蓮花汽車(chē)重慶地區(qū)推廣方案-

最適合我的你在哪里——蓮花汽車(chē)重慶地區(qū)推廣方案1最適合“我”的你在哪里線上傳播線下傳播時(shí)尚平面媒體渲染上傳照片其他媒體配合微博征集人氣獎(jiǎng)品車(chē)巡游4S店內(nèi)最后交付儀式獲獎(jiǎng)人參與后續(xù)活動(dòng)獲獎(jiǎng)人代理重慶捷鵬蓮花回答問(wèn)題說(shuō)出理由前10名車(chē)與人的視頻展示網(wǎng)絡(luò)專題“最適合“我”的你在哪里”綱領(lǐng)2活動(dòng)引爆推廣期活動(dòng)引爆宣傳期活動(dòng)持續(xù)熱賣(mài)期4月9日前目的階段線上推廣線下推廣4月9-5月5日5月5日-5月25日引爆階段強(qiáng)勢(shì)宣傳迅速提升知曉度通過(guò)互動(dòng)形式，傳遞產(chǎn)品USP，促進(jìn)銷(xiāo)售通過(guò)持續(xù)的品牌傳遞，積累客戶資源，促進(jìn)銷(xiāo)售專題網(wǎng)站地面巡游推廣活動(dòng)每周媒體拍攝圖片頒獎(jiǎng)儀式媒體投放、新聞、微博、論壇等多平臺(tái)整合傳播傳播事件5月25日活動(dòng)收官通過(guò)頒獎(jiǎng)儀式，為活動(dòng)完美收官小王子選妃典型人物包裝1、2典型人物包裝3十強(qiáng)電視視頻重慶成都之戰(zhàn)傳播Map圖3最適合“我”的你在哪里”媒體描述：網(wǎng)絡(luò)專題媒體推薦：大渝網(wǎng)大渝網(wǎng)是重慶地區(qū)的最大綜合性門(mén)戶網(wǎng)站，首日均流量700-800萬(wàn)人次重慶地區(qū)每周有效QQ用戶在1000萬(wàn)人，捆綁大渝網(wǎng)的彈出式窗口報(bào)媒推薦：渝報(bào)新女報(bào)渝報(bào)為重慶地區(qū)好的時(shí)尚型報(bào)媒，擁有大批目標(biāo)客戶閱讀群體新女報(bào)為重慶地區(qū)最好的關(guān)于女性的報(bào)媒，在重慶女性中有著大量的忠實(shí)讀者其他媒體電視、其他網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)4『時(shí)間節(jié)點(diǎn)』4月1日：活動(dòng)正式上線，以4月1日愚人節(jié)為契機(jī)，引出“4月1日不愚人，模特平民化，你我都能當(dāng)——蓮花L3轎車(chē)尋找心中的氣質(zhì)女大型活動(dòng)開(kāi)始！”大渝網(wǎng)新聞文字鏈及專題頁(yè)面開(kāi)始宣傳。報(bào)名專區(qū)推出，線上報(bào)名開(kāi)始。

4月27日：從網(wǎng)上評(píng)選出票數(shù)前十的十名選手，邀請(qǐng)進(jìn)行電視臺(tái)拍攝宣傳片。

4月27—5月1日：完成對(duì)前十名選手進(jìn)行宣傳片拍攝工作。

5月2日：前十名的宣傳片上線，進(jìn)行PK，邀請(qǐng)網(wǎng)友再次評(píng)選出前三名選手。

5月20日：最終評(píng)選出前三名，名單曝光。蓮花王妃最終出爐。

5月21-26日：后期追蹤報(bào)道。恭喜第一名獲得蓮花L3轎車(chē)一部（擁有產(chǎn)權(quán)）。并成為蓮花汽車(chē)的專屬形象代言人。5冠軍:蓮花L3轎車(chē)一輛，成為蓮花汽車(chē)本屆重慶國(guó)際車(chē)展的代言人，攜手蓮花王子登臺(tái)本屆重慶國(guó)際車(chē)展。

亞軍：獲得價(jià)值20000元的購(gòu)車(chē)基金（購(gòu)車(chē)代金券）

季軍：獲得價(jià)值10000元的購(gòu)車(chē)基金（購(gòu)車(chē)代金券）

參與投票網(wǎng)友：iphone4s

10部、50元話費(fèi)20名、U盤(pán)10個(gè)

*凡是進(jìn)入前十強(qiáng)的選手，均可獲得電視臺(tái)的免費(fèi)宣傳片拍攝機(jī)會(huì)。

『活動(dòng)獎(jiǎng)品』61、參加報(bào)名，無(wú)報(bào)名費(fèi)。降低參賽標(biāo)準(zhǔn)，讓更多的女性朋友可以參與進(jìn)來(lái)，吸引更多人氣，打造出草根蓮花“王妃”的概念。

2、去年蓮花“王子”的轟動(dòng)效應(yīng)，引發(fā)了大家對(duì)蓮花王子的喜愛(ài)，今年選出大家公認(rèn)的蓮花王妃，一起亮相重慶國(guó)際車(chē)展，必將帶來(lái)更大的轟動(dòng)，制造出更多話題進(jìn)行宣傳及推廣。吸引人氣，促進(jìn)銷(xiāo)量。

3、廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注、參與，輻射更廣泛的人群，形成巨大的傳播力。

4、賽前、賽中、賽后的爆料及話題炒作。

5、獨(dú)具吸引力的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。

『活動(dòng)亮點(diǎn)』71、參賽對(duì)象：女性

2、參賽者必須注明姓名、聯(lián)系方式

3、參賽者須上傳本人有效身份證復(fù)印件及2寸頭像、5寸生活照各一張

4、僅限自然美女、五官端正、體態(tài)優(yōu)美、身體健康

5、遵紀(jì)守法，無(wú)犯罪記錄

6、不收?qǐng)?bào)名費(fèi)

7、主辦單位對(duì)參賽選手照片擁有使用權(quán)（包括出版物、展覽、專題CD、影視節(jié)目及網(wǎng)站）如主辦單位需使用獲獎(jiǎng)選手影像資料，應(yīng)無(wú)條件提供給主辦單位，主辦單位不在另外支付稿酬。

8、本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸本次活動(dòng)主辦單位所有。

『參賽要求』8傳播事件規(guī)劃9活動(dòng)預(yù)熱——蓮花小王子選妃以蓮花小王子針對(duì)重慶地區(qū)選“平民王妃”為噱頭，制作病毒視頻，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)引爆。傳播形式：蓮花小王子視頻+微博征集傳播平臺(tái)：微博、論壇、視頻網(wǎng)站、新聞10典型人物包裝1——辟謠姐一名酷似男人的選手參賽，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。網(wǎng)友評(píng)論要求驗(yàn)明正身。女選手微博曝海灘時(shí)尚照辟謠，引發(fā)網(wǎng)友熱議。傳播平臺(tái)：微博+論壇11典型人物包裝2——火鍋西施身材火辣的女生上傳在重慶各種火鍋店吃火鍋的照片參賽，稱具有重慶妹子最典型的“火辣”氣質(zhì)，與蓮花“激情”的品牌內(nèi)涵不謀而合。傳播素材：各種吃火鍋靚照傳播平臺(tái)：論壇+微博12典型人物包裝3——地下音樂(lè)人10強(qiáng)選手中一名選手看似普通，卻是已經(jīng)音樂(lè)潮人。以樂(lè)隊(duì)演出、排練等展示她潮人特征，強(qiáng)化傳遞蓮花潮流氣質(zhì)。傳播手段：10強(qiáng)選手拍攝電視視頻傳播平臺(tái)：電視+微博+視頻網(wǎng)站13炒作事件——重慶成都之戰(zhàn)據(jù)說(shuō)重慶是美女之都，在重慶尋找美女時(shí)，盡有人說(shuō)，最美的美女當(dāng)然在成都嘍~一時(shí)激起重慶人民的關(guān)注。傳播形式：視頻傳播平臺(tái)：微博、視頻網(wǎng)站、論壇14公關(guān)軟文計(jì)劃15內(nèi)容規(guī)劃：一、活動(dòng)前期預(yù)熱：

①前期炒作稿件（小道消息）以蓮花小王子為炒作對(duì)象，“疑小王子重慶相親”為炒作話題，并對(duì)小王子心儀對(duì)象類型進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)曝光炒作，從中實(shí)現(xiàn)蓮花汽車(chē)品牌內(nèi)涵詮釋。（為了增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，可以采用小王子的暗訪視頻）②活動(dòng)告知的新聞稿以此次活動(dòng)的亮點(diǎn)、獎(jiǎng)品的設(shè)置為核心，在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的前提下，以官方的口吻對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)告知。

③炒作稿件（續(xù)）曝此次蓮花汽車(chē)“尋找適合我的你”的活動(dòng)旨在幫助小王子相親，被選中的平民模特或許會(huì)成為“王妃”公關(guān)軟文計(jì)劃16內(nèi)容規(guī)劃：二、活動(dòng)引爆推廣①夫妻相炒作稿件

以“與小王子最具夫妻相的平民模特曝光”為話題進(jìn)行炒作，激發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注與評(píng)論，讓網(wǎng)友參與到此次評(píng)選活動(dòng)中來(lái)發(fā)表自己的看法，引爆整個(gè)活動(dòng)。三、活動(dòng)后期延伸①小王子或?qū)渴滞蹂醋鞲寮浴吧徎ㄐ⊥踝踊驅(qū)⑴c獲獎(jiǎng)選手牽手亮相重慶車(chē)展”為話題進(jìn)行炒作與告知，以“王妃是否能與小王子牽手”為后續(xù)延伸，留下話題討論點(diǎn)。②活動(dòng)頒獎(jiǎng)儀式新聞稿活動(dòng)結(jié)束后，以官方的身份進(jìn)行活動(dòng)結(jié)果的告知，同時(shí)宣布此次活動(dòng)的圓滿結(jié)束。公關(guān)軟文計(jì)劃17活動(dòng)啟動(dòng)新聞稿件：“最適合我的你在哪里?”

——“蓮花王妃”大型評(píng)選活動(dòng)火熱進(jìn)行中活動(dòng)過(guò)程新聞稿件：

“蓮花王妃”報(bào)名截止，網(wǎng)絡(luò)評(píng)比正式開(kāi)始

“蓮花王妃”10進(jìn)3終極PK網(wǎng)絡(luò)視頻曝光活動(dòng)結(jié)束稿件：

“蓮花王妃”評(píng)選活動(dòng)圓滿結(jié)束，蓮花王子助陣頒獎(jiǎng)盛典！注：活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的亮點(diǎn)新聞將會(huì)按照具體情況及時(shí)補(bǔ)充公關(guān)軟文計(jì)劃18發(fā)布安排：炒作稿件發(fā)布地址發(fā)布時(shí)間

①相親炒作稿

②活動(dòng)告知稿件

③活動(dòng)中獎(jiǎng)或?qū)⒊蔀橥蹂芊蚱尴嘈侣劯?/p>

⑤牽手重慶車(chē)展

⑥活動(dòng)頒獎(jiǎng)稿件公關(guān)軟文計(jì)劃19論壇傳播規(guī)劃20編號(hào)核心主題稿件標(biāo)題傳播平臺(tái)1賽事規(guī)則露出《蓮花選車(chē)模了，據(jù)說(shuō)可以跟蓮花小王子同臺(tái)。?！烽T(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇2利用送車(chē)為噱頭，吸引網(wǎng)民圍觀?！对u(píng)個(gè)車(chē)模就送車(chē)，我是男人也要參加??！》門(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇3利用“蓮花小王子”制造輿論特點(diǎn)《爆料，此次蓮花選平民車(chē)模，實(shí)則為小王子選妃??！》門(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇活動(dòng)預(yù)熱：21編號(hào)核心主題稿件標(biāo)題傳播平臺(tái)1“重慶無(wú)美女”《作為重慶人我不能忍了，看視頻吧??！》門(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇2選手“偽娘”身份爆出，引爆點(diǎn)《蓮花選車(chē)模，居然被男人踢館?！烽T(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇3毒舌評(píng)委《蓮花平民車(chē)模評(píng)委，太毒舌了！》門(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇4選手宣傳視頻，突出蓮花特性《震驚，蓮花車(chē)模選手才藝真屌，達(dá)人秀退散吧?！烽T(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇活動(dòng)中期：22編號(hào)核心主題稿件標(biāo)題傳播平臺(tái)1平民車(chē)模誕生，影射蓮花特性《平民車(chē)模誕生，才氣不輸美貌。》門(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇2真車(chē)相送，突顯蓮花此次比賽大氣真是之風(fēng)?！吨貞c蓮花真給力，真車(chē)相送！》門(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇3重慶車(chē)展預(yù)熱《重慶車(chē)展圍觀蓮花平民車(chē)模吧?！烽T(mén)戶網(wǎng)站重慶地方論壇活動(dòng)尾聲：23主網(wǎng)絡(luò)流程244月9-13日：首頁(yè)特效浮層（5天）大渝網(wǎng)首頁(yè)特效浮層

/『宣傳節(jié)點(diǎn)』264月1、7、8日：首頁(yè)小橫幅2（3天）

4月14-30日：首頁(yè)小橫幅2（27天）

首頁(yè)小橫幅2

/『宣傳節(jié)點(diǎn)』27

5月4-23日：汽車(chē)頂部通欄一（20天)

5月24-31日：汽車(chē)頂部通欄一(8天)

汽車(chē)頻道頂部通欄一/auto

『宣傳節(jié)點(diǎn)』28推廣通過(guò)多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將本次宣傳影響范圍擴(kuò)大到最大：

★廣告

★新聞

★社區(qū)

★大渝網(wǎng)優(yōu)生活俱樂(lè)部征集『推廣方式』29

汽車(chē)頻道頭條副標(biāo)題文字鏈

（新聞推廣）

/auto/

『更多推廣方式』30大渝網(wǎng)優(yōu)生活俱樂(lè)部活動(dòng)推廣/

『更多推廣方式』31

社區(qū)推廣（大渝汽車(chē)社區(qū)板塊）『更多推廣方式』32其他網(wǎng)絡(luò)流程334月1-15日：首頁(yè)文字鏈效果展示『宣傳節(jié)點(diǎn)』344月1-3日：首頁(yè)焦點(diǎn)圖效果展示『宣傳節(jié)點(diǎn)』354月1日-5月26日：網(wǎng)上4S店全部覆蓋宣傳效果展示『宣傳節(jié)點(diǎn)』36報(bào)媒流程374月3、4日：渝報(bào)、新女報(bào)征集邀請(qǐng)活動(dòng)效果展示『宣傳節(jié)點(diǎn)』384月17、18日：渝報(bào)、新女報(bào)內(nèi)頁(yè)整版進(jìn)程報(bào)到效果展示『宣傳節(jié)點(diǎn)』394月：渝報(bào)、新女報(bào)品牌硬廣效果展示『宣傳節(jié)點(diǎn)』40電視流程414月10日之前：天天車(chē)市、汽摩頻道活動(dòng)征集告知活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)網(wǎng)站和地址等『宣傳節(jié)點(diǎn)』424月15日-5月5日：天天車(chē)市、汽摩頻道活動(dòng)進(jìn)程報(bào)到通過(guò)圖片和視頻的形式，把活動(dòng)的火熱程度和活動(dòng)征集海選過(guò)程中出現(xiàn)的一些亮點(diǎn)『宣傳節(jié)點(diǎn)』434月5日-5月30日：天天車(chē)市、汽摩頻道活動(dòng)決賽報(bào)到通過(guò)視頻的形式，