加應用

基于地理位置搜索附近的人

主動關注感興趣的人或打招呼搖一搖、漂流瓶等功能朋友圈內(nèi)容分享

微信營銷的必要輔助手段

1條/月的群消息推送頻度

具有自定義菜單欄功能支持后臺開發(fā)者模式自行開發(fā)建議以關系維護為主要目的使用

1條/天的群消息推送特權(quán)

可推送文字、語音、圖片、視頻等內(nèi)容

可建立關鍵字觸發(fā)自定義回復

建議以推廣為主要目的使用1+1+N微信矩陣模式1–訂閱號1–效勞號N–個人號可依據(jù)企業(yè)實際營銷需求選擇具體執(zhí)行的帳號組合運營單一公眾號或1+1，1+N均可微信營銷綁定訂閱號效勞號公眾號承擔微信營銷的主要功能個人號承擔關系圈層拓展及信息擴散

微信營銷的主要執(zhí)行模式15精選ppt個人賬號：可以直接從通訊錄導入好友信息，建立好友關系；可以將公眾賬號推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。公眾賬號：內(nèi)容群發(fā)推送，形式多樣，可以有文字、語音、帶鏈接的圖文信息，甚至第三方應用消息。提供內(nèi)容朋友圈推送公眾號與個人號的配合16精選ppt策略參謀營銷如棋局，想贏得最終勝利需要有人幫您謀篇布局。貼合你產(chǎn)品的微信營銷應該如何做？即使是十分適合采用微信進行營銷的產(chǎn)品/品牌，千篇一律的營銷動作也會毀掉原本可觀的營銷效果。微信是個更私人性，更強調(diào)個性化，更尊崇平等交流的營銷平臺，以往的自媒體〔如微博〕的營銷方式不僅不能通用，反而會適得其反。我們其次要做的，是為您的產(chǎn)品/品牌量身訂制一個既滿足您的營銷需求，又符合微信營銷特點的整體策略。選擇微信營銷能為你來帶什么？微信坐擁3億用戶群，無疑是當前最熱門的營銷平臺。但太多企業(yè)盲從的選擇了微信營銷，卻并沒有想清楚微信營銷究竟能夠為自己帶來什么。我們首先要做的，就是從網(wǎng)絡全案營銷的專業(yè)角度為您考量，您的產(chǎn)品/品牌是否真的適合在微信平臺進行營銷。17精選ppt

我們說

---微信營銷帶來精準忠實的客群圈層我們認為微信營銷的本質(zhì)是“人與人之間關系的拓展〞。如何實現(xiàn)有效的關系拓展？我們的建議是——充分利用已建立的關系，通過有效的內(nèi)容傳遞，線上線下的多渠道整合推廣，拓展建立新的關系圈層。18精選ppt微信時代，用戶對于信息的需求根本可以概括成以下三句話：一、當我有獲取信息需求的時候，我可以很便捷的找到這些信息；二、當我沒有這種需求的時候，我不希望被頻繁的信息推送打攪；三、但如果信息內(nèi)容足夠?qū)嵱?、新鮮、有趣，我也不介意收到它們。由此可知，微信營銷的有效與否取決于我們所提供的信息的質(zhì)量和價值！

我們說---優(yōu)秀的微信營銷會依據(jù)產(chǎn)品量身選擇并優(yōu)化傳播內(nèi)容。19精選ppt專業(yè)執(zhí)行術(shù)業(yè)有專攻。做專業(yè)的事應當交給專業(yè)的眼光和頭腦；而您要做的只是找對提供專業(yè)效勞的人。問題二：將信息傳播給誰看？如果信息沒有被傳播，不能被人看到，再好的信息內(nèi)容都是沒有價值的。微信作為一個相對封閉的交流平臺，如何將信息有效傳播是微信營銷能否獲得預期效果的關鍵。我們?yōu)榇颂貏e提出了渠道推廣+圈層拓展的全方位推廣模式，為信息的有效傳播搭建重要通路。問題一：如何做好信息傳播？既然信息的質(zhì)量和價值是微信營銷的關鍵，選擇什么樣的信息內(nèi)容就成為微信營銷的重中之重。我們有效勞于地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡營銷的多年經(jīng)驗，對信息內(nèi)容的選擇方面自然具有精準而獨到的眼光。20精選ppt效勞內(nèi)容公眾號根底運營日常信息推送效勞人工在線應答效勞初階效勞單一公眾號運營及渠道推廣選擇訂閱號或效勞號做單一運營，有利于帳號優(yōu)勢特性的極大化，從而帶來極好的信息傳遞效果，或極佳的效勞體驗感；較為適用于營銷需求相對純粹、目的較為集中的產(chǎn)品/品牌。訂閱者分組管理自定義回復規(guī)那么建立公眾號渠道推廣建議21精選ppt公眾號根底運營日常信息推送初階效勞內(nèi)容詳解

從形象定位到版塊功能的全面規(guī)劃

公眾號的托管運營，包括初始注冊、認證申請、常規(guī)運營、日常維護等；

依據(jù)產(chǎn)品/品牌調(diào)性需求，設計符合整體VI的公眾賬號logo、頁面風格等；

依據(jù)產(chǎn)品/品牌的推廣節(jié)奏，做好最利于傳播的營銷推廣規(guī)劃。高質(zhì)量內(nèi)容，保持訂閱者粘性定期群發(fā)推送精心編輯的文字或圖文信息；建議10條/月左右為宜；信息內(nèi)容契合產(chǎn)品/品牌的標簽或推廣主題；防止生硬單調(diào)的廣告式宣傳；保持高質(zhì)量的信息內(nèi)容及相對穩(wěn)定的推送頻率，利于訂閱者形成閱讀粘性。22精選ppt人工在線應答訂閱者分組管理自定義回復規(guī)那么建立初階效勞內(nèi)容詳解后臺在線應答+常見應答素材庫正常工作時段內(nèi)，PC端后臺人工在線應答；適用于人工應答工作量相對較少的工程，局部解決在線客服功能；企業(yè)與執(zhí)行團隊應密切配合建立應答資料庫，保證應答話述內(nèi)容的正確與統(tǒng)一。依據(jù)分組，實現(xiàn)信息精準推送PC端登入公眾平臺管理界面進行操作；依據(jù)訂閱者填寫的資料信息，按照地理位置標簽進行分組；或依照訂閱者的反響內(nèi)容標注相應標簽，將訂閱者按照興趣內(nèi)容分組管理。預設關鍵詞，觸發(fā)相關回應內(nèi)容依據(jù)產(chǎn)品/品牌的營銷所需，設置關鍵字以及關鍵字可觸發(fā)的相應答復；較為簡單的交互應答方式，易操作，應答規(guī)那么可持續(xù)添加更新；可以通過精心設定關鍵字，形成趣味交互小游戲與訂閱者互動溝通。23精選ppt自定義回復互動例如：首開國風美唐24精選ppt公眾號渠道推廣建議通過放置二維碼名片的方式，整合網(wǎng)站、微博、社區(qū)/論壇、營銷活動、以及宣傳物料等多種推廣渠道，為企業(yè)公眾賬號吸引更廣泛的訂閱者關注。初階效勞內(nèi)容詳解宣傳物料業(yè)主論壇官方網(wǎng)站搜索引擎營銷活動頁面放置分享推薦關鍵詞優(yōu)化有獎關注印制二維碼其他平臺轉(zhuǎn)化訂閱微信平臺直接訂閱25精選ppt微信與微博的聯(lián)動推廣示意引流轉(zhuǎn)化粘性固化微博制造話題廣泛吸引粉絲關注，將粉絲引流轉(zhuǎn)化至微信為公眾帳號積累初期訂閱者；微信以高質(zhì)量的信息推送，粘性固化訂閱者與公眾賬號的聯(lián)系；進一步誘使訂閱者將微信內(nèi)容分享至微博、論壇、社區(qū)、新聞……工程在整個網(wǎng)絡中的影響力提升放大。26精選ppt效勞案例1孔雀城品牌營銷目的：對品牌定位及品牌內(nèi)涵的多角度闡述；營銷需求：感性傳播品牌，獲取受眾認知及認同感；我們的做法：1、每日推送精美且貼合品牌調(diào)性及宣傳標簽的圖文內(nèi)容；偏重趣味性和可讀性；2、通過與微博聯(lián)動轉(zhuǎn)載，提升微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量和二次傳播；3、將微博粉絲引流沉淀至微信公眾號后，不定期釋放工程營銷活動信息，吸引訂閱者向線下轉(zhuǎn)化到訪。27精選ppt營銷效果：

單條所發(fā)圖文推送信息得到了超百位公眾號訂閱者的高度閱讀，實現(xiàn)了信息的高曝光，并且促發(fā)了訂閱者的轉(zhuǎn)發(fā)分享，進一步擴展了信息的二次有效覆蓋。營銷價值：

單條所發(fā)圖文推送信息總體得到了近5000的閱讀量，以及1130次的深度閱讀，被分享106次，預估二次覆蓋范圍超4000人，單條總體有效覆蓋范圍超10,000人。約于投放萬元以上的網(wǎng)絡廣告所帶來的效應。28精選ppt微信營銷初階效勞的主要目的是訂閱號：滿足企業(yè)品牌/產(chǎn)品的占位曝光，持續(xù)傳達相關信息；效勞號：為訂閱者提供根底的信息交互查詢效勞；由此可見，初階效勞的重心是維護現(xiàn)存的客戶關系。即使輔以多渠道整合推廣，也難以精準挖掘出潛在客戶群，在營銷成果向?qū)嶋H銷售轉(zhuǎn)化的促進過程中，存在著極大的局限性。29精選ppt有數(shù)據(jù)說明，在地產(chǎn)工程銷售中，“老帶新〞的客戶成交率占比約30%左右。而微信營銷的真正核心正是在于能夠?qū)崿F(xiàn)針對潛在客群的精準營銷。30精選ppt因此，想要微信營銷為實際銷售帶來促益，惟有通過精心維護現(xiàn)有客戶資源，提供更具價值、更個性化的信息效勞；進而傳遞影響，精準拓展出新的營銷關系圈層。這，是我們?yōu)槟扑]微信營銷進階效勞的原因！31精選ppt1+1+N的微信矩陣式營銷，能夠真正表達微信營銷的核心價值，通過圈層關系拓展為產(chǎn)品/品牌帶來精準的客群。適用于營銷需求多樣，且營銷進取心強烈的市場開拓型產(chǎn)品/品牌。進階效勞微信矩陣運營及全方位推廣O2O營銷活動籌劃全方位推廣效勞相關企業(yè)人員培訓效勞內(nèi)容公眾號增值效勞微雜志自定義菜單欄開發(fā)微官網(wǎng)互動小游戲個人號增值效勞朋友圈推送偽裝定位+強制推送微信營銷工具應用32精選ppt微雜志自定義菜單欄開發(fā)進階效勞內(nèi)容詳解公眾號增值效勞

篩選訂閱者，沉淀固化忠實受眾

貼合產(chǎn)品/品牌的營銷需求，規(guī)劃系列專題，或?qū)⑿畔?yōu)化組合呈現(xiàn)；

精心撰寫并編輯內(nèi)容信息，輔以視覺風格鮮明獨特，符合整體調(diào)性的精美圖片；

保持固定時間的推送頻率，強調(diào)信息連貫性；令訂閱者形成持續(xù)閱讀的習慣。底部導航條，吸引訂閱者主動拉取信息專屬于效勞號的“開發(fā)者模式〞，需要專業(yè)的技術(shù)支持才能進行相應的編輯開發(fā)；可依據(jù)營銷所需，自行設定菜單欄目，并在后臺編輯、添加、更新相應欄目內(nèi)容；由單向推送信息內(nèi)容改為由訂閱者自主拉取信息，更符合微信用戶“免打攪，除非我有需要〞的信息獲取習慣。33精選ppt微雜志例如：孔雀城34精選ppt自定義菜單欄例如：碧桂園十里銀灘35精選ppt朋友圈推送偽裝定位+強制推送進階效勞內(nèi)容詳解個人號增值效勞信息噪性小、接受程度高利用微信朋友圈的分享功能，進行圖文、視頻、網(wǎng)頁鏈接的分享；以“高質(zhì)量的內(nèi)容+最低的信息噪性〞，推送給微信好友獲取較高的信息接受度；符合微信用戶的信息獲取習慣，能夠?qū)崿F(xiàn)“信息訂閱者→忠實消費者〞的質(zhì)變；個人號向公眾號引流訂閱者的重要渠道之一。實現(xiàn)信息的精準投放及目標覆蓋基于微信的LBS功能生成的信息推送效勞，可將帳號所在地理位置偽裝至特定區(qū)域；針對該區(qū)域附近2公里范圍內(nèi)的微信用戶施行強制推送信息，直達桌面；屬于較為灰色的推廣手段，信息噪性極大，需要謹慎使用；需注冊專用個人號進行推送。36精選ppt朋友圈推送執(zhí)行方式及例如37精選ppt強制推送執(zhí)行方式及例如38精選pptO2O營銷活動籌劃我們結(jié)合O2O營銷新理論，以及微信營銷所需的平臺聯(lián)動性；進行線上線下整合營銷的活動籌劃，從而實現(xiàn)產(chǎn)品/品牌的充分曝光及受眾沉淀。依據(jù)產(chǎn)品/品牌的整體推廣策略階段及主題，充分利用微信平臺的現(xiàn)有功能及可開發(fā)性。進階效勞內(nèi)容詳解其他增值效勞39精選ppt全方位推廣效勞〔渠道推廣+圈層拓展〕穩(wěn)固關系：通過銷售或客服等直面客戶的一線人員將已建立關系的意向客戶、工程業(yè)主引流導向向企業(yè)公眾賬號；意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者意向客戶訂閱者意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者業(yè)主訂閱者好友朋友朋友朋友朋友家人情侶朋友朋友好友家人朋友親戚朋友家人發(fā)聲發(fā)聲拓展關系：通過公眾賬號的特定內(nèi)容推送，如“老帶新〞鼓勵政策信息等；經(jīng)由已建立關系的訂閱者，引流拓展新的營銷關系圈層。進階效勞內(nèi)容詳解其他增值效勞40精選ppt相關企業(yè)人員培訓因此，為企業(yè)提供微信營銷效勞及相應技術(shù)輔助工具的同時，我們還進一步為企業(yè)提供針對營銷人員的技術(shù)工具的使用培訓；綜上可見，微信營銷

是一個為企業(yè)搭建營銷渠道的系統(tǒng)工程。

并非第三方專業(yè)團隊能夠獨立完成！以及，針對直面客群的一線工作人員的策略培訓。讓企業(yè)員工更好的參與營銷過程，實現(xiàn)最正確的營銷效果。需要企業(yè)與專業(yè)團隊的多方面緊密配合，

方能實現(xiàn)營銷效果的最大化！進階效勞內(nèi)容詳解其他增值效勞41精選ppt微信營銷費用標準442精選ppt服務名稱項目描述執(zhí)行量/月備注營銷策略關系拓展渠道、整合推廣方式以及信息內(nèi)容方向核定等按照項目要求，制定微信及多渠道配合的整體營銷規(guī)劃，費用預算，計劃及考核標準（需要企業(yè)的全面參與及配合）傳播報告月報，活動總結(jié)性報告等提交形式以Excel或PPT匯報單一公眾賬號托管運營基礎規(guī)劃及運營賬號注冊、VI設計，認證申請等有500個粉絲之后申請騰訊認證，由客戶提供認證所需信息日常信息推送嚴格遵循既定推廣策略進行內(nèi)容規(guī)劃，定時發(fā)布人工在線應答正常工作時間內(nèi)的后臺人工應答服務自定義回復設立觸發(fā)關鍵字，建立并完善相應回復規(guī)則訂閱者分組管理按照訂閱者地緣、業(yè)務狀態(tài)、興趣方向等分組渠道推廣服務線上、線下的渠道引流主要通過放置二維碼名片來實現(xiàn)我們微信營銷---初階效勞執(zhí)行標準43精選ppt服務名稱項目描述執(zhí)行量/月備注公眾賬號增值服務微雜志符合推廣主題的，專題性質(zhì)