630教材課件更新版情境四

?情境四：瘋狂的樓市，瘋狂的消費者?——學會理性消費暴風雪中的長龍最后一套，先到先得！?任務一：偏好無處不在。效用時刻體現(xiàn)VS?任務一：偏好無處不在。效用時刻體現(xiàn)香？?任務一：偏好無處不在。效用時刻體現(xiàn)一、偏好的含義和種類所謂偏好（taste），就是指人們通常在產(chǎn)生某種欲望的緊迫后，通過購買某一種或多種商品或服務而表現(xiàn)出來的一種內(nèi)在的心理傾向，具有一定的趨向性和規(guī)律性。習慣方便求名?任務一：偏好無處不在。效用時刻體現(xiàn)影響消費者偏好的因素生活方式消費風氣?任務一：偏好無處不在。效用時刻體現(xiàn)二、影響消費者偏好的因素：1、生活方式一個地道的足球迷可能會為一張足球賽入場券而不惜花大價錢。而一個對卡拉OK有著特殊愛好的歌迷，可能經(jīng)常泡在卡拉OK廳房里。2、生產(chǎn)者的“勸說”某些消費者在制造商和經(jīng)銷商卻不厭其煩地大做廣告、極力進行“購買勸說”的推銷活動下。不知不覺產(chǎn)生了某種偏好，去買廣告上的產(chǎn)品。3、消費風氣示范效應和與眾不同。每個消費者的偏好不盡相同，即使是同一個消費者，不同時期，不同環(huán)境下也會有不同的選擇。?任務一：偏好無處不在。效用時刻體現(xiàn)三、效用的含義和特征效用（Utility）是對于消費者通過消費或者享受閑暇等使自己的需求、欲望等得到的滿足的一個度量。效用具有兩個主要特征：1、主觀性徐悲鴻的“八駿圖”可以給藝術鑒賞家提供很大的主觀效用；但在不懂畫的人看來，除了可以用來遮擋墻上的裂紋外沒有什么用處。2、相對性效用的相對性指產(chǎn)生滿足感是因人、因時、因地而異的。?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量從偏好和效用的角度思考琪琪為什么不肯減少薯片而增加“喜羊羊”玩具？?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量一、效用的分類：效用可以分為基數(shù)效用和序數(shù)效用。1.基數(shù)效用簡單的說，基數(shù)效用就是把消費的每一單位商品的滿足感都用具體的數(shù)字表示出來，數(shù)字大小即代表了效用的大小。表4-1

啤酒數(shù)量及效用統(tǒng)計商品數(shù)量總效用邊際效用11010215531614160515-1?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量一、效用的分類：效用可以分為基數(shù)效用和序數(shù)效用。2.序數(shù)效用效用本身就是主觀性很強的東西，商品給消費者帶來的效用的大小根本不能用數(shù)字來計量，而只能用順序或者等級來進行排序。表4-2

“喜羊羊”和薯片的效用分析商品組合“喜羊羊”玩具薯片A18B26C34?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量“無差異”指的是每一個商品組合的總效用是無差異的，由多個這樣無差異的組合所形成的一條曲線即為無差異曲線。?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量二、總效用和邊際效用效用有總效用和邊際效用之分?？傂в檬侵赶M者在某一特定時間內(nèi)從商品全部消費中獲得的滿足感的量。邊際效用是消費最后一個單位商品或服務所帶來的滿足感的增量。邊際量的一般意義，是表示1單位的自變量的變化量所引起的因變量的變化量：總效用先越來越慢地遞增，然后開始遞減，而邊際效用呈逐步遞減的趨勢。?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量邊際效用曲線邊際效用遞減?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量四、消費者剩余用消費者剩余（consumer

surplus）這一概念是英國經(jīng)濟家馬歇爾在19世紀末20世紀初期提出的。他認為：消費者在購物時，往往會出現(xiàn)其愿意付出的價格遠遠超過他實際付出的價格的現(xiàn)象，超出的這個部分可稱為消費者剩余。?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量七、消費者行為與企業(yè)決策六、消費者行為與需求定理五、邊際替代率及邊際替代率遞減規(guī)律?任務二：“喜洋洋”和薯片的較量五、邊際替代率及邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加某種商品的消費量所需放棄的另一種商品的消費量，稱為商品的邊際替代率。邊際替代率遞減規(guī)律是指人們得到以單位某種物品而愿意犧牲的另一物品的數(shù)量是遞減的。六、消費者行為與需求定理消費者愿意支付的價格取決于此價格所獲物品帶來的效用大小。七、消費者行為與企業(yè)決策根據(jù)消費者行為理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時首先要考慮商品能給消費