“論名人廣告效應(yīng)”-公益廣告的名人效應(yīng)

]。名人廣告是為產(chǎn)品做廣告的，他應(yīng)該吧傳達產(chǎn)品信息放在第一位，以此為載體，其實是很容易被人注意和記住的，但是也經(jīng)常會被挑剔和吐槽。因此只有好的廣告創(chuàng)意才能真正發(fā)揮名人廣告借花獻佛的效果。例如，在周潤發(fā)代言的“百年潤發(fā)”洗發(fā)水廣告中，首先，該廣告的名字與名人周潤發(fā)的名字有很大的重復(fù)，想借周潤發(fā)的讓大家在見到或者是想到周潤發(fā)是都會想到與其有相似名字的洗發(fā)水，并且，廣告中周潤發(fā)溫柔地為妻子沖洗頭發(fā)那一幕才是這支廣告成為經(jīng)典的關(guān)鍵，那感人的一幕直擊觀眾的心，讓消費者在購買洗發(fā)水時都會想到那一幕，會有購買該洗發(fā)水的沖動，也就是這支廣告為商家?guī)砹司薮蟮钠放聘偁幜ΑＣ藦V告要想取得成功，除了必要的創(chuàng)意追求還必須要在企業(yè)內(nèi)部進行嚴密的科學(xué)規(guī)劃和管理，合理選擇名人代言、適當(dāng)?shù)馁Y金投入以及對廣告危機的應(yīng)對等都必須要縝密的調(diào)研。（五）選用適當(dāng)名人，拒絕盲目跟風(fēng)在各個商家都想采用名人廣告的方式的時候，選擇怎樣的名人來為產(chǎn)品代言就成了商家需要好好考慮的問題。是選擇名氣大、形象好、氣質(zhì)佳、簽約費用搞的大牌做代言人還是選擇那些市場潛力巨大、有明星氣質(zhì)、簽約費較低的人做代言人呢？如果選擇那些市場潛力巨大、暫時沒有大紅大紫的準巨星作為代言人就好比選中了一支潛力巨大的“黑馬股”，那是最劃算的了，既在最省錢是時候簽下了人，又在這個人大紅大紫的時候用他\她為自己企業(yè)和產(chǎn)品做了宣傳。這點就不得不讓人佩服可口可樂的慧眼識英雄了，可口可樂在雅典奧運會前與劉翔簽下了每年費用僅為35萬人民幣的合約，而在劉翔奪冠后呢，這個數(shù)字飆漲到了500萬，單從簽約費這塊來說，我們不得不佩服可口可樂公司卓越的遇見能力和運作能力，再說劉翔奪冠時的那個氣勢和所體現(xiàn)的個性，正是可口可樂作為年輕人飲料所需要的張揚個性，這也和我們提倡的名人的個性要與品牌的個性相符合是一致的。在這筆買賣上可口可樂可謂是賺大發(fā)了，而可口可樂的競爭對手們這個時候肯定把自己的腸子都悔青了。因此，在運作是否啟用名人為企業(yè)做廣告時，企業(yè)必須做好充分的名人發(fā)展狀況調(diào)研，這樣既為企業(yè)在短期內(nèi)以最少的資金簽下這個代言人，又為將來可能發(fā)生因廣告帶來的不良影響做好充分的危機應(yīng)對。結(jié)語美國學(xué)者瓦德拉所說，如果你對你的品牌實在沒什么重要的可說，那就為它找個重要的代言人吧。名人廣告在現(xiàn)在一些商家看來，他就是萬能的解毒丹。似乎只要用上名人廣告就會一定為商家?guī)硇б嬉粯?，但是我們也不得不承認名人廣告在針對消費者態(tài)度，引領(lǐng)消費的示范作用上都是很有效果的，尤其是在吸引注意力方面，都有其他的廣告無法達到的效果。也并不是所有的時期都需要名人廣告，只有在新產(chǎn)品上市的前期和成長期是最需要名人廣告來完成快速的市場占有，借名人的知名度和號召力來給產(chǎn)品帶來足夠的吸引力來引起消費者的注意，從而快速獲得消費者的喜歡并購買，這樣產(chǎn)品就能在最短的時間最快的占據(jù)一定的市場份額。在名人廣告效益的作用下，再加之產(chǎn)品印象，通過這樣簡單粗暴卻很有效的營銷方式來退出產(chǎn)品，會大大的提高產(chǎn)品的存活時間，同時也是最快建立自己品牌形象的一種手段。我們發(fā)現(xiàn)，只要能夠在名人廣告發(fā)布前期做好對廣告的調(diào)研和有效管理，就能發(fā)揮名人廣告的巨大宣傳作用，為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。參考文獻[1]RiffeD,,AustCF,&LacySR.TheEffectivenessofRandom,ConsecutiveDayandConstructedWeekSamplinginNewspaperContentAnalysis[J].ournalismQuarterly,1993,volume70,volume70(no.1):P133-139，1993.[2]鞏偉.OTC的品牌管理研究[J].華中科技大學(xué)，2004年.[3]洪駿.醫(yī)藥廣告的未來發(fā)展趨勢[J].醫(yī)院管理論壇，2005年.[4]鞏少偉.OTC藥品廣告定位問題研究[J].黑龍江大學(xué)，2006年.[5]郭化.20年來藥品廣告內(nèi)容分析[J].廈門大學(xué)，2006年.[6]曹珊珊.臺灣報紙醫(yī)藥廣告研究[J].廈門大學(xué)，2007年.[7]涂琲.藥品廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].華中科技大學(xué)，2007年.[8]林升.消費者對名人代言廣告的認知:國外研究綜述[J].消費導(dǎo)刊，2007年06期.[9]郭化.20年來藥品廣告內(nèi)容分析[J].廈門大學(xué)，2006年.[10]王靜波,段文海.藥品廣告法律規(guī)制的有關(guān)問題研究[J].廣東藥學(xué)院學(xué)報，2007年.[11]吳平紀，王勇.對名人代言廣告的思考[J].商場現(xiàn)代化，2007年[12]張穎慧.名人代言廣告的法律規(guī)制[J].吉林大學(xué)，2008年.[13]張秀莉.名人代言