當“物”語遇上“心”流-2023+Z世代的“馬斯洛需求”探究報告

Z世代的“馬斯洛需求”探究報告Z世代的“馬斯洛需求”探究報告馬斯洛需求理論模型探索與求知需求探索與求知需求尊重需求尊重需求審美需求探索與求知審美需求探索與求知需求歸屬與愛的需求歸屬與愛的需求安全需求安全需求生理需求生理需求根據(jù)本次調(diào)研結(jié)果排序有效問卷∶1500份調(diào)研時間∶2023年9月·一線城市·一線城市·三線城市·二線城市·超一線城市*城市劃分L超一線城市33%大學(xué)生-博士生初入職場1-3年解讀中國Z世代表象的“物”語以期感知TA們內(nèi)在的“心”流從而尋找到預(yù)見未來的營銷新機會4基礎(chǔ)需求-生理需求4基礎(chǔ)需求-生理需求基礎(chǔ)需求-生理需求基礎(chǔ)需求-生理需求基礎(chǔ)需求-生理需求基礎(chǔ)需求-生理需求基礎(chǔ)需求-生理需求基礎(chǔ)需求-生理需求良好的睡眠和充足的休息時間對保障基本生活的重要性#品牌啟示#昨天不小心熬了大夜，昨天不小心熬了大夜，算晚上泡腳吃褪黑素晚上回家就忘記了白天的想象（Alcohol半夜兩點抓起護肝片吃完繼續(xù)熬管他有沒有用，都買回來吃吃試試，重在養(yǎng)生攻略收藏一大堆，以為自己明天就會執(zhí)行，實際躺在收藏夾里吃灰基礎(chǔ)需求-安全需求基礎(chǔ)需求-安全需求4.4204.4004.3744.3804.3604.340基礎(chǔ)需求-安全需求基礎(chǔ)需求-安全需求4.46足夠的存款居有定所可以托付的愛人4.5居有定所可以托付的愛人43.532.521.53.69手機電量和網(wǎng)絡(luò)信號雙滿格3.69手機電量和網(wǎng)絡(luò)信號雙滿格確保個人信息/隱私的安全性1確保個人信息/隱私的安全性0.53.94能交心的朋友4.243.94能交心的朋友出行交通工具的安全可靠4.034.22學(xué)點防身技能或安防神器必備時刻保護好自己穩(wěn)定、有保障的工作(教師、公務(wù)員等)居有定所讓您感到安全的得分居有定所讓您感到安全的得分4.4364.4404.4344.4364.440工作黨大學(xué)生/碩博工作黨戶本人可在每日八點看到自己主頁昨日全部的訪基礎(chǔ)需求-安全需求基礎(chǔ)需求-安全需求基礎(chǔ)需求-安全需求基礎(chǔ)需求-安全需求男生女生59%男生女生59%基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求有懂我的朋友在勝過千萬個泛泛之交他鄉(xiāng)遇故知老友偶相逢大多數(shù)的遇見都是萍水相逢它只是你的一只寵物但你卻是它的一生所謂兄弟姐妹2569679639525925696796395259240240452父母和子女452是彼此贈與的最佳禮物725減少低質(zhì)量社交習(xí)慣了與自己相處537472靈魂契合的人一個眼神就能讀懂彼此唯有祖國與信仰不可辜負獨立自主感覺至上41%基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求品牌使命?在全球范圍內(nèi)持續(xù)支持基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求#品牌思考#背后的真相““再甜不能甜孩子，再苦不能苦自00“愛自己才是終生浪漫的開始”基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求吸引力法則?你是怎樣的人，就會吸引怎樣的人吸引力法則?你是怎樣的人，就會吸引怎樣的人基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求基礎(chǔ)需求-歸屬與愛的需求表明他們目前更需要穩(wěn)定。應(yīng)屆生求職看重的因素根據(jù)智聯(lián)招聘《2022屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)分析報告》顯示，在應(yīng)屆生求職看重的因素中，2021屆畢業(yè)生有隨著后疫情時代的到來，大學(xué)生就業(yè)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從“要找到一個飯碗”轉(zhuǎn)變成“要找到一個鐵飯應(yīng)屆畢業(yè)生卻早早地有了這種觀念。成長需求-尊重需求成長需求-尊重需求成長需求-尊重需求成長需求-尊重需求保持適度社交距離是Z世代覺得最好的彼此尊重的方法，其次他們更看重的是尊重自己，寬容地看待自己的不足。而相反，對于Z世代來說，別人的說話權(quán)利以及社交網(wǎng)站上的點贊評論數(shù)，似乎都不能讓他們覺得正在被尊重。保持適度社交距離，給予彼此舒適空間以976票的得票率成為最能讓Z世代感到舒適和尊重的描述，甚至女生比男生更需要社交距離。大多數(shù)Z世代在社會交往時會有很強的邊界感。他們會將朋友進行功能劃分，不同的事與不同的朋友共享，朋友圈會將朋友分組，根據(jù)情況將內(nèi)容向不同的組公開。相比于密友間進行的精神層面交流，他們認為與普通朋友之間淺層的交流同樣具有意義，搭子社交因此在Z世代中間只要你喜歡XX我們就是好朋友成長需求-尊重需求成長需求-尊重需求成長需求-尊重需求成長需求-尊重需求我的人設(shè)不必假裝完美我的人設(shè)不必假裝完美#品牌啟示#52%48%成長需求-尊重需求52%48%成長需求-尊重需求成長需求-探索與求知需求成長需求-探索與求知需求成長需求-探索與求知需求成長需求-探索與求知需求成長需求-探索與求知需求成長需求-探索與求知需求成長需求-探索與求知需求成長需求-探索與求知需求成長需求-審美需求成長需求-審美需求0成長需求-審美需求成長需求-審美需求泊在大城市的Z世代不得不面臨租房的現(xiàn)實成長需求-審美需求成長需求-審美需求成長需求-審美需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求成長需求-自我實現(xiàn)需求#品牌啟示#拒絕內(nèi)卷也拒絕躺平，用自己的