許昌卷煙總廠營銷策略研究的開題報(bào)告

許昌卷煙總廠營銷策略研究的開題報(bào)告一、研究背景許昌卷煙總廠是一家具有較長歷史的卷煙生產(chǎn)廠家，其產(chǎn)品在市場上享有一定知名度和美譽(yù)度。然而，隨著市場競爭的加劇以及消費(fèi)者需求的變化，許昌卷煙總廠的銷售業(yè)績出現(xiàn)了下滑的趨勢。因此，研究許昌卷煙總廠的營銷策略，對于提升銷售業(yè)績、增強(qiáng)品牌價(jià)值和滿足消費(fèi)者需求具有重要意義。二、研究目的與意義1.研究目的（1）了解許昌卷煙總廠的產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭優(yōu)勢和消費(fèi)者需求。（2）分析許昌卷煙總廠現(xiàn)有的營銷策略，探討其中存在的不足和改進(jìn)方向。（3）提出針對許昌卷煙總廠的營銷策略建議，以提升產(chǎn)品銷售業(yè)績和消費(fèi)者滿意度。2.研究意義（1）對于許昌卷煙總廠，本研究有助于了解市場情況及產(chǎn)品競爭力，為企業(yè)制定科學(xué)合理的營銷策略提供依據(jù)。（2）對于行業(yè)，研究許昌卷煙總廠的營銷策略不僅可以為其他卷煙廠家提供借鑒和參考，還有助于行業(yè)整體水平的提高。（3）對于消費(fèi)者，本研究旨在通過優(yōu)化許昌卷煙總廠的營銷策略，改善產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者滿意度，滿足消費(fèi)者需求。三、研究方法本研究采取多種研究方法，包括文獻(xiàn)研究、實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等。（1）文獻(xiàn)研究：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，對卷煙營銷策略的相關(guān)理論和實(shí)踐進(jìn)行研究，從理論上分析和探討卷煙營銷策略的相關(guān)問題。（2）實(shí)地調(diào)研：通過實(shí)地走訪和深入交談，深入了解許昌卷煙總廠的產(chǎn)品品質(zhì)、消費(fèi)者需求和競爭環(huán)境。（3）數(shù)據(jù)分析：通過對企業(yè)營銷數(shù)據(jù)和市場調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，評估企業(yè)營銷策略的效果，發(fā)現(xiàn)問題和改進(jìn)方向。四、研究內(nèi)容與步驟1.研究內(nèi)容（1）許昌卷煙總廠的產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭優(yōu)勢和消費(fèi)者需求。（2）許昌卷煙總廠現(xiàn)有的營銷策略及其效果。（3）對許昌卷煙總廠現(xiàn)有的營銷策略進(jìn)行分析和評估，發(fā)現(xiàn)問題和改進(jìn)方向。（4）針對許昌卷煙總廠的營銷策略制定相應(yīng)的改進(jìn)措施和建議。2.研究步驟（1）文獻(xiàn)綜述：梳理卷煙營銷策略的相關(guān)理論和實(shí)踐研究，明確課題研究的重點(diǎn)。（2）實(shí)地調(diào)研：走訪許昌卷煙總廠，通過實(shí)地調(diào)研、深入交流等方式調(diào)查產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者需求和市場環(huán)境等情況。（3）數(shù)據(jù)分析：分析企業(yè)營銷數(shù)據(jù)和市場調(diào)研數(shù)據(jù)，評估企業(yè)營銷策略的效果，發(fā)現(xiàn)問題和改進(jìn)方向。（4）制定改進(jìn)方案：根據(jù)研究結(jié)果和分析結(jié)論，針對許昌卷煙總廠現(xiàn)有的營銷策略，制定相應(yīng)的改進(jìn)方案和建議。五、預(yù)期研究成果（1）全面了解許昌卷煙總廠的產(chǎn)品特點(diǎn)、競爭優(yōu)勢和消費(fèi)者需求。（2）分析許昌卷煙總廠現(xiàn)有的營銷策略，探討其中存在的不足和改進(jìn)方向。（3）提出針對許昌卷煙總廠的營銷