化妝品調(diào)查報告

第第頁化妝品調(diào)查報告

一.調(diào)研背景

隨著同學對生活質(zhì)量的高要求和自身消費技能的不斷加強，護膚品正在成為同學群體中的又一新興消費熱潮。然而，護膚品的品牌、種類、價格等也在不斷地進展，不斷地更新。為了具體了解中同學整體護膚品市場需求狀況，通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法，來掌控同學的護膚品需求，以便提供應(yīng)商家有利的市場信息。

自人們對生活質(zhì)量的要求越來越高，護膚品市場進展也不斷加快，護膚品的終端傳播營銷如同戰(zhàn)國七雄更顯神通，終端傳播營銷已成為護膚品企業(yè)的致勝法寶之一。然而護膚品領(lǐng)域的品牌如同時裝推廣一樣，日新月異。在如此眾多的護膚品中，高校生對護膚品的品牌也有所選擇，全國上千萬在校高校生在一個非常的生活環(huán)境里形成了一個非常的群體，并營造成一種非常的文化氛圍。這類群體不僅在現(xiàn)時有著巨大的'消費潛力，而且在假設(shè)干年后，也將成為社會消費的主流。關(guān)注高校生市場，從同學時代起就培育起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務(wù)之急。但高校生市場由于其非常性，導致在宣揚策略上通常不能按常理出牌。高校生市場的特征是什么？依據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？

二．調(diào)查目的和意義

對于高校生而言，無論是出于對時尚、表現(xiàn)自我的喜愛，還是祛痘，等成長過程中的現(xiàn)實需求，都漸漸開始運用各種化妝品，同時也在形成自己的消費閱歷或者品牌偏好，是各種護膚品品牌值得重視和加強溝通的消費者群體。通過本次調(diào)查高校生對化妝品的運用狀況，以及高校生在化妝品市場的消費心理與消費特征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。

三．調(diào)查內(nèi)容和范圍

(一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容詳細概括為：

1.高校生的生活收入水平與化妝品消費水平

2.男、女化妝品選擇和運用狀況有什么不同

3.男、女生對化妝品有哪些需求

4.高校生了解和購買化妝品的渠道

5.高校生對新產(chǎn)品的認識和立場

〔二〕詳細調(diào)查計劃與內(nèi)容：

調(diào)查人：營銷升本一班一組

調(diào)查地點：東方學院

調(diào)查時間：20**年11月20日

調(diào)查問卷：40份

調(diào)查費用：30元

調(diào)查對象：東方學院在校高校生四．市場調(diào)查采納的方法：

調(diào)查方法：以問卷法、觀測法為主，以走訪法為輔

采用隨機抽樣進行調(diào)查：對在校高校生進行隨機抽樣，以各個高校高校生為主要抽樣調(diào)查對象.對于大一、大二、大三、大四各班級進行分層抽樣，采用男女比例大致1：3的比例進行問卷發(fā)放樣本容量：40人

五．討論步驟和經(jīng)費預(yù)算

〔一〕課題的討論步驟：

1.營銷策劃書的撰寫與調(diào)查方案的預(yù)備

2發(fā)放問卷、收回問卷、整理編輯問卷

3.分析問卷結(jié)果

4.收集分析高校生化妝品市場的二手資料、撰寫報告

〔二〕經(jīng)費預(yù)算：

20~30元〔包括6元的問卷費，5元的交通費，調(diào)查費5，其余10元作為機動經(jīng)費〕

〔三〕結(jié)果匯總：

小組爭論，綜合各個方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用world、e*cel或ppt等統(tǒng)計工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，并撰寫市場調(diào)查報告。

六．人員分工

小組成員：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗麗丹，樊延海，商行之