電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端融合的有效性

如今，新媒體平臺不斷問世，憑借著與生俱來的強(qiáng)大優(yōu)勢，被廣泛普及應(yīng)用，受到了廣大受眾的青睞，成為當(dāng)下受眾獲取信息的主流傳播渠道，這對電視等傳統(tǒng)媒體形成收視率、廣告投放、受眾資源爭奪等方方面面的壓力，電視媒體的發(fā)展可謂困境重重。為了應(yīng)對新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)社會主流媒體，沒有坐以待斃，而是紛紛加快與新媒體融合發(fā)展的步伐，在堅守自身社會媒體資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新求變，除了繼續(xù)拓展原有的傳播渠道外，開設(shè)了微信、微博等官方公眾號，還在抖音、快手、微信視頻號等兼具社交屬性的短視頻平臺上開設(shè)賬戶，隨時隨地上傳各類節(jié)目，這就讓電視新聞傳播的渠道從傳統(tǒng)的“中大屏”向以智能手機(jī)、平板電腦為代表的“小屏”轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)移動端的迅速走紅，也讓電視媒體的運營出現(xiàn)變化，融媒體中心出現(xiàn)。融媒體中心是專門負(fù)責(zé)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的部門，雖然融媒體中心很多從業(yè)人員都是來自當(dāng)?shù)貓笊?、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的新聞記者、編輯、主持人，但其具有很強(qiáng)的新媒體思維，熟練掌握各種新媒體技術(shù)，一專多能，能勝任多個角色。與此同時，在新媒體時代受眾收視興趣與收視方式發(fā)生顯著變化的情形下，受眾的信息需求變得更為多元化，為了提升電視新聞的傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益，滿足受眾的信息需求，電視新聞移動直播這種新的傳播方式也隨之出現(xiàn)，成為當(dāng)前比較流行的傳播方式。1.電視新聞直播興起和盛行的原因近年來，全球4G/5G移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技發(fā)展飛快，傳播載體與傳播工具更加智能化，尤其智能手機(jī)的問世，可以說，信息技術(shù)與通訊設(shè)備的更新?lián)Q代為傳媒業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的動力，也為信息傳播帶來了巨大的發(fā)展前景。為了提升電視新聞的時效性、影響力和感染力，電視媒體在信息科技的加持下，電視新聞直播出現(xiàn)，并成為各大媒體在報道重大新聞事件時的首選報道方式，譬如每年的全國兩會，文藝表演類，世界杯、奧運會等全球性重大體育賽事的報道，都會采用直播的形式。新聞直播相當(dāng)于新聞現(xiàn)場的同步展示，這種時效性是其他新聞報道方式所不具備的，更具直觀性、形象性，現(xiàn)場感也更強(qiáng)，從而更易調(diào)動受眾的收視激情，讓受眾產(chǎn)生心理共鳴和共情。隨著電視新聞的發(fā)展和新聞節(jié)目類型的細(xì)分，有些電視臺甚至推出全天候24小時的直播模式，以此來滿足不同年齡層次、不同知識水平、不同性別受眾的個性化信息需求，這對電視新聞節(jié)目的收視率是一個很好的提升。除了電視媒體，很多商業(yè)機(jī)構(gòu)或網(wǎng)絡(luò)媒體，也都加大投入，想分新聞直播的“一杯羹”，這也直接促進(jìn)了新聞直播行業(yè)的快速發(fā)展。在新聞現(xiàn)場直播盛行的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)端的直播也隨之興起，兩者還在很多新聞報道領(lǐng)域相互合作，共同發(fā)展。技術(shù)的發(fā)展，一定程度上拉低了現(xiàn)場直播的門檻，甚至出現(xiàn)受眾個人開啟直播的狂潮，很多明星藝人也紛紛加入，直播已成為最火的一個熱詞，出現(xiàn)很多“網(wǎng)紅記者”“草根記者”，直播不再是媒體的專利，受眾也可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，受眾的主體地位明顯增強(qiáng)，這也讓受眾“受傳者”的界限變得越來越模糊。在融媒體時代，隨著手機(jī)等移動端的發(fā)展，也給電視新聞直播帶來不小的影響。首先，電視媒體以及電視新聞節(jié)目的受眾群體在不斷萎縮，原本電視新聞的忠實受眾，很多已被新媒體分流，特別是年輕一代的受眾，更青睞于通過新媒體來獲取信息。其次，新時期的受眾，其“散點化”、“碎片化”的“短平快”信息消費習(xí)慣的形成，使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式都要發(fā)生改變，否則電視新聞的受眾就會轉(zhuǎn)移到新媒體上。2.電視新聞直播與手機(jī)媒體融合的必要性電視新聞直播與手機(jī)媒體相融合是電視媒體和電視新聞適應(yīng)新媒體時代發(fā)展規(guī)律的有效探索，對提升電視新聞的傳播效果和社會影響力有著重要的作用，兩者相互融合有其重要意義。2.1讓電視新聞傳播渠道更加立體化隨著媒體競爭的白熱化，電視媒體只有走媒體融合發(fā)展的道路，才能在競爭中搶占先機(jī)。電視媒體以及電視新聞與新媒體的融合，在傳統(tǒng)傳播渠道、傳播方式的傳承發(fā)展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性開設(shè)適合電視新聞傳播特點的新傳播模式，而且將電視新聞傳統(tǒng)“線性”單向傳播模式向“雙向”傳播模式發(fā)展，讓“線上傳播”與“線下傳播”相結(jié)合，這樣電視新聞的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，能覆蓋更多的受眾和輻射更廣的地域，也讓電視新聞傳播的渠道更為立體化。特別是電視新聞直播與手機(jī)媒體相融合，其積極作用進(jìn)一步擴(kuò)大，新聞時效性更強(qiáng)，這樣電視新聞傳播就可以覆蓋電視機(jī)等為代表的“中大屏”和以手機(jī)為代表的“小屏”，從而給受眾更多收視渠道、收看時間的選擇，隨時隨地滿足不同受眾群體差異化的信息需求。2.2有效增強(qiáng)電視新聞直播帶給受眾的體驗感在網(wǎng)絡(luò)新聞異常發(fā)達(dá)的新時期，電視新聞同網(wǎng)絡(luò)新聞競爭壓力劇增，如何贏得受眾的青睞，抓住受眾的“眼球”是需要電視媒體以及電視新聞?wù)J真思考的問題。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，受眾的信息消費模式產(chǎn)生了巨大的變化，電視新聞直播的專業(yè)優(yōu)勢使得電視新聞的現(xiàn)場感、畫面感、音效更強(qiáng)，更具穿透力，能讓受眾如身臨其境般地感知新聞現(xiàn)場的一切，體驗感大大提升。基于此，電視新聞直播與手機(jī)媒體相融合，在此優(yōu)勢上，手機(jī)作為受眾日常最離不開的通訊工具，可以隨時隨地收看電視新聞直播，具備新媒體平臺的先天優(yōu)勢，受眾通過手機(jī)媒體收看電視新聞可以根據(jù)自身的時間，隨意選擇快進(jìn)、慢放、回放或者重復(fù)收看等功能，這就打破了電視新聞傳統(tǒng)的播出時段、播出地域的局限，讓受眾真正做到隨心所欲地收看電視新聞。2.3切實增強(qiáng)了電視新聞與受眾的互動性新媒體之所以盛行，一個最根本的原因就是新媒體可以比廣播電視等傳統(tǒng)媒體更具互動性、便捷性，受眾可以更加便捷地參與到新聞傳播的過程中來，這就讓受眾與電視媒體以及電視新聞之間的黏性更強(qiáng)。受眾通過手機(jī)移動終端平臺，實時發(fā)表自己的收視體驗，也可以隨時表達(dá)自己的意見，還可以通過發(fā)表文字、圖片評論的形式，與其他受眾以及電視媒體互動交流，這種及時雙向性的交流，打破了傳統(tǒng)受眾被動收看新聞的格局，將受眾置于與電視媒體相對等的地位，受眾擁有更多的話語權(quán)，特別是在新聞直播時，彈幕、電話連線等形式，實現(xiàn)了受眾與受眾、受眾與電視媒體“零距離”的交流，這就極大地滿足了受眾的好奇心，也提升了受眾的主人翁意識，讓受眾對電視媒體更有歸屬感和依賴感。可見，這種極強(qiáng)互動性是其他傳播形式所欠缺的。2.4大大降低了電視新聞傳播的成本電視媒體的可持續(xù)發(fā)展需要有其經(jīng)濟(jì)收入與支出的良性循環(huán)，在傳播的過程中，電視媒體要想辦法開源節(jié)流，特別要合理控制電視新聞傳播的成本，這個成本包括新聞采訪、寫作、編輯、播出等各個環(huán)節(jié)的成本，分為人力、物力、財力三個方面。隨著電視新聞直播的出現(xiàn)，以及媒體融合發(fā)展的深入，電視新聞傳播的成本也在不斷優(yōu)化。首先，電視新聞現(xiàn)場直播縮短了電視新聞的傳播過程。傳統(tǒng)電視新聞需要先通過新聞記者采訪和寫作，再通過新聞編輯、包裝，節(jié)目的編排，然后才能由電視新聞主持人或播音員播出。這一系列的過程需要電視新聞記者、編輯、播音員主持人共同參與協(xié)作才能完成，每個環(huán)節(jié)缺一不可，否則就無法生產(chǎn)出電視新聞作品。而電視新聞直播，現(xiàn)場通常只需要由電視出鏡記者完成出鏡采訪，必要時和演播室主持人通過實時連線，穿插播放資料短片，即可完成電視新聞的串聯(lián)。與手機(jī)媒體相融合后，甚至可以省去演播室環(huán)節(jié)，直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，即可讓新聞現(xiàn)場直達(dá)受眾。這樣就降低了新聞傳播對人員數(shù)量的需求，從而也就節(jié)約了電視新聞傳播的成本。此外，隨著科技水平的提高，電視新聞采集與編輯等工作可以借助智能手機(jī)上的應(yīng)用APP即可完成，譬如拍攝圖片的美化和編輯，音視頻的后期處理，簡單的標(biāo)題人名等在線包裝，這些都可以借助手機(jī)軟件的強(qiáng)大功能來完成，使得原先通過一整個團(tuán)隊才能完成的電視新聞生產(chǎn)流程，現(xiàn)在2-3人便可以完成，甚至可以實現(xiàn)單兵作戰(zhàn)，從而大大提升了員工的工作效率，這也無形中節(jié)約了新聞制播的成本。3.電視新聞直播與手機(jī)媒體融合存在的不足電視新聞直播和手機(jī)等新媒體移動終端都屬于新事物，在發(fā)展的過程中，難免會出現(xiàn)一些亟待完善和處理的問題。3.1兩者之間的專業(yè)性和默契程度有待提高電視新聞直播與手機(jī)媒體融合屬于專業(yè)性極強(qiáng)的領(lǐng)域，離不開先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)施設(shè)備、優(yōu)秀專業(yè)人才的支撐和相互協(xié)作。新聞傳播不能只注重傳播的效率和效益，媒體要有擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，特別是電視新聞，這是廣大受眾獲取國家、社會重大信息的權(quán)威渠道，電視媒體一定要確保電視新聞內(nèi)容的真實客觀性、重要性，為受眾提供最有價值的信息。電視新聞直播需要牢記這點，在現(xiàn)場直播的過程中要做好不良信息的屏蔽，要利用延遲播出功能做好信息內(nèi)容的審核，當(dāng)好“把關(guān)人”角色，各個人員之間要緊密配合，相互協(xié)作，做好分工，提升默契度，確保新聞傳播過程的順利進(jìn)行。不然，就會在新聞直播現(xiàn)場出現(xiàn)秩序混亂、聲音嘈雜、網(wǎng)絡(luò)卡頓、聲畫不同步等情況，從而影響了電視新聞直播的質(zhì)量和受眾的觀感。3.2直播內(nèi)容過于娛樂化的傾向有待改善新聞娛樂化的傾向會影響新聞的權(quán)威性和公信力。雖然如今網(wǎng)絡(luò)上娛樂性的節(jié)目極其受到受眾的追捧，娛樂性的節(jié)目擁有很多的粉絲與流量，但是電視新聞直播要控制好新聞嚴(yán)肅性與娛樂性的“尺度”，不能為了迎合受眾的收視興趣而降低電視新聞節(jié)目以及新聞直播的質(zhì)量，反而更需要精益求精，讓電視新聞直播更加出彩，通過移動客戶端的傳播，讓好新聞廣為傳播，更好地為受眾服務(wù)。4.增強(qiáng)電視新聞直播與手機(jī)媒體有效性融合的策略直播是電視新聞報道的重要形式，具有現(xiàn)場不可預(yù)見性、同步性、直觀性等特點，對專業(yè)性的要求非常高。隨著直播的盛行，電視新聞現(xiàn)場直播同樣受到巨大的挑戰(zhàn)，因此，要拓展電視新聞直播與手機(jī)媒體有效性融合的合作空間，讓新聞現(xiàn)場直播更有效率。4.1打造專業(yè)團(tuán)隊，形成直播品牌電視新聞的直播通常有三種類型：實況轉(zhuǎn)播、新聞現(xiàn)場直播、演播室直播，現(xiàn)場直播對專業(yè)性的要求最高，也是最難把控的，因為現(xiàn)場充滿著各種突發(fā)性狀況，這也是電視新聞直播的魅力所在。因此，電視新聞直播必須要由專業(yè)團(tuán)隊來開展，因為手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)媒體的普及，讓信息發(fā)布的門檻降低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息量爆炸，且網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量“泥沙俱下”，嚴(yán)重干擾了受眾的信息需求，而且還影響了媒體的社會公信力、權(quán)威性，非常不利于電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，再加上新聞直播過程中，不能有效控制參與受眾的互動留言，譬如彈幕，一旦受眾發(fā)布一些虛假信息、非理性言論，就會直接對其他受眾產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，這也讓部分電視新聞直播受到受眾的質(zhì)疑。可見，只有真正做到專業(yè)化，形成穩(wěn)定且專業(yè)的團(tuán)隊，正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，并且不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，形成自己的直播品牌，這樣新聞直播才更有成效。4.2要兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益電視新聞直播與手機(jī)等移動終端媒體融合，在追逐經(jīng)濟(jì)效益的同時也要兼顧社會效益，這是由電視媒體作為社會主流媒體的身份所決定的。第一，要嚴(yán)格挑選現(xiàn)場直播的主題，要確保新聞素材真實，要甄別其新聞價值的大小，建立嚴(yán)格且科學(xué)的把關(guān)機(jī)制，并非所有新聞報道都適用于現(xiàn)場直播；第二，切實加強(qiáng)自身品牌的定位和打造，通過“名節(jié)目+名主持”等模式，做好差異化經(jīng)營，這也是確保經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵；第三，對于手機(jī)移動客戶端的電視新聞直播而言，要高屋建瓴，多出組合拳，通過多思維模式積極探索多方陣營強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)展的路徑，實現(xiàn)多方共贏。4.3加強(qiáng)創(chuàng)新，推行融合式直播創(chuàng)新是媒體可持續(xù)發(fā)展的動力。電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合，要在堅守各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新直播方式，構(gòu)建集合傳播平臺，借助自帶社交屬性和傳播屬性強(qiáng)的媒體來為電視新聞直播引流，嘗試在直播過程中，通過屏幕二維碼、彈幕、互動抽獎等方式，吸引更多的受眾參與到電視新聞直播中來，提升受眾的黏性。譬如中央電視臺在春晚直