電影與海報(bào)的關(guān)系

PAGEPAGEII電影與海報(bào)的關(guān)系摘要：電影的宣傳一般是靠海報(bào)，這是一種商業(yè)的宣傳形式，它是在電影發(fā)展的時(shí)候產(chǎn)生的。電影海報(bào)的元素有這幾種，文字和攝影以及繪畫(huà)這些，在里面著重強(qiáng)調(diào)影片的名稱和電視演員，上面還要加入導(dǎo)演，美術(shù)作曲這些，用生動(dòng)的圖形介紹影片的內(nèi)容，表現(xiàn)影片的主題。張貼后產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。主要的目的是吸引觀眾來(lái)觀看，然后告訴他們這個(gè)電影主要的內(nèi)容是什么？主題是什么？讓很多的觀眾來(lái)電影院觀看電影。這篇文章里面研究的電影海報(bào)對(duì)象是從建國(guó)初出現(xiàn)的，在這些海報(bào)的特征和功能中找出建國(guó)之后我們國(guó)家的電影海報(bào)它的裝飾特點(diǎn)和藝術(shù)特點(diǎn)，然后對(duì)我們國(guó)家的電影海報(bào)設(shè)計(jì)做一個(gè)總體總體的探討。關(guān)鍵詞：電影；海報(bào)；設(shè)計(jì)；探究

目錄一、前言 1二、中國(guó)電影海報(bào)概說(shuō) 1（一）電影海報(bào)的性質(zhì)和功能 11.電影海報(bào)的性質(zhì) 12.電影海報(bào)的功能 2三、中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的特性和價(jià)值 3（一）電影海報(bào)設(shè)計(jì)所具有的特性 31.強(qiáng)烈的時(shí)代性 32.良好的藝術(shù)性 33.豐富的文獻(xiàn)性 4（二）電影海報(bào)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的價(jià)值 51.信息和欣賞價(jià)值 52.歷史和社會(huì)價(jià)值 53.文物和經(jīng)濟(jì)價(jià)值 6參考文獻(xiàn) 6PAGE7一、前言海報(bào)實(shí)際上還有其他的名稱，像宣傳畫(huà)和招貼。一般是貼在影劇院門口或是各種街道還有車站碼頭公園這些場(chǎng)所里面。國(guó)外有稱“瞬間的街頭藝術(shù)”。海報(bào)的目的在于“通過(guò)告知行人們確定的信息，以圖引起人們相應(yīng)的行動(dòng)反應(yīng)?！彪娪昂?bào)的宣傳效果，對(duì)這次播放的電影也是有很大的影響的。我們國(guó)家的第一部電影是從1905年開(kāi)始的，自從電影出現(xiàn)之后，電影海報(bào)就隨之發(fā)展的起來(lái)。它的功能不僅是為了宣傳電影，他還有其他的裝飾效果和觀賞性，它的表現(xiàn)藝術(shù)也是獨(dú)特的，設(shè)計(jì)規(guī)律也是不一樣的。二、中國(guó)電影海報(bào)概說(shuō)海報(bào)是在戶外貼的，所以他主要的目的是吸引行人能停留，然后把視角關(guān)注在海報(bào)上。然后把海報(bào)里面的主要內(nèi)容向行人傳遞，這實(shí)際上是一種街頭藝術(shù)。商業(yè)海報(bào)一般行人看到之后就會(huì)很想進(jìn)去買東西。而且商業(yè)海報(bào)的形勢(shì)越來(lái)越好，在商場(chǎng)和展銷會(huì)，以及報(bào)紙雜志上都會(huì)出現(xiàn)。電影海報(bào)也是屬于商業(yè)海報(bào)的一部分。（一）電影海報(bào)的性質(zhì)和功能1.電影海報(bào)的性質(zhì)電影誕生有100年的歷史，海報(bào)也是一樣的。“電影海報(bào)同月份牌、年畫(huà)、宣傳畫(huà)一樣可統(tǒng)稱為招貼畫(huà)，也可稱為電影宣傳畫(huà)。一般電影海報(bào)張貼的位置是大街馬路或是影劇院還有廣告欄里面。它的形式主要是文字和繪畫(huà)，影片的主題可以從畫(huà)面藝術(shù)上展現(xiàn)，它也是對(duì)影片的一種介紹。它不止是對(duì)影片介紹，還是一種藝術(shù)的代表。電影海報(bào)吸引了觀眾之后，觀看電影的人數(shù)就會(huì)增多。不僅如此，它也是展現(xiàn)了一種不同的藝術(shù)。一般電影海報(bào)是捕捉到電影里面的某一個(gè)精彩瞬間，表現(xiàn)的主題是主人公的內(nèi)心和世界，還有藝術(shù)設(shè)計(jì)者的靈感，所以它凸顯了視覺(jué)上的美和藝術(shù)沖擊感?？措娪昂?bào)的版式它可以有橫版和豎版。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)有劇情式和非劇情式需要。如果是劇情式海報(bào)，一般是由兩張或兩張以上組成的，海報(bào)也是根據(jù)劇情發(fā)展設(shè)計(jì)的。然后把很多的劇照配進(jìn)去，再加上一些點(diǎn)明主題的文字，這樣觀眾一眼就可以看出來(lái)他的主題和內(nèi)容。非劇情式的海報(bào)一般是由一副組成，圖片上主要展現(xiàn)的是主人公的形象，一般不進(jìn)行介紹馬靜之.電影的“馬靜之.電影的“名片”——電影海報(bào)探析[J].美與時(shí)代,2012(1):75-77.2.電影海報(bào)的功能貼海報(bào)的第一個(gè)目的就是把信息向觀眾傳遞，在促銷的同時(shí)可以建立社會(huì)風(fēng)氣。做的比較好的海報(bào)不只為行人提供了信息，還讓人感覺(jué)到審美開(kāi)心。所有的海報(bào)都是這樣的，電影海報(bào)也不例外。不一樣的特點(diǎn)就是電影海報(bào)，是電影的附屬品，他還有記錄時(shí)代的功能。①傳遞信息電影海報(bào)是為了宣傳電影的一種廣告，它最基本的功能就是傳遞信息。剛開(kāi)始的時(shí)候，電影海報(bào)僅僅就是為了為電影上映做廣告宣傳。電影海報(bào)就是向觀眾宣傳電影的一個(gè)載體，很多的時(shí)候就是用形象的手法向觀眾宣傳這個(gè)電影的主題和內(nèi)容，以及這個(gè)電影的獲獎(jiǎng)情況和演員陣容以及畫(huà)面構(gòu)成情況。一般海報(bào)里面大多是主人公的鏡頭特寫(xiě)或是精彩瞬間，然后再配上一些點(diǎn)名主題的文字，還有導(dǎo)演和主要演員這些。表現(xiàn)的藝術(shù)形式也是以簡(jiǎn)單色彩強(qiáng)烈和突出主題為主，最后起到的作用還是宣傳。②審美怡情阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》里面說(shuō)，最好的美術(shù)視覺(jué)藝術(shù)就是圖樣造型，造型好了，大家觀看的時(shí)候就比較有興趣。電影海報(bào)要想成功，一定在形式和內(nèi)容上要和諧統(tǒng)一，讓人感覺(jué)有審美情趣，看上去心情也比較愉悅，大家也愿意去關(guān)注。電影海報(bào)和其他的海報(bào)是一樣的，也是用不同的形式來(lái)表現(xiàn)美，然后消費(fèi)者，如果心靈上產(chǎn)生了共鳴，這樣消費(fèi)者就愿意去，海報(bào)也可以發(fā)揮出它最好的作用?？吹诫娪昂?bào)的時(shí)候，人們首先是憑直覺(jué)用感性的思維去思考，然后再?gòu)囊曈X(jué)上到達(dá)是精神上。所以讓觀眾感到有趣，首先這個(gè)藝術(shù)形式也是有趣的，不俗氣的。在電影海報(bào)里面人們可以看到自己喜歡的明星，也會(huì)對(duì)這個(gè)電影滿意，想去觀看。電影是把很多的時(shí)間定格，海報(bào)可以把一些明星的形象永遠(yuǎn)地保存下來(lái)，就像以前照出來(lái)的老照片一樣，可以永遠(yuǎn)的保存起來(lái)，想看的時(shí)候隨時(shí)拿出?？吹胶?bào)之后就想起來(lái)這個(gè)影片講述的內(nèi)容是什么，然后產(chǎn)生一些聯(lián)想。③記錄時(shí)代電影是在特定的時(shí)期和社會(huì)環(huán)境下出現(xiàn)的，它也從一個(gè)側(cè)面可以反映出那一個(gè)時(shí)期的歷史。所以電影海報(bào)有紀(jì)錄每一個(gè)時(shí)期歷史的作用。每個(gè)階段的電影海報(bào)都明顯打上了那個(gè)時(shí)代的烙印，反映出那個(gè)歷史時(shí)期的時(shí)代風(fēng)貌。我們國(guó)家得電影歷史有100年了，電影海報(bào)也是見(jiàn)證電影的歷史?？吹揭郧暗碾娪昂?bào)，很多人就會(huì)回憶起以前的人和事，還有明星內(nèi)容。電影海報(bào)對(duì)教育人和感染人以及鼓舞人也是有作用的孫惠.中國(guó)電影海報(bào)特色研究[J].電影文學(xué),2012,No.571(22):136-137.。孫惠.中國(guó)電影海報(bào)特色研究[J].電影文學(xué),2012,No.571(22):136-137.三、中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的特性和價(jià)值海報(bào)是城市中可復(fù)制的影像。它向人們傳遞時(shí)尚信息、指點(diǎn)大眾生活，是最早的現(xiàn)代城市中公共生活的圖像信息提示。電影海報(bào)是屬于商業(yè)海報(bào)的，它不只是有海報(bào)的特性功能還有其他的價(jià)值。（一）電影海報(bào)設(shè)計(jì)所具有的特性招貼廣告的特征從視覺(jué)沖擊和畫(huà)面尺寸以及創(chuàng)意上面都有強(qiáng)的特征。電影海報(bào)還有強(qiáng)烈的時(shí)代性、良好的藝術(shù)性、豐富的文獻(xiàn)性等特點(diǎn)。1.強(qiáng)烈的時(shí)代性不管什么樣的文化它的表現(xiàn)形式都有內(nèi)在和外在含義。電影海報(bào)的外在形式是表現(xiàn)的畫(huà)面和不同的色彩，內(nèi)在的含義就是表現(xiàn)不同時(shí)代的文化和社會(huì)面貌，也是表現(xiàn)電影的一種載體。自從電影誕生之后就有了電影海報(bào)，電影的魅力是獨(dú)特的，全世界都熱愛(ài)電影，大家都喜歡這種文化方式。所以和電影有關(guān)的物品，因?yàn)橛屑o(jì)念意義，還有文化品位以及歷史性，很多的電影愛(ài)好者都喜歡收藏。這里面也有電影海報(bào)，不管每個(gè)年代，它的歷史魅力都是不一樣的。電影海報(bào)對(duì)每一個(gè)歷史文化都是載體，它的藝術(shù)魅力是無(wú)限的。每看到一個(gè)電影海報(bào)都可以想到當(dāng)時(shí)的歷史以及當(dāng)時(shí)的人物，所以電影海報(bào)還是很值得收藏的。如果說(shuō)照片是我們一生經(jīng)歷中每個(gè)華彩樂(lè)章的見(jiàn)證，那么電影海報(bào)就記載了中國(guó)電影自產(chǎn)生、發(fā)展到輝煌的風(fēng)雨歷程，翻看老海報(bào)就像是我們回顧老照片一樣，每個(gè)時(shí)代的往事都會(huì)歷歷在目、歷久彌新。它也完好地留下了每個(gè)時(shí)代電影明星的鮮活形象和動(dòng)人風(fēng)采，可以讓人親近地進(jìn)行欣賞。我們國(guó)家得電影海豹規(guī)格和尺寸都是很全的，每一個(gè)時(shí)期的電影海報(bào)的特色都是不一樣的，從尺寸和規(guī)格上就可以判斷出它的年份。2.良好的藝術(shù)性電影海報(bào)主要的目的就是宣傳電影，里面展現(xiàn)了電影的主題和內(nèi)容。而且電影海報(bào)有自身的特質(zhì)，它有很強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)性，也是藝術(shù)作品。①就像普列漢諾夫說(shuō)過(guò)，藝術(shù)的表達(dá)形式是抽象的，從一書(shū)商可以表現(xiàn)出人們的思想和感情，但是也不是完全的是抽象的形式，主要是生動(dòng)的形象，這就是藝術(shù)最主要的特點(diǎn)。藝術(shù)的生命就是真實(shí)，電影海報(bào)也是這樣。在藝術(shù)形象里面，真實(shí)和形象展現(xiàn)的是事物的本質(zhì)，不只是最感性的形態(tài)。也不只是說(shuō)在現(xiàn)當(dāng)時(shí)的形象，在電影海報(bào)里面有設(shè)計(jì)者的思想和情感，還有設(shè)計(jì)者對(duì)這個(gè)電影的理解。這個(gè)形象也是典型的，主要的要求就是真實(shí)。這個(gè)真實(shí)是體現(xiàn)生活的本質(zhì)，不是說(shuō)畫(huà)面和情節(jié)必須是真實(shí)的?？梢哉f(shuō)，電影海報(bào)具備形象性、典型性，是電影海報(bào)給人以視覺(jué)美感的前提。觀眾在看到電影海報(bào)的時(shí)候，不僅感覺(jué)到視覺(jué)上的美，還要直觀的對(duì)電影信息有了解牛亞南.新時(shí)期中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)與研究[D].華東理工大學(xué),2011.。牛亞南.新時(shí)期中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)與研究[D].華東理工大學(xué),2011.②具象圖形的魅力在電影海報(bào)里面有圖形和文字，里面的圖形是生動(dòng)形象的，而且使用的表現(xiàn)手法也是不一樣的，符合審美原則，所以看上去也非常吸引人。這里面有一個(gè)原因，是因?yàn)樵谶\(yùn)用圖形的時(shí)候使用的比較多，而且也是比較直觀的，表現(xiàn)藝術(shù)的時(shí)候要以生活為原型，然后讓廣大的觀眾在心理上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而想要去了解這個(gè)電影。電影海報(bào)一般主要凸顯的是主人公形象，所以在表現(xiàn)的時(shí)候一定要突出主人公，在表現(xiàn)主人公的時(shí)候圖形也是要有獨(dú)特的魅力。突出主題的時(shí)候可以用一些客觀的形態(tài)，有美感到形象也可以滿足觀眾的審美情趣。③最平民的藝術(shù)電影海報(bào)隨著時(shí)代的不同，也發(fā)生了改變，以前只是為了宣傳，現(xiàn)在是時(shí)尚文化的消費(fèi)品，還是一種比較時(shí)尚的藝術(shù)。但電影海報(bào)也曾經(jīng)是最平民化的藝術(shù)之一。沒(méi)有哪一種藝術(shù)能比電影海報(bào)更接近市民，在過(guò)去那些年代電影海報(bào)一直伴隨著百姓的生活。影院每上映一部新片，就會(huì)更換一組海報(bào)，過(guò)往的人不免都會(huì)下意識(shí)地掃上一眼，盡管有時(shí)是那么不經(jīng)意，但何時(shí)、何地、上映何片早已盡收眼底，畫(huà)面所傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)也早已讓你知道這是一部悲劇還是喜劇。因此有人說(shuō)電影海報(bào)是一種不需要進(jìn)美術(shù)館就能看到的大眾藝術(shù)。3.豐富的文獻(xiàn)性除了其他特性之外，電影海報(bào)還具有一定的史料性，為研究中國(guó)電影的發(fā)展提供了第一手資料。它們不僅成為人們懷舊寄意的收藏品，更被專業(yè)人員視之為研究電影的重要參考資料。海報(bào)對(duì)于老電影的研究意義尤其重大。有資料說(shuō)國(guó)內(nèi)收藏中國(guó)老電影最多的人藏量為一百三十多部，作為國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的中國(guó)電影資料館的收藏量大約是私人收藏量的一倍。但這二百多部影片只占了中國(guó)老電影實(shí)際出品的百分之十。所以說(shuō)，由于收藏其他電影史料的局限性，搞電影研究實(shí)際上有時(shí)是在做“紙上”文章。在電影史上，海報(bào)是有較高的文化內(nèi)涵，它一方面也是記錄了中國(guó)電影的發(fā)展，還有一方面對(duì)歷史也是有記載方懌.電影海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)手法[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì):理論,2009(2):28-29.。方懌.電影海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)手法[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì):理論,2009(2):28-29.（二）電影海報(bào)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的價(jià)值在商業(yè)廣告里面電影海報(bào)這種形式還是很獨(dú)特的，它的價(jià)值有下面幾點(diǎn)。1.信息和欣賞價(jià)值電影海報(bào)最基本的兩個(gè)功能——信息傳遞和審美怡情使之具有了信息和欣賞價(jià)值。一般在電影海報(bào)里面的鏡頭都是最精彩的，而且廣告也是比較簡(jiǎn)潔的，他的吸引力是很強(qiáng)的，對(duì)每一個(gè)觀眾來(lái)說(shuō)故事也是不一樣的。在電影發(fā)展的時(shí)候，電影海報(bào)技術(shù)也在不斷進(jìn)步。電影海報(bào)的文化內(nèi)涵極其高，而且畫(huà)面也比較精美，表現(xiàn)的手法也是很獨(dú)特的，所以在每一個(gè)時(shí)代都是獨(dú)具特色的。一些收藏家將一些年代久遠(yuǎn)的影片說(shuō)明書(shū)或電影海報(bào)托裱后鑲在鏡框里，儼然就是一幅幅精美的裝飾畫(huà)，將它們懸掛在書(shū)房或客廳里，堪稱一道美麗的風(fēng)景。很多人在裝飾家里的時(shí)候也用海報(bào)，還用它當(dāng)做禮品贈(zèng)送，所以就形成了專門賣電影海報(bào)的店邢宏亮.電影海報(bào)的中西融合及創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2014,35(4):17-20.。邢宏亮.電影海報(bào)的中西融合及創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2014,35(4):17-20.2.歷史和社會(huì)價(jià)值電影展現(xiàn)了不同時(shí)代的文化，而且還有不同時(shí)代的文化內(nèi)涵。如果說(shuō)一部中國(guó)電影藝術(shù)史就是一部中華民族的文化形象史和心靈成長(zhǎng)史，那么中國(guó)電影海報(bào)就是民族形象的濃縮和心靈成長(zhǎng)的見(jiàn)證。從電影海報(bào)里面可以看出每一個(gè)時(shí)代的社會(huì)環(huán)境以及行為方式還有人文思想，也是很好的記錄歷史的載體。電影海報(bào)也是電影的一個(gè)延伸，設(shè)計(jì)師在二維空間里面重新對(duì)電影進(jìn)行解釋，是展現(xiàn)文化內(nèi)涵的載體，成為一種記錄歷史和傳播社會(huì)文化的載體，體現(xiàn)出它的歷史和社會(huì)文化價(jià)值。從電影海報(bào)里面可以感受到每一個(gè)歷史時(shí)期的人們的精神面貌和生活狀態(tài)。3.文物和經(jīng)濟(jì)價(jià)值自從電影出現(xiàn)之后，很多的人對(duì)其都非常的喜歡。然后關(guān)于電影的資料和題材的藝術(shù)品也慢慢出現(xiàn)了，大家也喜歡收藏他們。有些人喜歡明星的劇本或是海報(bào)以及照片，把它們貼起來(lái)收藏起來(lái)。收藏這些電影相關(guān)的藝術(shù)品，一方面可以了解電影的劇情，還可以對(duì)明星的故事了解。在這些海報(bào)里面，有些海報(bào)設(shè)計(jì)的很是獨(dú)特，它的印刷也是很精美，很多喜歡明星的人都喜歡收藏。物以稀為貴。對(duì)于收藏者和投資者來(lái)說(shuō)，五六十年代的電影海報(bào)是極具誘惑力的。因當(dāng)時(shí)的電影海報(bào)都是限量發(fā)行，年代久了，電影海報(bào)散失和毀損較多，市場(chǎng)存量十分有限，成為難以尋覓的珍品。在市場(chǎng)上收藏的電影海報(bào)也是很有價(jià)值的，特別是在西方的拍賣市場(chǎng)上經(jīng)?？梢钥吹皆谂馁u電影海報(bào)。電影海報(bào)的價(jià)值和它的存世量以及藝術(shù)性還有品相都是有關(guān)系的，還與演員在歷史上的藝術(shù)價(jià)值是有關(guān)系的。我們國(guó)家得電影海豹收藏現(xiàn)在還是剛開(kāi)始，很少有人對(duì)電影海報(bào)投資，但是有越來(lái)越多的人加入其中，所以投資增值的空間還是很大。這幾年以前的老電影海報(bào)在